TIPOS DE TEXTOS

DISCONTINUOS

1° TIPO: PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

PUBLICIDAD PROPAGANDA

“Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.” (DRAE)

Informa acerca de las bondades de un producto o servicio, por medio de un anuncio pagado.

Misión de carácter económico, su objetivo es promover el “consumo” de productos, bienes o servicios.

“Asociación cuyo fin es propagar doctrinas, opiniones, etc.” (DRAE)

Acción informativa para obtener la adhesión a un sistema ideológico de naturaleza religiosa, política, filosófica, social, etc.

Su misión es promover el “consumo de ideas” o principios ideológicos que produzcan cambios de comportamiento.

Elementos constituyentes de la

publicidad y la propaganda

Mensaje icónico:

imagen, tanto denotativa (no codificada) como connotativa (codificada). Suele poseer un sentido simbólico y cultural. Transmite y genera deseos y

necesidades.

Mensaje de texto (lingüístico):

estructura verbal breve que expresa generalmente las características del producto, su objetivo,

cualidades, beneficios, datos y compromiso de la empresa.

Logotipo:

Elemento gráfico, verbo – visual, que sirve a una persona, empresa, institución o producto para

representarse. Suelen encerrar indicios y símbolos acerca de quienes representa, indicando la

propiedad o autoría y datos.

Eslogan:

(Del gaélico: “Grito de guerra”). Frase comercial o ideológica usada como expresión de una idea o

propósito.

Memorable: breve, repetitivo, original e impactante.

Ingenioso: lo que evita el rechazado inmediato.

Utiliza recursos estilísticos: onomatopeyas, aliteraciones, contraste, rima, juegos de palabras

(fijan mejor el mensaje en la memoria), etc.

MENSAJE ICÓNICO

imagen, tanto denotativa

(no codificada) como

connotativa (codificada).

Suele poseer un sentido

simbólico y cultural.

Transmite y genera

deseos y necesidades.

MENSAJE LINGÜÍSTICO (TEXTO)

estructura verbal breve

que expresa

generalmente las

características del

producto, su objetivo,

cualidades, beneficios,

datos y compromiso de

la empresa.

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LOGOTIPO

elemento gráfico, verbo – visual, que sirve a una persona, empresa, institución o producto para representarse.

Suelen encerrar indicios y símbolos acerca de quienes representa, indicando la propiedad o autoría y datos.

SLOGAN

(del gaélico: “grito de guerra”). Frase comercial o ideológica usada como expresión de una idea o propósito. Características:

- Memorable: breve, repetitivo, original e impactante, por lo que se recuerda fácilmente.

- Ingenioso: evita el rechazo inmediato.

- Utiliza recursos estilísticos: onomatopeyas, aliteraciones, contraste, rima, juegos de palabras (fijan mejor el mensaje en la memoria), etc.

Actividad

1. Busca un ejemplo de publicidad y uno de propaganda en

tu texto de lenguaje y analiza:

a) ¿Sobre qué informa?

b) Describe cada uno de sus atributos o partes que lo

componen.

c) ¿Crees que cada ejemplo consigue el objetivo de

«persuadir» o «convencer» a los receptores a partir de la

información que presentan? Justifica tu respuesta.

2. Analiza los siguientes afiches:

N° AFICHE MENSAJE

ICÓNICO

(DESCRIPCIÓN)

MENSAJE

LINGÜÍSTICO

SLOGAN LOGOTIPO

1

2

3

4

5

AFICHE 1

Mensaje

lingüístico

Mensaje

icónico

Mensaje

icónico

Logotipo

Slogan

AFICHE 2

Mensaje

lingüístico

Mensaje

icónico

Mensaje

icónico

Slogan

Logotipo

AFICHE 3

Mensaje

lingüístico

Mensaje

icónico

Mensaje

icónico

Slogan

AFICHE 4

Mensaje

lingüístico

Mensaje

icónico

Mensaje

icónico

Logotipo

AFICHE 7

Mensaje

lingüístico

Mensaje

icónico

Slogan

Logotipo

AFICHE 5

Mensaje

lingüístico

Slogan

Logotipo Mensaje

icónico