1. Campaa Final Integrantes Jhoan Ballon Jhennyfer Flores Carolina Pinillos Daysi Palacios Alexander Radicy Pasta dental sin fluor

2. Estrategia Publicitaria 3. Bioemsan, laboratorio Austriaco, presente en 25 pases, dedicado al cuidado de la belleza y la salud de manera natural. Se destaca por emplear insumos orgnicos y no recurrir a la ingeniera gentica. Participa en el mercado de pastas dentales orgnicas desde el 2003. 1. Antecedentes 4. Copy Strategy 5. Hecho Clave La oferta actual de pasta dental en el Per es variada, las marcas destacan ms beneficios y estn dirigidas a segmentos especficos de consumidores Una de las tendencias de actualidad es cuidar y proteger el medio ambiente El mercado peruano es cada vez ms exigente 6. Problema a resolver Cmo cubrir la necesidad actual de alternativas para higiene bucal basada en productos naturales? 7. Ofrecemos una alternativa sana y natural para el aseo bucal Promesabsica Una sonrisa naturalmente radiante 8. Contiene carbonato de calcio extrado del coral, abrasivo natural y delicado que preserva el esmalte dental al tiempo que proporciona un buen efecto de limpieza Posee pH bsico que favorece una flora bucal saludable. ReasonWhy La menta Clavel Raz de ratania Manzanilla Canela mirra Propleo y Hoja de stevia. Adems de los componentes naturales: 9. Es un tono Informativo, mostramos los beneficios de una pasta dental libre de Fluor, que mantiene los dientes sanos y protegidos de manera natural. Tonodecomunicacin 10. Storyboard 11. Spot Publicitario 12. Revista 13. Aviso de Revista 14. Aviso de Revista 15. RevistaVertical 16. Auspicios 17. Presencia en plasma 18. Presencia en plasma 19. Banner 10 seg. 20. Plan de Medios 21. Anlisis Competitivo Participacin de mercado 48% 29% 11% 12% Cosmtico Antisarro Anticaries Especializadas Mercado actual para pastas dentales especializadas es de 12% 22. Su competencia ms cercana es Sensodyne que tiene como posicionamiento: Repara y protege Anlisis Competitivo Marcas 23. Anlisis del Target Perfil del consumidor Hombres y mujeres entre los 26 y 49 aos de NSE AB (con nfasis en mujeres). Viven en Lima principalmente, y en ciudades como Arequipa, Chiclayo y Piura en otros puntos importantes del pas. 24. Anlisis del Target Perfil del consumidor Psicogrfico.- Personas que les interesa su salud y se preocupan por el cuidado del medio ambiente. Exclusivos, dinmicos, preventivos. Se caracterizan por vivir en distritos de estratos altos, de mayor poder adquisitivo, poseen un alto conocimiento del producto por su nivel sociocultural y acceso a la informacin. 25. 45% 32% 12% 8% 3% SOI total de la competencia CREMAS DENTALESCOLGATE TOTAL 12 CREMAS DENTALESSENSODYNE CREMAS DENTALESCOLGATE SENSITIVE PRO ALIVIO CREMAS DENTALESCOLGATE LUMINOUS WHITE ADVANCE CREMAS DENTALESORAL-B SALUD WHITENING Anlisis de medios 26. 0.00 1,000,000.00 2,000,000.00 3,000,000.00 4,000,000.00 5,000,000.00 6,000,000.00 7,000,000.00 CREMAS DENTALESCOLGATE TOTAL 12 CREMAS DENTALESSENSODYNE CREMAS DENTALESCOLGATE SENSITIVE PRO ALIVIO CREMAS DENTALESCOLGATE LUMINOUS WHITE ADVANCE CREMAS DENTALESORAL- B SALUD WHITENING Tv Inv. 6,068,803.99 4,398,720.41 1,725,328.55 1,064,857.44 362,150.66 SOI en TV Anlisis de medios 27. Anlisis de medios 0.00 10,000.00 20,000.00 30,000.00 40,000.00 50,000.00 60,000.00 70,000.00 80,000.00 90,000.00 100,000.00 CREMAS DENTALESCOLGATE TOTAL 12 CREMAS DENTALESSENSODYNE CREMAS DENTALESCOLGATE SENSITIVE PRO ALIVIO CREMAS DENTALESCOLGATE LUMINOUS WHITE ADVANCE CREMAS DENTALESORAL-B SALUD WHITENING Rev Inv. 94,547.77 0.00 0.00 0.00 0.00 SOI EN REVISTA 28. 0.0 500.0 1000.0 1500.0 2000.0 2500.0 3000.0 3500.0 4000.0 Share Of Voice COLGATE TOTAL 12 ORAL-B SALUD WHITENING COLGATE SENSITIVE PRO ALIVIO SENSODYNE COLGATE LUMINOUS WHITE ADVANCE Anlisis de medios 29. Anlisis de medios Somos es la revista de mayor lectora entre las posibles revistas a publicar 30. Objetivos Alcanzar al 100% de nuestro target en promedio unas + 2 Veces. 31. Mix de medios Dispersin Medio a utilizar Medios masivos TV, revista y afiches Estrategia Cobertura geogrfica (Mercados seleccionados) Principalmente Lima, Arequipa, Chiclayo y Piura. Cundo anunciar? Anuncios tipo flighting por introduccin 32. Tctica 33. Presupuesto Pauta televisin/Introduccin 98% 2% Share of Voice Tv Revis. 88% 12% Share of Investment Tv Revis. 34. PROGRAMA CANAL SEMANA TIPO Avisos x semana # sem Total av Rtg Mls Afin GRPS Tarifa Neg. S/. Inversin CPR CPM SOI SOVD L M W J V S 'ESPECTACULOS-MA 2 1 1 2 4 8 3.03 32.5 164.3 24.2 3575.00 28600.00 1179.87 36.30 AMOR AMOR AMOR-TA 2 1 1 2 4 8 5.8 62.2 139.5 46.4 4950.00 39600.00 853.45 13.72 'LA NOCHE ES MIA-NO 2 1 1 2 4 8 3.45 37 130.1 27.6 6050.00 48400.00 1753.62 47.40 0.1683 5 0.3031 'PRIMERA EDICION-MA 4 1 1 4 4 5.37 57.6 150 21.5 11000.00 44000.00 2048.42 35.56 'ESTO ES GUERRA-TA 4 1 1 2 4 8 5.78 62 94.1 46.2 11000.00 88000.00 1903.11 30.70 'AL FONDO HAY SITIO- NO 4 1 1 2 4 8 10.97 117.7 100.8 87.8 21000.00 168000.00 1914.31 16.26 0.4331 5 0.4798 'AVENIDA BRASIL-NO 9 1 1 2 4 8 5.07 54.4 111.4 40.6 18500.00 148000.00 3648.92 67.08 'LA FABRICA DE SUEOS-S-NO 9 1 1 4 4 4.03 43.1 102.7 16.1 13500.00 54000.00 3349.88 77.72 'DIA D-D-NO 9 1 1 4 4 3.42 36.6 118.4 13.7 18500.00 74000.00 5409.36 147.80 0.3985 0.2171 1 TOTALES 1 2 3 3 3 2 1 15 60 324.1 692600.00 1.00 1.00 Presupuesto Pauta televisin/Introduccin 35. Cronograma de inversin MEDIO / UBICACION HORA RAT. Julio AVS. GRPS CTO UNIT. TOTAL CPRS SOV % SOI % Ma Mi Ju Vi Sa Do Lu M a Mi Ju Vi Sa Do Lu Ma Mi Ju Vi Sa Do Lu Ma Mi Ju Vi Sa Do Lu Ma Mi Ju 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 ECO/ SOMOS REVISTA 1 1 1 1 4 S/. 24,935.77 S/. 99,743.07 1.8499 7046 SUB TOTAL 1 1 1 1 S/. 24,935.77 S/. 99,743.07 1.8499 7046 0.0057 0802 0.1258 837 ESPECTACULOS-MA 08:31- 10:02 1 1 1 1 1 1 1 1 8 24.2 S/. 3,575.00 S/. 28,600.00 1179.8 7 AMOR AMOR AMOR-TA 13:29- 15:45 1 1 1 1 1 1 1 1 8 46.4 S/. 4,950.00 S/. 39,600.00 853.45 LA NOCHE ES MIA- NO 00:05- 01:06 1 1 1 1 1 1 1 1 8 27.6 S/. 6,050.00 S/. 48,400.00 1753.6 2 SUB TOTAL 2 1 2 0 0 0 1 2 1 2 0 0 0 1 2 1 2 0 0 0 1 2 1 2 0 0 0 1 0 0 0 24 98.2 S/. 14,575.00 S/. 116,600.0 0 3786.9 4 0.3029 929 0.1471 5848 PRIMERA EDICION- MA 06:51- 09:31 1 1 1 1 4 21.5 S/. 11,000.00 S/. 44,000.00 2048.4 2 'ESTO ES GUERRA-TA 18:18- 20:02 1 1 1 1 1 1 1 1 8 46.2 S/. 11,000.00 S/. 88,000.00 1903.1 1 'AL FONDO HAY SITIO-NO 20:01- 21:06 1 1 1 1 1 1 1 1 8 87.8 S/. 21,000.00 S/. 168,000.0 0 1914.3 1 SUB TOTAL 1 1 1 1 0 0 1 1 1 1 1 0 0 1 1 1 1 1 0 0 1 1 1 1 1 0 0 1 0 0 0 20 155.5 S/. 43,000.00 S/. 300,000.0 0 5865.8 4 0.4797 9019 0.3786 2387 'AVENIDA BRASIL-NO 21:03- 22:10 1 1 1 1 1 1 1 1 8 40.6 S/. 18,500.00 S/. 148,000.0 0 3648.9 2 'LA FABRICA DE SUEOS-S-NO 19:54- 23:04 1 1 1 1 4 16.1 S/. 13,500.00 S/. 54,000.00 3349.8 8 'DIA D-D-NO 21:55- 00:13 1 1 1 1 4 13.7 S/. 18,500.00 S/. 74,000.00 5409.3 6 SUB TOTAL 0 1 0 1 1 1 0 0 1 0 1 1 1 0 0 1 0 1 1 1 0 0 1 0 1 1 1 0 0 0 0 16 70.4 S/. 50,500.00 S/. 276,000.0 0 12408. 16 0.2172 1691 0.6966 6792 TOTAL 3 3 3 2 1 1 2 3 3 3 2 1 1 2 3 3 3 2 1 1 2 3 3 3 2 1 1 2 0 0 0 60 324.1 S/. 133,010.7 7 S/. 792,343.0 7 22062. 79 1.0057 0802 1.3483 3396 36. Resumen de Inversin 37. Resumen de Inversin La campaa de publicidad se enfoca en ofrecer una alternativa saludable para el aseo bucal. Los medios elegidos son TV y revistas, basados en el tipo de producto que se dirige a un segmento exclusivo. Los programas televisivos participantes son elegidos en base a la afinidad con el target. Asimismo nos apoyamos en publicaciones en revistas por la lectora y el target. La campaa se realiza en el mes de julio y llegamos a cubrir todo el presupuesto dado.