Visibilidad Web en la UNAM: una mirada digital al quehacer ...
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Visibilidad Web en la UNAM: una mirada
digital al quehacer universitario
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Agenda Style
0
1Visibilidad Web
¿Por qué es importante ser visible en el mundo digital?
0
2Posicionamiento orgánico a través de SEO
Elementos básicos para posicionar a un sitio web.
0
3¿Cómo podemos realizar una evaluación en términos de visibilidad?
0
4
Diagnóstico de sitios web institucional
Herramientas de apoyo
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¿Qué es la visibilidad Web?
• Consiste en destacar los contenidos, productos y
servicios ofertados en internet, de manera que los
usuarios los reconozcan, adquieran y accedan ellos.
• Facilidad de acceso y reconocimiento de los
contenidos, productos y servicios ofertados en Internet
garantizando la usabilidad, accesibilidad, calidad y
localización de la información por cualquier usuario.
http://www.biblioseo.com
• Visibilidad implica estar en la Web y poder ser en
contrado y visitado.
https://universoabierto.org/
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¿Y por qué es importante
para la UNAM?
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Tipos de posicionamiento Web
1. SEO (Search Engine Optimization)
Posicionar una página web en los resultados orgánicos de
manera natural en los principales buscadores: Google, Yahoo,
Bing.
Se requiere una labor de mantenimiento
2.- SEM (Search Engine Marketing)
Hacer visible un sitio web en los buscadores por medio de
enlaces patrocinados que son espacios de pago (PPC) -pago
por clic-.
Se paga por cada clic que recibimos
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Posicionamiento orgánico
SEO
Contenido Publicación HTML URL
Palabras clave,
Escribir para el
usuario
Periódica Bien construido
y etiquetado
Limpia, corta y
canónica
HTTPs ResponsivoVelocidad
de cargaBacklinks
Certificado de
seguridad
Diseño web
responsivo
Optimización de
librerías,
imágenes.
Alianzas, RS.
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Posicionamiento orgánico
ClickbaitDominio
unam.mx
Enlaces
atractivosDominio institucional
Estructura
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Sitios web institucionales
en dominio unam.mx
Sitios web fuera del
dominio unam.mx
Web no visible
(sitios web con direcciones IP)
Web no visible
80.8%
1194
19.2%
284
Fuente: Registro de inscripción - Jornada
de Visibilidad Web 2018, Agosto.
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RANKING WEB DE UNIVERSIDADES(Webometrics)
Mundial Latinoamérica País
(Brasil / México)
Universidad de Sao
Paulo, Brasil71 1 1
UNAM 121 2 1
Universidade Estadu
al de Campinas UNIC
AMP240 3 2
Universidade Federal
do Rio de Janeiro245 4 3
Universidad de Chile 321 5 1
Fuente: http://www.webometrics.info/es/Latin_America_es (edición, juliio2018)
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Diagnóstico de sitios web institucionales
https://www.visibilidadweb.unam.mx/sites/default/files/docs/index/FichaVisibilidad.pdf
1. Visibilidad Web (indexación)
2. Imagen institucional (integración y estandarización)
3. Buenas prácticas
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https://trends.google.com.mx/trends/?geo=MX
Términos de búsqueda
Tendencias de búsqueda
Comparativos de búsquedas
orgánicas
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https://neilpatel.com/ubersuggest/
Herramienta de palabras clave
• Palabra clave relacionada
• Volumen de búsquedas mensual de cada palabra clave
• CPC: Costo por clic, para anuncios
• Competencia: dificultad de ganar las palabras
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https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
Herramienta para obtener el rendimiento real de las páginas
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https://analytics.google.com/analytics/web/
Herramienta de Analítica Web
https://datastudio.google.com
https://www.alexa.com/
https://www.searchmetrics.com/
https://www.semrush.com
https://search.google.com
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77%
10%0.8%
0.8% 9%Yahoo Web
Analytics
Piwik
Analytics
Google Analytics
Otras
Ninguna
Herramienta de analítica Web que utiliza su
dependencia
130 respuestasFuente: Registro de inscripción - Jornada
de Visibilidad Web 2018, Agosto.
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Gracias
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digital al quehacer universitario