Unidad 6.4: Creatividad en medios audiovisuales

Unidad 6.4

CREATIVIDAD EN MEDIOS

MEDIOS AUDIOVISUALES

ALBERT EINSTEIN

“La creatividad es más importante que el conocimiento”

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.1

Video + Sonido

Es un recurso muy rico porque permite contar historias con imagen en

movimiento y sonidos.

Completa el mensaje porque muestra la idea en su forma más completa y

entretenida.

Publicidad AudiovisualVENTAJAS

Alcance masivo

Gran penetración social

Selectividad geográfica y segmentación de la audiencia (apelan al estilo de vida y características del público objetivo)

Comunicación visual y sonora (cuenta historias)

La audiencia tiene el control


Publicidad en RadioDESVENTAJAS

× Medio muy costoso (en producción y difusión)

× Condicionamiento del receptor (hostilidad del receptor para con la publicidad)

× Congestionamiento del mercado (muchos anunciantes)

× Corto tiempo + Limitación de espacios

× Televisión digital sin anuncios

× En Venezuela, regulaciones legales


FORMATOS DE PUBLICIDAD EN TV

Formatos de PublicidadSPOT PUBLICITARIO

• Clip de vídeo de 20 ó 30 segundos de duración (máximo 1 minuto en versión extendida) y que se suele insertar en bloques publicitarios entre programas o partes de un mismo programa.

• Adquiere caracteres de flexibilidad y amenidad modificables y adaptables a las condiciones requeridas


Formatos de PublicidadBARTERING

Integración del mensaje publicitario en los contenidos del programa televisivo. Tiene varias modalidades:

Cesión de ideas y materiales para la creación de un programa a cambio de tiempo de publicidad. Ejemplo: Especial de compras en Beco.

Programa producido y realizado que se cede a un canal para que lo emita. Ejemplo: World Business Forum

Bartering Estratégico: Participación del anunciante en el argumento del programa a través de un personaje, un objeto importante para la trama.


Formatos de PublicidadPUBLICIDAD DE EMPLAZAMIENTO

Técnica publicitaria que consiste en insertar un producto, mensaje o marca dentro de la narrativa del programa

• Pasivo: producto en escena que luego forma parte de la acción.

• Activo por mención: algún protagonista hace mención del producto.

• Activo por acción: el producto forma parte de la escena.


Formatos de PublicidadTELEPROMOCIÓN

• Bloques publicitarios en una escena que simula ser del programa que se está viendo. Aparecen los personajes y se comportan de la misma manera que en el programa dando las ventajas del producto.


Formatos de PublicidadINFORMERCIAL

• Video de 15 o 30 minutos que muestran y describen de forma detallada y repetitiva las características de un producto y cómo se usa.

• Uso de testimoniales.

• Muestran dónde y cómo adquirirlo: dirección, teléfono y modalidades de pago.

• Son los menos costosos por falta de “calidad”


Formatos de PublicidadTELETIENDA

• Versión de “spot” de un infomercial. Cuentan una pequeña historia del producto mostrando sus ventajas y uso, cierran con datos de adquisición.


Formatos de PublicidadPUBLIRREPORTAJE

• Video de corta duración (1 a 3 minutos) en la que se habla de un producto con estilo informativo, forman parte de un programa (magazines o informativos). Ejemplo: promoción del estreno de “Spiderman”


Formatos de PublicidadPATROCINIO

• El anunciante asocia una marca, empresa u organización con un evento (por lo general deportivos, académicos o de espectáculos).


Formatos de PublicidadPROMO

• Spots televisivos que anuncian programas del canal.

• Fundamentalmente trata de que no emigre la audiencia a otros canales o para que se entere de futuros programas.


SPOT PUBLICITARIO

Spot PublicitarioETAPAS

1. Brief2. Estrategia Creativa3. Guión Literario4. Storyboard5. Presupuesto6. Guión Técnico7. Casting8. Dirección de Fotografía9. Reunión de producción10. Preparativos11. Rodaje12. Postproducción


Spot Publicitario2. IDEA CREATIVA


Cielo Estrellado Nocturno, una pareja tumbada en el césped

Ella: “¿Hasta donde?”Él: “Hasta donde haga falta y más allá”Ella: “¿Estarás cuando te necesite?”Él: “Sabes que sí”Ella: “¿Siempre, siempre? ¿Hasta que esté viejecita?”Él: “Como aquella estrella, siempre ahí”

Se ve el cielo estrellado y una estrella fugaz

Ella: “¿La viste? Se ha movido”Él: “Hombreeee… los tiempos cambian”

Tag y Voz en off: “La óptica que buscas, muy cerca de ti”

IDEACREATIVA 1

CONCEPTO: Estrella fugaz



IDEACREATIVA 2

Sucesión de imágenes con diversos personajes. Montaje muy dinámico para generar tensión

Acción de “buscar algo”Un cajón desordenadoUn bolso de una chicaGoogleTeléfono de contactos

Voz en off: “Nos pasamos el día buscando”

Las acciones anteriores concluyenDel cajón encuentra una prescripciónDel bolso sale un folleto de la ópticaEn la pantalla sale la web de la ópticaEn el teléfono contacto de la óptica

Tag y Voz en off: “Encuentra tu vista”

CONCEPTO: La Búsqueda



1. Seleccionar la idea creativa2. Potenciar la estrategia

• Tono de voz ¿Con qué tono hablan?• Interacción ¿Cómo interactúan los personajes?• Relaciones ¿Qué tipo de relación tienen los

personajes?• Tiempos ¿Cómo transcurre el tiempo de la historia?

3. Redacción del guión definitivo4. Descripción de personajes5. Descripción de las locaciones

Escena 1 – Amanecer, Habitación

Suena despertador. Hombre enciende la luz

HOMBRE (comienza a buscar)¿Dónde dejé los…?

Médico con bata blanca le acerca los lentes

Escena 2 – Mañana, Baño

Mujer en un baño limpia el espejo después de bañarse y su reflejo se ve borroso. Médico con bata blanca le acerca los lentes de contacto.

Escena 3 – Tarde, Sala

Anciano y Hombre hablan.

HOMBRE (tono obstinado)Papá, debes ir al médico

ANCIANO (no lo escucha bien)¿Que estoy parapléjico?

Médico con bata blanca le coloca un audífono

GráficosVoz en Off: Lo que necesitas, lo tiene Nuestra ÓpticaÓptica Caroní, Ven y verás (Logo + Redes Sociales)

Spot Publicitario4. STORYBOARD


Historia dibujada del guión que especifica:• Planos descriptivos• Secuencias• Movimientos de cámara• Textos (Diálogos y OFF)

Es recomendable que no tengan más de una página, a menos que sea un comercial muy largo

CLIENTE: ______________ COMERCIAL: ________________ VERSIÓN:_____________ DURACIÓN: __________

Identificación del Story Board

Montaje por planos

Información de movimiento, música y

sonido

TÉCNICA DE GENERACIÓN DE IDEAS

Analogía Inusual

Desarrollada por Gordon


Generación: Analogía Inusual

• Técnica gráfica o lingüística

• Comparar 2 objetos distantes entre sí.

• Se establecen las semejanzas y diferencias entre ambos elementos.

• Se consigue crear o diseñar un objeto que integre las características de los elementos de los cuales partimos.

¿Qué hay en tu mente?

No hagas que tu ensalada sea engordante. Aderezo light.

Pamela y la cinta de video. Una vez juntos, nada los puede separar

Unidad 6.4: Creatividad en medios audiovisuales

Marketing

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