Unidad 6.7: Creatividad en medios no convencionales

Unidad 6.5

CREATIVIDAD EN MEDIOS

MEDIOS NOCONVENCIONALES

GARRIDO

“Caminamos hacia una sociedad en la que las marcas tienen ideología y van a ser obligadas a comprometerse socialmente para poder empatizar, para poder establecer vínculos emocionales fuertes con el consumidor”

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.5

¿Qué es la Publicidad No Convencional?

La publicidad no convencional la que no se basa en la fórmula publicitaria de comprar

espacios en medios (prensa, radio, televisión, webs…) para enviar un mensaje por vías no

masivas ni comunes.

Son considerados a veces de carácter “experimental” y no tiene límites.

A veces se utiliza para complementar campañas en otros medios.

Publicidad No ConvencionalCARACTERÍSTICAS


Relación Fidelización

PermisoComunicación

interactiva

TIPOS DE PUBLICIDADNO CONVENCIONAL

ORDINARIA

Tipos de Publicidad NCMARKETING DIRECTO

• E-mail Marketing (personalizado)• Folletos y/o volantes• Marketing telefónico• Catálogos• …Entre otros


La cerveza que llegó justo a tiempo

Tipos de Publicidad NCPROMOCIÓN

• Tarjetas de fidelización• Regalos publicitarios• Ofertas y descuentos• Juegos promocionales• …Entre otros


Tipos de Publicidad NCRRPP Y PATROCINIO

• Ferias y exposiciones• Publicaciones de empresas• Patrocinio• Donaciones• Acciones sociales

Se asocia con Responsabilidad Social


Tipos de Publicidad NCMEDIOS ESPECÍFICOS

• Merchandising• Animación en punto de venta (degustaciones,

promotoras…)• Señalización• Anuarios, guías, directorios


MARKETING ALTERNATIVO

Marketing AlternativoCONCEPTO

Método que consiste en utilizar todos los medios disponibles (nuevos o tradicionales) de una forma

distinta o nueva, estableciendo interactividad con el consumidor.

Se trata de un marketing de permiso y no de uno de interrupción.


TIPOS DE MARKETINGALTERNATIVO

Tipos de Mkt AlternativoAMBIENTE

• Usa elementos cotidianos para insertar el producto.

• Tiene un componente visual muy importante y causa gran impacto.


Tipos de Mkt AlternativoAMBUSH (PARASITARIO O DE EMBOSCADA)

• Intromisión de marcas en acontecimientos al margen de la oficialidad.

• Son inesperadas, causan sorpresa

• Prácticas de publicidad que interrumpen una acción publicitaria o no publicitaria


Maratón Femenino en DinamarcaJunio 2008

Tipos de Mkt AlternativoFLASHMOB

• Reune a un numeroso grupo de personas para realizar una acción concreta, al terminar la acción las personas se dispersan.

• La acción suele ser breve y sorpresiva..


Tipos de Mkt AlternativoGUERRILLA MARKETING

• Pone en escena acontecimientos, actuaciones, performance o acciones que se dirigen a la integración de la imagen de la empresa.

• Se aprovecha la necesidad de la innovación de la comunicación en los medios y de la permeabilidad de sus mecanismos para promover las ideas, marcas o productos

• Puede ser real o virtual. Es sorpresivo y rápido.

• Si “engatusa” a la gente, se llama Prankvertising


MARKETING VIRAL

Marketing ViralCONCEPTO


Son estrategias fuera de lo común que esperan que el rumor las vuelva populares. Es un “virus” que se esparce

creando una epidemia en poco tiempo.

No se puede planificar la viralidad, depende de la gente.

“Los virales no existen.Existen acciones con consecuencia viral.La viralidad es una consecuencia, no un tipo de acción de comunicación”

Rivera, 2011

Publicidad No ConvencionalVENTAJAS


Contacto directo con la audiencia

Mayor impacto en la audiencia

Mayor poder de recordación

Selectividad geográfica y segmentación de la audiencia

Es inesperado y por tanto el público es más receptivo

Busca más la interacción y participación del usuario. El mismo asume un rol activo, no pasivo.

Publicidad No ConvencionalDESVENTAJAS


× Puede ser muy costoso (no necesariamente)

× Exige mayores estándares de calidad

× Poco alcance (tiene mayor alcance sólo se complementa en redes sociales y se vuelve “viral”)

TÉCNICA DE GENERACIÓN DE IDEAS

Galería de Famosos

Desarrollada por Michael Michalko en su libro “Thinkertoys”


Generación: Galería de Famosos

Consiste en extraer ideas a partir de personajes famosos (vivos o muertos, reales o de ficción,

vinculado o no al problema) y sus frases célebres

Crear una lista de 30 personajes y escoger

un “asesor”

Kim KardashianHomero Simpson

Walt DisneyRobert FrostBarack Obama

PitbullSteve Jobs

Escoger varias frases célebres del personaje

escogido

“Los bosques son adorables, oscuros y

profundos. Pero tengo promesas que cumplir y millas que recorrer antes

de dormir”

Tener en cuenta el problema

¿De qué manera puedo aumentar la repetición

de mis ventas?


Generación: Galería de Famosos

• Promesas que cumplir ¿Cómo mejorar la política de garantías?

• Robert Frost hacía apariciones personales ¿Debo hacer yo lo mismo?

• Los bosques están llenos de árboles, si los árboles son mis clientes ¿Cómo los cuido? ¿Cómo lo hago crecer?

“Los bosques son adorables, oscuros y profundos. Pero tengo promesas que cumplir

y millas que recorrer antes de dormir”

Inspirarse en la investigación, hacerse preguntas, tomar ejemplos

Robert Frost

Unidad 6.7: Creatividad en medios no convencionales

Marketing

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