Trabajo Practico Final Comunicacion Y Critica-04!02!2013

8/18/2019 Trabajo Practico Final Comunicacion Y Critica-04!02!2013

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Trabajo Practico Final Comunicacion YCritica

por Carlachidichimo | buenastareas.com

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2-CONSIGNA/OBJETIVO:

El tema elegido es la ley de talles: cómo está no se respeta en casi ningún local de la

Ciudad de Buenos Aires. Esta legislada pero parece ser que nadie la pone en práctica,

esta no intenta condicionar el diseño sino legislar y dejar asentado que debe haber

prendas con talles para cualquier cuerpo. Esto no se cumple y los talles son cada vez máspequeños en vez de ser para todos.

Puntualmente vamos a tomar la marca VER, que es una de las pocas marcas que sí

cumplen con la legislación demostrar que se puede diseñar prendas para todos.

3-MARCO SITUACIONAL Y CULTURAL:

Las condiciones sociales en las cuales surge una legislación para poder dejar pautas de

confección como cuál debe ser el talle más pequeño y el más grande en una serie de

prendas es la siguiente:

-Los medios de comunicación (televisión, radio, cine, teatro, revistas, internet etc.) se

volvieron un medio por el cual las personas pueden estar en contacto permanentemente

en cualquier lugar del mundo, la exposición está en todos lados y el querer ser mirado o

tomado como alguien importante pasa por estar en algunos o en todos los medios; la

apariencia se vuelve fundamental y se comienzan a plantear modelos o mejor dicho

estereotipos de personas exitosas aquellas que son flacas, bellas con dinero (como

modelo a seguir).

-La globalización, se comienza a tener comunicación con todo el mundo y en todo el

mundo, dependiendo el país donde te encuentres, los cuerpos son diferentes, no hay un

“cuerpo más aceptado” en un lugardeterminado, es por eso que el cuerpo de una modeloes el ideal a seguir, porque ese es el cuerpo que aparece en los medios antes

mencionados y no el de una persona cualquiera.

Es por un problema cultural que todos aceptamos una persona con un cuerpo delgado

como bello o normal sin darnos cuenta que es un grave problema , ya que no es real, un

cuerpo con extrema delgadez no es bello, saludable o real sino todo lo contrario, debido a

que los diseñadores y las marcas no aceptan esta realidad solo realizan prendas para


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personas delgadas olvidándose que la mayor parte de la población posee un cuerpo

saludable, normal es por eso que se comienza a pensar en una legislación que en la

provincia de Buenos Aires regularice la confección de prendas y cuantos talles deben

tener como mínimo una prenda.

Lamentablemente esta ley hoy en día no se cumple y es allí donde comienza este trabajo,

para analizar una marca que si cumple con la ley de talles.

4-ENFOQUE TEORICO:

El concepto sociológico a tomar es el de fenómeno social, porque esta idea del “cuerpo

perfecto”, es una idea que se tiene socialmente instalada, el hecho de ser una persona

delgada esta tan asimilada como ideal que aparecen nuevas enfermedades ligadas a esto

como la anorexia y la bulimia. Esto también puede verse en los medios, hasta se forman

grupos para poder adelgazar rápidamente y así lograr el “ideal”. El concepto psicológico a tomar es la idea de deseo, las personas ya no se reconocen

personas bellas al verse con un kilo de más. Esto no solo perjudica a aquellasque buscan

esta delgadez extrema sino que también se ven afectadas aquellas que no pueden tener

ese peso ideal, no pueden reconocerse como personas aceptables y comienzan a estar

deprimidas a excluirse del mundo porque sienten que no son parte, esto quiere decir que

si no soy flaca no pertenezco a esta sociedad porque nadie puede encontrar en mi un

deseo y yo no puedo desear a nadie porque yo misma no me reconozco como deseo.

5-INVESTIGACIÒN:

SOBRE LA LEY:

LEY N° 3.330 - Ley de Existencia de Talles

Buenos Aires, 3 de diciembre de 2009

Publicación en B.O.: 27/01/2010

LA LEGISLATURA DE LA CIUDAD AUTÓNOMA DE BUENOS AIRES SANCIONA CON

FUERZA DE LEY

Ley de Existencia de Talles

Artículo 1°.- Objeto.- El objeto de la presente ley es garantizar a los habitantes de la

Ciudad de Buenos Aires la existencia de un mínimo de ocho (8) talles correspondientes a

las medidas corporales normalizadas en las Normas IRAM de la serie 75300 y susactualizaciones, en los establecimientos comerciales cuya actividad principal, accesoria u

ocasional sea la venta, fabricación o provisión de indumentaria.

Art. 2°.- Definiciones.- A los efectos de la presente Ley se entiende por:

a) Indumentaria: toda vestimenta o prenda de vestir para adorno o abrigo del cuerpo de

una persona.

b) Talle: medida establecida para clasificar la indumentaria conforme a la tabla de


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medidas corporales norm alizadas que figuran en las normas IRAM de la serie 75300 y

sus actualizaciones.

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c) Establecimientos comerciales de venta de indumentaria: todapersona física o jurídica

titular de cualquier tipo de establecimiento comercial en el que se vende indumentaria al

público siendo indistinto si ésta es su actividad principal, accesoria u ocasional.

d) Fabricantes de indumentaria: toda persona física o jurídica que produzca indumentaria

siendo indistinto si ésta es su actividad principal, accesoria u ocasional.

e) Importadores de indumentaria: toda persona física o jurídica responsable ante la

Administración Federal de Ingresos Públicos (Dirección General de Aduanas) o el

organismo que en el futuro las reemplace, que compra indumentaria en el extranjero con

el fin de ingresarlo a la Ciudad de Buenos Aires con fines comerciales, siendo indistinto si

ésta es su actividad principal, accesoria u ocasional.

f) Tabla de Medidas Corporales Normalizadas: Son las establecidas por las Normas IRAMde la serie 75300 y sus actualizaciones, y sobre las cuales se basan la identificación y

designación de la indumentaria, que volcada a posteriori en pictogramas sirven para la

información del público consumidor.

Art. 3°.- De las obligaciones de los establecimientos comerciales de venta de

indumentaria.- Los establecimientos comerciales que oferten indumentaria para la venta

deben cumplir con los siguientes requisitos:

a) Garantizar la existencia de un mínimo de ocho (8) talles correspondientes a las

medidas corporales normalizadas del género y a la franja etária a la que se dediquen.

Se exceptúa de dicha obligación cuando las ventas sean de productos discontinuos o en

liquidación por fuerade temporada, circunstancias que deben ser anunciadas al público de

manera precisa mediante carteles que indiquen dicha situación.

b) Tener a disposición copias de la Tabla de Medidas Corporales Normalizadas para

poder ser consultadas por el público.

c) Colocar dentro del local comercial carteles explicativos de la Tabla mencionada en el

inciso anterior, los que deben estar ubicados en los lugares donde se encuentran las

prendas en exhibición.

Art. 4°.- De las obligaciones de los Fabricantes e Importadores de indumentaria.- Los

fabricantes e importadores de indumentaria que desarrollen su actividad en el ámbito de

la Ciudad de Buenos Aires tienen la obligación de: a)Producir o importar indumentaria enal menos ocho (8) los talles correspondientes a todas las medidas corporales

normalizadas del género y a la franja etária a la que se dediquen; b) Colocar a cada

prenda los pictogramas, que deberán poseer, las especificaciones de medidas principales

y secundarias de acuerdo a las normas IRAM de la serie 75300 y sus actualizaciones.

Art. 5°.- Sanciones.- Incorpórase los Artículos 5.1.12, 5.1.13 y 5.1.14 al Capítulo I

“Derechos del Consumidor“, de la Sección 5°, del Libro II “De las Faltas en Particular“,del


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Anexo I de la Ley N° 451, con el siguiente texto:

“5.1.12 Venta de indumentaria: El/la titular de un establecimiento de comercialización de

indumentaria que no cuente en su local o depósito con prendas que correspondan a todas

las medidas antropométricas del género y la franja etaria que se dedique será sancionado

conmulta de trescientos (300) a diez mil (10.000) unidades fijas. En caso de reincidencia

se lo sanciona con la clausura del establecimiento por un plazo de hasta (30) treinta días“.

“5.1.13 Fabricantes de indumentaria: El/la titular de una fábrica o taller que no produzca

sus modelos en los talles que correspondan a todas las medidas antropométricas del

género al cual está dirigida la producción, será sancionado con una multa de quince mil

(15.000) a veinticinco mil (25.000) unidades fijas. En caso de reincidencia se lo sanciona

con la clausura de la fábrica o taller por un plazo de hasta (5) cinco días“.

“5.1.14 Importadores/as de indumentaria: El/la importador/a de indumentaria que

comercialice su mercadería en el ámbito de la Ciudad de Buenos Aires, y que no importe

sus modelos en los talles que correspondan a todas las medidas antropométricas del

género y franja etaria a la cual está dirigida la importación, será sancionado con una multade quince mil (15.000) a veinticinco mil (25.000) unidades fijas. En caso de reincidencia se

lo sanciona con una multa de treinta mil (30.000) a cincuenta mil (50.000) unidades fijas“.

Art. 6°.- Vigencia.- La presente Ley entra en vigencia a partir de los ciento ochenta (180)

días de su reglamentación.

Art. 7°.- Comuníquese, etc.

Octubre 2010:

SOBRE LA MARCA:

Acerca de...

VER es una marca que acompaña la dinámica de vida de la mujer contemporánea,

acercándole una amplia propuesta de prendas y accesorios inspirados en las últimas

tendencias de moda.“…Nuestragran variedad, amalgama diseño con funcionalidad y asegura un justo

equilibrio entre calidad y accesibilidad, permitiendo que cada mujer pueda recrear su

propio estilo y potenciar lo mejor de sí misma…”

A través de 40 locales ubicados en las ciudades más importantes de Argentina y tres

locales en Paraguay y Uruguay, brindamos a nuestras clientas una agradable experiencia

de compra. Campañas Anteriores: [pic]


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|Verano 12 | |

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|Invierno 11 | |

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|Verano 1011 | |

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Tres mujeres auténticas y apasionadas.

“…Yamuna y su fluir a través de la danza que le permite conectar con su esencia en

estado puro.

Lucrecia desplegando facetas muy diferentes y amalgamando dos pasiones disímiles

como la abogacía y el rock.

Pía que encuentra en el ritual de la caligrafía un momento para dedicarse a sí misma e

interrumpir su mundo cotidiano absorbido por su profesión y sus cuatro hijos.

Mujeres reales, imperfectas, buscadoras que encontraron su propia fórmula para crear un

pequeño oasis que las rescata de las urgencias de la vida cotidiana.

Vida en movimiento, gestos singulares, prendas que expresan el espíritu de quien las

porta.

La fuerza de la energía femenina, el talento puesto en acción para transformarse y

transformar alrededor.

La libertad de ser una misma y el valor de hacer ese regalo al mundo…”

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Pía De Azcuénaga-

Diseñadora Gráfica y Calígrafa

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Yamuna Mac Namara-

Directora de Escuela de Masajes y Bailarina


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Lucrecia Von Petery-

Abogada y Rockera.

|La ONG inglesa ANY-BODY premió A Ver por ser una de las dos marcas que respeta la

Ley de talles. | |

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|“…Ver fue reconocida por la ONG inglesa Any-Body como una de las pocas marcas

argentinas que respeta y promueve la Ley de Talles (Leyes | ||3.330 y 12.665), en el

marco de su campaña mundial "Especies en riesgo de extinción: Preservando el cuerpo

femenino". | |

|Mediante una calcomanía identificatoria se podrá reconocer a las marcas que cumplen la

normativa vigente. | |

|La campaña que tiene como objetivo contribuir de manera positiva a la salud de mujeres

y niñas en el país, mediante el reconocimiento del | ||problema de la falta de talles de ropa y la posterior identificación de aquellas marcas que

ofrecen los talles que corresponden, fue | |

|realizada en Buenos Aires, Londres, Nueva York, Sao Paulo y Melbourne…” | |

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|“…Any-Body es una organización sin fines de lucro creada en 2003 por un grupo

internacional de mujeres lideradas por la psicoanalista, | |

|psicoterapeuta y autora Susie Orbach. El fin de la organización es prevenir el deterioro en

la salud física y mental en mujeres de todas | |

|las edades y nacionalidades como resultado del intento delograr la perfección física

imposible. La intención es reconocer que la | |

|problemática existe y aumentar la conciencia y educación en relación al tema sobre todo

para el beneficio de la generación de niñas y | |

|jóvenes actuales…” | |

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EN OTROS MEDIOS LA NOTICIA DEL PREMIO:

Any-Body en Argentina: en búsqueda del cumplimiento de la Ley de Talles


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Por Sharon Haywood, publicado 1 de septiembre 2011 en www.any-body.org

Traducido por Liza Orlando

La moda en Buenos Aires no es un asunto de frivolidad. Además de ser la ‘capital de la

moda en Latinoamérica’, la primera temporada de Project Runway Latinoamérica fue

realizada en Buenos Aires y casi un tercio de los participantes de dicho reality show eran

argentinos. Los diseñadores locales no tienen límite de posibilidades a la hora de exponer

sus diseños: Buenos Aires Fashion Week, Argentina Fashion Week, y Buenos Aires Moda

son opciones que atraen la cobertura mediática nacional. Recientemente, el Gobierno de

Buenos Aires lanzó ‘Buenos Aires Runway’, donde los diseñadores más nuevos pueden

exhibir su trabajo mediante shows y conferencias. Teniendo en cuenta cuán grande es el

negocio de la moda en Argentina, es de sorprender que las tiendas vendan ropa que sólo

el30% de las mujeres de talla normal pueden vestir.

Así es. Siete de diez mujeres lucha para encontrar su talle en las últimas tendencias.

Lo que es aún más desalentador es que esta realidad existe a pesar de las leyes

municipales y provinciales creadas especialmente para erradicar la preferencia de los

fabricantes y diseñadores por los talles más pequeños. La ‘Ley de Talles’ de la capital

exige que las tiendas ofrezcan ocho talles (normalmente AR 36-50/UK 8-22/US 6-20) y la

misma ley de la Provincia de Buenos Aires exige que las tiendas ofrezcan los talles 38-48

(UK 10-20/US 8-18); y ambas leyes a su vez determinan los talles estándar. El

cumplimiento de la ley es muy bajo, menor al 25%. A pesar de que la ley provincial haya

sido decretada hace seis años y la ley municipal hace dos, es obvio que las

consecuencias del no cumplimiento- multas y clausuras- no han aumentado el respeto de

las leyes. Tal es la razón por la que Any-Body Argentina, una agrupación inicialmente

surgida de la campaña global ‘Endangered Bodies’ ], está utilizando una táctica

alternativa.

En vez de tener un acercamiento punitivo, nuestra campaña se concentra en lo positivo.

Nuestro objetivo inicial fue premiar a aquellas tiendas que demostraran el 100% del

cumplimiento de la ley, pero descubrimos que esto era demasiado. Durante varios meses,

nuestro equipo investigó tiendas alrededor de Capital Federal tratando de encontrar una

tienda, al menos una, que cumpliera completamente la ley. No pudimos. Entonces

ajustamos nuestro objetivo ydelineamos una lista de marcas que se acercaban alcumplimiento, sean argentinas o extranjeras, con VER y Portsaid a la cabeza. Como para

no apoyarnos solamente en nuestra investigación independiente de tiendas, recopilamos

información entrevistando mujeres y adolescentes fuera y dentro de un importante

shopping center y distribuimos ampliamente una encuesta online.

Los resultados confirmaron nuestra investigación: el 50% de las mujeres que

entrevistamos, compraba en esos dos locales que habíamos identificado.


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El 1ro de julio del 2011 lanzamos nuestra campaña de la ‘Ley de Talles’ reconociendo

oficialmente a VER y Portsaid, por ofrecer el más amplio rango de talles de ropa del país.

Les brindamos nuestro reconocimiento mediante un sticker que se puede ver en sus

vidrieras, permitiendo a los clientes identificar fácilmente aquellas tiendas que disponen

de esos talles. Ambas marcas actualmente tienen el sticker de Any-Body Argentina en

casi 100 locales alrededor del país, y la organización las apoya en el camino del

cumplimiento total de la ley.

La reacción a nuestra campaña ha sido alentadora. Luego de algunas semanas de

haberla lanzado, los tres periódicos más importantes del país, Clarín, La Nación y Página

12 escribieron sobre nuestra iniciativa, además de CNN Español y Moda Bit, que también

nos hicieron notas. Aún más alentador es el hecho de que una importantísima marca

argentina se ha acercado a nosotras buscando ser reconocida. Actualmente estamos

trabajando con dicha marca para asegurar un cumplimiento básico de laley. (También

hemos identificado algunas otras que nos gustaría que pudieran tener nuestro sticker).Por supuesto, el continuo feedback de las mujeres y jóvenes argentinas nos inspira.

Nuestro preferido hasta hoy es de Vanina C: “gracias por defender nuestros derechos,

para poder tener la posibilidad de elegir”. Estamos complacidas por el hecho de que las

mujeres tienen opciones en VER y Portsaid, pero reconocemos que dichas opciones son

limitadas.

De este lado del ecuador, la primavera está muy cerca. A medida que las nuevas

colecciones lleguen a las casas de ropa, estaremos ahí, investigando el rango de talles

estándar ofrecidos. Nuestro compromiso con la ‘Ley de Talles’ es más que simplemente

erradicar la discriminación a raíz de la falta de talles. En el país con el segundo mayor

número de desórdenes de alimentación, donde el 90% de las mujeres está a dieta y más

del 50% desearía ser un talle más pequeña, el cumplimiento de la Ley de Talles se

traduce en una mejor salud mental y física para las niñas, adolescentes y mujeres

argentinas.

6- RESPECTIVA COMUNICACIÒNAL:

º El primer punto a tomar en el trabajo es LA COMUNICACIÒN, para poder hablar de ellaprimero hay que definirla, recordar que la comunicación no solo son los medios masivos,

porque de hecho la comunicación existía antes de que los medios aparecieran.

En la comunicación hay una acción que produce efectos en el receptor; no es

simplemente dar un mensaje; en la comunicación se puede realizar feeback y así el

receptor se vuelve activo y no pasivo.

Haydiferentes modelos de pensamientos epistemológicos para la comunicación, son los


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fenómenos empíricos según Sexe…”Dentro de los fenómenos empíricos hay dos

escuelas fundamentales: la de la communication Research o Funcionalismo, que es

conductivista y la llamada Teoría Critica de la escuela de Frankfurt…”

La teoría empírica se basa en la experiencia, es lineal y supone que la comunicación es

un proceso en el que el emisor le envía un mensaje al receptor. (Puede haber feed-back).

…“La Teoría Critica se configura por un lado como construcción analítica de los

fenómenos que investiga, por un lado, como capacidad de referir dichos fenómenos o las

fuerzas sociales que los determinan”…Wolf.

Podríamos pensar en la marca VER a través de la teoría crítica,

Ya que es una marca que busca encontrar una respuesta a la problemática de los talles

para la confección de prendas, y que cada local que quiera vender estas prendas debe

tener un mínimo de ocho talles de cada una de ellas para todos o para la mayor parte de

las personas que deseen adquirirlas, como esto último no se cumple en la práctica,

tomamos esta marca Ver que es una de las que se informa, toma datos de la realidad y

no toma como “natural” este hecho sino que al contrario intenta revertir esta situaciónporque apunta a la comprensión del fenómeno. Toma a la mujer como una mujer real,

normal como un estereotipo positivo no como otras marcas que solo toman como

estereotipo a la mujer delgada, y este problema trae consigo que las marcas decidan

realizar prendaspequeñas que solo le entran a este estereotipo de mujer.

Para el modelo estructural podríamos pensar en la marca Ver, que posee varias partes

del eslabón de la cadena comercial, de diseño teniendo en cuenta el tema del

cumplimiento de la ley de talles esta cadena se relaciona como parte de la empresa busca

la manera de poder producir ganancias como toda empresa pero sin afectar a las

consumidoras, el precio por poseer todos los talles que por ley deben cumplir no debe

afectar la calidad o el precio de las prendas.

El poder hacer prendas para todos, tiene un esfuerzo de este modelo, el poder darle a

cada parte van a poner lo mejor de sí para terminar el producto de manera adecuada y

que se cumpla con lo reglamentado.

Para concluir el modelo de investigación transdisciplinar en cuanto a esta marca podría

estar dado por los diferentes sectores que hacen posible la producción como la parte de

tecnología, que hace posible que las prendas sean de calidad, la parte de publicidad que

hace que el mensaje de la marca se refleje y que los clientes compren el producto etc.;

son las diferentes disciplinas que mediante el cruce de esas diferentes subjetividades

logran un producto.Este producto es de una prenda de calidad, como mínimo de ocho talles que sea con un

precio razonable, es un producto que le llega a más personas porque se plantea un

“cuerpo real”, un cuerpo de una mujer normal.

Cualquier situación comunicacional puede pensarse desde los tres modelos.

A tener en cuenta:

*La comunicación es esencialmente humana.


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*La marcaVER no puede comunicar para nadie, a alguien el mensaje le tiene que llegar,

en este caso que una marca que diseña junto a ley de talles, que hace talles para mujeres

reales.

*No se puede comunicar ese mensaje para todos, siempre alguien queda afuera porque

no entiende el mensaje, por ejemplo si alguien no sabe que es la ley de talles menos va

entender la importancia que le da la marca.

*La situación comunicacional es siempre de poder, el que emite en este caso la marca

Ver posee poder sobre el receptor, que es el posible comprador.

º Continuamos con LA SEMIOLOGIA, es una ciencia que estudia la vida de los signos en

el seno de la vida social. Toma una parte de la psicología social y por consiguiente de la

psicología general. La semiología enseña en qué consiste los signos y que leyes los rigen.

Para poder hablar de esta debemos decir que el fundador es Ferdinand Saussure, que

estudia el signo como unidad mínima de significación.El signo es una entidad binaria opositiva, por una lado refiere a la imagen acústica

(representación material que nos da el testimonio sensorial) por el otro lado el concepto,

que está en el plano de la idea.

Como dice Saussure la relación entre estas (significante, imagen acústica y el significado,

concepto).

El lenguaje es la unión de la lengua y el habla, la primera refiere a la convención social,

una norma y sistema que se realiza en conjunto porque si se refiere a una palabra que

socialmente no se conoce, no se sabe de que se está hablando y como el lenguaje lo

ponemos en acción enel medio social, los que conforman ese medio deben saber a qué

se remite el emisor.

En cambio el habla es la puesta en acto de la lengua, es una acto individual que permite

construir el circuito del habla.

Este acto supone por lo menos dos personas, el circuito del habla comienza cuando un

concepto desencadena en el cerebro una imagen acústica correspondiente, es un

fenómeno psquico, seguido a su vez por un proceso fisiológico (fonación/audición), el

cerebro transmite a los órganos de la fonación un impulso correlativo a la imagen, luego

las ondas sonoras se propaga de la boca al oído y es un proceso físico.

Hay principios o propiedades del signo:

-Es arbitrario, no hay nada que determine una relación natural entre la palabra y susignificado.

-Es lineal, porque se desenvuelve en un tiempo, en un espacio.

-Es mutable para que haya nuevos signos en el lenguaje, va cambiando y a la vez es

inmutable para que podamos entender de que se está hablando, si cambia mucho no

podrías establecer una relación del signo con su significación y sería imposible la

comunicación.


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El valor del signo también es importante y dice que ningún signo está aislado, sino que

está conectado en un sistema; que estén varios signos juntos establece un valor entre

ellos, entonces ¿Qué es el valor? El valor por un lado es lo que es el signo o sea su

significación y por eso lo que los otros no son.

Tomamos esto último para definir la marca VER en el mercado, por un lado la marca es lo

es en sí, una marca que trabaja el diseño de manera actual,cumpliendo con la leyes de

talles y poniendo a la mujer real como estereotipo y a la vez es la diferencia con las otras

marcas la que establece su valor .

Además podemos pensar también las propiedades del signo como propiedades que toma

la marca para sus diseños;

-Es arbitrario porque las prendas que establecen en una temporada podrían ser otras

prendas y no cambiaria el sentido de la temporada (ropa fresca para la temporada de

verano y de abrigo para invierno)

-Es lineal porque se realiza en el tiempo.

-Es mutable e inmutable.la mutabilidad podría verse en las prendas que van cambiando,no siempre son las mismas, si hablamos de tipologías cambias según temporada, según

gusto del diseñador pero que cambie no significa que una temporada no tenga nada que

ver con la otra sino que es inmutable el concepto de la marca, que hace que se diferencie

en el mercado sigue presente, sino las consumidoras no la podrían reconocer con tantas

marcas como la que las representa.

Podemos hablar de sentido denotado y connotado, el sentido denotado es objetivo,

muestra lo que el producto es como por ejemplo una camisa seria denotado la solapa, el

cuello, los botones etc. Y el sentido connotado es subjetivo.

El concepto de la marca Ver, en este caso es que el diseño está hecho para mujeres

reales que todas las mujeres pueden conseguir la prenda que deseen en esta marca.

El sentido connotado es subjetivo, es la idea que la marca nos quiere trasmitir con su

publicidad mediante el conjunto de signos que nos muestren la calidez, la mujer real,bella,

estos signos nos dan la sensación de esa idea que nos quiere transmitir la marca.

º Seguimos con LA SEMIÒTICA, para introducirla tenemos que tener en cuenta que el

que la desarrollo fue Charles Sanders Peirce, el desarrollo el modelo tríadico para explicar

la semiosis social o producción de sentido; este pensamiento implica una relación entre

un primero (llamado interpretamen)que es en el orden de una cualidad sensible con un

segundo (llamado objeto)que es el orden de lo objetual o referencial de tal modo que estarelación determina a un tercero (llamado interpretante) que está en el orden de las reglas

la ley, de las ideas.

Siempre se estudian estos tres elementos juntos.

La originalidad del concepto peirciano es la definición de signo, que es inseparable del

concepto de semiosis o producción de sentido.

La semiosis ilimitada, es cuando el interpretante de un signo es entonces otro signo que


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requiere el mismo otro signo interpretante, sin que sea posible, detenerse en un

interpretante.(es una rueda sin fin).

Las relaciones entre el representamen y el objeto:

*icono: es el signo que se refiere al objeto en virtud de sus características propias, a la

similitud con el objeto representado, puede ser:

-ícono/imagen: es aquel signo que comparte con el objeto al que representa cualidades

simples por ejemplo: foto, el representamen es muy similar al objeto.

-ícono/diagrama: es lo que representan las relaciones de proposición entre sus partes

como análogas a las del objeto por ejemplo: mapa, maqueta.-ícono/metáfora: es aquel

que trata alguna propiedad que está representada en paralelismo con el objeto. Por

ejemplo la escritura ideográfica.

Como ejemplos de estos casos para la marca VER podríamos decir que:

-ícono/imagen, a la modelo con la prenda. Este modelo es una mujer real, según la ley de

talles como mínimo por eso se ven varias clases de mujeres que hacen diferentes cosas,que representan los diferentes talles que posee la marca.

-ícono/diagrama, podría ser la tizada de todos los talles que van a estar en la colección, la

tizada es una marca de los moldes a cortar en papel o en tela para cortar la prenda.

-ícono/metáfora, podría ser un boceto de algún detalle de la prenda.

Luego sigue el índice, es el signo que se refiere al objeto que denota en virtud del hecho

de estar afectado por este. El índice se encuentra en relación de contigüidad existencial

con el objeto denotado.

Por ejemplo: los truenos son objetos de que lloverá.

Por último el símbolo, no es ícono ni índice, su razón de ser estará en otro lado, en la

convencionalidad. Por ejemplo, la palabra paz y la paloma de la paz, no hay similar

(ícono) ni contigüo (índice) entre la palabra con la paloma como objeto.

Como ejemplo de este caso la marca VER, la marca en sí porque al verla en algún lugar

los que conocen de marcas la reconocen, es un símbolo de lo que es la marca como las

prenda, la calidad, lo que muestran en las publicidades y que cumplen la ley de talles.

La palabra Ver quiere connotar el poder ver mas allá de la marca, el poder ver otra

cosa,como las mujeres reales que colocan en sus publicidades, el poder ver que la modano se basa en cuerpos irreales o casi imposibles de acceder sino poder ver que todos

somos especiales, que todos poder encontrar en esta marca que nos “ve” como somos.

º EL DISCURSO SOCIAL, el discurso abre la posibilidad de un desarrollo conceptual que

está en ruptura con la lingüística imaginar.


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Esta teoría no se sitúa en el plano de la lengua, el discurso abre la posibilidad de una

reformulación conceptual, con una condición hacer estallar el modelo binario del signo y

tomar a su cargo lo que llamara Verón, pensamiento ternario sobre la significación; parte

del concepto de Peirce de la triada pero cambia el nombre de los elementos de la triada,

en vez de representamen se llamara discurso, en vez de objeto se llamara acciones y en

vez de interpretante se llamara representaciones.

Los discursos circulan entre condiciones de producción y condiciones de reconocimiento.

Ambas son condiciones de producción de sentido, son condiciones de producción y de

reconocimiento de subjetividades.

Las condiciones materiales y las condiciones simbólicas, las técnicas, las emotivas, las

condiciones explicitas y las implícitas construyen condiciones de producción y las

condiciones de reconocimiento de los discursos están situadas en la instancias de

emisión y de recepción del discurso.

Los discursos son constructos, son textos situados que se sacan de una red semiológica.

Este discurso cruza al sujeto con la realidad.Estos tienen siempre unamaterialidad que puede ser imagen, texto, sonido etcétera.

Otro concepto importante es la marca y huella, las marcas se tratan de las propiedades

significantes cuya relación con las condiciones de producción y reconocimiento no se

encuentra especificada. Cuando se establece la relación entre la propiedad significante y

sus condiciones de reconocimientos estas marcas se convierten en huellas.

Podemos hablar de discurso en cuanto a la ley de talles como producción de sentido, es

un texto que tiene sentido en el ámbito donde se promulga y donde se pone en ejecución

que son las marcas, que deben informase para poder modificar sus diseños o bien poner

en práctica la amplitud de esos ocho talles y no solo tres o nombrar a una remera por

ejemplo como talle único, porque esto no existe en la ley.

Si este discurso de la ley fuera promulgado en otro ámbito como por ejemplo en una

escuela, no tendría sentido para quienes lo escuchan porque no entenderían en qué

contexto esta realizado el texto, tendría nomenclaturas que estos receptores no podría

reconocer en las condiciones de reconocimiento.

El texto es el mismo pero el discurso es diferente y esto lo determinan lo que reciben ese

mensaje.

El diseño como producción de sentido podría ser dado por la comunicación, la tecnologíay la estética.

En el caso de la ley de talles, la marca Ver, las condiciones producción de discurso de la

marca están pensadas por la marca para que cada personas que desee consumir la

prenda de la marca sepa de que se trata y la elige este se tiene quereconocer con la

marca y ahí aparece las condiciones de reconocimiento y entre ellas circula el discurso

social.


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Además la marca VER, podría ser pensada como en la parte de comunicación. La

comunicación no solo por los medios sino como el mensaje que la marca quiere reflejar, la

tecnología como la que se emplea para realizar cada prenda, la tela, los avíos, la costura

etcétera y por último la estética podría pensarse como la estética que muestra la marca,

como la que es inmutable.

ºSeguimos con FUNCIONES DEL LENGUAJE, Roman Jakobson organizo un modelo

comunicacional con seis instancias y estableció relaciones entre pares de ellas que

denomino funciones del lenguaje.

Los elementos de esta comunicación estructuralista son, el emisor, el mensaje que es

dado por medio de un canal con un código (lenguaje convención social) y un referente

(contenido) hacia un receptor.

Las seis funciones son:

-La función referencial, es la relación entre el mensaje y el referente, es la función que

trata de que tema trata el mensaje, a que se refiere.-La función emotiva, es la relación entre el emisor y el mensaje, es la actitud con respecto

al mensaje, ese mensaje estará impregnado de nuestras actitudes, preconceptos,

ideologías, etcétera.

-La función apelativa, es la relación del mensaje y el receptor, se apela al receptor

orientada entonces “hacia es oyente” y puede se dé manera de uso vocativo (se nombra

al receptor), imperativo y el interrogativo.

-La función poética, es la relación del mensaje con el mensaje, es la manera dedecir, en

el orden de lo estético, retorico.

-La función metalingüística, es la relación entre el mensaje y el código, es cuando se dice

el mensaje y como no se entiende se vuelve a repetir.

-La función fática, es la que inicia, la que mantiene y termina la comunicación es la

relación del canal y el emisor.

Podemos tomar a la marca VER mediante estas funciones, y analizarla, para empezar la

función referencial podría ser el tema que los diseñadores toman para hacer la colección

en sí. Como por ejemplo toman el tema del mar y arman una colección, géneros y

tipologías.La función apelativa, es la persuasión que la marca genera en las publicidades, que

quieren captar la atención y el interés en las posibles consumidoras. Las ganas de

ponerse esas prendas ya sea porque me lo puedo poner porque tiene mi talle o por que

simboliza lo que yo quiero mostrar.

La función metalingüística podría ser el texto que acompaña una publicidad reforzando la

idea, que trasmite la idea de la imagen reforzándola.


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La función emotiva es la que ejerce la marca VER con las consumidoras, es la

identificación que sientes las consumidoras al ver la publicidad.

La función poética puede considerarse la estética que muestra la marca. Que la diferencia

de otras marcas, lo que la hace única.

Por último la función fática es la que ejerce un contacto con el consumidor puede ser la

captación de la publicidad.

ºLA ENUNCIACIÒN, cuando relacionamos el diseño a la semiosis social, lo pensamos

como configuración de sentido y pensamos moda comodiscurso social, no hay texto

neutros, puros ni objetivos incontaminados de la huellas del enunciador y del destinatario.

No hay textos sin destinatario, hay textos situados es decir discursos, como dijimos

anteriormente en discurso social.

A las oraciones que están situadas las llamaremos enunciados a esta disposición de

sentido definimos una oración situada si a este enunciado si se le una acción tanto para elemisor como para el receptor; se denominara enunciación.

El contrato de lectura:

Las implicaciones del sujeto de la enunciación en su enunciado se determinan según el

lugar donde l enunciador “pone” la autoridad de lo que expresa.

El contrato de los títulos:

Caso de distanciamientos entre el enunciador y destinatario:

-El enunciador objetivo, es aquel que posee títulos muy amplios, verdades amplias tan

generales que parecen indiscutibles.

Están formulados en tercera persona, como por ejemplo preguntas universales y por

último las cuantificaciones le da cientificidad al discurso.

-El enunciador pedagógica, es aquel donde las cuantificaciones el enunciador explica o

expone sus ideas, el enunciador se marca y donde el enunciador marca al destinatario, la

señala.

Casos de acercamiento:

Interpela al destinatario, el modo imperativo, se le da una orden al destinatario.

El destinatario toma la palabra, se trata de un recurso eficaz y muy utilizado en el target

juvenil por ejemplo.

El dialogo fingido con el destinatario y por último la inclusión de un tercero.

En este caso analizamos la frase que está enla web de VER :

“…VER es una marca que acompaña la dinámica de vida de la mujer contemporánea,

acercándole una amplia propuesta de prendas y accesorios inspirados en las últimas

tendencias de moda.


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Nuestra gran variedad, amalgama diseño con funcionalidad y asegura un justo equilibrio

entre calidad y accesibilidad, permitiendo que cada mujer pueda recrear su propio estilo y

potenciar lo mejor de sí misma…”

En esta frase se ve que es una enunciación pedagógica, donde se marca el enunciador

(VER), y señala al posible consumidor (destinatario) todas las posibilidades que ofrece la

marca.

Contrato de imágenes:

Puede ser objetiva, es la llamada retórica de las pasiones y es la foto tomada de sorpresa

al sujeto fotografiado.

Puede ser subjetiva, cuando la foto esta en pose, cuando la imagen está preparada.

Esta imagen es de la marca y refleja la espontaneidad, la frescura de la modelo real, que

una persona común como cualquiera y no una modelo profesional pero es una foto pose,

porque está preparada ¿Que queremos decir con preparada? que está hecha con

consentimiento de la mujer en un estudio en particular.

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ºCUERPO Y FIGURA,

La publicidad durante los años fue cambiando , dependiendo los cuerpos que se van

adecuando al momento de la historia en el que se encuentra como por ejemplo en los

años 1940 donde se mostraba el corsé, se mostraba la cintura de avispa y su agente

productor, la posibilidad de cambiar el cuerpo por medio de este elemento que por un lado

te formaba una cinturaestéticamente bella pero contrariamente te traía inconvenientes

físicos, el cuerpo se encontraba aprisionado, rígido; y solo lo podían utilizar mujeres

aristocráticas que no debían realizar ningún movimiento, ningún trabajo.Como todo va transformándose esta prenda se modifico para que sea más fácil su uso y

permitiera el movimiento, se seguía mostrando el interés por un cuerpo con cintura de

avispa pero con más libertad.

Entre19 40-70 las publicidades también toman un giro cuando se pasa del cuerpo doliente

y de la receta mágica para aliviar su dolor por el movimiento, la libertad y la que se acerca

más al cuerpo real de la publicidad hoy en día.


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En este caso el cuerpo que los medios quieren fijar como estereotipo es un cuerpo alto,

flaco, chato sin ninguna protuberancia muy importante.

Ese es el principio por el cual se debe promulgar una ley que regularice los talles en

Buenos Aires (la ley es a nivel provincial),por la necesidad de que todas las personas que

quieran estar de moda encuentren en cualquier marca el talle acorde a su cuerpo.

Esta ley no se cumple, y cada vez es peor el trato de las marcas con los talles, esto hace

que los cuerpos se deformen para poder llegar a ese ideal. Esto hace que muchas

mujeres lleguen a extremos impensados con tal de llegar a ser como el maniquí que lleva

la ropa; ese es el “ideal” es el maniquí.

El cuerpo de plástico que tiene la ropa que todos desean, este maniquí el alto, chato y

flaco. Nunca una persona sana podría llegar a este cuerpo instalado.

Lo que hay que hacer es no hacer másleyes y poner presión en el sistema de consumo,

sino tomar conciencia colectivamente que estos cuerpos no son el ideal, no son reales

sino ficticios.

Si no hay quien entre en esas prendas diminutas van a dejar de fabricarlas para esemodelo y comenzar a pensar en un cuerpo normal.

Hay marcas que cumple con la legislación de talles, y eso es el principio para cambiar el

concepto de belleza, de salud y de cuerpo.

ºMITO, este es un metalenguaje porque es un lenguaje segundo con respecto al primero,

o llamado lenguaje objeto.

Este metalenguaje está constituido por signos cuyo significantes es el signo objeto y su

significado, desarticulado el significado del mito.

El mito transforma el sentido en forma y esta sustituto del sentido.

Ejemplo:

Leguaje objeto Sgte: mujer bella

Sgdo:ideal de la marca VER

Metalenguaje: mujer bella. Ideal de la marca VER

Significado mítico: “mujer real”.

Figuras del mito:*la vacuna, es un mal menor por mal mayor, en este caso la ley de talles puede pensarse

desde este punto porque hacer todos los talles aunque no venda todos con tal de que las

mujeres que deseen comprar algo de calidad tengan esa posibilidad y no se sientan

rechazadas.

*la privación de la historia, el mito priva de historia al objeto que habla.

*la identificación, reconocer lo otro como algo distinto, implica reconocerse como distinto


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en forma equivalente.

*la tautología, definir lo mismo por lo mismo, por ejemplo la marca Ver es lamarca Ver.

*el ninismo, es una operación que igual dos contrarios para rechazarlos.

*la cuantificación de la cualidad, hacer cuantificable lo del orden de lo cuantificable.

*la verificación, es el equivalente “noble” de la tautología, ejemplo: tener el pantalón de

moda te hace tener buen gusto.

En este caso que se toma como “talles comunes o “normales”, son los únicos que se

utiliza y que el caso de que haya talles grandes no se compran porque no hay personas

interesadas en comprar estos talles que podría decirse en este caso es llamar una remera

a talle único cuando esto es una ilusión un mito no existe un talle único que pueda

utilizarse en todos los cuerpos, porque en algunos dependiendo del cuerpo les quedará

más ajustado o suelto.

ºLA RETÒRICA: Para poder hablar de retórica primero hay que definirla, es un medio parainfluir en un público en general o alguien en particular por medio del empleo de formas del

discurso que non la comprobación objetiva ni la coacción.

El grupo u es un conjunto de profesores universitarios que encargaron de estudiar esta

disciplina.

Hay diferentes elementos como el grado cero, que es el primer nivel de la norma, en el

discurso informativo puro.

La parte referencial de un mensaje, al primer grado lo llamares grado cero.

Este grado cero es aquel discurso llevado a los semas indispensables que la significación

de ese discurso.

El grupo u ha configurado un grupo de desviaciones retoricas con diferentes niveles.

Las operaciones son:

-adjunción

-supresión

-mixta-permutación

Los niveles son:

-metaplasmas: nivel fónico (sonoro)

-metataxia: nivel sintáctico (gramático)

-metalogismo: nivel lógico-referencial (contexto)

-metasema: nivel semántico (sentido).

Podríamos decir que el grado cero del diseño podría ser la tela a partir de la cual se


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diseña y se confecciona para realizar la colección.

La tela es el grado cero desde el lado de la producción, porque si pensamos para el

discurso “tela”, podríamos hablar del tejido, de la trama y la urdimbre, del proceso de

teñido o blanqueamiento de la misma como grado cero y no la tela.

A esta tela podemos realizarle diferentes operaciones, como agregarle más telas

(operación de adjunción), cortarle un pedazo (operación de supresión) agregarle tachas y

sacarle algún trozo (operación mixta) y por ultimo cambiarle los botones del cuello y

ponerlos en los puños (operación permutación). De esta manera en un solo pedazo de

tela se pueden realizar diferentes operaciones y así cambiar el discurso y hablando de los

diferentes niveles.

Estos nivelas a su vez mezclándolos con las diferentes operaciones aparecen otras

figuras de la retorica como por ejemplo: en el nivel de los matasemas con operaciones

mixtas encontramos las metáforas, estos son modos de decir el discurso cambiando los

semas por otros y dando a entender así el sentido del discurso.

ºLA AVENTURA SEMIOLOGICA: para relacionar con el texto de Barthes podríamos tomar

el “objeto” a una prenda de la marca VER, un pantalón por ejemplo.

Este objeto no solo trasmite información de lo quees, de uso, de la tecnología con la cual

está realizada (la tela denim, las costuras) sino también de un sentido, de una

connotación.

No es lo mismo que yo compre ese pantalón que el de una feria; porque muchas veces lo

que uno compra no es el pantalón, con la función pantalón, (objeto hecho para las piernas

con una tela denim etcétera) sino que uno compra el valor de ser de una determinada

marca, lo que ella me connota en sus publicidades, locales en la web. Esta parataxia

(yuxtaposición de elementos) no me muestra solo el objeto sino que muestra el valor que

la marca quiere que yo perciba, como que es una marca para todas las mujeres porque

me muestra en sus publicidades diferentes clases de mujeres, con diferentes cuerpos que

pueden usar ese pantalón; como es en este caso de la marca VER.

La marca que respalda a la ley de talles que en sus publicidades muestra la diversidad de

cuerpos para los cuales se puede conseguir lo que buscan en los locales, no muestran

simplemente a la ley de talles debe ser tomada por las marcas no como un mera

disposición judicial, que se debe cumplir sino como una obligación moral, no por ser una

imposición sino porque los diseñadores deben querer cumplir y realizar los diseños para

todos los cuerpos.De este modo el objeto “prenda” (de cualquier tipo) toma otro significado no solamente la

funcionalidad de esta. Sino el sentido connotado de la misma, que en el caso de la marca

Ver, es hecho con todos los talles de la ley de talles, que quiere generar conciencia en

quien compra el productocon conciencia moral, y no simplemente por la marca o la

funcionalidad.


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7-CONCLUSIÒN:

A la conclusión que llegamos ambas es que debemos como futuras diseñadoras aprender

a realizar nuestros diseños dentro de la ley de talles que es muy importante para poder

igualar las condiciones de todas las mujeres o de la mayoría a poder acceder a

indumentaria de calidad y con diseño.

Es nuestra responsabilidad hacer que esta ley se cumpla y darnos cuenta que no solo es

el valor económico lo que importa sino también el valor como personas, como mujeres; a

lo que llamamos responsabilidad moral y ética.

Es por eso también que no nos parece bien hacer una ley para regularizar los talles que

tienen que estar en el mercado, porque en realidad esa regularización la deferíamos tener

inconscientemente, como personas ósea socialmente.

Pero sabemos que es un paso importante para poder igualar las condiciones de todas,

para que todas las marcas nos puedan VER como personas y no como medios

económicos, como capital.

Aprender que VER, no es solamente con la vista sino el poder VER las necesidades queplantean esa nuestra sociedad.

8-BIBLIOGRAFIAS:

WWW.VER.COM.AR.

www.any-body.org.

Néstor Sexe, (2001) Diseño.com, buenos aires, Paidòs.

Mauro Woolf ,La investigación de la comunicación de masas, buenos aires, Paidòs.

Roland Barthes,mitologias , Barcelona, Siglo veintiuno.

Roland Barthes,la aventura semiológica, Barcelona, Paidòs.

7-CONCLUSIÒN:

8-BIBLIOGRAFIAS:

WWW.VER.COM.AR.

www.any-body.org.

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Trabajo Practico Final Comunicacion Y Critica-04!02!2013

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