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TP2: Comunicación de marca y publicidad

Retomando la marca de moda del tp1, analizar:

-La comunicación tradicional y digital de la marca

-Los mensajes publicitarios de, al menos, cuatro piezas publicitarias

-Los mensajes publicitarios de un spot televisivo publicitario

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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Marca seleccionada:

 

La comunicación tradicional y digital de la marca

La comunicación tradicional de la marca actualmente se compone por un plan de medios específico en revistas graficas. Algunos son anuncios tradicionales de campaña y otros son publinotas que la marca pauta para poder brindar mayor información acerca de lo que quiera comunicar. Las revistas elegidas usualmente son: Para ti, Gente, Ohlala (web), Revista rumbos (orientada a todo el interior del país) y Cosmopolitan. Ademas de las pautas y las notas, se realizan producciones de moda en las revistas donde By deep es parte por pautar en esos medios. En el caso de la revista gente, al no ser una revista focalizada en la moda lo que proporciona son espacios donde la marca puede publicar fotos de eventos o de famosos con vistiendo el producto.

Otro tipo de comunicación de la marca son sus puntos de venta a la calle. Cuenta con 18 locales (de los cuales dos son de venta mayorista). En líneas generales los locales del interior no llevan una línea homogénea uno con el otro en cuanto a colocar las mismas prendas en los maniquíes ni la disposición de las vidrieras. Esto se debe primero a que todos los locales son diferentes entre sí, y segundo debido a un análisis en las ventas, cada región exhibe las prendas de formas diferentes, por ejemplo, el público que se encuentra en Neuquén usaría un tipo de prenda que en Chaco la usarían de otra forma.

La comunicación digital de la marca es un sector que comenzó a expandirse hace 2 o 3 años La empresa tomo la decisión de contratar a dos agencias: una de prensa y otra de comunicación e imagen. Esta última es quien se ocupa de hacer el community management. Gracias al aporte que realizaron la marca abrió sus redes sociales y hasta el dia de hoy las mantiene actualizadas hora tras hora. Primero comenzó con Facebook. Hace un par de años no existía una persona que se focalice en responder las preguntas que recibían y eso generaba que no exista un feedback entre la empresa y el cliente. Por otro lado, las fotos no tenían ningún tipo de organización ni una línea concreta. Hoy, en cambio todo esos errores se solucionaron. La agencia tiene todo organizado en cuanto a mejores horarios para subir las fotos o videos, y sobre todo el material suficiente para no estar subiendo siempre el mismo tipo de foto (por ejemplo fotos de producto). Es muy importante que la marca genere contenido para no aburrir al consumidor. En by deep se suelen subir desde fotos de campaña, lookbook, evento, celebrities influencers o bloggers con las prendas, fotos aspiracionales, foto producto, fotos de locales, detalles de prenda, etc. Instagram es otra de las redes donde la marca está poniendo el foco para poder crecer y lograr tener más cantidad de seguidores. El tipo de fotos que se suben son similares a las de Facebook, aunque hace un tiempo la

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marca opto por dividir el material y no subir lo mismo a todas las redes, ya que no tiene sentido tener ambas y que no se diferencien. Instagram apunta a la aspiracionalidad y a las celebrities mientras que Facebook a novedades, textos y foto producto.Twitter es la red social que menos se usa. Muchas veces los famosos twitean los posteos que suben con las prendas pero la marca no suele darle la importancia que debería tener para poder abarcar al 100% las tres redes más importantes.

En cuanto a la página web, By deep no cuenta con venta online. Esto es una gran desventaja competitiva. Es uno de los objetivos a realizarse pero por temas económicos y de organización la empresa opta por vender a través de sus locales físicos. La página institucional se mantiene actualizada con sus últimas campañas y catálogos y además brinda información acerca de la marca y los locales y muestra algunos de los videos más representativos de los años 80.

Los mensajes publicitarios de, al menos, cuatro piezas publicitarias

 

Algunos ejemplos de medios gráficos:

   

 Revista  Ohlala  (Nicolas  Francella  y  Barbie  Velez)                              Revista  Semanario  (Melina  Lezcano)  

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Revista  Gente,  foto  del  evento  (Barbie  Velez,  Magui  Bravi,  las  bloggeras  Muy  mona  y  Flor  Ventura)  

Medios  gráficos,  publicidad  tradicional  (Barbie  Velez)  

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Los mensajes publicitarios de un spot televisivo publicitario

Actualmente y por razones obvias de presupuesto, la marca no puede realizar spots televisivos. Hoy en día, son pocas las marcas de moda que pueden realizar este tipo de publicidad. Algunas de los anuncios más conocidos son los de Falabella o Ver.

By deep fue una de las marcas pioneras en realizar avisos en TV publicitarios. Gracias a ellos, hoy en dia la marca es reconocida y recordada. Fueron una serie de diferentes spots de los cuales 2 o 3 fueron los que tuvieron repercusión. Uno de ellos se realizo con Araceli Gonzalez ( en aquella época tenía 23 años) El spot cuenta la historia de una “estatua” (ella la protagoniza) que cuando se pone el pantalón de By deep cobra vida. Sin duda una de las marcas recordadas por su estética, música y en el final el famoso slogan “Hacete mujer con By deep” Otro de ellos es el de la modelo Raquel Mancini. Este aviso fue censurado debido al alto contenido “erótico” que para la época era controversial. Todos los medios de comunicación hicieron notas en medios gráfico acerca de esta publicidad que causo tanto revuelo. Se trataba de un sueño erótico donde se ve a la modelo en una cama moviéndose y luego termina poniéndose un jean By deep, Como acostumbraban sus publicidades, termina con el slogan más conocido “Calce profundo”. Luego existen otros tipos de spots que tuvieron un gran despliegue pero que no influyeron en la historia de la marca como los anteriores.

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