UNIONES TEMPORALES DE EMPRESAS (U.T.E.)

EN LA PUBLICIDAD

Leticia Toscano GutiérrezEmpresa Publicitaria y de Relaciones Públicas5º Licenciatura Publicidad y RRPPUniversidad Rey Juan Carlos

Conocer en profundidad el funcionamiento de las Uniones Temporales de Empresas (U.T.E.).

Descubrir la implantación de este sistema en el ámbito de la publicidad.

Estudiar casos prácticos de Uniones Temporales de Empresas que estén en funcionamiento

Objetivos

Es un sistema por el cual dos o más empresas se unen para realizar una obra o prestar un servicio determinado.

Se constituyen como una única empresa temporalmente mientras dure la obra.

¿Qué es una Unión Temporal de Empresas?

Motivos para crear una U.T.E.

ECONÓMICOS

Puesta en común de recursos, conocimientos y experiencias de las distintas empresas asociadas

Los recursos de varias empresas en conjunto son superiores a los individuales, lo que supone un abaratamiento de los costes de ejecución y la posibilidad de presentar una oferta más ventajosa al cliente

Diversificación del riesgo

ORGANIZATIVOS

Mejora los sistemas de control de costes, información, pedidos, marketing, publicidad, recursos humanos…

TÉCNICOS

UNIONES TEMPORALES DE EMPRESAS EN PUBLICIDAD

Actividades habituales, aunque poco conocidas

La Comunidad Advertising Ideas

“sumando esfuerzos y trabajando en equipo, podemos alcanzar grandes metas”

Gana el concurso convocado por la Agencia Valenciana de Turismo de la Generalitat para realizar la campaña de publicidad y comunicación para los próximos dos años.

Importe de la adjudicación: 4.220.000€ Briefing: campaña global y multicanal, con

publicidad convencional, eventos y acciones de street-marketing y comunicación 'online'

La Comunidad Advertising Ideas

Productos desarrollados: ◦ Campaña integral transmedia: TV, exterior, radio,

prensa, medios digitales, online, street marketing y relaciones públicas.

Ámbito de actuación:

◦ Internacional

Objetivo: ◦ Comunicar la oferta de ocio y turismo de la Comunidad

Valenciana y posicionarla, dentro de su claim “te doy todo” como una comunidad donde puedes vivir miles de experiencias, perfectas para compartir.

La Comunidad Advertising Ideas

La Comunidad Advertising Ideas

“Las experiencias intensas hay que compartirlas”

Estrategia transmedia:◦ El mensaje fluye enriqueciéndose entre un mix de medios en el que el

online tiene un gran peso.

  Internet:

◦ Concurso dentro de la fan page de Comunidad Valenciana en Facebook, en el que buscan a la persona que más necesita unas vacaciones apoyada en medios propios: la web www.comunitatvalenciana.com, el

microsite “experiencias intensas”, el brand channel de youtube…

Street Marketing:◦ Meeting Box Comunitat Valenciana, un road show que viaja por once

ciudades tanto nacionales como extranjeras y en el que el público podía interactuar viviendo una representación de experiencias de la comunidad.

Publicidad convencional: ◦ Spot en colaboración con Amstel, promoción en el programa El

Hormiguero, … colas en televisión o  cuñas de radio.

La Comunidad Advertising Ideas

Inteligencia Ymedia /SM2

Ganan el concurso convocado por la DGT para la contratación del servicio para realizar las campañas divulgativas sobre seguridad vial.

Presupuesto: ◦ 1,7 millones de euros.

Objetivo:◦ desarrollar la estrategia y concepto de

comunicación general y crear las piezas de cada una de las campañas.

Inteligencia Ymedia /SM2

Inteligencia Ymedia /SM2

SM2 Asesores Creativos Inteligencia Ymedia

Agencia tradicional Ha trabajado

previamente con la DGT

Creadores del anuncio “Si bebes no conduzcas” de Stevie Wonder

Agencia de Medios Creada en 2006

http://www.youtube.com/watch?v=uMyRVa_1nm8

Metha y GDM

(Fusión de GDM –Gerencia de Medios- y Box News Publicidad

Metha Gestión & Medios, comercializaba el diario Heraldo de Aragón, en sus ediciones general y Huesca, Heraldo de Soria y las ediciones del gratuito ADN para Aragón, Castellón y La Rioja, entre otros medios.

GDM nació en 1991 como primera central de ventas multimedia representando a cerca de 70 medios de prensa y revistas, radio, televisión e internet, nacionales e internacionales. Comercializaba Canal Sur y Canal 2 Andalucía, la Televisión Autonómica Canaria, Localia Cadena, 40 Televisión y 40 Latino.

Metha y GDM

En 2008 se unen y ganan el concurso para comercializar publicitariamente la Televisión Autonómica de Aragón

Metha se responsabilizó de la publicidad que se genere en Aragón.

GDM se centró en la publicidad nacional y en la procedente del resto de las Comunidades.

Metha y GDM

La Unión Temporal de Empresas es un sistema utilizado con frecuencia en el ámbito de la publicidad.

Permite a las agencias aunar fuerzas para prestar un servicio común más completo.

Se utiliza habitualmente para optar a concursos e intentar competir con agencias muy grandes.

Habitual para la organización de grandes eventos.

Conclusiones

Muchas gracias

@letitoscano