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EJEMPLOS PUBLICITARIOS CON ELEMENTOS VISUALESEJEMPLOS PUBLICITARIOS CON ELEMENTOS VISUALESEJEMPLOS PUBLICITARIOS CON ELEMENTOS VISUALESEJEMPLOS PUBLICITARIOS CON ELEMENTOS VISUALES

HERRAMIENTAS DEL LENGUAJE VISUAL.HERRAMIENTAS DEL LENGUAJE VISUAL.HERRAMIENTAS DEL LENGUAJE VISUAL.HERRAMIENTAS DEL LENGUAJE VISUAL.

TamaTamaTamaTamaÑo. o. o. o.

Ante una imagen pequeña se establece una relación de predominio por parte del espectador; y

ante una grande hay un predominio por parte de la imagen. Cuando el producto visual es de

gran tamaño y supera los límites de lo habitual estamos seleccionando el efecto de

notoriedad.

EFECTO DE NOTORIEDAD

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CRITERIO DE COMODIDAD

Llamado de manejo o ubicación, es seleccionado cuando el tamaño le viene impuesto al

creador de la imagen. Ej: diseño de la etiqueta de un envase. El tamaño por tanto importa y no

hay que seleccionarlo a la ligera.

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CCCCaaaammmmppppaaaannnnaaaa vvvviiiinnnnoooo llllooooccccoooo ddddeeee ddddoooo mmmmeeeennnnttttrrrriiiiddddaaaa

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Forma.Forma.Forma.Forma.

Determinación exterior de la materia, limites exteriores del material visual.

FORMA ORGÁNICA O NATURAL

Irregulares y ondulantes

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FORMA ARTIFICIAL

De tipo geométrico, regulares y rectas, creadas por el hombre.

Hay tres niveles:

- Selección de la forma del producto visual como objeto: características

visuales de los límites físicos. Sería el formato y hay que seguir unos criterios

según la adaptación al soporte, sentido de lectura y contenido simbólico.

- Selección de la forma del contenido del producto visual: características

formales de los elementos que se encuentran dentro de dichos límites.

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- Selección de la forma del espacio que alberga al producto visual: forma parte

del significado, sería la instalación.

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Color.Color.Color.Color.

Existen dos tipos; colores pigmento (síntesis sustractiva) y los colores luz (síntesis auditiva).

Características del color:

ILUMINACIÓN

Cantidad de luz que posee un color.

SATURACIÓN

Niveles de pureza del color en relación al gris. Cuanto más saturado es, mayor es el nivel de

pureza y más alejado se encuentra respecto al gris. Y desaturado, menor nivel de pureza y más

cercano al gris.

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TEMPERATURA

Hace que los colores pesen y se acerquen (gama de colores cálidos) o que se alejen y aligeren

(gama de colores fríos). Significados de los colores, estos criterios cambiarán dependiendo del

público-objetivo target al que va dirigido:

- Rojo: sexo, poder, lujo, sangre, violencia.

- Verde saturado: naturaleza, dinamismo.

- Verde militar: autoridad, caza.

- Amarillo: original, verano, sol.

- Naranja: energía, verano, sol, Asia.

- Marrón: naturaleza, chocolate, guerra.

- Blanco: pureza, nieve, navidad, neutralidad.

- Negro: muerte, gama más alta del lujo.

- Azul: ligereza, frialdad, agua, autoridad, seguridad, masculinidad.

- Rosa: feminidad, dulzura.

- Morado: magia, veneno, tortura.

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ILUMINACIÓN

� Tipos de fuentes: natural (se relaciona con naturaleza y exterior) o artificial

(se relaciona con lo interior y lo urbano). La luz del amanecer y el atardecer se

relaciona con momentos mágicos.

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� Cantidad: claves altas (transmiten seguridad) y claves bajas (son tétricas,

inseguridad).

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� Temperatura: caliente (protección, ambiente relajado) o fría (frialdad,

soledad).

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� Orientación: a favor de lectura (sensaciones positivas), a contralectura

(sensaciones negativas), picado (luz de arriba abajo, sensación positiva), o

contrapicado (luz de abajo arriba, sensación negativa).

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TEXTURA

Dos tipos:

� Textura del soporte: es lo que su nombre indica.

� Textura de los materiales: puede ser real (coincide la textura visual con el

tacto) o textura simulada (lo que percibimos no es la realidad). Textura ficticia

(engaña al espectador hace creer que el producto es de una calidad y luego es

de otra).

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HERRAMIENTAS DE ORGANIZACIHERRAMIENTAS DE ORGANIZACIHERRAMIENTAS DE ORGANIZACIHERRAMIENTAS DE ORGANIZACIÓNNNN

ComposiciComposiciComposiciComposicioooon. n. n. n.

Componer una imagen consiste en ordenar las herramientas en función del mensaje que se

quiere transmitir. Se organiza a través de la estructura abstracta.

Recursos para crear una composición reposada: constantes, simétricos, rectos, centrípetos,

completos, centrados. Espiral centrípeta (dirigida de fuera a dentro).

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Recursos para crear una composición dinámica: inconstantes, asimétricos, oblicuos,

centrífugos, incompletos, descentrados. Espiral centrifuga (dirigida de dentro a fuera).

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