TURISMO SOL Y PLAYA septiembre 2011 - gva.es · Los destinos de sol y playa son los preferidos por...

MERCADO ALEMÁN

1

MERCADO ALEMÁNMERCADO ALEMÁNTURISMO DE SALUDTURISMO DE SOL Y PLAYA EN LA COMUNITAT VALENCIANA

© Conselleria de Turismo, Cultura y Deporte septiembre 2011

TURISMO DE SOL Y PLAYA EN LA COMUNITAT VALENCIANA > septiembre 2011

MERCADO ALEMÁNMERCADO ALEMÁNMERCADO ALEMÁNTURISMO DE SALUDTURISMO DE SOL Y PLAYA EN LA COMUNITAT VALENCIANA


0 - Índice

CARACTERÍSTICAS GENERALES

EL TURISMO DE SOL Y PLAYA EN ESPAÑA

Oferta

Demanda

EL TURISMO DE SOL Y PLAYA EN LA COMUNITAT VALENCIANA

Oferta

Demanda

ACTUACIONES REALIZADAS POR LA CONSELLERIA DE TURISMO, CULTURA Y DEPORTE

3

4-11

12-21

1

2

4

5 22

MERCADO ALEMÁN

3



Fuente: Montaner, J.; Antich, J.; Aracarons, R., Diccionario de Turismo. Ed. Síntesis p.381-382. 1998(*) Ipsos / Europ Assistance. Barometer on Europeans’ Holidays. 2011 Report..

(**) Organización Mundial del Turismo. Panorama OMT del turismo internacional. Edición 2011(***) Fundación para la Educación Ambiental (FEE). Programa Bandera Azul. 2011

1 – Características generales

Se considera turismo de sol y playa a la tipología turística basada en el descanso en zonas marítimas y con buen clima. Está compuesta por actividades que basan su desarrollo en el medio litoral (baños de sol y de mar, buceo, náutica, etc.), e incorpora otras relacionadas con la actividad turística en el litoral: golf, ocio nocturno, degustaciones gastronómicas, visitas a recursos y centros de ocio, etc.

El turismo de sol y playa es la modalidad turística que más flujos turísticos genera a escala internacional. Los destinos receptores de litoral históricamente más destacados son el Mediterráneo y el Caribe.

Los destinos de sol y playa son los preferidos por la mayoría de los ciudadanos europeos para sus vacaciones de verano. En 2011 el 65% de los europeos que viajarán durante sus vacaciones estivales lo hará a destinos de playa (*).

En 2010 la Europa meridional y mediterránea fue la región que más llegadas de turistas internacionales registró a nivel mundial (169,7 millones), representando una cuota del 18,1% y obteniendo un crecimiento medio del 2,5% en los últimos 10 años (**).

El soporte principal del turismo de sol y playa es el medio litoral que en España, bañada por el Atlántico y el Mediterráneo, se caracteriza por su riqueza y heterogeneidad de ambientes litorales: fondos marinos litorales, acantilados, playas, arenales y sistemas dunares, y humedales costeros.

El clima es otro de los factores de competitividad del turismo de sol y playa en España, y en especial en la franja mediterránea y en las Islas Canarias donde la ausencia de fuertes oscilaciones térmicas posibilita el disfrute del turismo de sol y playa durante todo el año.

En 2011 España ha obtenido 603 banderas azules (511 en playas y 92 en puertos deportivos), manteniéndo su posiciónde liderazgo sobre los 36 países del Hemisferio Norte queparticipan en el programa de banderas azules. Una de cadaseis banderas de las 3.554 concedidas ondean en España(***).

MERCADO ALEMÁN

4



78,3 70,756,9

66,475,8

54,8

97,9

21,729,3

43,1 20,219,5

11,3

13,44,7

33,92,1

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Isla DeM allorca

Isla DeTenerife

Isla De GranCanaria

CostaBlanca

Costa DelSol

CostaBrava

Barcelona

cuota hoteles cuota apartamentos cuota camping

Las pernoctaciones en establecimientos hoteleros fueron las que más peso tuvieron dentro del conjunto de las registradas en establecimientos de oferta reglada de las zonas turísticas del litoral español.

Las pernoctaciones en apartamentos tuvieron un peso especial en las zonas insulares, mientras que Costa Blanca y Costa Brava concentraron las pernoctaciones en campings.

2 – El turismo de sol y playa en España: oferta

Fuente: Instituto Nacional de Estadística. EOAT. Datos provisionales año 2010.Nota: Para la elección de las zonas turísticas se ha tenido en cuenta las que disponen

de un mayor número de pernoctaciones a lo largo del año.

15,9%

6,1%5,6%

4,2%

31,3%

9,2%

8,2%

7,8%

4,5%

7,1%

Isla De M allorca

Isla De Tenerife

Barcelona

Costa Del Sol (M álaga)

C o sta B lanca

Isla De Gran Canaria

Costa Brava

Costa Daurada

Isla De Fuerteventura

Resto zonas litoral

El 63,4% de las plazas hoteleras disponibles en España en 2010 se concentraron en las zonas de litoral.

La isla de Mallorca tuvo la mayor concentración de plazas hoteleras (15,9% del total), seguida por la isla de Tenerife (9,2%), la Costa del Sol (8,2%), la costa de Barcelona (7,8%), yen quinto lugar la Costa Blanca, con el 7,1% de las plazas.

VOLUMEN 2010

MERCADO ALEMÁN

5



En 2010 se realizaron 197 millones de pernoctaciones en los establecimientos hoteleros de las principales zonas turísticas del litoral español. Mallorca registró 37,6 millones de pernoctaciones (19% del total), seguida de isla de Tenerife (19,7 millones), la costa de Barcelona (15,6 millones), la Costa del Sol (14,4 millones) y en quinto lugar la Costa Blanca (14,2 millones).

En la práctica totalidad de los destinos predominaron las pernoctaciones de extranjeros sobre las de los españoles a excepción de la Costa Blanca, donde la cuota de pernoctaciones de españoles (56,3%) superó a la de los residentes en el extranjero.

82,9%89,2%54,4%69%82,2%

43,7%58,5%77,7%75,8%

0

10

20

30

40

Isla De M allorca Isla De Tenerife Cataluña:Barcelona

Costa Del Sol(M álaga)

Costa Blanca Isla De GranCanaria

Costa Brava Costa Daurada Isla DeFuerteventura

Islas De Ibiza-Formentera

millo

nes

de p

erno

ctac

ione

s

españoles extranjeros

91,10%


Fuente: Instituto Nacional de Estadística. EOH. Datos provisionales año 2010.

VOLUMEN 2010

MERCADO ALEMÁN

6



Fuente: Instituto Nacional de Estadística. Encuesta de Ocupación Hotelera. Datos provisionales año 2010.

VARIACIÓN 2009- 2010


-10

-5

0

5

10

15

20

25

Isla DeM allorca

Isla DeTenerife

Cataluña:Barcelona

Costa DelSol

CostaBlanca

Isla De GranCanaria

CostaBrava

% Variación interanual grado de ocupación % Variación Interanual plazas abiertas

En la mayoría de los destinos del litoral español produjo un incremento de la ocupación en los establecimientos hoteleros con respecto al año anterior, asociado a un descenso de las plazas abiertas. En otros destinos (Costa de Barcelona o la Isla de Gran Canaria) el incremento de plazas vino acompañado de un aumento de la ocupación, debido al incremento en las pernoctaciones.

-10

-5

0

5

10

15

20

25

Isla DeM allorca

Isla DeTenerife

Cataluña:Barcelona

Costa DelSol (M álaga)

CostaBlanca

Isla De GranCanaria

Costa Brava

Pernoctaciones Estancia media

En 2010 se produjeron incrementos generalizados de las pernoctaciones, lo que unido a un mayor aumento del número de viajeros dió como resultado un descenso de la estancia media en todas las principales zonas turísticas del litoral español, excepto en la Costa Blanca y la Costa del Sol, que mantuvieron los valores de 2009. La Costa Blanca por su parte, incrementó las pernoctaciones un 3%.

MERCADO ALEMÁN

7



EVOLUCIÓN DE LAS PLAZAS HOTELERAS 2005-2010

Durante el periodo 2005-2010, la oferta de plazas en establecimientos hoteleros de las principales zonas de litoral español experimentó, en general, crecimientos positivos. La costa de Barcelona y Gran Canaria tuvieron fuertes incrementos (47,2% y 29,9% respectivamente). El resto de zonas crecieron de forma moderada y tan sólo la isla de Mallorca disminuyó sus plazas un 3,5% en este periodo.

30.000

50.000

70.000

90.000

110.000

130.000

150.000

170.000

2005 2006 2007 2008 2009 2010

Isla De Mallorca Isla De Tenerife Barcelona Costa Del Sol

Costa Blanca Isla De Gran Canaria Costa Brava



MERCADO ALEMÁN

8



EVOLUCIÓN DE LAS PERNOCTACIONES HOTELERAS 2005-2010


La evolución de las pernoctaciones en establecimientos hoteleros de zonas turísticas del litoral español entre 2005 y 2010 fue desigual en las zonas. La costa de Barcelona y la isla de Gran Canaria incrementaron sus pernoctaciones (49,8% y 34,2% respectivamente). Obtuvieron incrementos moderados la isla de Tenerife y la Costa Brava (3,1% y 1,6% respectivamente), mientras que la Costa del Sol, la isla de Mallorca y Costa Blanca las disminuyeron (4,9%, 3,4% y 2,3% respectivamente).

5

10

15

20

25

30

35

40

45

2005 2006 2007 2008 2009 2010

millo

nes

de p

erno

ctac

ione

s

Isla De Mallorca Isla De Tenerife Barcelona Costa Del Sol (Málaga)Costa Blanca Isla De Gran Canaria Costa Brava


MERCADO ALEMÁN

9



Fuente: Instituto de Estudios Turísticos. Frontur. Datos definitivos hasta abril de 2010. Ranking calculado a partir de las CC.AA. que tienen una mayor cuota de turistas extranjeros que viajan por motivos de ocio, vacaciones

(*) Cuota calculada sobre el total de turistas extranjeros.(**) Cuota calculada sobre el total de viajes con motivo de ocio, recreo, vacaciones

% de viajeros con motivación principal “OCIO, CAMPO Y PLAYA (DESCANSO)” sobre el total **Número

% de viajeros con motivación principal “OCIO Y VACACIONES” sobre el total *Número

67,2148.591.18982,643.514.808TOTAL

70,721.145.84077,910.253.475Cataluña

73,33.639.98985574.600Murcia

74,115.748.17985,75.024.103Comunitat Valenciana

66,926.526.98086,77.446.407Andalucía

68,12.762.25096,89.182.185Baleares

66,55.002.77297,88.611.156Canarias

TURISTAS ESPAÑOLES TURISTAS EXTRANJEROSComunidades Autónomas

de destino

2 – El turismo de sol y playa en España: demanda

El ocio es la motivación principal de los viajes que realizan los turistas españoles y extranjeros en España. En 2010 el 82,6% de los viajeros extranjeros eligió destinos españoles para disfrutar del ocio y las vacaciones y el 67,2% de los turistas españoles tuvo como motivación principal disfrutar del ocio, el campo y la playa. La Comunitat Valenciana fue la autonomía con una mayor cuota de turistas españoles con motivación “ocio, campo y playa” en 2010.

MOTIVACIÓN PRINCIPAL DEL VIAJE 2010

MERCADO ALEMÁN

10



Fuente: Instituto de Estudios Turísticos. Frontur. Datos provisionales hasta diciembre de 2010. Ranking calculado a partir de las CC.AA. que tienen una mayor cuota de turistas

extranjeros que viajan por motivos de ocio, vacaciones.

% de gasto de los turistas con motivación principal “OCIO Y VACACIONES” sobre el total

Gasto total (millones €)

48.929

10.517

640

4.209

7.820

8.750

8.948

TURISTAS EXTRANJEROS

80,4TOTAL

73,8Cataluña

85Murcia

84,4Comunitat Valenciana

84,9Andalucía

96Baleares

96,7Canarias

Comunidades Autónomas de

destino

GASTO DE LOS TURISTAS EXTRANJEROS CON MOTIVO DE VIAJE “OCIO – VACACIONES” 2010

La importancia del segmento de turistas que viajan por motivos de ocio y vacaciones en los destinos de litoral se refleja en el gasto que éstos realizan, que alcanza unas cuotas muy elevadas sobre el gasto total de los turistas.

En 2010 el gasto realizado por los turistas extranjeros cuya motivación principal del viaje a España fue el ocio y las vacaciones, ascendió a 49 millones €. Esta cifra supuso el 80,4% del gasto efectuado por los turistas extranjeros en España en 2010. En los destinos insulares la cuota de gasto de los turistas extranjeros con motivación “ocio y vacaciones” fue más elevada que la media para España.

En relación a los componentes del gasto de los turistas extranjeros en España, el alojamiento y el transportefueron las partidas principales, a excepción de los destinos insulares, donde destacó el gran peso del paquete turístico.

COMPOSICIÓN DEL GASTO

0

20

40

60

80

100

Canarias Balears (Illes) Cataluña Andalucía C. Valenciana

paquete turístico alojamiento transporte restaurantes comestibles excursiones


MERCADO ALEMÁN

11



Fuente: Instituto de Estudios Turísticos. Familitur. Datos definitivos hasta abril de 2010. Ranking calculado a partir de las CC.AA. que tienen una mayor cuota de turistas residentes en España que viajan por

motivos de ocio, campo y playa

SATISFACCIÓN DE LOS TURISTAS ESPAÑOLES CON MOTIVO DE VIAJE “OCIO, CAMPO Y PLAYA” 2010

El grado medio de satisfacción de los turistas residentes en España que viajaron por motivos de “ocio, campo y playa” fue de 8,5, en una escala de 1 a 10.

Los principales destinos nacionales de los turistas residentes en España que viajaron por esta motivación obtuvieron puntuaciones muy similares, que fluctuaron entre 8,4 puntos para la Comunitat Valenciana, Castilla la Mancha y Cataluña y 8,6 puntos para Andalucía y Castilla León.

8

8,2

8,4

8,6

8,8

9

Cataluña Andalucía ComunitatValenciana

Castilla y León Castilla-LaMancha

Grado Satisfacción Medio G. satisfacción medio total nacional


MERCADO ALEMÁN

12



3 – El turismo de sol y playa en la Comunitat Valenciana: oferta

El espacio litoral es uno de los activos territoriales más importantes para la Comunitat Valenciana. Hasta el 15% del PIB regional se genera dentro de la franja de los 500 m. costeros.

La Comunitat Valenciana tiene una longitud de costa de 470 kilómetros, de los cuales más del 75% son costas bajas. En los 60 municipios del litoral, que suponen el 14% de la superficie de la Comunitat, viven más de 2,7 millones de habitantes, un 53% de la población total. La densidad de los municipios costeros, habitualmente de 825 habitantes/km2, supera los 1.000 habitantes/km2 durante los meses estivales por la influencia de la población turística.

Más del 20% del litoral en la Comunitat Valenciana está protegido por legislación ambiental: 10 Parques naturales, el 90% de la superficie de los humedalescatalogados, 23 Lugares de Interés Comunitario marítimos y costeros y 28 unidades paisajísticas de elevada calidad.

Fuente: Conselleria de Medio Ambiente, Agua, Urbanismo y Vivienda. Estrategia Territorial de la Comunitat Valenciana. Metas + Propuestas. Objetivo 9: Litoral. Planificar y gestionar el litoral de forma integrada.

MERCADO ALEMÁN

13




La Comunitat Valenciana cuenta con 260 playas, con una longitud de 265 km. (15% del total nacional) y es la región mediterránea con mayor proporción de playas urbanas, siendo Valencia el municipio con mayor longitud de playas urbanas del Mediterráneo.

El 33% de la costa valenciana y el 53% de sus playas obtuvieron el distintivo Bandera Azul en 2011. La Comunitat fue galardonada con 116 Banderas Azules (104 en playas y 12 en puertos deportivos), siendo Alicante la provincia española con mayor número de estos galardones (*).

En 2011 la Comunitat dispuso de 80 puntos de playa accesible para usuarios con movilidad reducida, en 46 municipios. Estas playas cuentan con un Plan de Deportes Adaptados que se aplica en 3 municipios (**).

41 municipios de la Comunitat certificaron la gestión de calidad o medioambiental de sus playas en 2011. Las playas de la Comunitatobtuvieron 119 certificaciones en los sistemas de calidad Q ICTE (25) e ISO 9001 (27) y de medio ambiente ISO 14001 (33) y EMAS (5) (***).

Fuente: Conselleria de Medio Ambiente, Agua, Urbanismo y Vivienda. Estrategia Territorial de la Comunitat Valenciana. Metas + Propuestas. Objetivo 9: Litoral. Planificar y gestionar el litoral de forma integrada.

(*) Fundación para la Educación Ambiental (FEE). Programa Bandera Azul. 2011(**) Conselleria de Justicia y Bienestar Social. Plan de Playas Accesibles 2011

(***) Agència Valenciana del Turisme. Programa Qualitur 2011.

BANDERAS AZULES EN LA COMUNITAT VALENCIANA 2011

Playas

Clubes Náuticos

MERCADO ALEMÁN

14



Fuente: Agència Valenciana del Turisme. Registro de empresas y actividades turísticas. (*) Se excluye en el cómputo total la tipología de alojamiento turístico rural.

67.062

24.823

14.908

27.331

Litoral Valencia

170.661

80.181

21.596

68.884

Litoral Alicante (incl. Benidorm)

142.05337.049Apartamentos

PLAZAS EN ALOJAMIENTO TURÍSTICO EN EL LITORAL DE LA COMUNITAT VALENCIANA 2010

TOTAL

Campings

Hoteles

Tipología Total plazas

312.92375.200

53.61517.111

117.25521.040

Litoral Castellón

ALOJAMIENTO TURÍSTICO EN EL LITORAL 2010

En 2010, el litoral de la Comunitat Valenciana contó con 312.923 plazas de alojamiento turístico, correspondiendo el 45,4% a apartamentos, el 37,5% a establecimientos hoteleros, y el 17,1% a campings.

Las plazas de alojamiento turístico en el litoral supusieron el 89,9% del total existente en la Comunitat (*). El litoral de la provincia de Alicante concentró el 55,5% de las plazas ofertadas en todo el territorio de la Comunitat. Las zonas del litoral de las provincias de Castellón y de Valencia concentraron el 24% y 21,4% respectivamente.

Los municipios del litoral valenciano con mayor oferta de plazasde alojamiento turístico en 2010 fueron Benidorm (69.864 plazas), Peñíscola (24.855) y Valencia (20.272), Calpe (16.395), Orpesa (15.661), Gandía (15.210), Dénia (12.354), Jávea (11.711), Alcalà de Xivert (10.969) y Alicante (10.876).


DISTRIBUCIÓN DE LAS PLAZAS POR ZONAS TURÍSTICAS

40,8%28,0%

40,4%

49,3%37%47%

22,2%22,8%12,7%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Litoral de Alicante(incluye Benidorm)

Litoral Castellón Litoral Valencia

hoteles apartamentos campings

MERCADO ALEMÁN

15



Fuente: Elaboración propia a través de datos del Instituto Nacional de Estadística. Encuesta de Ocupación Hotelera. 2010

CRECIMIENTO DE LAS PLAZAS Y LAS PERNOCTACIONES EN ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS EN EL LITORAL DE LA COMUNITAT VALENCIANA 2001-2010

0

30

60

90

120

150

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Porc

enta

je d

e cr

ecim

ient

o co

nre

spec

to a

l año

bas

e (2

001)

Pernoctaciones Plazas


EVOLUCIÓN DEL ALOJAMIENTO HOTELERO EN EL LITORAL 2001-2010

Las plazas de alojamiento hotelero en el litoral de la Comunitat Valenciana han experimentado un constante crecimiento que sólo se interrumpió en 2010 con una reducción de 555 plazas con respecto al año anterior. La evolución de las pernoctaciones alcanzó su cota máxima en 2007(20,2 millones de pernoctaciones) y desde entonces viene registrando crecimientos negativos que se ralentizaron en 2010, año en el que se obtuvieron 18,8 millones de pernoctaciones, una cifra próxima a la registrada en 2005..

MERCADO ALEMÁN

16



Fuente: Agència Valenciana del Turisme. Registro de empresas, establecimientos y profesiones turísticas de la Comunitat Valenciana.

CUALIFICACIÓN DEL ALOJAMIENTO HOTELERO EN EL LITORAL 2005-2010

EVOLUCIÓN DE LAS PLAZAS HOTELERAS DE 4 Y 5 ESTRELLAS 2005-2010

0

3000

6000

9000

12000

15000

2005 2006 2007 2008 2009 2010

Benidorm Alicante. Litoral Castellón. Litoral Valencia. Litoral

El litoral de la Comunitat Valenciana concentró un total de 39.230 plazas en establecimientos hoteleros de categoría superior (4 y 5 estrellas).

En los últimos cinco años la oferta de plazas de alojamiento hotelero de categoría superior se incrementó en todas las zonas turísticas del litoral de la Comunitat. En este período destacó el aumento producido en el litoral de Castellón y Alicante, con crecimientos del 12,6% y del 11,6% respectivamente.


MERCADO ALEMÁN

17



En 2010 se realizaron más de 29,3 millones de pernoctaciones en hoteles (18,8 millones de pernoctaciones), apartamentos (6 millones) y campings (4,5 millones) de las zonas de litoral de la Comunitat Valenciana.

Benidorm fue la zona turística de litoral que mayor número de pernoctaciones registró en hoteles y apartamentos (12,3 millones), seguida por los litorales de las provincias de Alicante (6,2 millones), Castellón (4,1 millones) y Valencia (2,1 millones).

Los meses de mayor concentración de pernoctaciones en hoteles y apartamentos fueron julio y agosto. Benidorm y litoral de Valencia fueron las zonas turísticas que presentaron un comportamiento menos estacional.

La mayoría de las pernoctaciones registradas en hoteles y apartamentos del litoral de la Comunitat correspondieron a turistas residentes en España (59,4%), a excepción de Benidorm, donde las pernoctaciones de extranjeros superaron a las de españoles.

Más de la mitad de las pernoctaciones de extranjeros en hoteles y apartamentos del litoral en 2010 correspondieron al Reino Unido (54,6%), seguido en importancia por Francia (9,9%), Bélgica (6,2%), Países Bajos (6%), Alemania (4,1%), Portugal (2,9%) e Italia (1,8). El peso de estos países difiere en función de la zona turística, siendo Francia el país que más pernoctaciones realizó en el litoral de las provincias de Castellón y Valencia.

VOLUMEN

3 – El turismo de sol y playa en la Comunitat Valenciana: demanda

Fuente: Instituto Nacional de Estadística. Encuesta de Ocupación Hotelera y Encuesta de Ocupación de Apartamentos Turísticos. 2010

MERCADO ALEMÁN

18





PERNOCTACIONES EN HOTELES Y APARTAMENTOS DEL LITORAL POR MESES 2010

0

300.000

600.000

900.000

1.200.000

1.500.000

1.800.000en

ero

febr

ero

mar

zo

abril

may

o

juni

o

julio

agos

to

sept

.

octu

bre

novi

embr

e

dici

embr

e

Litoral Alicante (sin Benidorm) Benidorm Litoral Castellón Litoral Valencia

MERCADO ALEMÁN

19





DISTRIBUCIÓN POR PROCEDENCIA DE LAS PERNOCTACIONES EN HOTELES Y APARTAMENTOS DEL LITORAL DE

EXTRANJEROS 2010

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Litoral Alicante (sinBenidorm)

Benidorm Litoral Castellón Litoral Valencia

Reino Unido Francia BélgicaPaíses Bajos Alemania Países EscandinavosPortugal Italia Resto EuropaResto del mundo

PERNOCTACIONES EN HOTELES Y APARTAMENTOS DEL LITORAL DE ESPAÑOLES Y EXTRANJEROS 2010

90,5%59,6%

47%79,9%

9,5%

40,4%

53%

20,1%

0

3

6

9

12

15

Litoral Alicante(sin Benidorm)

Benidorm Litoral Castellón Litoral Valencia

Millo

nes

de p

erno

ctac

ione

s

españoles extranjeros

MERCADO ALEMÁN

20



Fuente: Instituto Nacional de Estadística. EOAT. Datos definitivos hasta abril 2010

En el periodo 2005-2010, se registró un descenso en las pernoctaciones en alojamiento turístico reglado (hoteles, apartamentos y campings) para todas las zonas turísticas del litoral de la Comunitat Valenciana.

La evolución fue desigual para las diferentes modalidades de alojamiento. Los hoteles obtuvieron una evolución positiva en el litoral de Castellón y en el de Valencia, pero negativa en el litoral de Alicante (-2,3%). Los apartamentos disminuyeron sus pernoctaciones en las tres zonas, mientras que los campings obtuvieron incrementos en las tres zonas (10% en el litoral de Alicante, 8,4% en el litoral de Castellón y 16% en el litoral de Valencia).

EVOLUCIÓN DE LAS PERNOCTACIONES EN ALOJAMIENTO TURÍSTICO DEL LITORAL POR ZONAS 2005-2010

0

5

10

15

20

25

2005 2006 2007 2008 2009 2010

Millo

nes

de p

erno

ctac

ione

s

Litoral Alicante Litoral Castellón Litoral de Valencia


EVOLUCIÓN DE LAS PERNOCTACIONES EN ALOJAMIENTO TURÍSTICO DEL LITORAL 2005-2010

MERCADO ALEMÁN

21



PROCEDENCIA

Residentes en España (57,9%) y en el extranjero 42,1%.

EDAD

Entre 46 y 65 años (31,9%) y entre 36 y 45 (27,5%).

ALOJAMIENTO

Vivienda de alquiler (24%), propia (21%) y hotel (23%)

PERFIL DEL TURISTA QUE VISITA LAS OFICINAS DE INFORMACIÓN TURÍSTICA EN EL LITORAL 2010


Fuente: Agència Valenciana del Turisme. Encuesta Tourist Info verano 2010. (4.397 cuestionarios cumplimentados por usuarios de Oficinas de Información Turística de la Red Tourist Info ubicadas en municipios de litoral).

MOTIVACIONES Y ACTIVIDADES EN DESTINO

La playa, el clima y la tranquilidad fueron las motivaciones principales para elegir un destino de litoral en la Comunitat. En el municipio acudieron a las playas, realizaron paseos y visitaron los parques naturales.

El principal canal de información sobre los destinos del litoral de la Comunitat fueron los amigos/familiares(52,4%) e Internet (31,8%). Realizaron reserva anticipada de los servicios (50,5%) y un 14,2% contrataron paquetes turísticos.

FIDELIDAD AL DESTINO

El 68,7% de los encuestados ha visitado la Comunitat Valenciana en más de una ocasión. El 90,6% tiene intención de repetir su visita a la Comunitat Valenciana.

La Comunitat Valenciana cuenta con una extensa Red de 139 Oficinas de Información Turística, 76 de las cuales están ubicadas en municipios de litoral. En 2010 los usuarios de las oficinas de litoral presentaron las siguientes características:

ORGANIZACIÓN DEL VIAJE

MERCADO ALEMÁN

22



Fuente: Conselleria de Turisme: Plan Estratégico Global del Turismo en la Comunitat Valenciana 2010-2020.(*) Conselleria de Turisme. Plan de Prestigio de Litoral. 2010

(**) Conselleria de Turisme: Plan Operativo del Turismo de la Comunitat Valenciana 2011(***) Conselleria de Medio Ambiente, Agua, Urbanismo y Vivienda. Estrategia Territorial de la Comunitat Valenciana. Metas + Propuestas. Objetivo 9: Litoral. Planificar y gestionar el litoral de forma integrada.

• El turismo de sol y playa es un producto turístico consolidado en la Comunitat Valenciana. La visión estratégica de la Conselleria de Turismo, Cultura y Deporte para el producto sol y playa en el periodo 2010-2020 es: Ampliar y especializar la oferta en los segmentos de turismo familiar, senior y joven.

• Algunas de las actuaciones en playas emprendidas por la Conselleria de Turisme en 2010 consistieron en: creación de zonas lúdicas (palmeras y áreas de juegos), instalación de equipamiento (biblioplayas, postas sanitarias, sillas de vigilancia), limpieza(maquinaria), infraestructuras (pasarelas, papeleras, juegos, áreas biosaludables, áreas deportivas) (*).

• En 2011 la Conselleria de Turisme reforzará el producto de sol y playa a través de la mejora de la oferta de infraestructuras y servicios del litoral y de las playas, con el objetivo de lograr un turismo sostenible y de calidad (**).

• Por su parte, la Conselleria de Medio Ambiente, a través de la Estrategia Territorial de la Comunitat Valenciana y del futuro Plan de Acción Territorial del Litoral, impulsará una gestión integral del litoral que asegure el mantenimiento de la identidad y calidad del paisaje y de su uso sostenible. Actuaciones incluidas en la Estrategia son la mejora de la Infraestructura Verde en el litoral (red de espacios abiertos en el litoral), la creación de parques litorales (red de espacios costeros acondicionados con dotación de servicios y equipamiento para uso público: accesos a la costa, paseos marítimos, etc.), la ampliación de la Vía Litoral de la Comunitat Valenciana (recorrido peatonal que conecta todos los espacios naturales de la franja litoral abarcando los 470 km. de costa de la Comunitat), la zonificación urbanística del ámbito litoral, la puesta en marcha del Proyecto Costa Natura (regeneración del litoral y movilidad sostenible), entre otras medidas (***).

4 – Actuaciones realizadas por la Conselleria de Turismo, Cultura y Deporte

MERCADO ALEMÁN

23



TURISMO SOL Y PLAYA septiembre 2011 - gva.es · Los destinos de sol y playa son los preferidos por...

Documents

Transcript of TURISMO SOL Y PLAYA septiembre 2011 - gva.es · Los destinos de sol y playa son los preferidos por...