Catalina Serrano Massa

Macarena Sánchez

Trabajo Practico N3 Agencia de Publicidad – Latin3

Agustina De Los Reyes

Publicidad

15/09/2014

Solange Diez

Publicidad – Producción de Modas – Organización de eventos

Encuesta a la agencia de publicidad Latin3

Se realizo una entrevista con la multinacional agencia de publicidad Latin3 en la

cual Bruno, un representante de la empresa muy gentilmente nos brindo

información sobre ella.

Las preguntas realizadas.

- ¿Como es el funcionamiento de la agencia?

- ¿Como se clasifica la agencia por tamaño y origen?

- ¿Como se estructura la agencia. Que departamentos la integran?

- ¿Cual es su objetivo como agencia de publicidad?

Latin3, agencia digital fundada en el 2000.

Empresa con una posicion de liderazgo en el rastrillo de las agencias de marketing

interactivo.

Que es una agencia digital?

Es una innovadora combinacion de negocios, tecnicas, artes y comunicación a lo

que hay que sumarle su virtud interactiva y su capacidad multimedia. Imágenes,

textos, audio, video y animacion en un mismo soporte.

Como resultado los navegantes tienen como resultado la posibilidad de decidir

entre varias opciones, tanto el orden como las formas de alcanzar las

informaciones, los datos y las cosas que estan buscando.

Brinda un alcance hasta ahora desconocido para otros medios, una velocidad de

actualizacion y correccion constante.

Gracias a internet la empresa tiene la capacidad de informar detalladamente sobre

el perfil de los usuarios y su comportamiento, de la manera mas minusiosa,

precisa e instantanea.

¿Cómo es el funcionamiento de la agencia?

Es una agencia Digital que trabaja local e internacionalmente. Su misión es la de

pensar, crear, entregar y optimizar las experiencias digitales.

Buscan asociarse con US Hispanic y divisiones latinoamericanas de las

corporaciones globales para mejorar la experiencia digital de sus clientes. Su

objetivo es permitir a sus clientes construir y desarrollar experiencias digitales

rentables en US Hispanic y los mercados de América Latina.

Actualmente trabaja la empresa trabaja con importantes clientes como American

Express, Disney, MADD, Terra , Televisa, Gatorade, Pepsi, Motorola, Google,

Discovery, Microsoft, Visa, Cisco, Rebook, HP, BBC, Universal, Taca, Ford,

Skype, Nextel, Cablevision, Nike, At&T, HSBC, Fox Sport, Sony, Arnet, Target,

Dell, Warner Music entre los mas conocidos.

¿Cómo se clasifica la agencia por tamaño y origen?

Latin3 según su origen se clasifica como una agencia multinacional porque no solo

se situa en la Republica Argentina sino que también tiene sedes en otros países

de America como Mexico, USA y Panama.

Según su tamaño esta agencia se clasifica como grande ya que ofrece servicios

básicos como el departamento de cuentas, creativo, medios, producción y

servicios especiales como marketing e investigación, merchandising, relaciones

públicas y prensa, promoción y marketing directo.

Como se estructura la agencia? Que departamentos la integran?

La agencia de publicidad Latin3 está integrada por los departamentos de Media,

Technology, Digital Analytics, Content and Communications, Administration &

Finance, Quality Assurance.

- Departamento de Medios, se encarga de resolver la propuesta de difusion de la

campaña, es decir, a traves de que medios de comunicación va a poder recibir el

publico el mensaje del anunciante. Esto de acuerdo a los objetivos de

comuncacion previamente definidos.

Es el encargado de elaborar los planes de comunicación en donde el mayor

objetivo sera hacer un uso eficiente y eficaz de los recursos del cliente.

- Departamento de Media, Integrated Media y servicios. Dario Diament, gerente de

marketing digital es el responsable de establecer y cumplir con todos los negocios

del cliente y los objetivos de comunicación a traves de medios digitales y

surgimiento de las estrategias de los medios. Es un pensador progresista centrado

en alcanzar y atraer al publico objetivo y dejar que amplifiquen el mensaje de

marcas a traves de experiencias significativas.

- Director Creativo. Alex Heuchert es un creativo con talentos interactivos en

America Latina. Se encarga de la calidad visual y la experiencia del usuario.

Sus proyectos siempre estan enfocados en los detalles y en la innovacion

con funcionalidades. Su creatividad y pasion producen uno tras otro

concepto innovador que han arrojado varios premios de la industria.

- Gerente de Desarrollo, Alejandro Carballido. Es responsable del

departamento de Experiencia en Latin3. Desarrolla todos los proyectos de

la coordinacion del equipo de tecnologia y proporciona el liderazgo junto

con el departamento creativo. Su mision es proporcionar los clientes con la

mejor solucion tecnologica posible, innovando y experimentando con las

ultimas tendencias y dispositivos. Nuevas tecnologias, metodologias y la

investigacion de tendencias se encuentran entre sus principales

prioridades.

- Director de cuentas. Adrian Garcia dirige actualmente el departamento de

servicios de estrategia y clientes. Su atencion se centra en la construccion

de relaciones con nuevos clientes y en el fortalecimiento de los ya

existentes. Ademas esta a la vanguardia de los procesos, la organización y

la direccion tecnica del departamento.

- Gerente de operaciones. Natalia Saibene es la directora de operaciones de

desarrollo digital en Buenos Aires. Esta a cargo de toda la estrategia,

planificacion y el departamento de administracion, produccion y compra.

Ella se ve sobre los resultados y los objetivos de negocio. Finalizacion de

todas las areas de la compañía y tiene un papel importante al participar en

la decision de las estrategias empresariales.

- Matias Perel. Fundador de Latin3 en el 2000.

Cual es su objetivo como agencia de publicidad?

Son expertos en comunicación en línea, la experiencia del usuario, estrategias móviles y desempeño de los medios.