Imágende Producto

Daniel A. Miranda

Cliente

Fincas del Sur

Producto

Vino fino tinto Fincas del Sur

Solicitación

Marco; Envase; POP; Broad Side; Cam-paña; Afiche

Producto Descripción física

Fincas del Sur Cabernet Sauvignon es un vino tinto, de color rojo rubí intenso, profundo y frutos bien estructurado de sabor y aroma propios de cada variedad, es elegante y complejo, poseen muy buena estructura, concentración y persis-tencia. La temperatura y extracción varía entre 25° y 28° C, el vino se envejece de 12 a 14 meses en barricas de roble francés, el potencial de envejecimiento es de 6 a 7 años.Botella: Burdeos 750 recta alta. Peso 730 gs.

Detalles de fabricación

Alcohol 14.4% v/v.PH: 3.64.Acidez total: 5.26 g / lt.Azúcar residual: 2.6 g / lt.Cierre: Corcho natural Uvas: Cabernet Sauvignon Cosecha: Las uvas se recogen a mano.Graduación: 14%

Ubicación: 40 Km. al sur de San Juan a 8 km de la Cordillera de los Andes.Superficie: 1.282 há.Variedades: Cabernet Sauvignon, Merlot, Chardonnay y Syrah

Público Objetivo

Sexo: HombreEdad: 35 a 60 añosOcupación: Empresario de la comunica-ciónNivel Económico: Alto nivel adquisitivo Lugar de residencia: Barrio ParqueIntereses: Arquitectura, diseño, diseño de interiores.

Mercado

A pesar de la gran cantidad de marcas, Fincas del Sur encabeza las marcas lideres de la Republica Argentina

Competencia Primaria Luigi Bosca, Nieto Senetiner, Navarro Correas, Latitud 33

Competencia SecundariaNorton, San Felipe

Competencia GenéricaBianchi, Trapiche, Pequeña Vasija

Estrategia de Marketing

Se exportará la línea Principal compuesta de 3 vinos tintos (Cabernet Sauvignon, Merlot y Syrah) y 1 vino blanco (Char-donnay). Esta se distribuirá a través de tiendas especializadas (Karstadt, Jacques Depot, WC-A y WC-B) y de restaurantes de hoteles prestigiosos en toda la Argentina, Berlín, Hamburgo, Frankfurt, Munich, Colonia y Stuttgart. El precio al consumidor final por botella se situará en un rango de $120 en las tiendas especializadas y $140 a $160 en los restaurantes. Se promocionara en la Revista Vinos y Bodegas, revistas de interés general, vía publica

Posicionamiento

El arte de Beber, Sabor con estilo, Estilo y sabor, El aroma del placer

Estrategia Creativa

Esperamos que la campaña logre crear una imagen sumamente firme y sólida como para crear una tendencia de crecimiento respecto al consumo y posicionarse comomarca líder en el mercado

Estrategia de Medios:

Emplearemos una estrategia inicial en lo que refiere a medios televisivos y radiales. Con pautas agresivas para llegar rápida-mente al consumidor en un lapso de tres meses

Estrategia de Promoción

Degustación en Bodegas y vinotecas.

Proceso Creativo.

Tipografías.

- Times New Roman-

- Baskerville old face-- Regular -

- Regular -

Para crear la marca se busco en principio una tipografía manúscrita, pero no se encontró un impacto visual fuerte, lo cual se probó con una tipografía con Serif que-dando como única opción esta ultima.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ0123456789

A

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ0123456789

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789

a

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789

Secundaria

La marca Fincas del Sur.Grilla constructiva.

Degradado.

abcd

ef

La grilla constructiva de la marca permite la correcta reproducción a caulquier tamaño.A continuación se muestra la grilla ge-neral donde se especifican las relaciones entre los elementos.

Se aplicó degradado en las Iniciales duplicandolas para darle un especie de volúmen.

50%0%0%

Proporciones de Blancos

Se deberá quedar como mínimo un espacio equivalente a un módulo “F” - (escala al 50% del original) alrededor de la marca.

Marca Final / Positivo / Negativo / Alternativo

Marca FINAL

Marca FINAL - fondo negro

Marca FINAL - fondo blanco

Marca FINAL - fondo gris/alternativo

Usos correctos de la marca.

Usos incorrectos de la marca.

Monograma.

Reducciones.

Se usaron las siglas de la marca, de ma-nera tal que juntandolas se lograría una unidad.

Campo mínimo de aplicación y umbral mínimo de reproducción.

Deformaciones.Usos incorrectos de la marca.

Logo y Etiqueta.Bocetos.

1

2

Se tomó referencia de una finca de la cual extrajo lo mas importante de ella en negativo.Luego se pensó marcar el camino y los parrales de uva con un pincel para dar una abstracción.

Se le dió color, usando tonos bordó y gris, pero no se logró distinguir que era.

Regresando a la primera opción se decidió darle mas detalle enfoncando los campos y el camino.Como detalle se pensó en agregar una parral en el centro para verse llamativo.

3

4

No conforme se buscó ilustrar el parral como único elemento para la etiqueta.

Por último se agreraron pequeñas hojas para lograr una combinación con la tipo-grafía de la marca.

Imágen Final.

Para lograr contraste con la el fondo, se invirtió la imagen a un tono blanco.

Además del fondo bordó, se le agregó una trama en tono blanco muy suave.

Etiqueta.

El monograma centrado, por debajo información adicional con el logo.

Etiqueta back.

Se ubicó monograma con un degradado dorado.

Collarín.

Etiquetas - Varietales.

Gris opaco Bordo Púrpura

Botellas - Varietales.

SYRAH MALBEC CABERNETSAUVIGNON

Medidas

10 cm8 cm

30 cm

Packaging.

Digital

Implementación.Stand Comercial.