Trabajo Práctico número I UNIVERSIDAD DE PALERMO

Proceso de Comunicación Publicitaria.

Cátedra prof. Marisa García

Materia: Publicidad I Entrega: Lunes 01-09-2016

Consignas:

1/ Buscar un aviso publicitario audiovisual y realizar un análisis sobre el proceso de comunicación en todas sus etapas, en el cuál se infieran y reconozcan los siguientes puntos:

a. Emisor (que representa la marca/empresa. Identidad. Personalidad. Valores.etc)

b. Mensaje (contenido, que quiso transmitir)

c. Códigos utilizados para la transmisión del mensaje.

d. Ruidos en caso que se detecten (concepción, propagación, asimilación, etc)

e. Canal: Describir el perfil del medio utilizado. Contenido. Formato. En caso de internet especificar sitio, formato y cantidad de visitas.

f. Receptor/Target objetivo (descripción. Estilo de vida. Gustos. Clase social (NSE bajo, medio u alto) Edad. Personalidad. Residencia.

1. Económicos / políticas / legales.

2. Ambientales, ecológicas.

3. Socio-culturales

4. Legales

5. Demográficas

6. Tecnológicas

7. Tendencias

8. Competencia, etc. (según material visto en clase)

g. Incorporar la mención de la categoría (gaseosa, jugos, perfumes, etc) a la que pertenece y sus principales marcas competitivas.

Desarrollas conceptos en base a la clase y a la bibliografía.

Entrgar en carpeta según requerimiento de la Facultad de Diseño y Comunicación.

Bibliografía: “Introducción a la Publicidad”, O. Billorou.

1) El nombre del aviso publicitario es: H2oh! Naranchelo – Ricardo Anuncios

(Publicidad 2013).

a- El emisor es H2oh!, una marca perteneciente al rubro de bebidas de la

empresa multinacional PepsiCo. En este caso el emisor es colegiado

(constituido por un número variable de personas).

La marca posee actitudes que representan diversidad e inclusión partiendo de

una base sostenida por valores de carácter familiar como la honestidad y la

tolerancia, promoviendo así la comunicación.

La utilización de códigos notorios facilitan la comprensión del mensaje por

parte del receptor, entonces desde el punto de vista cotidiano la empresa logra

mostrar una imagen divertida, utilizando como herramienta principal el humor

para llegar así a los consumidores.

b- Mediante este comercial la empresa apunta a transmitir la importancia de una

comunicación familiar honesta, compartiendo algún tipo de comida, en la cuál

es necesaria la presencia de una bebida (H2oh! Naranchelo) para alivianar la

tensión.

En otras palabras, el consumo de esta gaseosa da la sensación de seguridad

en uno mismo a la hora de dar cualquier tipo de comunicado.

c- Entre los códigos utilizados podemos diferenciar:

Códigos orales: Es la palabra en sí misma. Este comercial presenta un

locutor que primero informa el contenido del comercial, y luego hacia el

final hace una breve descripción del producto.

Códigos escritos: Son la representación gráfica de los signos orales.

Ejemplo: Sobre el final del comercial realizan la representación gráfica de

la descripción y los contenidos (calóricos y vitamínicos) del producto.

Códigos sónicos: Son aquellos que se expresan mediante sonidos. En este

caso los utilizan cada vez que Ricardo (actor del comercial) golpea su vaso

con intención de dar un comunicado.

Códigos icónicos: Aquellos cuyos signos son imágenes. Aquí la botella de

H2oh! En la mesa representa el momento justo para llevar a cabo una

conversación en familia.

d- Pude considerar como “ruido de concepción” el momento en el que el

comercial introduce en el mensaje términos en inglés (idioma ajeno al país),

que aunque está bien asimilado en muchas de las clases sociales a las que

aspira el comercial, puede generar malformaciones en el mensaje.

e- Canal: Youtube (Considerado un canal técnico).

Sitio: https://www.youtube.com/watch?v=VF7HlGgpJgc

Formato: MP4 (video)

Cantidad de visitas: 59.751

Este canal es sumamente popular en argentina, y en el mundo. Permite tener

alcance a diversos comerciales de esta marca, y es por esto que resulta muy

práctico a la hora de difundir, por ejemplo, el lanzamiento de un nuevo sabor.

f- El target objetivo de la marca abarca a toda la comunidad de carácter familiar

de entre 20 y 60 años aproximadamente, con una personalidad muy dinámica

y divertida, que disfruta de un almuerzo/cena compartiendo experiencias

diarias y que además cuenta con un estilo de vida o una clase social media o

alta, y que optan por una vida sana, por ejemplo, ingiriendo bebidas de bajo

valor calórico, etc.

Teniendo en cuenta la ubicación demográfica se puede suponer que va dirigido

a familias que habitan en una ciudad, aunque no específicamente en el centro

de la misma.

- Dentro de las variables contextuales se puede reconocer la socio-cultural (3),

ya que durante los últimos años se fue dando una tendencia que hace hincapié

en el cuidado del cuerpo y de la salud, mediante la disminución del consumo

de bebidas con alto valor calórico y gaseoso, optando así por productos light y

de bajas calorías como las aguas saborizadas; influyendo en el mercado y

terminando por obligar a la marca/empresa a incluir este tipo de bebidas en su

repertorio. También podemos incluir las variables contextuales económicas (1)

y de competencia (8) por el mercado de las aguas con gas saborizadas.

g- Entre la competencia con otras marcas en el campo de las bebidas sin alcohol,

dietéticas y de bajas calorías podemos encontrar:

Empresa: Aguas Danone. Marca: Levité.

Empresa: Coca Cola. Marca: Aquarius.

Empresa: Nestlé. Marca: Awafrut.

Respetando el orden de las marcas antes nombradas, H2oh! (Empresa:

PepsiCo) se encuentra por debajo de las marcas de Coca cola, pero por

encima de las de Nestlé.

Tanto Levité como Aquarius no se consagran en el rubro de bebidas light, pero

si están fuertemente posicionadas en el marcado a la hora de hablar de

competencias.

Ejercicio TP II Universidad de Palermo

Bs. As. 22-9-2016 Publicidad I

Entrega: 29-9-2016 Cátedra Prof. Marisa García

Temática

Ciclo de vida del producto – Espiral Publicitaria

-Consigna: Partir de un aviso existente de gráfica y reformular la propuesta / promesa.

Modificar la etapa del producto/marca, conformando una pieza que responda a una

nueva etapa a designar según la pieza elegida con anterioridad.

1- De acuerdo a las variables correspondientes al CVP y a la Espiral publicitaria,

definir cuál sería su actual etapa, tanto en el CVP como en la Espiral publicitaria, y

crear una nueva pieza describiendo sus nuevas características según:

Objetivo de Marketing, Estrategia de producto y Publicidad correspondiente a Ciclo de vida del

producto, así como en la etapa correspondiente a la Espiral publicitaria.

Definir dichas características en ambas etapas. La actual y la creada como ejercicio.

Justificar con argumentos teóricos.

Incorporar material dado en clase (Espiral publicitaria – Cuadro Ciclo de vida del producto)

Presentación con el formato establecido por la Facultad.

1- El anuncio elegido publicita a la bebida alcohólica Fernet Branca, perteneciente a

la empresa Fratelli Branca.

Ciclo de vida del producto:

Este producto se encuentra en plena etapa de madurez desde hace años.

Más allá de las marcas con las que compite, como 1882 o Vitone, Fernet

Branca se encuentra fuertemente posicionado en el mercado.

En cuanto al target objetivo no hay grandes diferencias en clase sociales,

pero por cuestiones legales, es de venta exclusiva para personas mayores

de 18 años.

Entre los objetivos de marketing, en esta etapa, la marca apunta a

maximizar utilidades defendiendo la participación de dicho producto en el

mercado.

Teniendo en cuenta las estrategias de producto se busca diversificar

marcas y modelos (productos).

El papel que cumple la publicidad en este punto consta básicamente en

destacar las diferencias y los beneficios de la marca en cuestión.

Espiral publicitaria:

El producto se encuentra paralelamente en una etapa de comunicación

recordativa, encargada de mantener el producto/ la marca en la mente de

los consumidores, pudiendo así sostener el liderazgo logrado.

2- Nuevo anuncio:

La marca Fernet Branca lanza un nuevo Fernet en lata.

Ciclo de vida del producto:

Este nuevo producto se encuentra en la etapa de introducción al mercado.

Parte de su objetivo a alcanzar con este lanzamiento de Fernet en lata es

modificar el target mediante la disminución del precio del producto,

cambiando los materiales del envase y la cantidad de contenido.

En cuanto el objetivo de marketing la marca/ empresa apunta a crear

conciencia y prueba del producto.

Entre las estrategias de producto se busca ofrecer un producto básico.

La publicidad en ésta etapa se encarga de crear conciencia del producto

entre adoptadores tempranos y concesionarios.

Espiral publicitaria:

Con este producto en particular no vamos a poder fijar una etapa en la

espiral publicitaria, ya que además de tratarse de una introducción, no

encontramos frente a una marca reconocida en el mercado.

Lo que debería ser etapa pionera, donde la marca establece la necesidad

de consumo del nuevo producto en la mente del consumidor, además de

buscar la forma de introducir nueva ideas con la finalidad de modificar la

percepción del producto en sí. También va a tratarse, en parte, de una

etapa competitiva, donde la marca ya es reconocida y sólo busca

destacar sus diferenciaciones con otros productos que se encuentren

dentro del mismo rango en el mercado.

TP 3

Desarrollo:

Nombre de la pieza publicitaria audiovisual elegida: H2oh! Naranchelo – Ricardo

Anuncios (publicidad 2013).

Objetivo del anuncio publicitario elegido:

Objetivo de marketing: Incrementar las ventas de la bebida H2oH! Naranchelo en un 2%,

en un período de 6 meses.

Objetivo de comunicación: Impulsar el consumo diario per cápita en un 10% en un plazo

de 6 meses.

Objetivo de medios: Alcanzar al 45% del target objetivo en un lapso de 3 meses.

Estrategia del anuncio publicitario elegido:

Se utilizará una familia numerosa (5 personas) en distintas situaciones típicas de

almuerzos/cenas realizando así una seguidilla de publicidades audiovisuales que se

transmitirán sólo por televisión de cable.

Perteneciente a las técnicas de comunicaciones de marketing:

TÉCNICA - Publicidad.

AUDIENCIA - Múltiple y anónima.

CANAL - Impersonal e indirecto.

ONEROSO.

OBJETIVOS- Comerciales.

Estrategia de comunicación alternativa / complementaria:

- Patrocinio (perteneciente a las técnicas BTL) del evento gastronómico argentino RAÍZ

asociando así este evento con la marca en cuestión.

AUDIENCIA - Múltiple y anónima.

CANAL - Impersonal e indirecto.

ENOROSO.

OBJETIVOS - Comerciales o no.

- Promoción (perteneciente a las técnicas de comunicación de marketing) mediante la

utilización y repartición de indumentaria estampada con el logo de la marca H2oh!

Incluyendo variedad de actividades en el evento RAÍZ, con la posibilidad de ganar los

productos que la marca proporciona al evento.

AUDIENCIA - Múltiple o individual. / Anónima o individualizada.

CANAL - Personal.

ONEROSO.

OBJETIVOS - Comerciales.

Estas técnicas fueron seleccionadas por su capacidad de acoplamiento

una con otra. Ambas pueden utilizarse en la misma clase de eventos y así

pueden complementarse entre sí.

Esta clase de estrategia pone a la marca / producto en contacto con sus

compradores de manera directa. Entonces es así como logramos asegurar

que los asistentes al evento accedan y prueben nuestra variedad de

productos.

El nuevo anuncio sólo ayuda a reforzar la imagen de las comidas en familia

que H2oh! propone desde el principio para una correcta y acertada

asociación de la marca con un momento del día.

Bibliografía:

- http://cepea.com.ar/cepea/wp-content/uploads/2014/09/mercado-y-perfil-

nutricional-de-aguas-y-bebidas.pdf

- https://www.youtube.com/watch?v=VF7HlGgpJgc

- “Introducción a la publicidad” Oscar Pedro Billorou. Ed. El Ateneo.

TP 4: BRIEF ( 1ra parte ( Marketing)

Descripción del nuevo producto

¿Qué es?

Perteneciente al rubro de bebidas alcohólicas, el producto próximo a ser lanzado es un

licor. Dividido en dos secciones, una llena con licor a base de menta y ron, mientras que

la otra está llena de un licor blanco suave, a base de crema de almendras.

¿En qué se diferencia y por qué?

El principal distintivo de este licor está en la base de crema de almendras, ya que por esta

característica es apto para veganos. No contiene ningún tipo de derivado animal en su

preparación.

Características físicas

Nuestra botella cuanta con dos secciones separadas, que se fusionan a la perfección.

El envase cuenta con una boquilla doble, que permite servir una proporción adecuada en

cualquier vaso. Siendo así 1/3 de blanco, sobre 2/3 de negro respectivamente.

Nombre

El nombre de nuestra marca es Likööri.

1- Contexto del mercado

TEORIA: Se llama variables contextuales a aquellos hechos que son exógenos a

nosotros, es decir, aquellos en lo que no podemos intervenir.

Podemos marcar 5 variables contextuales:

o Económicas: Crisis o auges en la economía nacional.

o Sociocultural: Modifican hábitos, valores y costumbres.

o Demográficas: Es el porcentaje de población (mujeres, hombres, niños, ancianos,

etc.) en determinadas zonas geográficas

o Tecnológicas: Avances tecnológicos.

o Legales: Condiciones legales impuestas imposibles de romper.

PRÁCTICA:

Dentro de las variables contextuales que nos llevaron a lanzar este producto cabe

destacar la económica y la sociocultural: con el cambio de época la sociedad modifica

hábitos, valores y costumbres.

Las variables que condujeron al lanzamiento de este producto fueron: por un lado la

económica, donde tuvimos en cuenta principalmente el llamado “síndrome de la clase

media” (esta fue una forma en la que se embolsó a un grupo de la sociedad quienes

frente a un auge en la economía nacional, creyeron aumentar su status social). Con el

aumento del status social, irremediablemente los consumidores comienzan a querer

adquirir productos de mayor valor, y aquí es donde la variable sociocultural irrumpe, los

hábitos de consumo, entre ellos los alimenticios, se modifican.

Otro de los puntos motivadores para el lanzamiento de Likööri es sin dudas el cambio en

los hábitos de consumo hacia alimentos de origen vegetal tan popular en la actualidad.

Así enfocamos nuestro producto en una clase socioeconómica alta, con ingresos capaces

de costear una bebida de calidad, y además apta para el consumo vegano.

2- Marco de competencia

TEORÍA: Conceptos de competir directo e indirecto.

o Los competidores directos son aquellos que ofrecen al mercado al que nos

dirigimos un producto o servicio con las mismas características que el nuestro,

y que además intenta satisfacer una misma necesidad o un mismo deseo en

nuestro target.

o Los competidores indirectos son aquellos que intervienen de forma lateral en el

enfoque de mercado que tenemos planteado con nuestro producto o servicio,

buscando satisfacer necesidades o deseos de nuestro target objetivo mediante

algún producto o servicio sustitutivo al nuestro.

PRÁCTICA:

Breve y concisa explicación acerca de los productos de nuestros competidores.

En el marco de los competidores directos:

- Sheridan´s (fabricado por Thomas Sheridan´s & Sons)

Es un licor doble, compuesto de crema de vainilla y licor de café y chocolate con base

de whisky irlandés.

Además lanzó otra variedad de licor, compuesto de crema de vainilla y licor de fresas.

Su valor ronda los $590 en el mercado nacional.

Llama nuestra atención por la idea del diseño, similar a la botella de nuestro producto.

- Baileys (fabricado por R. A. Bailey & Cia. De Dublín, Irlanda)

Producción de licores a base de crema de whisky irlandesa.

Aunque que no tiene en su maletín de productos ningún licor doble, sí contiene un

licor vegano, a base de leche de almendras y vainilla.

Esta marca tiene una seguidilla de anuncios publicitarios teñidos casi siempre de

tintes eróticos, pero muy sutiles.

Su contenido alcohólico es de 17%.

Entre los competidores indirectos se pueden destacar:

- Tía María

Es un licor compuesto a base de aguardiente de caña, granos de

café, vainilla y azúcar, mezclados con un contenido alcohólico de 31,5%.

Teniendo en cuenta estas tres marcas de licores, la principal diferencia está en el

precio de cada una; a pesar de que las bebidas están hechas con ingredientes

diferentes pueden verse reflejadas en la personalidad de un mismo target objetivo.

Nuestra marca no reemplazaría ninguna de estas marcas, sino que compartiría el

territorio con Sheridan´s.

Los principales medios utilizados por el rubro de licores son los gráficos, las revistas

específicamente. Aquellas revistas leías por el perfil de consumidores que buscamos

como por ejemplo revista ¡HOLA! y revista CARAS.

- OBJETIVOS

Para que un objetivo pueda ser considerado y utilizado como tal, su enunciado debe

establecer: una intención, una medida y un plazo.

- Intención: Es aquello que pretende lograrse. La intención debe ser concreta y

posible.

- Medida: Es la magnitud del logro que debe alcanzarse. Este puede haberse

cumplido totalmente, mayoritariamente, a medias, escasamente o no haberse

cumplido.

- Plazo: indica el espacio temporal durante el cual debe lograrse el cumplimiento del

objetivo.

PRACTICA:

Nuestro producto se encuentra en la etapa de introducción al mercado (Ciclo de vida del

producto).

3- Objetivo de marketing

TEOTÍA: Se conoce como marketing al estudio del mercado, y a esta actividad le interesa

vender. Por lo tanto el objetivo de marketing va a cumplirse mediante acciones de

comercialización.

PRÁCTICA:

Presentar el producto y tomar el 8% del mercado en un plazo de 12 meses.

4- Objetivo de publicidad

TEORÍA: “Publicidad” tiene una variedad de definiciones que pueden ser tomadas en

cuenta dependiendo del punto de vista desde el cual se la analice. En nuestro caso

vamos a tomar la siguiente definición:

La publicidad es una técnica de comunicación diferencial que se utiliza con fines

comerciales, que además actúa en consecuencia del objetivo de marketing, para poder

llevarlo a cabo. Al igual que el anterior debe tener intensión, medida y plazo.

PRÁCTICA:

Dar a conocer la marca e impulsar la prueba del producto por lo menos en un 60%

de los consumidores de bebidas de este rubro en un plazo de 6 meses.

5- Audiencia Objetivo

TEORÍA

Se trata del target/clase de consumidor que tenemos como objetivo a alcanzar con

nuestro producto.

En el comportamiento del consumidor podemos diferenciar algunos factores de influencia,

que modifican de algún modo nuestro target objetivo.

- El factor cultural estudia los aspectos de la sociedad, su lenguaje, sus

conocimientos, sus leyes y costumbres. Este factor es uno de los que permite la

segmentación de la sociedad, y lo divide en subculturas donde los mientras de una

misma subcultura comparte creencias, valores y costumbres que los vuelven

miembros de una misma sociedad.

El aspecto subcultural más importante aquí es quizá el socio-económico: donde podemos

estimar los ingresos, los bienes, la indumentaria, los hábitos de consumo/ahorros,

actividades en el tiempo libre, el trabajo y la educación en determinado grupo social.

- El factor social está conformado por aquellos grupos que nos afectan en la toman

de decisiones. Ordenados de mayor a menor influencia están divididos en:

Grupo primario: familia, amigos y trabajo.

Grupo secundario: Estudio, vecinos, personas ocasionales.

Grupos de referencia: Identificación propio con alguien más. Por ejemplo: Líder de

opinión, ya sea un experto (científico, maestro, etc. que publicite algún tipo de producto),

un hombre común (que publicite algún producto), o alguien con personalidad.

Grupos aspiracionales positivos: Aquellas personas que motivan, incentivan, etc. a probar

o consumir cierto producto.

- Los factores personales es todo aquello que incide en referencia a la

comunicación con los otros. Por ejemplo: personalidad, autoconcepto, motivación,

percepción, aprendizaje o memoria.

PRÁCTICA:

La audiencia objetiva a la que aspiramos tendrá las siguientes características:

Factores demográficos

- Sexo: Tanto masculino como femenino.

- Edad: De entre 40 a 55 años.

- Nivel socioeconómico: alto.

- Zona geográfica: Córdoba, Rosario, Salta, Río Negro y Capital Federal.

Factores psicográficos

- Hobbies y estilo de vida: Actividades al aire libre realizadas en clubes de golf,

hipódromos, etc.

- Prioridades sociales: Familia. Trabajo. Amigos cercanos. Amigos del club.

Descripción del consumidor:

Pareja con hijos mayores, ambos con trabajos estables con alta remuneración.

Hábitos de consumo saludables, pero aún así consumidores periódicos de alcohol, en

especial después de una cena en casa propia o de amigos cercanos. Actividades en

clubes exclusivos de clase alta.

Tanto el hombre como la mujer disfrutan de cocteles o tragos en cualquier momento

del día, solos o en compañía de amigos cercanos. De mente abierta, estas parejas

suelen probar nuevos productos si la bebida llama su atención, y más aun por

recomendación.

Nuestro producto representa unión entre parejas; El momento exacto después de

cenar, sentados en algún sillón dentro de casa compartiendo un momento íntimo entre

pareja.

En general tanto el hombre como la mujer son compradores y consumidores de este

producto. No hay características claras diferenciales entre los sexos de nuestro target.

Si no, son esa clase de pareja que comparte gusto, mismo grupo de amigos, en los

mismos sitios de reunión.

Likööri apunta a un comprador / consumidor leal, pero a su vez inestable, ya que la

principal característica de nuestro target es estar abiertos a nuevos productos.

TP 5 BRIEF (parte 2- Estrategia y creatividad)

1- Posicionamiento

TEORÍA: Se define como posicionamiento al lugar que ocupa la marca / producto /

servicio en la mente del consumidor con respecto a sus competidores.

PRACTICA:

Si bien el consumidor es quien termina de definir el posicionamiento del producto, Likööri

apunta a formar parte del grupo de “bebidas preferidas” en la mente del consumidor. El

punto es que tanto el hombre como la mujer sientan la necesidad de tener este producto

en sus hogares, preferentemente por el tipo de recuerdo de un momento preciso que les

trae una y otra vez al ver este licor en las estanterías de las vinotecas o licorerías a las

que concurren habitualmente.

Así podremos consolidar un estatus elevado en la mente del consumidor, y posicionarnos

de manera tal que prefiera siempre el consumo de nuestro producto.

Como estrategia de posicionamiento:

Ocasiones de uso: En este sentido buscaremos asociar al nuevo producto con la

sobre mesa luego de una cena en pareja; y no por ejemplo con almuerzos al aire

libre, actividades deportivas, ni nada por estilo.

Se presentará, por ejemplo, como un trago ocasional entre parejas después de

una cena romántica.

2- PROMESA O BENEFICIO

Likoori promete posicionarse entre las mejores marcas de licores de la actualidad.

Es una bebida sumamente agradable al paladar de los consumidores, ideal para

consolidar relaciones amorosas o entre amigos.

3- REASON WHY (argumentación de la promesa)

Likööri es uno de los pocos licores dobles, a base de frutas y sin contenido animal, apto

para veganos y como tal ofrece sabor y calidad.

Es un producto electo, que no se encuentra en cualquier punto de venta y que está

dirigido a usuarios sumamente específicos con la intención de hacerlos sentir especiales.

A su vez por su elevado precio, busca distinguir sin inconveniente alguno, la clase alta de

la clase media alta, consagrando así un producto distintivo en la sociedad

4- Tono de comunicación

Para expresar el posicionamiento utilizaremos una mezcla de dos enfoques o formas de

comunicar.

Emocional: Se expondrán comportamientos netamente afectivos para lograr que

los consumidores se sientan identificados.

Sensorial: Buscamos crear impacto en los consumidores a través de los sentidos,

tal que recuerden momentos o experiencias.

Con la mezcla de ambos puntos se busca generar una conexión entre el producto y el

consumidor.

5- Estrategia de comunicación (Estrategia creativa)

TEORIA:

¿Qué es una estrategia de comunicación?

Es un plan coherente que establece cursos de acción de comunicación, que deben ser

planificados para lograr los objetivos previamente determinados, de acuerdo con las

posibilidades y recursos existentes.

¿Qué conforma la estrategia creativa?

Definición del producto

Objetivo de comunicación

Target

Beneficio (primario o secundario)

Reason why

Posicionamiento

Personalizar la marca

Promesa básica

La forma en que se va a llevar a cabo la estrategia se denomina táctica y prácticamente

tiene en cuenta cómo se va a llevar a cabo la campaña publicitaria, en que lugares físicos

se va a realizar y que medios específicos se van a utilizar.

Existen tres tipo de publicidad, y tres tipo de campañas:

PUBLICIDAD CAMPAÑA Servicio Incógnito Producto Unitarias Institucional Individuales

PRÁCTICA:

La idea principal de la campaña es: Dar a conocer el nuevo producto.

Como fuerte principal la pieza gráfica se va a tratar básicamente de: Un fondo de livings

con una pareja sentada agarrada de la mano, con un vaso pequeño en la mano. En el

frente del anuncio y como pieza principal, la botella de Likööri.

Mediante esta toma se intentará transmitir la sensación de pareja, noviazgo, calma, unión,

compartir.

La frese utilizada hace referencia a la unión de la pareja: “Creemos historias”

6- ESTRATEGIA DE MEDIOS

TEORÍA:

¿Qué es la estrategia de medios?

Es la planificación de la difusión de los mensajes, mediante la correcta selección de los

medios que se van a utilizar, para poder así captar a la mayor cantidad de individuos

teniendo en cuenta el presupuesto establecido.

- Objetivo de medios:

Alcanzar al 70% del target objetivo en un lapso de 6 meses.

Plan de medios:

TEORÍA:

Asociación de diferentes técnicas de comunicación para llevar a cabo la difusión de

anuncios publicitarios.

Comunicaciones de marketing: tradicional.

Publicidad:

- Audiencia: Múltiple y anónima.

- Canal: Impersonal e indirecto

- Onerosidad: Si

- Objetivos: Comerciales.

En revistas:

TEORIA: características.

- Capacidad de comunicar información específica.

- Capacidad de comunicar a sectores dados del público, pudiendo segmentar la

audiencia de manera muy específica.

- Su larga vida útil.

PRÄCTICA:

Se utilizarán una variedad de piezas gráficas. En ellas aparecerán siempre de fondo una

pareja, algún cuarto de la casa donde halla sillones o mesas, y el plano principal es el

envase del nuevo producto.

La repetición de anuncios con este estilo dará lugar a que los consumidores comiencen a

relacionar nuestro producto con algunos de los momentos presentes en los anuncios.

Estos anuncios sólo se publicarán en las revistas propias de algunas aerolíneas, aquellas

revistan que brindan en primera clase.

Para esto se comprará una página completa entre la hoja número 3 y la 5.

APORTE: Ésta técnica facilitará el contacto con el tipo de público al que se quiere llegar.

En televisión por cable

TEORÍA: características.

- Muy buena capacidad para brindar información básica.

- Buena capacidad de comunicación con amplios sectores de audiencia.

- Buena selectividad de audiencia, ya que segmenta por canal.

PRÁCTICA:

Se utilizará el mismo estilo de fondo que en las piezas gráficas. No se utilizarán

publicidades audiovisuales actuadas, sino que se ajustarán las publicidades gráficas al

medio televisivo agregándole musicalización específica de fondo.

Estos anuncios serán de corta duración, pero repetitivos. Se transmitirán en toda la línea

de canales de HBO y sólo en horarios nocturnos.

APORTE: Esta acción específica nos permitiría segmentar la población de manera tal que

podamos alcanzar mejor nuestro target objetivo y poder cumplir así en mayor medida el

objetivo de medios.

Comunicaciones de marketing o ideológicas (BTL): alternativa.

Patrocinio: en revistas.

- Audiencia: Múltiple y anónima.

- Canal: Impersonal e Indirecto.

- Onerosidad: Si

- Objetivos: Comerciales o no.

La marca lanzará durante determinado período de tiempo un nuevo envase coleccionable

junto a una seguidilla de anuncios personificados por el actor Pablo Echarri.

APORTE: Ésta técnica permitirá a los consumidores asociar el nuevo producto con una

cara conocida perteneciente a la farándula y lo más importante, a la alta sociedad o clase

alta.

Bibliografía:

- Oscar Pedro Billorou “Introducción a la publicidad”. El Ateneo.