Trabajo 2 Análisis Publicitario 2
-
Upload
marjory-juarez-tapia -
Category
Documents
-
view
223 -
download
0
Transcript of Trabajo 2 Análisis Publicitario 2
7/24/2019 Trabajo 2 Análisis Publicitario 2
http://slidepdf.com/reader/full/trabajo-2-analisis-publicitario-2 1/24
ANÁLISIS DE ANUNCIOSPUBLICITARIOSINTEGRANTES
CORNEJO LUNA, MÓNICA
GUTIÉRREZ RAMOS, PAOLA ROSARIO
JUÁREZ TAPIA, MARJORY MILAGROS
LAURENTE MAMANI, ROSA CECILIALUQUE CUTIPA, VANESSA SOLEDAD
RAMOS TEJADA, ROMINA MILENA
RÁZURI RIVEROS, RAÚL
TORRES DURAND, RODRIGO
7/24/2019 Trabajo 2 Análisis Publicitario 2
http://slidepdf.com/reader/full/trabajo-2-analisis-publicitario-2 2/24
INTRODUCCIÓN
• La publicidad hace parte fuda!etal e e
fuci"a!iet" de la ec""!#a de !ercad"c"%irti&d"'e e u i'tru!et" (pti!"para c"l"car l"' recur'"' ) re'p"dee*ca+!ete a la' ece'idade',
• U bue 'i'te!a publicitari" puedec"%ertir'e e u i'tru!et" -til para
ap")ar c"!petiti%a!ete el creci!iet"ec"(!ic",
7/24/2019 Trabajo 2 Análisis Publicitario 2
http://slidepdf.com/reader/full/trabajo-2-analisis-publicitario-2 3/24
OB.ETI/OS
• Aali+ar la i!p"rtacia de la publicidad e l"'
!edi"'
• De'cribir ) aali+ar el efect" p'ic"l(0ic"0eerad" p"r la publicidad de Adida'
• Ideti*car el p-blic" "b1eti%" de cada publicidad
• E2plicar l"' %al"re' ) creecia' 3ue e%"ca cada
auci"• Reali+ar ua cr#tica '"bre la fuci"alidad de la
ca!pa4a publicitaria de Adida'
7/24/2019 Trabajo 2 Análisis Publicitario 2
http://slidepdf.com/reader/full/trabajo-2-analisis-publicitario-2 4/24
ANUNCIO PUBLICITARIO 5
“HATER” es utilizado en internet paradenominar a los usuarios que generalmente
desprecian, difaman o criticandestructivamente a una persona, a una
entidad, a una obra, a un producto o a unconcepto en particular.
1.- DESCRIPCION DEL
ANUNCIO
E6CLUSI/IDADNECESIDAD DEACEPTACION 7PERTENENCIA
SE PRO8OCIONA DE ESTA8ANERA
7/24/2019 Trabajo 2 Análisis Publicitario 2
http://slidepdf.com/reader/full/trabajo-2-analisis-publicitario-2 5/24
2.- OJETIVO DEL ANUNCIO
El c"!ercial hace referecia 3uel"' futb"li'ta' de l"' clube'
e'pa4"le' 'ie!pre 'er9 blac"de cr#tica' ) "diad"' p"r el &2it"
3ue tiee e 'u' re'pecti%"'
e3uip"'$ e't" debid" a 'u e"r!ep"tecial ) a l"' ue%"' b"tie'de !arca,
A PESAR DE LASCRITICAS SI:UE
ADELANTE
7/24/2019 Trabajo 2 Análisis Publicitario 2
http://slidepdf.com/reader/full/trabajo-2-analisis-publicitario-2 6/24
/ar"e' ) !u1ere'
de etre 5; a <=a4"' apr"2,$apa'i"ad"' delfutb"le'pecial!ete del"' e3uip"' de l"'participate' delc"!ercial ) la !"da
!.- PULICOOJETIVO"CARACTER#STICASPSICOSOCIALE
S
M$%&'$ ()*+&*&/"Bu'car c"
'"cial e'p"per!aetf"r!ar 0ruN))0&(*($$C345&4&4)%*0
6.-MOTIVACIONESA LAS QUE SEDIRIGE
7/24/2019 Trabajo 2 Análisis Publicitario 2
http://slidepdf.com/reader/full/trabajo-2-analisis-publicitario-2 7/24
• La %"lutad de 'e0uiradelate a pe'ar de
la' cr#tica' de la'per'"a',
7.- CREENCIAS Y VALORESPRESENTES ENLAARGUMENTACI
ÓN
8.- IMPRESIÓNQUE ELANUNCIOPUEDECAUSAR
EL DESEO DESUPERACIÓN PERSONAL
SUPERACION
E6CLUSI/IDAD
ACEPTACION
7/24/2019 Trabajo 2 Análisis Publicitario 2
http://slidepdf.com/reader/full/trabajo-2-analisis-publicitario-2 8/24
9.- A34)/%*&/ :%&*. ;C$/0&3) $<=)%&'$>
Lle0a a al !ercad">A ) B
U'" de la tedecia
?There@illBeater'
8ue'tra aceptaci(
“Yo ni siqfutbol, penecesito
a!
7/24/2019 Trabajo 2 Análisis Publicitario 2
http://slidepdf.com/reader/full/trabajo-2-analisis-publicitario-2 9/24
ANUNCIO PUBLICITARIO
Auci" parte de la ca!pa4a publicitaria de Adida' para el 8udial Bra'3ue 'e %e a e'trella' de futb"l c"!" el e'pa4"l Die0" C"'ta$ el bra'ile4" D
h"lad&' Ar1e R"bbe '"'teied" c"ra+"e' de ai!ale' lle"' de
7/24/2019 Trabajo 2 Análisis Publicitario 2
http://slidepdf.com/reader/full/trabajo-2-analisis-publicitario-2 10/24
OB.ETI/O DELANUNCIO>
Crear la' i!90ee'
l" !9' fuertep"'ible' parade'tacar la pa'i( del"' 1u0ad"re' p"r el8udial,
Lema de lacampaña: "#Hastad$nde quieres llegar%
&ar'a mi coraz$n por"
PUBLICO OB.ETI/O>CARACTERISTICASPSICOSOCIALES>
P-blic" e 0eeral al3ue le 0u'ta el futb"l) 'e0ur" e'pectad"rdel 8udial Bra'il=5<$ 3ue !"ti%ad"p"r elac"teci!iet"dep"rti%"
8OTI/ACIUE SE
La ece'id
cubre Adid'" la' decal+ad"$ 'a*liaci($ 3ue tee!'ere' hu!a'"ciar"'act" '"cia
e'p"r9dic" per!a
7/24/2019 Trabajo 2 Análisis Publicitario 2
http://slidepdf.com/reader/full/trabajo-2-analisis-publicitario-2 11/24
CREENCIAS 7 /ALORES PRESENTESEN LA AR:U8ENTACIÓN>Dar a c""cer 3ue Adida' 'er9 la!arca de r"pa dep"rti%a eidu!etaria ele0ida p"r la'e'trella' del futb"l para efretaru ac"teci!iet" ta i!p"rtate
c" el 8udial Bra'il =5<
I8PRESIÓN UE EPUEDE CAUSAR>El auci" bu'cabe2pectati%a a la 3%eir'e c" el 8u
cetra tat" e l""ferta,
AR:U8ENTACION CRITICA CONSI:UES SU OB.ETI/O>
Puede 3ue a parte del p-blic" leha)a 0u'tad" la publicidad$ per"!9' 3ue t"d"$ ADIDAS recibi(ceteare' de c"!etari"' de 'u''e0uid"re' e la red '"cialFaceb""G e d"de de'aprueba lapublicidad, HE'ta ca!pa4a !ue'traclara!ete 3ue Adida' " re'peta
l"' derech"' de l"' ai!ale',
7/24/2019 Trabajo 2 Análisis Publicitario 2
http://slidepdf.com/reader/full/trabajo-2-analisis-publicitario-2 12/24
ANUNCIO PUBLICITARIO ;Le)eda e i!90ee'>
FaGe hurt' real, I!itati"' arep""rl) !ade$ 0i%i0 )"u "pr"tecti",J
,
E'ta publicidadpre'eta ic"icidad>
)a 3ue e't9'u!a!ete acercada
al "b1et" depublicidad al 3ue 'ee't9 pr"!"ci"ad",
Ori0ialidad )a 3ue'e e't9
i!ple!etad"ra'0"' "%ed"'"' del
pr"duct" c"!" l" '"la' l#ea' paralela'3ue c"!-!etetiee l"' tei'
Repre'etada de uaf"r!a !9' ab'tracta
de la realidad
7/24/2019 Trabajo 2 Análisis Publicitario 2
http://slidepdf.com/reader/full/trabajo-2-analisis-publicitario-2 13/24
OB.ETI/O DEL ANUNCIO
• A'"ciar ua le'i( pr"%"cada p"r ua +apatilla i!itaci(J c" ell"0"tip" de la !arca de tre' fra1a',
PUBLICO OB.ETI/OCARACTERISTICAPSICOSOCIALES
Para e%itar le'i"e' d"l"r"'a',
?L*0 &4&%*&$/)0 *0%&4*/ ()')(*(, 0$/ () 4** *&(*( @
/$ %) (*/ 5$%)&/.
1u0ad"re' def-tb"l
1u0ad"re' debal"ce't"
c"rred"re'
7/24/2019 Trabajo 2 Análisis Publicitario 2
http://slidepdf.com/reader/full/trabajo-2-analisis-publicitario-2 14/24
8OTI/ACIONES A LAS UESE DIRI:E
Nue'tra pa'i( ) !"ti%aci( e' a)udar a dep"rti'ta' 3ue bu'ca u0ra redi!iet" p"r eci!a de t"d", L"' pr"duct"' Perf"r!acee't9 di'e4ad"' utili+ad" l"' a%ace' tec"l(0ic"' !9' i"%ad"re',
CREENCIAS 7 /ALOPRESENTES EN LAR:U8ENTACIÓ
La "ri0ialla' +apatillaal p-blic"
utili+
La pr"tecci(per'"al e' l" !9'i!p"rtate e t"d"dep"rti'ta para 3ue
'e 'i0ade'arr"llad",
7/24/2019 Trabajo 2 Análisis Publicitario 2
http://slidepdf.com/reader/full/trabajo-2-analisis-publicitario-2 15/24
I8PRESIÓN UE EL ANUNCIOPUEDE CAUSAR
La publicidad bu'caba
crear e2pectati%a!ediate la' i!90ee'
de u pie da4ad" ,
Si %e!"' !9' all9p"de!"' apreciar u
1ue0" d"ble etre Hla'+apatilla' fal'a' da4aa la 0ete realH ) Hla'+apatilla' fal'a' da4a
a la !arca realH,
AR:U8ENTACION CR CONSI:UES SU OB.
L" 3ue 3uieretra'!itir e' 3uec"!pre pr"duct""ri0iale'$ " pira
Al c"!prar piratearrie'0a' a 'ufrirle'i"e',
N" '(l" c"!pra' l!arca c"!" tal$ '3ue ta!bi& c"!la 'e0uridad de 3upr"duct" e' bue"
ANUNCIO PUBLICITARIO <
7/24/2019 Trabajo 2 Análisis Publicitario 2
http://slidepdf.com/reader/full/trabajo-2-analisis-publicitario-2 16/24
ANUNCIO PUBLICITARIO <
Auci" publicitari" 3ueAdida' pre'et( e Chia
para la' "li!piada' de==K,
,
Le!a dL" i!ada,J
7/24/2019 Trabajo 2 Análisis Publicitario 2
http://slidepdf.com/reader/full/trabajo-2-analisis-publicitario-2 17/24
OB.ETI/O DEL ANUNCIO
• Utili+ar el patri"ti'!"$ la' a'ia' de 0aar ) de ap")ar a l"'atleta' "l#!pic"' chi"' para de!"'trar 3ue la' "li!piada' "
'" '"l" para l"' atleta' ) a'"ciad" t"d" c" Adida',
PUBLICO OB.ETI/OCARACTERISTICAPSICOSOCIALES
Se0- e'tudi"' reali+ad"' p"r Adida' lle0abap"blaci(,
• Ad"le'cete' ) adult"'
itere'ad"' e la' "li!p
CREENCIAS 7 /ALO
7/24/2019 Trabajo 2 Análisis Publicitario 2
http://slidepdf.com/reader/full/trabajo-2-analisis-publicitario-2 18/24
8OTI/ACIONES A LAS UE SEDIRI:E
Trata de a'"ciar a Adida' c" 'eti!iet"
CREENCIAS 7 /ALOPRESENTES EN LAR:U8ENTACIÓ
El auci" 'e diri0ee'pecial!ete a la ece'idad
de alca+ar el &2it" )a 'eadirecta " idirecta!ete, La
pr"tecci( per'"al e' l"!9' i!p"rtate e t"d"
dep"rti'ta para 3ue 'e 'i0ade'arr"llad",
Trata de lle%ar el !e'a1e3ue el e'p#ritu "l#!pic" " e''"l" para l"' atleta',
P"blaci(
U/&(*
(
O3$
P*%&$%04$
7/24/2019 Trabajo 2 Análisis Publicitario 2
http://slidepdf.com/reader/full/trabajo-2-analisis-publicitario-2 19/24
I8PRESIÓN UE EL ANUNCIOPUEDE CAUSAR
E 'u !a)"r#a 'i
Utili+a per'"a' c"la' 3ue el puebl"
chi" puederelaci"ar'e
Su' %eta' 'eicre!etar" e !9'del = e Chia ela pri!era !itad del
==K,
AR:U8ENTACION CRITICA
CONSI:UES SU OB.ETI/O
Se'aci(
De 3uerer ap")ar a l"' atleta'"l#!pic"' e 'u e'fuer+" p"ralca+ar el p"di"
C"e2i( e!"ci"al
C" per'"a' e auci"'
3ue per!ite !a)"r relaci(>
C" el !e'a1e del auci"
7/24/2019 Trabajo 2 Análisis Publicitario 2
http://slidepdf.com/reader/full/trabajo-2-analisis-publicitario-2 20/24
ANUNCIO PUBLICITARIO
C"!eOri0i?Ori0
Cuad" el +apat" Super'tarfue la+ad" p"r pri!era %e+
p"r adida' e 5MM $ la
palabra Q Super'tar Q eraie3u#%"ca,") e d#a$ la palabra ha 'id"
c"rr"!pida ha'ta el put" dec"fu'i(,
E'e a4" adida' Ori0ial'e2p"e a cue'ti"ar l" 3ue
'i0i*ca 'er ua'upere'trella $ c"!e+ad"
c" e'ta pel#cula c" Pharrell@illia!' $ Da%id BecGha! $Rita Ora ) Da!ia Lillard,
7/24/2019 Trabajo 2 Análisis Publicitario 2
http://slidepdf.com/reader/full/trabajo-2-analisis-publicitario-2 21/24
OB.ETI/O DEL ANUNCIO
P"er e tela de 1uici"l" 3ue real!ete
'i0i*ca 'er u'uper'tarJ$ !ediatela actuaci( de %ari"'arti'ta'
PUBLICO OB.ETI/OCARACTERISTICAPSICOSOCIALES
Diri0id" al p-blic" e 0eeral$ '"bre t"d" al hacer fa!"'"' a i%el !udial !ediate el !e'a1e de
BSI CREES QUE UNA SUPER ESTRELLA ESQUIEN PISA LOS ESCENARIOS, LLENA
ESTADIOS ASTA EL ULTIMO PUESTO SI
CREES QUE SUPERSTAR SIGNIICAMANTENERSE RELEVANTE Y EN OCA DE
TODOS, SI CREES QUE SER UN SUPERSTARSIGNIICA TENER A TODOS SIGUIENDOCADA UNO DE TUS PASOS... SI USTED
PIENSA QUE TODO ESTO ME ACE UNASUPERESTRELLA ... ENTONCES YO NO SOY
UNA SUPERESTRELLA. B
7/24/2019 Trabajo 2 Análisis Publicitario 2
http://slidepdf.com/reader/full/trabajo-2-analisis-publicitario-2 22/24
8OTI/ACIONES A LAS UESE DIRI:E
El Adida' Super'tare' c"'iderada
c"!" ua de la'+apatilla' !9'
ic(ica' 3ue 1a!9''e ha)a hech"
S" la' +apatilla' dedep"rte !9' fa!"'"
de t"d"' l"' tie!p"')a 3ue !uch"' 1u0ad"re' de
bal"ce't" c" !9'del de ell"'
eli0i&d"la',
CREENCIAS 7 /ALOPRESENTES EN LAR:U8ENTACIÓ
El auci" publicitari" de'af#a la c"!pre'i( de e d#a de l" 3ue e' 'er ua 'upere't
7/24/2019 Trabajo 2 Análisis Publicitario 2
http://slidepdf.com/reader/full/trabajo-2-analisis-publicitario-2 23/24
I8PRESIÓN UE EL ANUNCIOPUEDE CAUSAR
AR:U8ENTACION CR CONSI:UES SU OB.
N$ 0$$ 0$/ '&0%*0 $4$ Z*5*%&*0 () <*0F)%, *0'$'&)$/ 5*%) () * 4$(* 5$53* *&*0 * 03 3)
$$)0 @ )0%&$0.
E' p"'ible 3ue e'te c"!ercial le dice 3ue u'ted ece'ita e't"' +apat"'para 'er ua 'upere'trella$ t"!ad" e cueta 3ue ta!bi& e' el
"!bre de e'te !"del" de +apat",
7/24/2019 Trabajo 2 Análisis Publicitario 2
http://slidepdf.com/reader/full/trabajo-2-analisis-publicitario-2 24/24
• C"!" 'abe!"'$ la a'i0aci( r#0ida de fuci"e' a cada 'e2"3ue pre'eta ue'tra '"ciedad actual per!ite c"'truir u!ud" e el 3ue l"' 'e0!et"' de c"'u!id"ra' )c"'u!id"re' 3ueda clara!ete 'e4alad"' )$ a'#$ la refereciaa ell"' ) ella' re'ulta !9' 'ecilla ) "perati%a,
• A'i!i'!"$ la publicidad bu'ca 0eerar ar3uetip"' 3ue iteta3ue "' 'ita!"' ree1ad"' e l"' !"del"' 3ue la publicidadrepre'eta$ 3ue "' 0uie!"' p"r ua aparete diferecia,
CONCLUSIONES