Variables de segmentación

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LAS VARIABLES DE SEGMENTACIÓN DISEÑO E INDUSTRIA DEL VESTIDO LIC: INGRID TELLEZ NIÑO

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PARA LLEGAR EL CLIENTE DENTRO DEL MARKETING DE MODA ES IMPORTANTE CONOCER LAS VARIABLES DE SEGMENTACIÓN MEDIOS QUE DAN COMO RESULTADO UNA AMPLIA INFORMACIÓN.

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Page 1: Variables de segmentación

LAS VARIABLES DE

SEGMENTACIÓN

DISEÑO E INDUSTRIA DEL VESTIDO

LIC: INGRID TELLEZ NIÑO

Page 2: Variables de segmentación

LAS VARIABLES DE SEGMENTACIÓN VARIABLES

DEMOGRAFICASVARIABLES DEMOGRÁFICAS

•SEXO

•EDAD

•GENERACIÓN

•ETNIA

•ESTADO CIVIL

•ETAPA VITAL

•PROFESIÓN

•EDUCACIÓN

•INGRESOS

•CLASIFICACIÓN EN LA ESCALA SOCIAL

Page 3: Variables de segmentación

VARIABLES GEOGRÁFICAS

REGIÓN

ZONA URBANA/SUBURBANA/RURAL

UBICACIÓN DEL DOMICILIO

TIPO DE VIVIENDA

TAMAÑO DE LA CIUDAD O POBLACIÓN

CLIMA

Page 4: Variables de segmentación

VARIABLES PSICOGRÁFICAS Y CONDUCTUALES

ESTILO DE VIDA

ASPIRACIONES SOCIALES

IMAGEN PROPIA

PERCEPCIÓN DEL VALOR

MOTIVOS Y COMPORTAMIENTOS DE COMPRA

INTERESES Y AFICIONES

ACTITUD Y OPINIONES

Page 5: Variables de segmentación

VARIABLES DE USO Y BENEFICIO

•BÚSQUEDA DE BENEFICIOS EN LA PRODUCCIÓN

•FRECUENCIA DE USO

•VOLÚMEN DE COMPRA

•SENSIBILIDAD AL PRECIO

•LEALTAD A LA MARCA

•USO FINAL DEL PRODUCTO