TIPOS DE TEXTO

Texto publicitario.

1María Pereira Rico

Textos publicitarios

Fruto de la sociedad de consumo del siglo XX y de la necesidad de vender

productos, nace la publicidad.

Los textos publicitarios son aquellos que van enfocados y cuya finalidad es persuadir a un receptor para que consuma un producto o modifique su

actitud dando a conocer las características del mismo, una ideología o un valor social.

Generalmente, la publicidad va asociada a una distribución

programada denominada campaña.

Las características más importante de estos textos son la

economía, la eficacia y la libertad. Estos se materializan

por medio de un eslogan, que es un enunciado breve, cargado de connotaciones para impactar al

receptor.

Características de los textos

publicitariosPri

ncip

ale

s ca

ract

erí

stic

as

Condensación y brevedad. Transmitir mucha información con

pocos datos.

Connotación para captar la atención del receptor.

Carácter unitario. Suele contener texto e imagen que se

complementan.

Textos periodísticos

Tipos Características

Comercial La intención es persuadir al receptor para que consuma un

producto.

Institucional Mantiene la intención persuasiva pero, a su vez, tiene una

finalidad informativa. Presenta eventos culturales o difunde

valores sociales

Propagandística Posee una intención ideológica. Pretende influir en el

receptor para que adopte una determinada actitud

Ejemplo de publicidad comercial

Ejemplo de publicidad institucional

Ejemplo de publicidad

propagandística

Elementos de la comunicación

La publicidad es un proceso comunicativo completo en el que un

emisor (una persona, una empresa…) se dirige a un receptor colectivo.

El proceso de comunicación es unilateral ya que no se establece un diálogo directo entre el emisor y los

receptores.

La publicidad se caracteriza por su trifuncionalidad, es decir, la presencia de tres intenciones y funciones del lenguaje: la apelativa

(que es, por otro lado, la que se impone), puesto que refleja la intención de persuadir; la poética, por su preocupación por el

lenguaje y el uso de figuras literarias; y representativa o referencial, porque intenta informar. A veces, también se introduce la función

fática, para comprobar que el canal está abierto.

Elementos de la comunicación

Elementos de la

comunicación

Receptor. Debe mostrar una actitud crítica ante el producto y seleccionar la información que considere

relevante.

Emisor. Es importante diferenciar entre la

empresa que vende el producto y la agencia

publicitaria que diseña la campaña.

Mensaje. La intención es persuasiva y tiene

un carácter connotativo que hace atractivo el

producto. En ocasiones, es más llamativa la

campaña en sí que el producto, por lo que

hay que ser cautelosos en este aspecto.

Elementos de la comunicación

Elementos de la

comunicación

Canal. Los medios de comunicación tanto escritos

o audiovisuales son los soportes más habituales, pero otros podrían ser:

camisetas, vallas, medios de transporte, fachadas,

etc.

Código. En función del canal empleado,

puede haber uno o varios códigos. Los más frecuentes son: lingüístico (signos orales o escritos propios de cada

lengua), tipográfico (color, tamaño, tipo de

letra…) e icónico (fotografías, viñetas,

etc.).

Contexto o situación. Está constituida por las

circunstancias relacionadas con el tema, el lugar, el

momento, etc. Al mismo tiempo que está

condicionada por el medio que transmita la

información.

Estructura del texto publicitarioEslogan: frase breve y

de fácil memorización. Se

utilizan recursos

expresivos.

Presentación o

encabezamiento:

enunciado cuya

finalidad es convencer

al receptor.

Cuerpo: constituye la

parte más extensa del

texto publicitario y es

en la que se describe

el producto. Puede

estar formado por

texto, por imagen o

ambas.

El lenguaje en los textos

publicitarios Elementos lingüísticosRasg

os

lingüí

stic

os

Rasgos léxicos y semánticos: se utiliza el recurso de economía expresiva, el emisor comunica con pocos elementos. Se usan recursos como: plurisignificación y la connotación, frases hechas y juegos palabras, recurrencia (repeticiones léxicas), neologismos (por el carácter innovador, se crean palabras nuevas mediante la composición, la derivación, los

calcos semánticos o los préstamos…).

Rasgos morfológicos y sintácticos: formas verbales (predominio de la 2ª persona del singular, pero también es

habitual el uso de la 3ª persona con carácter genérico), empleo de elementos intensificadores (para destacar las cualidades del producto. Suelen predominar las oraciones imperativas, interrogativas, desiderativas y exclamativas. Utiliza una sintaxis sencilla, debido a lo reducido de su

espacio y a la intención del emisor.

El lenguaje en los textos

publicitarios Elementos lingüísticosRa

sgos

ling

üíst

icos

Rasgos textuales: la condensación del texto publicitario favorece el empleo de elipsis, por lo que son

frecuentes las construcciones nominales (Ej. Vida saludable).

Rasgos estilísticos: la utilización de figuras literarias es muy frecuente en estos tipos de textos. Ya sean escritos o a través de imágenes.

Figuras literarias en la publicidad

Aliteración: repetición

de sonidos o estructuras

para causar mayor

efecto.

Figuras literarias en la publicidad

Anáfora: repetición de

palabras al principio de

cada línea o frase.

Figuras literarias en la publicidad

Antítesis: muestra de

contrarios. Ya sea la

misma cosa con el

paso del tiempo y

distintas.

Figuras literarias en la publicidad

Metonimia: utilizar la

imagen de una parte o algo

asociado que lo define.

Figuras literarias en la publicidad

Onomatopeya:

reproducción de

sonidos asociados al

producto.

Figuras literarias en la publicidad

Hipérbole:

exageración

del concepto

que se

pretende

transmitir.

Figuras literarias en la publicidad

Metáfora: relación entre dos

elementos, uno real y el otro

ficticio, apareciendo solo el

segundo.

Figuras literarias en la publicidad

Paralelismo: dos

conceptos similares se

ponen en relación. Ya

sean imágenes o texto.

Este ejemplo concreto

podría ser también

considerado antítesis.

Figuras literarias en la publicidad

Personificación:

atribuir cualidades o

características humanas

a algo que no lo es.

Figuras literarias en la publicidad

Símil o comparación:

poner en relación dos

elementos,

apareciendo los dos.

El lenguaje en los textos publicitarios

elementos no lingüísticosIm

agen

Color, luz, tonos, etc. Se destaca el producto.

Plano de la imagen. Lo más habitual es presentar el producto en primer plano, pero el principio de libertad hace que el emisor elija

cualquier otra disposición: plano medio, entero, detalle, general, panorámico.

Ángulo de visión. El espacio desde donde se toma el enfoque del producto. Existen tres

ángulos de visión:

Normal. El elemento se visualiza a la misma altura, a tamaño real.

Picado. El elemento se visualiza desde arriba para transmitir un

efecto empequeñecedor.

Contrapicado. El elemento se visualiza desde abajo para

aportar grandiosidad.

Cinésica. Gestos y posturas corporales de los actores que aparecen. A través de ellos, se apela a los tópicos argumentativos como el

placer, el lujo, la libertad…

Proxémica. Diversas relaciones entre los personajes, el producto y el espacio.

Registros. Lo más común es que la imagen se corresponda con la fotografía y la ilustración como registro visual, pero en otros medios, se

utiliza un registro sonoro.

Anuncios de televisión y cuñas de radio

https://www.youtube.com/watch?v=HCzIxg3ML_0

Cuñas de radio:

https://www.youtube.com/

watch?v=U2IzBkypXHI