1.ANALISIS DE UNA IMAGEN PUBLICITARIA Historia y Teora de la Imagen Priscila Sareth Bernal Marn 1104271 9 de Agosto del 2013

2. PBLICO Desde gente que quiere estar a la moda, a profesionales del deporte. 3. CONTEXTO Sociedad entusiasta del deporte, individuos cuya meta est en el desempeo fsico. Abarca miembros con visin atltica y saludable a miembros cuyo fin es el amor al deporte. 4. MEDIOS Impresos, carteles, anuncios espectaculares, revistas, televisin. Adidas comienza a tomar una tendencia ecolgica que refuerza la actividad fsica. 5. ELEMENTOS DESCRIPTIVOS NECESARIOS ELEMENTOS CONNOTATIVOS Se caracteriza por presentar un entorno, objeto o persona ligados al deporte. Maneja imgenes en movimiento, estticas, colores fuertes y colores vivos. Siempre utiliza atractivos visuales. La campaa de adidas evoca en el espectador una sensacin de bienestar y ganas de participar en un ambiente deportivo y saludable, de sentirse mas cercano a la naturaleza, adems de dejar volar la imaginacin por medio de imgenes mas abstractas que combinan la realidad del producto con la idea de bienestar que quieren vender 6. RECURSOS VISUALES nfasis en el juego de colores. La atraccin visual. Contornos delineados en el objeto a apreciar. Muy buena iluminacin en el objeto principal con un juego de sombras que ayudan a enfocar la atencin. Dirigido hacia varios sentidos que obligan a visualizar el conjunto de ideas. Ubicacin dependiendo de la imagen, la figura principal puede formar parte del entorno o ser el centro del mismo. Espacio, abarca casi todo el cuadro de la imagen. Los objetos animados o inanimados se encuentran con una correcta proporcin y una escala dependiendo al medio en que son 7. PRINCIPIOS DE SIMPLICIDAD La campaa de Adidas utiliza diversos mtodos de diseo de imagen, abarca publicidad simple que slo utiliza el logotipo plasmado en un fondo neutro pero tambin usa varios objetos en una misma imagen, pero siempre deja enfocarnos en el objeto principal. Hace uso de colores vivos y llamativos, as como escalas monocromticas, texturas simples, y texturas complejas. Combina las ideas que te quiere plasmar en una sola, uniendo dos componentes simples en una sola imagen de mayor complejidad. El mayor nfasis de su publicidad se inclina hacia la venta de zapatos deportivos. 8. PRINCIPIOS DE LA UNIDAD Su principal elemento son los zapatos deportivos. Se utiliza una variada gama de colores. 9. PRINCIPIO DE EQUILIBRIO Los zapatos deportivos son los que presentan el mayor contraste de color respecto a la imagen. Los elementos se encuentran alineados en el cuadro de la imagen. El producto se sita en el lugar de enfoque principal de la vista de la imagen. Se utilizan elementos que muestran un movimiento perceptivo. Los tennis son un elemento constante en la publicidad. 10. ADIDAS IDENTIDAD En la publicidad de Adidas se utilizan mensajes positivos de motivacin hacia el espectador los cuales despiertan el impulso de comprar sus productos, lo cual le ha ayudado a Adidas a colocarse como una de las mejores campaas publicitarias de los ltimos aos. IMAGEN DE MARCA La persona que utiliza los productos de Adidas no slo utiliza unos zapatos, si no que se contagia del entusiasmo y emotividad que promociona su publicidad, hacindolos sentir parte de una comunidad activa deportivamente. 11. Adidas ha logrado un nivel de autenticidad respecto a su publicidad y as ganando un espacio en el mbito deportivo, volvindose una de las principales y ms reconocidas marcas en el ambiente correspondiente, debido a su osada al lanzar una campaa publicitaria tan innovadora. En la actualidad el nombre Adidas es sinnimo de calidad, estilo y desempeo. Hace ver que el que lo utiliza demuestra perseverancia. El logotipo presenta la imagen constante de las tres franjas presentndolas de forma distinta conservando an as la esencia. 12. La evocacin principal de la marca son los zapatos deportivos y la motivacin al deporte. Se enfoca en lograr un contraste entre el elemento principal y un fondo siempre cambiante. 13. IDENTIDAD CORPORATIVA Adidas es una marca que est siempre a la vanguardia incorporando materiales de menor impacto ambiental. 14. ADIDAS TIPOGRAFA ADIDAS TENIS Tipografa: Logo de marca: Utiliza una fuente personalizada muy similar a la de Century Gothic. El nmero varia dependiendo del teni. Adidas se escribe en minsculas. Construccin de la mancha impresa: El logotipo utilizado en el calzado en su mayor espacio es el de adidas performance, que esta compuesto por tres tiras verticales y con una variacin de colores dependientes del teni. Tambin se acompaa del logotipo adidas originals que es una hoja de arce, que en la mayor parte de las veces est situada en la lengua del teni. Funcionalidad: El logo abarca todo el lado de los tenis, sin caer en lo cargado y dndole un toque de simplificidad y nfasis en la marca para ser reconocible desde cualquier punto. Adems forma parte del atractivo del teni y de su marca personal. 15. ADIDAS TIPOGRAFA ADIDAS ADVERTISING Tipografa: Las letras del logotipo son siempre en minsculas, con fuente personalizada similar a la de Century Gothic. El tamao de la letra es variable. 16. ADIDAS ADVERTISING Construccin de la mancha impresa: Hay tres tipos principales de logo, el de adidas originals, adidas performance y adidas style. El logo adidas originals es una especie de hoja de arce con tres tiras horizontales en su parte ms baja y con el nombre adidas en minsculas insertado debajo de la hoja. El color es variante. El logo adidas performance est compuesto por tres tiras verticales o diagonales que forman una pirmide, siendo la primer lnea la ms corta y la tercera la ms larga. Debajo de las tres tiras est el nombre adidas en minsculas abarcando de lado a lado el espacio de las tres tiras. Este logo utiliza el color negro de la imagen en un fondo blanco. El logo adidas style consta de tres lneas horizontales del mismo largo y una sobre otra con la misma distancia entre cada una, son de color negro en un fondo blanco o blancas en una fondo negro. 17. ADIDAS ADVERTISING Funcionalidad: Para su interpretacin depende ms de la imagen que de la frase escrita, ms no la deja de lado. Ayuda al receptor a captar rpidamente la idea. 18. ADIDAS TIPOGRAFA Pgina Web Tipografa: Utiliza la fuente personalizada de adidas en el logo, de color negro y tamao de letra 64. Los letreros y frases en la pgina usan Century Gothic como fuente, con un tamao cambiante, siendo los letreros ms pequeos y las frases grandes. Los letreros son de color blanco puestos en una tira negra y las frases con letra blanca en un fondo de imagen. 19. ADIDAS PGINA WEB Construccin de la mancha impresa: Al entrar a la pgina web nos aparece el logo adidas style en la esquina superior izquierda, debajo de el se encuentran los letreros que pueden ser seleccionados con el cursor, donde uno puede elegir el tipo de producto al que se inclina. Debajo de la tira de letreros seleccionables aparece una imagen que abarca de la pantalla, la imagen es cambiante y dura expuesta 10 segundos en la pantalla, se exponen 5 diferentes imgenes, cada una con un estilo diferente y con su propia frase en ella. La primer imagen es colorida con varios elementos sobrepuestos, la segunda es un fondo de color disolvente y un tanto borroso, la tercer imagen es un fondo amarillo llamativo simple, la cuarta es una imagen fotogrfica en blaco y negro con los personajes principales a color, todas estas cuatro imgenes portan un personaje importante atltico al frente, centrado siendo el motivo. Y la quinta imagen es un fondo negro con el logotipo de adidas al centro e imgenes de caricatura pequeas y con poca intensidad enviadas al fondo. Al mover el cursor hacia abajo la pgina muestra sus productos ms destacados en imgenes encuadradas y accesibles a su seleccin directa. Ordenadas en dos columnas. 20. ADIDAS PGINA WEB Funcionalidad: Va acorde con el pblico al que se quiere llegar, muestra diferentes tipos visuales atractivos, para distintos gustos en receptores. Es simple y fcil de usar. Se aprecia mejor en una computadora con calidad de imagen. 21. ADIDAS Soporte de comunicacin que sustenta la imagen: Papel e imagen digital. Factores que intervienen en su interpretacin Factores fisiolgicos, psicolgicos y sociales. Estatuto perceptual Al presentarse en carteles, revistas y posters es manifiesta, al hacerlo en medios electrnicos y digitales es latente. Proceso de tecnognesis: Son imgenes reales y creadas a travs de la manipulacin digital. 22. ADIDAS Dimensionalidad espacial: Es bidimensional pero da una percepcin tridimensional. Delimitacin espacial: Trabaja con imgenes muy simples o sencillas que son encuadradas, pero la mayora de sus imgenes tratan de ser envolventes, haciendo uso de la tcnica hologrfica. Representacin de la temporalidad: La mayora de las veces y en casi todos los medios utilizados hace uso de representaciones estticas, pero tambin son mviles como en los medios de TV. 23. ADIDAS Proceso de enunciacin: Tiene una produccin colectiva ya que es una campaa grande que necesita de muchos tipos de profesionistas, como lo son diseadores grficos, mercadlogos, publicistas entre otros. Mtodo de almacenamiento o de preservacin: Dependiendo del medio utilizado van a ser anlogas o digitales, si se utilizaron revistas o posters ser anlogo, al usarse medios electrnicos es digital. Modalidad narratolgica: Su modalidad es descriptiva en las que slo nos muestra lo que queremos comprar, pero tambin es narratolgica cuando nos venden su producto envuelto en una historia, que ayuda a captar nuestra atencin. Acceso: Son de acceso pblico. 24. ADIDAS Contexto perceptual: Cada receptor percibe la informacin otorgada por adidas a su manera, ya que muchas imgenes nos cuentan una historia, sin embargo tiene su estndar de percepcin para crear el mensaje idneo en el receptor. Contexto cultural: Adidas tiene un pblico internacional, en su mayora adultos jvenes con sed deportiva, con buen nivel econmico y educativo. Pero no se cierra a un pblico infantil o de gente adulta con ganas de comodidad y un diseo llamativo. Contexto de clase: El contexto de clase de adidas es de marcas deportivas, como Nike. A contraposicin de Nike que usa mucho medios digitales como la televisin, adidas se enfoca ms en medios impresos y su pgina web, esto no la excluye de la TV, ya que tambin hace uso del medio televisivo. Adidas aparte de ser una marca deportiva, tambin crea productos basados ms en lo esttico, sin dejar de lado lo deportivo, pero dndoles la posibilidad del uso en la vida cotidiana. Mientras que Nike casi toda su mercanca es dirigida a un estilo de vida activo y atltico. 25. ADIDAS Contexto estilstico: Adidas tiene un estilo cambiante con el medio. Siempre est en donde la mente del pblico est. Va a la vanguardia con la era en que la sociedad se site. Contexto de medio: Hace uso de medios impresos y electrnicos en mayor proporcin que el uso de medios televisivos. Contexto de calidad tcnica: Utiliza la mejor calidad posible en sus imgenes. Gran variedad de colores en alta resolucin y texturas altamente apreciables. Contexto de lenguaje: La captacin visual del mensaje con solamente imgenes es a lo que ms se apegan, sin embargo tambin utiliza mensajes cortos con ideas claras para ser captadas rpidamente por el espectador. 26. ADIDAS Atraccin o rechazo: Sus imgenes cumplen su fin de atraer al pblico a sus productos. Comunicacin: La imagen cumple con su principal objetivo que es llevar el mensaje de manera eficaz. 27. ADIDAS Tiempo perceptual: La interpretacin de sus imgenes se da en un periodo de tiempo corto, ya que maneja imgenes simples pero muy bien diseadas, que combinan dos tipos de mensajes que quieren ser aportados al receptor, lo cul se logra siempre y cuando el pblico sea el elegido por la campaa. Memorizacin: Su slogan, Imposible is Nothing, as como su logo, son perfectamente reconocidos por el pblico. Dicha en otra forma cumple con la meta de estar dentro de los recuerdos de los receptores, siendo altamente reconocido. Vida activa: Sus imgenes son atractivas y suelen adornar las paredes del comprador, ya sea con posters o imgenes de revistas, ya que comprenden personajes importantes en el medio deportivo y mensajes profundos as como imgenes de alta calidad.