El uso de las nuevas tecnologías y las redes sociales en las campañas de prevención

dirigida a HSH+

XIII Encuentro Estatal de Gais Positivos

Dra. María del Mar Soriamsoriaibanez@gmail.com

¿Qué vamos a ver?

Consideraciones previas Las NNTT y las campañas de

prevención El uso de las redes sociales como

instrumento de sensibilización en HSH+

Facebook Twitter

1. Consideraciones previas

HSH > vulnerables al VIH

Prácticas no intencionadas: motivos psicológicos y emocionales

Internet: arma de doble filo

Se debe trabajar más en la imagen del HSH+

(Conclusiones II y III Reunión Nacional sobre prevención del VIH en HSH, 2009)

2. Las NNTT y las campañas de prevención dirigidas a HSH+

Punto de partida: Web 2.0

Comunicación democrática, participación e interacción

2.1. Herramientas NNTT aplicables a nuestras campañas

Blogs Wikis Podcast Marcadores sociales Sindicación de contenidos (RSS)

3. El uso de las redes sociales como instrumento de

sensibilización en HSH+

REDES SOCIALES

Alta proyección social

Podemos llegar a todo tipo de usuarios

3.1. Tipos de redes sociales

Usuarios de muy diversos perfiles (Facebook o Tuenti)

Destinadas a establecer relaciones laborales (LinkedIn o Viadeo)

Generalistas

Profesionales

NOS CENTRAMOS EN…

REDES SOCIALES GENERALISTAS

FACEBOOK

TWITTER

Para llegar a un gran volumen de HSH+

97% de univesitari@s utilizan Facebook (Parra Castrillón, 2010)

Población > 26 años hace un uso exhaustivo de Facebook

Población 16-25 años prefiere Tuenti

(Observatorio Redes Sociales. 3ª oleada)

NUESTRA CAMPAÑA EN FACEBOOK

Tipo de público Mensaje Apoyos/colaboraciones Estrategias de

expansión/colaboración

Elegimos el tipo de público para nuestra campaña

¿QUIÉN ES NUESTRO PÚBLICO

OBJETIVO?

¿JÓVENES ADOLESCENTES? (12/18 años)

¿JÓVENES UNIVERSITARIOS?

(18/26 AÑOS)

¿ADULTOS?(26+)

Elegimos el público objetivo

Si nos dirigimos a jóvenes

adolescentes y universitarios(12/26 años)

TUENTI es nuestra red

social

Si nos dirigimos a personas adultas

(26+)

Nos posicionamos en

FACEBOOKTWITTER

Elegimos un mensaje clave

Elegimos el enfoque de nuestro mensaje principal

EN FUNCIÓN DE NUESTROS DESTINATARIOS

“Yo me lo pongo… y tú?”

Pedimos colaboración e interacción

Elige aliad@s que generen feedback CIBERACTUAMOS

Voluntari@s 2.0 que inviten a sus amig@s:

Personal sanitario

HSH y HSH+ Jóvenes

Periodistas

Afectad@s 2.0:

Cuentan sus experiencias e invitan a participar

Y tú…. ¿Qué marca

de preservativo usas?

Diseñamos estrategias para expandirnos

La estrategia consiste en hacer partícipes a los HSH+ que ya nos siguen en las redes sociales

“Copia y pega esto en tu muro: Yo me lo pongo… y tú?”

“Copia y pega esto en tu muro: Si inviertes seis euros, aseguras tu

vida seis veces”

Nuestra imagen

Integramos nuestras imágenes fijas y en movimiento

Propiciamos que se hable sobre ello

“Una imagen vale más que mil palabras”

Al igual que en otras campañas por la prevención del VIH

Podemos contar con apoyos de HSH y HSH+ populares

Child alive consiguió apoyos de Lady Gaga o Justin Timberlake (4.000 fans)

Sinergias con personajes populares

Dejamos que los usuarios decidan

Posibles formas de implicación en nuestra campaña y mejora de la misma:

“¿Qué harías tú, HSH+ para prevenir

el VIH en HSH?”

“Te invitamos a diseñar el mensaje de nuestra campaña”

PREMIAMOS LA PARTICIPACIÓN DE NUESTROS FANS

Caso de éxito

NUESTRA CAMPAÑA EN TWITTER

¿Qué es Twitter?

El público objetivo

Estrategias

La palabra se convierte en

nuestra mejor aliada En una

herramienta que se llama

microblogging

Y que permite a nuestra organización enviar mensajes de

texto de manera instantánea

¿Qué es Twitter?

El público objetivo

La mayoría de usuarios son varones De entre 21 y 30 años Vinculados al mundo de Internet y las

NNTT Utiliza la herramienta por interés

personal

(The Cocktail Analysis, 2008)

Herramienta ideal para dirigirse a HSH+.

Muchos de los varones a los que nos

dirigimos están ahí.

Nuestra estrategia

Nos adherimos a los temas y personas más

candentes del momento

Para propiciar nuestra visibilidad en HSH+

Creamos mensajes diarios dirigidos a HSH+

Lema de nuestra campañaNoticias relacionadas

Informaciones sobre nuestra campaña“Twitteamos” lo que hay en la Red

Y es muy importante….

Seguir a personas populares y a medios de comunicación

Para conseguir posibles adhesiones

Pero sobre todo….

VISIBILIDAD EN HSH+ EN LA RED

3. Conclusiones

Una campaña dirigida a HSH+ a través de la redes sociales requiere:

Dinamismo, ganas

y esfuerzo

No pensar que estamos

perdiendo el tiempo

Paciencia, entregay creer

en lo que estamos haciendo

Confiar en que nuestro mensaje puede salvar

muchas vidas

Bibliografía

CELAYA, Javier (2008): La empresa en la Web 2.0. Barcelona: Gestión 2000

COCKTAIL ANALYSIS: Observatorio de redes sociales (2011). Madrid: Cocktail Analysis

COCKTAIL ANALYSIS: Estudio sobre el usuario de Twitter (2008). Madrid: Cocktail Analysis

Bibliografía

MINISTERIO DE SANIDAD Y POLÍTICA SOCIAL (2009): Conclusiones de la III Reunión Nacional sobre prevención del VIH en HSH. Madrid: Ministerio de Sanidad y Política Social

Parra Castrillón, E. (2010): “Las redes sociales de Internet: también dentro de los hábitos de los estudiantes universitarios”. Tendencias. Revista de la Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas 2: 193-207. Colombia: Universidad de Nariño.

MUCHAS GRACIAS