UNIVERSIDAD REGIONAL AUTÓNOMA DE LOS ANDES

U N I A N D E S

FACULTAD DIRECCIÓN DE EMPRESAS

CARRERA EMPRESAS TURÍSTICAS Y HOTELERAS

COMERCIO ELECTRÓNICO

TEMA: TIPOS DE PUBLICIDAD Y TIPOS DE PLANOS ALUMNA: MAYRA MORENO DOCENTE: OMAR SAMANIEGO FECHA: DOMINGO 03 DE MAYO DEL 2015

PERIÓDO ABRIL – SEPTIEMBRE 2015

INTRODUCCION

La publicidad es un proceso de comunicación donde se mezclan un sin número

de factores que con el tiempo han ido cambiando gracias a los medios de

comunicación podemos conocer de variedad de productos y servicios a ofertar

ya sean por medio de: internet, prensa escrita, prensa televisiva y prensa

radial con el fin de atraer a clientes a consumir o adquirir el producto y/o

servicio. Por ello, resulta necesario que los publicistas conozcan cuáles son los

diferentes tipos de publicidad y en qué consiste cada uno de ello, ya que les

dará una idea más clara acerca de cómo, cuándo y dónde utilizar esta

importante herramienta de promoción.

1. DESARROLLO

Los diferentes tipos de publicidad son el resultado de una o más clasificaciones

que ayudan a determinar el alcance de la publicidad, los diferentes usos que se

le puede dar, las situaciones en las que puede ser utilizada y los

patrocinadores que la pueden emplear para lograr sus objetivos.

1.1 TIPOS DE PUBLICIDAD

PUBLICIDAD TRADICIONAL

La publicidad tradicional es la que acostumbramos a ver en los medios de

comunicación masivos (prensa, radio y televisión) y en los espacios públicos,

sobre todo de las grandes ciudades. Su campo de trabajo, por tanto, está fuera

de internet. Estas son las formas más habituales de hacer publicidad

tradicional:

Anuncios para los medios de masas

Se difunden en la televisión, la radio, la prensa (diarios) y las revistas. A pesar

del auge de internet, aún acaparan una buena parte del negocio publicitario.

Por la complejidad de su producción y el alto impacto que pueden alcanzar, los

más caros son los destinados a la televisión (spots).

Carteles en los espacios públicos

Los podemos ver en vallas de la calle, en paradas de autobús u otros

transportes, en fachadas de edificios y, en general, en lugares públicos muy

concurridos. Pueden ser estáticos o animados (alternan imágenes y mensajes,

recurriendo con frecuencia a luces especialmente luminosas).

Llamadas en los puntos de venta (merchandising)

Tratan de atraer la atención del consumidor en el lugar en que toma la decisión

de la compra. Emplean diversos recursos para mejorar la presentación de un

producto, como su ubicación, su envoltorio (packaging) o su iluminación.

Buzoneo o correo comercial a domicilio

Lo utilizan sobre todo las empresas que quieren aprovechar la proximidad entre

su punto de venta y sus posibles clientes. Un ejemplo son los folletos o las

octavillas (flyers) que echan en el buzón de su casa con las ofertas de los

supermercados y restaurantes de la zona donde vive.

Asistencia a ferias

Este tipo de eventos suelen convocarse para un determinado sector de

negocios. Acudir a ellos contratando un stand (expositor) sirve no solo para

conseguir nuevos clientes sino para hacer contactos con otros empresarios

(networking).

PUBLICIDAD SENSACIONALISTA

Sensacionalismo es un término periodístico peyorativo, que denuncia la

manipulación informativa tendente a producir sensación, emoción o impresión.1

Es aplicable a todos los medios de comunicación (especialmente la prensa

escrita, la radio y la televisión). También se utilizan otros términos: amarillismo

o "prensa amarilla" y periodismo del corazón o "prensa rosa" (para los asuntos

de escasa trascendencia objetiva, pero que despiertan gran interés entre el

público, como la vida privada de personas famosas).

Los medios de comunicación sensacionalistas se caracterizan por difundir

información polémica, chocante o que llama mucho la atención, en perjuicio de

otros asuntos o de los aspectos objetivamente más importantes de tales

asuntos. Es común que en los medios de comunicación sensacionalistas se

tienda a verter repetidamente información falsa o dañina. Los objetivos del

sensacionalismo son espurios para el periodismo: la obtención a toda costa de

mayor repercusión (audiencia o tirada), y por tanto mayores beneficios

económicos, o la manipulación de la opinión pública (con un determinado

propósito: empresarial, político, social o ideológico).

PUBLICIDAD DEMAGÓGICA

Es una estrategia utilizada para conseguir el poder político. Consiste en apelar

a prejuicios, emociones, miedos y esperanzas del público para ganar apoyo

popular, mediante el uso de la publicidad.

PUBLICIDAD SUBLIMINAL

Publicidad que se da en audiovisuales (imágenes, audios) que contienen un

mensaje oculto, con esto se ha logrado que el consumidor cambie de

comportamientos cuándo realiza compras ó consume un producto. Esta

publicidad también es aplicable a los mensajes visuales que contienen

información como los anuncios de imágenes fijas en revistas ilustradas o

carteles. Al igual en imágenes que están en movimiento a pesar que su tiempo

en la pantalla es corto, el cerebro puede percibir el mensaje o método ya que lo

capta de una manera sub consciente y almacena de una menra variable la

información.

Objetivo de la publicidad subliminal:

Estimulo que no se percibe conscientemente.

Influye en la conducta de los compradores.

Crear una necesidad en el consumidor

Procedimientos:

Imágenes escondidas: Figuras implícitas, envueltas en explicitas.

Ilusiones visuales: Juego entre líneas y espacio en blanco de tal modo

que las líneas componen unas figuras y el espacio entre líneas compone

figuras distintas.

Doble sentido: Imágenes que tienen un significado plano, pero que

encierran un doble mensaje..

Emisiones de ultra frecuencia: Producción de imágenes o audio a gran

velocidad.

Luz y bajo sonido de alta intensidad: Centra la atención del receptor en

un solo elemento.

Ambientación de luz y sonido: Los receptores sientan las emociones que

desean.

1.2 TIPOS DE PLANOS

El término ‘plano‘, es ampliamente usado en cine, y en fotografía obviamente,

generalmente se habla de planos abiertos o cerrados, para indicar que estamos

modificando de algún modo la distancia focal. El concepto de plano está

estrechamente relacionado con el retrato fotográfico, así tenemos:

Plano Largo: Los Planos Largos ofrecen un mayor ángulo de cobertura de

la escena. Su función es poner sobre la mesa una situación en que lo

importante es la escena en su conjunto y no un detalle en particular.

Plano General: Se usa para visualizar completamente a nuestro modelo y

abarca todo los elementos de una escena, es decir, que aparece todo el

cuerpo de pies a cabeza, sin ningún tipo de recorte.

Plano Americano: También conocido como plano tres cuartos, tiene su

origen en las películas de western americanas, que se caracterizaban por

sus encuadres por debajo de la cadera hasta las rodillas. Es muy útil

cuando se quiere retratar a varias personas.

Plano Medio: En este se muestra al modelo desde la cabeza hasta la

cintura, y también se puede emplear para fotografiar a varias personas

interactuando. Se emplea con regularidad en la fotografía de moda ya que

permite destacar la belleza de la persona.

Primer Plano: Se emplea generalmente para destacar la mirada o el gesto

de una persona, y el encuadre va desde la cabeza hasta los hombros. Es el

más indicado para el retrato del rostro, ya que, destaca los detalles. Suelen

usarse encuadres verticales, aunque esto no es una regla estricta.

Primerísimo Primer Plano: Este tipo de plano es mucho más agresivo e

íntimo que los anteriores. Se logra encuadrando desde la cabeza (cortando

por el medio o por encima de la frente) hasta la punta del mentón. Hay que

cuidar mucho los detalles en este tipo de plano, controlar el enfoque y la

profundidad de campo es primordial, de lo contrario se puede estropear la

captura.

Plano Detalle: Se emplea para destacar elementos específicos, con este

tipo de plano se pueden lograr encuadres creativos y originales, requiere de

mucha capacidad de observación por parte del fotógrafo. En este tipo de

plano el acercamiento se maximiza para enfatizar ciertos elementos que de

otra manera podrían pasar desapercibidos. No se debe confundir con

fotografía macro.

Plano Conjunto: Es el encuadre en donde se toman la acción del sujeto

principal con lo más cercano.

Plano Entero: También llamado “plano figura”, denominado así porque

encuadra justamente la figura entera del sujeto a tomar, es decir, se podría

decir que el plano abarca justo desde la cabeza a los pies.

2. CRITERIO

La publicidad sin duda alguna es una herramienta primordial para posesionar a

un producto o servicio que se esté ofertando en el mercado, esta resulta ser la

llave hacia el éxito del mismo promocionándolo a través de medios de

comunicación o redes sociales mediante tomas es decir planos ya sean de

imágenes o videos con el fin de informar, persuadir y hacerle recordar al

consumidor de que no encontrará en ningún otro lugar su producto/servicio.

3. LINKOGRAFIA

http://www.todomktblog.com/2013/04/publicidad-subliminal.html

http://es.wikipedia.org/wiki/Sensacionalismo

http://www.adlatina.com/publicidad/el-discurso-demag%C3%B3gico

http://es.wikipedia.org/wiki/Demagogia

http://www.laprensagrafica.com/distincion-entre-campana-sucia--negativa-y-

demagogica

http://hipertextual.com/archivo/2010/11/planos-en-fotografia/

http://aldiseno.webnode.com.co/products/plano-general-o-plano-largo/