Seminario Transmedia

Por: Jaime Vieira V.vieiragigis@gmail.com

¿Quiere comunicar mejor su marca?

Entonces, cuente una historia.

El storytelling o el contar historias es una necesidad humana desde tiempo inmemorial. El hombre se sirve de

ellas para mantener viva la Historia, crear mitos, comunicar, emocionar, transmitir, jugar, ilusionar, motivar,

expresar.

hippie

gamers

otaku

emoS

awfulnerds

hipster

skaters

rastas

Desde siempre, contar historias ha sido una manera de definir la identidad de una tribu

En muchos sentidos las marcas se parecen a las tribus:

las historias circulan dentro y alrededor de una compañía dibujando

su cultura y sus valores, sus héroes y sus enemigos.

https://www.youtube.com/watch?v=SD_dJA7KmWk

Storytelling es una forma de plantear una historia.

Consiste en articular un discurso bajo un punto de vista, dotándolo de un ángulo de enfoque, facilitando la construcción de contenido alrededor de una marca, producto o servicio bajo un hilo argumental.

Tiene como objetivos ubicar el mensaje bajo una posición bien definida y acercarlo a un público específico, acercando las marcas a las personas de una manera más empática.

El concepto

# Storytelling, forma de plantear una hª, dotarla de ángulo de enfoque, hilo argumental y construir contenido bajo 1 punto de vista preciso.

En 140 caracteres

Transmedia, es un proceso narrativo basado en el fraccionamiento intencionado del contenido y su diseminación a través múltiples plataformas, soportes y canales (offline y online), con el fin de que cada medio cuente una parte específica y complementaria de la historia.

De esta forma, la comprensión absoluta y el conocimiento profundo de la narración se obtienen cuando se recorren las múltiples plataformas, soportes y canales.

El concepto

#Transmedia, diseminación multicanal de contenido donde cada medio cuenta 1 parte de la hª consiguiendo que el usuario interactúe con ella.

En 140 caracteres

En la comunicación transmedia no existen receptores ni espectadores pasivos.

No hay un único nivel de comprensión del contenido.

No es una simple forma de contar una historia a través de múltiples plataformas.

Transmedia implica una estrategia que va más allá, cuya intención es generar una experiencia al usuario, dándole protagonismo y llevándole a la acción, con complicidad y libertad para actuar o integrarse en la narrativa, pilares básicos del engagement.

En definitiva

Trans=

Un simple concepto

Adjetivo que significa a través de, pasar de un lado a otro.

Media= Sustantivo que traduce conjunto de medios, plataformas y canales.

Transmedia Storytelling

Representa un proceso donde se integran elementos de ficción, siendo dispersados sistemáticamente a través de múltiples canales con el propósito de crear una coordinada y unificada experiencia de entretenimiento.

Por ejemplo en la franquicia Matrix, la trama de la historia es contada en tres películas de acción, una serie de cortos animados, dos colecciones de libros de caricaturas y una buena cantidad de juegos de video.

No se trata de una simple fuente o un solo texto donde el espectador pueda acceder a toda la información necesaria para entender el Universo de Matrix.

Tipos de Storytelling

La Historia de Uno. Este es un formato ya muy visto. Lo positivo es su nivel de emoción y el efecto que crea al convencer de los propósitos de la marca.. No empodera a la gente.. No permite generar nuevas historias.

https://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk

Tipos de Storytelling

La Historia Elaborada. Permite obtener resultados de alta calidad.. Invita a los usuarios a interactuar, por ejemplo, enviando fotografías o material para hacer un video collage.. Un punto débil es que requiere de mucha implicación por parte del usuario.. Conlleva a una menor participación.. El esfuerzo de la gente no se ve recompensado.

https://www.youtube.com/watch?v=Cnhzut3VNao

Tipos de Storytelling

La Historias de un solo Botón. Son las más fáciles de crear y poner a disposición de los usuarios.. Se adapta fácilmente a las elecciones de los usuarios.. Lleva al usuario por un camino concreto en función de sus preferencias.. Posee una característica negativa para la marca: la dificultad de crear un circulo de amistad.

https://www.youtube.com/watch?v=yGjBV9roQhA

Tipos de Storytelling

La Historia Utilitaria. Su ventaja es que en ellas el producto sirve para alcanzar un fin inmediato.. Se cree que por esto utilizarán la aplicación o dispositivo creado por la marca muchas veces.. Lo negativo es que no permite acceder al público de forma masiva.. No está hecho para curiosos, sino para quienes persiguen una necesidad específica.

https://www.youtube.com/watch?v=6VrwugAao6Ahttps://www.youtube.com/watch?v=TrPJ0aTSxx8

Tipos de Storytelling

La Historia del Producto. Se trata del nivel más alto de amor por la marca.. Incide directamente en el producto que la empresa comercializa.. La historia puede invitar al usuario a crear sobre el producto y ambos construir una edición limitada.. El riesgo es la posible perdida de identidad o imagen de marca.

https://www.youtube.com/watch?v=prDNnNKVEy8

Tipos de Storytelling

La Historia Colectiva. Conecta a la gente para crear un video clip o una página.. Los resultados son curiosos y notorios pero de mala calidad.

https://www.youtube.com/watch?v=V19iUaymgw4

Tipos de Storytelling

La Historia Offline. A pesar de encontrarnos en un mundo digital, lo offline sigue triunfando.. El punto positivo es que pueden desarrollarse sin tecnología.

https://www.youtube.com/watch?v=zbuUALPpMSU

Tipos de Storytelling

La Historia Propia. El usuario crea su propia historia alrededor de la marca.. Es ideal para un lanzamiento de producto..Podría la marca invitar a usar la MouthOff iPhone app y decir algo acerca de ella.

https://www.youtube.com/watch?v=16w-hNf6l_w

Multimedia

Qué hace la diferencia en una campaña multimedia

Espectador

Un mensaje

Contenido estático

Contenido repetitivo a través de los medios

Profundidad limitada del contenido

Pre planeado

TransmediaParticipante

Una historia

Historia envolvente

Pequeñas reiteraciones entre los medios

Contenido profundo

Tiempo real y disponibilidad

headquarters

Por qué ahora

Los Conglomerados de MediosEstán generando grandes flujos de ingresos para sus compañías

Por qué ahora

“Cuando comencé en este negocio cree una muy buena historia, pues si no lo hubiera hecho, habría sido imposible hacer de ella una película.Posteriormente me dediqué a lanzar personajes, pues un buen personaje puede soportar múltiples historias.Hoy estoy creando “mundos”, porque los mundos pueden con muchos personajes y múltiples historias a través de los diferentes medios.”

Guionista de HollywoodCitado por Jenkins en “Cultura Convergente”

(2006 p.114)

Por qué ahora

En respuesta a la tecnología digital?

Por qué ahora

Cómo respuesta a la amenaza de bajar ilegalmente películas en la web?

O porque estás utilizando múltiples plataformas simultáneamente

Cuando estás en Web…… qué más estás haciendo?

Hablando con mi familia : 5%Nada más: 10%Hablando por teléfono: 10%Escribiendo:18%Viendo T.V.: 30%

Fuente: Habbo Australia, Next Gen Survey

De Espectadores a Participantes Ellos desean profundizar más, encontrar nuevas posibilidades, insights y experiencias

Transmedia planning (online)IM

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EN CUALQUIERMOMENTO

TIEMPO REALFormato de Tiempo

Fo

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SITIOS PARACOMPARTIR FOTOS

SITIOS WEB FICTICIOS SITIOS PARACOMPARTIR VIDEOS

JUEGOS MUNDOS VIRTUALES

TRANSMISIONESEN VIVO

TENDENCIASDE VIDA

CHATSPERFILES ENREDES SODIALES

WIKIS FORUMSGRUPOS ENREDES SOCIALES

HISTORIA

Contenido en sitios ficticios

Personajes episódicos

Juegos con la trama

Juego de roles en tiempo real

Transmisión de eventos

Historia entregada en tiempo real a través

de personajes

Discusiones trabadas

Colaboración con la edición

Grupos alrededor

Personajes que se hacen reales

Fotos de la historia

No hay Transmedia sin Planeación

https://www.youtube.com/watch?v=EFo-rR1kQl4

Qué hace a la narrativa transmedia interesante?

Ofrecer nuevas ideas y encontrar oportunidades cada día a través de la tecnología y la participación social…

Siendo un poco más específico con una marca

•Lanzamiento de un producto muy esperado.

•Motivación a una base de “fans”.

•Creación y profundización en el compromiso de la marca.

•Integración multicanal.

•Reducción de la redundancia (se repite pero a través de diferentes canales).

•Co-creación de contenido.

Pasemos al siguiente nivel

Pasemos al siguiente nivel

Lanzamiento oficial y real de la campaña del candidato Harvey Dent

Pasemos al siguiente nivel

Este tipo de cartas comienzan a aparecer en las tiendas de ventas de comics.

Pasemos al siguiente nivel

Cuando alcanzaron un número importante de inscritos a través de e-mail, es enviado este e-mail con una dirección: www.ibelieveinharveydenttoo.com

Pasemos al siguiente nivel

Pasemos al siguiente nivel

Pasemos al siguiente nivel

RECOMPENSA: Heath Ledger es el Jocker

Pasemos al siguiente nivel

Se encuentran billetes de $1 y carteles del tío Sam sugiriendo el maquillaje del Jocker.

Los hallazgos son difundidos en www.whysoserious.com

Pasemos al siguiente nivel

www.whysoserious.com

Pasemos al siguiente nivel

RorysDeathKiss.com, desafía a los participantes a tomarse fotografías con maquillaje de payasos para ser utilizadas en el lanzamiento de la pelíula.

Pasemos al siguiente nivel

Increible ejecución de la campaña *haga clic y conozca todo el “Time Line”…

Resultados

•50.000 busquedas en Google del sitio de The Dark Knight y más de 55.000 etiquetas del video en YouTube.

•Para julio 18 de 2008, el sitio web de The Dark Knight alcanzó el 1.5% de todos los ingresos de usuarios a internet.

•Blogsphere.com publicó 106.299 blogs posteados acerca del lanzamiento de la pelicula, sólo en el día de lanzamiento.

•En ese 18 de julio blogpulse registro el record máximo de posts en la web, con un crecimiento del 1.307%.

•Algunos de los videos de la película en YouTube han recibido más de 4 millones de views cada uno y generado cientos de miles de comentarios sobre ellos.

•Sólo el trailer oficial de la película generó 105.244 views.

Las historias son de algunamanera la forma viva, consciente

y sensible de unir la emociónhumana con los deseos.

Christopher Vogler, autor de The Writers Journey

Creando narrativas transmedia

•Creación de micro historias en la marca:

•Creación de una historia paralela a la marca:

•Creación de história periférica (stélite):

•Creación de personaje generador de contenido (fan ficticio):

Desarrollo de diferentes tipos de proyectos transmedia

Siete principios para narrar historias globales en el futuro

PENETRANTEDisponible en cualquier dispositivo, en cualquier lugar y en cualquier momento.

Una delgada capa entre lo real y lo ficticio.

PERSISTENTELa historia engancha incluso si no está participando de ella.

El medio ambiente en que se desarrolla y los factores que le dan forma, suman mayor cantidad de audiencia activa.

PARTICIPATIVAPermitir a la audiencia interactuar con los personajes, los lugares, las situaciones y todas las cosas que la componen.

PERSONALIZADAEl público vive experiencias personalizadas basadas en vivencias pasadas y algunos permisos que les otorga la historia globalizada.

CONECTADAEl viaje de la audiencia a través de los diferentes puntos de la historia se administra integralmente, creando experiencias integradas.

INCLUYENTELa experiencia se adapta al tamaño y la capacidad de los diferentes dispositivos y no solamente a los smart phones y las tabletas más costosas divirtiéndolos a todos por igual.

HECHA PARA LANUBEUna comunicación inteligente es aquella que permite enlazar en red los diferentes dispositivos periféricos, entregando así los otros seis principios.

Pasos para hacer una historia atrapadora

Primero lo primero. ¿Qué vas a regalarle a tu público? 1.

Pasos para hacer una historia atrapadora

Organiza las ideas.Usa marcador y cartulina 2.

Pasos para hacer una historia atrapadora

3. Cuando vayas a contar tu historia, crea expectativa.

Al contar una historia,CREA EXPECTATIVA 3.

Pasos para hacer una historia atrapadora

…luego besó a su príncipe y estede inmediato se alivió.

Crea equilibrio entre loRacional / Emocional 4.

Pasos para hacer una historia atrapadora

Pinta todo de color local. 5.

Haz del usuario un héroe 6.

Pasos para hacer una historia atrapadora

Pura inspiración pura

https://www.youtube.com/watch?v=Tlo0YKzlFEg

Algunas fuentes bibliográficas en la Web

- Confessions of an Aca-fan by Henry Jenkins http://henryjenkins.org/- Getting Started in Transmedia Storytelling http://www.tstoryteller.com/getting-started-in-transmedia-storytelling- Noticias Transmedia http://noticiastransmedia.com/- TStoryteller blog http://www.tstoryteller.com/blog- Hipermediaciones http://hipermediaciones.com/- El blog de Eduardo Prádanos http://eduardopradanos.com/- Inteligencia ética http://inteligenciaetica.com/- Innovación Audiovisual http://innovacionaudiovisual.com/- Pulsiones (Gonzalo Martín) http://gonzalomartin.tv/pulsiones/- Documentales transmedia http://www.ecuaderno.com/2013/01/08/documentales-transmedia/- Transchordian http://www.transchordian.com/- Transmedia Coalition http://transmediacoalition.com/- Transmedia Camp 101 http://transmediacamp101.com/

Algunos papers, informes y documentos de interés

- Cómo escribir una Biblia Transmedia (traducción en español) http://eduardopradanos.com/2012/12/30/como-escribir-una-biblia-transmedia/

- A Creator’s Guide to Transmedia Storytelling: How to Captivate and Engage Audiences Across Multiple Platforms (Andrea Phillips) http://www.deusexmachinatio.com/book/- Storytelling Across Worlds: Transmedia for Creatives and Producers (Tom Dowd) http://www.amazon.es/Storytelling-Across-Worlds-Transmedia-Creatives/dp/0240824113- Transmedia Practice: Theorising the Practice of Expressing a Fictional World across

Distinct Media and Environments (Christy Dena) http://www.christydena.com/phd/ http://www.cs.vu.nl/~eliens/download/read/transmedia-practice.pdf

Algunos twitts para seguir y libros para leer

Twitter- @TransSocialTV https://twitter.com/TransSocialTV- Lista Transmedia https://twitter.com/EduardoPradanos/transmedia/members

Libros- Jenkins, Henry (2006). Convergence Culture: Where Old and New Media – Collide- Jenkins, Henry (2006). Fans, Bloggers, and Gamers: Exploring Participatory Culture- Scolari, Carlos A. (2012). Narrativas Transmedia: Cuando todos los medios cuentan.- Bernardo, Nuno (2011). The producer´s guide to transmedia. Be Active Books. London- Clarke, M.J. (2013). Transmedia televisión. New trends in network serial production. Bloomsbury. New York.- Vilches, L. (Coord.) (2013). Convergencia y transmedialidad. La ficción después de la TDT en Europa e Iberoamérica. Gedisa editorial. Barcelona.