CREACIÓN DE UN NUEVO PRODUCTO Y SU LANZAMIENTO EN EL MERCADO

“PROTECTION GEL”

CAPITULO I

1Introducción

En el trabajo que presentamos a continuación estaremos redactando sobre todo lo que compone la creación de un nuevo producto y su lanzamiento al mercado.

En el presente trabajo el producto que vamos a presentar es un nuevo gel de pelo que lleva como nombre Protection Gel, el cual este nombre debido a que nos plantemos escoger un nombre que se identificara con el producto y como nuestro gel cuenta con una formula que fue realizada con el objetivo de proteger y cuidar el cabello decidimos ponerle “Protection Gel”.

Aquí en este trabajo estaremos redactando todo en cuanto sirva de información acerca de nuestro nuevo gel, estaremos informado sobre la importancia de nuestro producto, así como la facilidad que brindo nuestro producto. Las características del gel, también las ventajas que ofrece nuestro producto, así como la selección de una estrategia de precio que nos ayude a llevar nuestro producto al mayor numero posible de consumidores, los mencionados anteriormente son solo parte de los datos que encontramos en este trabajo, así que esperamos que tengan una fácil interpretación de las informaciones que se encuentran en este trabajo.

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Objetivo General

• Alcanzar los primeros lugares en aceptación de los consumidores de gelatina de pelo.

Objetivos Específicos

• Identificar las características de nuestro producto que nos hacen diferente a las demás gelatinas de pelo.

• Desarrollar estrategias para posicionarnos rápidamente en el mercado.

• Investigar que tipo de consumidores son los que más demandan las gelatinas de pelo.

• Mostrar las ventajas que ofrece nuestro producto a los consumidores.

• Crear diferentes presentaciones de nuestro producto para facilitar la adquisición a nuestros

consumidores.

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Importancia

Nuestro producto la gelatina Protection Gel cuenta con varios atributos, lo cual hace que su participación en el mercado tenga una gran importancia y aceptación por parte de los consumidores de gelatina del pelo.

Entre los atributos que conforman la gelatina podemos enumerar y señalar la importancia de cada uno de ellos, como por ejemplo hemos decidido diseñar varias presentaciones de nuestro producto para que así nuestros clientes puedan adquiere el producto en diferentes tamaños para así poder tener un fácil manejo de la gelatina.

Otra de las cualidades de reúne nuestro producto es que hemos decidido agregar a la suma de ingredientes que componen la gelatina el aceite de oliva lo cual va a romper con el mito de que las gelatinas maltratan y dañan el pelo ya que el aceite de oliva según estudios realizadotes un excelente tratamiento para el pelo porque lo fortalece, lo endurece y hace crecer el pelo, lo que indica que cuenta con atributos nunca antes visto en un producto de este tipo.

Otra de las razones por las que nuestro producto es importante en el mercado es porque su adquisición es fácil porque se encuentra en diferentes locales comerciales como son: supermercados, tiendas, farmacias, peluquerías, salones de belleza y colmados.

4Justificación

La gelatina Protection Gel viene al mercado y su participación es muy justificable debido a que nuestro producto no es simplemente uno más en el mercado sino que como nos hemos dado cuenta de que existe una demanda un poco insatisfecha porque según encuestas realizadas los consumidores expresan que generalmente las gelatinas maltratan, dañan y hacen caer el pelo.

También justificamos la fabricación de nuestro producto porque nuestro objetivo principal es diferente a los demás, nuestro propósito no es solo ofrecer un wet look de pelo o un estilo húmedo, sino que también nos enfocamos en fabricar un producto que reúna las cualidades de la gelatina tradicional y cualidades para el tratamiento y mantenimiento de pelo, así que consideramos que nuestra gelatina reúne los atributos que los consumidores insatisfechos demandaban.

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Variables

En el mercado existen productos para el pelo que en ocasiones sustituyen y varían las opciones que tienen los consumidores a la hora de elegir un producto que facilite el estilo o peinado que se quiera aplicar, entre los productos que más son utilizados para la aplicación rápida se encuentran las vaselinas de pelo que es un producto que esta compuesto de aceites densos del petróleo que sirve para suavizar el pelo y facilitar los peinados, también existen otros productos para ofrecer brillo y suavizar el pelo pero ningún ofrece un estilo húmedo en el pelo.

Indicadores

En el mercado existen varias gelatinas de diferentes productores por lo que tuvimos que dirigirnos a los puntos de ventas para observar esos productos que son nuestros indicadores debido a que a través de ellos nos damos cuenta de los atributos con los que cuentan las demás gelatinas, también nos sirven como indicadores para conocer cuales son los consumidores que más demandan este tipo de producto.

CAPÍTULO II

6Producto

El producto que fabricamos es una gelatina de pelo la cual bautizamos con el nombre de Protection Gel, este nombre fue seleccionado de acuerdo con los atributos con que cuenta nuestro producto. Protección porque protege, no es solo un gel cualquiera que brinda solo el estilo húmedo de las gelatinas, sino que le agregamos un ingrediente altamente efectivo en el cuidado y trato del cabello como lo es el aceite de oliva que sirve de forma muy eficiente en el crecimiento y fortalecimiento del pelo.

Protection Gel es un nuevo producto que viene a romper con la crecían y el mito de que las gelatinas dañan y hacen caer el pelo, ese fue el punto débil que observamos en las otras gelatinas por lo que nos enfoquemos en crear un producto que reúna cualidades para poder satisfacer la demanda insatisfecha de gelatinas que dañan el pelo.

Nuestra gelatina no contiene alcohol lo que favorece también al cuidado del pelo, y como mencionamos anteriormente nuestro objetivo principal es ofrecer un producto nuevo y diferente a las otras gelatinas de pelo, a continuación veremos las facilidades que ofrece nuestro producto a nuestros consumidores.

7Facilidad Del Producto

Uno de los factores por los que nos hemos inclinado es por ofrecer facilidades a los demandantes de de gelatina de pelo.

Una de las facilidades que brindamos a nuestros consumidores es que nuestro producto es de fácil acceso ya que hemos decidido ofertar nuestro producto en diferentes establecimientos comerciales para que así cuando una persona necesite adquirir una gelatina que le proporciones salud en el pelo, como lo ofrece Protection Gel, la pueda adquirir en cualquier establecimiento comercial como son: Tiendas, supermercados, peluquerías, farmacias, colmados, salones de belleza, fantasías, entre otros establecimientos comerciales.

Otro factor que diseñamos para facilitar la adquisición de nuestro producto es que nos enfocamos en fabricar nuestra gelatina en diferentes presentaciones y tamaños lo que le facilita a nuestros consumidores adquirir el producto en la presentación que el desee y que acomode, por ejemplo tenemos el tamaño grande este es el que generalmente se utiliza en casa, también tenemos pequeños tamaños para un fácil manejo, como cuando nos dirigimos de viaje podemos utilizar las

presentaciones en tamaños pequeños para molestia a la hora de preparar equipajes de viaje.

8Estructura Del Producto

Nuestro producto es un gel de pelo que cuenta con una excelente fragancia, la gelatina esta a la disposición del publico en tres presentación de diferentes tamaños, tenemos el envase grande el cual se creo con el propósito de tenerla en la casa ya que por su tamaño es un poco más incomodo de transportar en bulto o carteras, también tenemos el envase pequeño que es de fácil manejo para los consumidores ideal para esas ocasiones en las que nos vamos de viaje, excelente para transportar en carteras o bultos ya que ocupa poco espacio. Otra de las presentaciones que hemos diseñado es la presentación en sobres plásticos ideal en esas ocasiones en que salimos y no tenemos la gelatina a mano, nos podemos dirigir a cualquier establecimiento comercial o colmado y pedir la presentación es sobres plásticos que es de fácil manejo y es ofertada a un excelente precio.

• La estructura de nuestro producto en la presentación grande es un envase plástico, transparente, el contenido de gelatina es de 16 oz.

• El tamaño mediano cuenta con un envase mediano de fácil manejo, el contenido de gelatina de 8 oz.

• La presentación en sobres plásticos es la más pequeñas de todos, esta a disposición en todos los colmados y su contenido de gelatina es de 1.5 oz.

9Característica Del ProductoLa gelatina Protection Gel cuenta con varias cualidades y atributos que hacen que nuestro producto tenga una fácil identificación en el mercado.

Nuestra gelatina se característica por tener componentes en su formulación que hacen que Protection Gel sea mas que una simple gelatina, ya que como su nombre lo dice protege el pelo porque cuenta con ingredientes lo dice protege el pelo porque cuenta con ingredientes como el aceite que es uno de los componentes más efectivos en el cuidado y tratamiento del cabello.

Protection Gel también se caracteriza por tener una excelente fragancia lo cual cautiva a las personas que utilizan nuestra gelatina, otra de las características como son en el envase grande, mediano, y en sobres plásticos.

También se caracteriza porque puede ser adquirida en diferentes establecimientos comerciales, pero como hemos expresado en diferentes ocasiones la principal característica con que contamos es con que nuestro producto tiene la capacidad de ofrecer un estilo húmedo como las otras gelatinas y como un atributo agregado

cuenta con componentes que le dan salud a nuestras cabelleras.

CAPÍTULO III

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Costo Del Producto

El costo de la producción de nuestra gelatina es de:

$RD 24.00 el envase de 16 oz.$RD 14.00 el envase de 8 oz.$RD 1.25.00 el sobre de 1.5 oz.

Costo De Venta

El costo de venta es muy variable ya que el transporte influye mucho en la variación del costo de venta.

Nuestra gelatina les da beneficio de un 30% del precio final a los detallistas.

11Precio De Venta

Como hemos mencionado anteriormente la estrategia que utilizamos fue la de ofertar un precio inicial de fácil acceso para todos nuestros consumidores, los precios de venta para el consumidor final es de:

$RD 70.00 el envase de 16 oz.$RD 40.00 el envase de 8 oz.$RD 4.00 el sobre de 1.5 oz.

12Punto De Equilibrio Del Envase De 16 oz

|Precio |Demanda |Oferta ||40 |100 |20 ||70 |60 |60 ||145 |40 |80 |

Demanda excesivaPunto de equilibrioOferta excesiva

13Margen De Beneficio Bruto

El margen de beneficio bruto que nos proporciona nuestro producto es el siguiente:

Envase grande (16 oz)• Precio al consumidor $RD 70.00.• Precio al revendedor $RD 49.00.• Precio de costo $RD 24.00.• Margen de beneficio bruto $RD 25.00.

Envase de (8 oz)

• Precio al consumidor $RD 40.00.• Precio al revendedor $RD 28.00.• Precio de costo $RD

14.00.• Margen de beneficio bruto $RD 14.00.

Envase en sobre plástico de 1.5 oz.

• Precio al consumidor $RD 5.00.• Precio al revendedor $RD 3.5.00.• Precio de costo $RD 1.25.• Margen de beneficio bruto $RD 2.25.00.

14Segmentación Del MercadoPara realizar nuestra segmentación de mercado hemos decidido dividir la población en grupos de consumidores de acuerdo con sus edades, ya que los seres humanos a medida que los años van pasando, empiezan a sentir necesidades diferentes, esto se refleja cuando observamos que las personas a medida que van madurando empiezan a vestir diferente , a tener comportamientos diferentes, así que al momento de introducir un producto al mercado es importante segmentar el mercado para luego identificar quienes son nuestros clientes.

Para nuestra investigación nos inclinamos por realizar una segmentación demográfica, en la cual dividimos la población por sus edades de la siguiente forma:

• De 6 a 11 años de edad.En estas edades es que se empieza generalmente a utilizar por primera vez las gelatinas de pelo.

• De 12 a 35 años de edad.Aquí es que es el producto es más demandado, debido a que en estas edades las personas experimentan diferentes estilos y modas de pelo.

• De 35 en adelante.Las personas de estas edades, aunque muchos, todavía utilizanGelatinas de pelo ya empiezan a madurar y empiezan a lucir unpeinado mas sobrio y dejan un poco atrás el estilo de la moda.

15Quienes Son Nuestros Clientes

En la segmentación de mercado estuvimos observando los diferentes tipos de consumidores en el ámbito demográfico ahora tenemos que determinar quienes son nuestros clientes lo cual lo hemos determinado a través de estudios realizados y encuestas a la población.

El resultado de nuestra investigación en búsqueda de quienes son nuestros nos ha indicado que entre las edades de (12 a 35 años) es que las personas demandan con mucho más frecuencia las

gelatinas para mantener cautivos a nuestros clientes e incentivar a los consumidores de diferentes edades con la agregación de ingredientes como el aceite de oliva que cuida endurece y fortalece el cabello.

Nos enfocamos en conocer el ¿Por qué? Las personas demandan y consumen gelatinas de pelo y según comentarios de quienes lo consumen lo hacen para tener un estilo húmedo en el pelo y hacer diferentes peinados en sus cabelleras, por lo que fabricamos nuestra gelatina llenando las expectativas antes mencionadas y agregando atributos de cuidado y mantenimiento del cabello.

16Ventaja Competitiva

Protection Gel es una gelatina de pelo nueva que estamos introduciendo al mercado, la cual a través del proceso de muestreo cuenta con una excelente aceptación de parte de quienes han podido probar nuestra gelatina.

Protection Gel con una serie de atributos que ofrecen muchas ventajas a los consumidores de gelatinas, entre las ventajas que podemos encontrar cuando utilizamos Protection Gel es que nuestro producto ofrece un excelente estilo húmedo que puede aplicarse tanto con el húmedo como con la cabellera seca, sin contener alcohol lo que contribuye al cuidado del pelo.

La calidad de nuestro es lo que hace la diferencia entre las otras gelatinasdel mercado y nuestra nueva gelatina Protection. A continuación mostramos varias razones por las que nuestra gelatina ofrece ventajas que cautivan a los consumidores de gelatinas.

• Da brillo natural al pelo.• Mantiene el pelo número por más tiempo.• Libre de alcohol.• No maltrata el pelo.• Contiene aceite de oliva para el cuidado del pelo.• Disponible en diferentes presentaciones y tamaños.• Disponible en tiendas, farmacias, colmados y varios locales comerciales.

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Estrategia De Precio

Nuestro producto, la gelatina (Protection Gel) a pesar de ser de extrema calidad hemos decidido lanzarlo al mercado a un precio popular para que pueda ser adquirido para todos los consumidores de gelatinas de pelo.

La estrategia de precios que nos decidimos a utilizar en este es la estrategia de introducción, por lo que nuestro producto va a ser introducción al mercado a un precio realmente asequible para los consumidores.

Mediante la aplicación de esta estrategia podremos llegar a un gran número de consumidores ya que el precio es altamente competitivo y nos ayudara a lograr nuestro objetivo principal que es llegar a la mayor cantidad posible de consumidores, para que mediante el proceso de consumir nuestro producto, se dan cuenta de la calidad con que cuenta nuestro producto y así poder con que

cuenta nuestros clientes cautivos.

CAPÍTULO IV

18Rueda de Prensa[pic]

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19Volante[pic]

Afiche[pic]

20Recomendación

En estos tiempos tan competitivos se que para poder sobrevivir y ser que para poder sobrevivir y ser lideres en el mercado es indispensable la aplicación de estrategias de marketing insatisfechas de la demanda.

La gelatina Protection Gel cuenta con los atributos que los consumidores estaban exigiendo como por ejemplo la necesidad de encontrar en un solo producto el estilo húmedo y que no maltrate el pelo, por lo que recomiendo a todos esos consumidores. Protection Gel fue diseñada con el objetivo de mantener el pelo húmedo por más tiempo y al mismo tiempo proporcional protección al cabello, así que si buscamos calidad, buenos precios y un producto que protege en realidad el pelo, el producto que debemos consumir es Protection Gel.

Cristian R. Meregildo08-1331

21Recomendación

Le recomendamos a toda persona que utilice la gelatina “Protection Gel”, ya que le deja un agradable olor a su cabellera y la protege ya que contiene ingredientes como el aceite de oliva que fortalece el cuero cabelludo, además es un producto fácil de conseguir ya que podemos encontrarlo en cualquier establecimiento comercial como: Tiendas, supermercados, farmacias, peluquerías, salones de belleza, entre otros, este es un producto que viene en diferentes tamaños y precios para que todas las personas consuman un producto de buena calidad. Así que considero que la gelatina Protection Gel reúne los atributos que los consumidores demandan.

Álvaro Jàquez González08-1417

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Recomendación

Este producto contiene extracto de oliva, recomendable para el enriquecimiento del cuero cabelludo, por tanto recomendamos a los clientes, el uso de protección Gel, ya que es un Gel fabricado para todo tipo de persona.

A condiciona y humecta el pelo, dejándolo brilloso y saludable A parte de darle el rizo deseado a tu pelo no te lo maltrata, te le da brillo y volumen.

Usa protección Gel para mantener tu pelo hermoso.

Masiel Alt. MontesguiuM-08-1512

23Recomendación

Recomiendo a los clientes que compren este producto ya que es un producto que esta hecho a base de extracto de aceite de oliva y varios componente que hacen de este producto que sea único.

Ya que como futura mercadologa estoy promoviendo a los clientes este producto para uso personal.

Yuderky De León08-1260

24Recomendación

Es importante para mi ser participe de algo tan maravilloso como la creación de un nuevo producto para la población. Además recomendar un producto que realmente es muy demandado por nuestra población es algo que me llenó de orgullo ya que en un futuro seré una gran mercadologa, es un buen comienzo para darme a conocer. Así de igual manera saber cuales son los grandes retos que tengo que enfrentar en el mercado competitivo.

Rosaura Calderón07-0466

25

Recomendación General

Nuestro producto es una nueva gelatina de pelo que hemos bautizado con el nombre de Protection Gel, el cual lo hemos elegido por su potente capacidad de protección a quienes utilizan nuestro gel, por lo que recomendamos que utilizan nuestro producto ya que recibirán más que el estilo húmedo tradicional, recibían toda la protección fortaleza y brillo de proporciona el extracto de oliva.

A continuación presentaremos una serie de razones por la que recomendamos a todas las

personas que consumen gelatinas de pelo que Protection Gel es la gelatina que ofrece mejores beneficios a los consumidores, entre los beneficios que ofrece se encuentran:

• Contiene extracto, que es una uno de los componentes que más protege el pelo.• No contiene alcohol.• No maltrata el pelo.• Disponible en diferentes tamaños y presentaciones.• Mantiene un estilo húmedo por más tiempo.• Disponible en diversos locales comerciales.

26Conclusión

Al finalizar este trabajo esperamos que todas las informaciones que acabamos de ver hayan sido de fácil interpretación para todas las personas que hayan leído este trabajo.

Entre las informaciones que queremos resaltar del presente trabajo se encuentran la amplia facilidad que brinda nuestro gel a nuestros clientes tanto en el precio de venta como la fácil adquisición ya que se encuentra disponible en varios centros comerciales como son: Tiendas, farmacias, colmados supermercados, salones de belleza, entre otros centros comerciales.

También otra de las informaciones que queremos resaltar es sobre la potente formula bajo la cual fue realizada Protection Gel ya que mediante métodos y investigación logramos conocer las necesidades de insatisfechas de nuestros consumidores, mediante nuestra investigación nos dimos cuenta de teníamos que agregar un componente que cuidara y brindara protección al cabello, así que incluimos extracto de oliva que es un componente natural sumamente efectivo para el cuidado del pelo.

CAPÍTULO V

ANEXOS

[pic]PROCESO DE ELABORACION DEL PRODUCTO

[pic]PROCESO DE ELABORACION DEL PRODUCTO

[pic]LLENADO DEL PRODUCTO

[pic]LLENADO DEL PRODUCTO

IMAGEN DEL LOGO Y ESLOGAN

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IMAGEN DEL PUNTO DE VENTA

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