TIPOS DE

FUNDAMENTOS DE MARKETING

ADRIANA NORIEGA GROZO

GESTIÓN EMPRESARIAL

UDI

Sus grandes rubros son, limpieza, cosméticos,

alimentación, juguetes, automotores, ropa, etc. El

fenómeno de la masividad de este tipo de productos

hace necesario la segmentación para posicionar cada

marca y de esta forma se desarrollan las estrategias

para ubicar los productos en el segmento más

adecuado.

1. MARKETING DE

PRODUCTOS

MASIVOS

2. MARKETING DE SERVICIOS

Son de una utilización tan masiva como la de los

productos masivos, se refieren a temas como el ocio,

la diversión, la educación, el crédito, el transporte, la

seguridad, etc. el servicio vende algo intangible

donde el consumidor conocerá su beneficio una vez

que se lo utilice, por eso es muy importante la

medición de su calidad, y muy difícil de implementar

Surgió cómo necesidad del alto uso de los consumidores

de los bancos y de sus servicios las personas individuales

usan sus servicios los cuales ya no se limitan solo a las

empresas ofrecer un producto como prestamos

personales. Factores que influyen en valor del cliente a

través del tiempo

3.MARKETING

BANCARIO

.

4. MARKETING INDUSTRIAL

La diferencia con el masivo es que no aparece el

consumidor final, sino un intermediario que procesará

el insumo o materia prima para su desarrollo final en

producto, el marketing tienen que trabajar sobre los

clientes que usarán los productos elaborados con esa

materia, o sobre los clientes de los cuales son

proveedores. Siempre el campo de acción es ilimitado

pero las acciones a realizar deben estar bien

planificadas y que respondan a necesidades genuinas

del consumidor.

5. MARKETING DIRECTO

Es aquel que se comunica sin necesidad de pasar por

los medios de comunicación masivo, su uso es

frecuente en la comercialización de servicios se lo

utiliza también en la de productos masivos

Se dedica al desarrollo y penetración de los mercados

externos, distinguiendo distintas etapas según el grado

de penetración, no es lo mismo si se desconoce el

mercado, o si han habido avances y otras

circunstancias. Siempre hay una etapa inicial de

Investigación para levantar información y de esta forma

conocer datos que servirán para armar mejor nuestros

planes de acción.

.

6. MARKETING

INTERNACIONAL

La economía actual y la globalización han desarrollado

por medio de la tecnología en comunicación y transporte

un mercado Global que facilita a las grandes Empresas y

Multinacionales a desarrollar campañas y productos

globalizados que admiten un marketing común aplicado

a productos de uso masivo globalizados / Ej.

hamburguesas/ pantalones jean / etc.

.

7. MARKETING

GLOBAL

8. MARKETING POLITICO

Es aquel que se comunica sin necesidad de pasar por

los medios de comunicación masivo, su uso es

frecuente en la comercialización de servicios se lo

utiliza también en la de productos masivos

9. MARKETING DE GUERRILLA

Si pensamos un poco en la definición sabremos sacar

conclusiones sobre el marketing de Guerrilla. No

hablamos de guerra sino de guerrilla, tratamos de

llamar la atención utilizando medios y técnicas más

baratas, al alcance de cualquier bolsillo. Casi la

totalidad del presupuesto que se utiliza en el marketing

de guerrilla lo gasta la distribución del mensaje

publicitario.

La técnica más sagaz del marketing relacional es

aquella que persigue captar clientes, diferenciarlos por

tipo de mercado y por supuesto fidelizarlos. Para el

marketing relacional el cliente es la máxima, cada

cliente es único y así hay que hacerle sentir, las

comunicaciones y las relaciones comerciales deben de

ser directas, personales y especializadas.

10. MARKETING

RELACIONAL

SPhilip Knight es el hombre al que se le atribuye la

creación del Marketing Deportivo tal y como se lo

conoce ahora. Fue cofundador de Nike y Ceo hasta el

28 de diciembre de 2004, cuando lo sucedió William

Pérez, reemplazado por Mark Parker en 2006.

Actualmente continúa como presidente del directorio

de la empresa de la pipa. Fue el que impulsó los

contratos millonarios con los atletas, los hizo más ricos

y convirtió al calzado e indumentaria deportiva en

artículos de lujo. “Él creó prácticamente por sí solo

una industria entera, la del merchandising deportivo”,

11. MARKETING DEPORTIVO

El marketing mix se define así mismo como mezcla de

marketing, es decir, se trata de utilizar distintos tipos de

marketing, de herramientas, de variables para alcanzar

unos objetivos fijados previamente.

Existen cuatro variables en el marketing mix,

herramientas que combinadas y bien definidas

desarrollan todas las estrategias del marketing utilizado

dentro de la empresa

12. MARKETING MIX

Dirige la empresa hacia el cliente, la empresa vive

y perdura mientras el cliente lo permite. La función

primordial del marketing empresarial es la

orientación de la empresa hacia el mercado que

consume sus productos o servicios, cambiando si

es necesario la organización, la producción y la

comunicación para lograr los fines previstos, pues

ya no se trata de vender nuestros productos, sino

de vender lo que el consumidor pide, de ésta forma

la continuidad de la empresa está garantizada.

13. MARKETING

EMPRESARIAL

En los últimos dos años el uso de Internet a través del

teléfono móvil ha aumentado un 30 por ciento y se prevé

que siga creciendo de forma exponencial.

Consecuentemente la publicidad a través del móvil -

Mobile marketing – aumenta paralelamente.

cada vez más usuarios están dispuestos a recibir

publicidad segmentada en sus móviles a cambio de

descuentos en las tarifas de sus operadores

14. MARKETING MOVIL

El marketing en internet es la base para tu proyecto

de negocio. Utilizamos todo tipo de herramientas y

técnicas on-line para potenciar tu negocio Nos gusta

hacer partícipe al cliente y le animamos a trabajar

conjuntamente con nosotros.

15. MARKETING ONLINE

CANALES

Los clientes utilizan cada vez con mayor frecuencia

canales "alternativos" para localizar productos y servicios.

Si no estás atendiendo estos canales están dejando de

vender. ¿Es eso lo que quieres?

El marketing multicanal puede ayudarte a vender a través

de todos los canales. Tradicionalmente las empresas han

atendido las vías más habituales que hacían llegar ventas

a su tesorería.

16. MARKETING

MULTICANAL

Es la actividad, el conjunto de instituciones y procesos

para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas

inmobiliarias (construcción, arrendamiento, compra, venta

y administración de viviendas) que tengan valor para los

consumidores, clientes, socios y la sociedad en general..

17.MARKETING INMOBILIARIO

está promoviendo el valor de los productos que

ofrecen. El valor Marketing verde basado en la

sostenibilidad se ha convertido en una estrategia

organizativa y se puede adoptar este enfoque

proactivo hacia la sostenibilidad para impulsar la

innovación, el desarrollo de productos que son de

“color verde” durante todo su ciclo de vida

18. MARKETING VERDE

Utiliza los medios digitales (principalmente las redes

sociales) para difundir la marca (haciendo Brand

Awareness) de la forma más rápida posible, aprovechando

el efecto viral de un mensaje estratégico tal como actúan

los virus informáticos: uno lo transmite a diez, cada uno de

esos diez lo hace a otros diez y así, exponencialmente.

19. MARKETING VIRAL

BLENDED

Cuando se unen el marketing tradicional offline con el

marketing digital, el resultado es el Blended Marketing.

Para conseguir sus objetivos se realiza una mezcla de

formatos complementarios entre sí.

20. MARKETING

21. MARKETING EXPERIENCIAL

. Esta técnica puede ser una de las más creativas,

pues intenta crear situaciones en torno a la compra

de un producto (antes, durante o después de la

compra). Hace uso de los sentidos y no del mensaje

publicitario en sí.

También se le conoce como Marketing Ubicuo u

Holístico, y se le llama de estas formas porque

intenta reunir en una misma campaña las

estrategias combinadas de todos los medios con

los que un target pudiese llegar a tener contacto.

Es una estrategia de alto costo pero consigue un

muy buen publicity.

22. MARKETING INTEGRAL

23. MARKETING SOCIAL

Se orienta hacia el cambio de actitud al interior

de la organización creando instancias de

promoción por medio de la realización de obras

sociales, posicionando entonces la marca como

un precursor del bienestar para la comunidad,

especialmente la más vulnerable.

COORPORATIVO

es una disciplina del marketing que se dedica a

establecer estrategias de marketing dentro de una misma

organización, con el objetivo de fidelizar a los

colaboradores de la empresa y mejorar su productividad.

24. MARKETING

es el arte o la ciencia de aprovechar los conceptos

fundamentales de marketing tradicional, instaurados por

Philip Kotler, para promocionar las cualidades turísticas de

una ciudad, región o país que busquen posicionarse como un

destino atractivo para sus mercados emisores. Además de

incluir las típicas etapas del marketing tradicional como

estrategias de mercado, de ventas, estudios de mercado y

posicionamiento, el marketing de destinos está cada vez más

relacionado con el mundo online ya que el sector turismo es

uno de los que ha aprovechado de manera más

eficiente internet como canal de promoción y ventas.

25.MARKETING DE DESTINO

26. MARKETING EN BUSCADORES DE WED

Es una forma de marketing en Internet que busca promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad en el motor de búsqueda de páginas de resultados (SERPS). Según el Search Engine Marketing Professional Organization, son métodos SEM: la optimización del buscador web (o SEO[1]), el pago por la colocación en buscadores PPC, la publicidad contextual, siempre que haya un pago de por medio. Otras fuentes, incluido el New York Times, definen SEM como 'la práctica de pagar por anuncios en los resultados de las búsquedas en buscadores

27. ORIENTACION AL MARKETING

Una compañía orientada al marketing (también llamada

orientada al cliente) es la que hace depender las decisiones

estratégicas de la compañía de los deseos y necesidades

de clientes reales y potenciales. La cultura corporativa de la

compañía está sistemáticamente comprometida con la

creación de valor. El responsable de marketing confía en

que este proceso, si se hace correctamente, proporcione a

la empresa una ventaja competitiva sostenible en el tiempo.

Es una estrategia de marketing o publicidad que se vale

de la participación de líderes de opinión o difusores de

tendencias, conocidos como multiplicadores. Se buscan

personas dentro de un segmento determinado y se

analiza su capacidad multiplicadora. Éstas están

interesadas en participar en un proyecto de marketing

para divulgar voluntariamente y de forma sincera el

lanzamiento de productos o servicios, dentro de los

ámbitos que normalmente frecuenta (conocidos, amigos,

familiares, colegas, etc.)

28.MARKETING

PARTICIPATIVO

Que se utiliza tanto en marketing de manera general como

en e-marketing en particular. Haría referencia al deber de

los mercadólogos en solicitar permiso antes de enviar

publicidad a los consumidores. Es utilizado principalmente por

vendedores en línea, comerciantes en particular, correo

electrónico y marketing de búsqueda, así como por algunos

vendedores directos que envían un catálogo en respuesta a

una solicitud.

29. MARKETING

PERMISO

son aquellas posibilidades de comunicación entre el

anunciante y el público, englobando todas las acciones de

comunicación directa, realizadas en un momento y lugar

adecuado para la consecución de un objetivo y cuyas

principales características son:

Cercanía: lugar en la que el público se ubica.

Rapidez: la comunicación ha de ser rápida.

Personalización: el mensaje esta personalizado para el

target en cuestión y por su ubicación en el momento de la

comunicación

30. MARKETING PROXIMIDA

Representa la incorporación de la visión y herramientas

de marketing en las estrategias de RSC de las Organizaciones con

el objetivo de construir e incrementar la reputación de todos los

stakeholders que la conforman. El marketing reputacional se

sustenta en la absoluta integración de la RSC como modelo de

gestión y dirección de las Organizaciones. Estando en la esencia

de su misión. El diálogo desde las Organizaciones con su distintos

stakeholders debe ir encaminado a la construcción e incremento

de la reputación mutua. Declinando para cada uno de ellos los

valores, atributos y actuaciones más afines según su posición.

Siempre de forma coherente y creíble con respecto a la misión y

visión de dicha Organización

31. MARKETING

REPUTACIONAL

Durante los últimos cincuenta años el marketing ha dado

como resultado una diversidad de estrategias metodológicas

que, desde un enfoque relacional, pueden resumirse en tres

grandes áreas :

1. Marketing Social Interno

2. Marketing Social Externo

3. Marketing Social Interactivo

3.3.1 Marketing Social Interno

32. TIPOS DE

MARKETING SOCIAL

El concepto de marketing interno proviene de aplicar

los conocimientos, herramientas, metodología, etc. del

marketing tradicional al ámbito de la organización.

Durante anos se ha comprobado la eficacia de las

acciones llevadas a cabo y recogidas bajo el concepto

de marketing en la relación Empresa-Cliente

33. MARKETING SOCIAL INTERNO

COMUNICACION

Se refiere al desarrollo y al fomento del cambio cultural en los

propios miembros, responsables del proceso de

comunicación, es decir políticos, agentes sociales,

profesionales varios, educadores, intelectuales,

representantes de agrupaciones empresariales, sociales,

sindicales, etc. Y sobre todo, los gestores de los medios de

comunicación de masas.

34. MARKETING

SOCIAL INTENO

El marketing social externo, la publicidad social, las acciones

propagandísticas o las campañas socioculturales, son

algunas de las técnicas de comunicación social, utilizadas

para fomentar un cambio de valores.

35. MARKETING

SOCIAL EXTERNO

En síntesis, se puede decir que para fomentar el cambio de

valores es necesario abordar la intervención desde, al

menos, estas tres estrategias, de marketing

complementarias, en función del objetivo concreto que se

pretenda conseguir en diferentes momentos dándose a

conocer mediante la persuasión o demostración.

36. MARKETING SOCIAL

INTERACTIVO