Transmedia Marvel

27
TRANSMED IA Y S IM PACTO EN LA COMUNICA CIÓN GLOBALIZ ADA: MARVEL UNIVERSIDAD POLITÉCNICA DE SAN LUIS POTOSÍ NÚCLEO GENERAL II: COMUNICACIÓN E INVESTIGACIÓN MTRA. GUADALUPE PALMER DE LOS SANTOS JO SÉ ANTONIO GARCÍA ALVARADO SOFÍA AZAID HERNÁNDEZ VÁZQUEZ RODRIGO SOTO DIEZ MARINA ME RCADOTECNIA INTERNACIONAL A26 14 MAYO 2015 1

description

Transmedia Marvel

Transcript of Transmedia Marvel

Page 1: Transmedia Marvel

TRANSMEDIA

Y S

U

IMPA

CTO E

N LA

COMUNICACIÓ

N

GLOBALIZ

ADA:

MARVEL

UN

I VE

RS

I DA

D P

OL

I TÉ

CN

I CA

DE

SA

N L

UI S

PO

TO

CL

EO

GE

NE

RA

L I

I : C

OM

UN

I CA

CI Ó

N E

I NV

ES

TI G

AC

I ÓN

MT

RA

. G

UA

DA

LU

PE

PA

LM

ER

DE

LO

S S

AN

TO

S

J OS

É A

NT

ON

I O G

AR

CÍ A

ALV

AR

AD

O

SO

FÍ A

AZ

AI D

HE

RN

ÁN

DE

Z V

ÁZ

QU

EZ

RO

DR

I GO

SO

TO

DI E

Z M

AR

I NA

ME

RC

AD

OT

EC

NI A

IN

TE

RN

AC

I ON

AL

A2

6

14

MA

YO

20

15

1

Page 2: Transmedia Marvel

Transmedia es una estrategia utilizada comúnmente en la actualidad, en las grandes empresas de comunicación con un éxito comprobado. Tiene como fin,

diversificar el acceso a una misma idea a

través de distintas

plataformas y a distintos

consumidores. Sin duda, Marvel Comics es un

ejemplo claro de el éxito que la

implementación de esta

estrategia puede tener.

INTRODUCCIÓN

2

Page 3: Transmedia Marvel

¿QUÉ ES TRANSMEDIA?

Formado por el prefijo latin trans (a través de, pasar de un lado a otro) y el sustantivo media (conjunto de medios de comunicación, soporte, canal, plataforma). Proceso narrativo basado en

el fraccionamiento intencionado del contenido y su diseminación a través

múltiples plataformas, soportes y canales. De esta forma, se consigue la

comprensión absoluta y el conocimiento profundo de la narración.

Implica interacción por parte del usuario. 

3

Page 4: Transmedia Marvel

JUSTIFICACIÓN

El impacto que tiene la estrategia de transmedia enfocado a Marvel, logra abarcar un mercado desde niños de 8 y 9 años hasta jóvenes de 25 mayoritariamente.Dichos individuos, enfocados entre 18 y 25 años tienden a ser consumidores activos en los distintos medios utilizados, inclinándose a algunos más que otros y de esta manera ampliando el alcance de mercado de dicha empresa.Sin embargo, no es sencillo identificar el medio de mayor impacto de manera inmediata además de considerar toda la población que es activa participante o seguidora de los superhéroes.

Existe la posibilidad de realización e investigación debido a su amplio campo de estudio y análisis mediante encuestas y segmentación de mercado. 4

Page 5: Transmedia Marvel

Temporalidad

• Cuatro meses en el periodo de tiempo Enero-Mayo del 2015.

Territorialidad

• San Luis Potosí, México.

Sujeto de Estudio

• Jóvenes entre 18 y 24 años.

Objeto

de Estudio

• Marvel Comics

Teoría

• Transmedia storytelling

DELIMITACIÓN

5

Page 6: Transmedia Marvel

Preguntas de investigación

¿Qué es transmedia?

¿Qué efectividad, y en qué medios,

tiene en los jóvenes?

¿Cómo se identifica el

consumidor con cada uno de los

medios utilizados por Marvel?

6

Page 7: Transmedia Marvel

OBJETIVOS

General

• Comprobar la efectividad de cada uno de los medios y

plataformas utilizadas en las estrategias de Transmedia de Marvel en los

jóvenes en San Luis Potosí.

Específicos

• Identificar las plataformas más utilizadas en el Transmedia de Marvel.

• Describir la relación directa del consumidor con la estrategia mencionada de Marvel.

7

Page 8: Transmedia Marvel

MARCO TEÓRICOAntecedentes:

Henry Jenkins, investigador y

profesor de Comunicación, Periodismo y

Artes Cinematográficas

en el MIT, replantea el termino de

transmedia “the coordinated use of this resource makes narration through different plattaforms more

appealing and interesting for the different

types of viewers”.

(Jenkins, 2003)

Contexto:

“Around the time of the release of The Avengers,

Marvel launched a several games

and an applications for both apple and

android devices. Although these may not truly

“expand” on the story of The

Avengers as a whole, it was

definitely enough to peak people’s interest before

the film and increase the

overwhelming anticipation”. (Scott, 2014)

8

Page 9: Transmedia Marvel

Se recopiló información

acerca de Sissors y Baron (2010) que establecen

en su libro Advertising

Media Planning “the digital revolution

continues to generate new

content and new media forms

have emerged and will continue

to develope”. (Sissors &

Baron,2010).

Jennifer Gillian (2013) habla en su

texto enfocado más

a la estrategia de transmedia, Transmedia Television: Audiences, New Media, and Daily Life. “this

new strategy has to make

special emphasis in the use of

new technologies as base for

Communication and

marketing”. (Gillian,2013)

Como también el

autor Gilbert Dyer (2003) en el libro

Advertising as

Communication

“transmedia is the best

way to actually

transmmit a message between

different and new

plattaforms”9

Page 10: Transmedia Marvel

Hipótesis

La estrategia de transmedia de la empresa Marvel y su producto “Avengers”; mediante la utilización de distintas plataformas electrónicas y medios impresos en San Luis

Potosí, repercuten directamente en el consumo de mercancía y afinidad con la marca y similares en jóvenes

entre 18 y 24 años.

Variable Dependient

e

Consumo de mercancía y

afinidad con la marca

Variable Independie

nte

La estrategia de Transmedia

Unidad de análisis10

Page 11: Transmedia Marvel

DISEÑO DE INVESTIGACIÓN:ENFOQUE Y DISEÑO

No experimental

• No se realizarán experimentos para la obtención de datos.

Transeccional

• Se realizará la investigación en un tiempo y lugar determinados. 11

Investigación Mixta

(Cualitativa y Cuantitativa)

• Nuestra investigación utiliza

datos estadísticos para crear

inferencias así como opiniones y

preferencias.

Page 12: Transmedia Marvel

TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN

Recopilación y análisis de investigación

Encuestas

Entrevistas

12

Page 13: Transmedia Marvel

TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN: ENTREVISTA

Se entrevistara a gente que conozca a la empresa Marvel y sean seguidores de las historias de los personajes. Comic fans entre otros.

13

Page 14: Transmedia Marvel
Page 15: Transmedia Marvel

15

Page 16: Transmedia Marvel

TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN: ENCUESTA

Fecha de Aplicación

13 al 17 de Abril 2015

Lugar de aplicación

16

Page 17: Transmedia Marvel

Universo• Estudiantes universitarios de la Universidad

Politécnica de San Luis Potosí entre 18 y 24 años.Muestra

• Población total: 4280 estudiantes

• 64% Ingenierías• 19% Administración• 17% Mercadotecnia

• 72% Hombres• 28% Mujeres

17

• 4280 estudiantes.

N

• 40 estudiantes.

n

Page 18: Transmedia Marvel

RESULTADOS DE INVESTIGACIÓN

18

100%

1.    ¿Conoce la empresa Marvel? 

Sí No

13%

50%5%

30%

3%

2.    ¿Por qué medios conoce Marvel? 

Televisión Cine InternetComics Mercancía

Page 19: Transmedia Marvel

19

23%

78%

3.    ¿Sabes que significa el tér-mino “Transmedia Storytelling”?

Sí No

30%

28%

3%5%

35%

4. ¿Qué personaje es el primero que se le viene a la mente con Marvel?

Capitán América Iron ManHulk ThorSpiderman Otro

Page 20: Transmedia Marvel

20

38%

29%

6%

26%

6. ¿Dónde ha visto esta pu-blicidad?

Internet TelevisiónEspectaculares Cine

80%

20%

5. ¿Ha visto alguna publicidad de Marvel recientemente?

Sí No

Page 21: Transmedia Marvel

21

13%

38%

50%

7. ¿Hace cuánto tiempo ha escuchado de la empresa

Marvel?

2 años 5 años 10 o más

50%50%

8. ¿Posee algún tipo de mercancía acerca de algún

superhéroe?

Sí No

Page 22: Transmedia Marvel

22

20%

70%

10%

9. ¿Qué tan seguido consume productos de dicha marca?

FrecuentementeA vecesNunca

19%

48%

14%

19%

10.¿Qué productos son los que más ha consumido o adquiri-

do?

Ropa PelículasJuguetes Videojuegos

Page 23: Transmedia Marvel

CONCLUSIONES

23

Page 24: Transmedia Marvel

CARTEL

24

Page 25: Transmedia Marvel

BIBLIOGRAFÍA

1. Daniels, L. (1991). Marvel. Five Fabuolous Decades of The World's Greatest Comics. Harry N. Abrams Publishers: Nueva York.

2. Dena, C. (2009). Transmedia Practice: Theorising the Practice of Expressing a Fictional World across Distinct Media and Environments. Extraído el 26 de Febrero de 2015 desde http://elmcip.net/critical-writing/transmedia-practice-theorising-practice-expressing-fictional-world-across-distinct

3. Gillan, J. (2013). Transmedia Television: Audiences, New Media, and Daily Life. Cinema Journal, 52 (4), 167-170. Obtenido el 26 de Febrero de 2015 de la base de datos EBSCOHost Academic Search Complete.

4. Hadas, L. (2008) "Authorship and Authenticity in the Transmedia Brand: The Case of Marvel's Agents of S.H.I.E.L.D." . MeCCSA. Obtenido el 24 de Marzo del 2015 de http://ojs.meccsa.org.uk/index.php/netknow/article/view/332

5. Jenkins, H. (2003). New Narration. Technology Review, 1(3), 20-28. Massachusetts.

25

Page 26: Transmedia Marvel

1. Jenkins, Henry (2006) Convergence Culture: Where old and new media collide. New York: New York University Press. 

2. Kinder, M. (1991). Communication media. Critical Studies, 14 (1), 1-7. California.

3. Preston, L. (2014, Enero). Transmedia Storytelling. T+D, 68 (1), 19-19. Obtenido el 26 de Febrero de 2015 de la base de datos EBSCOHost Academic Search Complete.

4. Sangalang, A., Quintero, J. y Ciancio, K. (2013). Exploring audience involvement with an interactive narrative: implications for incorporating transmedia storytelling into entertainment-education campaigns. Critical Arts: A South-North Journal of Cultural & Media Studies, 27 (1), 127-146. Obtenido el 26 de Febrero de 2015 de la base de datos EBSCOHost Academic Search Complete

5. Scolari, C. (2009). Transmedia Storytelling: Implicit Consumers, Narrative Worlds, and Branding in Contemporary Media Production. International Journal of Communication, 3 (1), 586-606. Extraído el 26 de Febrero de 2015 desde http://ijoc.org/index.php/ijoc/article/view/477

26

Page 27: Transmedia Marvel

1. Scolari, Carlos Alberto (2013). Narrativas Transmedia. Cuando todos los medios cuentan. Deusto. México.

2. Scott, S. (2014). Course blog for ASU's Intro to New Media. Recuperado el 12 de Marzo de 2015, de Course blog for ASU's Intro to New Media:https://fms110spring2014.wordpress.com/2014/03/02/the-avengers-transmedia-storytelling/

3. Sissors, J. and Baron, R. (2010). Advertising Media Planning, U.S.A: Mc Graw Hill; pp 1-8.

4. Taylor, A. (2014). Avengers dissemble! Transmedia superhero franchises and cultic management. Journal of Adaptation in Film & Performance, 7 (2), 181-194. Extraído el 26 de Febrero de 2015 desde http://www.ingentaconnect.com/content/intellect/jafp/2014/00000007/00000002/art00006

5. Watson, B. y Kurtz, D. (2012). Transmedia Practices: A Television Branding Revolution. Networking Knowledge: Journal of the MeCCSA Postgraduate Network, 7

27