Valor de la identidad corporativa
-
Upload
tatetatito -
Category
Education
-
view
90 -
download
0
Transcript of Valor de la identidad corporativa
![Page 1: Valor de la identidad corporativa](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022052514/58ce756d1a28abdc578b665b/html5/thumbnails/1.jpg)
Haga clic en el icono para agregar una imagenIDENTIDAD
CORPORATIVA
Julio Sergio
![Page 2: Valor de la identidad corporativa](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022052514/58ce756d1a28abdc578b665b/html5/thumbnails/2.jpg)
VALOR DE LA IDENTIDAD
CORPORATIVA
![Page 3: Valor de la identidad corporativa](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022052514/58ce756d1a28abdc578b665b/html5/thumbnails/3.jpg)
IMPORTANCIA DE LA IDENTIDAD CORPORATIVAo Posiciona más rápidamente tu marca en el mercado. o Mayor valor a la marca (El valor de lo que se percibe).o Tu marca será fácilmente reconocida y recordada por los
consumidores. o Distinguirse visualmente de la competencia. o Es parte de tu promesa con tu público objetivo.o Debe reflejar lo que eres.o Es la primera percepción que se crea tu consumidor potencial.
![Page 4: Valor de la identidad corporativa](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022052514/58ce756d1a28abdc578b665b/html5/thumbnails/4.jpg)
SIMBOLISMO COMO AGENTE VINCULANTE
La identidad de una empresa se encuentra en los nombres, logotipos y colores que la empresa utiliza para distinguirse a sí misma, a sus marcas, y a sus empresas asociadas. Encierran en sí mismos sentimientos colectivos de pertenencia, y los hacen visibles.
![Page 5: Valor de la identidad corporativa](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022052514/58ce756d1a28abdc578b665b/html5/thumbnails/5.jpg)
ESTILO CORPORATIVOEs la aplicación del simbolismo
para promover la unidad y reconocimiento de una empresa.
“Orgullo de la empresa”
El simbolismo de la identidad temática no es pragmático, sino dogmático, ya que la empresa desea darle esencia a su simbolismo y transmitir valores.
![Page 6: Valor de la identidad corporativa](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022052514/58ce756d1a28abdc578b665b/html5/thumbnails/6.jpg)
o IDENTIDAD. El nombre deberá evocar en alguna forma al producto/marca/actividad en cuanto a su género, función o beneficio.
o PRONUNCIABLE. El nombre elegido deberá ser mas o menos corto y fácil de pronunciar, preferentemente incluyendo personas que hablen idiomas distintos.
o RECORDABLE. Que la gente lo recuerde con facilidad, de lo contrario la labor de posicionamiento será doblemente difícil.
o ADAPTABLE. ¿Se adapta a todos los servicios/productos de la empresa?
o NOMBRE: CLARO / CORTO / EUFÓNICO
Características de un buen nombre
![Page 7: Valor de la identidad corporativa](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022052514/58ce756d1a28abdc578b665b/html5/thumbnails/7.jpg)
o Una palabra mejor que dos (Y dos mejor que tres). También se puede crear un nombre compuesto como PlayStation (Solo en casos donde valga la pena).
o Debe tener relación con la actividad/producto. Cuanto más fácil de identificar, mejor.
o Fácil de pronunciar, recordar y comunicar. Se debe evitar poner más de 2 vocales o consonantes iguales juntas (Solo Google y Twitter).
o El uso de Mayúsculas y Minúsculas sí importa. Las mayúsculas ayudan a pronunciar mejor la palabra separándola esta en partes // Ofrecen una personalización del nombre.
Cómo crear un buen nombre
![Page 8: Valor de la identidad corporativa](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022052514/58ce756d1a28abdc578b665b/html5/thumbnails/8.jpg)
o Evitar el uso de números. Salvo que sea fácil de recordar y sea muy importante para describir la actividad/producto. EJ: XBOX 360
o Evitar usar iniciales. No se entienden
o Evitar signos de Puntuación. Que no se necesite deletrear
o La sonoridad del nombre. Preguntar a otra persona que lo pronuncie.
Cómo crear un buen nombre
![Page 9: Valor de la identidad corporativa](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022052514/58ce756d1a28abdc578b665b/html5/thumbnails/9.jpg)
o Olins distingue 3 clases de identidad corporativa:
o 1. Identidad Monolítica: la empresa utiliza un único estilo visual. Se reconoce inmediatamente a la empresa, y se utilizan los mismos símbolos en todas partes.
Clases de identidad corporativa
![Page 10: Valor de la identidad corporativa](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022052514/58ce756d1a28abdc578b665b/html5/thumbnails/10.jpg)
o 2. Identidad Respaldada: las empresas subsidiarias tienen su propio estilo, pero donde se sigue reconociendo a la empresa matriz (Ej: vende shampoos y productos de belleza)
Clases de identidad corporativa
![Page 11: Valor de la identidad corporativa](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022052514/58ce756d1a28abdc578b665b/html5/thumbnails/11.jpg)
o 3. Identidad de marca: la empresa matriz no es reconocida, las marcas no parecen tener relación entre ellas, ni con la empresa matriz.
Clases de identidad corporativa
![Page 12: Valor de la identidad corporativa](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022052514/58ce756d1a28abdc578b665b/html5/thumbnails/12.jpg)
ESTRATEGIA
CORPORATIVA
![Page 13: Valor de la identidad corporativa](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022052514/58ce756d1a28abdc578b665b/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Valor de la identidad corporativa](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022052514/58ce756d1a28abdc578b665b/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Valor de la identidad corporativa](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022052514/58ce756d1a28abdc578b665b/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Valor de la identidad corporativa](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022052514/58ce756d1a28abdc578b665b/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Valor de la identidad corporativa](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022052514/58ce756d1a28abdc578b665b/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Valor de la identidad corporativa](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022052514/58ce756d1a28abdc578b665b/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Valor de la identidad corporativa](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022052514/58ce756d1a28abdc578b665b/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Valor de la identidad corporativa](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022052514/58ce756d1a28abdc578b665b/html5/thumbnails/20.jpg)
MÉTODOS DE
MEDICIÓN
![Page 21: Valor de la identidad corporativa](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022052514/58ce756d1a28abdc578b665b/html5/thumbnails/21.jpg)
EL MÉTODO DE LA ESTRELLA DE LUX
Es un método similar el de la Telaraña, sin embargo la principal diferencia radica en que los puntos del estudio están predeterminados
![Page 22: Valor de la identidad corporativa](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022052514/58ce756d1a28abdc578b665b/html5/thumbnails/22.jpg)
MÉTODO DE LA TELARAÑA Todos los miembros del consejo directivo y
gente involucrada, presentan mediante una sesión de trabajo, los atributos de la empresa con el fin de identificar las diferencias entre la visión colectiva de los participantes y la estimación sobre la visión del público.
![Page 23: Valor de la identidad corporativa](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022052514/58ce756d1a28abdc578b665b/html5/thumbnails/23.jpg)
MÉTODO DE LA ESCALADAEs descrita como técnica de entrevista
individual de profundidad a través de la cual, se logran conocer las señales que una empresa manda a su entorno como resultado de las acciones de los empleados
![Page 24: Valor de la identidad corporativa](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022052514/58ce756d1a28abdc578b665b/html5/thumbnails/24.jpg)
TEST MANNHEIMER DE IE DE SÉLLERMide el efecto interno de la identidad
corporativa. Analiza las reacciones de los públicos objetivo internos y externos y su impacto en la cultura de la organización.
![Page 25: Valor de la identidad corporativa](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022052514/58ce756d1a28abdc578b665b/html5/thumbnails/25.jpg)
ESTUDIOS DE CLIMA ORGANIZATIVO: EL MÉTODO DE
OCIPOA través de este método, se obtiene información
sobre cuatro polos importantes de la empresa, es decir, define si es flexible o controladora y si es orientada a la organización o a las personas.
![Page 26: Valor de la identidad corporativa](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022052514/58ce756d1a28abdc578b665b/html5/thumbnails/26.jpg)
RÓTTERDAM OEGANIZATIONAL IDENTIFICATION TEST (ROIT)
Método de quince entradas incluyendo elementos afectivos, excluyendo
comportamiento para determinar la intensidad individual de identificación con la
empresa.