Trabajo Aplicativo para obtener título de Maestría FINAL-1
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UNIVERSIDAD ANAHUACFACULTAD DE COMUNICACIÓN
CON RECONOCIMIENTO DE VALIDEZ OFICIAL DE ESTUDIOSOTORGADO POR DECRETO PRESIDENCIAL PUBLICADO EN EL
D.O.F. DEL 26 DE NOVIEMBRE DE 1982
3er Festival Internacional de Cine Universitario Lanterna
TRABAJO APLICATIVO QUE PARA OBTENER EL GRADO DE
MAESTRO ENMERCADOTECNIA INTEGRAL
PRESENTA
LIC. JOSÉ ANTONIO GEA GUINOVART
DIRECTORA DEL TRABAJO: DRA. MARIELA EZPELETA MAICAS
HUIXQUILUCAN, EDO. DE MEXICO JUNIO 2011
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ÍNDICE
1 Antecedentes 5
1.1 Festivales Cinematográficos en México 71.2 Áreas de cine en Universidades 101.3 Festivales Universitarios 11
1.3.1 Festival Mantarraya de Cortometrajes Universitarios 121.3.2 CORTOCINEMA, Festival Nacional de Cortometraje
Universitario en Video12
1.3.3 Festival Internacional de Cine Universitario Kinoki 121.3.4 Festival y Muestra Internacional Cortometrajes Corto
Creativo UDC13
1.3.5 Festival Internacional de Cine UNAM 13
1.3.6 Festival Nacional de Cortometraje Juvenil Filmarte 131.3.7 Festival de Cine Universitario LANTERNA 141.4 Antecedentes del Festival de Cine Universitario Lanterna 14
1.4.1 Origen y Concepto 141.4.2 Slogan 151.4.3 Logotipo 161.4.4 Formato del Festival 161.4.5 Antecedentes 171.4.6 Primera edición: Festival Universitario de Cine LANTERNA
200917
1.4.7 Segunda edición: Festival Universitario de Cine LANTERNA
2010
20
1.4.8 Patrocinadores 22
2 Metodología de la Investigación 23
2.1 Objetivos de la investigación 232.1.1 Objetivo general 232.1.2 Objetivo Específico 23
2.2 Segmentación 232.2.1 Demográficas 232.2.2 Geográficas 232.2.3 Psicográficas 232.2.4 Público meta 23
2.3 Investigación Cualitativa (Entrevista a profundidad) 242.4 Investigación Cuantitativa (205 encuestas a público meta) 282.5 Conclusiones generales de las investigaciones 43
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3
3 Planeación 45
3.1 Plan de Mercadotecnia 453.1.1 Misión del Festival de Cine Universitario Lanterna 453.1.2 Visión del Festival de Cine Universitario Lanterna 45
3.1.3 Filosofía del Festival de Cine Universitario Lanterna 453.1.4 Viabilidad del Negocio 463.1.4.1 Apoyo Universidad Anáhuac 463.1.4.2 Apoyo IMCINE 473.1.4.3 Apoyo de Patrocinadores 503.1.4.4 Evaluación del Segmento 523.1.4.5 Descripción del Formato del Festival 523.1.4.6 Evaluación de precio: Costos y gastos del Festival de
Cine Lanterna53
3.1.4.7 Evaluación de plaza: Ubicación del Festival 543.1.4.8 Evaluación promocional 55
3.1.5 FODA Festival de Cine Universitario Lanterna 563.1.6 FODA Festival Internacional de Cine Universitario Kinoki 573.1.7 Planteamiento de los Objetivos de Mercadotecnia 58
3.1.7.1 Resultados esperados 583.1.7.2 Respuesta esperada 58
4 Implementación 59
4.1 Línea del Tiempo 594.2 Áreas de trabajo 68
4.2.1 Producción 68
4.2.2 Programación 704.2.3 Invitados Especiales 704.2.4 Jurado 704.2.5 Prensa 714.2.6 Sedes Alternas 714.2.7 Staff 714.2.8 Fiesta de Clausura y Premiación 724.2.9 Imagen del Festival 72
4.3 Programa del Festival 784.4 Mezcla Promocional 79
4.4.1 Promoción de Ventas 794.4.1.1 Artículos Promocionales 804.4.2 Relaciones Públicas 804.4.3 Fuerza de Venta 814.4.4 Correo Directo 814.4.5 Medios Alternos 824.4.6 Flow chart del Mezcla promocional 83
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4.5 Pauta de Medios 844.5.1 Selección de Medios 844.5.2 Estrategia de Medios 854.5.3 Inversión 874.5.4 Flow chart de medios 88
5 Evaluación 89
5.1 Criterios para selección de cortometrajes 895.1.1 Criterios a considerar para la selección de Cortometrajes
de de Ficción5.1.2 Criterios a considerar para la selección de Documentales 915.1.3 Criterios a considerar para la selección de Cortometrajes
de Animación92
5.1.4 Criterios a considerar para la selección de CortometrajesExperimentales
93
5.1.5 Criterios a considerar para la selección de Cineminuto 945.2 Jurados 955.2.1 Estructura del Jurado 955.2.2 Criterios de evaluación para selección de ganadores 98
6 Reflexiones y Conclusiones 101
6.1 Análisis de resultados de la 3ra Edición del Festival Lanterna 1016.1.1 Trabajos inscritos al Festival 1016.1.2 Festival Internacional 1016.1.3 Sedes Alternas 101
6.1.4 Contar con el apoyo económico del IMCINE 1026.1.5 Recaudación de fondos a través de Patrocinios 1026.1.6 Cobertura de Medios 103
6.2 Conclusiones 106
Bibliografía 108
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1 Antecedentes
La industria cinematográfica en México a lo largo de los últimos años, ha tenido un
fuerte crecimiento. En el año de 1989 se tuvo un alto registro de películas
producidas en México tanto con capital privado como del Estado. La cifra fue de
92 películas. A partir del año de 1990 la producción comenzó a descender
llegando a cifras de 9 películas producidas en 1997. Desde el año 2004 la
producción comienza a tener nuevamente un crecimiento. En el 2002 se producían
14 películas mexicanas ya sea con capital 100% mexicano o con el apoyo del
Estado. Para el año 2009 esa cifra alcanzó la producción de 66 películas, pasando
por una producción de 70 películas anuales en el 2007 y 2008. La exhibición de
películas mexicanas en cines también ha ido en aumento. En el año de 1998 setuvo un total de 8 películas proyectadas; a partir de ese año el crecimiento de la
proyección de películas en el cine ha sido paulatino hasta llegar a la cifra de 54
películas proyectadas en el año 2009, de las cuales el 78% corresponde a filmes
producidos con recursos públicos -42 estrenos-, la cifra más alta en las últimas
décadas y que representa un incremento del 14% con respecto al ejercicio del año
anterior, cuando se estrenaron 37 largometrajes. Si contemplamos las películas
nacionales e internacionales proyectadas en el País, el crecimiento es bastantepromedio. En el 2000 se proyectaron 241 películas. En el 2005 se proyectaban
279 y en el año 2009 se proyectaron 307 películas.
Otro aspecto que ha apoyado el crecimiento de esta industria en México son las
reformas que se han hecho a la Ley en apoyo a la industria cinematográfica
mexicana. La Ley Federal de Cinematografía, que está vigente desde el sexenio
de Carlos Salinas de Gortari en el año 1992. Esta Ley Federal ha tenido
modificaciones desde ese año hasta su versión más reciente en el año 2006.
Contamos también con el reglamento de la Ley Federal de Cinematografía. Fue el
Presidente Vicente Fox quien presentó este reglamento, el cual está vigente hasta
hoy con algunas modificaciones.
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Existen también leyes estatales que regulan las características particulares para
poder realizar producciones, tal es el caso de la Ley de Filmaciones en el Distrito
Federal, publicada en febrero del año 2009, en donde se apoya a la investigación,
experimentación, producción, post-producción, distribución, promoción y exhibición
en su diversidad de manifestaciones al cine realizado en el Distrito Federal
considerándolo patrimonio cultural.
Por último, en cuestiones de apoyo, se cita la Ley del Impuesto Sobre la Renta o
ISR, donde en el artículo 226 se estipula que cualquier empresa puede invertir en
la producción de películas. Dicho apoyo será deducible de impuesto. Esta
determinación se ha aplicado desde hace tres años. Sin duda uno de los
incentivos más fuertes para el crecimiento de la producción cinematográfica en el
país.
La inversión del Estado en la producción cinematográfica presenta un fuerte
crecimiento. En el año 2003 el Estado invertía 20.6 millones de dólares. Para el
año 2009 la cifra aumenta a 73.3 millones de dólares. Con ello se apoyó un
total de 75 largometrajes, de estos 53 de apoyos a través de IMCINE,
FOPROCINE y FIDECINE más 22 nuevos proyectos que recibieron financiamiento
mediante el estímulo fiscal del artículo 226 del Impuesto Sobre la Renta. Conestos recursos públicos, el apoyo estatal a la producción de películas mantiene el
nivel de los años recientes, mientras en materia de cortometraje y con el proyecto
Suertes, Humores y Pequeñas Historias de la Independencia y de la Revolución
se apoyó la producción de 17 cortometrajes más que el año anterior.
De los 75 apoyos a largometraje, 29 corresponden al género documental y, en
continuidad con el fomento al debut de cineastas en el País, durante 2009 se
apoyó un total de 35 óperas primas.
Para finalizar, es importante mencionar al Instituto Mexicano de Cinematografía,
IMCINE, el organismo público descentralizado que impulsa el desarrollo de la
actividad cinematográfica nacional a través del apoyo a la producción, el estímulo
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a creadores, el fomento industrial y la promoción, distribución, difusión y
divulgación del cine mexicano.
El IMCINE por más de 25 años ha consolidado y acrecentado la producción
cinematográfica nacional, estableciendo una política de fomento industrial en el
sector audiovisual, apoyando la producción, la distribución y la exhibición
cinematográfica dentro y fuera de México; sin dejar de lado la promoción y
conocimiento de la cinematografía a públicos diversos a través de festivales,
muestras, ciclos y foros en todas las regiones del País.
Su visión es la de contribuir a que la actividad cinematográfica nacional tenga un
papel preponderante en el ámbito cultural del país, que fortalezca los valores,
costumbres y formas de vida en nuestra nación.
Todo lo anterior nos habla de un creciente mercado e industria cinematográfica en
México; así pues veremos también un mayor desarrollo de festivales y muestras
cinematográficas y el cine universitario deberá de contar con más foros para la
exhibición de los productos cinematográficos.
1.1 Festivales Cinematográficos en México
Bajo el panorama que se ha presentado sobre la Industria del cine mexicano, es
fundamental hablar de los Festivales de Cine como eventos que difunden los
crecientes proyectos fílmicos realizados en México y el mundo, así como muestras
para dar a conocer y reconocer a los nuevos talentos del cine tanto nacional como
internacional.
Los Festivales de Cine son otro de los indicadores del crecimiento de la Industria
cinematográfica y el interés por el séptimo arte, así como la producción de piezas
cinematográficas. Según la investigación, los Festivales de Cine en México más
importantes llegan a la cifra de 69. Éstos son de toda índole, temáticas, formatos,
duración y ubicación geográfica.
Durante 2009, y con la intención de renovar la promoción e impulsar la generación
de nuevos públicos en diversas regiones del País, el IMCINE contribuyó con
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participación de películas y/o recursos económicos a la organización y realización
de 48 festivales nacionales de cine.
A continuación enlistamos los Festivales de Cine más importantes en México
reconocidos por el IMCINE y por la Academia Mexicana de Cine.
1er Premio Pro Animación1era Muestra Internacional de Cine Documental DOCSTOWN2do Festival de Cine en el Campo2do Festival de Cine Mexicano en Durango2do Festival Internacional de Cine de la Ciudad de Chihuahua3er Festival de Cine Africano Africala3er Festival de Cine en el Campo3er Festival de Cine Latinoamericano en Oaxaca3er Festival de la Memoria. Documental Iberoamericano3er Festival Internacional de Cine en Derechos Humanos3er Festival Internacional de Cortometrajes Cine, Cultura y Vida CICUVI3er Festival Latinoamericano de Cine Infantil y Juvenil4to Festival Internacional de Cine de Cancún Riviera Maya4to Festival Internacional de Cortometrajes CINE, CULTURA y VIDA4to Riviera Maya Underground Film Festival5ta Muestra Internacional de Cortometraje y Cine Digital La Goña5to Festival Internacional de Cine Gay en México6ta Encuentro Hispanoamericano de Cine y Video Documental
Independiente: Contra el silencio todas las voces6ta Muestra Internacional de Cortometraje GOLOSINA VISUAL6to Festival de Cine de Todos los Santos, Baja California6to Festival de Cine y Video Indígena6to Festival Internacional de Cine Acapulco (FICA)6to Festival Internacional de Cine Contemporáneo de la Ciudad de MéxicoFICCO6to Festival Internacional de Cine de Monterrey6to Festival Internacional de Cine en Baja California6to Festival Internacional de Cine Tercer Milenio6to Festival Internacional de Cine Universitario Kinoki 20106to Festival Internacional de Cortometraje, el cine en la calles7mo Festival Francés de Acapulco7mo Festival y Muestra Internacional de Cortometrajes, Corto Creativo UDC8vo Festival Internacional de Cine de Morelia8vo Festival Macabro de Horror en Cine y Video8vo Festival Nacional de Cortometraje Universitario en Video,CORTOCINEMA
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9na Semana de Cine Alemán en México15va Festival Internacional de Cine para Niños (...y no tan Niños)15va Reunión Internacional La Frontera: una nueva concepción cultural24vo Foro Internacional de la CinetecaAmbulante Gira de Documentales
Bordocs Foro Documental TijuanaCinema Europa 2009Cinema PlanetaDistrital, semana de cine mexicano y otros mundosEscenarios 2009 (muestra bianual de documentales nacionales einternacionales en el Centro de Capacitación Cinematográfica)Festival Binacional de Cine IndependienteFestival de Animación en Querétaro Cut Out FestFestival de Ciencia Ficción y Fantasía en Cine y Video SciFantasyFestival de Cine de Zacatecas Fronteras MigrantesFestival de Cine Hola México (en Los Angeles, Chicago y Nueva York)Festival de Cine Latinoamericano MonterreyFestival Internacional de Cine de PueblaFestival Internacional de Cine Documental de la Ciudad de México(DOCSDF)Festival Internacional de Cine en GuadalajaraFestival Internacional de Cine Expresión en CortoFestival Internacional de Cine Independiente MoviolaFestival Internacional de Cine Independiente y Video OaxacaFestival Internacional de Cine JudíoFestival Internacional de Cine UNAM
Festival Internacional de Cine Visión FronteraFestival Internacional de Cortometrajes Cine, cultura y vida Festival Mantarraya de Cortometraje UniversitarioFestival Pantalla de CristalMix México: Festival de Diversidad Sexual en Cine y VideoMórbido - Festival Internacional de Cine Fantástico y de TerrorMuestra Internacional de Cortometraje, Golosina VisualMuestra Internacional de Mujeres en el Cine y la TelevisiónRiviera Maya Underground Film FestivalShort Shorts Film Festival México
ShortShorts Film Festival MéxicoTour de Cine Francés
A pesar del alto número de Festivales apoyados por el IMCINE y la Asociación
Mexicana del Cine, solamente se encontró un reducido espacio para los
cortometrajes Universitarios. Según el listado únicamente 4 de los Festivales son
Festivales Universitarios.
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1.2 Áreas de cine en Universidades
El creciente apoyo a la industria cinematográfica, el aumento de muestras y
festivales así como los avances tecnológicos, han llamado la atención de las
nuevas generaciones, mismas que muestran cada vez mayor interés en el estudio
del séptimo arte. Por ello a la par del crecimiento de la Industria Cinematográfica
en México, se observa un fuerte aumento en las Escuelas de Cine y Universidades
que ofrecen esta especialidad.
Este factor nos habla de la oportunidad que se presenta en la industria
cinematográfica. Así pues, se concluye que el mercado meta del festival y las
muestras cinematográficas van en aumento, así como los proyectos que pueden
inscribir a dicho evento.En la investigación se encontraron 46 Escuelas de Cine y/o Universidades que
ofrecen la especialidad de cine mismas que se enlistas a continuación:
3DMX Digital Design UniversityAnimaturas. Escuela de Arte y Animación Profesional.Arte 7CentroCentro Avanzado de Comunicación
Centro Cinematográfico IluminaCentro de Capacitación Cinematográfica (CCC)Centro de Capacitación Sala de AudioCentro de Diseño, Cine y TelevisiónCentro de Estudios en Ciencias de la Comunicación (CECC)Centro de Medios Audiovisuales (CAAV)Centro Internacional de Guionismo Cine y Televisión (CIGCITE)Centro Superior de Producción Cinematográfica (CSPC)Centro Universitario de Estudios Cinematográficos (CUEC)Cetys Universidad de Baja California
Departamento de Imagen y Sonido de la Universidad de GuadalajaraEducación Dinámica y Divertida (EDDI)Escuela Veracruzana de Cine Luis BuñuelEscuela Web.com.mxEsfera Lad (Tecnológico de Monterrey)Espacio Cultural de Cine y Artes Visuales (ECCAVAC)Eunoia School Lomas VerdesEunoia School San Ángel Inn
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Film Club CaféFilm SFXGolem Media LabIndifilmsInstituto Cinematográfico Lumiere
Instituto de Investigación en Comunicación y Cultura (ICONOS)Instituto Ruso Mexicano de Cine y ActuaciónKilómetroZero TalleresLa Cuarta Pared. Instituto de Artes CinematográficasLa Fábrica.TV Escuela de Video y Arte DigitalLa MatatenaRed de Investigadores de Cine (REDIC)Sergei EinsesteinTecnológico de MonterreyTecnotoon Animation University (TAU)
The Film Workshops Monterrey. Escuela de Cinematografía y ActuaciónUniversidad Anáhuac México NorteUniversidad de Artes Digitales (UAD)Universidad IberoamericanaUniversidad Popular Autónoma del Estado de Puebla (UPAEP)Univesidad del Cine / AMCIWestbridge University
1.3 Festivales Universitarios
Dentro de los Festivales de Cine en México, encontramos una reducida cantidad
de Festivales Universitarios. Según la investigación realizada de los Festivales de
Cine reconocidos por el IMCINE y la Academia Mexicana del Cine únicamente el
5.8% son Festivales Universitarios.
Los Festivales Universitarios surgen de la necesidad que tienen los estudiantes
por proyectar sus trabajos en foros nacionales, de prestigio, que apoyen la difusión
de su talento a través de la proyección de sus trabajos. Actualmente encontramos
cuatro Festivales de esta índole y dos más que albergan un espacio para el cine
universitario sin embargo no son considerados Festivales Universitarios. También
se incluirá el Festival de Cine Universitario Lanterna, que aún no está apoyado por
el IMCINE o la Academia Mexicana del Cine, pero que cuenta con una trayectoria
de dos años.
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A continuación nombraremos y describiremos los cuatro Festivales de Cine
Universitario reconocidos por el IMCINE y la Academia Mexicana del Cine.
1.3.1 Festival Mantarraya de Cortometraje Universitario
Este Festival es organizado por la Universidad Autónoma de Nayarit.
Actualmente se prepara para su 5ta edición en el año 2011. Además de la
competencia de cortometrajes cuenta con exhibiciones, talleres, conferencias y
mesas de diálogo con los protagonistas de la industria del cine nacional e
internacional. Tiene el apoyo del IMCINE.
Debido a que su sitio web aún no está actualizado no se encontró más información
sobre este Festival.
1.3.2 CORTOCINEMA, Festival Nacional de Cortometraje Universitario en
Video
Festival organizado por la Universidad De La Salle Bajío en León
Guanajuato. Es un Festival anual cuya 8va edición se desarrolló en el mes de
junio de 2010. Las categorías en las cuales pueden participar los alumnos son:
Cortometrajes de Ficción, animación, documental y experimental. Así mismo
presentaron dos categorías especiales en su más reciente edición,Bicentenario/ficción y Bicentenario/experimental. Se pueden inscribir trabajos de
universidades nacionales únicamente. Cuenta con el apoyo de CONACULTA y de
las Academia Mexicana del Cine.
1.3.3 Festival Internacional de Cine Universitario Kinoki
El Festival es organizado por la Universidad Iberoamericana de la Ciudad
de México. Es un festival anual que actualmente se encuentra en su 7ma edición
misma que se realizará en febrero del año 2011. Las categorías en las cuales
pueden participar los alumnos son: Cortometrajes de Ficción, animación,
documental y experimental. Se inscriben trabajos de universidades nacionales e
internacionales. Durante el Festival, además de proyecciones, ofrecen
conferencias, talleres y una exposición de artes visuales. Apoyado por el IMCINE.
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1.3.4 Festival y Muestra Internacional Cortometrajes Corto Creativo UDC
Este Festival es organizado por la Universidad de las Californias en Tijuana,
Baja California. El Festival es anual y llevó a cabo su 7ma edición en agosto delaño 2010. Se inscriben proyectos de nivel nacional e internacional. Las categorías
en las que participan los alumnos son: Cortometrajes de ficción o animación y
entregan un solo premio.
Además de las proyecciones de los trabajos seleccionados, cuentan con
conferencias y proyecciones de obras de diferentes países. El festival está
apoyado por el IMCINE y cuenta con vinculación con diferentes Festivales
internacionales.
A continuación se nombrarán los dos Festivales de Cine que apoyan al cine
universitario, sin embargo no se consideran Festivales Universitarios. Ambos
reconocidos y apoyados por el IMCINE. Éstos son los siguientes:
1.3.5 Festival Internacional de Cine UNAM
Este festival es organizado por la Universidad Nacional Autónoma de
México (UNAM) con apoyo de su Centro Universitario de EstudiosCinematográficos (CUEC) y la Coordinación de Difusión Cultural UNAM. Este
Festival tendrá su primera edición en febrero y marzo del año 2011. Aunque el
Festival es organizado por una Universidad no está enfocado al mercado
universitario sino al profesional de talla nacional e internacional; sin embargo han
abierto un evento denominado “Encuentro internacional de escuelas de cine” en
donde permiten la participación de cortometrajes universitarios. El formato invita a
las Escuelas de Cine a que envíen 3 cortometrajes y un jurado seleccionará a 12escuelas que presenten sus trabajos. Se elegirá a un ganador.
1.3.6 Festival Nacional de Cortometraje Juvenil Filmarte
Organizado por el Colegio de Bachilleres del Estado de Veracruz, La
Fábrica T.V. y Kinemania Comunicación apoyados por el gobierno del Estado de
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Veracruz. Cuenta únicamente con una edición que se realizó en el mes de febrero
del año 2010. Es un concurso de guiones en donde el guión ganador es producido
por alumnos. Este Festival cuenta con el apoyo del IMCINE.
Por último, se describirá el Festival de Cine Universitario Lanterna que es unFestival Universitario que no se encuentra reconocido ni apoyado por el IMCINE ni
por la Academia Mexicana de Cine.
1.3.7 Festival de Cine Universitario Lanterna
Este Festival es organizado por la Universidad Anáhuac México Norte y el
Programa de Liderazgo Anáhuac en Comunicación CREA. Es un festival anual
que se encuentra preparando su 3ra edición que se realizará en abril del año
2011. Se pueden inscribir trabajos de universidades nacionales e internacionales
en las categorías de Cortometrajes de Ficción, Animación, Documental y
Experimental. También se pueden inscribir Cineminutos. Aunado a las
presentaciones de los trabajos seleccionados, se ofrecen Master Classes,
premieres, talleres y proyecciones invitadas.
1.4 Antecedentes del Festival de Cine Universitario Lanterna
Lanterna es un Festival de Cine Universitario organizado por la Facultad de
Comunicación de la Universidad Anáhuac México Norte y el Programa de
Liderazgo Anáhuac en Comunicación, CREA.
Surge con el objetivo de ser una de las principales plataformas para la proyección,
creación y difusión de ideas audiovisuales generadas por alumnos universitarios;
formando una relación entre estudiantes y el gremio cinematográfico nacional.
1.4.1 Origen y Concepto
La palabra “lanterna” es de origen latín. Traducida a nuestro idioma significa
“linterna”. La linterna mágica es sin duda uno de los inventos, sin el cual el cine no
existiría hoy en día. Fue diseñada por el alemán Athanasius Kircher, basándose
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en la cámara oscura, la cual recibía imágenes del exterior y las hacía visibles en el
interior de ella. Él pensó en invertir el proceso y de esa manera transmitir
imágenes de adentro hacia afuera.
En sus inicios consistía en una cámara oscura con un juego de lentes y un soporte
corredizo en el que se colocaban transparencias pintadas sobre vidrio, dichas
imágenes se iluminaban con una lámpara de aceite, y para que el humo pudiera
tener salida, se dotaba al conjunto de una vistosa chimenea.
Posteriormente se le fueron haciendo diversas modificaciones a cargo de distintos
científicos como Cagliostro, Nollet, y Mesmer, incorporando poco a poco artefactos
que la hacían más atractiva. Finalmente, con la llegada de la lámpara
incandescente, el arco voltaico y la fotografía, sufre un cambio drástico
sustituyendo las transparencias por diapositivas, convirtiéndose así en unaampliadora fotográfica a la que sólo le faltaba muy poco para llegar a ser un
proyector cinematográfico.
Así como el cinematógrafo necesitó de diversos inventos que fueron
evolucionando, el cine contemporáneo no existiría sin la creación de semilleros de
talento. En este festival, se construirán universitarios sedientos de arte, y con un
gran nivel de competitividad; evolucionarán y finalmente sólo los mejores lograrán
convertirse en verdaderos cineastas.
1.4.2 Slogan
“Sentimiento en movimiento”
Es la frase que identifica a nuestro festival. En cada uno de los cortometrajes, los
estudiantes ponen todo su empeño, su tiempo y dedicación, pero sobre todo dejan
su corazón en ellos.
Por tal motivo se manifiesta que no hay mayor motivación para un cineasta que su
trabajo sea mostrado a miles de personas y llegue a diversos puntos geográficos,
que su sentimiento esté en constante movimiento y todo lo que dedicaron se vea
recompensado con un aplauso y un reconocimiento.
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1.4.3 Logotipo
El logotipo está basado en una mariposa formada con alas simulando carretes
cinematográficos. La mariposa nace de la oruga, la cual se alimenta de hojas
hasta convertirse en pupa, la pupa es un capullo donde la oruga se transforma.
Una vez que la mariposa se terminó de formar, rompe la crisálida y sale al mundo,
a estas cuatro etapas se les llama metamorfosis.
Un proceso similar es el que vive un cineasta universitario en su paso por la vida
estudiantil, su participación en concursos y festivales es su paso de oruga a
capullo, y el triunfo en ellos es la transformación de capullo a mariposa, muchas
de las cuales lograrán volar en el verdadero mundo real y competir con los
mejores a nivel internacional.
El primer logotipo del Festival fungió como imagen oficial de la primera edición. En
la segunda edición, el logotipo oficial del Festival cambió y es con el que
actualmente cuenta. La mariposa sufrió una simplificación y se integró a dos
círculos, uno de color azul y otro naranja.
* Logotipo inicial * Logotipo Actual
1.4.4 Formato del Festival
El Festival tiene una duración de cuatro días. A lo largo de estos días se proyectan
los mejores trabajos de las universidades participantes, seleccionados
previamente por un jurado. Estos trabajos se encontrarán en competencia de
acuerdo a las categorías especificadas por el Comité Organizador. Los resultados
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y la proyección de los ganadores se dan a conocer en una magna ceremonia de
clausura.
A lo largo de dichos días, se ofrecen diversas conferencias impartidas por
personalidades altamente reconocidas del medio (cineastas, productores,
guionistas, entre otros), así como premieres de cintas nacionales e
internacionales. Cuenta también con Master Classes y talleres.
Se anexan las dos convocatorias que se han realizado para cada una de las
ediciones del festival. Incluyendo las versiones en inglés.
1.4.5 Antecedentes
En enero del año 2008, cuatro alumnos de la especialidad de cine de la
Universidad Anáhuac; Fernando Bastarrachea, Eduardo Cortés, Laura Gómez yErick de la Rosa, se reunieron para estructurar un Festival de Cine Universitario
organizado por la Facultad de Comunicación de la Universidad. Un año después
se lanzaba la primera edición del Festival cuyas fechas de realización eran del 27
al 30 de abril del año 2009. Debido a la contingencia sanitaria que vivió el País
ocasionada por el brote epidemiológico de Influenza AH1N1, el Festival se tuvo
que posponer para septiembre de ese mismo año.
1.4.6 Primera edición: Festival Universitario de Cine LANTERNA 2009
Esta primera edición se desarrolló del 7 al 10 de septiembre y contó con la
participación de 52 trabajos de 12 Universidades del Valle de México. Las
categorías abiertas fueron Cortometraje de Ficción, Animación, Experimental,
Documental y la categoría de Cineminuto.
Se anexan la lista de los Cortometrajes seleccionados para el Festival de Cine
Universitario LANTERNA 2009.
Organigrama del FestivalMtro. Gerardo Morán Castellot, Director General del Festival
Lic. José Antonio Gea, Director Adjunto del Festival
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José Eduardo Cortés, Erick De la Rosa, Fernando Bastarrachea y Laura
Gómez Aurioles, Dirección Estudiantil del Festival
Ana Luisa Fausto Morales, Coordinación de Logística
Ridrigo Herrera Ibargüengoitia, Coordinación de Difusión
Jean Garduño Morales, Coordinación de Relaciones Públicas
Gabriel Dorantes, Coordinador de Imagen
Se contó con seis proyecciones que incluían la Selección Oficial del Festival, así
como 2 proyecciones del Festival Invitado, Short Shorts Film Festival. Dos
premieres de películas mexicanas: “Amor, dolor y viceversa” de Lemon Films y “5
días sin Nora” de David Z, proyectadas en el complejo cinematográfico de
Cinemark Bosques con una asistencia de 200 personas a cada una. Por último se
tuvieron siete conferencias y Master Classes, entre las que destaca la
participación de Alexis Fridman y Fernando Rovzar de la productora Lemon Films.
Se anexa el Programa oficial.
Los trabajos fueron calificados por un jurado de expertos compuesto por: Jean-
Marc Rousseau, Yuria Goded, Fernando Sáenz de Miera, Joceline Hernández
García y Perla Ciuk.
Se anexa la convocatoria del Festival de Cine Universitario Lanterna 2009 en la
cual se encuentran las bases y especificaciones para la inscripción de los trabajos.
Las categorías participantes fueron las siguientes:
Premio LANTERNA al Mejor Cortometraje UniversitarioMejor CineminutoMejor Cortometraje Documental
Mejor Cortometraje ExperimentalMejor Cortometraje de FicciónMejor GuiónMejor Director
Los premios otorgados por el Festival incluían un reconocimiento impreso de la
Universidad Anáhuac y una presea de vidrio. Aunado a èsto el premio al primer
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lugar, el ganador del Premia LANTERNA fue acreedor al financiamiento de un
cortometraje, otorgado por CTT. Al ganador del premio a Mejor Cineminuto se le
otorgó la remasterización de su proyecto a formato cine. Por último a todos los
primeros lugares de cada categoría se les entregó una tarjeta de regalo de Mixup
con valor de $500 pesos.
El Corto ganador al Premio LANTERNA fue “Goodbye Garibaldi” de Alejandro
Ramírez del CUEC UNAM. Se anexa la lista completa de Ganadores.
Las universidades que participaron en la primera edición fueron:
Arte 7CCCCentro
CUEC UNAMGolem ProduccionesInstituto Cinematográfico LumiereInstituto Ruso Mexicano De Cine y Actuación "Serguei Eisenstein"Universidad Anáhuac México NorteUniversidad Del CineUniversidad Del Valle De MéxicoUniversidad IberoamericanaUniversidad Justo Sierra
El Festival contó con una fuerte cobertura en medios:
- Medios Externoso Entrevista en 88.9 Noticiaso Nota en Dondeir.como Agenda de la Revista CARASo Nota en el periódico Reforma en su sección de Estadoo Nota en el periódico Colegios
- Medios Internoo Noticia en página principal del Portal anáhuac.mxo Nota en Periódico Liderazgo Anáhuaco Nota en revista Vida Anáhuac
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1.4.7 Segunda edición: Festival Universitario de Cine LANTERNA 2010
La Segunda edición se llevó a cabo del 26 al 29 de Abril del año 2010. Se registró
una participación de 75 trabajos seleccionados de 14 Universidades del Valle de
México. Se abrieron las mismas categorías que en la primera edición:
Cortometraje de Ficción, Animación, Experimental, Documental y Cineminuto.
Se anexa la lista de los Cortometrajes seleccionados para el Festival de Cine
Universitario LANTERNA 2010.
Se realizaron siete proyecciones en la cual se incluían la Selección Oficial del
Festival. Contamos con dos premieres de películas: “Muerte en la Montaña” de
Adam Green, producción norteamericana y “Martha” de Marcelino Islas,
producción mexicana, una proyectada en el complejo cinematográfico deCinemark Bosques con una asistencia de 200 personas y la otra en el Auditorio de
Rectoria en el campus de la Universidad Anáhuac México Norte. Se tuvo también
cinco conferencias y Master Classes, entre las que destaca la participación de
PAMBO en la mesa de soundtracks. Por último se ofreció un taller de Actuación
que tuvo una duración de toda la semana.
Se anexa el Programa oficial.
El Jurado calificador de esta edición fue conformado por Cristina Garza, Juan
Pablo Bastarrachea y Marcelino Islas.
Las categorías participantes fueron los siguientes:
Premio LANTERNA al Mejor Cortometraje UniversitarioMejor CineminutoMejor Cortometraje DocumentalMejor Cortometraje Experimental
Mejor Cortometraje de FicciónMejor GuiónMejor DirectorMejor EdiciónMejor SonidoMejor FotografíaMejor Dirección de Arte
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Mejor interpretación FemeninaMejor interpretación MasculinaPremio del Público
Al igual que en la primera edición, se entregó una presea de vidrio y un
reconocimiento impreso por parte de la Universidad Anáhuac. El primer lugar
obtuvo el financiamiento de un cortometraje, otorgado por CTT. Mientras que
todos los demás ganadores de cada categoría se les obsequió una tarjeta de
regalo de Mixup con valor de $500 pesos.
El ganador del Premio Lanterna al Mejor cortometraje universitario fue: Horacio
Ramírez por “Mi Niña” del Tec de Monterrey. Se anexa la lista completa de
Ganadores.
Las universidades participantes de la segunda edición fueron:
Arte 7Asociación de Cineastas IndependienteCCCCentroCUEC UNAMGolem ProduccionesInstituto Cinematográfico Lumiere
Instituto Ruso Mexicano De Cine Y Actuacion "Serguei Eisenstein"Tecnológico de MonterreyUniversidad Anáhuac México NorteUniversidad Del CineUniversidad Del Valle De MéxicoUniversidad IberoamericanaUniversidad Justo Sierra
La cobertura que tuvo el Festival en Medios fue la siguiente:
- Medios Externoso Entrevista en Foro TVo Reportaje en revista ERES
- Medios Internoso Noticia en página principal del Portal anáhuac.mxo Nota en la revista Generación Anáhuaco Nota en Periódico Liderazgo Anáhuaco Nota en revista Vida Anáhuac
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1.4.8 Patrocinadores
En la lista se contemplan los patrocinadores de la primera y segunda edición del
Festival Lanterna, realizados en el año 2009 y 2010 respectivamente.
Ediciones en lasque participó
Patrocinador Aportación Primeraedición
Segundaedición
Artecinema Premier de película X
CinemarkUso de salascinematográfica parapremieres
X X
CTT Exp. & Rentals
Patrocinio del premioLANTERNA,Financiamiento de uncortometraje
X X
Digital Sprockets Préstamo de Pantallas X X
Film Club CaféUso de sus instalacionespara proyectar los Cortosganadores
X
Grand Automotriz $15,000 X
IMERDifusión del Festival enMedios X
Lemon Films Premier de película X
Mini $15,000 X
Mix Up
Patrocinio con tarjetasde cortesía con valor de$500 a todos losganadores
X X
Quimpharma $15,000 X XRabinovich Films Cortinillas y promos X XRevista TOMA Conferencias XSaba $20,000 X
Short Shorts FilmFestival
Proyección de cortos desu Festival durante el
Festival.
X
Universidad AnáhuacPapelería, Posters ymantas. Uso deinstalaciones.
X X
Tequila AlacránPatrocinio en especie detequila para la fiesta declausura
X
Zamora Films Asesoría X X
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2 Metodología de la Investigación
Para la investigación se contemplan dos formatos, el cualitativo y el cuantitativo. Al
final se concluirá con base en ambas investigaciones creando así una
investigación mixta que enriquezca y nos de señales de qué debemos deapuntalar a la hora de crear el Plan de Mercadotecnia.
2.1 Objetivos de la investigación
2.1.1 Objetivo general
Obtener información para consolidar y reconocer al Festival de Cine Universitario
Lanterna a través de su tercera edición en abril de 2011.
2.1.2 Objetivo Específico
- Conocer los requisitos necesarios para ser un Festival de Cine apoyado y
reconocido por el IMCINE.
- Identificar el interés que tienen los universitarios por asistir y participar en
Festivales de Cine Universitarios así como conocer los géneros cinematográficos
que más les agradan.
2.2 Segmentación
2.2.1 Demográficas
Hombres y mujeres entre 18 y 25 años que estudien una carrera
universitaria o que tengan un año de egreso con un NSE AB, C, D.
2.2.2 Geográficas
Universidades públicas y privadas de la República Mexicana.
2.2.3 Psicográficas
Jóvenes interesados en el área de cine que disfrutan del séptimo arte.
Conocedores del tema, que asisten a ver cine y que son muy analíticos de
lo que ven. Jóvenes que escriben guiones y producen cine.
2.2.4 Público meta
Alumnos universitarios y de un año de egreso entre 18 y 25 años de
Universidades públicas y privadas en la República Mexicana.
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2.3 Investigación Cualitativa (Entrevista a profundidad)
Se realizó una entrevista a la Lic. Ivonne García Sabbagh, Jefe de Festivales y
eventos cinematográficos del IMCINE.
Guía de tópicos
- ¿Qué opina el IMCINE de los Festivales de Cine Universitarios?
- Sabemos que el IMCINE reconoce muchos festivales. ¿Existen otros
festivales que no están reconocidos por el IMCINE?
- ¿Cuál es la diferencia entre un Festival de Cine, un Concurso y una
Muestra Cinematográfica?
- ¿Qué se necesita para ser un Festival reconocido por el IMCINE?
- ¿Cuál es el apoyo que te brinda el IMCINE al ser reconocido por esteorganismo?
- ¿Cuenta el IMCINE con programas para apoyar al cine universitario?
¿Cuáles son?
Respuestas de la entrevista a la Lic. Ivonne García Sabbagh
¿Qué opina el IMCINE de los Festivales de Cine Universitarios?
Debemos de partir del conocimiento que el IMCINE apoya al cine mexicano en
general tanto en su difusión, creación, proyección y producción. De este acuerdo
se entiende que en general se apoyan todas las ideas y proyectos que difundan y
desarrollen cine nacional.
Sobre los Festivales de Cine Universitarios hay que comentar que tanto los
Festivales Universitarios como cualquier Festival, para el IMCINE con actividadesconsideradas como un excelente foro para los nuevos creadores del cine
mexicano. Además no sólo fomentan el cine y su creación, sino que van creando
una audiencia para el cine nacional. En el caso universitario es a través de la voz
de los nuevos y futuros cineastas nacionales. Los Festivales son una labor
importantísima y fundamental para la proyección de nuevos cortos y películas.
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Los Festivales Universitarios como son el Kinoki, que ya está consolidadísimo y
Lanterna, que va por su tercer año, además de muchos otros Festivales
Universitarios en la República; son sin lugar a duda foros indispensables para
generar conciencia dentro de la comunidad estudiantil y más que nada de cara a
la producción mexicana. Con ello vemos la importancia y el crecimiento que
actualmente están teniendo en diferentes Universidades.
Sabemos que el IMCINE reconoce muchos festivales. ¿Existen otros
festivales que no están reconocidos por el IMCINE?
En efecto, hay muchos festivales en México y cada día surgen nuevos. Varios son
ya reconocidos por el IMCINE, sin embargo hay otros que no, como es normal. Lo
que el IMCINE suele hacer con estos festivales nuevos y no reconocidos es ver la
manera de poder apoyarlos. En cuando se crea alguno nuevo y nos enteramos de
ello, nos ponemos en contacto para conocerlos, ofrecer nuestro apoyo y asesoría,
así como para saber sus objetivos y alcances. El IMCINE los busca, por ejemplo
ahora están viendo un festival en Querétaro y están analizando de qué manera
pueden apoyarlos. El primer apoyo que por lo general buscan estos nuevos
festivales es en el campo de la difusión. Ello a través de la página del IMCINE asícomo “Cine Secuencias Radio, TV y revista electrónica” en donde el Instituto
promueve todo el Cine Mexicano.
¿Qué se necesita para ser un Festival reconocido por el IMCINE?
Para ser reconocido por el IMCINE deben de solicitar formalmente el apoyo y el
reconocimiento. Hay que aclarar que se encuentra una distinción entre apoyo y
aval. Ser apoyados y ser avalados por el IMCINE es totalmente distinto. Por
ejemplo, el Instituto no avala proyectos que estén en su primera edición ya que de
primera instancia se quiere observar los resultados de dicho Festival. El aval se
solicita a través de la presentación del proyecto. Se lanza una convocatoria a
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mediados de año en donde se determina la documentación que se debe entregar
al organismo.
El apoyo que puede brinda el IMCINE es a través de distintas maneras. En
primera instancia apoyan con difusión a través de su página de Internet, así comoen “Cine Secuencias”, mandando la convocatoria a los distintos púbicos y
enviando el cartel a distintos recintos y salas de exposición con las que tenemos
convenio.
Otra manera en la que el IMCINE puede apoyar es con el préstamo de películas,
cortos y documentales. También prestan instalaciones para realizar ruedas de
prensa.
Y por último, el IMCINE puede otorgar donativos, éstos se entregan siempre y
cuando los proyectos cuenten con los documentos en tiempo y forma que solicita
el Instituto a través de una convocatoria anual.
¿Cuenta el IMCINE con programas para apoyar al cine universitario? ¿Cuáles
son?
Sobre el apoyo del Instituto al cine universitario, en general se presenta en la
misma plataforma que con cualquier otro proyecto. Esta clase de apoyos los
encontramos principalmente en el área de producción, quienes cuentan con
diferentes fondos de apoyo, por ejemplo el FOPROCINE.
Una acción en concreto de apoyo al Cine Universitario es a través del
financiamiento (total o parcial) de óperas primas del CCC y del CUEC. Sin
embargo no está únicamente enfocado dicho apoyo a óperas primas
universitarias, sino a cualquier persona que lo solicite y que su trabajo tenga los
documentos que se solicitan. Por ello el área que más apoya a los universitarios
sería producción, pero como ya mencioné, no es exclusivamente para
universitarios, cualquier persona puede pedir el apoyo.
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¿Cuál es la diferencia entre un Festival de Cine, un Concurso y una Muestra
Cinematográfica?
Es una pregunta curiosa, pero es importante tener presente la diferencia entre un
Festival, Muestra y Concurso. Esto es para poder conocer los alcances de cadauno y la complejidad del proyecto. Empezaré por la Muestra. Una Muestra se
entiende como aquel evento en donde únicamente se exponen proyecciones y se
presenta lo que se está haciendo. El IMCINE puede prestar películas para
Muestras, así como documentales y cortometrajes.
Por otro lado, un Concurso se entiende como la entrega de un premio sin
exposición del proyecto. Se compite para ganar un premio. Todo se desarrolla
internamente. Se inscribe y se escoge un ganador. No tiene mayor explicación.
Por último hablamos de los Festivales. Un Festival es cuestión de competencia.
Inscribes un trabajo, se selecciona, se proyecta y se elije un ganador. Es una
combinación entre Muestra y Concurso. Pero además cuenta con actividades
paralelas a las proyecciones como son conferencias, mesas redondas, talleres,
entre otras. Son otras actividades, además de la proyección y selección de
ganadores que van enriqueciendo la actividad cinematográfica.
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2.4 Investigación Cuantitativa
Se realizaron 205 encuestas en diferentes universidades y bajo dos medios
distintos. El primero fueron encuestas realizadas en campo. La segunda fue a
través del portal de internet www.encuestafacil.com en el cual se envió la mismaencuesta que la de campo a la base de datos de estudiantes participantes del
Festival de Cine Universitario Lanterna en sus dos primeras ediciones. Se
graficaron ambos resultados y lo obtenido de las encuestas es la siguiente
información:
Dentro de las encuestas, encontramos una mayoría en los alumnos encuestados
de 20 a 22 años, siendo en su mayoría de 21 años.
18 años
9%
19 años
11%
20 años
18%
21 años
25%22 años
17%
23 años
10%
24 años
6%
25 años
1%
26 años
1%27 años
1%
28 años
1%Edad
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Podemos ver que la gran mayoría de los encuestados se encuentra en 5to
semestre siendo éste el 27.8% de los encuestados.
Observamos que dentro de los encuestados el 61% son mujeres y el 39% son
hombres. Esta es una tendencia que encontramos en casi todas las carreras de
comunicación en las Universidades, en donde los alumnos son en su mayoría
mujeres.
1ro
17%2do
4%
3ro
5%
4to
6%
5to
28%
6to
9%
7mo
16%
8vo
7%
9no
4%
10mo
0%
Graduado
4%
Semestre
Mujeres
61%
Hombres
39%
Sexo
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Las encuestas fueron realizadas en 7 Universidades. Encontramos a la
Universidad Anáhuac donde más se realizaron, seguido por la UniversidadIberoamericana, la cual es muy importante para el estudio ya que cuentan con un
Festival de Cine Universitario y son la competencia directa de la Universidad
Anáhuac.
En esta gráfica se nos muestra una doble tendencia. Por un lado se encontró que
hay indiferencia ante los festivales de cine, siendo ésta la primera opción, mientrasque, de manera muy cercana se encuentra un interés por los Festivales. Lo cual
nos habla de que existe un público interesado, pero al mismo tiempo apático.
Universidad
Anáhuac
58%Universidad
Iberoamericana
30%
Tec de Monterrey
Campus Santa Fe
10%
AMCI
1%
CUEC
1%Ruso
1% UMAD
1%
Universidades
Nada Poco Mucho
10%
47%43%
Interés por Festivales Cinematográficos
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La gráfica concluye que, a pesar de las dos tendencias de interés de los
encuestados por los Festivales Cinematográficos, en su gran mayoría, el 75%,
conocen o han escuchado de algún Festival Cinematográfico. Esto nos muestra
que hay conocimiento sobre Festivales. Es por ello que podemos decir que existe
un mercado potencial.
Sí
75%
No
22%
No contestó
3%
Conocimiento de Festivales Cinematográficos
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Los resultados obtenidos presentan un principal conocimiento de festivales
cinematográficos nacionales, los cuales suman el 54% de las respuestas, siendo
Morelia el Festival más conocido por los encuestados.
Otro aspecto importante es observar que el Festival Universitario Kinoki se
encuentra dentro de los primeros tres más mencionados.
También se observa una fuerte tendencia por festivales internacionales,
principalmente aquellos que presentan un fuerte impacto mediático.
Los resultados nos muestran también a dos Festivales Universitarios, el Festival
Kinoki y el Festival Lanterna. Se concluye que ambos festivales son conocidos y
considerados dentro de la gama de opciones de Festivales.
Un aspecto para resaltar son algunas respuestas como Festival Cervantino, lo que
nos indica que parte de los encuestados confunde un Festival de Cine, con
cualquier otra muestra cinematográfica, premiación o Festival artístico-cultural.
27%
19%
9%
6% 6%
3% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 1% 1% 1%
11%
Festivales cinematográficos que conocen
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Los resultados de esta encuesta son relevantes, ya que nos muestra la poca
asistencia que tienen los encuestados a los Festivales de Cine, siendo la no
asistencia el 61%. Ello nos dice que aunque hay un conocimiento sobre festivales,y un interés por los mismos, la indiferencia por los festivales impacta en la
asistencia. Lo cual nos muestra una alerta ante la posible baja asistencia de
personas al Festival Lanterna.
Se observa que los Festivales a los cuales han asistido, son en su mayoría
nacionales. Por ello concluimos, que los asistentes a Festivales, lo hacen en la
oferta de Festivales nacionales, lo cual es evidente.
Un aspecto que resaltar es que los encuestados muestran una gran asistencia a
los Festivales Universitarios, contemplando tanto el Festival Lanterna como el
Sí
37%
No
61%
No contestó
2%
Asistencia a Festivales Cinematográficos
36%
17%11%
5% 5% 5% 3% 3% 2% 2%
12%
Festivales a los cuales han asistido
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Festival Kinoki el 28% de las respuestas. Con este resultado observamos, que
dentro de los alumnos asistentes a Festivales, se encuentra un fuerte nicho de
mercado para los Festivales Universitarios y que debe de ser aprovechado y
explotado por el Festival Lanterna.
En los resultados de esta pregunta, se encuentra que el mayor interés del
contenido de un festival es por los concursantes. Ello nos muestra el interés de los
alumnos por las nuevas propuestas. Así pues se debe de contemplar como parte
primordial del festival los trabajos concursantes y dar una fuerte difusión sobre la
selección oficial del festival. También dar prioridad en el horario a la proyección de
la selección, ya que según la encuesta, es el interés lo más importante del
Festival.
En segundo lugar encontramos la temática, lo cual nos dice que la cartelera de
conferencias y de talleres debe de ir unificada por un tema central.
Concursantes Temática Conferencias Talleres Contacto con
el Gremio
Otros
25%
20%
18% 17%
14%
6%
Interés en el contenido de los Festivales
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Esta gráfica muestra cómo el 57% de los encuestados tienen un conocimiento
sobre Festivales Universitarios. Ésto nos habla de cómo los alumnos
Universitarios saben que tienen opciones para sus trabajos cinematográficos y unevento donde observar otros trabajos realizados por universitarios.
Sobre esta gráfica se concluye que los dos festivales universitarios más conocidos
son Lanterna y Kinoki, siendo el Festival Lanterna el más conocido por los
encuestados. Éste resultado se asume ya que el 58% de los encuestados fueron
alumnos de la Universidad Anáhuac. Lo interesante de los resultados es observar,cómo dentro de la Universidad Anáhuac, el Festival sí es conocido por sus
estudiantes. Lo cual nos habla de una correcta difusión del Festival, al menos de
manera interna.
Sí
57%
No
42%
No contestó
1%
Conocimiento sobre Festivales Universitarios
Lanterna Kinoki UNAM UP Otros
50%40%
3% 1% 6%
Festivales de cine universitario que conocen
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Una conclusión importante, es observar que el Festival de Cine Universitario
Kinoki, es la competencia directa del Festival Lanterna, ya que cuenta con un 40%
del conocimiento de Festivales Universitarios. Ocupando el segundo lugar en las
respuestas de los encuestados.
Al preguntar a los alumnos si ellos producen cine, nos encontramos que en su
minoría lo hacen. Sólo el 32% de los estudiantes producen cine. Debemos de
tener muy presente la baja cantidad de producciones. Sí queremos lograr un fuertecrecimiento del Festival Lanterna, no sólo en el Distrito Federal y área
metropolitana, se debe quedar en trabajos realizados; para crecer en cantidad de
inscritos se deberá de enfocar en el interior de la República, así como por públicos
internacionales.
Sí
32%
No67%
No contestó
1%
Alumnos que producen cine
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Sobre los géneros producidos se encontró que el principal género es el de Ficción.
Lo cual concuerda con las cifras de cortometrajes inscritos en las dos edicionesanteriores del Festival Lanterna.
Lo interesante de esta gráfica es observar que la animación ocupa el tercer lugar
de producción. Lo cual es un área de oportunidad.
Evidentemente se encuentra como resultado mayoritario el formato decortometraje. Siendo el área de cineminuto el segundo con un 19% de producción.
Lo cual nos dice que el Festival cuenta con un área de oportunidad cubierta al
incluir la categoría de cineminuto en sus categorías de inscripción.
Ficción Documental Animación Experimental
31%
17%
9%6%
Géneros producidos
Cineminuto Cortometraje Mediometraje Largometraje
19%
74%
4% 2%
Formato de realización
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Esta gráfica muestra una amenaza para todos los Festivales Universitarios y es
que depende encontrar la manera relevante que los alumnos deseen inscriban sus
trabajos.Se debe generar un interés en los alumnos para que los trabajos que produzcan,
los inscriban en Festivales. Recordemos que uno de los principales factores de
interés para los asistentes a Festivales el de ver a los concursantes.
A los dos Festivales a los cuales más han inscrito trabajos nuestros encuestados
son a Festivales Universitarios, el Kinoki y Lanterna. Nuevamente se comprueba
que la competencia directa del Festival Lanterna, es el Festival Kinoki.
Sí
12%
No
88%
Inscripción de trabajos a Festivales y/o Concursos
24% 24%
4% 4% 4% 4% 4% 4% 4% 4% 4% 4% 4% 4% 4%
Festivales y/o Concursos a los cuales han
inscrito los trabajos
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La importancia de estos resultados, es conocer a nuestro consumidor meta, el cual
nos informa que para inscribir su trabajo a un Festival o Concurso, busca en
primera instancia un lugar donde pueda exponer su trabajo. Nuevamente
observamos la importancia que tienen las proyecciones de trabajos seleccionadosen la programación del Festival. Seguido por el reconocimiento de la labor
realizada.
Sin embargo, se observa que la importancia mostrada por los encuestados por el
prestigio de ser reconocidos, es mayor que el de obtener un Premio, el cual se
encuentra en cuarto lugar de las ovaciones. Otra área de oportunidad para el
Festival es la de generar prestigio y renombre, para que así los alumnos vean un
interés en inscribir sus trabajos al Festival Lanterna.
Exponer el
trabajo
Reconocimiento
del trabajos
Prestigio Premio Otro
50%
23%
15%10%
3%
Razones por las cuales inscriben los trabajos
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En esta gráfica, se observa que sólo el 32% de los encuestados escriben guiones,
ya sea uno o más a lo largo de un año. Nuevamente, se presenta una amenaza ya
que la cantidad de guiones es reducida a un tercio de los alumnos. Este resultadoafecta de manera importante a la cantidad de producciones que se puedan llegar a
producir. Por otro lado, se comenta que el interés por realizar algún concurso de
guiones no sería relevante para el crecimiento del Festival ya que es un área de
poco interés por los alumnos.
Aunque la realización de guiones es baja, los resultados nos dicen que no es
proporcional a la producción. Encontramos que se produce más que la creación de
guiones. Sin embargo, la producción anual, sigue siendo baja con un el 36%, total
de los encuestados.
Para concluir ambas gráficas, es importante observar que dentro de las
respuestas positivas, el más alto en ambas es la de dos a tres por año, por
Ninguno Uno De dos a tres Más de tres
60%
13% 14%5%
Guiones escritos por año
Ninguna Una De dos a tres Más de tres
56%
15% 16%5%
Producciones anuales
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persona. Esto se traduce en que aunque un tercio de los encuestados producen,
las personas que lo realizan se reduce aún más, ya que es gente que produce
más de dos producciones al año.
Nuevamente, encontramos una amenaza debido al bajo número de realizadores.
Se observa que el conocimiento general sobre el Festival de Cine Lanterna es
bajo, el cual únicamente es el 46% de los encuestados. Siendo que el 58% fueron
de la Universidad Anáhuac. Este resultado nos indica que se debe de trabajar en
la difusión externa del Festival, para que la gente tenga un mayor conocimiento de
éste. Ésto es una debilidad del Festival, ya que si no lo conocen, no inscribirán
trabajos y de menor manera asistirán al Festival.
Sí
46%No50%
No contestó
4%
Conocimiento sobre el Festival de
Cine Universitario Lanterna
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De las personas que conocen el Festival Lanterna los medios por los cuales sehan enterados ha sido, primordialmente, a través de la Universidad Anáhuac, lo
cual nos habla de una eficaz comunicación y difusión interna.
Continúan los posters, como medio de difusión, mismos que se entregan y
colocaron en las 50 Universidades invitadas. Este medio debe de seguir estando
como prioridad de difusión en la tercera edición.
Un rubro importante es internet, el cual cuenta con un 17% del resultado global, a
lo cual le sumamos el 6% de Facebook. Este dato es relevante y nos dice que se
debe de tener la página de internet actualizada al igual del buen uso del Facebook
y las redes sociales.
Otro aspecto importante es el de Boca en Boca y los amigos, los cuales cubren el
14% de las respuestas globales. Se debe entonces de trabajar por generar una
buena impresión en los asistentes al Festival y todos aquellos que conozcan para
que hablen bien de él y lo difundan.
Es interesante observar también que los maestros cuentan con un papel
importante junto con los alumnos. Así que una de las áreas de oportunidad es la
de involucrar a los maestros y mandándoles información sobre el Festival y
dándoles seguimiento.
27%
22%
12% 11%6% 4% 4% 3% 3% 2% 2% 2% 2%
Medios por los cuales conocen el Festival de
Cine Universitario Lanterna
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2.6 Conclusiones generales de las investigaciones
Se concluye que por un lado se encontró indiferencia de la gente ante los
Festivales de Cine, sin embargo al mismo nivel un grupo con interés. Por ello
decimos que existe un público interesado, pero al mismo tiempo apático. También
se observa que hay conocimiento de Festivales, así que se puede decir que existe
un mercado potencial. Entre los festivales, el Kinoki se encuentra dentro de los
primeros tres más mencionados.
Encontramos que aunque hay un conocimiento sobre festivales, y un interés por
los mismos, la indiferencia por los festivales impacta en la asistencia. Pero al
mismo tiempo se resalta la asistencia primordialmente a los Festivales
Universitarios. De esta manera se concluye que los alumnos universitarios saben
que tienen opciones para proyectar y conocer trabajos cinematográficos en foros
estudiantiles. Los dos festivales universitarios más conocidos son Lanterna y
Kinoki. Por ello, y otras razones, se concluye que el festival de cine universitario
Kinoki, es la competencia directa del festival Lanterna.
Se encontró una baja cantidad de producciones anuales, lo que nos lleva a sugerirque si se desea lograr un crecimiento potencial en inscripciones para el festival
Lanterna, no puede basar geográficamente sólo en el Distrito Capital y área
metropolitana, sino que debe trabajar y enfocarse por captar el mercado del
interior de la república, así como públicos internacionales.
Sobre los géneros producidos el principal es Ficción. Pero también se encontró
que la animación ocupa un fuerte crecimiento, lo cual se convierte en un área de
oportunidad. Por otro lado el Festival Lanterna cuenta con un fortaleza ya que
incluye un formato que está en crecimiento y es la categoría de cineminuto, la cual
ningún otro Festival califica.
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El principal factores de interés para los asistentes a Festivales es el de conocer y
apreciar los cortometrajes concursantes. Por esta razón se debe generar un
interés en los alumnos para que inscriban sus trabajos a los festivales.
Para que los alumnos inscriban dichos trabajos se observa que ser reconocidos,
es mayor que la obtención de un premio, por esta razón se debe generar prestigio
y renombre en el Festival Lanterna, para que así los alumnos vean un interés en
inscribir sus trabajos en el Festival.
Por último se observa que el reconocimiento general sobre el festival de cine
Lanterna es bajo por ello se debe de trabajar en la difusión externa del Festival.
Sobre el IMCINE en conclusión no cuenta con programas específicos para los
estudiantes ni para los Festivales universitarios, sin embargo todos estos
proyectos pueden ser considerados para ser apoyados por el IMCINE, desde
festivales hasta proyectos fílmicos. El Instituto sabe y considera a los Festivales
Universitarios como una gran plataforma de proyección del nuevo talento
mexicano, sin embargo no tiene una preferencia, ni un departamento para estas
actividades. Ellos apoyan al Cine mexicano en todos los ámbitos y a cualquierpersona física o moral.
* La investigación para este trabajo fue terminada en Diciembre de 2010. Toda la
información, datos y cifras que aquí se presentan fueron recabadas entre octubre
de 2010 y la fecha de término de la investigación. Ello para conocer la vigencia de
dichos datos.
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3 Planeación
3.1 Plan de Mercadotecnia
El Modelo del Plan de Mercadotecnia que se utilizará para este proyecto es el queproponen Ricardo Fernández Valiñas y Rodolfo Urdiain Farcug en su libro
“Publicidad un enfoque latinoamericano”. Se consideró dicho plan, ya que cuenta
con los elementos va de acuerdo con el perfil del proyecto, además de sugerir un
esquema que cuenta con las necesidades que tiene el Festival de Cine para su
realización.
3.1.1 Misión del Festival de Cine Universitario Lanterna
Difundir mensajes positivos a la sociedad, a través de la creación y reconocimiento
de productos cinematográficos realizados por estudiantes de cine, promoviendo
con ello el nuevo talento mexicano, siendo así un espacio de proyección que
estimula la producción constante y de calidad en nuevos proyectos.
3.1.2 Visión del Festival de Cine Universitario Lanterna
Ser una de las principales plataformas para la proyección, creación y difusión de
ideas audiovisuales generadas por alumnos universitarios; formando una estrecha
relación entre estudiantes y el gremio cinematográfico nacional, mostrando y
reconociendo el nuevo talento del cine mexicano.
3.1.3 Filosofía del Festival de Cine Universitario Lanterna
Nuestra filosofía es la de apoyar la constante creación y difusión de proyectos
realizados por estudiantes de cine. Comprometidos con ello, obsequiamos al
proyecto ganador el financiamiento de una nueva producción, lo cual incita y
apoya a la creación de nuevos trabajos cinematográficos.
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El Festival como condición pide que los cortos inscritos no atenten contra los
valores universales de dignidad, respeto e integridad humana; lo cual aporta
mensajes positivos a la sociedad. Todo ello nace de la filosofía de la Universidad
Anáhuac, cede y organizadora del Festival.
3.1.4 Viabilidad del Negocio
A continuación se presenta el análisis de distintas variables que aseguran la
viabilidad del proyecto, en las que se encuentran, no sólo variables económicas,
sino también de análisis y reflexión que nos muestra tanto el segmento como la
promoción pasando por los apoyos y presupuestos que se contemplan para la
realización del Festival.
3.1.4.1 Apoyo Universidad Anáhuac
El primer apoyo con el que contamos es el respaldo y nombre institucional de la
Universidad Anáhuac, que cuenta con más de 45 años como una de las
universidades más prestigiosas del País.
Aunado a ello, la Universidad Anáhuac funge como cede del Festival, facilitandolos recintos, auditorios e instalaciones para la proyección de trabajos, así como las
conferencias y talleres.
La Universidad Anáhuac funge como la Asociación Civil que representa al Festival.
Siendo así la estructura legal para la realización y obtención de los papeles
solicitados por el IMCINE para el apoyo económico. Todo a través de la asociación
Civil “Investigaciones y Estudios Superiores S.A de C.V.” que es el nombre legal
de la Universidad Anáhuac.
Dentro de la Universidad, el Festival se encuentra organizado por dos áreas
específicas. Por un lado el Programa de Liderazgo Anáhuac en Comunicación
CREA y por el otro el área y coordinación de Cine de la Facultad de
Comunicación.
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CREA apoya al Festival con la asesoría en la organización, logística y el respaldo
institucional buscando patrocinadores, sedes y salones así como convocando a
los voluntarios que ayudan como staff del Festival. El Coordinador de CREA,
funge como el Director Adjunto del Festival.
El área de Cine de la Facultad de Comunicación a su vez, es el organismo que
conforma al Jurado e invita, convoca a los Invitados especiales, las premieres y
todo el contacto con el gremio. Un profesor de esta área es quién funge como el
Director del Festival.
Por último, la Universidad Anáhuac se encuentra dentro de una Red de 12
Universidades a nivel mundial, la cual nos apoya con la difusión e inscripción de
trabajos Universitarios de otras partes del País y del mundo.
3.1.4.2 Apoyo IMCINE
Actualmente el Festival se encuentra en una valoración por parte del IMCINE para
darle un apoyo económico.
El procedimiento para obtener el apoyo económico por parte de éste organismo
gubernamental es el siguiente:
A partir del 11 de noviembre del año 2010, se nombró la Instalación del Comité
Dictaminador de Donativos del IMCINE, mismo que analiza y dictamina si se
aprueba o no el apoyo solicitado.
El Representante Legal de la Asociación Civil del Festival de Cine Universitario
Lanterna, debe llenar los formatos de donativos del Comité del IMCINE, así como
el proyecto de solicitud de donativo 2011 en el cual se pide lo siguiente:
Solicitar el apoyo mediante una carta dirigida a la Lic. Marina Stavenhagen,
Directora General de IMCINE, con copia a la Mtra. Cristina Prado Arias, Directora
de Promoción Cultural Cinematográfica, por lo menos 1 año antes de la
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celebración del certamen para que se incluya en el ejercicio presupuestal
correspondiente, en la que se detalle:
a) Objetivo
b) Misión
c) Personas e instancias que integran el Comité Organizador
d) Patrocinadores
e) Fecha, lugar, sedes participantes
f) Resultados alcanzados en ediciones anteriores.
g) Justificar y fundamentar la utilidad social de las actividadesdesarrolladas por el Festival.
h) Desglose de requerimientos económicos y técnicos generales delproyecto (presupuesto global)
i) Descripción de apoyo solicitado (desglose de presupuesto solicitadoa IMCINE)
j) Descripción de beneficios que obtendrá IMCINE al proporcionar elapoyo.
k) Descripción del beneficio que otorga el Festival a la promoción delCine Mexicano.
Asimismo, solicitan se adjunte la siguiente documentación legal:
a) Escrito dirigido a la Lic. Marina Stavenhagen y firmado por el
Representante Legal del solicitante, en el que se certifique que:
Con el objeto de atender lo dispuesto en el artículo 80 de la Ley
Federal de Responsabilidad Hacendaria y 183 de su Reglamento.
b) Identificación oficial con fotografía, RFC y comprobante de domicilio del
titular o representante legal que firma la solicitud de apoyo;
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c) Identificación oficial con fotografía del responsable ejecutivo del
proyecto, en su caso;
d) RFC y comprobante de domicilio legal de la organización, asociación o
fundación;e) Clave Única de Inscripción al Registro Federal de las Organizaciones de
la Sociedad Civil;
f) Oficio de la Secretaría de Hacienda y Crédito Público que autorice la
deducibilidad de impuestos, en su caso;
g) Copias protocolizadas ante notario público de:
I. Acta constitutiva protocolizada ante notario público, que incluyaSello del Registro Público de la Propiedad y de Comercio.
II. Acreditación de la personalidad del titular o del representante
legal que solicita el apoyo.
III. Poderes del solicitante para suscribir compromisos y responder
legalmente por ellos.
j) Copia del Recibo Deducible de Impuestos
La fecha límite de entrega de los formatos, el proyecto y documentación legal
solicitada es el 30 de noviembre (en este caso del año 2010), mismos que serán
sometidos a consideración del Comité Dictaminador de Donativos, y una vez que
la Junta Directiva apruebe a principios de 2011 los resultados arrojados por el
Comité, se dará respuesta a la solicitud de apoyo.
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Al IMCINE se le solicitaron $500,000 pesos, distribuidos de la siguiente manera:
Publicidad de difusión PESOS MN
Espectaculares 40,000
Posters, flyers, mantas 26,000
Página de internet, host y rediseño 30,000Anuncio Revista “Cinemanía” 48,000Anuncio Revista “Premier” 45,000ProducciónProyectores HD, sonido, pantalla y escenografía 60,000Inauguración 30,000Ceremonia de clausura, coctel y premiación 35,000Preseas 16,000Conferencistas, viáticos y obsequios 40,000Reel de la selección oficial 10,000Talleres y talleristas 28,000Catering 4 días 15,000200 Booklets 20,000Papelería: gafetes, indicadores, diplomas, blocks,plumas 17,000Video Institucional 40,000TOTAL $500,000
Como conclusión, el apoyo del IMCINE es fundamental para el crecimiento del
Festival y su consolidación tanto en la tercera edición, como a mediano plazo.
3.1.4.3 Apoyo de Patrocinadores
Un aspecto fundamental para observar la relevancia del Festival es la respuesta
que se ha tenido por parte de los patrocinadores.
A lo largo de las dos ediciones del Festival, hemos contado con 18 patrocinadores(la lista se encuentra en el punto 1.4.8) los cuales han aportado un patrocinio en
dinero o en especie durante el Festival. Ésto nos habla de la confianza que ha
generado el Festival y sobretodo el interés de las empresas por ser parte del
Proyecto.
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A continuación se presentan los distintos paquetes de patrocinio que ofrece el
Festival.
Paquete Uno
- Anuncio antes de las proyecciones (10 proyecciones)- Colocación durante 5 días de stand en la Universidad Anáhuac
(fecha a elegir)
-Logotipo en cortinilla de patrocinadores antes de las proyecciones
(10 proyecciones)
- Logotipo en Página de Internet del Festival
- Logotipo en Booklet (200 ejemplares)
- Logotipo en mantas del Festival
- Logotipo en posters (150 posters de convocatoria y 100 del evento)
- Logotipo en volantes (500 volantes)
Costo: $ 40,000 Pesos
Paquete Dos
- Colocación durante 3 días de stand en la Universidad Anáhuac (fecha
durante la semana del Festival)
- Logotipo en cortinilla de patrocinadores antes de las proyecciones
(10 proyecciones)
- Logotipo en Página de Internet del Festival
- Logotipo en Booklet (200 ejemplares)
- Logotipo en mantas del Festival
- Logotipo en posters (150 posters de convocatoria y 100 del evento)
- Logotipo en volantes (500 volantes)
Costo: $ 30,000 Pesos
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Paquete Tres
- Logotipo en cortinilla de patrocinadores antes de las proyecciones
(10 proyecciones)
- Logotipo en Página de Internet del Festival
- Logotipo en Booklet (200 ejemplares)
- Logotipo en mantas del Festival
- Logotipo en posters (150 posters de convocatoria y 100 del evento)
- Logotipo en volantes (500 volantes)
Costo: $ 20,000 Pesos
3.1.4.4 Evaluación del Segmento
Alumnos universitarios y de un año de egreso, hombres y mujeres, de entre 18 y
25 años de universidades públicas y privadas nacionales e internacionales que
estén interesados en el área de cine; que tengan un conocimiento del tema,
asistan a ver cine, produzcan y escriban guiones.
3.1.4.5 Descripción del Formato del Festival de Cine Universitario Lanterna
El Festival de Cine Universitario Lanterna, se lleva a cabo de manera anual en el
mes de abril. Invita a participar a jóvenes universitarios nacionales e
internacionales en las categorías de Cortometrajes de Ficción, Animación,
Documental y Experimental. Cuenta también con la categoría de Cineminutos. Es
organizado por la Universidad Anáhuac y CREA, el Programa de Liderazgo
Anáhuac en Comunicación. Su duración es de una semana en donde se proyectanlos cortometrajes de la selección oficial y se ofrecen master classes, premieres,
conferencias y talleres.
La convocatoria tiene una duración de 6 meses y está disponible en la página de
internet del Festival www.lanterna.com.mx. En la página se encuentra el formato
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de inscripción, éste se llena en línea y se envía a la dirección del Festival. El
material se envía a la Universidad Anáhuac con ciertas especificaciones que la
convocatoria solicita.
3.1.4.6 Evaluación de precio: costos y gastos del Festival de Cine Lanterna
Para la elaboración del Festival, se contemplan patrocinios, voluntarios,
intercambios y donativos económicos. A continuación se presenta una tabla con
los campos que se requieren para la realización del Festival así como el costo o el
patrocinio en especie de dicho rubro.
Publicidad de difusión
Espectaculares $ 40,000
Posters, flyers, mantas $ 26,000
Posters del Festival en el Cine Patrocinado por complejocinematográfico
Página de internet, host y rediseño $ 30,000
Anuncio Revista “Cinemanía” $ 48,000Anuncio Revista “Premier” $ 45,000
Menciones en medios
A través de relaciones públicas y plan
de mediosProducción
Proyectores HD, sonido, pantalla yescenografía $ 60,000 / Patrocinado por 3M
Cortinillas Patrocinadas por Rabinovich Films
Reel de la selección oficial $ 10,000
Inauguración del Festival $ 30,000Ceremonia de clausura, coctel y
premiación $ 35,000Preseas $ 16,000Conferencistas, viáticos y obsequios $ 50,000Talleres y talleristas $ 28,000Catering 4 días $ 15,000200 Booklets $ 20,000Papelería: gafetes, indicadores,diplomas, blocks, plumas $ 17,000
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Video Institucional $ 40,000
Premios para ganadores
Financiamiento del cortometraje: patrocinado por CTTTarjetas Mixup: patrocinadas porMixup
Viaje a playas mexicanas:patrocinado por Volaris
Staff Voluntarios de la UniversidadAnáhuac
Circuito cerrado Patrocinado por la UniversidadAnáhuac
Complejos cinematográficos Patrocinado por complejocinematográfico
Jurado Conformado e invitado por losdirectores del Festival
Recinto/auditorio Patrocinado por la Universidad
AnáhuacPaquetería Patrocinada por Universidad
AnáhuacCintas Premieres Prestadas por distribuidorasSedes alternas Convenios
3.1.4.7 Evaluación de plaza: Ubicación del Festival
El Festival se realiza en las instalaciones de la Universidad Anáhuac México Norte
ubicada en Avenida Universidad Anáhuac # 46, Colonia Lomas Anáhuac, C.P.52786, Huixquilucan, Estado de México. En la Universidad se realizan las
actividades en distintos recintos para las conferencias como auditorios, salones de
clases y el Foro de Televisión. Además de ello, se cuenta con proyecciones al aire
libre en la explanada del edificio de Comunicación.
A todo esto se aumenta los complejos cinematográficos que se encuentran en la
zona de la Universidad Anáhuac, en donde se proyectan las premieres que el
Festival alberga.
Un nuevo reto que presenta el Festival en esta edición, es lograr llegar a más
gente, por esa razón se buscará crear sedes alternas en el centro y sur de la
Ciudad de México.
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3.1.4.8 Evaluación promocional
Para la publicidad se ha contemplado espectaculares en las zonas aledañas a laUniversidad. La colocación de posters en Escuelas y Universidades de Cine asícomo en los complejos cinematográficos. La entrega de volantes y la colocación
de mantas dentro de la Universidad.
Se publicará un anuncio en dos revistas de cine.
Redes Sociales: el Festival cuenta con un perfil en Facebook y en Twitter. Sedifundirán las noticias del Festival y se invitará al mismo a través de este medio.
Youtube: se postean videos/cortinillas invitando al Festival.
Página de internet del Festival: la cual difunde noticias, la convocatoria y elformato de inscripción. (www.anahuac.mx/lanterna)
Cobertura de Medios Masivos de Comunicación en los cuales se realicenentrevistas a los organizadores del Festival y publiquen notas sobre el Festival.
Se pedirá al IMCINE el apoyo para mandar los posters de la convocatoria adiferentes Escuelas y recintos cinematográficos. Ello se hace tres meses antes delFestival.
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3.1.5 FODA del Festival de Cine Universitario Lanterna
FORTALEZAS DEBILIDADES
- Festival de Cine con dos edicionesexitosas.
-Participación de más de 120 trabajos
de 16 Universidades.
- El Festival cuenta con el respaldo de
la Universidad Anáhuac.
- Es el único Festival que cuenta con la
categoría de Cineminuto.- Se considera un Festival incluyente
con trabajos representantes de todas
las Universidades de Cine.
- Festival joven que cuenta con
únicamente 2 ediciones.- No se cuenta con el apoyo del
IMCINE (ni económico ni de difusión)
- La especialidad de cine de la
Universidad Anáhuac tiene sólo 6 años.
- El público no conoce al Festival. Falta
de difusión.
- Bajo presupuesto para la realizaciónde eventos.
- Falta de identidad y unidad de
conceptos.
- No cuenta con premios competitivos
OPORTUNIDADES AMENAZAS
- El mercado del cine y la producción
del mismo se encuentran encrecimiento.
- Incremento del número de
Universidades de Cine en México.
- Actualmente hay muy pocos
Festivales de Cine Universitarios.
- La U. Anáhuac cuenta con una red de
16 Universidades a nivel internacional.
- Fuerte apoyo del IMCINE a proyectos
de difusión del cine mexicano.
- Aumento en el número de Festivales
de Cine Universitarios.
- La ubicación geográfica de la
Universidad Anáhuac es de difícil
acceso.
- Baja asistencia de público a Festivales
y Muestras.
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3.1.6 FODA de la competencia directa (Festival de Cine Internacional
Universitario Kinoki)
Consideramos al Festival Internacional de Cine Universitario Kinoki nuestra
competencia directa por varias razones. Tenemos el mismo target, nosencontramos en la misma zona geográfica, las universidades tienen el mismo
perfil de alumnado. Contamos con las mismas categorías.
FORTALEZAS DEBILIDADES
- Cuenta con 6 ediciones.
- Como Festival Universitario tiene
reconocimiento, recordación y
posicionamiento.- Primer Festival de Cine Universitario
en México.
- Tiene el apoyo financiero y aval por
parte del IMCINE.
- Fuerte presencia en medios de
comunicación.
- Cuentan con excelentes premios.
- No incluyen en la selección a todas
las universidades inscritas.- Es dirigido por administrativos más
que por alumnos.
- La logística del Festival tiene algunas
fallas. (puntualidad, conferencistas,
entre otros)
OPORTUNIDADES AMENAZAS
- Un crecimiento en la producción y el
mercado del cine.
- El número de Universidades de Cine
en México va en crecimiento.
- Los Festivales Universitarios
actualmente son pocos.
- El IMCINE apoya proyectos de
difusión del cine mexicano.
- El número de Festivales de Cine
Universitarios está en crecimiento.
- La Universidad Iberoamericana cuenta
con ubicación geográfica de difícil
acceso.
- Hay una asistencia baja a los
Festivales y Muestras por parte del
público.
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3.1.7 Planteamiento de los Objetivos de Mercadotecnia
Para terminar el análisis y planteamiento de la proyección del Festival de Cine
Universitario Lanterna, se presentan a continuación los resultados esperados y la
respuesta esperada, lo cual dará dirección a las ejecuciones y acciones a realizardespués de la investigación y análisis.
3.1.7.1 Resultados esperados
Se establecen objetivos que se deben de lograr.
1. Superar el número de trabajos inscritos de las ediciones anteriores. Contar
con un mínimo de 100 Cortometrajes inscritos para la 3ra edición del
Festival.2. Internacionalizar al Festival Lanterna. Tener la inscripción de al menos un
Cortometraje de algún otro país que no sea México.
3. Obtener con el apoyo económico y el aval del IMCINE. Obtener un donativo
de $500,000 pesos, así como la posibilidad de colocar su logotipo en la
imagen del Festival.
4. Consolidar el prestigio del Festival ante las universidades y los alumnos a
través de la inscripción de trabajos de calidad.
5. Aumentar el número de patrocinadores así como el monto con el cual se
apoye al Festival mostrando el alcance y aceptación del Festival elaborando
diferentes paquetes de patrocinio.
6. Aumentar la cobertura de medios para generar mayor difusión por lo tanto
recordación de marca.
3.1.7.2 Respuesta Esperada
Lograr un mayor posicionamiento dentro de los Festivales de Cine
Universitarios y una mayor recordación e imagen de marca positiva, a
través de los objetivos y estrategias planteados.
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59
4 Implementación
4.1 Línea del Tiempo
Para la realización del Festival, se propone la siguiente línea del tiempo, en donde
se especifica las acciones, fechas y responsables para la eficaz realización delmismo.
Fecha Actividad Descripción Responsable2010
SeptiembreJunta dePreproducción
Analizar concepto y fechas.Comité Directivo
11 deOctubre Se abre convocatoria
- Página de Internet conconvocatoria y formato deinscripción.- Colocación de posters enUniversidad Anáhuac.
Comité Directivo
Octubre Recopilar papelespara IMCINE
Recopilar todos los papelespara entregar al IMCINE antesdel 30 de noviembre
Director del Festival
30 noviembreEntrega dedocumentaciónIMCINE
Entregar todos los documentosen las oficinas del IMCINE Director del Festival
1 diciembre CLUNI Se sacó el papeleo paraobtener el CLUNI Administrativo
5 diciembre Registro de Marca Comenzar el trámite deregistro de marca y logotipo Director del Festival
ENERO 2011
11 de enero Junta dePreproducción
- Equipo de trabajo y definirhorario de juntas del ComitéDirectivo- Ruta de difusión- Definir la temática de lasmesas.
Comité directivo
13 de enero
Pago pagina internet Pagar el dominio y el host Administrador
Contactar Jurado Comenzar a contactar yseleccionar al Jurado Comité directivoDiseño página deinternet
Diseñar la nueva página deinternet. Comité de imagen
19 de enero Junta de ComitéDirectivo
- Analizar el nuevo diseño depágina web- Concretar el contenido de lacarpeta
Comité directivo
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- Seguimiento a lasUniversidades invitadas
21 de enero Contactar a CanadáContactar a Canadá parahacerle la formal presentaciónpara ser el país invitado
Comité de vinculación
21 de enero Carpeta del Festival Realizar el contenido y diseñode la carpeta Comité de finanzas
24 de enero Ajustes depágina web
Adaptar la página de Internet alas necesidades Comité de imagen
25 de eneroCarpeta depatrocinios
Realizar la carpeta depatrocinio Comité de finanzas
26 de eneroJunta de ComitéDirectivo
- Time Table- Entrega material página web- Seguimiento de trabajosinscritos
Definir contenido ycosto de paquetes
comerciales
27 de enero
Enviar carpeta e
información sobre elFestival a Comité
Enviar carpeta al comité
directivo Director del Festival
Enviar convocatoria adiferentesuniversidades ycontactos vía e-mail.
Enviar correos electrónicos
Comité de difusión
28 de enero
Carpeta en versióninglés
Realizar carpeta versión ingléspara universidades extranjeras Comité de difusión
Diseño de PostersDiseñar poster de convocatoria
/ imagen Comité de imagenCorreo a base dedatos deconcursantes
Enviar a base de datos de losconcursantes de los Festivalesanteriores la convocatoria.
Comité de difusión
FEBRERO 2011
2 de febrero
Spot de Radioconvocatoria paraRadio Bizarro y RadioAnáhuac
Producción de spots
Comité de medios
Página nueva en
www.lanterna.com.mx
Comprar dominio nuevo Comité de imagen
Sesión de fotosTomar fotos al consejodirectivo del Festival para lapromoción / imagen
Comité de imagen
Mandar posterelectrónico
Mandar al equipo directivoComité de Difusión
Junta de ComitéDirectivo
- Seguimiento de inscripción- Parrilla Comité directivo
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- Checar página de internet- Analizar spots de Radio- Internacional
3 de febrero Carpeta en inglés(enviar)
A todo el equipo directivo Comité de difusión
8 de febrero Entregar Spots deRadio Entregar spots de radio final / medios Comité de difusión
8 de febrero Página de internetDar de alta la página enwww.anahuac.mx/lanterna ywww.lanterna.com.mx
Comité de imagen
9 de febrero
Entrega de postersimpresos
Repartir posters de difusión Comité de difusión
Mandar diseño paraplayeras
20 staff de convocatoria para ira entregar a zonas definidas100 selección oficial50 general
Comité de imagen
Junta de ComitéDirectivo
- Junta con profesores- Radio- Diseño de playeras- Posters- Jurado- Patrocinadores
Comité directivo
11 de febrero
Colocar posters enUniversidades y cafes
Colocar posters según división Comité de difusión
Aplicación paracelular
Diseñar contenido paraaplicación Comité de difusión
Junta con profesores
de Área de Cine
Reunir al claustro para
conseguir su asesoría y apoyoComité directivo
Confirmar al PaísInvitado
Confirmar a Canadá como paísinvitado y concretar suparticipación y aportación alFestival
Comité directivo
16 de febrero
Junta de ComitéDirectivo
Seguimiento Comité directivo
Apartado de lugaresApartar los lugares querequerirá Comité de logística
Sedes alternasDefinir las Sedes alternas quetendrá el Festival. Comité directivo
Definición del JuradoEstructurar la manera decalificar del Jurado y lacolaboración de los mismos
Comité directivo
23 de febrero Junta de ComitéDirectivo
Reunión de seguimientoPuntos principales el jurado.
Comité directivo
25 de febrero Confirmar Jurado Confirmar a los 12 miembrosdel jurado
Comité directivo
28 de febrero Cierre de Patrocinios Cerrar los patrocinios para Comité de
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poder comenzar a hacermantas, books, etc…
Finanzas2011
MARZO 2011
1 de marzo
Entrega de diseño deposters
Entregar el diseño del posterdel evento para ser aprobado
por comunicación Institucional.
Comité de imagen
Diseño de bookletContar con el diseño base delbooklet. Esperar únicamente elcontenido de los cortosseleccionados.
Comité de imagen
Elaboración dePreseas
Elaboración de 18 preseasComité de logística
2 de marzoJunta de ComitéDirectivo
- Necesidades del complejocinematográfico- Diseño de logística de Jurado
Comité directivo
3 de marzo
Visita a ComplejosCinematográficos
- Reunión con directivos delComplejo para hacer lanegociación de cómo van aapoyar al Festival
Comité directivo
Definir Programa delFestival
Estructural el programa y latemáticas de las mesas que sedesarrollarán durante elFestival.
Comité directivo
Confirmar invitadosespeciales yconferencistas
Comenzar a invitar a laspersonas a las mesas detrabajo y conferencias. Así
como los talleres.
Comité de logística
9 de marzo
Junta de ComitéDirectivo
- Identidad en imagen- Junta con cabezas delogística- Confirmar mesas- Análisis de inscripción decortos
Comité directivo
Realizar esquema delogística del Festival
Determinar las necesidades depersonal durante el Festival. Comité de logística
11 de marzo Cierre de convocatoria
14 de marzo
Pauta en RadioAnáhuac y Radio 0Bizarro
Comienzan los spots de Radioen Radio Anáhuac y RadioBizarro / invitando al Festival
Comité de difusión
Designar cabezas deLogística
Designar cabezas para lasáreas de:- Staff
Comité de logística
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- Invitados Especiales- Directores- Prensa
Premieres dePelículas
Analizar las premieres que sevan a presentar
Comité de relacionesPúblicas
Reunión con MediosDeterminar qué medios decomunicación se buscaimpactar para hacer citas ypedir alguna entrevista.
Comité de Medios
11 de marzoal 23 demarzo
Selección deCortometrajes
El Comité de Seleccióncomienza a calificarcortometrajes.
Comité de selecciónoficial
15 de marzo
Posters en Big
Orange
Intercambio de brazaletes ypromoción en U. Anáhuac por
publicidad en baños del lugar. Comité de difusión
Diseños de MantasElaborar el diseño de lasmantas y mandar a aprobacióna comunicación Institucional
Comité de imagen
16 de marzoJunta de ComitéDirectivo
- Realizar división y conteo deCortometrajes inscritos.
- División de logística duranteel evento.
- Seguimiento
Comité directivo
18 de marzo
Posters impresos delevento
Recoger Posters para Cinemexy para las Universidades ycafés.
Comité de difusión
Lineamientos decalificación jurado
Redactar los lineamientos acalificar por el jurado.
Comité directivo
Lineamientos deSelección
Redactar los lineamientos acalificar por el consejoSeleccionador de Trabajos.
Comité directivo
Confirmar laspremieres Confirmar las premieres que setendrán en el Festival. Comité de logística
Plan de Medios
Realizar el plan de Mediospara contactar a los distintosprogramas para conseguirentrevistas y coberturas.
Comité de Medios
Confirmación de laParrilla de
Confirmar el horario, losinvitados y los recintos del Comité de logística
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Programación. Festival.
22 de marzo Tener preseas en laUniversidad
Recoger las preseas y tenerlasen la Universidad Comité de logística
23 de marzo
Junta de Comité
Directivo
Junta de Seguimiento Comité directivo
Selección Oficial Se publica en la página y semanda un correo a la base dedatos para informar laSelección Oficial
Comité directivo
Selección deprograma para sedealterna
Escoger los cortometrajes quese proyectarán en la Sedealterna
Comité deProgramación
Reconocimientospara seleccionados,invitados y jurado.
Mandar la lista a la Direcciónde Comunicación para hacer
los reconocimientos de losDirectores seleccionados, a losinvitados y al jurado
Comité de logística
Terminar laProgramación deCortos y Parrilla deProgramación
Designar el horario depresentación de los cortos, asícomo concretar la parrilla. Comité de
Programación
Actualización dePágina de Internet
Actualizar la página con elcontenido de Sedes alternas,programación, selección oficial
y premios que se ofrecen a losganadores.
Comité de imagen
Lista de PremiosConfirmar los premios que sevan a ofrecer a los ganadoresy publicarlo.
Comité directivo
24 de marzoEntrega de materialpara armar reels deproyecciones
Contactar a una empresa querealice los reels deproyecciones.
Comité deProgramación
25 de marzo
Entrega de posters auniversidades, sedes,
etc…
Entregar a todas lasUniversidades los Posters paraque se comiencen a colocar. Comité de difusión
Scouting de sedesalternas
Asistir a las Sedes alternascomo el responsable de laSede para concretar el horarioy lugar, así como actividadesque se desarrollarán.
Comité de logística
Mandar hacer lasmantas
Mandar a hacer las mantasComité de imagen
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28 de marzoal 15 de abril
Agenda deEntrevistas
Inician las Entrevistas enMedios de Comunicación.
Comité de Medios
28 de marzoal 1 de abril Conformar al Staff
Invitar y conformar al Staff devoluntarios que apoyará elFestival.
Comité de logística
28 de marzo
Posters pegados ycolocados
Cerciorase que los posters seencuentren pegados en lasUniversidades y diferenteslugares
Comité de difusión
Impresión deBooklets
Mandar a imprenta el BookletComité de imagen
28 de marzo
Entrega de material al jurado
Entrega de DVDs y formatosde calificación al Jurado. Comité directivo
Entrega de Material aSedes Alternas
Entregar al Responsable de
Sede el material que seutilizará en el lugar. Comité de logística
Concretarinauguración yclausura
Confirmar cuales serán loseventos que engalanarán laCeremonia de Inauguración yde Clausura
Comité de logística
30 de marzo Junta de ComitéDirectivo
Junta de seguimiento. Temaprincipal cierre de logística. Comité directivo
ABRIL 2011
4 de abril
Colocar Posters enCine
Colocar posters del Festival encartelera de Cinemex. Comité de difusión
Mantas impresas Recoger las mantas y tenerlasen la Universidad. Comité de imagen
Colocación de mantaen Economía yNegocios
Pedir a los de intendencia quecoloquen la manta preventivadel Festival en Economía yNegocios
Comité de imagen
Press Kit Realizar el Press Kit con losmensajes claves. Comité de Medios
Scouting para
inauguración
Revisar con la compañía quese contrate para lainauguración los lugares y lasnecesidades.
Comité de logística
6 de abril Junta de ComitéDirectivo
- ltima junta de comité antesdel Festival- Concretar y definir rolesdurante el Festival- Aspectos prácticos- Analizar las tareas del Staff
Comité directivo
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Junta con Rafa Moyapara logística deFestival
Reunión para hacer scoutingde las actividades que se van arealizar y solicitud denecesidades.
Comité de logística
Junta con Staff
Reunir al Staff del Festival,
definir tareas y explicar lalogística del Festival. Comité de logística
7 de abril
Recoger Booklets Contar con los Bookletsimpresos en la Universidad.
Comité de imagen
Regalos de Jurado Comprar y envolver los regalosde los jurados
Comité directivo
Kits del Festival Armado de Kits paradirectores, invitados y jurado Comité de logística
8 de abril
Montado de mantas yseñaladores
Realizar el montaje de mantasen la Universidad.
Comité de imagen
Mandar lista deestacionamiento
Mandar a Rafael Moya lista deinvitados para accesar alestacionamiento.
Comité de logística
Mandar lista paraentrada depatrocinios
Mandar a Rafael Moya lista depatrocinadores para accesar alestacionamiento y necesidadesfísicas.
Comité de logística
11 de abril Primer día del Festival: Inicio del Festival
10:30 hrs Conferencia Mesa sobre Animación- Carlos Kuri (HéroesVerdaderos)
- Animex11:30 hrs Conferencia Mesa de Documentales
- Rogelio Merling- José Chernovetzky- Presunto Culpable
16:00 hrs Proyección 1 Selección Oficial Documental
19:00 hrs Ceremonia deInauguración Explanada de comunicación
19:45 hrs Proyección 2 Selección oficial FicciónLos 6 cortos principales
21:00 hrs Cierre del día Finalizan las actividades del Festival
11 de abril SEDE ALTERNA: Casa del Cine y Cine Lido 12:00 Cine Lido Proyección 1: Selección Oficial Documental16:00 Casa del Cine Proyección 1: Selección Oficial Documental
12 de abril Segundo día del Festival
Reunión del jurado yentrega de lista deganadores.
Para definir a los ganadores
10:00 hrs Proyección 3 Selección oficial Ficción
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11:30 hrs Conferencia Mesa de Actuación- Evangelina Sosa- Verónica Langer- Erendia Ibarra
13:00 - 16:00hrs Taller de Maquillaje - Laia Vico
16:00 hrs Proyección 4 Selección oficial Ficción17:30 hrs Conferencia Mesa sobre Efectos Visuales
- Diez y Media- Ollin Studios- 2033
20:00 hrs Premier Cinemex Antara(ARTECINEMA)
La mujer que vinodel mar
12 de abril SEDE ALTERNA: Casa del Cine y Cine Lido12:00 Cine Lido Proyección 2: Selección oficial Ficción16:00 Casa del Cine Proyección 2: Selección oficial Ficción
13 de abril Tercer día del Festival10:00 hrs Proyección 5 Selección oficial Animación
11:30 hrs Conferencia Conferencia Cinemex - Claudio Sánchez13:00 – 16:00
hrs Taller de Final Cut
16:00 hrs Proyección 6 Selección oficial Ficción y Experimental
17:30 hrs Conferencia Mesa de Directores- Joaquin Bisner- Olallo Rubio- Axel F-Hongo
20:00 hrs Premier Cinemex Interlomas(IMCINE)
13 de abril SEDE ALTERNA: Casa del Cine y Cine Lido12:00 Cine Lido Proyección 3: Selección oficial Ficción
16:00 Casa del Cine Proyección 3: Selección oficial Ficción14 de abril Cuarto día del festival: Premiación y fiesta del Festival
10:00 hrs Conferencia Mesa sobre Series de TV
- Liliana Chávez- Ricardo Álvarez- Director de XY- Simuladores
11:30 hrs Festival invitado Proyección de Cutout Fest
13:00 - 16:00hrs Taller de Final Cut
16:00 hrs
Festival de los
Derechos humanos
Proyección de cortos ganadores del Festival de los
Derechos humanos
20:00 hrs Premiación Entrega de premios por parte de los miembros delJurado y Autoridades Universitarias
21:00 hrs Fiesta del Festival Fiesta en el Hotel Brick de la Colonia Roma 14 de abril SEDE ALTERNA: Casa del Cine y Cine Lido
12:00 Cine Lido Proyección 4: Selección oficial Ficción y Experimental16:00 Casa del Cine Proyección 4: Selección oficial Ficción y Experimental
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15 de abril Quinto día del Festival: Clausura conProyección de corto ganadores en sede alterna
Publicación deGanadores
Se publican en la página weblos ganadores.
www.lanterna.com.mx
15 de abril SEDE ALTERNA: Casa del Cine y Cine Lido
12:00 Cine Lido Proyección 5: Selección oficial Animación y Cineminuto16:00 Casa del Cine Proyección 5: Selección oficial Animación y Cineminuto
18 de abril Agradecimientos aJurados
Entrega de reconocimientos yregalo de agradecimiento a losmiembros del Jurado
Comité directivo
18 de abril Informes a Prensa Redactar y entregar el informedel Festival a la Prensa. Comité de Medios
27 de abrilCarta y regalos deagradecimiento
Patrocinadores
Entrega de cartas deagradecimiento, informe y
regalo a Patrocinadores.
Comité de logística
MAYO 2011
2 mayoE-mail a Selecciónoficial deagradecimiento
Envío de e-mail a la Selecciónoficial de agradecimiento porhaber participado en elFestival.
Comité de logística
5 mayo Proyección deGanadores
Proyección de ganadores enCinemex.
Comité de logística
13 de mayo Informe General Entrega del informe general delevento. Comité directivo
4.2 Áreas de trabajo
Durante el Festival se integrarán diferentes áreas de trabajo, las cuales correrán acargo de un responsable de cada área y un equipo de trabajo. Estas áreas detrabajo se desprenden de logística y son equipos de trabajo con voluntariosllamados miembros del Staff.
4.2.1 Producción
Es el área que estará a cargo de la logística del Festival en la sede principal, laUniversidad Anáhuac. Se encargará de las siguientes labores:
Colocación de mantas viernes 8 de abril. Hablar con Ana Gaby Bautista,
coordinadora de comunicación interna de la Universidad Anáhuac para
solicitar las medidas de las siguientes mantas.
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o 2 mantas para las 2 entradas de la Universidad
o 1 manta 9m x 6m para pared de Economía y Negocios
o Realizar fotomontaje de la fachada del edificio de Comunicación con
dos mantas que caigan a nivel de las jardineras (de techo a piso) 8m
x 1.50m.
5 Banners de 80cm x120cm
Conferencias:
- Coordinar que los espacios físicos estén listos para las conferencias.
Contemplando todo lo que se necesite para dicho evento
o Confirmar el auditorio del CAD (en el edificio de Comunicación)
o Mínimo 3 micrófonos
o Un proyector de 3M HD
o Sonido sorround
o 2 Reproductores de DVDs y cables para proyector y Laptop.
- Encargarse de arreglar el lugar para que quede digno. Escenografía y
banners. Contactar al sindicato de directores, para el préstamos de sillas
estilo director. Se requieren 5 sillas.
Inauguración
El evento de Inauguración constará de una presentación de tango y ballet a cargo
de una compañía de danza. Al finalizar se proyectarán 6 cortometrajes al aire libre
en una pantalla inflable de dimensiones gigantes (7m x 10m).
Confirmación de pantallas inflables (Hollywood Movie Magic)
Instalación de “Gran soporte”
Confirmar con los artistas su presentación y requerimientos.Necesidades de música y luces para el espectáculo.
Catering
Se solicitará a Coca Cola el patrocinio de 300 Cocas, 300 Coca Zero, 100 Sprite,
300 aguas. Además se contratará un servicio de canapés para los conferencistas.
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4.2.2 Programación:
Esta área tendrá a su cargo las siguientes actividades.
Mandar grabar los reels de programación para cada proyección con los
cortometrajes correspondientes.
Acomodar la selección oficial en diferentes proyecciones. La duración
máxima será de una hora y media.
Realizar la lista de selección oficial con el horario en el que se proyectará
cada cortometraje y el lugar de proyección.
4.2.3 Invitados Especiales:
Para esta área se asignarán los siguientes parámetros que se deben considerarcon los conferencistas y talleristas.
Realizar una tabla en la que se concentren las semblanzas, teléfono de
contacto, correos electrónicos y persona que lo invitó.
Enviar una invitación electrónica a las personalidades indicando el día, la
hora, el lugar y el objetivo de su ponencia, así como información sobre el
Festival.
Confirmación telefónica un día antes de la ponencia.Encargarse de las personas responsables de recogerlos o de recibirlos en
la Universidad.
4.2.4 Jurado
El área se encargará de conseguir las semblanzas de los miembros del Jurado
para incluirlas en el booklet. También se hará cargo de entregar los kits de
calificación que incluyen los DVDs con los cortometrajes seleccionados y los
formatos de calificación para cada categoría. Deberán de juntar los resultados y
dar el veredicto junto con el visto bueno del jurado en la reunión del martes de la
semana del Festival.
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4.2.5 Prensa
Será responsable de los medios que vengan a cubrir el Festival. Deberá de
realizar el Press Kit que contenga los datos más relevantes del Festival y de la
edición actual. Que incluya imágenes y reseñas de cortometrajes. Entregará a
cada persona de medios su gafete de identificación.
4.2.6 Sedes alternas
Se consideran Sedes alternas, aquellos lugares en donde se proyectará la
selección oficial a lo largo de la semana del Festival. Para ello tendremos un
encargado por Sede que vaya de parte de la Universidad Anáhuac. Se debe
contemplar lo siguiente para cada Sede.
Asegurarse que todo esté listo horas antes de la proyección.Colocar 50 booklets en la mesa de entrada.
Colocar 5 pósters en la Sede (una semana antes del Festival).
Llevar y colocar 2 banners del Festival y de los patrocinadores.
Llevar los reels que se proyectarán diariamente.
Colocar y supervisar la hoja de asistencia.
4.2.7 StaffEl área de Staff contará con una cabeza que organizará a todos los voluntarios
que apoyen al Festival en registro, catering, realización de kits, entre otros.
Entrega de Gafetes
Encargado de Computadoras de registro, formato y filtro.
Formación de equipos de trabajo por horarios que cubran la entrada
(registro, necesidades y limpieza) del auditorio donde se desarrolle el
Festival. Deben de cubrir todos los horarios de las actividades.Entrega de kits a Directores y a los asistentes al Festival.
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4.2.8 Fiesta de Clausura y Premiación
Como clausura del Festival se planea un coctel fuera de la Universidad en donde
se realice la premiación de los cortometrajes y entregar un premio honorífico a una
carrera cinematográfica representativa.
Se realizará en el bar de un hotel en la Condesa. Para este evento se necesita lo
siguiente:
Reservación del lugar y realizar el scouting.
Colocar una pantalla de proyección, luces y audio.
Colocación de banners en el lugar.
Canapés y bebida.
Preseas, diplomas y premios.
4.2.9 Imagen del Festival
Se cuenta con dos imágenes principales, la de la convocatoria y la de la semana
del Festival. La de la convocatoria contempla el poster y la carpeta de
patrocinadores, los cuales se encuentran bajo una imagen. Por otro lado
encontramos la imagen de la semana del Festival en donde se unificó bajo el
diseño del poster del evento. Así como las mantas, banners, booklets, gafetes y
las playeras. Únicamente faltó lograr la unidad con a la página de internet para lacual ya se propusieron algunos cambios. La unidad de imagen de ambas es la
mariposa, logotipo del Festival, los colores y cuadros de diálogo.
Una de las grandes debilidades del Festival es la falta de identidad y unidad en la
imagen. Por ello se decidió seguir posicionando a la mariposa (logotipo de
Lanterna) como el centro de la imagen de marca. Se simplificó dicha mariposa y
se colocó en los colores de esta edición.
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Los problemas de identidad que presenta son:
Nombre:
No se tiene unidad en el momento de nombrar y presentar al Festival. El nombre
oficial es “Festival Internacional de Cine Universitario Lanterna”, sin embargo se
ha dado a conocer como “Lanterna”. En distintos medios lo encontramos de
distintas maneras. En la página de internet y en el twitter, Lanterna se encuentra
como “Lanterna Fest” y “@lanternafest”. En Facebook, se encuentra un perfil:
“Lanterna Anáhuac” y la página “Festival de cine Lanterna”. La página de internet
es “www.lanterna.com.mx”.
Se debe unificar el concepto y la manera de nombrarlo. Sin lugar a dudas, el
nombre correcto debe de ser “Festival Lanterna” y también sugerimos utilizar
“FICU Lanterna”.
Imagen:
En la imagen de la primera etapa de la 3ra edición (convocatoria, carpeta de
patrocinios y página de internet), se detectó el problema de que no comunicaba el
tema sobre Festival de cine, ni tampoco hacía referencia al Festival Lanterna.
Por ello, en la segunda etapa se decidió colocar a la mariposa como centro de laimagen para generar una relación con el Festival Lanterna y el cine, ya que las
alas de la mariposa están formadas por carretes. Para dar unidad con la
convocatoria, continuamos con los colores, la tipografía en el nombre del festival y
se le dio unidad basada en esta imagen a todas las ejecuciones necesarias
(gafetes, banners, mantas, booklets, posters y preseas)
Página de Internet
La imagen de la página de internet es muy fresca, novedosa y minimalista. Sin
embargo presenta varios problemas. En el home page encontramos “Lanterna
Fest” y de manera muy pequeña, en el lado superior izquierdo, el nombre y
logotipo oficial de esta edición. Se utilizar varias tipografías distintas a la de la
imagen de la convocatoria. Los colores, aunque se respetan, se aumentaron de la
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paleta original (naranjas, verdes, cafés) lo cual quita unidad. La página de primera
instancia te refiere a un tema infantil, por los colores, los cuadros y las
ilustraciones. Uno de los grandes problemas es que la página no comunica ni
presenta el tema de cine. En ningún ícono se encuentra algo relacionado con cine,
ni siquiera la palabra “cine” aparece en el home page. Por ello se debe de trabajar
y rediseñar la página ya que no cumple con el objetivo de comunicación.
Para esta tercera edición se buscó generar una imagen fresa, minimalista,
moderna y alternativa. Por ello se eligió colocar una tipografía delgada y uniforme
en color negra para el logotipo. Se utilizaron colores vivos (rosa mexicano, amarillo
y azul rey) contrastados con fondo blanco y negro. Se diseñaron también unos
cuadros de diálogo, los cuales contienen el nombre del Festival y en ocasionesinformación. También contamos con rectángulos que tienen las orillas curvas con
los colores de la imagen del Festival.
A continuación se presentan las ejecuciones de la imagen del Festival.
Poster de convocatoria
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Poster del evento
Booklet
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Gafetes
Mantas
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Página de Internet
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4.3 Programa del Festival
Como se presentó anteriormente en la línea del tiempo del Festival, se anexanuevamente la parrilla de programación para la tercera edición del Festival.
11 de abril Primer día del Festival: Inicio del Festival 10:30 hrs Conferencia Mesa sobre Animación
- Carlos Kuri (HéroesVerdaderos)- Animex
11:30 hrs Conferencia Mesa de Documentales- Rogelio Merling- José Chernovetzky- Presunto Culpable
16:00 hrs Proyección 1 Selección Oficial Documental
19:00 hrs Ceremonia deInauguración Explanada de Comunicación
19:45 hrs Proyección 2Selección oficial Ficción
Los 6 cortos principales21:00 hrs Cierre del día Finalizan las actividades del Festival
11 de abril SEDE ALTERNA: Casa del Cine y Cine Lido 12:00 Cine Lido Proyección 1: Selección Oficial Documental16:00 Casa del Cine Proyección 1: Selección Oficial Documental
12 de abril Segundo día del Festival
10:00 hrs Proyección 3 Selección oficial Ficción
11:30 hrs Conferencia Mesa de Actuación- Evangelina Sosa- Verónica Langer- Erendia Ibarra
13:00 - 16:00hrs Taller de Maquillaje - Laia Vico
16:00 hrs Proyección 4 Selección oficial Ficción
17:30 hrs Conferencia Mesa sobre Efectos Visuales- Diez y Media- Ollin Studios- 2033
20:00 hrs Premier Cinemex Antara (ARTECINEMA) La mujer que vinodel mar
12 de abril SEDE ALTERNA: Casa del Cine y Cine Lido12:00 Cine Lido Proyección 2: Selección oficial Ficción16:00 Casa del Cine Proyección 2: Selección oficial Ficción
13 de abril Tercer día del Festival10:00 hrs Proyección 5 Selección oficial Animación11:30 hrs Conferencia Conferencia Cinemex - Claudio Sánchez
13:00 – 16:00hrs Taller de Final Cut
16:00 hrs Proyección 6 Selección oficial Ficción y Experimental
17:30 hrs Conferencia Mesa de Directores - Joaquin Bisner - OlalloRubio - Axel F-Hongo
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20:00 hrs Premier Cinemex Interlomas(IMCINE)
13 de abril SEDE ALTERNA: Casa del Cine y Cine Lido12:00 Cine Lido Proyección 3: Selección oficial Ficción16:00 Casa del Cine Proyección 3: Selección oficial Ficción
14 de abril Cuarto día del festival: Premiación y fiesta del Festival
10:00 hrs Conferencia Mesa sobre Series de TV
- Liliana Chávez- Ricardo Álvarez- Director de XY- Simuladores
11:30 hrs Festival invitado Proyección de Cutout Fest
13:00 - 16:00hrs Taller de Final Cut
16:00 hrsFestival de losDerechosHumanos
Proyección de cortos ganadores del Festival de losDerechos Humanos
20:00 hrs Premiación Entrega de premios por parte de los miembros del Jurado yAutoridades Universitarias
21:00 hrs Fiesta delFestival Fiesta en el Hotel Brick de la Colonia Roma
14 de abril SEDE ALTERNA: Casa del Cine y Cine Lido12:00 Cine Lido Proyección 4: Selección oficial Ficción y Experimental16:00 Casa del Cine Proyección 4: Selección oficial Ficción y Experimental
15 de abril Quinto día del Festival: Clausura conProyección de corto ganadores en sede alterna
Publicación de
Ganadores
Se publican en la página web los
ganadores.
www.lanterna.com.mx
15 de abril SEDE ALTERNA: Casa del Cine y Cine Lido12:00 Cine Lido Proyección 5: Selección oficial Animación y cineminuto16:00 Casa del Cine Proyección 5: Selección oficial Animación y cineminuto
4.4 Mezcla Promocional
Para la difusión del Festival, la Mezcla Promocional es la estrategia másimportante ya que tanto el presupuesto como el segmento del público meta,requieren de un acercamiento personal.
4.4.1 Promoción de Ventas
Se utilizarán artículos promocionales durante el Festival de Cine
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4.4.1.1 Artículos Promocionales
Kit Selección Oficial: Se entrega un kit para los directores de la Selección oficial.Es una bolsa con productos de patrocinadores y una playera que tiene la palabra“Seleccionado”.
Kit Invitado: Se entrega a todos una bolsa con productos de los patrocinadores.
4.4.2 Relaciones Públicas
Notas en Medios: Nuestra estrategia principal para la difusión del Festival es através de notas publicadas en diferentes medios de comunicación. Se contará conel apoyo del área de comunicación institucional de la Universidad Anáhuac y laagencia de Medios con la que trabaja la Universidad.
Uno de los medios más importantes es NOTIMEX, agencia de noticias con gran
reconocimiento. Ello nos dará una fuerte difusión entre los medios.Los Medios a los cuales queremos llegar son los siguientes:
Televisión:
Cápsula en “Matutino Express” Entrevista en “La otra agenda”
Radio:
Radio Anáhuac
La claquetaRuda y cursiIndispuestosCultura y puntoCreatonomía
Prensa:
Periódico Reforma, Sección GentePeriódico Reforma, Sección EstadoPeriódico Reforma, Suplemento Club Joven
Periódico ColegiosRevista:
CinepremierCinemanía
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Internet:
www.dondeir.comwww.notimex.com.mxwww.imcine.gob.mx
www.reforma.comwww.cinepremier.comwww.cinemania.com
Complejo Cinematográfico: se busca un complejo cinematográfico en el cual seproyectarán las premieres del Festival y el ganador del mismo. Además secolocarán posters del Festival en el complejo, así como repartir volantes en lasinstalaciones.
IMCINE: Se mandarán posters por medio de IMCINE a todas las instituciones conlas cuales tienen convenio y se publicará en su página de Internet la convocatoriay las fechas del evento.
4.4.3 Fuerza de Venta
Para lograr la inscripción de los cortometrajes, se trabajará en un esquema deUniversidades y Escuelas de Cine Meta. Se nombrarán del Comité Organizadorresponsables de cada Escuela y Universidad y estarán encargados de hacer elcontacto con el Director o Coordinador del área de cine y pedir los trabajos de losalumnos. Además se encargarán de entregar los posters de convocatoria y del
evento en cada Institución.
Por último, estos responsables tendrán la tarea de recoger los cortometrajes quese junten en cada Institución.
4.4.4 Correo Directo
Se utilizarán las siguientes bases de datos:
Base de datos Maestros Coordinadores del área de Cine de Escuelas yUniversidades Meta: Se enviará un correo con la convocatoria y la liga a la
página oficial del Festival invitando a los Coordinadores a que sus alumnosparticipen en el Festival.
Base de datos de inscritos 1ra y 2da edición: Se enviará en un correo laconvocatoria a todos los inscritos de años anteriores invitándolos a participar esteaño. La base de datos es recaudada de las inscripciones vía web de años
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anteriores, así como de los asistentes a los Festivales anteriores, se obtiene delregistro previo a las conferencias y proyecciones.
Base de datos de contactos de alumnos de Escuelas de Cine yUniversidades: Se enviará a una lista de contactos generada de amigos y
conocidos de los alumnos del Comité Organizador y de listas de bases de datosque nos entreguen los coordinadores de cine de cada escuela y universidad. Seenviará la liga a la página y la convocatoria.
4.4.5 Medios Alternos
Todos los medios alternos estarán colocados de manera estratégica en dosmomentos diferentes. En primer lugar la convocatoria que será de octubre a marzoy el evento que será en marzo y abril.
Volantes: Se realizará una alianza con una cadena de complejos
cinematográficos, en donde se coloquen volantes con la convocatoria yposteriormente con el programa del Festival.
Se colocarán volantes en la Universidades y Escuelas de Cine Meta a través delos coordinadores del área de cine de cada institución.
Por último se entregarán volantes en museos, salas de cine de arte, cafés y bares.
Mantas: Se colocarán cuatro mantas en la Universidad Anáhuac ubicadas en lasdos entradas principales del campus, en el edificio del CAD y en el interior de laFacultad de Comunicación. Además se colocará una manta en la sala de cine endonde será la premier. Esta manta tendrá los logotipos de los patrocinadores.
Posters: Serán entregados en las diferentes Escuelas de Cine y UniversidadesMeta. Se pegarán en la Universidad Anáhuac en todo el campus. A través delIMCINE se distribuirán a las instituciones con las cuales tienen convenio. Sepedirá a cafés y áreas de cultura que se permita colocar los posters en susinstalaciones.
Booklets: Se entregarán a la entrada de todas las proyecciones. El booklet es unpequeño folleto que contiene toda la información del Festival. Se encuentran la
reseña de todos los cortos seleccionados, se incluyen los datos de los creadores yuna fotografía del corto. También contiene la semblanza de los miembros del
jurado y de los conferencistas. Y por último se encuentra el programa del Festival.
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Semanas 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3
Artículos Promocionales
Kit Selección oficial 1
Kit Invitados 1Relaciones Públicas
Notas de Medios
Radio
Entrevista Ruda y Cursi 1 1
Entrevista Indispuestos 1 1
Entrevista Cultura y Punto 1 1
Entrevista Creatonomia 1 1
Entrevista La Claqueta 1 1
Televisión
Cápsula Matutino Express 1
Entrevista La otra agenda 1
Prensa
Reforma / Estado 1
Reforma / Gente 1
Reforma / Club Joven 1
Reforma / Primera Fi la 1
Periódico Colegios 1 1 1 1
Revista
Cinepremier 1 1 1 1 1 1 1 1Cinemanía 1 1 1 1 1 1 1 1
Internet
www.dondeir.com 1 1
www.notimex.com.mx 1
www.imcine.gob.mx 1 1 1 1 1 1
www.reforma.com 1
www.cinepremier.com 1 1
www.cinemania.com 1 1
www.anahuac.mx 1 1 1 1 1
Complejo Cinematográfico
Volantes Convocatoria 1 1 1 1
Posters Evento 1 1
Volantes Evento 1 1 1
IMCINE
Postes Convocatoria 1 1 1 1 1 1
Página de Internet /
convocatoria1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
Postes Evento 1 1 1 1
Página de Internet / Evento 1 1 1 1
Fuerza de Ventas
Contacto Coordinadores de
Cine1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
Entrega de Posters
convocatoria1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
Entrega de Posters evento 1 1 1 1
Recoger trabajos inscritos 1 1 1 1 1 1
Correo Directo
Base de datos
Coordinadores á rea de
Cine
1 1 1 1 1
Base de datos inscr itos 1ra
y 2da edición1 1 1 1 1
Base de datoscontacto
alumnos de Cine1 1 1 1 1
Medios Alternos
Volantes Convocatoria 1 1 1 1 1 1
Volantes Evento 1 1 1 1Mantas 1
Posters Convocatoria 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
Posters Evento 1 1 1 1
Booklet 1
Semana del Festival
Convocatoria abierta
Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto
2010 2011
SeptiembOctubre Noviembre Diciembre Enero
4.4.6 Flow chart del Mezcla Promocional
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4.5 Pauta de Medios
4.5.1 Selección de Medios
Los medios que se seleccionaron para darle difusión al Festival son los siguientes
y están basados en los requerimientos, objetivos y recursos que se han destinado.
Revistas
Se seleccionan dos revistas especializadas en donde se publicarán anuncios de laconvocatoria. Esta estrategia va encaminada a la difusión de la convocatoria yaque nos interesa que cada vez mas alumnos inscriban trabajos al Festival. No secolocarán anuncios del Festival ya que se busca que con Relaciones Públicas segeneren notas en estas revistas y de esta manera sea gratis.
Espectaculares
Para hacer difusión del evento, se contempla un espectacular cerca de laUniversidad Anáhuac para generar un conocimiento externo a la Universidadsobre la realización de Festival.
Internet
Este es un medio indispensable ya que los jóvenes se encuentran en contactodirecto con este medio. Es un medio directo y por ello segmentado. Una de lasgrandes ventajas es que su costo es nulo, al menos en las estrategias que se hanescogido. Se contemplan dentro de este medio las Redes Sociales el Facebookoficial del Festival así como el Twitter, la página oficial del Festival y la Radio porInternet.
Radio
Será a través de la estación oficial de la Universidad Anáhuac donde se dará aconocer la convocatoria del Festival a través de promos y menciones. De la mismamanera se invitará al Festival por medio de menciones en los Programas en vivodando a conocer el contenido del Festival además de la colocación de un promo.
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4.5.2 Estrategia de Medios
Revistas
Cine Premier
Editorial: IASA Comunicación
Tiraje: 35,000 ejemplaresPeriodicidad: MensualAudiencia: 220,000 lectoresDistribución: NacionalMedidas: 21 x 27.5 cm
Perfil del lector: Es joven, cinéfilo interesado en diversas formas deentretenimiento, gusta de estar al tanto de los proyectos de las celebridades yde los lanzamientos de los productos derivados de estos. Además compraproductos originales desde películas en DVD y Blu-ray hasta discos,videojuegos, libros y los gadgets más novedosos. Está siempre al día con lasnoticias del mundo del entretenimiento, es trendsetter y no escatima en gastos.
Cinemanía
Editorial: Editorial Televisa S.A de C.V
Tiraje: 95,000 ejemplaresPeriodicidad: MensualDistribución: Nacional Medidas: 21 x 27.5 cm
Perfil de la revista: Revista para todos aquellos apasionados por el cine comoséptimo arte y las películas como forma de esparcimiento. Incluye artículos defondo, entrevistas con directores, productores y actores, adelantos, análisis,notas breves, guía fílmica mensual, recomendaciones, selecciones lúdicas yservicio.
Edad del lector: 21- 40 añosNSE del lector: ABC+70% y C30%
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Espectaculares
Ubicado en el Chamizal
Calle de Vista – ChamizalCalle de Ubicación – Avenida Stim no.48Categoría – Vialidades SecundariasColonia – Bosques de las LomasCiudad – México Distrito FederalEstado – Distrito FederalPaís – MéxicoMedidas – 12.90m x 10.80mIluminación – Front LightTipo – Estructura
Movimiento – EstáticoZona – PonienteDelegación/Municipio – Miguel Hidalgo
Internet
Medios electrónicos oficiales del Festival:Página oficial del Festival - www.lanterna.com.mx, cuenta con un menúprincipal en donde se encuentra un menú con opciones. Se puede ver lasediciones pasadas del Festival y la que está vigente.
Twitter Oficial - @lanternafest cuenta con 207 seguidores, siguiendo a 198y con una publicación de 300 twitts.Perfil en Facebook - Lanterna Anáhuac con 500 amigos y se publicanimágenes, noticias y avisos sobre el Festival.Página en Facebook - Festival de Cine Lanterna con 13 menciones de “me
gusta”
* Las cifras que se presentan en este apartado sobre seguidores, twitts y
menciones, fueron recabadas el lunes 13 de junio de 2011 a las 19:00hrs.
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Radio
Se estará present en la estación oficial de la Universidad Anáhuac. Radio Anáhuac
1670 am, ampliando tus sentidos. Se colocarán spots del Festival a lo largo de laprogramación diaria.
Además se contará con menciones en los programas relacionados a cine ycultura.
Lo programas son:
La claqueta, jueves de 18:00 a 20:00 hrs.Ruda y cursi, martes de 19:00 a 20:00 hrs.Indispuestos, viernes de 9:00 a 11:00 hrs.
Cultura y punto, lunes de 16:00 a 17:00 hrs.Creatonomía, lunes y miércoles de 10:00 a 11:00 hrs.
4.5.3 Inversión
Medio Costo Total
Revistas Total $ 107,400.00Cinemanía / ½ página $ 52,800.00Cine Premier / ½ página $ 54,600.00Espectaculares Total $ 50,000.00El Chamizal $ 50,000.00Internet Total $ 1,200.00Página Oficial $ 1,200.00Twitter Oficial $ 0.00Página de Facebook oficial $ 0.00Perfil de Facebook oficial $ 0.00Radio Total $ 0.00Spots en Radio Anáhuac $ 0.00Menciones en La Claqueta $ 0.00Menciones en Ruda y Cursi $ 0.00Menciones en Indispuestos $ 0.00Menciones en Cultura y Punto $ 0.00Menciones en Creatonomía $ 0.00TOTAL DE LA CAMPAÑA $ 158,600.00
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C i n e p r e m i e r
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E s p e c t a c u l a r e s
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M e n c i o n e s C u l t u r a y P u n t o
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M e n c i o n e s L a C l a q u e t a
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S e p t i e m b r e
O c t u b r e
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D i c i e m b r e
E n e r o
F e b r e r o
M a r z o
A b r i l
M a y o
J u n i o
J u l i o
A g o s t o
4.5.4 Flow chart de medios
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5 Evaluación y Control
5.1 Criterios para selección de cortometrajes
Se presentan a continuación los criterios establecidos para obtener la selección
oficial de los cortometrajes.
Uno de los objetivos de la selección oficial para la tercera edición del Festival es la
de reducir el número de cortometrajes seleccionados con dos finalidades. La
primera poder ofrecer una atención más personalizada y exclusiva a los directores
de los trabajos seleccionados. La segunda contar con la proyección de
cortometrajes con calidad, que generen prestigio y valor al Festival.
Se propone por tanto que de cada categoría se seleccionen la siguiente cantidadde cortometrajes:
- Ficción: 20 cortometrajes
- Documental: 15 cortometrajes
- Animación: 10 cortometrajes
- Experimental: 10 cortometrajes
Como criterios de selección para todas las categorías se tomarán en
consideración los siguientes criterios:
a. El cortometraje seleccionado no debe atentar contra los valores universales
de dignidad, respeto e integridad humana. El cortometraje puede tratar
estos temas, sin embargo no con la intención de promover valores
contrarios a los universales.
b. No debe de promover ningún tipo de visión política particular, ni promover
los ideales de cualquier grupo social de manera explícita. La trama no debeser materia de manipulación, sino conducto de un diálogo que expone y
lleva a la reflexión.
c. No deben de presentar prejuicios, ni muestras de discriminación de razas,
religiones, o preferencias sexuales; sin importar la ideología del autor. El
Festival defiende la ética del hombre, sin embargo no pretende implantar
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90
una moral en específico, de ahí que los trabajos seleccionados tampoco
puedan mostrar esa intención.
Los siguientes criterios serán para cada categoría en particular.
5.1.1 Criterios a considerar para la selección de cortometrajes de ficción.
Responder a cada pregunta otorgando un Sí ó un No, dando valor numérico de 2 a
las respuestas de Sí y un valor de 0 a las respuestas del No.
1. ¿Se puede sustraer la premisa del cortometraje?
2. ¿Se puede identificar fácilmente al protagonista y al antagonista delcortometraje?
3. ¿Se identifica un conflicto dentro de la trama?
4. ¿Se identifica una resolución?
5. ¿Es posible identificar puntos argumentales con su respectiva resolución a lo
largo de la trama del cortometraje?
6. ¿El argumento del cortometraje supera a la anécdota?
7. Para otorgar un punto extra: ¿el cortometraje presenta un giro argumental alfinal de la historia?
8. En escala del 1 al 5 (siendo el 1 la calificación menor y 5 la calificación máxima)
a. Originalidad de la historia:
b. Valores de producción:
c. Diseño de producción:
d. Fotografía:
e. Edición:f. Actuación:
g. Vestuario y maquillaje:
h. Diseño de sonido (sonido directo y mezcla final):
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9. Con base en la presentación de los puntos argumentales, el desempeño actoral,
la coherencia dramática y la unificación tonal del cortometraje, otorgar una
calificación del 1 al 5 al desempeño del director:
10. Tomando en cuenta los parámetros anteriores, otorgar una calificación del 1 al
5 al cortometraje:
Para ser seleccionado el cortometraje, la calificación aprobatoria debe de ser
mayor a 26 puntos.
5.1.2 Criterios a considerar para la selección de documental.
Responder a cada pregunta otorgando un Sí ó un No, dando valor numérico de 2 alas respuestas de Sí y un valor de 0 a las respuestas del No.
1. ¿Se puede identificar la premisa y tema del documental?
2. ¿El documental se presenta de manera argumentativa o con una narrativa
tradicional?
3. ¿Es posible identificar el mensaje del documentalista?
4. ¿Cumple con la presentación de una introducción, desarrollo, clímax ydesenlace?
5. ¿El documental propone algo a partir de su contenido?
6. ¿Cuenta con un carácter contemplativo?
7. En escala del 1 al 5 (siendo el 1 la calificación menor y 5 la calificación máxima)
a. Originalidad de la historia:
b. Valores de producción:c. Diseño de producción:
d. Fotografía:
e. Edición:
f. Vestuario y maquillaje:
g. Diseño de sonido (sonido directo y mezcla final):
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8. Con base en la presentación de los puntos argumentales, la coherencia
dramática y la unificación tonal del cortometraje, otorgar una calificación del 1 al 5
al desempeño del director:
9. Tomando en cuenta los parámetros anteriores, otorgar una calificación del 1 al 5
al documental:
Para ser seleccionado el documental, la calificación aprobatoria, debe de ser
mayor a 19 puntos.
5.1.3 Criterios a considerar para la selección de cortometrajes de animación.
Responder a cada pregunta otorgando un Sí ó un No, dando valor numérico de 2 a
las respuestas de Sí y un valor de 0 a las respuestas del No.
1. ¿Se puede sustraer la premisa del cortometraje?
2. ¿Se identifica fácilmente al protagonista y al antagonista del cortometraje?
3. ¿Se puede identificar un conflicto dentro de la trama?
4. ¿Se puede identificar una resolución?5. ¿Se identifican puntos argumentales con su respectiva resolución en la trama a
lo largo del cortometraje?
6. ¿El argumento del cortometraje supera a la anécdota?
7. Para otorgar un punto extra: ¿el cortometraje presenta un giro argumental al
final de la historia?
8. ¿Se considera que la propuesta de animación va acorde a la historia?
9. En escala del 1 al 5 (siendo el 1 la calificación menor y 5 la calificación máxima)
a. Originalidad de la historia:
b. Calidad de la animación
c. Valores de producción:
d. Diseño de producción:
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e. Edición:
f. Diseño de personajes y reacciones
g. Diseño de sonido mezcla final:
10. Con base en la presentación de los puntos argumentales, la coherenciadramática y la unificación tonal del cortometraje, otorgar una calificación del 1 al 5
al desempeño del director:
11. Tomando en cuenta los parámetros anteriores, otorgar una calificación del 1 al
5 al cortometraje:
Para ser seleccionado el cortometraje, la calificación aprobatoria debe de ser
mayor a 28 puntos.
5.1.4 Criterios a considerar para la selección de cortometrajes experimental.
Responder a cada pregunta otorgando un Sí ó un No, dando valor numérico de 2 a
las respuestas de Sí y un valor de 0 a las respuestas del No.
1. ¿Es posible identificar la premisa o premisas del cortometraje?
2. ¿Es posible identificar alguna propuesta en términos de lenguajecinematográfico?
3. ¿La propuesta que expone el cortometraje funciona en beneficio de la premisa?
4. ¿Es posible identificar algún tono en el argumento dl cortometraje?
5. ¿Es posible identificar algún tema específico?
6. En escala del 1 al 5 (siendo el 1 la calificación menor y 5 la calificación máxima)
a. Exploración del cortometraje:
b. Valores de producción:
c. Diseño de producción:
d. Fotografía:
e. Edición:
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f. Actuación:
g. Vestuario y maquillaje:
h. Diseño de sonido (sonido directo y mezcla final):
7. Con base en la presentación del argumento, la propuesta cinematográfica ydramática así como la unificación tonal del cortometraje, otorgar una calificación
del 1 al 5 al desempeño del director:
8. Tomando en cuenta los parámetros anteriores, otorgar una calificación del 1 al 5
al cortometraje:
Para ser seleccionado el cortometraje, la calificación aprobatoria debe de ser
mayor a 22 puntos.
5.1.5 Criterios a considerar para la selección de cineminuto.
Responder a cada pregunta otorgando un Sí ó un No, dando valor numérico de 2 a
las respuestas de Sí y un valor de 0 a las respuestas del No.
1. ¿La historia que se presenta tiene una construcción lógica?
2. ¿Es posible identificar un tema en específico?3. ¿Es posible identificar un mensaje?
4. En escala del 1 al 5 (siendo el 1 la calificación menor y 5 la calificación máxima)
a. nivel de exploración del cortometraje:
b. valores de producción:
c. Diseño de producción:
d. Fotografía:
e. Edición:
f. Actuación:
g. Vestuario y maquillaje:
h. Diseño de sonido (sonido directo y mezcla final):
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5. Con base en la presentación del argumento, la propuesta cinematográfica y
dramática así como la unificación tonal del cortometraje, otorgar una calificación
del 1 al 5 al desempeño del director:
6. Tomando en cuenta los parámetros anteriores, otorgar una calificación del 1 al 5
al cineminuto:
Para ser seleccionado el cineminuto, la calificación aprobatoria debe de ser mayor
a 20 puntos.
5.2 Jurados
La figura del jurado se define como un experto en el área de cine y en la categoríapara la cual es invitado a calificar los cortometrajes participantes de la Selecciónoficial.
Debe contar con una experiencia en el ramo, así como conocimientos de losmismos.
5.2.1 Estructura del Jurado
Para la tercera edición del Festival se ha diseñado una nueva estructura del
Jurado, en donde se plantea una reducción de cortometrajes a calificar por partede cada miembro del Jurado. Esto con la premisa de que los Jurados sonpersonas importantes y con mucha carga de trabajo. Así el Jurado no se sientepresionado por cumplir su labor como juez.
Se conformarán cuatro grupos de jurados, cada uno con especialistas en esaárea, contemplando así a 12 miembros.
Además de ello, se nombrará un Presidente del Jurado, el cual se encargará detomar la decisión si es que llega a haber algún empate.
Cada uno de los miembros del Jurado, calificarán los cortometrajes con base enlos formatos que a continuación se anexan, de tal manera que el resultado de sucalificación sea lo más objetiva posible y bajo los mismos parámetros decalificación.
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5.2.2 Criterios y formato de evaluación para selección de ganadores
Criterios de calificación para el ganador de cortometrajes de ficción
Nombre del cortometraje
Nombre del Director
Responder a cada pregunta otorgando un Sí ó un No,dando valor numérico de 2 a las respuestas de Sí
y un valor de 0 a las respuestas del No. SÍ NO Puntos
¿Se puede sustraer la premisa del cortometraje?
¿Se puede identificar fácilmente al protagonista y alantagonista del cortometraje? ¿Se identifica un conflicto dentro de la trama?
¿Se identifica una resolución?
¿Es posible identificar puntos argumentales con surespectiva resolución a lo largo de la trama delcortometraje?
¿El argumento del cortometraje supera a la anécdota?
Para otorgar un punto extra: ¿el cortometraje presentaun giro argumental al final de la historia?
En escala del 1 al 5 (siendo el 1 la calificación menor y 5 la calificación máxima)
Originalidad de la historia
Valores de producciónDiseño de producción
Fotografía
Edición
Actuación
Vestuario y maquillaje
Diseño de sonido (sonido directo y mezcla final)
Con base en la presentación de los puntos argumentales, el desempeño actoral,la coherencia dramática y la unificación tonal del cortometraje, otorgar unacalificación del 1 al 5 al desempeño del director
Tomando en cuenta los parámetros anteriores, otorgar una calificación del 1 al 5al cortometraje:
TOTAL DE PUNTOS
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Criterios de calificación para el ganador de documental
Nombre del documental
Nombre del Director
Responder a cada pregunta otorgando un Sí ó un No,dando valor numérico de 2 a las respuestas de Sí
y un valor de 0 a las respuestas del No. SÍ NO Puntos
¿Se puede identificar la premisa y tema del
documental?
¿El documental se presenta de manera argumentativa ocon una narrativa tradicional? ¿Es posible identificar el mensaje del documentalista?
¿Cumple con la presentación de una introducción,desarrollo, clímax y desenlace?
¿El documental propone algo a partir de su contenido?
¿Cuenta con un carácter contemplativo?En escala del 1 al 5 (siendo el 1 la calificación menor y 5 la calificación máxima)
Originalidad de la historia:
Valores de producción
Diseño de producción
Fotografía
Edición
Vestuario y maquillaje
Diseño de sonido (sonido directo y mezcla final)
Con base en la presentación de los puntos argumentales, la coherenciadramática y la unificación tonal del documental, otorgar una calificación
del 1 al 5 al desempeño del director Tomando en cuenta los parámetros anteriores, otorgar una calificacióndel 1 al 5 al documental
TOTAL DE PUNTOS
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Criterios de calificación para el ganador de cortometrajes de animación
Nombre del cortometraje
Nombre del Director
Responder a cada pregunta otorgando un Sí ó un No,dando valor numérico de 2 a las respuestas de Síy un valor de 0 a las respuestas del No.
SÍ NO Puntos
¿Se puede sustraer la premisa del cortometraje?Originalidad de la historia:
¿Se identifica fácilmente al protagonista y al antagonista delcortometraje?
¿Se puede identificar un conflicto dentro de la trama?
¿Se puede identificar una resolución?
¿Se identifican puntos argumentales con su respectivaresolución en la trama a lo largo del cortometraje?
¿El argumento del cortometraje supera a la anécdota?
Para otorgar un punto extra: ¿el cortometraje presenta ungiro argumental al final de la historia?
¿Se considera que la propuesta de animación va acorde a lahistoria?
En escala del 1 al 5 (siendo el 1 la calificación menor y 5 la calificación máxima)
Originalidad de la historia
Calidad de la animación
Valores de producción
Diseño de producción
Edición
Diseño de personajes y reacciones
Diseño de sonido mezcla final:
Con base en la presentación de los puntos argumentales, la coherenciadramática y la unificación tonal del cortometraje, otorgar una calificación del 1 al5 al desempeño del director:
Tomando en cuenta los parámetros anteriores, otorgar una calificación del 1 al 5al cortometraje:
TOTAL DE PUNTOS
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Criterios de calificación para el ganador de cineminuto
Nombre del cineminuto
Nombre del Director
Responder a cada pregunta otorgando un Sí ó un No,dando valor numérico de 2 a las respuestas de Sí
y un valor de 0 a las respuestas del No. SÍ NO Puntos
¿La historia que se presenta tiene una construcción lógica?
¿Es posible identificar un tema en específico?
¿Es posible identificar un mensaje?
En escala del 1 al 5 (siendo el 1 la calificación menor y 5 la calificación máxima)
Nivel de exploración del cineminuto
Valores de producción
Diseño de producción
Fotografía
Edición
ActuaciónVestuario y maquillaje
Diseño de sonido (sonido directo y mezcla final)
Con base en la presentación del argumento, la propuesta cinematográfica ydramática así como la unificación tonal del cineminuto, otorgar una calificacióndel 1 al 5 al desempeño del director:
Tomando en cuenta los parámetros anteriores, otorgar una calificación del 1 al 5al cineminuto:
TOTAL DE PUNTOS
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Criterios de calificación para el ganador de cortometrajes experimental
Nombre del cortometraje
Nombre del Director
Responder a cada pregunta otorgando un Sí ó un No,dando valor numérico de 2 a las respuestas de Síy un valor de 0 a las respuestas del No.
SÍ NO Puntos
¿Es posible identificar la premisa o premisas del
cortometraje?
¿Es posible identificar alguna propuesta en términos delenguaje cinematográfico? ¿La propuesta que expone el cortometraje funciona en
beneficio de la premisa?
¿Es posible identificar algún tono en el argumento del
cortometraje?
¿Es posible identificar algún tema específico?
En escala del 1 al 5 (siendo el 1 la calificación menor y 5 la calificación máxima)
Exploración del cortometraje
Valores de producción
Diseño de producción
FotografíaEdición
Actuación
Vestuario y maquillaje
Diseño de sonido (sonido directo y mezcla final)
Con base en la presentación del argumento, la propuesta cinematográfica ydramática así como la unificación tonal del cortometraje, otorgar una calificacióndel 1 al 5 al desempeño del director
Tomando en cuenta los parámetros anteriores, otorgar una calificación del 1 al 5al cortometraje:
TOTAL DE PUNTOS
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101
6 Reflexiones y Conclusiones
6.1 Análisis de los parámetros para evaluar la 3ra Edición del Festival deCine Universitario Lanterna
Para esta edición, el Comité Organizador estipuló parámetros para evaluar laefectividad y éxito. Estos parámetros se extraen de los objetivos que se buscabanlograr para esta tercera edición del Festival.
6.1.1 Trabajos inscritos al Festival
Se buscaba lograr superar la cantidad de trabajos inscritos en el año anterior, loque representaba 76 trabajos inscritos. La meta que se propuso fue de 100trabajos.
Los resultados para este Festival fueron 157 trabajos inscritos.
6.1.2 Festival Internacional
Uno de los objetivos más importantes fue el de convertir al Festival eninternacional, lo cual se lograría con un trabajo inscrito de cualquier país.
Los resultados fueron la inscripción de trabajos de 7 países incluyendo México.(Argentina, Canadá, Cuba, República Popular de China, Turquía y Uruguay)
6.1.3 Sedes Alternas
Se buscaba que los Cortos seleccionados fueran observados por más gente. Paraello se buscaron Sedes Alternas en donde las personas no tuvieran que trasladarhasta la Universidad Anáhuac para ver los cortos (ya que no se encuentra enpunto céntrico.)
Los resultados fueron dos Sedes Alternas, una en Cine Lido en La Condesa, calle
Tamaulipas No. 202. La otra fue Parque Interlomas, en donde se proyectaron loscortos en la pantalla central del Centro Comercial.
Por otro lado, Casa del Cine, una de las propuestas de Sede Alterna, canceló elevento y no se pudieron realizar en esa Sede las proyecciones.
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102
6.1.4 Contar con el apoyo económico del IMCINE
Durante un mes se trabajó por recaudar todos los documentos e informaciónnecesaria para entrar en la convocatoria de proyectos que apoya económicamenteel IMCINE. Los requisitos solicitados se entregaron en fecha y forma a excepciónde un papel legal, el CLUNI.
Se intentó conseguir dicho registro, sin embargo no fue concedido, por lo tanto senos negó el apoyo del IMCINE. Esto fue notificado a través de una carta queenviaron a la Universidad Anáhuac.
6.1.5 Recaudación de fondos a través de Patrocinios
Sobre el tema de patrocinios, se realizó una carpeta para presentar la oferta delFestival y los diferentes paquetes a empresas interesadas. Se realizaron muchascitas y visitas con patrocinadores, sin embargo, no se llegó a la cantidad depatrocinadores que se buscaban y la recaudación de dinero que se proyectó.
Los resultados fueron:
Empresa Patrocinio
CTT $30,000 pesos en equipo de renta para el ganador.
Mac-Mixup Una Ipad 1.Mini $40,000 pesos en efectivo.
Playeras de colección 150 Playeras impresas para el evento.
Bizarro cero radio Menciones en Internet.
Va-kebab 20% de las ventas del puesto en la Universidaddurante el Festival.
Distrito Capital Préstamos de la terraza del Hotel Condesa DF parael cierre del Festival.
Alacrán Barra de cocteles en la clausura del Festival.3M Préstamos de proyecto HD durante una semana.
CSAC Préstamos de sillas estilo Director.
Hollywood Movie MagicPréstamos de sonido para las proyecciones duranteuna semana y la pantalla inflable el día de lainauguración.
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Cinemex
Complejos Cinematográficos por dos días paraproyección de premieres.Posibilidad de pasar el cortometraje ganador en elcine por una semana antes de las películas.
Cine Lido Sede Alterna (1 hora diaria de proyección)Parque Interlomas Sede Alterna (1 hora diaria de proyección)
Artecinema Préstamo de la lata de la película premier “ONDIN”
6.1.6 Cobertura de Medios
Se buscó aumentar la cobertura de medios para generar una mayor difusión y así
lograr una recordación de marca.
Se trabajó bajo una estructura y un área destinada a Medios. Uno de los mayoresaciertos fue conseguir, a través del departamento de Comunicación Institucional
de la Universidad, la entrevista con NOTIMEX, agencia de la cual se difundió en
su mayoría la nota a través de Internet.
Los resultados fueron los siguientes:
- Televisión- 1 cápsula
- Radio – 1 entrevista
- Prensa – 3 artículos- Internet – 30 páginas
Medios InternosFecha Medio Autor Sección Título12/04 Revista Coma Ana Silveyra Noticias 3° Festival de Cine Lanterna
29/04 Revista ComaLauraGómezAurioles
Noticias Lanterna: un impulso al cineuniversitario
01/05 Boletín Facultad deComunicación Redacción Boletín 3er Festival de CineLanterna
11/04 Radio Anáhuac NataliaNavarro Creatonomía Entrevista
Medios Externos
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104
Fecha Medio Autor Sección Título
12/04 Reforma Rodolfo Q.Zubieta 4 Gente Llevan universitarios su cine
por el mundo
11/04 reforma.com Rodolfo G.Zubieta Refroma.com Llevan universitarios su cine
por el mundo
11/04 notimex.com.mx Agencia Noticias
Inicia Festival Internacional
de Cine UniversitarioLanterna
13/04 Reforma JorgeLópez 13 Estado Llevan talento a pantalla
grande
28/04 Foro TV HéctorAlonso
MatutinoExpress Cápsula
11/04 irm.edu.mx Staff NoticiasDel 11 al 14 de abril FestivalInternacional de CineUniversitario Lanterna
11/04 sic.conaculta.gob.mx Staff Festivales Festival Internacional de
Cine Universitario Lanterna
01/05 Periódico Colegios
Laura
GómezAurioles
12 PeriódicoColegios Lanterna: un impulso alCine Universitario
13/04 cinepremiere.com.mx Iitzelhv Premios y
festivales
Clausura del 3er FestivalInternacional de CineUniversitario Lanterna
11/04 dondeir.com Redacción No tengoplan!
3er Festival Internacional deCine Universitario “Lanterna”
12/04 irm.edu.mx Staff Noticias 3er Festival Internacional deCine Universitario “Lanterna”
8/04 coneiccvalledemexico.ning.com
JorgeHidalgo Miembros 3er Festival Internacional de
Cine Universitario Lanterna
05/04 agenda.universia.net.mx Agencia Agenda/univ
ersiaFestival Internacional deCine Universitario Lanterna
15/04 monicahuarte.com Admo. wordpressRecibe Monica Huartereconocimiento por 15 añosde trayectoria
11/04 35cine.com.mx Admo. Convocatorias abiertas
3er Festival Internacional deCine Universitario“Lanterna”
13/04 todoslosdiarios.com Agencia RevistasClausura del 3er FestivalInternacional de CineUniversitario Lanterna
11/04 vimeo.com Cineup vimeo.com La realidad no basta(Festival Lanterna 2011)
11/04 poderato.com Staff poderato.com/ lanternafest Lanterna Fest 2011
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Recuperación de NotimexFecha Medio Autor Sección Título
12/04 yahoo.com Notimex noticiasInicia FestivalInternacional de CineUniversitario Lanterna
12/04 portalhuajuapan.com Redacción Noticias
Inicia Festival
Internacional de CineUniversitario Lanterna
12/04 publimetro.com.mx Notimex noticiasInicia FestivalInternacional de CineUniversitario Lanterna
12/04 sdpnoticias.com Notimex noticiasInicia FestivalInternacional de CineUniversitario Lanterna
11/04 noticias.hispavista.com Notimex noticiasInicia FestivalInternacional de CineUniversitario Lanterna
11/04 estosdias.com.mx Notimex noticiasInicia FestivalInternacional de CineUniversitario Lanterna
11/04 enelshow.com Notimex noticiasInicia FestivalInternacional de CineUniversitario Lanterna
11/04 mx.globedia.com Notimex noticiasInicia FestivalInternacional de CineUniversitario Lanterna
Recuperación de Revista Coma
30/04 wikionews.comRevistacoma
RafaelMontero
Lanterna: un impulso alcine universitario
12/04 wikionews.com Revistacoma
RafaelMontero
3° Festival de CineLanterna
Recuperación de cinepremier.com
13/04 estudioschurubusco.com Premier noticiasClausura del 3er FestivalInternacional de CineUniversitario Lanterna
Recuperación de reforma.com12/04 imcine.gob.mx reforma.com noticias Llevan universitarios su
cine por el mundo
13/04 www.elvigia.net reforma.com eventos Llevan universitarios sucine por el mundo
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6.2 Conclusiones
Para dar fin a este trabajo aplicativo, se concluye en base a aciertos y
oportunidades del Festival según su 3ra edición.
A lo largo del trabajo se presentó la proyección del Festival, la realización delmismo y sus respectivos resultados. Todo ello nos lleva a concluir que fue una
edición completa y exitosa. Que logró metas y sobre todo la proyección del
Festival Lanterna a niveles internaciones y de prestigio.
A continuación se enlistan los aciertos del Festival.
El primero de ellos fue encontrar el corazón de marca y la identidad del Festival,
un Festival de Cine Universitario incluyente. De esta manera el Festival pone acompetir a todas las Instituciones y da difusión a la mayor cantidad de trabajos
universitarios de calidad a nivel nacional e internacional.
Por otro lado, reafirmamos el modelo para aumentar y asegurar las inscripciones a
través de la convocatoria. La estrategia es contactar y dar seguimiento a los
Coordinadores del área de cine de la Universidades y Escuelas Meta. La atención
personal es el éxito en la inscripción. Aunado a ello, se vio como éxito que
alumnos del comité organizador y staff invitaran personalmente a amigos aparticipar. Todo esto ayudó a sobrepasar la meta de inscripción en esta última
edición.
Como último acierto se presenta, la creación de una Coordinación encargada
únicamente de Medios de Comunicación, logrando así que la cobertura del
Festival fuera amplia y asertiva. Con ello se logró uno de los objetivos principales,
dar difusión al Festival de Cine Universitario Lanterna generando con ello un
mayor conocimiento del evento.
Sobre las oportunidades para futuras ediciones del Festival, queda en el tintero la
Ceremonia de Inauguración. Evento que se proyectó pero que no se desarrolló por
falta de presupuesto y logística. Se propone asignar a un Comité específico
encargado únicamente del evento inaugural y que tenga relación con el Comité
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Organizador pero con una independencia de trabajo. Así mismo se recomienda
que la Fiesta de Clausura y Premiación se trabaje de la misma manera.
Otra oportunidad son los patrocinadores. Como se muestra, el Festival es un
evento interesante para las marcas y que se debe de explotar más. Aunque selograron varios intercambios en esta edición, no se generó dinero y ello limitó el
desarrolló del Festival como se planeó en un inicio.
Para ello, se debe de mejorar la carpeta de patrocinios, la estrategia de venta y los
contactos.
Una oportunidad que aún no hemos explotado es la Red de Universidades
Anáhuac, en donde se encuentran universidades a nivel internacional y que siendo
instituciones hermanas podrían apoyar como sedes alternas, inscribiendo trabajos
y enviando alumnos para que asistan al Festival.
Aunado a ello, otra oportunidad es la de involucrar más a la Facultad de
Comunicación de la Universidad Anáhuac México Norte y en especial al área de
Cine a través de la Coordinación y los Profesores. Se deben hacer parte del
Festival y que aporten asesoría y contactos. Esto enriquecería aún más el
contenido del Festival.
Por último, el trabajo con el IMCINE debe de ser mayor. Hay que aprovechar
mejor lo que el Instituto ofrece y ser más estratégicos a la hora de seleccionar las
acciones, ya que el IMCINE puede apoyar y facilitar la proyección del Festival.
Como conclusión final, es importante mencionar que el Festival de Cine
Universitario Lanterna, es un acierto para la Facultad de Comunicación, el
programa de liderazgo en comunicación CREA y la Universidad Anáhuac en
general. Ha logrado un reconocimiento en el área de Cine Universitario y ha
proyectado trabajos que no tendrían lugar en otro foro.
Es un Festival competitivo a la altura de cualquier Festival Universitario, que ha
generado ya prestigio y reconocimiento, así como difusión. Es clave seguir
proyectando al Festival bajo un trabajo con visión y estrategia.
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Bibliografía
Catálogo Cinema 2007-2009; Bonfil Judith, Coordinadora general, ConsejoNacional para la Cultura y las Artes, IMCINE, 2009, MéxicoCatálogo Cinema 2010; Bonfil Judith, Coordinadora general, Consejo Nacionalpara la Cultura y las Artes, IMCINE, 2010, Méxicohttp://bajio.delasalle.edu.mxInstituto Mexicano de Cinematografía, Informe de Actividades 2009Instituto Mexicano de Cinematografía, Informe de Actividades 2010Publicidad un enfoque Latinoamericano; Fernández Valiñas Ricardo, UrdiainFarcug Rodolfo; Editorial Thomson, 2004, Méxicowww.academiamexicanadecine.org.mx // 04 de octubre 2010www.anahuac.mxwww.anahuac.mx/lanterna
www.festivalkinoki.comwww.festivalmantarraya.comwww.ficunam.unam.mxwww.imcine.gob.mx // 25 de octubre de 2010www.lanterna.com.mxwww.revistasmexicanas.com.mx // 14 de junio 2011www.udc.mx/cortocreativo