Un mensaje de Entel a la altura de los niños.. Objetivos Comunicacionales (máximo 50 palabras)...
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Un mensaje de Entel a la altura de los niños.
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Objetivos Comunicacionales(máximo 50 palabras)
• Aumentar la tasa de canje de productos en el club de beneficios “Zona Entel” en un 10% y Fortalecer la cercanía con nuestra audiencia.
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Estrategia de Medios(máximo 100 palabras)
• Por un lado teníamos el antecedente de que los niños son grandes influenciadores en las decisiones de compra de los padres y por otro, se acercaba una fecha muy importante relacionada con ellos: “El día del Niño”.
• Por esta razón decidimos concentrar los esfuerzos en ese período, buscando instancias de comunicación donde pudiéramos alcanzar tanto a los padres como a los pequeños.
• La televisión y los elementos publicitarios de vía publica nos ayudarían a trasmitir de mejor manera esta campaña.
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Ejecuciones Creativas:(hasta cinco slides con un máximo de 75 palabras c/u)
• El primer lugar donde encontramos a padres e hijos, fue en la Vía Pública.
Seleccionamos un circuito de elementos tradicionales cercanos a los colegios
(paletas) con un mensaje para los papás y delante de cada soporte, instalamos otro
similar pero tamaño pequeño, con un mensaje dirigido especialmente a los niños.
• El segundo lugar elegido fue Televisión. Por primera vez un programa del horario estelar,
las noticias centrales, tenía una sección conducida sólo por niños; ellos en su propio
estilo entregaron el informe meteorológico de la jornada, auspiciados por Zona Entel.
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Metas Alcanzadas(máximo 50 palabras)
• La tasa de canje aumentó un 14% durante el período, traduciéndose ambas acciones en un éxito¡.
• Paralelamente fuimos capaces de conectarnos con estas nuevas audiencias potenciando en ellos los atributos de la marca, especialmente la cercanía.
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Datos Adicionales(máximo 50 palabras)