Titulo completo

Nombre: Romina Triviño P. / Profesor Guía: Sergio Ternicien / Taller de Título / DUOC UC / Viña del Mar

TALLER DE TÍTULO / REDISEÑO DE IMAGEN CORPORATIVARediseño de imagen corporativa para la Tienda de Ropa y Accesorios Femeninos

Rediseño de imagen corporativa / Profesor: Sergio Ternicien y Mario MaldonadoTALLER DE TÍTULO / DuocUC Viña del Mar / Romina Triviño /

TALLER DE TÍTULO / REDISEÑO DE IMAGEN CORPORATIVARediseño de imagen corporativa para la Tienda de Ropa y Accesorios Femeninos

Nombre: Romina Triviño P. / Profesor Guía: Sergio Ternicien / Taller de Título / DUOC UC / Viña del Mar

ÍNDICE DE CONTENIDOS

Titulo del Proyecto.......................................................4

Introducción..................................................................5

Análisis Situacional.......................................................6a) Presentación del cliente.........................................................6Descripción.......................................................................................7Método de trabajo........................................................................7Servicios............................................................................................8 b) Estado de Situación comunicacional Actual..................9-19

Marco Teórico Temático...............................................20-30

FODA Cliente.................................................................31-33

Problemática.................................................................34

a) Detectada por el diseñador..................................................35b) Lo que pide el cliente............................................................35-36

Objetivos del proyecto.................................................37a) Generales.....................................................................................38 b) Especificos..................................................................................38

Segmentación de usuarios..........................................39-41

Publico Objetivo...........................................................42-43

Justificación del Proyecto............................................44-47

FODA Proyecto..............................................................48-50

Estudio de Referentes..................................................51-78

FODA referentes............................................................79-85

Marco teórico Grafico................................................86-101

Propuesta Conceptual................................................102-103

Diseño Grafico.............................................................104-124

Estrategia Comunicacional........................................125-126

Presupuesto................................................................127-134

Conclusión...................................................................135

Biografía......................................................................136

Glosario.......................................................................137-138


“ESSENCE” se encuentra en 4 ciudades de la V región, La Ligua, La Calera, Quilpué y Reñaca. Son tiendas que poseen una línea de vestir y accesorios femeninos, unificando estilos y tenden-cias, centrado en un target de 20 a 25 años.

Esta tienda tuvo sus inicios en el año 2007 en La Ligua, el año siguiente en La Calera, y el 2009 instalaron nuevas tiendas en Quilpué y Reñaca, este último, solo lo abren en épocas de ve-rano. La empresa está conformada por Elizabeth Contreras y su esposo Francisco Tapia, siempre buscando abrirse camino entre la diversa competencia de la zona. Este último punto contrasta con la actualidad gráfica y con lo propuesto en cuan-to a profesionalismo y calidad dentro de la tienda, ya que si bien poseen un logo, éste no representa el rubro claramente, es ambigüo, además no tienen piezas gráficas o vías de po-sicionamiento que generen un enriquecimiento de la marca,

INTRODUCCIÓN

TÍTULO DEL PROYECTO“Rediseño de Imagen Corporativa para tienda de ropa y accesorios femeninos”

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destacando y adquiriendo un status sobre otras competencias.Por esta última razón, es que se decidió desarrollar junto a ellos un programa de desarrollo gráfico, el cual consiste en el di-seño de variadas piezas gráficas, entre ellas el rediseño de su Logotipo. Buscando siempre potenciar a la tienda respecto de la competencia, a clientes y público en general, con el fin de lograr una sólida identidad corporativa que cumpla con trans-mitir sus conceptos que existen dentro de la tienda, y que fue el motor para que ambos formaran la empresa en un primer momento. Pudiendo de esta forma, en su totalidad, expresar una correcta imagen corporativa.

Por último, el informe busca complementar de manera detalla-da el desarrollo gráfico y fundamentar las distintas elecciones propuestas, además de analizar cada una de las variables con-sideradas para desarrollar el proyecto.

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Rediseño de imagen corporativa / Profesor: Sergio Ternicien y Mario MaldonadoTALLER DE TÍTULO / DuocUC Viña del Mar / Romina Triviño / Rediseño de imagen corporativa / Profesor: Sergio Ternicien y Mario MaldonadoTALLER DE TÍTULO / DuocUC Viña del Mar / Romina Triviño /

Descripción

ESSENCE una tienda de ropa y accesorios ubicada en distintos lugares de la V Región, La Ligua, La Calera, Quilpue y Reñaca. formada a inicios del año 2007 en La Ligua, 2008 en La Calera y el año 2009 en Quilpue y Reñaca, conformada por Elizabeth Contreras y su esposo Francisco Tapia.

Visión: Ser líder en venta de ropa y accesorios femeninos de entre 20 y 25 años. Contando con vestimenta y accesorios de calidad y precios al alcense de todos, esto nos dará un diferen-cial único que nos identifique y a la vez nos haga más compe-titivos, alcanzando y manteniendo un liderazgo en el mercado.

Misión: Comercializar ropa y accesorios femeninos de calidad que superen las expectativas de nuestros clientes y consumi-dores a un costo justo, otorgándoles la oportunidad de realizar sus compras de manera, segura, rápida y eficiente.

ProductosVenta de ropa, y accesorios femeninos; poleras, polerones, chalecos, jeans, calzas, chaquetas, pañuelos, carteras, aros, ani-llos y pulseras.

Método de trabajo

Elizabeth Contreras la dueña de los locales, es la encargada de comprar y elegir a los proveedores, prendas y accesorios que el local venderá, da las pautas de cómo quiere que se trabaje en su tienda y de cómo desea que atiendan a sus clientes. Y su principal oficina se encuentra en la ciudad de La Calera, en la misma tienda, y a veces desde su propio hogar.

Existe un encargado de las tiendas, Francisco Tapia, su esposo, que retira diariamente o semanalmente el dinero y lo deposita, se preocupa de que se mantenga un buen aseo en las tiendas y se encarga de avisar al dueño las ventas y lleva el control dia-rio que tiene el local. Hay una vendedora en cada local, la que se encarga de asesorar al cliente y ofrecerle los productos y/o prendas que la tienda brinda, se preocupa de ordenar y avisarle al dueño que piden los clientes.

ANÁLISIS SITUACIONAL

ProveedoresDentro de los proveedores mas destacados, están:

- Olivares K´mus- Topissima- Super In- Super Top


Presentación de la empresa

EssenceRopa y Accesorios

Razón social

Venta de ropa, y accesorios femeninos

Rut

76.547.920-7

Constitución de sociedad

3 de mayo del año 2007

Dirección

San Pedro 24, La LiguaCarrera 89, La Calera

Av. Latorre 456, QuilpueAv. Borgoño, 359, Reñaca

Teléfono

55 811882, La Ligua(0) 33 225754, La Calera

(56 - 32) 2759010, Quilpue(0)32 226 9330, Reñaca

[email protected]

Red socialwww.facebook.com/tienda.essence

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ServiciosLa empresa ofrece los siguientes servicios:

- Venta de ropa- Venta de accesorios- Venta de maquillajes

Personal

La cantidad de mujeres participantes en cada tienda esta di-rectamente relacionado con la cantidad de clientes que llegan a la tienda, por lo general esto varía en las fechas importantes, como: Navidad, Año Nuevo, Día de los enamorados donde el promedio de personal presentes en cada local oscila entre 2 a 3 mujeres y en días normales el personal es de solo 1.


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Diseño Marca

La marca está diseñada por un amigo de los miembros de Es-sence, ésta no es diseñador gráfico, y fué presentando varias propuestas, dejando esta alternativa por expresar el concepto femenino.

El isotipo actual si bien representa el concepto femenino, a tra-vés de la flor, las formas curvas y una gama cromática propia de lo femenino, no representa claramente el rubro de la tienda, produciendo cierta duda al primer contacto visual con el públi-co, si éste no conoce el tipo de tienda.

Esto claramente es una deficiencia ya que el público debe inte-ractuar con la marca, ésta debe entregarle información, como por ejemplo; el rubro de la tienda, valores, y conceptos estable-cidos dentro de la misión y visión de la tienda.

En otro aspecto, el logo presenta una gama de degrades en sus letras, que están bien para su utilización sobre archivos multi-media, pero sobre un material impreso puede perder legibili-dad y contraste. Hace falta crear distintas variantes del mismo logo para diferentes soportes.

Estado de situación comunicacional actual

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Isotipo

El Isotipo esta formado por una flor agrupadas por una suce-sión de franjas en degrade, de su interior sobresale la forma de un pistilo también agrupadas en sucesión en degrade.

El conjunto de estos degrades y pétalos expresan suavidad, además se pueden desprender los conceptos de “mujer” o “fe-minidad” presentes en general en la forma.

Logotipo

El logotipo presenta una tipografia Script MT Bold, es gruesa y suave, no posee serif. Tiene una sucesion de franjas en de-grades, de un blanco a magenta. La tipografía es robusta pero a la vez suave lo que refleja un tono femenino, pero no tan delicado.

Blanco

C: 0 M: 53 Y: 0 K: 02

C: 0 M: 100 Y: 0 K: 0 Essenceq w e r t y u i o p a s d f g h j k l ñ z x c v b n m 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNM1234567890


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Blanco

C: 0 M: 53 Y: 0 K: 02

C: 0 M: 100 Y: 0 K: 0

La tienda cuenta con una variedad de piezas comunicacionales para darse a conocer en el mercado, algunas se utilizan en fechas importantes como: “Día de la madre”, “Día de los enamorados“, “Navidad” y “Año Nuevo” que constan de: Tarjeta de visita, Pendones y Flyers, las demás piezas gráficas se utilizan constantemente como las Etiquetas, Stickers y Bolsas.



Tarjeta de presentación

Análisis de piezas gráficas existentes

El isotipo es el contorno de una figura femenina, imagen totalmente distin-ta a la que emplea en el resto de las aplicaciones, y esta figura al ser de-masiado contorneada, tiende a asociarse a un “local de streepers”. La apli-cación de la marca tiene graves problemas de oficio, el logotipo se aprecia demasiado sucio y colores que no corresponden a la marca original.

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Etiqueta que cuelga de las prendas y accesorios, la aplicación de la marca tiene graves problemas de oficio, el logotipo se aprecia demasiado sucio y el texto informativo se encuentra torcido y borroso.

Etiqueta 2

Flyer

Desorganizacion de la información, aplicación de diferentes tipografías, in-correcta utilización de espacios, barra de color blanco que sale de contexto con la marca integrada en su segunda versión en color magenta. No hay claridad de texto informativo (dirección celular, y correo electrónico).



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Isotipo comprimido y Falta ortográfica.

Bolsa de color rosado flúor, No posee identidad gráfica de la tienda, para ello, se le añade un autoadhesivo del local.

StickersEtiqueta para ropa

Las distintas variantes del logotipo, tanto en su forma, como también en la disposición sobre los diferentes soportes, termi-nan por generar confusión en la persona que visualiza la marca. Es sumamente importante poder lograr una identidad visual única, que logre transmitir los conceptos establecidos en la misión y visión de la empresa.

En el logotipo, en específico, si bien se puede descubrir un concepto femenino, éste puede crear ciertas ambigüedades, ya que no solamente podemos relacionar el logotipo con “la ropa de mujer”. Al utilizar una rosa de isotipo, esta figura se asocia a la mujer, pero no se sabe a que ámbito de la mujer, perfectamente podría ser una peluquería, una estética o una empresa de lápiz labial para la mujer.

En esta etiqueta utiliza una fuente diferente al resto de las aplicaciones, y el contorno de una figura femenina provocando la asocia-cion a un “local de streepers”.

Bolsa



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Esto último, queda aún más evidenciado, con la segunda va-riante que aplican al logo en la tarjeta de visita, con el con-torno de una figura femenina, al ser demasiado contorneada, tiende a asociarse a un “café con piernas” o un local de “stree-pers”. Por esta razón, es sumamente importante resguardar la imagen de la empresa a través de un logotipo coherente.



En lo visual, el logotipo tiene graves problemas de contraste, ya que se varían los colores, entre tonos blancos y rosas, poco saturados. En el caso de la tipografía, genera un poco de con-fusión el hecho de que, al igual que el isotipo, existan diversas aplicaciones pero con distinta fuente. Esto se puede verificar en la etiqueta 2 y la etiqueta para ropa. Son fuentes parecidas, pero no iguales, ayudando a la confusión y a la interpretación de que la empresa es poco seria.

Análisis de canales de Autopresentación

Arquitectura Interior

Falta un mejor orden dentro de la tienda, pero aún así se pueden rescatar cosas buenas. Como la ropa es para mujeres jóvenes, existen ciertos brillos tanto en cortinas, probadores, exhibidores y ropa, logrando expresar su público objetivo. Este elemento es bueno destacarlo para el desarrollo de la futura marca y aplicaciones.

Decoración.Paredes de color blanco y ro-sado. Piso (cerámica) de color blanco .Blanco: Limpieza, Rosado: Femenino.

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En las aplicaciones en general, es bastante heterogénea, ya que se utiliza distintos isotipos en la marca, y distintas retículas en flyers, folletos, y catálogos. Además, la aplicación de la marca tiene graves problemas de oficio, el logotipo se aprecia dema-siado sucio y con otros colores, lo que finalmente expresa poca responsabilidad, y seriedad de la empresa frente al público.

Probadores.Realizados con cortinas en tono violeta y sobre ella una tela trasparente de color blan-co, con pequeños círculos brillosos. Cada uno, con dos percheros y tres ganchos. Es-pejos, cómodos asientos. Una lámpara negra en la esquina superior de cada probador.

Maniquíes.• Decorados con la ropa y accesorios de la temporada.

Exhibidores.• Con marcos de madera y vidrio (decorado con flores de colores a base de cartulina)

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Posición de las instalaciones dentro de las tiendas



1. Entrada, vitrina y Maniquíes, en es-tas se sitúa la mejor vestimenta de la temporada, para llamar la atención del público

2. Perchero, donde están las ofertas de la tienda

3. Mesón de atención de pago, tras el exhibidor de pañuelos y collares.

4. Exhibidores donde se encuentra seleccionada por el tipo de ropa.

5. Probadores.

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La ropa cuenta con diseños exclusivos y acabados, texturas y diseños de última moda entregando gran satisfacción a los clientes.

Trato de las personas que atienden.

• Trato amable• Rapidez de atención• Hacer sentir especial al cliente• Resuelven todas sus dudas• Asesoran al cliente en su compra• Están interesados en ellas y no en venderles• No abandonar al cliente atendido

Calidad del producto

La apariencia de las instalaciones de la tienda se encuentra en buen estado maniquíes, muebles, cortinas, paredes y piso se mantienen limpios. Las vendedoras se preocupan de tener todo en orden en las tiendas, solucionan las necesidades del cliente si hay algún inconveniente, siempre interesadas en atenderlas, escucharlas y no en venderles.

Calidad del servicio.

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Estrategias comunicacionales.


Se ha diseñado un plan comunicacional, atendiendo a las prin-cipales dificultades que posee el cliente, y destinado a mejorar la identidad corporativa y lograr en un futuro mejor posicio-namiento en la zona de la empresa. Así es, como abarcamos distintos aspectos; sector tienda, propaganda, y área online. Juntos logran potenciar a la tienda dentro del mercado, pu-blicitar sus eventos y promocionar sus vestimentas exclusivas. Todo esto se hace a través de las siguientes vías gráficas:

Facebook Esta herramienta se utiliza para mantener el interés de los clien-tes y también de esta manera también conseguirlos. En Face-book, cuando un usuario se hace seguidor de la Página de una empresa, está diciendo que le interesa lo que la empresa tiene que decir, que está dispuesto a escucharla, Facebook tiene la ventaja para muchos usuarios de ser muy fácil de usar, ya que lo consultan diariamente. Ven las noticias de la empresa en su propio muro, están al día sin necesidad de hacer nada especial, es por eso que la tienda lo utiliza como un medio de estrategia comunicacional para mantener a sus clientes informados.

FlickrEs un sitio web que permite almacenar, ordenar, buscar, vender, compartir fotografías y videos en línea, Es un sitio muy popular que permite mantener en el caso de la tienda, informados so-bre las prendas y accesorios nuevos que van llegando a través de fotografías.

Avisos radialesUn anuncio es un mensaje destinado a dar a conocer un pro-ducto, suceso o similar al público. Actualmente los anuncios están relacionados con un propósito persuasivo y están en-cauzados a la promoción de ciertos artículos, productos y ser-vicios. El mayor ámbito de actuación de los anuncios son los medios de comunicación, especialmente los audiovisuales por tener un efecto más fuerte sobre el espectador. En este caso la tienda utiliza anuncios radiales, los anuncios en algunos casos llamados cuñas, son más persuasivos que seductores ya que al no disponer de soporte visual tienen que basarse más en la argumentación.

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Desfiles de modas Un desfile de moda es algo llamativo, atrayente, estos desfiles se han convertido en una manera amena de presentar los nue-vos estilos y diseños que van llegando a la tienda, a un gran número de probables compradores, La tradición es mostrar las colecciones de la temporada.

Flyers se utilizan como forma de posicionamiento y venta. Son una forma de publicidad masiva en pequeña escala o bien de co-municación comunitaria. La tienda los utiliza para promover información sobre productos y servicios.

AfichesLa función principal de un afiche publicitario es la de brindar una información específica al potencial cliente del negocio para invitarle a comprar el producto en cuestión.La información que suele presentar la tienda es la del precio del producto, sus características, promociones especiales de temporada e incluso información sobre algún tipo de oferta.


Tarjeta de visitaLa tarjeta la utilizan para entregársela a los clientes, en esta colocan, nombre, dirección, la marca, teléfonos, celulares etc..

PendonesEs un letrero destinado a la publicidad y promociona algún producto o servicio. La tienda lo utiliza en la entrada del local para promocionar las ofertas.

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MARCO TEÓRICO TEMÁTICO

Es imprescindible el marco teórico para introducirse al tema y comprender la envergadura del proyecto. Respaldando esto con información sobre la identidad e imagen corporativa, tanto teórica como gráfica. De este modo poder comprender la pro-blemática del cliente y del diseñador, y los pasos para generar una identidad corporativa coherente con la empresa.


Introducción

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Identidad e Imagen Corporativa

Para comprender de mejor forma la temática que rodea el tra-bajo realizado, es necesario saber que es “identidad e imagen corporativa”, conocer sus diferencias y como estas se comple-mentan, ya que ambas temáticas son pilares fundamentales del proyecto.

- Etimologías y Definiciones

Primeramente tomaremos solo la etimología y la definición de las palabras para comprender su significado, abstrayéndose del diseño gráfico como tal.

La palabra identidad viene del latín identitas y este de idem (que significa “lo mismo”), esta palabra se encuentra en frases del latín clásico como: Idem et Idem (Una y otra vez), o, Semper idem (Siempre lo mismo - Cicerón).

Identidad : Conjunto de rasgos que individualizan o distin-guen algo y confirman que es realmente lo que se dice que es.Por otro lado, la palabra imagen viene del latín imago y esta del verbo imitari que significa imitar. Un ejemplo, sería la repre-sentación de una persona en un espejo, como una “imitación” de la figura real.

Imagen : Representación visual de un objeto a través de diver-sas técnicas de diseño, como la pintura, fotografía, video, etc.

- Identidad Corporativa

Básicamente se define como el “ser” de la empresa, su esencia y modo de existir en el mercado, esto definido por variables, como el tipo de empresa, ya sea público o privada, o hasta las razones sociales que le dan una personalidad comercial o jurí-dica a la empresa, en general, es una percepción propia.

Pero, la identidad corporativa surge principalmente de tres ejes o variables, y estas son: Historia de la Organización (desde sus inicios hasta el presente, productos o servicios pioneros, pequeñas o grandes transformaciones del mercado, de los clientes, de sus trabajadores, etc.), Situación Actual (proyecto empresarial que se ha adoptado para cumplir las metas cor-porativas, filosofías, estrategias y políticas) y la Cultura Corpo-rativa (valores compartidos, comportamientos, normas de la empresa).

Por consiguiente, todos estos factores se comunican a través de distintos componentes de soporte de la identidad corpora-tiva, que son todas aquellas piezas gráficas, físicas y digitales, como marca, papelería, sitio Web, arquigrafía, etc. Cuya fun-ción es dar a conocer la identidad de la empresa.

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Historia de la Organización

Identidad

Cultura Corporativa Situación Actual

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- Imagen Corporativa

Corresponde a la proyección de la identidad sobre los pú-blicos de la empresa para transmitir una imagen positiva de esta. La imagen en la actualidad es algo fundamental, y que la imagen corporativa sea positiva es uno de los principales re-querimientos para el éxito de la empresa. Lamentablemente la imagen corporativa es un concepto algo etéreo, se va creando de acuerdo a las acciones de la empresa, y posee poco con-trol sobre ella, ya que se construye en última instancia en la mente del público, a través de opiniones. Es importante que la imagen corporativa se base en la realidad de la empresa, sin exageraciones, ya que provocaran una “contraimagen” o imagen negativa.

A continuación las razones por las cuales se debe desarrollar una imagen corporativa:

• Resulta una condición indispensable para la continuidad y el éxito estratégico.

• Asume un sólido papel como incentivo para la venta de pro-ductos y servicios.

• Proporciona autoridad a una entidad, formando la base de una trayectoria sólida frente a la competencia.

• Crea un valor emocional asociado a valores como distinción y cre-dibilidad.

• Afecta a las actitudes y comportamientos de aquellos con los que negocia la organización.

• Proporciona gran reputación, influyendo en los consumidores so-bre dónde comprar los productos.

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- Rediseño : conjunto organizado de elementos que solucio-nan un programa de necesidades, al modificarse, por elimi-nación o inclusión de elementos, necesariamente se modifica y por consecuencia el proyecto se tiene que rediseñar. No se trataría de adecuar o reacomodar, sino plantear una nueva so-lución a partir de cero.

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El isologotipo como estrategia de marketing

Los logos y tipografías siempre han sido usados para posicio-nar a las marcas en las mentes de los consumidores, más aún para NIKE. Para NIKE, más que un factor importante, su marca, es el principal dentro de su estrategia de publicidad y promo-ción.

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¿Qué significa la marca para NIKE?

En griego, la palabra NIKE remite a la diosa de la victoria, la cual es representada por una “V”, similar al tic que caracteriza a esta marca. Dentro de esta filosofía, como consumidores, NIKE pretende que percibamos a su pilar como sinónimos de exce-lencia deportiva, de alcance del éxito y gloria, de superación personal, mientras al mismo tiempo se puede estar a la moda.

Ejemplos de rediseño


Un par de meses conocida marca de refrescos Pepsi, ha revolu-cionado la comunicación a través del nuevo logotipo y los en-vases de productos oficiales Además de rediseño gráfico, Pepsi lanza nueva filosofía Actualizar su mundo que quiere persuadir a los jóvenes a hacer cambios positivos en el mundo que les rodea. Podemos ver a simple vista como la elección de 1998, de gráficos ha sido actualizado varias veces, concentrándose

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sólo en escrito antes de devolver un identificador de elemento de la marca. Esta filosofía queda demostrada con el lanzamien-to de concursos creativos y la oportunidad de proponer ideas para sus consumidores. Como vemos el nuevo logotipo trans-mite nueva más positiva que la curva de blanco se parece a una sonrisa, un elemento positivo.

Rediseño de imagen corporativa / Profesor: Sergio Ternicien y Mario MaldonadoTALLER DE TÍTULO / DuocUC Viña del Mar / Romina Triviño / Rediseño de imagen corporativa / Profesor: Sergio Ternicien y Mario MaldonadoTALLER DE TÍTULO / DuocUC Viña del Mar / Romina Triviño /30


Muchos han criticado el nuevo rediseño del logotipo que su-giere similitudes con el famoso logotipo de hoy del Presidente de los Estados Unidos de América Barack Obama.


Tal vez los colores han planteado esta sugerencia, pero me parece poco creíble.

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Nos vemos en el momento de las elecciones y transformacio-nes gráficas del logo de Pepsi.


Podemos ver a simple vista como la elección de 1998, de grá-ficos ha sido actualizado varias veces, concentrándose sólo en escrito antes de devolver un identificador de elemento de la marca.

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EMBALAJE


Con el nuevo logo, Pepsi decidió hacer algunos cambios en el envase, o cualquier material que cubre el producto.Los colores son más ligeros y esencial, y como vemos que hay más elementos en relieve o los efectos tonales.

Como vemos la curva blanca del logotipo juega un papel muy importante para destacar lo que quiere transmitir

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Starbucks se ha convertido en una de las marcas más aprecia-das por el consumidor junto con iconos como Apple y Nike. Ahora, la empresa ha decidido renovar la marca modifican-do su omnipresente logotipo. Aunque los cambios del logo puedan comunicar con éxito la evolución y el crecimiento de la empresa, este tipo de transformaciones suponen enormes riesgos. Los rediseños poco planificados, es decir considera-dos demasiado radicales, pueden provocar reacciones adver-sas entre los clientes leales, que son exactamente las personas que proporcionan poder a la marca. En el caso de Starbucks, el nuevo logo pone de manifiesto el cambio de estrategia de la empresa.


El nuevo logo de Starbucks representa un distanciamiento ob-vio, pero no un cambio radical respecto al logo que desde 1992 decora las tazas y vasos de la cadena. Conserva la sirena tradi-cional de la marca y mantiene su verde característico. Cuando la empresa fue creada, en los años 70, se escogió la sirena en alusión a la naturaleza marítima del negocio del café (el nom-bre Starbuck hace referencia al primer personaje masculino del barco ballenero descrito en Moby Dick, de Herman Melville). La desaparición del nombre “Starbucks” y “Café” se trata de un cambio que indica los planes de expansión que tiene la empre-sa.

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- Tienda : Una tienda o negocio es un tipo de establecimiento co-mercial, físico o virtual, donde la gente puede adquirir bienes o servicios a cambio de una contraprestación económica, de forma tradicional.

-Tienda virtual : se refiere a un comercio convencional que usa como medio principal para realizar sus transacciones un sitio web de Internet.


- Marketing : Conjunto de principios y técnicas que buscan la manera de vender mejor un producto o un servicio.

Marketing en términos más generales, es un concepto inglés, traducido al castellano como mercadeo o mercadotecnia. Se trata de la disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados y de los consumidores. El marketing analiza la gestión comercial de las empresas con el objetivo de captar, retener y fidelizar a los clientes a través de la satisfacción de sus necesidades.

Por lo tanto se podría decir que el Diseño Gráfico es la per-sonificación de la mercadotecnia con la cual trabaja de tu a tu. Ambas son disciplinas profesionales en las que el elemento principal de trabajo es la comunicación, pero el marketing da mayor importancia a los elementos que permiten la venta y consumo de los productos o servicios a su cargo, mientras que el diseño se ocupa de la imagen que este tenga ante el consu-midor para que este lo compre o consuma. Ambos son igual-mente importantes en el proceso comercial. Sin la imagen, la palabra no vende y viceversa.

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ANÁLISIS FODA CLIENTEFortalezas, Oportunidades, Debilidades, Amenzasas

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Fortalezas

♥ Buen servicio y atención personalizada.

♥ Personal joven y capacitado.

♥ Las prendas y accesorios son exclusivas y de gran variedad

♥ Línea de ropa moderna y buena calidad

♥ Precios accesibles.

♥ La distribución de la vestimenta es organizada

♥ Tiene tiendas en, La Calera, La Ligua, Quilpué y Reñaca, ma-yor

ANÁLISIS FODA CLIENTE

Oportunidades

♥ Su competencia tiene precios altos en relación a los de nues ...tra tienda.

♥ Mayor despliegue de la imagen corporativa dentro de la V ...re-gión.

♥ Una nueva ventana para darse a conocer al público de otras ...ciudades con una imagen renovada.

♥ Nuevas posibilidades en temas relacionados con la publicidad, promoción y RRPP.

♥ El desarrollo del sitio web presenta un nuevo nicho de ...mercado

♥ Poder quedar en la memoria de las tiendas de la competencia ...y clientes como una tienda de calidad.

presencia en el mercado y una ventaja con la competencia.

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Debilidades

♥ Pobre desarrollo grafico de la tienda

♥ Mal manejo de la identidad corporativa de la empresa.

♥ No posee un sitio web, por lo tanto tiene una desventaja con la competencia.

♥ Limitación en cuando a la difusión de piezas graficas para promover su tienda y acercarla a su público objetivo.

ANÁLISIS FODA CLIENTE

Amenazas

♥ Horarios más amplios de servicio al cliente de otras tiendas cercanas a Essence.

♥ Aparición de tiendas similares a Essence

♥ Proliferación de tiendas dedicadas al mismo servicio y con menores precios, obligando a la tienda a innovar y bajar sus precios.

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PROBLEMÁTICADetectada por el diseñador / Lo que pide el cliente

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PROBLEMÁTICA

6A. Detectada por el diseñador

En las últimas décadas, el diseño de tiendas y la manera de ex-hibir la mercancía en el punto de venta han cobrado una gran relevancia, ya que el momento de la verdad en la decisión de compra sucede justamente en las tiendas, como consecuencia de esto tenemos las siguientes problemáticas

Identidad corporativa débil y difícil de posicionar que consta de:

♥ Falta de elementos gráficos, evitando que se proyecte, y no se diferencie de sus competencias.

♥ Los colores y las formas en cada pieza grafica van cambian-do, la identidad corporativa es cambiante provocando confu-sión en la imagen corporativa en general y sobre la gente.

♥ Mal manejo de la publicidad y poca difusión de piezas ...graficas.

♥ Inexistencia de ideas claras en términos comunicacionales del propio dueño para su empresa.

6B. Lo que pide el cliente.

Hoy en día, la intensa competencia en el ambiente de retail está mediatizada por consumidores volátiles que han perdido, en la mayoría de los casos, el sentido de lealtad a las marcas y, en consecuencia, a las tiendas.

Para sobrevivir en estas condiciones, los “comerciantes inteli-gentes” han implantado estrategias que consideran la imagen y la presentación de sus tiendas como un importante recurso para fortalecer la fidelidad y confianza de sus clientes y garan-tizar así una rentabilidad de largo plazo. La identidad de una tienda, sustentada por una imagen congruente, sólida y con-sistente, establece una gran ventaja competitiva de diferencia-ción que, difícilmente, podrá ser igualada por su competencia.

Al inicio del proyecto el cliente pedía potenciar solo ciertas pie-zas, por ejemplo, pendones, afiches, flyers, y tarjetas de pre-sentación, y al transcurso del tiempo comenzó esto a cambiar agregando nuevas piezas que incluyeron, chapitas, papel de regalo, tazas, papelería básica, poleras, gorros, pagina web y corpóreo luminoso de esta manera fortaleciendo la marca que se desarrolló.

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PROBLEMÁTICA

La marca también tuvo cambios en los colores, formas, tipo-grafías, tras el transcurso de las revisiones con el cliente, ya que no se llegaba a un acuerdo entre diseñador y cliente, donde había disconformidad en formas o tipografía, tras varias reu-niones y diseños se llego a la marca actual y definitiva

Como conclusión el cliente pide que sea una nueva manera de comunicación visual para su tienda, donde se agreguen ele-mentos gráficos y piezas graficas para su publicidad, “el cliente pide esencialmente; el desarrollo de una nueva identidad cor-porativa y potenciar la marca en las distintas ciudades donde se ubica, pero manteniendo ciertos rasgoz que habian ante-riormente, como por ejemplo: el color y “el carácter femenino”.

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OBJETIVO DEL PROYECTOObjetivo del proyecto: Objetivo General, Objetivo específico:

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OBJETIVO DEL PROYECTO

Objetivo General

♥ Desarrollar una identidad corporativa coherente con los valo-...res, estrategia y gestión de la tienda

♥ Rediseñar y mejorar la imagen corporativa de Essence para ...fortalecer su posicionamiento.

Objetivos específicos

♥ Generar una Marca con suficiente fuerza para lograr ...incorporarse en el mercado de vestuario y accesorios y com-...tir de igual a igual con otras.

♥ Afianzar en el diseño de aplicaciones, papelería, y web una ...estética uniforme

♥ Generar una Grafica funcional y coherente con la filosofía y ...estrategia de la tienda.

♥ Generar una interacción con el cliente a modo de desarrollar ...el proyecto correctamente

♥ Aprender sobre la tecnicidad de las aplicaciones e impresos ...(papeles, tintas)

♥ A mediano plazo, aprender a gestionar proyectos de enver-...gadura (Imprenta-Cliente-Tiempo)

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SEGMENTACIÓN DE USUARIOS

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X

17 Años

20 Años

27 Años

Y

0 Foster

ZARA

Ropaam

ericana

Ripley

Falabella

Zara

Exclusividad

Modernidad

Precio

Estilo

Mall M

arina Arauco

Espacio Urbano

Centro Viña del Mar

Otro

Marcas Tiendas Criterios Sectores

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Conclusión

Las mujeres entre 20 y 25 años, prefieren ropas exclusivas de precios altos y de mejor ca-lidad y un grupo minoritario prefiere ropa americana. En este grupo, si bien gran mayoría realiza sus compras en el Mall otro lo hacen en tiendas mas pequeñas, incluso dejando atrás el espacio urbano y las grandes tiendas del centro de viña.

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PUBLICO OBJETIVO..

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PUBLICO OBJETIVO

Como publico objetivo definimos el target entre 20 y 25, ya que en su mayoría, y siempre basándonos en el grafico, representan los conceptos y valores de la tienda, también como “grupo joven” se identifica con la música pop actual que es sensible, soñadora y explora un estilo propio y busca siempre estar a la moda o actualizada a través de accesorios, prendas diferenciadas y busca colores para destacarse dentro de su grupo de pertenencia, por lo tanto es exactamente hacia donde apunta la tienda.

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JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTOLa justificación del proyecto está basada en datos estadísticos correspondientes al área de las tiendas de ropa y accesorios, acotaciones del cliente, vivencias propias de la parte diseñadora y estudios relacionados al desarrollo de la identidad corporativa en Chile y en el extranjero. Como consecuencia de estos datos, el cliente ve la necesidad de renovarse a través del desarrollo y la implementación de una Identidad Corporativa eficaz.

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JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO

La justificación del proyecto se basa en tres puntos fundamen-tales para entender el ¿Porqué? del desarrollo de la identidad corporativa de Essence. Estos puntos son:.

Primer Punto: Chile ha experimentado una desaceleración en la Actividad de las tiendas comerciales, fomentada por la crisis económica que empezó a afectar a países industrializados, lo que término por afectar en Chile.

Después de mostrar un crecimiento muy firme en los primeros trimestres del año, la actividad comercial habría mostrado una desaceleración apreciable al cierre de 2011.

De acuerdo a los últimos datos publicados por la Cámara Na-cional de Comercio y Servicios, en octubre-diciembre varios de los giros relevados mostraron variaciones de sus ventas sensi-blemente menores a las registradas en los trimestres anteriores

La Quinta Región no a estado ajena a esta caída en la actividad, lo que claramente afectó a Essence como tienda comercial..

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Segundo Punto: Hoy en día muchas empresas invierten en publicidad e imagen corporativa debido en parte a la alta com-petencia y a la mayor percepción que tienen las personas sobre la imagen corporativa y publicidad, inconscientemente asocian conceptos a lo que ven.

De este modo, a personas un Banco les puede parecer “insegu-ro” solo al ver su imagen, sin necesidad de haber sido clientesde él. En julio del 2009, GroupM (compañía de WPP, líder mun-dial en marketing comunicacional) pronosticó un descenso del 4,4% de la inversión en publicidad global para este año.

Lo que es interesante, sin embargo, es que la única región del mundo que se mantuvo en ascenso es Latinoamérica con un crecimiento de 6,9% para este año y 10,7% en 2010, liderado principalmente por Brasil.

Es bajo esta premisa, que Essence se encuentra en una situa-ción favorable para hacer cambios, ya que si bien la cantidad de inversión a decaído en el mundo, en Latinoamérica ha su-cedido lo contrario, y la inversión publicitaria en las tiendas de ropa se ha mantenido estable en Chile con un leve descenso respecto al año 2007. El año 2008 la inversión total en publi-cidad equivale a 1.514.791 millones de pesos o 2.899 millones de dólares.

Lugar Sectores Porcentaje (%)

Rubro y porcentaje de inversion publicitaria en chile 2008

1º Grandes tiendas de departamento

2º Telefonía

3º Super e Hipermercados

4º Vehículos de Pasajeros

5º Colegios y Universidades

6º Medios Electrónicos

7º Higiene y Belleza

8º Tarjetas de Crédito

9º Corredores de propiedades

10º Tiendas pequeñas

11º Limpieza

12º Otros servicios

13º Farmacias

14º Instituciones Financieras

15º Gaseosas

16º Otros

8,1

4,3

3,0

3,0

2,9

2,6

2,5

2,3

1,9

1,8

1,8

1,8

1,8

1,7

1,6

59,0

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Si bien el gráfico anterior no es propiamente tal de Identidad Corporativa en Chile, en él se puede ver claramente el interés en la gráfica y publicidad de las empresas en el mercado, y por consiguiente en el diseño.

Tercer Punto: El mercado está evolucionando cada vez más rápido; se crean nuevas empresas, surgen nuevas competen-cias, mejoran las tecnologías, y lo más importante, la sociedad cambia junto al mercado; sus gustos y estilos de vida.

Hoy Essence tiene como objetivo convertirse en una tienda re-conocida dentro de la Región, destacándose de sus competen-cias y asemejandose a referentes nacionales e internacionales de gran desarrollo en cuanto a marca y posicionamiento de esta en el mercado.

En esta situación, Essence como tienda de ropa y accesorios posee una actualidad gráfica pobre, esto fundamentado en parte en el análisis situacional visto anteriormente.

ConclusiónDe esta manera el proyecto aporto en realizar el rediseño de la imagen corporativa de la tienda “ESSENCE”, aplicando la mar-ca en distintas piezas de comunicación para la tienda de esta manera diferenciarla de sus competencias, generando interés y atención entre su público objetivo, facilitando así las ventas de los productos, ya que lo necesita, porque en estos momen-tos su identidad como tienda esta débil, y confusa en varios aspectos, tales como, forma, colores, tipografía, y en la forma que informa a su público.

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FODA DEL PROYECTOFortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas:

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Fortalezas

♥ Gran variedad de referentes analizados

♥ Entendimiento con el cliente perfecto, o deseable, lo que fa-cilito el desarrollo de la marca

♥ Existe el conocimiento, materiales, software y sistemas deimpresión profesionales, para llevarlo a cabo el proyecto

♥ El resultado de la encuesta favorece a la problemática y re-querimiento planteado por el cliente

♥ Gran gama de referentes indirectos nacionales e internacio-nales, lo que facilita la búsqueda de una línea gráfica.

FODA DEL PROYECTO

Oportunidades

♥ Como diseñadora poder generar una identidad que logre.transmitir los conceptos de la empresa y mejorar la imagen ....corporativa de la tienda.

♥ Poder colaborar con el posicionamiento dela marca Essence dentro del sector de la venta de ropa y acce-sorios, y transmitir una imagen corporativa coherente con la empresa.

♥ El buen ánimo y las ganas de progresar de ambos socios ayu-dan al correcto entendimiento y desarrollo en cuanto a gráfica se refiere.

♥ Se cuenta con una biblioteca con variadoslibros relacionados con la identidad corporativa.

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FODA DEL PROYECTO

Debilidades

• La realización de todas las piezas graficas por ahora es poco ...probable, ya que es una tienda que lleva pocos años funcio-...nando y no tienen el medio económico para realizarlos. Ma-...nejan un presupuesto acotado.

• Trato Indiferente de las tiendas al ser visitadas como estu-...diante.

• Poco acceso a datos de competencias directas debido a que ...protegen la información.

• Poco desarrollo gráfico de las competencias directas.

• Presupuesto acotado del cliente.

Amenazas

• Retraso en reuniones fijadas con anterioridad que provoca-...ron un retardo en el desarrollo del proyecto.• El cliente se ubica en La calera, lo que dificulto en la etapa de ...corrección el desarrollo más expedito del proyecto.

• Dificultad en el diseño del sitio web, principalmente progra-...mación en css, compatibilidad de navegadores.

• Desarrollo de la identidad corporativa e infraestructura de al-...gunas competencias.

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ESTUDIO DE REFERENTES

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ESTUDIO REFERENTES

Fundamento Cromático

Fundamento TipográficoC:0 M:80 Y:0 K:0

Blanco

En esta primera versión de la marca, el fondo lo utiliza de color rosado, color que representa la feminidad repercutiendo direc-tamente en el publico objetivo de la tienda.

La palabra MuaA! Utiliza el color blanco para darle legibilidad sobre el fondo rosado, proyectando pureza y limpieza.

Versiones principales de la marca MuaA!

La tipografía utilizada es un diseño manuscrito, en letras bajas terminando con la letra “A” en alta ejerciendo fuerza y presen-cia. Utiliza al final un signo de exclamación inclinado formando

En esta versión de la marca, se intercambian los colores, que-dando en este caso la marca en color rosado de un tono mas oscuro, facilitando la legibilidad de sus letras.

C:7,29 M:55,04 Y:30,7 K:0

La marca no utiliza isotipo representativo, si usa el signo de exclamación para finalizar la palabra para dar fuerza, presencia, y énfasis, igualándolo a una especie de “grito”


Fundamento Iconografico

una especie de “grito” como mencione anteriormente, el tipo de letra “italic” le da a la marca dinamismo, tambien la mano alzada que forma la letra le da un aspecto juvenil.

Es una tipografia delgada y curva de esa manera dando el aspecto femenino y delicado de los conceptos de la tienda.

PAGINA WEB, muaA!

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Fundamentos Iconográficos

Fundamentos tipográfico

Colores para destacar, logotipo, menu, frases y titulos.

PAGINA WEB, muaA!

Emplea formas cuadradas y rectangulares para mostrar las fo-tografías de las distintas secciones en las que se divide, de esta manera muestra de manera directa el concepto de feminidad, en imágenes de chicas lindas con vestimenta y accesorios de la tienda.

Código hexadecimal


Utiliza distintas tipografías para emplear en cada sección. Menu, en el, aplica una tipografía delgada y fina sin serif debi-do a su estructura y forma, se complementa muy bien con el diseño, reforzando los conceptos de feminidad, privilegiando la legibilidad y claridad.

Titulos y subtitulos, al estar expuesto sobre fotografías, utiliza tipografías gruesas y delgadas con y sin serif en altas, para entregarles legibilidad y claridad.

Para las frases como “take me to the ocean” utiliza una tipogra-fía similar a la de la marca, pero en altas dándole informalidad a la pagina, acercándose mucho mas al concepto urbano.

Retícula

En la diagramación del contenido del sitio Web se utilizó una retícula de tres columnas ya que permite exponer el contenido con mayor orden, sobre todo en el home ya que son muchas secciones en una sola página.

PAGINA WEB, muaA!

Retícula jerárquica

Jerarquía

Medianil

Zonas de flujo

Márgenes

Retícula de 3 columnas

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#FF9999

#000000

#FFFFFF

#6699FF


Fundamentos cromáticos

Fundamentos iconografico


AFICHES, muaA!

C:0 M:80 Y:100 K:0

C:0 M:80 Y:0 K:100

Utiliza colores que fueron empleados en la foto-grafía dando coherencia entre ellos, amarillo de fondo y negro sobre las tipografías para dar un mayor contraste.

La marca de la tienda e iconos de Facebook y Twitter es utilizada en color negro, para dar ma-yor contraste y legibilidad, resaltando con mayor fuerza los textos.

Para “Mariano Toledo” utiliza una tipografía gruesa, en altas resaltando con mayor fuerza que los demás “textos” creando en ese sector el punto de enfoque



Utiliza colores que fueron empleados en la fotografía, negro sobre las tipo-grafías para dar un mayor contraste, resaltando los textos.

Marca de la tienda es utilizada en color negro y en tamaño aumentado, para dar mayor contraste y legibilidad sobre la fotografía, creando en ese sector el punto de enfoque

Para “Mariano Toledo” se utiliza una tipografía gruesa, en altas, al igual que “28 de febrero, 17 hrs” pero en distintos tamaños, dando énfasis al nombre del diseñador de la temporada.

C:0 M:80 Y:0 K:100

AFICHES, muaA!


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REVISTA, muaA!



Utiliza colores diferentes, llamativos, muy veraniegos siguiendo el contexto de las fotografías y sus vestimentas, dando luz y juventud a la revista.

Emplea formas y lineas desorganizadas que bordean la figura de la modelo creando una imagen urbana, juvenil y llamativa.

La frase “Paradise Looks” utiliza una tipografía gruesa en altas, de esta manera, no se pierde dentro de los colores y formas variadas.

C:31 M:91 Y:0 K:0


C:21 M:51 Y:0 K:0

C:6 M:43 Y:0 K:0

C:52 M:0 Y:11 K:0

C:17 M:2 Y:7 K:0

C:5 M:11 Y:77 K:0

C:2 M:80 Y:28 K:0

C:42 M:59 Y:0 K:0

TIENDA, muaA!

Imagen de afuera, Argentina Imagen de adentro, Argentina

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PAGINA WEB, 47 Street


Fundamento Tipográfico

Utiliza una tipografia gruesa en baja, con terminaciones redon-deadas, resaltando el efecto amigable y juvenil.

El logotipo utiliza tonos rosados, muy acorde al publico obje-tivo al que va dirigido, resaltando de esta manera el concepto de feminidad.

Tambien ocupa el color negro, para dar contraste, resaltando el concepto urbano que proyecta la tienda, haciendo referencia a la palabra “street”

C:5 M:38 Y:15 K:0

El isotipo utilizado es un corazon, representando la amistad, el amor, y la feminidad de la marca, haciendo referencia al tipo de publico objetivo al cual va dirigido

Fundamento Iconografico

C:3 M:3 Y:4 K:0

Negro

Otras versiones de la marca

PAGINA WEB, 47 Street

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PAGINA WEB, 47 Street PAGINA WEB, 47 Street



Utiliza colores veraniegos, juvenil y muy femeninos comple-mentándose perfectamente con el publico objetivo de la tien-da.

Emplea formas cuadradas y rectangulares para mostrar las fo-tografías de las distintas secciones en las que se divide, de esta manera muestra de manera directa el concepto de feminidad, en imágenes de chicas lindas con vestimenta y accesorios de la tienda.

Para el fondo utiliza formas irregulares de flores y hojas dibu-jadas a mano alzada de esta manera mostrando una imagen juvenil desordenada y mas “light”.

Utiliza en el menu corazones, directamente relacionados con el isotipo de la marca, proyectando feminidad.

Código hexadecimal


Utiliza distintas tipografías para emplear en cada sección. En el menu, aplica una tipografía delgada y fina sin serif debi-do a su estructura y forma, se complementa muy bien con el diseño, reforzando los conceptos de feminidad, privilegiando la legibilidad y claridad.

Titulos y subtitulos sobre fotografías, utiliza tipografías delga-das e irregulares, sin serif en altas, de esta manera mostrando una imagen juvenil desordenada y mas “light”.

Retícula

En la diagramación del contenido del inicio se utilizó una re-tícula de tres columnas ya que permite exponer el contenido con mayor orden y jerarquía. En las otras secciones utiliza una columna de 3 columna donde se exponen las fotografías don-de se exponen las modelos con la vestimenta de la tienda.

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#FFFFFF

#CCCCFF

#CC3399

#660066

#66CC66

#66CCCC

#330066

#000000


AFICHE, 47 Street

Jerarquía

Medianil

Márgenes

Retícula de 4 columnas

Retícula jerárquica

Zonas de flujo

Retícula de 3 columnasMárgenes

AFICHE, 47 Street




C:0 M:80 Y:100 K:0

C:0 M:80 Y:0 K:100

Utiliza colores neutros para dar legibilidad a la lectura, colores que funcionan mejor sobre una fotografía

En el afiche 1 no utiliza ningún símbolo aparte del logotipo, de esta manera solo resalta la foto-grafía con la marca.

En el afiche 2 utiliza un fondo para exponer la marca en positivo, es un fondo irregular de esta manera muestra una imagen juvenil y desorde-nada.

Para “hear tbeats” utiliza una tipografía en alta, delgada e irregular sin serif, proyectando un as-pecto mas juvenil y desordenado.

Afiche 1 Afiche 2

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POLERAS, 47 Street

Poleras para actividades


Blanco

C:41 M:38 Y:43 K:3

C:0 M:51 Y:22 K:0

Negro

La polera utiliza un color muy llamativo, casi fluor, de color rosa, proyectando feminidad. y deli-cadeza

La tipografía ocupa colores distintos para cada palabra dando juventud y dinamismo, esta tipo-grafia es utilizada en distintas graficas de la tienda, proyectando irregularidad en ellas realzando el concepto de juventud, urbanismo y dinamismo.

LOGOTIPO, PINK Victoria Secret


Fundamento Tipográfico

Utiliza una tipografía gruesa en alta, con terminaciones toscas y cuadradas, muy al estilo de numeros y letras de las poleras de los jugadores de basketball de estados unidos, ya que esta “tienda” proporciona ropa deportiva y lencería femenina.

El logotipo utiliza el color rosado, muy acorde al publico obje-tivo al que va dirigido, resaltando de esta manera el concepto de feminidad.

También utiliza el color blanco, para dar contraste, resaltando el concepto confort que proyecta la tienda, haciendo referen-cia a la inocencia y delicadeza, contrarrestando la imagen dura que proyecta la tipografía

C:0 M:60 Y:6 K:0

Blanco

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Otras versiones de la marca

LOGOTIPO, PINK Victoria Secret PAGINA WEB, PINK Victoria Secret

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PAGINA WEB, PINK Victoria Secret



Utiliza colores veraniegos, juvenil y muy femeninos comple-mentándose perfectamente con el publico objetivo de la tien-da.

Emplea formas cuadradas y rectangulares para mostrar las fo-tografías e informaciones de la pagina, de esta manera muestra de manera directa el concepto de feminidad, en imágenes de chicas lindas con vestimenta deportiva y lencería de la tienda

Para el fondo utiliza en una de las secciones, corazones pro-yectando ternura y feminidad, el número 86 de baloncesto (tipografía que utiliza para su logotipo) y coronas de Laurel, aquellas que se le entregan a poetas, guerreros y DEPORTIS-TAS, utiliza estas formas

Código hexadecimal


Utiliza distintas tipografías. En el menu principal, aplica una tipografía delgada y fina sin serif debido a su estructura y for-ma, se complementa muy bien con el diseño, reforzando los conceptos de feminidad, privilegiando la legibilidad y claridad.

El menu del costado izquierdo utiliza una tipografía delgada, fina sin serif y mas compacta proyectando legibilidad y clari-dad.

Retícula

En la diagramacion del contenido del inicio se utilizó una retí-cula de cinco columnas .


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#000000

#FFFFFF

#FFCCFF

#FF6699

#FF0099

#9900FF



Retícula

En la diagramación del contenido del inicio se utilizó una retí-cula de cinco columnas .

Márgenes

AFICHES, PINK Victoria Secret

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AFICHES, PINK Victoria Secret




Blanco

Negro

Utiliza colores neutros para dar legibilidad a la lectura, colores llamativos y femeninos, proyectando legibilidad a la marca.

Es un afiche limpio, sin exagerar de formas y textos, solo mues-tra una fotografía con la modelo exponiendo la ropa interior, y un cuadrado donde se muestra la marca.

No utiliza textos anexos, solo la marca donde utiliza una tipo-grafía gruesa en alta, con terminaciones toscas y cuadradas, muy al estilo de numeros y letras de las poleras de los juga-dores de basketball de estados unidos, ya que esta “tienda” proporciona ropa deportiva y lencería femenina.

C:3 M:66 Y:0 K:0

C:0 M:90 Y:0 K:0




C:2 M:8 Y:0 K:0

C:1 M:18 Y:1 K:0

Parte de sus diseños están incluidas las fotografías con un gran estilo, de esta manera usa colores muy acorde a lo que quieren representar, feminidad y juventud.

Las fotografías utilizan frases tales como “Love Pink” o simplemente muestran la figura de una modelo, dando énfasis a la ropa que quieren exponer en cada una de estas imágenes

Para las frases que identifican a la marca utilizan la misma tipografía que usan en ella, pero en una versión mas delgada, proyectando feminidad en cada letra.

C:7 M:42 Y:2 K:0

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En esta imagen utiliza los colores reales de la vestimenta y escenografía siempre manteniendo la linea de co-lores, rosados o morados.

No utiliza formas o diseños anexos, únicamente se hace presente la imagen de las modelos exhibiendo la ves-timenta de Pink, Victoria Secret.

TARJETA, ÁNGEL CARD, PINK Victoria Secret




Blanco

Negro

Utiliza colores de tonos rosados proyectando feminidad, amor y juventud.

Utiliza una variedad de formas para darle alegría a cada una de las tarjetas. Cada una tiene su estilo propio pero siempre proyectando feminidad y juventud llegando casi al infantilismo.

Usa tipografías totalmente variadas, unas mas toscas, irregulares o con terminaciones redondeadas y cada una de ellas con su propio estilo, pero siempre proyectando feminidad y juventud.

C:3 M:11 Y:10,35 K:0

C:0 M:65,18 Y:10,35 K:0

C:4 M:99 Y:11 K:0

C:0 M:45 Y:44 K:0

C:37 M:100 Y:35,14 K:33

C:14,97 M:11,33 Y:11,85 K:0

C:1,12 M:99 Y:29 K:0

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ESTUDIO REFERENTES, Conclusiones

FODA DE REFERENTES

En esta parte se detallan fundamentos del desarrollo del sitio web de la tienda Essence, además de justificar la utilización de algunos códigos visuales y estilo de diseño utilizado, basándo-se en referentes y experiencia recabada.

A lo largo del proceso de investigación se concluyeron diversos códigos gráficos que utilizan las tiendas femeninas en sus imá-genes corporativas. La gran mayoría de estos códigos apuntan claramente a la feminidad, colores rosados muy representativo del código grafico de la mujer y a la utilización de fotografías con modelos exponiendo las prendas.

Como carácter principal de los sitios, tanto en el extranjero, como dentro de Chile, apuntan con brindar feminidad, suavi-dad y estilo juvenil. a la empresa y a lo que esta desarrolla. En el caso de la tienda Essence, el sitio web es utilizado principal-mente para mostrar sus prendas y accesorios, demostrando la experiencia y calidad del local. Tomando lo anterior como base, se definieron las secciones que componen la Web.

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Oportunidades

♥ Durante el tiempo de existencia del negocio se ha Incrementado progresivamente las ventas, lo que indica que el producto es acepta-do satisfactoriamente por los clientes♥ Exportación de los producto, lo que aumenta la producción y llegar a mayores mercados ♥ Oportunidad de incrementar ingresos con promociones especiales en temporadas♥ Oportunidad de abrir aun más sucursales ♥ Gran cantidad de publicidad, fotografías, modelos, y como un área de oportunidad podemos ver que se podría alcanzar a un mayor nú-mero de seguidores y se enfocaría a un público más ampliado, crean-do un nuevo sector de gente fiel a la marca.

Fortalezas

♥ Buen servicio y atención personalizada.♥ Personal joven y capacitado.♥ Las prendas y accesorios son exclusivas y de gran variedad♥ Línea de ropa moderna y buena calidad♥ Precios accesibles y son uniformes en todas las sucursales♥ No se cobra porcentaje sobre ventas. La venta no sufre nin-gún recargo y tiene el beneficio del 10 % de descuento sobre todas las compras ♥ Las tiendas están ubicadas en zonas comerciales de alta ro-tación de publico♥ Tiene más de 80 locales entre, Argentina, Aruba, Bolivia, Es-paña, Paraguay, República Dominicana y Uruguay, por ende tiene mayor presencia en el mercado y una ventaja con las competencias♥ El abanico de servicios es amplio, acceso a toda colección, asesoramiento en imagen, marketing, sistemas de ventas, su-pervisión permanente sobre la marcha de la franquicia, acceso a promociones institucionales unificadas en todo el país, entre otros♥ Con respecto al diseño grafico, diseño femenino y elaborado llamando la atención del público objetivo con gran cantidad de piezas graficas.

FODA REFERENTES

Debilidades

♥ Ropa y accesorios para mujeres adolescentes, no posee ropa adecuada para niñas pequeñas o mujeres mayores reduciendo el número de clientes♥ Dentro del diseño grafico, utilización de algunas tipografías toscas

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FODA REFERENTES, Muaa!

Amenazas

♥ Aparición de tiendas similares a MuaA! Ocasionando una dis-minución en la participación en el mercado♥ Instalación de otras tiendas similares cerca de esta.♥ Proliferación de tiendas dedicadas al mismo servicio y con menores precios, obligando a la tienda a innovar y bajar sus precios. ♥ Copia de ropa y accesorios vendiéndolos a un precio más bajo♥ Diseños gráficos similares a MuaA! Provocando confusión


FODA REFERENTES, 47 Street FODA REFERENTES, 47street

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Fortalezas

♥ Buen servicio y atención personalizada.♥ Personal joven y capacitado.♥ Las prendas y accesorios son exclusivas y de gran variedad♥ Línea de ropa moderna y buena calidad♥ Las tiendas están ubicadas en zonas comerciales de alta ro-tación de publico♥ Locales en Uruguay, Chile, Paraguay, Ecuador, Bolivia, Méxi-co, Chile, Colombia, Perú y España. por ende tiene mayor pre-sencia en el mercado y una ventaja con las competencias♥ 47 Street recorre desde hace 21 años el camino del diseño, la fabricación y la comercialización de indumentaria para ado-lecentes y jóvenes. Nuestra planta modelo contiene distintas areas de diseño, producción, diagramación publicitaria y de marketing, área comercial y de distribución, sistemas de ventas a locales premium, franquicias y multimarcas.♥ Su staff recibe un entrenamiento permanente que contribuye a la comprensión y el desarrollo del vínculo con nuestras clien-tas, a la vez que actúa como una motivación extra y promueve un sentimiento de pertenecia a la empresa y un renovado com-promiso con ella.

♥ La cuidada imagen de marca, con tiendas decoradas exqui-sitamente y con una importante variedad de productos de alta calidad (ropa, calzado, cosméticos y perfumería, relojería, pa-pelería…) está enfocada a conseguir una distinción especial de cara al cliente y a lograr que el visitante vincule inmediatamen-te 47 Street con una marca de productos de calidad.

Oportunidades

♥ Durante el tiempo de existencia del negocio se ha Incremen-tado progresivamente las ventas, lo que indica que el producto es aceptado satisfactoriamente por los clientes♥ Exportación de los producto, lo que aumenta la producción y llegara mayores mercados ♥ Oportunidad de incrementar ingresos con promociones es-peciales en temporadas♥ Oportunidad de abrir aun más sucursales ♥ Gran cantidad de publicidad, fotografías, modelos, y como un área de oportunidad podemos ver que se podría alcanzar a un mayor número de seguidores y se enfocaría a un públi-co mas ampliado, creando un nuevo sector de gente fiel a la marca.

Debilidades

♥ Ropa y accesorios para mujeres adolescentes, no posee ropa adecuada para niñas pequeñas o mujeres mayores reduciendo el número de clientes

Amenazas

♥ Aparición de tiendas similares a 47 Street♥ Proliferación de tiendas dedicadas al mismo servicio y con menores precios, obligando a la tienda a innovar y bajar sus precios.♥ Copia de ropa y accesorios vendiéndolos a un precio más bajo


Debilidades

♥ Dentro del diseño grafico, utilización de algunas tipografías toscas

FODA REFERENTES, victoria secret PINK FODA REFERENTES, victoria secret PINK

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Fortalezas

♥ Buen servicio y atención personalizada.♥ Personal joven y capacitado.♥ Las prendas y accesorios son exclusivas y de gran variedad♥ Línea de ropa moderna y buena calidad♥ Las tiendas están ubicadas en zonas comerciales de alta ro-tación de publico♥ Un mundo de lujo en más de 900 tiendas en todo el país. En-tre una amplia variedad de brasieres, panties, ropa de dormir, medias, ropa deportiva etc.♥ Cuenta siempre con diseños nuevos en su línea de sostenes, ofrece diseños vanguardistas, con aplicaciones adicionales, que atraen la atención de toda mujer. Brindan diseños elaborados, y para todos los gustos: sexy, tierno, romántico, para mujeres de todas las edades, etc.♥ Victoria’s Secret cada año realiza un desfile llamado Victoria’s Secret Fashion Show, en donde presenta sus nuevos modelos y tendencias en sus productos, en estas presentaciones, lucen estos diseños modelos de fama internacional, las cuales son llamadas Victoria’s Secret Angels.♥ La fama que tienen estas modelos, es la ventaja con que cuenta, ya que combinado con los buenos diseños y con toda la producción elaborado hacen que sus productos sean desea-dos entre muchas mujeres, que desean tener una prenda igual a la que porta la modelo.

♥ Con respecto al diseño grafico, diseño femenino y elabora-do llamando la atención del público objetivo con gran canti-dad de piezas graficas.

Oportunidades

♥ Durante el tiempo de existencia del negocio se ha Incremen-tado progresivamente las ventas, lo que indica que el producto es aceptado satisfactoriamente por los clientes♥ Exportación de los producto, lo que aumenta la producción y llegar a mayores mercados ♥ Oportunidad de incrementar ingresos con promociones es-peciales en temporadas♥ Oportunidad de abrir aun más sucursales ♥ Gran cantidad de publicidad, fotografías, modelos, y como un área de oportunidad podemos ver que se podría alcanzar a un mayor número de seguidores y se enfocaría a un públi-co más ampliado, creando un nuevo sector de gente fiel a la marca.♥ No solo es una marca que se dirige al público adolescente, sino que a mujeres de mayor edad, enfocándose de esta ma-nera a un público más ampliado creando un nuevo sector de gente fiel a la marca.

Amenazas

♥ Aparición de tiendas similares a Victoria Secret PINK♥ Proliferación de tiendas dedicadas al mismo servicio y con menores precios, obligando a la tienda a innovar y bajar sus precios.♥ Copia de ropa y accesorios vendiéndolos a un precio más bajo


MARCO TEORICO GRAFICO


Objetivo GeneralPara lograr un reconocimiento de la marca a través de la iden-tidad corporativa, se debe adecuar ésta a todas las expresio-nes físicas, o variedad de aplicaciones físicas que la empresa necesite.

Los soportes más habituales son:

♥ Tarjetas de Presentación♥ Hoja Carta♥ Carpeta Corporativa♥ Sobres Membretados♥ Folletos, Catálogos♥ Pendones♥ Aplicaciones♥ Uniformes♥ Rotulado de Vehículos♥ Arquigrafía♥ Merchandising

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Manual de Normas GráficasEl manual de normas gráficas, como su nombre lo indica, cum-ple con la función de normar y restringir el uso de la identidad gráfica, y particularmente de la marca de la compañía. Dichas normas y restricciones se aplican tanto en soportes internos, como en soportes externos de la compañía, dependiendo deluso que esta le quiera dar a la marca. Todo esto con el fin de trascender entre los públicos, para garantizar el respeto y la promoción de la identidad.

A continuación las secciones principales que un manual corpo-rativo debe contener:

1. Presentación de la marca2. Normas de construcción de la identidad3. Normas cromáticas4. Normas tipográficas5. Usos permitidos y usos no permitidos6. Papelería corporativa, como por ejemplo: tarjeta de presen-tación, hoja membreteada, sobre, carpeta corporativa, factura.7. Señalización (interna y externa)

8. Comunicación externa e interna, como por ejemplo: unifor-mes, flotilla vehicular, equipamientos,indicadores, etc.9. Merchandising, como por ejemplo: lápices corporativos, go-rras, bolsas, tazas, llaveros, etc.

Por lo tanto, el manual normas gráficas actúa como una guía práctica, en la que se señalan los criterios a seguir para la apli-cación de la identidad gráfica. Como objetivo general, el ma-nual corporativo busca normar y asegurar la correcta imple-mentación de la marca.


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¿Qué es un Catálogo?El catálogo es una pieza gráfica cuyo fin es la promoción de productos o servicios que una compañía ofrece. La empresa encuentra la manera más ordenada de exponer sus produc-tos o servicios al público consumidor y generalmente está compuesto por varias imágenes que presentan visualmente los productos o los servicios que en él se ofrecen, siendo éste, principalmente visual.

Los catálogos también se utilizan para hacer presentaciones individuales y muy detalladas de un producto en particular, especificando, en el caso de un producto, sus características materiales, sus funciones principales, su apariencia física, las especificaciones técnicas pertinentes, entre otras cosas, y en el caso de un servicio, se presentan sus características básicas, los distintos usos o funciones que éste posee, la conveniencia de su utilización aplicada a cierta área o disciplina, las comodida-des que ofrece, las especificaciones técnicas y las condiciones de contratación.

Asi mismo, el catálogo es considerado con un momento de encuentro entre la empresa y sus potenciales clientes, por esto, no solo debe contener información sobre los productos o ser-vicios que ofrece, sino también información sobre la empresa misma, tales como:

- Fotos (productos o servicios).- Direcciones, teléfonos, correo electrónico, y sitio Web.- Reseña de los objetivos y características de la empresa.- Presentación del personal.


ColorEs la impresión que producen en la retina del ojo los rayos de luz reflejados en un cuerpo. Esta luz, es blanca conformada poruna mezcla de todo el espectro visible de luz. De esta forma al estar un objeto bajo un rayo de luz, éste va a absorver algunas longitudes de onda y reflejar otras, actuando selectivamente, dando la sensación de color.

Cabe destacar que el ojo humano interpreta los colores de-pendiendo de las longitudes de onda que posee el rayo de luz.

Conocer y comprender los colores y lo que nos transmiten, es importante y básico para trabajar en el mundo del diseño grá-fico. Normalmente, se utiliza el color para enfatizar las letras y los diseño en general.

El color se puede clasificar en dos grupos:

- Colores Primarios Aditivos: Son el rojo,verde y azul, los que mezclándolos en diferentes proporciones, podemos tener casi toda la gama de colores existentes. Se guían por el modelo de color RGB. Comúnmente lo vemos en las pantallas de televi-sión o notebooks.

- Colores Primarios SustractivosCasi todos los objetos deben su color a los pigmentos, que ab-sorben longitudes de onda de la luz blanca y reflejan algunas, de manera que lo que nos llega a nosotros es el conjunto de longitudes de onda que han sido reflejadas y son éstas las que producen la sensación de color, que se denomina c olor pig-mento o sustractivo, conformados por los colores; cian, ama-rillo y magenta.

- Psicología del ColorSegún el grado de saturación de los colores, están basadas ciertas relaciones de estos con la sociedad, generando en ésta, ideas sobre antipatías o simpatías, gusto o desagrado sobre aquel u otro color y la emociones que provoca.

Los colores cálidos, que van desde el rojo hasta el amarillo, se consideran como estimulantes, alegres y hasta excitantes y los fríos como tranquilos, sedantes y en algunos casos deprimen-tes.

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Psicología del ColorLos colores fríos, que van desde los verdes hasta los azules, tienen la característica de que son muy relajantes. Se utilizan en la decoración infantil, centros de estudio, hospitales o em-presas de limpieza.

A continuación se muestran las emociones y sentimientos rela-cionados a los colores más comúnes.

- Amarillo: Es el color de la luz, el sol, y representa la acción , el poder, simboliza arrogancia, oro, voluntad, estimulo e incluso puede transmitir alegría.

- Rojo: Simboliza sangre, fuego, calor, acción, pasión, fuerza, disputa, desconfianza, destrucción e impulso, asi mismo tam-bién representa crueldad y rabia.

- Naranjo: Simboliza entusiasmo y exaltación y cuando es muy encendido o rojizo, ardor, fuego y pasión. Este color en el mer-cado suele representar al igual que el amarillo a empresaspertenecientes a “Servicios”.

- Violeta: Significa martirio, misticismo, tristeza, aflicción y pro-fundidad.

- Azul: Color de los sueños y de lo maravilloso, simboliza la sabiduría, fidelidad, verdad eterna e inmortalidad. También sig-nifica descanso, lasitud. Mezclado con blanco es pureza y fe.

- Verde: Significa realidad, esperanza, razón, lógica y juventud, sugiere humedad, frescura y vegetación, naturaleza y el creci-miento.

- Negro: Símbolo del error , del mal y la muerte. También trans-mite nobleza y elegancia.

- Blanco: Los cuerpos blancos representan la idea de pureza y modestia, se asocian a algo divino.

Ejemplos

Rojo, sangre, pasión


Psicología del Color

Ejemplos

Negro, mal, muerte Amarillo, positivismo

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Verde, naturaleza, juventud Blanco, pureza


¿Qué es una Marca?Una Marca es cualquier signo utilizado para distinguir en el mercado a productos, servicios, establecimientos industriales o comerciales. Es el actor principal a la hora de desarrollar una identidad corporativa, ya que la marca debe ser desarrollada en base a la identidad de la empresa, de esta forma podrá re-presentar fielmente a la empresa.

La marca se caracteriza porque debe ser distintiva, capaz de resaltar de otras existentes en el mercado, a fin de que el con-sumidor diferencie un producto o servicio de otro igual que exista, agregándole un valor extra. Según su estética las marcas se pueden clasificar en:

a) Marcas Figurativas: Están formadas por figuras, dibujos, representaciones gráficas, letras o palabras por sus formas o colores, pueden ser la etiqueta de un envase , un logo, un isó-tipo, etc.

B) Marcas Nominativas: Están compuestas únicamente por elementos nominativos, tales como; letras, números, y algunos signos o caracteres del alfabeto.

Estas pueden ser letras, números, combinación de letras y nú-meros, palabras con o sin significado o frases publicitarias.

C) Marcas Mixtas: Se componen por elementos nominativos y figurativos a la vez.

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Composición de MarcaLa marca es el elemento que representa constantemente a la empresa y es por esto que cuanto más tiempo de vida tenga, más memorable será. Por ello no debe cambiar siempre.Según la composición de la marca existen tres grandes grupos, como son:a) Logotipo: No posee un ícono y se conforma por tipografías. En donde la elección del tipo de letra es crucial según el tipo de mensaje a mostrar.

b) Isotipo: Se basa solo en ícono y carece de tipografía. Una de las mayores ventajas del isotipo es su poder memorable.

Las imágenes son más fácilmente almacenadas por la memoria que las palabras. Éste es un punto muy importante porque el Logo se basa en dos pilares: ser memorable y ser simple.

c) Isologotipo: Se conforma de un logotipo e isotipo. La com-binación de imagen figurativa y tipografía que el isologotipo sea más claro y transmita con mayor precisión el mensaje que desea la empresa. La función vital de este Logo se basa en que todo aquello que no quede claro a través del mensaje verbal es aclarado metafóricamente por la imagen figurativa y todo lo que la imagen figurativa no alcance a explicar es precisadopor las palabras.


Tipografía La tipografía es la técnica de reproducir la comunicación me-diante la palabra impresa, que consiste en transmitir con habi-lidad, elegancia y eficacia, las palabras. Es un elemento funda-mental en el diseño del logo corporativo.

Este elemento gráfico tiene la facultad de transmitir informa-ción de dos tipos; verbal y no verbal.

- Verbal: Transmite palabras pertenecientes al idioma, “lo que se escribe con el tipo de letra”.

Aquí la tipografía juega un rol pasivo, ya que es sólo el soporte de las palabras, siendo el elemento que transmite información “la palabra” como tal. De esta forma, la comunicación se basa en aspectos conscientes y precisos.

- No Verbal: Transmite información de forma subconsciente, generando una “sensación”, un sentimiento, de un modo en que el receptor no puede aceptar o rechazar el mensaje.

Aquí se transmite un mensaje a partir de la tipografía en sí misma, de forma activa. Juega un papel importante la elección de la tipografía y lo que pueda transmitir esta.

Salón de BellezaVerbal: La palabra “Salón de Belleza”No Verbal: Elegancia y Delicadeza.

Existen características puntuales que sirven para clasificar e identificar a las diferentes familias tipográficas, tales como: la presencia o ausencia del serif o remate, la forma del serif, la uniformidad o variabilidad del grosor del trazo y la dirección del eje de engrosamiento. Teniendo lo anterior en cuenta, se pueden distinguir dos grupos:

- Tipografías con serif: Tipografías que pueden incluir ador-nos en sus terminaciones, éstos se denominan serif.

- Tipografías sans serif: Es la tipografía que no contiene estos adornos, denominada sanserif, éstas no tienen serif.

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Hh HhTipografía Miryad Pro - Sin serif Tipografía Adobe Garamond Pro - serif


Ejemplo Rediseño de Marca

Rediseño Marca Pizza Hut

Pizza Hut ha disminuido significativamente sus ventas en este último periódo, y ahora está respondiendo a los difíciles tiem-pos económicos con el lanzamiento de una nueva estrategia de marca.

“Creemos que “El Hut” es Pizza Hut como Coca-Cola es Coca-Cola. Hemos comenzado a utilizar el término en relación con Pizza Hut en nuestra publicidad, cajas de pizza y algunos res-taurantes.”

Christopher Fuller, portavoz de Pizza Hut

Antes

Después

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MARCO TEÓRICO GRAFICO


Rediseño Marca UnimarcUnimarc, es una cadena de supermercados de Chile, estable-cida en 1961. El año 2007 es la cadena es comprada por el holding SMU, sufriendo una reestructuración y una ampliaciónde sus locales. Estaba en extrema necesidad de la actualización de su identidad e imagen.

Antes

Después



Rediseño Marca Packard Bell Ciertamente que el fuerte de esta empresa es la venta de com-putadores, por un lado reconocidos por su insuficiente capa-cidad de hardware, por otro lado forman parte de la historia popular de los pc’s y están en el recuerdo de muchas personas. Es así como Packard Bell ve la necesidad de cambiar y renovar-se para competir con mayor presencia en el mercado.

“La nueva identidad visual de Packard Bell expresa la capacidad para reinventarse y anteponerse a las tendencias. El espíritu dePackard Bell reinventa las tendencias actuales y establecer la escenario de grandes avances del mañana. Esto más que tec-nología. Es un estilo de vida, una experiencia de vida, y un re-flejo de la forma de ver el mundo”.

Comunicado de prensa, Packard Bell.

Antes Después

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PROPUESTA CONCEPTUAL

PROPUESTA CONCEPTUAL

Femenino♥ Propio de mujeres♥ Perteneciente o relativo a ellas♥ Que posee los rasgos propios de la feminidad♥ Conjunto de características que se consideran propias de la mujer o de lo que es femenino

El publico objetivo de la tienda es femenino, es por eso que el concepto se centra en este.

Suave♥ Que tiene superficie lisa, blanda y agradable al tacto que resulta agradable porque no causa impresiones fuertes o bris cas a los sentidos

El concepto proviene del nombre de la tienda, ESSENCE, esencia. La esencia de la mujer es ser suave y delicada.

Juvenil♥ Perteneciente o relativo a la juventud♥ Perteneciente o relativo a la fase o estado del desarrollo delos seres vivos inmediatamente anterior al estado adulto

Proviene del publico objetivo de la tienda, su mayor de-manda proviene del publico juvenil.

En reuniones sostenidas con los dueños de la tienda, se defi-nieron conceptos claves para llevar a cabo el proceso de dise-ño. Estos conceptos son:

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DISEÑO GRAFICO

DISEÑO GRAFICO

La marca esta compuesta por tres conjunto de elementos: Primero el Isotipo, compuesto por dos figuras superpuestas que dan origen a una nueva y colores que en su conjunto re-presentan o interpretan los conceptos de la tienda. El segundo elemento es el Logotipo “Essence”, acompañado de un slogan “ropa y accesorios”. Para el nombre de la marca se elige una tipografía de buena lectura con un toque suave y también moderno, se compone con distintos colores donde van degra-dando para que la palabra essence se vea suave y femenino. y por ultimo, se encuentra el descriptivo de la marca donde se especifica que es lo que se vende.

1. Isotipo - Color

Pantone Process Magenta C

Pantone Process Magenta C : 70%


2. Logotipo - Color




3. Descriptivo de la Marca - Color

Pantone 253 C

• Fundamentacion a base a códigos graficos

La marca está realizada a través de los códigos graficos feme-ninos

Corazón - Forma

Este se forma a través de dos pétalos que se entrelazan, pro-yectando confianza, armonía y amabilidad siendo este ultimo concepto unos de los desafios de la tienda para los clientes.

• Propuesta de diseño

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Corazón - Color




DISEÑO GRAFICO

Se utilizó estos colores, ya que son representativos en las mar-cas femeninas e identifican a las mujeres, siendo estos colores un código grafico potente en las marcas de mujer.

Essence- Forma

En este se utilizo la tipografía, Juliet Regular, en alta y bajas. Tiene formas curvas redondeadas denotando el concepto de suavidad en ellas.




Se utilizó los mismos colores del isotipo, y en el mismo orden, ocupando cada color en distinta sílaba, hasta llegar al rosa mas claro, proyectando suavidad en la palabra

ROPA Y ACCESORIOS - Forma

La tipografía utilizada en ella es Caviar Dreams, esta tipografía tiene una forma mas dura, proyectando en ella el concepto de urbanismo y modernidad.

Pantone 253 C

Se utilizó un color femenino pero mas oscuro, para que la ti-pografía se destaque, ya que su forma delgada pasa desaper-cibida con tonos mas claros, es por eso que se eligió el color adecuado para destacarla.

ROPA Y ACCESORIOS - w

DISEÑO GRAFICO

Cabe destacar que los objetivos del diseño están definidos para satisfacer tanto los requerimientos del cliente, como los del diseñador. Éstos están ligados en parte a los objetivos ge-nerales y específicos del proyecto nombrados anteriormente.

El principal objetivo del diseño es generar una identidad visualque logre destacar el rubro de la tienda, potenciandola gráfica-mente, de tal modo que se pueda proyectar la marca Essence en el futuro y competir con otras tiendas femeninas.

• Objetivos del diseño

Para ello, es necesario transmitir los conceptos antes determi-nados ya que son la vía por la cual se obtendrá tal resultado.

♥ Informar sobre Essence; Tipo de vestimenta, Reseña Histó-rica, Servicios.

♥ Posicionar la marca dentro del campo de tiendas en la quinta región.

♥ La identidad corporativa logre transmitir feminidad, suavidad y juventud

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DISEÑO GRAFICO

Sustrato: Couche Mate

Gramaje: 280 grs

Formato: 9* 5 cm

Impresión: Offset 2 colores, tiro y retiro

Colores:




Pantone 253 C

Tamaño Texto: 8 pt

Font: Myriad Pro / Regular y Bold

• Aplicaciones y sus especificaciones técnicas

Tarjeta de visita

DISEÑO GRAFICO

Sustrato: Papel Bond

Gramaje: 90 grs

Formato: 21,6 * 27,9 cm

Impresión: Offset

Colores:




Pantone 253 C

Tamaño Texto: 9 pt


Aplicaciones y sus especificaciones técnicas

Hoja Carta

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ELIZABETH CONTRERAS Celular 09 - 76 898 765 [email protected] Envios Martes y JuevesELIZA

B

ETH

C

ONTRERAS

C

elular 09 - 76 898 765 [email protected] Envios Martes y Jueve

s

•

DISEÑO GRAFICO


Gramaje: 90 grs

Formato: 21,5 * 9 cm

Impresión: Offset

Colores:




Pantone 253 C

Tamaño Texto: 9 pt

Font: Myriad Pro


Sobre Americano

••

DISEÑO GRAFICO


Gramaje: 90 grs

Formato: 21,5 * 9 cm

Impresión: Offset

Colores:




Pantone 253 C

Tamaño Texto: 9 pt

Font: Myriad Pro


Sobre Oficio

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DISEÑO GRAFICO

Sustrato: Papel Couche Mate

Gramaje: 280 grs

Formato:

34 cm largo

47 cm ancho abierto

Aletas:

12 cm Largo

23, 5 cm Ancho

Impresión: Offset

Colores:




Pantone 253 C

Tamaño Texto: 10 pt

Font: Myriad Pro

Terminación: troquel de corte, troquel de plizado


Carpeta

DISEÑO GRAFICO

Sustrato: Papel Couche Mate

Gramaje: 280 grs

Formato: 22 * 14 cm

Impresión: Offset

Colores:




Pantone 253 C

Tamaño Texto: 9 pt

Font: Myriad Pro


Tarjetón de invitación

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DISEÑO GRAFICO

Sustrato: Couche Mate

Gramaje: 280 grs

Formato:

7,5 cm largo

4,7 cm ancho

Impresión: Offset

Colores:




Pantone 253 C

Tamaño Texto: 6 pt

Font: Myriad Pro


Etiqueta

DISEÑO GRAFICO

Logotipo: Bordado y centrado

Tamaño 6,5 * 2 cm

Colores:



Pantone 253 C


Etiqueta ropa

Credencial

Sustrato: Couche Mate, Plastificado

Gramaje: 250 grs

Formato: 5 * 8,5 cm

Colores:




Pantone 253 C

Tamaño Texto: 8 pt


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DISEÑO GRAFICO

Sustrato: PVC

Formato: 50 * 140 cm

Impresión: Serigrafía Digital

Colores:




Pantone 253 C

Tamaño Texto: 36 pt



Pendón

Manilla: Cinta Rosa

DISEÑO GRAFICO


Gramaje: 140 grs

Formato: 2 tipos

20 cm Largo, 7 cm Fuelle, 13 cm Ancho

22 cm Largo, 8 cm Fuelle, 18 cm Ancho

Colores:




Pantone 253 C


Bolsa

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Ubicación Logotipo: Centrado

Sustrato: Tambor Panaflex

Formato: 150 * 50 cm

Impresión: Inyeccion Hi-Flex

Colores:




Pantone 253 C

Corpóreo

DISEÑO GRAFICO


Corpóreo

Material: Algodón, Bordado

Talla: S y M

Colores:




Pantone 253 C

DISEÑO GRAFICO


Polera

Material: 100% poliester por la frente, 100% nylon con maya

para que se mantenga fresco

Tamaño: Ajustable de 43,2 a 61 cm

Colores:




Pantone 253 C

Gorro

Logotipo: Bordado

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Sustrato: Papel Adhesivo

Gramaje: 200 grd

Formato: 7 * 75 cm y 4 * 4,2 cm

Impresión: Offset

Colores:




Pantone 253 C

DISEÑO GRAFICO


Autohadesivo

Material: Loza

Tamaño: 75 cm * 9,5 cm

Impresión: Serigrafía

Colores:




Pantone 253 C

Taza

E ssenceROP A Y ACCESORIOS

••

Tamaño: 4 * 4cm

Impresión: Laser full color

Colores:




Pantone 253 C

DISEÑO GRAFICO


Chapa

Material: Papel de regalo

Tamaño: 50 cm * 90 cm

Impresión: Offset

Colores:




Pantone 253 C

Papel de regalo

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DISEÑO GRAFICO

Sustrato: Couche

Gramaje: 250 grs

Formato: 25* 33 cm

Impresión: Offset

Colores:




Pantone 253 C

Tamaño Texto: 30 pt y 50 pt



Afiche

DISEÑO GRAFICO

Sustrato: Papel Impresión Blanco Mate

Gramaje: 250 grs

Formato: 15 * 10 cm

Impresión: Offset




Pantone 253 C

Tamaño Texto: 9 pt, 15pt y 57 pt



Flyer

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DISEÑO GRAFICO

1. Especificacion Vinilo: 3M Scotchcal / Series 50

2. Color blanco / pintura poliuretano de base

Colores:




Pantone 253 C


Auto

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ESTRATEGIA COMUNICACIONAL

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ESTRATEGIA COMUNICACIONAL

Primeramente diseñamos 1000 pendones para dar a conocer la ubicación de la tienda, luego utilizaremos el catalogo para promocionar las distintas vestimentas, junto con la entrega de 1000 volantes dentro de los puntos de residencia de la tienda para promocionar la inauguración de esta. wEstas serán en-tregadas a través de promotoras con vestimenta corporativa correspondiente, polera, gorro y chapita.

♥ Tarjeta de Visita♥ Hoja de Carta♥ Sobre americano♥ Carpeta corporativa♥ Bolsas♥ Autoadhesivos♥ Chapas♥ Vasos♥ Credencial♥ Pendón♥ Afiches♥ Flyer♥ Poleras♥ Gorros

¿Qué soportes utilizaremos?

¿De qué forma?

En el momento de la compra en su bolsa corporativa ira con su autohadesivo y chapita, y se les regalara un vaso con el diseño

Como en la actualidad esta masificado internet y el publico al que apunta la tienda recurre a el para realizar sus compras, Es-sence desea captar este nicho de mercado a través de un sitio web. Es por esto que complementado con las piezas graficas, actuara como una galería virtual de las prendas exclusivas y mas necesitadas.

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PRESUPUESTO

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PRESUPUESTO, Cotización

A continuación se detallan los costos, tanto de imprenta como de diseño de la identidad corporativa

Se cotizó en imprenta Bahía Gráfica, ubicada en calleSan Diego, Local 666, Santiago.Tel: (52 - 6) 671 2355Cel: 07 - 624 40 [email protected]

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PRESUPUESTO, Imprenta

♥ Hoja Carta♥ Unidades: 1.000♥ Sustrato: Bond♥ Gramaje: 90 grs.♥ Formato: 21,6 x 27,9 cm.♥ Colores: 2 colores♥ Pantone Process Magenta C / Pantone 253 C

Valor: 45.500 pesos + IVA.

♥ Tarjeta de Presentación♥ Unidades: 1000♥ Sustrato: Couché Mate♥ Gramaje: 300 grs.♥ Formato: 9 x 5 cm.♥ Colores: 2 colores / Tiro♥ Pantone Process Magenta C / Pantone 253 C


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♥ Sobre Americano♥ Unidades: 1.000♥ Sustrato: Bond♥ Gramaje: 90 grs.♥ Formato: 23 x 10,5 cm.♥ Colores: 2 colores♥ Pantone Process Magenta C / Pantone 253 C


♥ Carpeta Corporativa♥ Unidades: 500♥ Sustrato: Couché Mate♥ Gramaje: 280 grs.♥ Formato: Carta 44,5 x 31,5 cm (abierto) / 22,25 x 31,5 cm. (cerrado)♥ Colores: 2 colores♥ Pantone Process Magenta C / Pantone 253 C♥ Terminación: Troquel de corte, troquel de plizado.



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♥ Sobre Oficio♥ Unidades: 1000♥ Sustrato: Bond♥ Gramaje: 90 grs.♥ Formato: 21,5 * 9 cm♥ Colores: 2 colores♥ Pantone: Process Magenta C / Pantone 253 C



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♥ Tarjetón de invitación♥ Unidades: 1000♥ Sustrato: Couche Mate♥ Gramaje: 280 grs.♥ Formato: 22 * 14 cm♥ Colores: 2 colores♥ Pantone: Process Magenta C / Pantone 253 C




♥ Etiqueta♥ Unidades: 1.000♥ Sustrato: Coucha Mate♥ Gramaje: 280 grs.♥ Formato: 7,5* 47 cm.♥ Colores: 2 colores♥ Pantone Process Magenta C / Pantone 253 C


♥ Credencial♥ Unidades: 50♥ Sustrato: Couche Mate♥ Gramaje: 250 grs.♥ Formato: 5* 8,5 cm♥ Colores: 2 colores ♥ Pantone Process Magenta C / Pantone 253 C


♥ Autoadhesivo♥ Unidades: 1.000♥ Sustrato: Adhesivo♥ Gramaje: 200 grs.♥ Formato: 7 * 7,5 y 4 * 4,2 cm.♥ Colores: 2 colores♥ Pantone Process Magenta C / Pantone 253 C


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♥ Afiche♥ Unidades: 500♥ Sustrato: Couche ♥ Gramaje: 250 grs.♥ Formato: 25 * 33 cm♥ Colores: 4 colores ♥ CMYK


♥ Flyer♥ Unidades: 1000♥ Sustrato: Papel impresión blanco mate ♥ Gramaje: 250 grs.♥ Formato: 15 * 10 cm♥ Colores: 4 colores ♥ CMYK


Imprenta Total: $843.500 pesos + IVA.

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Diseño de Identidad CoporativaLogotipo + Papeleria Básica:

♥ Hoja Carta♥ Tarjeta de Presentación♥ Sobre Americano♥ Carpeta Corporativa♥ Diseño Manual de Normas♥ Diseño de Catálogo (tríptico)


Diseño Web Avanzado: En base a Xht-ml, CSS, y Joomla.

♥ 6 secciones dentro del sitio♥ 1 galeria de fotos (máx. 10 imágnes)♥ Formulario de contacto♥ 1 Animación Flash♥ Tratamiento de Imágenes♥ Implementación en Joomla♥ Valor incluye Hosting y dominio.cl


PRESUPUESTO, Diseño

Diseño Total: $1.500.000 pesos + IVA.Valor Total: $843.500 + $1.500.000 = $2.343.500 pesos + IVA.

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CONCLUSIÓN

La identidad corporativa es fundamental en una empresa que desee proyectarse a futuro y lograr tener una mayor credibili-dad frente a los públicos y mercado en general. Mercado que se encuentra constantemente cambiando, generando nuevas necesidades.

Este proyecto se realizó en base a estos cambios, tomando en cuenta los requisitos del cliente, y las preocupaciones del di-señador. Es grato saber que se colaboró en el posicionamientode la empresa, y que ésta valoró plenamente la labor desa-rrollada, es grato saber que la marca funciona y que va a ser utilizada con gran entusiasmo.

Analizados los referentes, se logró un satisfactorio resultado, ya que la marca destaca de sus competencias directas, y pre-tende a futuro competir con las competencias indirectas ana-lizadas, a la vez de representar un cambio sustancial con la anterior marca, beneficiando a la empresa.

Como la parte diseñadora, fue una oportunidad de poder co-rroborar lo aprendido en estos años de estudio, y poder cubrir ciertas áreas que se consideraban deficientes, de tal forma de desarrollar un proyecto que cumplió las expectativas y permi-tió desenvolverse en el campo laboral.

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BIBLIOGRAFÍA

♥ Investigación de Mercados, McGraw-Hill.

♥ La gestión profesional de la imagen corporativa, Justo Villafañe.

♥ The best of brochure design, Chua, Perry.

♥ 1000 retail graphics.

♥ Rediseño identidad visual corporativa N&G Ingeniería Limitada.

♥ Papelería e identidad corporativa, McGraw-Hill.

♥ Logo lounge : : 2000 international identities by leading designers, Fishel, Catharine.

♥ The big book of logos, Carter, David E.

♥ American Corporate Identity, Carter, David E.

♥ Global Corporate Identity 2, Carter, David E.

Recursos Web

♥ CSS Beauty - www.cssbeauty.com♥ Wikipedia - es.wikipedia.org♥ Diccionario WordRefence - www.wordreference.com/definicion/♥ Jesse James Garret - www.jjg.net/ia/visvocab/spanish.html

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Interletrado: Espacio definido por un valor, entre carácteres.

Justificar: Igualar las líneas de texto en una composición.

Cursiva: Carácter Inclinado de izquierda a derecha.

CMYK: Los cuatro colores de proceso utilizados para la impre-sión (Amarillo, Cyan, Negro, Magenta).

RGB: Del inglés Red, Green, Blue; “rojo, verde, azul”, hace refe-rencia a la composición del color en términos de la intensidad de los colores primarios con que se forma: el rojo, el verde y el azul.

Impresión: Opercación de presión ejercida sobre alguna so-porte, comúnmente, papel.

PHP: Lenguaje de scripting embebido en HTML. Mucha de su sintaxis es tomada de C, Java y Perl con un par de característi-cas adicionales únicas y específicas de PHP.

XHTML: Acrónimo inglés de extensible Hyper Text Markup Language (lenguaje extensible de marcado de hipertexto), es el lenguaje de marcado pensado para sustituir a HTML como estándar para las páginas web.

CSS: Hoja de Estilo en Cascada. Dentro del diseño de páginas de Internet se presenta esta como la vanguardia en cuanto a definición de estilos dentro de las plantillas de diseño.

Contraste: Contraposición o diferencia notable entre elemen-tos dentro de una composición.

Familia Tipográfica: Conjunto de tipos de diferente tamaño, de igual dibujo o trazo.

Gama de Color: Disposición e intensidad de los colores.

Gramaje: Peso en gramos por metro cuadrado de un papel o cartón, que indica su grosor.

Formato: Forma y tamaño de un impreso.

Offset: Del inglés, indirecto, proceso donde el diseño se trans-fiere de la plancha de impresión al rodillo de goma citado, an-tes de producir la impresión sobre el papel.

Ícono: Símbolo que mantiene una relación de semejanza con el objeto que representa.

Mayúscula: Cuerpo de letra alto.Minúscula: Cuerpo de letra bajo.

GLOSARIO

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Pantone: Pantone Matching System (PMS), un sistema que permite identificar colores para impresión por medio de un có-digo determinado.

Header: Parte superior de una página Web.

Footer: Parte inferior de una página Web.

Content: Contenido que tiene una página Web.

Tono: Cada una de las distintas gradaciones de una gama de color.

Retícula: Cuadrícula trazada para ordenar la información de una composición.

Diagramar: Distribuir proporcionalmente los espacios de un texto.

GLOSARIO

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