Visibilidad Online de Centros de Ski en Argentina

Click here to load reader

Embed Size (px)

description

Presentacion del estudio sobre Visibilidad Online de Centros de Ski en Argentina. Objetivo: establecer el nivel de visibilidad online de complejos de ski y centros invernales de Argentina.Autores: @marioalza @LorenaEA @giselledellamea @jpparadeloPresentado en Travelcamp 2010En este caso se hace foco en la optimización de los sitios tanto en lo referente a componentes on-page y off-page, y el análisis del posicionamiento orgánico en los principales motores de búsqueda de Argentina para palabras o frases claves afines a la actividad invernal.De manera complementaria y siempre alineados a determinar la visibilidad de los sitios web oficiales, se estudia el nivel de optimización para medios sociales y, adicionalmente, se determina la presencia de los centros de esquí dentro de los medios y redes sociales; tanto sea por sus acciones de social media marketing desde la presencia oficial, como también, el nivel de conversaciones y menciones de usuarios relacionadas con los centros invernales.

Transcript of Visibilidad Online de Centros de Ski en Argentina

  • 1. INFORME
    Visibilidad Online de Centros de Ski de Argentina

2. Objetivos:
Establecer el nivel de visibilidad online de complejos de ski y centros invernales de Argentina.
Estudio basado en el anlisis de los sitios webs con foco en:

  • optimizacin de los sitios on-page y off-page.

3. anlisis del posicionamiento orgnico en buscadores. 4. optimizacin para medios sociales, social media marketing oficial y conversaciones de los usuarios. 5. Estrategias de Citymarketing por parte de la Secretara de Turismo y Entes Mixtos. @marioalza @LorenaEA @giselledellamea @jpparadelo
6. Datos:
9 Sitios Relevados
8 Sitios Oficiales de los centros de ski ms importante de la Argentina y el sitio oficial de Nieve Argentina (turismo de la Nacin)
Tiempo:
Agosto y Septiembre 2010
Presentado en: TravelCamp Buenos Aires 2010
Un mejor posicionamiento en los resultados orgnicos o naturales, aumenta la visibilidad de un destino y mejora la experiencia de los usuarios con la marca destino
7. Sitios Webs relevados
Centros de Ski analizados
Caviahue
Cerro Bayo
Cerro Castor
Cerro Catedral
Cerro Chapelco
La Hoya
Las Leas
Penitentes
Producto Turstico
Nieve Argentina
Sitios web relevados
www.caviahue.com
www.cerrobayoweb.com
www.cerrocastor.com
www.catedralaltapatagonia.com
www.cerrochapelco.com
www.cerrolahoya.com
www.laslenas.com
www.penitentes.com
www.nieveargentina.gov.ar
@marioalza @LorenaEA @giselledellamea @jpparadelo
8. Segn un estudio realizado por Google, 66,6 %, dos tercios de los viajeros en Argentina utilizan buscadores para decidir sus compras de viaje, mientras que el 55% busca destinos especficos y un 43% afirma que investig alternativas de destinos.
@marioalza @LorenaEA @giselledellamea @jpparadelo
9. Metodologa
De manera colaborativa, se han trabajado en el estudio diversas herramientas e indicadores y establecido alcances ylimitaciones.
No se tomaron en cuenta:
Enlaces patrocinados, displayadvertising o publicidad contextual (por ser acciones de campaa y no de optimizacin).
10. Anlisis de optimizacin en Buscadores
Se analizaron componentes on-page y off-page de los Sitios Web para determinar su nivel de optimizacin para buscadores.
Para establecer el nivel de visibilidad en motores de bsqueda se relevaron los resultados orgnicos en la primera pgina de los principales buscadores referentes de Argentina.Para realizar el anlisis de SEO, en primer lugar se realizaron verificaciones manuales de estndares permitidos por los motores de bsqueda. Luego, se utilizaron las herramientas que se describen a continuacin:
@marioalza @LorenaEA @giselledellamea @jpparadelo
11. Alexa
Esta herramienta provee informacin histrica del trfico de una web, es decir la cantidad de visitas que esta recibe dentro de mtricas otorgadas por dicha herramienta. Entre los resultados mostrados se presenta una pequea estadstica respecto de que pases generan ms trfico y de cuales provienen los usuarios de ese sitio web. La metodologa para recolectar informacin de los usuarios se basa en una barra que se instala en los navegadores llamada barra Alexa.
En palabras simples la informacin que presenta Alexa acerca de una web es la siguiente: Traffic Rank de la pgina (entre todas las pginas que forman la web) Pginas que visitan las mismas personas que acceden a la pgina actual
@marioalza @LorenaEA @giselledellamea @jpparadelo
12. Woo RankSe trata de una herramientaonlinede anlisis para Sitios Webs.Su funcionamiento es simple: basta tipear un Sitio Web para saber, en pocos segundos, cul es su calificacin de 0 a 100, representando as su efectividad de marketing en Internet. Esta escala est basada en 50 puntos, que incluyen informacin de los motores de bsqueda, estructura del sitio web, calidad del contenido y velocidad del servidor, etc.
@marioalza @LorenaEA @giselledellamea @jpparadelo
13. Yahoo! Site ExplorerPermite ver dos aspectos de una web.Por defecto Site Explorer muestra todas las pginas de un sitio web ordenadas por bsqueda y profundidad, pudiendo explorar cualquier pgina del resultado individualmente. Y por otra parte, permite conocer el nmero de enlaces entrantes (inlinks)
@marioalza @LorenaEA @giselledellamea @jpparadelo
14. Copyscape
Detecta copias de contenidos en la Web.
@marioalza @LorenaEA @giselledellamea @jpparadelo
15. Seleccin y definicin de palabras claves para relevar el posicionamiento
Se descartaron palabras asociadas con alojamiento, as como trminos de destino no asociados especficamente a nieve (Bariloche y Villa La Angostura, por ejemplo.)Para cada uno de los centros de ski se seleccionaron 17 trminos, de los cuales 10 eran especficos al centro y 7 genricos (ver cuadros), y no estaban relacionados con el nombre o ubicacin geogrfica sino con la actividad deportiva invernal y, por tanto, se tomaron como comunes.
Herramientas Utilizadas:- Palabras Clave de Google Adwords
- "Google InsightsforSearch"
- Herramientas para automatizar el proceso
@marioalza @LorenaEA @giselledellamea @jpparadelo
16. Seleccin y definicin de palabras claves para relevar el posicionamiento
@marioalza @LorenaEA @giselledellamea @jpparadelo
17. Seleccin y definicin de palabras claves para relevar el posicionamiento
@marioalza @LorenaEA @giselledellamea @jpparadelo
18. Seleccin y definicin de palabras claves para relevar el posicionamiento
Para Nieve Argentina se emplearon los 11 trminos asociados a los centros de ski y ms representativos de los mismos.
@marioalza @LorenaEA @giselledellamea @jpparadelo
19. Seleccin y definicin de palabras claves para relevar el posicionamiento
@marioalza @LorenaEA @giselledellamea @jpparadelo
20. Seleccin y definicin de palabras claves para relevar el posicionamiento
Relevamiento de Posicionamiento en Buscadores
Luego de determinar cules eran las palabras totales se relev la cantidad de veces que la url del centro de ski apareca dentro de las primeras posiciones de cada buscador seleccionado.Ranking Cabe destacar, que se generaron rankings para ordenar los resultados, correspondiendo las primeras posiciones a aquellos sitios que contaron con mayor cantidad de resultados, tal como se puede observar.
Adems de un ranking general, se establecieron otros: uno que contempla slo la cantidad de resultados obtenidos con las palabras especficas y otro que toma en cuenta solo las palabras genricas. Tambin se ha dividido por buscador, pero no se han ponderado los resultados, tomando en cuenta que Google es utilizado por ms del 80% de los usuarios de Argentina.
Cuanto ms buscado sea un trmino y mayor su relevancia, la posicin en la primera pgina de resultados generar mayor nivel de visibilidad para el Sitio Web turstico.De ah que se decidi considerar slo los resultados de la primera pgina ya que muy pocos usuarios pasan de la primera pgina
@marioalza @LorenaEA @giselledellamea @jpparadelo
21. Seleccin y definicin de palabras claves para relevar el posicionamiento
Relevamiento de presencia en Medios SocialesA los efectos de determinar la optimizacin (SMO) y presencia en medios sociales, se decidi relevar de manera manual los Sitios Web oficiales y se realizaron bsquedas en Facebook y Twitterpara verificar su presencia y voz oficial de los centros de ski.Tambin, se utilizaron herramientas como Topsy y Research Manual para determinar las menciones sociales.

Variables de anlisis

  • Paginas de Facebook, utilizacin del entorno de Facebook, pagina oficial del centro de ski o perfil de usuario utilizado como presencia oficial

22. Cuenta en Twitter, presencia de cuenta oficial en Twitter 23. Link desde el sitio web a perfiles sociales (incorporacin de botones sociales) 24. Menciones Presencia en conversaciones en medios sociales 25. # de seguidores en Twitter 26. # de seguidores en Facebook 27. Nivel de conversacin
@marioalza @LorenaEA @giselledellamea @jpparadelo
28. Rankings
@marioalza @LorenaEA @giselledellamea @jpparadelo
29. mucha
nieve
Anlisis de optimizacin en Buscadores
A partir de lo relevado, y de acuerdo al nivel importancia de las variables analizadas y la informacin recabada sobre el estado de cada Sitio Web, se defini establecer 3 nivel diferentes de importancia, a saber: mucha nieve, para aquellos sitios que aprobaron satisfactoriamente el anlisis, nieve intermedia, para aquellos con una optimizacin media y poca nieve para aquellos con una optimizacin deficiente o inexistente.
nieve
intermedia
poca
nieve
Rankings
@marioalza @LorenaEA @giselledellamea @jpparadelo
30. Resultados
Algunas consideraciones:

  • A excepcin del centro Cerro de la Hoya, los dominios analizados cuentan con edad suficiente para posicionar bien frente a nuevos dominios de Webs que intenten competir.

31. De los dos centros ms tradicionales de Ski - y con mayor volumen de bsquedas en estos meses -slo uno de ellos utiliza un sistema de Analtica Web. 32. Cerro Chapelco es el centro con ms pginas indexadas (47% del total); sin embargo no sigue las pautas bsicas sugeridas por los buscadores (ttulos, metas y sitemaps). Y posee un nmero muy bajo de links de terceros hacia su Web. 33. Las Leas es uno de los centros que tiene mayor cantidad de visitas por mes y que ms ha crecido en estos ltimos meses, con 12 aos de antigedad y alto volumen de backlinks en comparacin con sus competidores. No obstante esto, tampoco sigue las pautas bsicas sugeridas por los buscadores en cuanto a ttulos y etiquetas meta.