tiposde campañas publicitarias

7/25/2019 tiposde campañas publicitarias

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Tipologías de CampañasPublicitarias

2º semestre 2008 PeriodismoULS

Prof. Claudio Covacevic P.



Tipos de campañas publicitarias

a)Dependiendo de los objetivos inmediatos que persigan,

existen distintos tipos de campañas publicitarias.

b)Aunque aparentemente las metas que deseen alcanzar

diferentes tipos de campañas de una misma empresa

sean distintas, en el fondo se complementan y coordinan

entre sí y todas van encaminadas a lograr el xito, tanto a

corto como a largo plazo del producto, y en definitiva, de

la marca.

c)!n la siguiente clasificaci"n se distinguen los tipos decampañas, con estrategias y rasgos diferenciados#



Campañas institucionales o

corporativas

a)$u funci"n es construir, mantener o mejorar la imagen de la

marca a largo plazo.

b)%o se concentran en promocionar ning&n producto en

especial, sino en aportar una visi"n determinada 'renovada, deconfianza, moderna, etc.) a los consumidores.

c)(uede informar sobre la istoria de la empresa, su

trayectoria, sus instalaciones, sus sucursales, su personal, etc.

d)$uele realizarse con un motivo aparente, cuando la empresa

se muda, crece, incorpora una nueva tecnología o simplementecuando se trata de una coyuntura en la que interesa estar

presente.



Campaña de lanzamiento (producto

o servicio)

a)*as campañas de lanzamiento presentan por primera

vez una marca nueva o un producto + servicio nuevo en el

mercado y para los consumidores.b)!ste tipo de campañas anuncian directamente al

producto + servicio y los beneficios de ste.



Campaña de mantención (producto

o servicio)

a)*as campañas de mantenci"n sirven para mantener la

imagen de marca de un producto + servicio que ya tiene

presencia en el mercado y los consumidores.

b)!ste tipo de campañas tambin anuncian directamente

al producto + servicio y los beneficios de ste.



Campañas sociales.

a)!s el esfuerzo conducido por un grupo o agente de

cambio, sus objetivos son el tratar de convencer a los

destinatarios para que acepten o modifiquen

determinadas ideas, actitudes o conductas respecto a su

estilo de vida.b)$e puede decir que estas campañas representan una

intervenci"n que al final pretende crear un beneficio para

la sociedad.



Campañas de bien público.

a)Al igual que la institucional, aspira a sumar puntos a la

imagen de la marca de la empresa, pero con un matiz

ms caritativo. Algunos autores tambin la denominan

como filantr"pica.

b)-omo en la institucional, se trata de una estrategia alargo plazo. $irve para recaudar fondos o colaborar con

una causa justa, de contenido umano. *a empresa

incrementa de esta manera su prestigio social. $uelen ser

campañas de gran contenido tico en las que se destacala ausencia de fines lucrativos.



Campañas de bien público.

a)(ara mostrar esto, se suele optar por campañas

emocionales y de gran alcance, con una alta frecuencia

en los medios, que requieren normalmente de una gran

inversi"n econ"mica. $us funciones suelen ser prevenir,

educar, concienciar o cambiar bitos de la sociedad.



Campaña política.

a)$u funci"n es construir, mantener o mejorar la imagen

de marca de una persona 'candidato, postulante, etc.) o

instituci"n p&blica 'partido político, municipalidad,

intendencia, ministerio, gobierno, etc.), generalmente

vinculada al mundo de la política.



Otros tipo de campañas

patrocinio 'sponsoring ),

son aquellas en que el anunciante comunica su vinculaci"n

como patrocinador de un evento, de una actividad

determinada, de una persona, etc. !ste tipo de campaña

estaría a medio camino entre las campañas de bien p&blico y

las de producto, ya que se involucran en una actividad o

acontecimiento ajeno a la empresa 'normalmente vinculado al

deporte), pero anuncian igualmente un producto o una marca

con fines lucrativos.




Teaser .

-uando se realizan avisos, comerciales o afices que

comunican un interrogante o no desvelan el nombre del

producto o servicio anunciado, se trata de campañas de intriga

o acertijo. $u objetivo es generar curiosidad entre la audiencia

y aumentar el nivel de inters por conocer la resoluci"n del

mensaje o de la istoria que se presenta. !sta tcnica suele

ser utilizada en lanzamientos de productos nuevos, o

renovaci"n de logotipos. !n general, es recomendable que

este tipo de campañas sea s"lo de una semana, porque de locontrario se pierde el inters. Adems requiere una inversi"n

mayor, producir ms piezas y contratar ms espacios antes de

desvelar la nc"gnita.



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Asociativasson aquellas campañas que se realizan entre dos o ms

empresas o anunciantes de cualquier tipo para defender

intereses comunes a ambos ' joint venture). !j. 0ínculo

comercial 'y publicitario) de tarjeta -12 con -opec y otras

empresas, alianza comercial entre (izza 3ut y 4loc5buster, etc.




Below te line

-uando se abla de 6belo/ te line6 se estn agrupando

las acciones de comunicaci"n que se conocen tambin

como publicidad no convencional, es decir, las acciones

que no involucren a los medios tradicionales como la 70,radio, medios impresos, etc.



Analice críticamente eldocumento 8!n"luencia del

componente emocional #

co$nitivo en la "ormación de laactitud acia la marca8 y

extraiga 9 ideas centrales del

texto.

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