Tipografia Comunicación y desarrollo

8/12/2019 Tipografia Comunicacin y desarrollo

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TIPOGRAFA

COMUNICACIN

Y DESARROLLO


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El buen creador de tipos se da cuenta de que para que un

nuevo corte de letra obtenga xito ha de ser tan bueno que

solamente unos pocos sean capaces de descubrir su nove-

dad.

Stanley Morison


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TIPOGRFaCOMUNICACINY DESARROLLO


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INTR

OD

UCCI

N

La tipografa es la manifestascin visual del lenguaje. Su papel es decisivo a la horade convertir los caracteres individuales en palabras y las palabras en mensajes, estosmensajes son el resultado visual de una voz, el enlaze tangible entre el escritor y ellector.

Sin embargo la tipografa no solo es la representacin de los sonidos que producimossino tambien, la misma forma de cada caracter matiza y ayuda a facilitar el mensajeque queremos comunicar. Los tipos son un conjunto de caracteres integrados que juntosforman una familia pero cada uno esta formado con ciertos parametros diferentes que esimportante cumplirlos. Los rasgos propios de caga tipografa ayudan a la representacinde simbolos, estos simbolos pueden expresar sentimientos, emociones, pueden estasujetos a representaciones ideolgias, la tipografa tiene la capacidad de alterarar unapalabra y ayudar con la legibilidad de un texto, por ejemplo podemos utilizar unaRockwell para titulares que posee una personalidad fuerte, pesada, tambien existen

tipografas para texto, como la -Officina Sans- que sus caracteres evocan el estilo delas tipografas de las mquinas de escribir tradicionales pero con una apariencia muchoms moderna y tecnolgica.

En la actualidad existen muchas tipos, se han diseado tipografas para navegar eninternet, para pantallas de baja resolucin, otros tipos sen han diseado teniendoen cuenta, principalmente para la legibilidad a larga distancia, en la sealizacin deautopistas, para guias de telefono, o para impresin en papeles de baja calidad. Otrastipografas se han diseado para problemas de dislexia como la Sakaranda una familiadel diseador Alejandro Valdez (Paraguay).


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HISRIa

TIPOGRAFaE L A L F A B E T O Y S U S A N T E C E D E N T E S

La palabra alfabeto deriva etimolgicamente de laprimera y segunda letras del alfabeto griego, alfa ybeta. Esto en s mismo puede indicar cul es elorigen de los modernos alfabetos.Las formas escritas del lenguaje evolucionaronprogresivamente durante siglos, de pinturas asmbolos, hasta llegar a un complejo sistema enel que los signos abstratos representan sonidosarticulados. El primer pictograma del que tenemosconstancia data del ao 3.500 a.C. y es una tablillaen pieza caliza de la ciudad de Kish. Ms adelantelos sumerios desarrollaron ideogramas (smbolos querepresentan ideas asociadas menos concretas) en unnmero cercano a los 2.000. Comenzaron no slo aasociar representacin e idea, sino a equiparar elmismo smbolo a sonidos iguales.Tras estos pequeos balbuceos, nace la esencia de unalfabeto: la escritura cuneiforme del ao 2.800 a.C.Como se ver ms adelante, la historia de la tipografacomienza en el mismo momento en que se desarrollel primer alfabeto; y la suya es la historia de las

herramientas (cincel, papiro, tablillas enceradas, piel,madera, vitela, pergamino, papel, pelicula...).

L O S P R I M E R O S A L F A B E T O S

En Egipto, en 1.500 a.C., se haba establecido unalfabeto de 24 smbolos consonantes. Los fenicios,1.000 aos antes de Cristo, a travs de las tribussemitas del norte, transmitieron este primer alfabeto,y lo adoptaron gradualmente hasta sentar las bases

la tipografa es el arte de producir mecnicamenteletras, nmeros, smbolos, y formas con la ayuda delconocimiento de los elementos, los principios y losatributos esenciales del diseo.

de los alfabetos empleados actualmente enOccidente. Esto ocurra 850 aos antes deCristo, y ya se utilizaban como soportes

pieles y tablillas enceradas. En el siglo I losromanos ya manejaban un alfabeto idnticoal actual, a falta de la J, la W y la V. Tambinaplicaban diferentes tipos de escritura.Se desarrollaban ya las variantes y estilostipogrficos fundamentales.

El Imperio Romano fue decisivo en eldesarrollo del alfabeto occidental, por crearun alfabeto formal realmente avanzado, y por

dar la adecuada difusin a este alfabeto portoda Europa conquistada.

Los estilos fundamentales que registrabala sociedad romana eran: Quadrata, Rsticay Cursiva. Quadrata eran las maysculascuadradas romanas, originalmente cinceladasen piedra. Rstica, las versiones menosformales y ms rpidas en su ejecucin.Cursiva se denominaba a varias modalidadesde inclinacin de las maysculas.

De entre las grandes aportaciones delos romanos a la tipografa, una destacaespecialmente: el establecimiento de uncanon de escritura muy perfilado, la columnaTrajana (Roma, 114 d.C.). Los caracteresmuestran un pequeo pie para compensar elensanchamiento ptico de la parte central delos rasgos verticales y establecer una baseimaginaria de lnea.

DEL


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L A L E T R A G T I C A

Durante los siglos XII y XIII se producen en la culturaunos cambios radicales que tienen sus efectos sobrelas caractersticas de los manuscritos y sobre la formade escritura.

Hasta esta poca, los estudios y los libros eran

una prerrogativa casi exclusiva de eclesisticos ynicamente producidos en monasterios y escuelascatedralicias. Sin embargo, a partir de la mitaddel siglo XII la cultura se difunde fuera de losmonasterios, divulgndose en torno a las grandesuniversidades que van surgiendo en todos los pasesen esa poca y a las que acuden estudiosos de todacondicin: eclesisticos, religiosos y laicos.

Se necesita por lo tanto proveer de los libros necesarios

a las universidades para que puedan desarrollar susenseanzas. Esto provoca una gran demanda detextos que afecta al mercado librario; de nuevo, aligual que en la Roma antigua, surge un comercio entorno a los libros. Estos son producidos en oficinaslibrarias dependientes de los centros universitarioscon estatutos propios y privilegios.

En este nuevo ambiente, los manuscritos cambianprofundamente de carcter: la escritura deja de serespontnea, convirtindose en rgida, amanerada y

con la uniformidad propia de los productos producidosen serie.Al mismo tiempo se busca la economa de papel, esdecir que quepa la mxima cantidad de texto en elmenor espacio posible, lo que implica contraer lasletras, trazar ascendentes y descendentes cortos, ascomo utilizar abundantes abreviaturas.Otro factor que influy en el aspecto de la letra gticafue uno de tipo tcnico: la punta de la pluma secort de forma oblicua a la izquierda, lo que da comoresultado que los trazos horizontales y verticalesfueran de trazo grueso y los oblicuos finos y tenues.La consecuencia en el campo de la escritura es laformacin de un tipo caligrfico duro y fuertementeanguloso, adaptado especialmente para manuscritossolemnes.Un paralelo con la arquitectura gtica donde triunfael arco apuntado frente a las formas redondeadastambin es evidenteEn el mbito ms modesto y en documentos surgeuna gran variedad de tipos cursivos que prosiguen


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Detalle de Iniciales trazados a mano de la Biblia de Gutemberg

ms directamente la tradicincarolina.

Todas las formas de escrituraque presentan las caractersticasmencionadas anteriormenteson designadas con el nombregenrico de escritura gtica.

Esta denominacin procede delos humanistas italianos y esusada en oposicin a la escrituraantigua (antiqua) que indicabala minscula carolina; convienerecordar a este respecto que en supoca la escritura gtica recibael nombre de moderna (litteraemodernae).

En realidad la palabra gtica(gothica) tiene un marcadocarcter peyorativo, puesequivale a brbara, mientrasque antigua corresponde aromana.

Ya por ltimo conviene sealarque en los pases anglfonosy germanfonos es frecuenteencontrarse con trminos tales

como Blackletters, Old Englisho Fraktur como sinnimos deescritura gtica. Es mejor evitarsu uso porque son engaososo ambiguos. As Blackletters(literalmente letras negras) nodefine exclusivamente la letragtica, cualquier tipo de escriturapuede ser Blackletter siaumenta el grosor de sus trazos.La denominacin Old English, sies que algo significa aplicado a laletra gtica, es el que fue utilizadaen Inglaterra en la poca gtica.La palabra Fraktur (del latnfractus = quebrado) que deberaaplicarse exclusivamente a untipo de letra gtica es, sobre todoen Alemania, aplicado a veces alconjunto de toda la letra gtica.


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GUEMImP

El mundo del renacimiento, en sus esferas espirituales y artsticas, estaba firmemente asentando en tornoa los ideales clsicos de la antigua Roma y Grecia. Los humanistas prepararon el camino para las nuevasideas, que encontraron acomodo en las Universidades que fueron fundadas. Se descubrieron nuevos pasesy la evolucin de la tecnologa presagiaba una era nueva. La invencin tcnica ms revolucionaria fue laprensa manual para tipos movibles inventada por Johannes Gutenberg en 1450. La Biblia de 42 lneas fuecompletada en el 1455. El arte de la imprenta se extendi rpidamente; alrededor de 1500 haba unas 1100imprentas en Europa. Un nuevo perodo en el desarrollo de la escritura haba comenzado.

En su Biblia Gutenberg utiliz un tipo que imitaba la escritura manual de la poca en Alemania. En laparte sur de Europa predominaba un estilo de escritura manual llamado humanista que se basaba en lasmaysculas inscripcionales romanas y las grafias de la minscula carolingia. Esta letra fue el modelo paralos impresores italianos que desarrollaron sus tipos a partir de ella y que cristaliz en el primer tipo romanoque apareci en 1465. A este primer diseo le siguieron otros ms refinados como el de Nicolas Jenson y elde Aldus Manutius.

Ms tarde entre 1530 y 1550 Claude Garamond cre en Pars su propio tipo basado en las romanas venecianasque pas a ser la joya de la corona del estilo antiguo. Sobre el 1600 los tipos venecianos eran los msutilizados como fuente de libro en Europa y en la actualidad su uso est ampliamente extendido en todo tipode trabajos por su armoniosa estructura que les dota de una gran legibilidad.

P E R I O D O B A R R O C OLa cultura del barroco refleja una poca donde la riqueza y la abundancia se traducan en brillantes coloresy formas redondeadas. Fue una poca en la que el mecenazgo de los prncipes proporcionaba magnficosbeneficios en el mbito del teatro, msica, pintura y arquitectura. Nombres como Rubens, van Dyck, Rembrandto Bach y Hndel disfrutan hasta hoy de una alta consideracin. Despus del desarrollo de la escritura y la


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ERG YLENatipografa en el renacimiento, las novedades de la poca barroca son sobre todo un escaln intermedio en elcamino hacia el clasicismo.

Por eso los tipos barrocos se conocen como de transicin. Si embargo hubo aportaciones que tanto prepararonel camino al siguiente estilo como enriquecieron los ya existentes. Holanda, Inglaterra y Francia jugaron unpapel muy importante en el desarrollo de los tipos de transicin. Un suceso clave de esta poca en Francia,fue la orden dada por Luis XIV a la Imprimeire Royale para que creara un tipo destinado a su uso exclusivo.Este tipo conocido como Romain du Roi fue diseado a partir de una retcula por Philippe Grandjean. EnHolanda Christoffel van Dyck y Johann Michael Fleischmann crearon importantes alfabetos. En InglaterraWilliam Caslon y John Baskerville fueron los ms innovadores. Los tipos de Caslon estaban influenciados porlos patrones holandeses, sus cualidades formales y legibilidad les hicieron ser los tipos nacionales ingleses.Baskerville fue famoso no tanto por sus tipos como por las innovaciones que investig en lo referente asoportes, tintas y encuadernaciones.

C L A S I C I S M O

El refinamiento de la tecnologa utilizada en el desarrollo de los tipos, caracteriza el periodo clsico. Elcontraste entre los trazos se agudiza y las formas estn ms claramente estilizadas. Sus finos trazos los hacenmenos legibles que las romanas pero con una superior elegancia. Las limpias estructuras y fciles formas dela Antigedad dominan la cultura del perodo y esto se refleja en los tipos de esta poca.

La presentacin tipogrfica suele estar justificada y centrada en un eje simtrico, la tipografa est llamadaa cumplir la misin de definir una estructura para el texto de la manera ms ptima. Las nuevas ideas sonpuestas en prctica en muchos pases de Europa. John Bell, Giambattista Bodoni, la familia Didot y JustusErich Walbaum son los tipgrafos de la poca. Aparecen numerosos libros nuevos que en contraste conlos aparecidos en el perodo barroco estn sobriamente decorados, las letras iniciales ornamentales son


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reemplazadas por grandes letras maysculas elaboradas con el mismo tipo que el cuerpo de texto.

Uno de los ms famosos libros que sobre tipografa aparece en este perodo es el Manuale Tipografico deGiambattista Bodoni publicado pstumamente y que presenta 373 tipos de letra. Esta fue una poca marcadapor la bsqueda de la claridad y legibilidad. En 1785 siguiendo el sistema de unidades desarrollado porFournier, Firmin Didot disea el sistema de medicin tipogrfica de puntos que en la actualidad es un estndaren Europa.

Por lo que a las formas de las letras se refiere el perodo clsico representa el final del desarrollo deltipo romano y de las posibilidades de variacin del mismo tanto en el contraste de sus trazos como en ladisposicin de sus ejes.


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SISEMaS DECLASIFICCINLa descripcin y clasificacin de tipos ha preocupado a muchos y provocado innumerables discusiones. Durantesiglos de evolucin tipogrfica se han ensayado innumerables trminos, clasificaciones y sistemas. A medida quelas nuevas ideas y tecnologas han ido alterando la naturaleza del tipo, han ido apareciendo nuevos sistemas declasificacin. La descripcin de los atributos de los caracteres (asta, serif o remate, anillo, etc.) es clara, aunquehaya puntos en que la definicin verbal y la visual sean difciles de coincidir (por ejemplo, dnde empieza ydnde termina la diferencia entre un remate y la terminacin curvada de un asta?).

Primitivamente se usaba slo el tipo gtico, en todas sus variedades, pero despus se iniciaron otros estilos,a imitacin de las diversas escrituras de la poca. As apareci el romano en 1467 fundido por Schweinheim yPannartz, y perfeccionado ms tarde por Jenson y Garamond; el itlico (romano inclinado, acursivado), por AldoManucio en 1501; en el siglo XVII, el elzeviriano, dibujado por Van Dyck, segn encargo de los Elzevir; el romanomoderno, en el siglo XVIII, destacndose entre los principales innovadores de este tipo clsico los hermanos Didoty Giambattista Bodoni. En el siglo XIX aparecieron los tipos palo seco o grotescos, estilsticamente derivadosde las inscripciones antiguas realizadas con caracteres griegos y los egipcios, denominacin convencional usadaen la prctica, pero que no indica el lugar de origen. Antes de que existiera una clasificacin, las tipgrafas seidentificaban a travs de nombres asignados para cada tamao de fuente. Por ejemplo, Parisina para el cuerpo 5Gallarda para el cuerpo 8; esta nomenclatura no era estandarizada, variaba de pas en pas.

Existen multitud de familias tipogrficas. Algunas de ellas tienen ms de quinientos aos, otras surgieron enla gran explosin creativa de los siglos XIX y XX, otras son el resultado de la aplicacin de los ordenadores a laimprenta y al diseo grfico digital y otras han sido creadas explcitamente para su presentacin en la pantallade los monitores, impulsadas en gran parte por la web. Unas y otras conviven y son usadas sin establecerdiferencias de tiempo, por lo que es necesario establecer una clasificacin que nos permita agrupar aquellasfuentes que tienen caractersticas similares.

Son muchos los intentos por lograr agrupar las formas tipogrficas en conjuntos que renan ciertas condicionesde igualdad. Generalmente estn basados en la fecha de creacin, en sus orgenes dentro de las vertientesartsticas por las que fueron influenciadas o en criterios morfolgicos. Se podra decir que el criterio histrico declasificacin es incapz de inclur la gran cantidad de fuentes hbridas y las sutilezas existentes; pero es la nicareferencia que tenemos para introducirnos en este conocimiento, y entender una gran cantidad de trminosusados en esta disciplina.

Existen varios mtodos de anlisis que sirven para identificar los atributos de los caracteres individuales, lasfuentes a que pertenecen y las agrupaciones contrastantes y comparativas que pueden hacerse con ellos. Lossistemas de clasificacin de fuentes ms aceptados son:


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Fue el primero en estableceruna clasificacin racionalde la tipografa en 1921,

teniendo en cuenta eldibujo o forma del remateo serif: Romana antigua oElzeviriana (serif en formatriangular y cncava).

Romana moderna o Didona(serif recto y fino, filiforme).Egipcia (asta uniforme yserif rectangular). Palosecoo Antigua (asta uniforme y

sin serif). Escritura (imitanla escritura manual).Fantasa (adornados,

figurativos, etc).

FRNCISTIBAUDEAU(1860 - 1925)


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Diseador y escritorfrancs. Su criterio declasificacin (1954), se hadenominado biolgico, yaque se basa en la bsquedade semejanzas entre unosy otros tipos agrupndolos

segn la similitud de sustrazos.

Humanas(elzevirianos gruesos).

Garaldas(tipos de Garamond y AldoManucio,elzevirianos finos).

Reales

(con caracetersticas de loselzevirianos y los didot,como Baskerville).

Didonas(Didot y Bodoni).

Mecanos(egipcias), alude a laRevolucin Industrial,momento en que apareceeste tipo de letras.

Lineales(paloseco), en otrasclasificaciones aparecencomo Antiguas,denominacin quepuede llegar a provocarconfusiones.

Incisas(paloseco cuyas terminalesse ensanchan como siestuvieran talladas por uncincel).

Scriptas(toman como punta departida la escritura manual).

MAXImILIENVOX(1894 - 1974)


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Uno de los mas grandestipgrafos del siglo veinte,nace en Italia, en los aosveinte en el pequeo pueblo

de Monferrato, estudia en laescuela Stampatori , luegopasa a una especializadaen tipografia Scuola ditipographica Paravia paraintegrarse a la fundacinde fuentes Nebiolo una delas mas importantes de

Italia desde el siglo catorce.Despus de la guerra Aldoregresa a italia , justamente

a la fundacin Nebioloconvirtiendose en directorde esta.En 1975 comienza sucarrera independienteya como un tipgrafo

connotado es aqu dondesus tipografias son aclamadsi n t e r n a c i o n a l m e n t e ,ganandose asi el prestigiointernacional que merecia.

Aldo fallece en 1995,no abandona su trabajoincluso hasta sus ltimos

das dejando una ltimatipografa, la Agfa Nadienne.

ALDO NAVARESSE(1995)


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PARTES DENo existe una nomenclatura estandarizada para los rasgosestructurales propios del tipo. Sin embargo, los diseadoresde tipos si que suelen utilizar los trminos especializadosque se muestran ms abajo.

Ligaduras: dos o ms letras unidas por razones prcticas o estticas. Las ligaduras , denotan una ligaduradiacrtica, un diptongo (dos vocales que se pronuncian en una misma slaba) o el sonido de una nica vocal. Las

ligaduras y se usan en Francia como ligaduras diacrticas (suenan aproximadamente como la Alemana o la Danesa)

Adobe Garamond(Garalda)

Pico: un medioremate superior

Contraforma: espacio parcial ototalmente cerado en una letra

Cola: trazo final que cae sobre lalinea de base o por debajo de ella.

Anillo: un trazocurvo

S G B QR

gae qb n ji

Asta onduladao arco

Cuello

Cuello

Oreja Hombro Hombro

Hombro

Ojo de la e Espoln

EspolnDescendente Descendente

Ascendente

Remate: elemento con el que finaliza un trazo

Ojal inferior

Lobulo

Cintura

Cola

Lobulo}

}

Espolon

c ff fh fb


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NA LETRA

Letras con florituras: una floritura es un adorno quesustituye a un remate.

E H I AVY

ft ky 1548Gancho

Remate recortadode diagonal

Cola Cola

Banderas

Astaondulada

Barra o asta transversalTerminal

Barra o asta transversal Asta vertical

Astasdiagonales

Brazos Astasdiagonales

pice

fi fl ffi


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LS FODELSCOMO I


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maSETRSA

GENES


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Herb Lubalin estudi en la Cooper Union School y muy pronto comenz a trabajar como

director creativo e diversas agencias para crear en 1964 su propio estudio. Fue uno de losfundadores de ITC, International Typeface Corporation de cuya revista Upper and Lower Case,U&lc, fue director artstico. Lubalin, uno de los innovadores tipgrafos americanos, rechazla filosofa funcionalista de los europeos en favor de un estilo eclctico y exuberante.Su manipulacin del tipo reflejaba un deseo de romper con la tradicin y explotar lasposibilidades tipogrficas de los nuevos sistemas de fotocomposicin. Sus trabajoscomprenden packaging, diseo editorial, creacin de alfabetos y publicidad. Comodiseador editorial fue responsable del Saturday Evening Post, Eros, Avant Gardey la citada U&lc. Para Avant Garde, Lubalin cre su conocida tipografa delmismo nombre comercializada por ITC desde 1970 para la que tambin crecon Toni DiSpigna la Serif Gothic. ITC fue fundada por Lubalin, Aaron

Burns y Edward Rondthaler con el objetivo de redisear tipos clsicospara fotocomposicin y crear otros nuevos que tuvieran en cuenta lasformidables posibilidades del nuevo medio. La influencia de ITC enel diseo grfico mundial se vio favorecida por la extraordinariadifusin de su boletn U&lc notablemente influido por las ideastipogrficas de Lubalin y otros creadores como Ed Benguiat.Lubalin se haba iniciado en la publicidad lo que explicasu capacidad para co- nectar con gustos mayoritarios y ala moda. De los aos sesenta es su conocida propuestapara Mother & Child, en la que era patente su habitual

utilizacin de juegos formales de naturaleza trivialy, en ocasiones, escasamente original, pero que,gracas a su enorme dominio de las formasescritas, adquira una echuberancia y vitalidadenormes. Lubalin es, en este sentido, el msdecidido representante de una corriente enfavor de los retrucanos e irona visual.sentante de una corriente en favor los

retrucanos visuales y la irona visual.


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Herb Lubalin fue conocido por sus letras

caligrficas, un estilo que a menudo se refiereincorrectamente como caligrafa. Aunque lacaligrafa es realmente un lettering que comienzaen forma de boceto, su ejecucin es una librecirculacin de un solo golpe con un pincel o unlpiz. Estos letterings que se desarrollan en formade boceto, son muy bien dibujados con un lpizpara corquis. En el diseo con formas de letrasLuba- lin desarrollaba una serie de bocetos hastaque el letrero era exactamente como l quera.Dependiendo de la complejidad de su diseo,

esto le tomara uno, dos o hasta ocho a diezbocetos. Para la ejecucin final, los bocetos eranentregados a Juan Pistili. Tom Carnese o TonyDi Spigna, tres de las mejores rotuladores en emundo. En sus manos estaba dar el toque final.


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Herb Lubalin fue director de la revista Fact entre 1965y 1967. Fact era una revista de poltica y periodismo,impresa toda en blanco y negro. Cada edicin cont conla labor de un ilustrador nico, y las cubiertas llevabanla firma ilustrativa tipogrfica de Lubalin, que a vecesse mezclaban con imgenes simples. A diferencia deAvant Garde o Eros las cubiertas solan ser simples ylimpias.

Avant Garde fue una importante revista por el diseo,grfica y logotipo de Herb Lubalin. La revista cuen-ta con 16 temas y fue publicado desde enero 1968hasta julio 1971. El editor fue Ralph Ginzburg. AvantGarde 3, publicada en mayo 1968 contaba con PeterSchjeldahl como Editor, Leslie M. Rockwell como editorde artculos, Lawrence Witchel, Editor Ejecutivo, BurtonRansom, Copy Editor, Latimore Romero, Director deInvestigacin, Art Whitman, Director de Produccin,Fier Miriam, Di- rector de Negocios, Pablo Finegoldmaneja la circula- cin, se gestion la publicidadpor Richard Stoneman, y Shoshanna Ginzburg fue eldirector de Promocin. A partir de enero de 1968,hasta julio de 1971, Ginzburg public Avant Garde, queal igual que Eros, una publica- cin peridica anterior,llevaba una hermosa tapa dura . No podra calificarseobscena, pero se llen de imgenes creativas a menudocriticando la sociedad estadouniden- se y el gobierno.

Los temas sexuales y el lenguaje crudo, provocaroncriticas de ciertos sectores de la sociedad. En unade sus cubiertas aparece una mujer embarazada des-nuda y en otra haba una parodia de la famosa pinturapatritica de Willard, El Espritu del 76 , Con unamujer y un hombre negro. Avant Garde tena una tiradano muy larga, ms bien reducida, pero era muy populaen ciertos crculos, incluida la publicidad de Nueva

York y los di- rectores de arte editorial. Herbert Lubalin(1918-1981), un gur del diseo post-moderno, fuecolaborador de Ginz- burg en sus cuatro revistas msconocidas, incluyendo Avant Garde que dio origen a untipo de tipografa bien conocida del mismo nombreFue pensado originalmente para uso en logos: laprimera versin se basaba nicamente en 26 letrasmaysculas. El diseado de Lubalin, fue creado porlos asistentes de Lubalin y Car- nese Tom, uno de lossocios de l. Se caracterizada por trazos geomtricos y

redondes perfectas, lneas cortas, rectas, y un nmeroextremadamen- te grande de ligaduras. El kerningnegativo tambin es una de sus caractersticas msevidentes. El Or- ganismo Internacional de TypefontCorporation (ITC) (de los cuales Lub- alin fue fundador)lanz una versin completa de la tipografa en 1970

AVG

GOT

RDE

IC

AN


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LOGOSALGUNOS

1 2

3

4

5

1. Logo para la exposicin de soft sculpture.

2. Logo para la pelcula The Biblie.

3. Este fue el ltimo logo diseado por Lubalin yTom Carnase. El logotipo gan diversos premios y

forma parte de la coleccin del Museum of ModernArt Typographically. El logotipo no slo indicael nombre, sino que grficamente interpreta elmensaje. Lubaln afirm que el feto dentro de latipografa era unos de sus mejores diseos.

4.Logo para the Public Broadcasting System. Fuecreado para identificar el programa especial deun fin de semana.

5. The Families logo fue diseado en 1980.


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FORMaTOSTIPOGRFICOSLas tipografas son archivos independientes de lasaplicaciones que los usan, que se instalan en undeterminado directorio del sistema operativo para queestn disponibles en todos los programas que usancaracteres.Los formatos de tipografa digital ms comunes son:

TrueType (TTF)Es un formato estndar de fuentes tipogrficas escalablesdesarrollado inicialmente por Apple Computer a fines dela dcada de los ochenta para competir comercialmentecon el formato Tipo 1 de Adobe, el cual estaba basadoen el lenguaje de descripcin de pgina conocido comoPostScript. Una de las principales fortalezas de TrueTypeera que ofreca a los diseadores de fuentes un mayorgrado de control (mediante hints ) sobre la forma

en que los caracteres se desplegaban en pantalla o enimpresos a tamaos menores, con lo cual se lograbauna mejor legibilidad.

PostScript (Type 1)Es un Lenguaje de Descripcin de Pgina (en inglsPDL, Page Description Language), utilizado en muchasimpresoras y, de manera usual, como formato detransporte de archivos grficos en talleres de impresinprofesional.

Est basado en el trabajo realizado por John Gaffneyen Evans y Sutherland en el ao 1976. Posteriormente,continuaron el desarrollo JaM (John and Martin,Martin Newell) en Xerox PARC y, finalmente, fueimplementado en su forma actual por John Warnock yotros. Fue precisamente John Warnock, junto con ChuckGeschke, los que fundaron Adobe Systems Incorporated(tambin conocido como Adobe) en el ao 1982.

El concepto PostScript se diferenci, fundamentalmente,

por utilizar un lenguaje de programacin completo,para describir una imagen de impresin. Imagen quems tarde sera impresa en una impresora lser o algnotro dispositivo de salida de gran calidad, en lugade una serie de secuencias de escapes de bajo nive(en esto se parece a Emacs, que explot un concepto

interno parecido con respecto a las tareas de edicin)

Tambin implement, notablemente, la composicinde imgenes. Estas imgenes se describan como unconjunto de:

* lneas horizontales* pxeles al vuelo* descripciones por curvas de Bezier* tipografa (fuentes) de alta calidad a baja resolucin[1]

(e.g. 300 puntos por pulgada).

OpenType (OTF)Fue pensado por Microsoft y Adobe para ser el sucesodel formato TrueType desarrollado por AppleComputers y posteriormente licenciado a Microsofty del formato Tipo 1 (coloquialmente conocido comoPostScript) desarrollado por Adobe.

Microsoft trato de licenciar la tecnologa de tipografasavanzada, GX Typography, a principios de los 90, y tras

ser rechazada desarroll su propia tecnologa, llamadaTrueType Open en 1994. Adobe se uni a Microsoft en1996, agregando apoyo para la tipografa de contornosusada en sus fuentes Type 1, y el nombre OpenType fueusado entonces para la tecnologa combinada.

Adobe y Microsoft continuaron desarrollando y refinandoOpenType tras la dcada siguiente. Luego, a fines del2005, OpenType comenz el proceso de convertirseen un estndar abierto bajo la Organizacin de


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Estndares Internacional (International Organizationfor Standardization, ISO), bajo el grupo MPEG quinpreviamente haba adoptado OpenType por referencia.El nuevo estndar es esencialmente OpenType 1.4,con cambios apropiados de idioma para ISO, y qeser llamado Open Font Format (Formato de FuentesAbierto). La adopcin inicial del nuevo estndar seespera que est completa a finales del 2006.

Realizar una profundizacin en el formatoOpentype, ya que me parece un tema bastante

interesante y fino de publicar.

OPENT

YPEOpenType es una fuente modernaformato tipogrfico desarrolladopor Adobe y Microsoft paraproporcionar a los usuarios un

formato accesible y avanzadas

herramientas tipogrficasOpenType mejora en PostScript yTrueType al igual que el DVD lacinta de vdeo. La hora de decidirqu formato elegir, utilizar laltima tecnologa simplementetiene sentido, pero vamos acavar un poco ms profundo yexplorar las maneras OpenTypehace la vida ms fcil paratipografos y diseadores grficos.

El formato PostScript es limitadoa 256 caracteres por archivo.Mtrica informacin adicional ypersonajes a menudo necesitanser almacenados en archivosadicionales. Esto se haceespecialmente difcil de manejar enuna fuente de Windows PostScriptcuando un solo tipo de familia

puede requerir cientos de piezas.Sobre la base de Unicode,OpenType un archivo puedecontener un mximo de 65535caracteres o glifos. Esto permiteun amplio apoyo lingstico ydeja espacio para tipografasde avanzadas caractersticascomo ligaduras, cifra diversosestilos, fracciones, de estilo

suplentes, swashes, las pequeas tapas, adornos,las fronteras, y as sucesivamente. Todos estossuplementos puede vivir en un archivo en lugar demuchos. Un solo OpenType archivo contiene toda lainformacin necesaria para un tipo de letra estilo

mtrica, Kerning, esbozo, consejos, y mapas de bits.Como un ejemplo concreto de la eficiencia del formatoOpenType, comparar la versin multilinge de PostScriptFF Meta 1, un paquete de cuatro tipo de estilos, con susucesor OpenType. Una carpeta de 360 archivos se reducea 4 ficheros, reduciendo tambin la posibilidad de quelos archivos que faltan, la corrupcin y los conflictos.


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COMPATIBLE CON MAC Y PCLo mejor de todo, OpenType es un verdadero formatomultiplataforma . Puede utilizar el mismo tipo de letraen Mac o Windows sin convertir la fuente o por temora que cause reflujo. En todas partes use una fuenteOpenType, es el mismo tipo de letra, mismo Kerning, elmismo salto de lnea.

EL OPENTYPE ES PODEROSOLas Fuentes OpenType funcionarn en casi cualquieraplicacin, en cualquier sistema operativo moderno.Las aplicaciones que soportan las caractersticasavanzadas OpenType son Adobe InDesign CS, IllustratorCS, Photoshop CS, Quark XPress 7. Estas aplicacionesproporcionan un acceso fcil a las caractersticastipogrficas, por lo que puede convertir las cifras yminsculas para los pequeos topes de verdad, todos sincambiar el tipo de letra. Muchas de las caractersticaspatada en forma automtica, al igual que la ligadurade sustitucin. Dado que estas transformaciones serealizan, el crudo se mantiene intacto el texto. Puedeschecar con corrector ortogrfico o pegar el texto enotras aplicaciones y la copia del original se mantienela integridad.

CUL ES SU INTERIOR?Cada tipo de letra OpenType puede incluir una variedadde caractersticas. Algunas fuentes han ms extrasy apoyo lingstico que otros. Algunas fundicionesuso de las etiquetas Pro y Extra para describirla caracteristicas ricas de versiones de sus fuentes.Lamentablemente, no existen estndares de la industriapara definir estos trminos, por lo que hemos hecho es

fcil ver lo que est incluido en ninguno de fuentesOpenType lista de los objetos valiosos en la barra laterade color gris en la pagina de detalles y mostrar losglifos correspondientes a los conjuntos de caracteresvisor. Aqu estn las ms comunes caractersticas deOpenType, junto con ejemplos visuales de lo que hacen:

LOS PEQUEOS CAPITALES Y ENTRE MAYSCULAS Y

MINSCULAS.

LIGADURAS Y GLIFOS ALTERNOS.

NMEROS

ORNAMENTOS


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El formato opentype ha abierto un gran espacio a lostipografos para explorar mas acerca de esta rama deldiseo, a continuacin les mostrare algunas tipografiasdestacadas en formato opentype, que fuerondisenadas con muchas variables para una mejor opcin.

Amarillo

KinescopeMak SImonsonEEUU

RechercheLaura WorthingtonEEUU

Montaa


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Abrazos

Aphrodite Slim ProMaximiliano SprovieroArgentina


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Burgues ScriptAlejandro PaulArgentina

Love


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SemillaAlejandro PaulArgentina


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Espinosa NovaCristoval HenestrosaMexico

Qu?


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TIPOGInteresado por el dibujo desde pequeo, Csar afirmla inclinacin por la creacin de letras durante susaos de estudiante de diseo grfico en la UniversidadNacional, pero fue cuando asisti a una conferenciade Fontana en el congreso de Supervisual en Calique tom la decisin de ingresar al mundo de latipografa como especializacin y como negocio."Me enamor de los tipos de fuente que nos mostrFontana, sobre todo de una letra microscpica paraevitar la falsificacin en los cheques. A la vista parecauna lnea, pero en realidad eran pequeas letras",explica Puertas al relatar el momento en que su vidaempez a tomar rumbo hacia la creacin de alfabetos.Unos aos despus de tomar esta decisin, con30 aos y un mundo de letras por explorar, Csarmuestra su primera creacin. Una fuente tipogrfica

llamada Oblicua, que cumpli con los requerimientostcnicos y estticos para ser adquirida por la firmabritnica Monotype, una de las casas distribuidorasde fuentes ms importantes y antiguas del mundo.

Urbana, una tipografa pensando en Bogot"Hace casi un ao pens que los buses urbanosbogotanos podran ser una gran inspiracin para hacertipografas. Pero no de las que imitan fielmente loserrores de produccin de nuestros letristas. Me refiero auna que sea moldeada por la necesidad, por la falta de

espacio, por las condiciones mismas de la vida en lasgrandes ciudades. As naci Urbana. Robusta desde elprincipio. Con ascendentes y descendentes cortsimospara ahorrar espacio a lo alto, condensada para ahorrara lo ancho, con contraformas abiertas que facilitanla lectura a distancia y de trazos internos quebradospara darle personalidad", dice Csar para explicar elnacimiento de Urbana. Despus de muchos meses decorrecciones, tambin est a la venta en Myfonts.


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AFOSC

OL

OM

BIA

NO

S

CSaRPUERTAS


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Diseador grfico, calgrafo y tipgrafo bogotano con ms de 15 aos deexperiencia laboral en diversas reas, principalmente en la elaboracin depapel hecho a mano, diseo de productos, diseo de empaques, diagramacin ycaligrafa. Graduado como Diseador Grfico en 1996 de la Universidad Nacionalde Colombia y como Administrador de Empresas en 2004 de la UniversidadPiloto de Colombia. Cofundador y miembro del grupo "Tipogrfico" dedicadoa fortalecer el estudio del diseo tipogrfico en su pas. Se dedica desde 2007al diseo de fuentes tipogrficas para su propia fundicin: Corradine Fonts. Se

especializa en fuentes experimentales, manuscritas, caligrficas y ornamentales.

MaNUELEDUARDOCORRDINE


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Ha sido destacado en distintas latitudes por su gran talento y habilidad parael diseo grfico, ilustracin y diseo de tipografas. Actualmente reside enKalisz, Polonia donde trabaja junto a su esposa Weronika Kwiatkowska Forero.Dos de sus escritores favoritos son E.M. Cioran y F.Vallejo. Tal vez podramosdecir que el pensamiento crtico y escepticismo radical descartiano de ambosfilsofos, se relaciona con el espritu teatral y escenogrfico de sus diseos.En efecto sus tipografas; Arleah, ltimos ritos y kamus fueron seleccionadaspara representar a Colombia en la categora tipogrfica: titulares. Dichas

tipografas se exhibieron en varios lugares de Argentina, Bolivia, Brasil,Chile, Colombia, Ecuador, Mxico, Paraguay, Per, Uruguay y Venezuela. FERNANDOFORERO


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Por ultimo les presentoa Mari una tipografiadisplay en formatoopentype, diseadapara rotulos grandes,encabezados de carteles, derevistas, de peridicos, etc.Est diseada con especial

nfasis en la legibilidadde sus caracteres, para serreconocidos desde largadistancia. Una tipografiacon personalidad rigida,atractiva para el lector.Mari es mi primeratipografa diseadateniendo en cuenta laepca Retro de los aos

70s. Este diseo es frutode la observacin de latipografia utilizada en elCali Exposhow, me llamamucho la atencin elmanejo de proporciones delos caracteres, la suavidadde sus remates y el manejode la contraforma entitulares de gran tamao.No tengo conocimiento

de su procedencia, ni delnombre, tiene relacincon Mostra de markSimomson, adems megusta por la geometracon la que esta diseada.Mari, es una fuenteredonde, con trazosfinos que juega entre larecta y la curva, pocoespacio interletrado, algocondensada para ttulosgrandes en espacionreducidos. Aun no hasido terminada peroespero poder terminarlaproto y comercializarla.Invito a todos losdiseadores a explorarms en el mundotipogrfico, existen


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muchas familias, muchas opciones para nuestros diseos, no solo las tipografias que vienen con los paquetesde fuetes de los sistemas operativos son las nicas para disear, en la actualidad hay muchos diseadoresde tipos, de todo el mundo, No obstante debemos apoyar el comercio de fuentes que son elaboradas poy para diseadores, todas las tipografias utilizadas aqu tienen un valor monetario y han sido diseadaspara suplir las necesidades de las personas, no a la pirateria, compremos licencias, es una mejor opcin.

maRIFO

NT


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racia

Felipe Caldern Arteaga2011


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Tipografia Comunicación y desarrollo

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