Medios de comunicación

Publicidad

Cartelería

Ventajas:- Diferentes tamaños y formas- Repetición constante del

mensaje- Flexibilidad en los plazos- Flexibilidad en ubicación

Desventajas:- Desastres naturales o vandalismo- Envío dificultoso de información- Alquiler del espacio muy costoso- Impacto reducido al sitio del

anuncio

Ambient MediaVentajas:- Atrapa a la audiencia por

sorpresa- Consigue que se hable de él- Dramático y novedoso- Mensaje fácil de recordar

Desventajas:- Poca oportunidad de

exhibición- El exceso provoca controversia- Cobertura del público limitada

Periódicos y revistas

Ventajas:- Se dirige a diversos grupos sociales- Permiten añadir muestras gratis del producto- Se pueden incluir largos textos- Se pueden colocar en secciones específicas

Desventajas:- Carecen de sonido y movimiento- Hay mucha información en el medio- Tienen una vida muy breve- El color es pobre y limitado

TV y CineVentajas:- Gran cobertura e impacto- Todo es posible, no hay límites

de imaginación- Rango variado de tiempo del

anuncio- Se pueden mostrar sonidos,

movimiento, texto e imagen a mismo tiempo

Desventajas:- Es muy costoso de producir y de

anunciar- El proceso de producción es

lento- Carecen de audiencia por el

zapping- Anuncios sometidos a numerosas

restricciones

RadioVentajas:- Puede ser regional o nacional- Es mucho más barato que la TV y el cine- Presupuesto ajustables a las necesidades- La gente escucha radio más tiempo de lo

que ve TV o cine

Desventajas:- Las cifras de audiencia en tiempos fuera de

hora pico es baja- El público se puede cansar de escuchar el

mismo anuncio- Existen muchas emisoras en el mercado- No cuenta con apoyo de imágenes

Márketing directo

Ventajas:- Pueden personalizar las campañas- Fácil medición en función de la respuesta del

público- Establece un diálogo con los clientes

Desventajas:- Muchos lo ven como correo basura- El nivel de respuesta tiende a ser más bien

bajo- Es difícil medir la conciencia de marca y

actitud- Problemas de reparto y correo

Publicidad OnlineVentajas:- Es interactiva y compromete al

público- Es ideal para dirigirse al público joven- Está expuesta 24 horas al día- Tienden a ser reenviados por la

audiencia

Desventajas:- Es muy nueva y no se ha estudiado a

fondo- Restringida a quienes tienen acceso a

internet- La baja resolución puede afectar en

colores e imagen el anuncio

¿Cómo se comunica un mensaje publicitario?Brief creativo: Documento estructural y escrito, sobre el que emerge la creatividad para el desarrollo de un anuncio o campaña publicitaria:• Nombre del solicitante• Nombre del anuncio o campaña• Descripción del anuncio o campaña• Objetivos• Duración• Tono y manera• Medios de difusión a utilizar• Presupuesto para producción

ACTIVIDAD EN AULA