María Cabo Castán Elena Mª García Rodríguez Fatima Santolalla Azaragh.
Trabajo Monográfico- Informe finaltrabajo monográfico- informe final grupo 6: casaÑs gÓmez,...
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Trabajo Monográfico- Informe final
GRUPO 6:
CASAÑS GÓMEZ, MIGUEL
IRITIA MACHINANT, ISABEL
MONZÓ GRIÑÓ, CARLOS
OLMO CASTÁN, RAQUEL
PACHECO SÁNCHEZ, NATALIA
SERRATS BADÍA, IGNACIO
ÍNDICE
- Nuestro producto: H&S Champú
Regenerador de Cabello………………… diap. 3
- Análisis interno de H&S………………. diaps. 4-5
- Análisis externo: Microentorno ……… diap. 6
- Objetivos del producto …………………… diap. 7
- Estrategias …………………..……….. diaps. 8-9-10
- Marketing Mix - Producto …………….. diap. 11
- Marketing Mix - Distribución ……….. diap. 12
- Marketing Mix - Comunicación …….. diap. 13
- Marketing Mix - Precio …………......….. diap. 14
“H&S Champú Regenerador de Cabello”
- Enfocado al género masculino.
- Regenera el pelo en el cuero cabelludo.
- H&S trabaja, desde 1961, para el cuidado del cuero cabelludo.
Análisis interno de H&SRECURSOS COMERCIALES- Marketing mix
Análisis interno de H&SRECURSOS HUMANOS
Análisis externo: Microentorno
● La demanda y los consumidores.
● Breve análisis de la competencia○ Champús similares○ Pastillas anticaída○ Clínicas
Objetivos del producto
● Objetivos en términos de ventas.
● Objetivos en beneficios. ● Objetivos de fidelización.
Estrategias
1. SEGMENTACIÓN:
a. Variables demográficas: edad y género.
b. Variables psicológicas: personalidad y actitud.
2. PÚBLICO OBJETIVO:
Conformado principalmente por HOMBRES que van de 18 a 50 años con más incidencia A PARTIR de los 30.
Estrategias
Estrategias
3. POSICIONAMIENTO:
Basándonos en el binomio PRECIO-CALIDAD:
- Mayor beneficio- Coste similar
Marketing Mix - Producto
Ingredientes - tono y aroma
Envase
Colores
Tipografía
Envase: Fácil agarre, tapón sencillo y seguro
¿Regenerarse? Empecemos por la cabeza.
Marketing Mix - DistribuciónMarketing convencional:
Al por menor
Al por mayor
● Distribución intensiva
Marketing Mix - Comunicación
● Publicidad: Televisión.
● Promoción de ventas: Vales descuento.
● Relaciones públicas: Página web
(sostenibilidad e ingredientes).
● Marketing electrónico: Redes sociales y
página web.
Marketing Mix - Precio
19’99€/unidad
- Refleja:- coste de producción.- cualificación.- fuerte inversión y riesgo.
Estrategia de fijación de precios en función del coste de producción
ÍNDICE
- Nuestro producto: H&S Champú
Regenerador de Cabello………………… diap. 3
- Análisis interno de H&S………………. diaps. 4-5
- Análisis externo: Microentorno ……… diap. 6
- Objetivos del producto …………………… diap. 7
- Estrategias …………………..……….. diaps. 8-9-10
- Marketing Mix - Producto …………….. diap. 11
- Marketing Mix - Distribución ……….. diap. 12
- Marketing Mix - Comunicación …….. diap. 13
- Marketing Mix - Precio …………......….. diap. 14
Trabajo Monográfico- Informe final
GRUPO 6:
CASAÑS GÓMEZ, MIGUELIRITIA MACHINANT, ISABEL
MONZÓ GRIÑÓ, CARLOSOLMO CASTÁN, RAQUEL
PACHECO SÁNCHEZ, NATALIASERRATS BADÍA, IGNACIO
¡G A S!