Vicerrectorado de Comunicación, Cultura y Deporte y Extensión Universitaria
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Vicerrectorado de Comunicación, Cultura y Deporte y Extensión UniversitariaServicio de Comunicación Institucional
Campaña de ComunicaciónTitulaciones de Grado
La campaña de comunicación realizada en el curso pasado ha obtenido buenos resultados, que tuvo como novedad la utilización de redes sociales. En este curso se plantea realizar una mejora en los contenidos sobre vida universitaria y equipamientos, con un site especifico y una visita virtual. Además está previsto introducir el uso de soportes dinámicos en presentaciones y otros materiales.
LÍNEAS A SEGUIR EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
Realizar un proyecto de comunicación en soportes electrónicos dinámicos y multimedia sobre vida universitaria.
• Mantener la inversión en prensa regional y gratuita, que ya es muy reducida.
• Reducir moderadamente la inversión en Google
• Reducir la inversión en soportes de grandes dimensiones en la red de Metro y Metronorte.
• Reducir la inversión de publicidad en radio.
• Reducir la inversión en el stand de Aula pero manteniendo un nivel similar de imagen que en años pasados.
• Difusión de la experiencia de la Universidad en la adaptación de sus titulaciones al EEES y su excelencia docente.
• Mostrar de forma atractiva la oferta académica para el curso 2011/12.
• Difusión del importante avance en la oferta de titulaciones bilingües.
• Mostrar el excelente equipamiento y la dotación de los 3 campus.
• Desarrollar un mejor imagen de la universidad en aspectos globales de vida universitaria para los estudiantes.
1. OBJETIVOS
• Redacción de contenidos para materiales de comunicación de la campaña y elaboración de copys para anuncios de prensa y radio.
• Edición de videos y materiales audiovisuales.
• Diseño y edición de presentaciones en PDF dinámico para visitas a Centros de Educación Secundaria ( CES).
• Diseño de folletos, carpetas, carteles, etc, para visitas a CES y ferias.
• Diseño de la imagen para regalos publicitarios para visitas a CES y ferias.
• Edición de la web de la campaña.
•Diseño de anuncios para medios on line, prensa, carteles en soportes publicitarios, etc.
• Diseño de stand para AULA con su paneles gráficos y otros soportes.
2. EDICIÓN, DISEÑO Y REDACCIÓN DE CONTENIDOS yCOPY, para MATERIALES DE LA CAMPAÑA
2.1. Presentación para visitas a CES
2.2. Folletos de información general y otros materiales impresos para visitas a CES, ferias, etc
2.3. Folletos, carpetas y otros materiales impresos para orientadores y profesores de CES.
Folleto y cartel Carpetas
• Selección de regalo publicitario• Diseño gráfico y personalización
2.4. Regalo publicitario para CES y ferias.
Libreta MaletínBolsa mochila
Lápiz negro Bolígrafos flexibles colores
Pen Caramelos
www.uc3m.es/estudiaungrado
2.5. Web de la campaña
2.6. Publicidad para la campaña on line.
www.uc3m.es/estudiaungrado
2.7. Publicidad en prensa
2.8. Carteles para mupis en red de Metro y Metro Norte
2.9. Publicidad en autobuses de la línea del Campus de Colmenarejo y autobús intercampus
• Concurso de la empresa de marketing ferial• Reducción del coste de producción del stand• Diseño de la gráfica del stand
2.10. Feria del estudiante AULA 2011
• Preparación y gestión de concursos para la contratación de campaña de publicidad en soportes (MUPI) de Metro y producción de stand para la feria AULA.
• Planificación de la campaña publicidad en medios on line, prensa y radio.
• Solicitud de presupuestos y selección de agencia de medios.
•Seguimiento semanal de impacto de la campaña on line.
3.- PLAN DE MEDIOS
Soportes de cartelería retroiluminados en estaciones de Metro de Madrid y Metronorte
3.1. PLAN DE MEDIOS MUPI
Puerta de Toledo Opera Manuel BecerraDiego de LeónPpe. De VergaraConde CasalSolCallaoGoyaN. MinisteriosPlaza de EspañaA. MartínezAvda. AméricaArgüellesCuatro CaminosO’Donnell
1111111112222122
Pueblo NuevoBilbaoGran Vía Cuatro CaminosPlaza España
23232
Metro de Madrid: Metro Norte:
Reyes CatólicosMarques ValdaviaManuel de FallaBaunatal
2211
TOTAL: 6TOTAL: 34
*En rojo la mejora de muppis respecto al año pasado
1 MARZO-15 JULIO
3.2. PLAN DE MEDIOS PRENSA
SOPORTE COBERTURA FORMATO Fecha IMPORTE
ADN Madrid 1/2 pág. b/n 25-may
20 MINUTOS Madrid 1/2 pág. b/n 25-may
QUÉ Madrid 1/2 pág. Color 25-may
A.- PLANIFICACIÓN DE LA CAMPAÑA EN PRENSA GRATUITA
MAYO-JUNIO
• Revisión de los datos del año anterior y análisis de la situación actual antes de seleccionar cabeceras. Está previsto reducir la inversión en este medio
CABECERAS CONTRATADAS EN 2010
SOPORTE COBERTURA FORMATO Fecha IMPORTECASTILLA LA MANCHA
Lanza Ciudad Real Faldón b/n 13-junABC Toledo Pie pág. b/n 13-jun
CANARIASEl Día Tenerife Faldón b/n 13-junCanarias 7 Las Palmas Faldón b/n 13-jun
BALEARESÚltima Hora Mallorca Faldón b/n 13-jun
GALICIALa Voz Galicia A Coruña Faldón b/n 13-jun
EXTREMADURAHoy Badajoz Faldón b/n 13-junPeriodico Caceres Faldón b/n 13-jun
CASTILLA LEÓNNorte Castilla Valladolid Faldón b/n 13-junDiario Ávila Ávila Faldón b/n 13-junAdelantado Segovia Faldón b/n 13-jun
ANDALUCIAIdeal Granada Faldón b/n 13-junJaén Jaén Faldón b/n 13-jun
CABECERAS CONTRATADAS EN 2010
B.- PLANIFICACIÓN DE LA CAMPAÑA EN PRENSA REGIONAL
3.2. PLAN DE MEDIOS PRENSA JUNIO
• Revisión de los datos del año anterior y análisis de la situación actual antes de seleccionar territorios y cabeceras. Esta previsto mantener la inversión en este medio
MAYO: REFUERZO TITULACIONES JUNIO: CAMPAÑA GRADOS
SOPORTE COBERTURA PROGRAMA INSERCIONES J V S D L M X L M X J V S D L M IMPORTE
13 14 15 16 17 18 19 14 15 16 17 18 19 20 21 22
ONDA CERO MADRID Madrid Herrera- Tu ciudad (L-V) 10 3 3 2 2
SER MADRID Madrid Hoy por hoy (L-V) 13 3 3 2 2 1 1 1
40 PRINCIPALES Madrid ANDA YA! (L-V) 38 4 2 5 4 4 3 3 3 3 3 2 2
EMISORAS CONTRATADAS EN 2010
PLANIFICACIÓN DE LA CAMPAÑA EN RADIO
3.3. PLAN DE MEDIOS RADIO MAYO
• Revisión de los datos del año anterior y análisis de la situación actual antes de seleccionar emisoras. Esta previsto reducir la inversión en este medio
• Revisión de los datos del año anterior y análisis de la situación actual . Utilización de Google Analitycs y del Informe Nielsen para localizar los medios on line de interés para nuestro target (16 a 20 años).
•Concentración de inversión publicitaria en abril y mayo comenzando la campaña el 1 de marzo.
•Optimización de la inversión publicitaria para reducir fuertemente el presupuesto.
• Desarrollo de una acción de comunicación con estrategias de marketing viral entorno al 15 de abril.
. Activación de una página UC3M en Twitter y Tuenti.
3.4. PLAN DE MEDIOS ON LINE MARZO- JUNIO
A.- PLANIFICACIÓN CAMPAÑA EN BUSCADORES, SITES Y OTROS MEDIOS DE I-NET
CAMPAÑA WEB UNIVERSIDAD CARLOS III . GRADOS. DISPLAY
RED SITE FORMATO ESPECIFICACIONES IMPRESIONESCOSTE ESTIMADO
TOTAL (DESCUENTO AGENCIA)
MSN.ES HOTMAIL 160X600SEGMENTADO MADRID (16-17 Y 18-20
AÑOS) 1.600.000 3.024 €
HI MEDIA MERISTATION SKIN HOME FIJO 200.000 3.000 €
HI MEDIA MERISTATION 728X90 ROS 300.000 0 €
HI MEDIA ZAPPINTERNET 300X250 ROTACIÓN, IP ES - FRECUENCIA 1 250.000 1.500 €
HI MEDIACOVERALIA -
MUNDIJUEGOS300X250 ROTACIÓN, IP ES - FRECUENCIA 1 300.000 1.500 €
TELECINCO TELECINCO PRE-ROLL OT 210.000 1.512 €
TELECINCO TELECINCO PRE-ROLL TONTERIAS LAS JUSTAS 210.000 1.512 €
FOX FOXTV.ES
300*250/728*90 + SKIN / IP ES
LOS SIMPSON / MODERM FAMILY300.000
0 €
300*250/728*90 + SKIN / IP ES 72HORAS
HOMEPAGE FOXTV.ES 3.151 €
FOX FOX.TV PRE-ROLL IP ESPAÑAHOMEPAGE FOX, LOS SIMPSON, GLEE,
SERIEADICTOS, SERIESWEB, CONTENIDOS TV MAINSTREAM FORMULATV
200.000 2.160 €
FOX FOX.TV300*250 Y 728*90
ROTACION IP ESPAÑA
HOMEPAGE FOX, LOS SIMPSON, GLEE, SERIEADICTOS, SERIESWEB, CONTENIDOS
TV MAINSTREAM FORMULATV500.000 1.350 €
ANTEVENIO MTV300*250 ROTACION IP
ESPAÑAMTV.ES 400.000 1.980 €
TOTAL 4.470.000 20.689 €
CAMPAÑA CPC - BUSCADORES UNIVERSIDAD CARLOS III GRADOS
SITE CAMPAÑAS CLICS ESTIMADOSCOSTE POR CLIC
MEDIOINVERSIÓN TOTAL
GOOGLE GRADOS E INGENIERÍAS 43.750 0,48 € 20.000 €
HOTWORDS GRADOS E INGENIERÍAS 17.920 0,28 € 5.000 €
WEBORAMA GRADOS E INGENIERÍAS 7.500 0,40 € 4.000 €
TOTAL 69.170 0,42 € 29.000 €
TOTAL IMPRESIONES PREVISTAS 4.470.000
FEE AGENCIA (15%) 7.453
TOTAL CAMPAÑA (CON IVA) 66.966,03
•Activar cuentas corporativas en Twitter y Tuenti.
Estos dos nuevos canales se suman a los ya existentes en Facebook,Youtube, Flickr
• Desarrollo del proyecto de comunicación viral “Vida Universitaria”
Creación de materiales audiovisuales y realización de acciones en redes sociales, para provocar impacto en el público objetivo de la campaña , con el objetivo de generar una visión gratificante de la experiencia que se vive en nuestra universidad mientras se hace la carrera.
B.- PLANIFICACIÓN CAMPAÑA EN REDES SOCIALES
PRESUPUESTO TOTAL CAMPAÑA 2011
MEDIOS/ACCIONES FECHAS PRESUPUESTO 2011 2010
STAND AULA MARZO 37000 45000
Costes IFEMA MARZO 17000 17000
MUPIS MARZO-JUNIO 40000 45000
PRENSA REGIONAL JUNIO 12000 12000
PRENSA GRATUITA Y ESPECIALES SELECTIVIDAD
MAYO 10000 10000
RADIO MAYO 10000 20000
SITES MARZO-JUNIO 40000 52000
GOOGLE MARZO-JUNIO 30000 42000
ACCIONES PARA WEB 2.0 ABRIL 10000 11000
TOTAL CAMPAÑA 206000 254000