#glamourisanattitude

15AÑOS

una mujer con actitud

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Objetivos

Conocer a la lectorade Glamour en los

aspectos relacionados con su estilo de viday su personalidad.

Analizar la relaciónde la lectora con

la marca Glamour.

Este estudio pretende profundizar en la audiencia deGlamour, sabiendo que comprende varios tramos de edad,

queremos conocer sus aspectos comunes, los que hace que tenga una esencia especial y que sea una mujer con

actitud, pero también conocer en qué se diferencian.

9 de cada10 se sienten bien

con lo quehacen.

Al

100%le gusta

aprender cosas

nuevas.

95%declara tener motivaciónpara realizar sus planesy objetivos.

Actitud ante la vida

Mujeres activas, positivas, con muchos gustos y aficiones.Les gusta

dedicarsetiempo a

sí mismas.

Aprovechan su tiempolibre almáximo.

Actitud ante la vida

Actitud ante el trabajo

La mayoría considera que tienemucha proyección y futuro por delante.

❉Todos los tramos de edad declaran

tener proyectos en marcha.

■ Creo que aún me queda mucho por crecer

■ Tengo un proyecto profesional que estoy desarrollando

■ Me encuentro bien, he conseguido mis metas

■ No estoy trabajando, estoy formándome

46%

22%

21%

11%

El cuidado de sí mismaMujeres que se preocupan por cuidarse.Intentan hacer ejercicio regularmente y mantenerse activas tanto por salud como por estética.

Durante mi vida diaria me mantengofísicamente

activa

Hago ejercicios al menos una vez

a la semana

Me sientobien con mi

aspecto

y para reflejarlo al exterior

Se cuidan por ellas mismas

91%83% 81%

El cuidado de sí mismaEl cuidado personal se relaciona con 4 áreas:

• Es el momento personal que más disfrutan.

• Se consideran “adictas” a las cremas y tratamientos.

• Los compran en tienda física y también online

• Todas las lectoras declaran realizar algún tipo de actividad física, con más o menos regularidad.

• Es el producto que les permite mejorar su imagen exterior

• Tienen gran variedad de productos de maquillaje

• Gran conciencia del desmaquillaje, como un gesto directamente ligado al cuidado personal.

• El 88% declara llevar una dieta equilibrada y saludable.

• Les gustaría cuidar más su alimentación en fin de semana, cuando se conceden más caprichos.

Cosmética

Ejercicio

Maquillaje

Alimentación

La lectora y el ocioOcio Personal:

ENTRE SEMANA.

• Series• Revistas• Cine• Tutoriales• Libros• Música• TV• Ejercicio….

Ocio Social:

FIN DE SEMANA

• Descubrir restaurantes• Conciertos• Exposiciones• Ir de compras• Los animales...P

DF

DE

CLI

EN

TE

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OR

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UN VERANODE MODA

JUNIOESPAÑA 2017

IBIZA AHORAES LA NUEVA ISLA SPA

25

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r.es Y LLEVA EL BAÑADOR COMO TOP #FUN IS AN ATTITUDE

RECOGIDOSY MAKE UP DE ALTA DEFINICIÓNREBECA MINGUELABIG DATA PARA UN MUNDO MEJOR

RosieUN SECRETODE PORTADA

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La lectora y los viajesPasión compartida por los viajes

Las escapadas

Viajes cortos de fin de semana o puente.

Lugares cerca de su ciudad o naturaleza

Viajes en pareja o familia

Los viajes

Viajes al extranjero, de mayor duración y menor frecuencia que las escapadas.

Con familia, amigos o gruposde singles.

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La lectora y los deportesMuchas de las lectoras

practican deporte o tienen en mente la importancia

de hacerlo, tanto porbelleza como por salud.

Running•

Spinning•

Mountainbike•

Zumba•

Paseo•

Crossfit•

Electrofitness•

Padel•

Piscina•

Tenis….

La lectora y la tecnologíaLa lectora Glamour ve la tecnología como un facilitador.

Le ayuda a estar conectada, informada y de forma secundaria, le facilita tareas diarias como hacer compras,

acceder a su banco, comprar entradas…

Sus Redes Sociales

WhatsAppFacebookInstagramPinterest...

Apps Bancarias y de Viajes

BBVA WalletFintonic

TripadvisorBooking

Checkmytrip...

Apps Funcionales

Compra-venta moda, accesorios y otros…

Relacionadas con trabajoIntermediación, Ocio…

La lectora y las finanzas¿Qué valoran en un banco o entidad financiera?

•Buenas condiciones

económicas•

Gestor personalizado•

Operaciones sin comisión•

Banca online•

Uso tarjeta de crédito

Su actitud ante el FeminismoLa lectora Glamour se siente identificada en mayor medida con la actriz Emma Watson.

- de 25 de 25 a 34 de 35 a 44 + de 45

21% 18% 14% 12%

15% 19% 22%13%

10% 10%24%

32%

54% 52%39% 42%

Alexa Chung es la segunda celebrity con la que más se identifican en conjunto, en un 21%.

Con un 45% del total, Emma Watson es la celebrity con la que más se identifican en todos los grupos de edad. Sobre todo las más jóvenes.

Amal Clooney es la segunda celebrity con la que más se identifican en conjunto, en un 21% La identificación aumenta con la edad.

Chiara Ferragni es más popular entre las más jóvenes. En conjunto, un 15% han declarado identificarse con ella.

La lectora y el medio ambiente3 de cada 4 lectoras se consideran“ecofriendly”, conocen marcassostenibles y pagarían más porproductos sostenibles.

- de 25 de 25 a 34 de 35 a 44 - de 44

68%71%

79% 76% 76%76%76%

70%74%

80%

72%72%

■ Ecofriendly■ Conoce marcas sostenibles■ Pagarías más por sostenible

Sus fuentes de información e inspiración

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Tienen varias fuentesde inspiración

en cuanto a moda, belleza y tendencias.

❉

Pero para el 85%de las lectoras,las revistas son

su principal fuentede inspiración.

❉

La lectora y las compras de lujo

❉

Casi la mitad de laslectoras (47%) han

comprando un artículo con un precio superior a la media en su categoría en los últimos 3 meses.

❉

La característica que otorgan a los productos de lujo es sobre todo, la

calidad (82%).

❉

Motivaciones para la compra de lujo

■ - de 25

■ de 25 a 34

■ de 35 a 44

■ + de 45

■ - de 25

■ de 25 a 34

■ de 35 a 44

■ + de 45

Un 76 % de las lectoras compra lujo porque le hace

sentir bien y especial.

Aunque las motivaciones cambian según el tramo de edad.

76%

3%6%

15%

LA SATISFACCIÓN Y SENTIMIENTO

LO QUE DICE SOBRE MÍ, YA QUE ME AYUDA A EXPRESAR MI FORMA DE VIDA.

LA EXPERIENCIA DE COMPRA

EL ESTATUS Y LA CAPACIDAD DE DIFERENCIARME EN LA SOCIEDAD

26% 21%14% 12%

26%

26%31% 35%

39%34%

33% 35%

9%18% 22% 19%

¿Qué le aporta Glamour?

Nuevascolecciones

y tendencias de moda

Productos de belleza y específicos para la piel

Accesorios de moda.

GLAMOUR es fuente de inspiración para recrear looks, peinados, formas de combinar las prendas y crear un

estilo adaptado a los gustos particulares de cada lectora.

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F D

E C

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Y LLEVA EL BAÑADOR COMO TOP #FUN IS AN ATTITUDE

RECOGIDOSY MAKE UP DE

ALTA DEFINICIÓN

REBECA MINGUELABIG DATA PARA UN MUNDO MEJOR

RosieUN SECRETODE PORTADA

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La lectora y GLAMOUR• Se declaran lectoras de siempre.• Primero de la revista impresa y luego de la versión digital• Algunas son suscriptoras• La compran en papel por la estética, por el placer de leerla y releerla.

Temas favoritos:•

Moda y complementos•

Belleza y cosmética•

Destinos, viajes•

Entrevistas•

Decoración•

Música, ocio…

Me permiteestar actualizadaTiene gran

variedad de contenidos.

Soy fiel a GLAMOUR porque...

Me identifico con ella

Me gusta su estilo

Es mi cabecera de referencia

❉ Una mujer positiva, que vive la vida, aprende cosas nuevas y se dedica tiempo a sí misma.

❉ Concienciada por el medioambiente.

Perfil de la lectora

❉ Le gusta cuidarse y verse bienpor ella misma y por los demás.

❉ Familiarizada con la tecnología por su aspecto facilitador.

❉ Se considera feminista, aboga por la igualdad.

Ficha técnicaFase cuantitativaLanzamiento a usuariaslectoras de Glamour a travésde newsletter Glamour.1183 encuestas completadasFebrero 2017

Fase de cualificación de la muestraFocus group online realizado por n-People a lectoras de Glamour y de otras revistas femeninas.20 Lectoras de Madrid,Barcelona, Valencia y SevillaMarzo 2017

Gracias