Técnicas de Marketing on Line

Objetivo:Técnicas de e-marketing aplicadas a

negocios desarrollo y planteamiento de

estrategias de promoción y publicidad.

Temario

• Plan de Marketing off-line / on-line

• Partes de un plan de Marketing

online

• Principios básicos de promoción y

publicidad online

• Indices y buscadores

• Usabilidad en sitios web

• Google Adwords y Adsense

Motivación

Campaña Off line

Análisis de Situación Actual

Sit. Externa Sit. Interna

Mercado

Entorno Sector

Competencia

Producto Red de Distribución

Fuerza de Distribución

Análisis Interno

PRODUCTOS RED DE DISTRIBUCIÓN

FUERZA DE VENTAS

Off Linecuadro de mando de

productos.fidelizar al

consumidor.Cuotas de ventas,

ratios por vendedor, remuneración, costes

de la fuerza de ventas

On Line

Flexibilidad, - el ciclo de vida es un poco

más corto

fidelizar al cliente los vendedores: terminales de

ordenadores a los que llegue esa

tienda, el costo es cero.

PLAN DE

1. Descripción de la Situación actual.2. Análisis de esa Situación.3. Establecimiento de Objetivos.4. Estrategia de Medios.5. Programas y Presupuestos.6. Sistema de Información y Control.

Principios básicos de

promoción y publicidad

online

• Características del marketing On Line– Mejorar la imagen– La captación de clientes – La fidelización y la interactividad

• La interactividad es considerada la más importante porque con ella se adaptan las comunicaciones a las necesidades de cada consumidor.

ACCIONES PUBLICITARIAS EN

INTERNET

Alianzas

Patrocinio

BannersPersonalización

MarketingViral

en algún lugar del web site aparece el logo de una empresa que respalda el sitio web

acuerdos que sirvan para dotar de mayor presencia al sitio web en los principales portales y buscadores

obtener información detallada sobre las preferencias de cada usuario a partir de sus hábitos de navegación

circulación de mensajes

espacio publicitario

Campañas de Promoción

• Lanzamiento de una determinada marca con el objetivo de que ésta sea reconocida y aceptadaReconocimiento de

Marca

• Conseguir es aumentar las ventas durante un periodo determinado de tiempoPosicionamiento

Estratégico.

Índices y Buscadores

• Directorios o índices temáticos: Listan lugares (URLs) y los

clasifican en categorías. Yahoo• Motores de búsqueda: Son programas que rastrean

continuamente la web construyendo grandes bases de datos que almacenan un índice con todas las palabras y el contenido que aparecen en esas páginas web. Google, Altavista.

Métodos de Indexación

PageRank, un sistema de clasificación de páginas web

Factores:DescripciónCartegoríaTítulo

Meta Tags. Lista de palabras y grupos de palabras, separadas por comas, con las que se quiere aparecer en el web

Título de la página

Métodos de Indexación

Cuerpo de la página Registra los primeros 200 caracteres

Título de la página

Meta tags. Lista de palabras y grupos de palabrasTítulo de la página.

Título de la página.

Cuerpo de la página. Registra los primeros 270 caracteres del texto

Título de la páginaCuerpo de la página. Registra todo el texto Meta tags. Lista de palabras y grupos de palabras

Usabilidad

en la web• Accesibilidad. Cuando se diseña un sitio web, éste debe ser accesible a las

diferentes configuraciones del cliente• Navegabilidad. facilidad de encontrar la información mediante buscadores o

navegación• Optimización. los sitios web deben ser descargados lo más rápidamente posible.

Tamaño y cantidad de las imágenes.• Productividad. se debe intentar minimizar el trabajo del usuario, menor número

de tareas repetitivas, anticipando errores