Vive La historia 2016 04
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7/26/2019 Vive La historia 2016 04 http://slidepdf.com/reader/full/vive-la-historia-2016-04 1/100 Sexismo, racismo y engaño en la publicidad de los años 60 uerra en ispania para esafiar a Roma SERTORIUS LOS AUTÉNTICOS MAD MEN La cuenta atrás hasta su destrucción LOS ÚLTIMOS DÍAS DE POMPEYA + La batalla de Verdún El incidente del U-2 La medicina victoriana Leonor de Aquitania Descubre a la mujer más poderosa de la Edad Media Dossier Así ha evolucionado el comercio a lo largo de la historia NÚMERO 27
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7/26/2019 Vive La historia 2016 04
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Sexismo, racismoy engao enla publicidad
de los aos 60
uerra enispania paraesafiar a Roma
SERTORIUS
LOS AUTNTICOSMAD MEN
La cuenta atrs hasta
su destruccin
LOS LTIMOS DAS DE
POMPEYA
+La batallade Verdn
El incidentedel U-2
La medicinavictoriana
Leonor de Aquitania
Descubre a la mujer ms poderosa de la Edad Media
DossierAs ha evolucionado
el comercio a lo largode la historia
NMERO 27
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Svolta de Tucano, estilo que se mueve contigo
Svolta Small (11,6 12,5) / Svolta Medium (13-14) / Svolta Large (15)Svolta Combo que se transforma en mochila (15)
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ALL ABOUT HISTORYGRAN XITO MUNDIAL
S PARTE DELA HISTORIA
Twitter@Vive_laHistoria
Bienvenido al nmero 27No es difcil imaginar la responsabilidad
que recay sobre la joven Leonor de
Aquitania cuando, con 15 aos, se convirti
en la mujer ms poderosa, y deseada, en
la Europa medieval. Tras morir su padre
y heredar ms tierras que el propio rey de
Francia, se acord su matrimonio con el
prncipe Luis, convirtindose en reina unao despus. En este nmero de Vive la
historiaseguimos los pasos a esta mujer
con carcter que, lejos de asumir el papel
secundario que se podra esperar de una
joven en el siglo XII, opt por acompaar
a su marido y embarcarse en la Segunda
cruzada. Sera la primera de las muchas
batallas que libr esta mujer que, despus
de la anulacin de su primer matrimonio,
lleg a ser tambin reina de Inglaterra.
Sin duda, una mujer luchadora como lo
fueron los Harlem Hellfighters, peleando,
dentro y fuera de los Estados Unidos, por
su lugar en la historia. En estas pginas
tambin hay otros ejemplos de sacrificio
y lucha, como el de Plinio el Viejo,
intentando ayudar a los pompeyanos
en una misin suicida frente al Vesubio...Reportajes muy diferentes para disfrutar
con la historia. Nos vemos en el quiosco!
Cristina
FernndezDirectora
Facebookwww.facebook.com/VivelaHistoria
Es nuestra cabecera de referencia.
Con apenas 10 nmeros publicados,
ha sido un boom en el Rei no Unido,
desbancando en ventas y lectores a, por
ejemplo, la prestigiosa publicacin de la
cadena televisiva BBC (BBC History). Con
Vive la historiaen castellano queremos
ampliar la comunidad, que sabemos
numerossima, de los locos por laHistoria. Te unes a nosotros?
A su regreso, el 369 Regimientode Infantera la primera unidadestadounidense de afroamericanosque luch en en la Primera GuerraMundial en Nueva York. No tepierdas su historia en la pgina 56
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Bienvenido a Vive la historiaSUMARIO46 Leonor de Aquitania,
la reina de las cruzadasAcompaamos a la mujer ms poderosa de la EdadMedia en las batallas de su azarosa vida
EN PORTADA
14Cronologa:Descubre los hitos que hanpermitido el intercambiocultural y la exploracin denuevos territorios.
16 Top ten:10 pioneros que revolucionaronel comercio.
18 Al detalle:Los primeros grandesalmacenes, as se construy unanueva forma de ocio.
20
Anatoma de:Un mercader de Venecia,siempre atento para hacernegocio y ganar dinero.
22Cmo:Crear una marca de xito.
24 Un da en la vida de:Un comerciante recorriendo laRuta de la seda.
26 Cosas que tal vezno sepas de:El comercio de esclavos.
DOSSIER12 El comercio en la historia
Los grandes momentos y los personajes claves desde las
primeras transacciones comerciales
@Vive_laHistoriaS parte de la historia www. facebook.com/VivelaHistoria
REPORTAJES56 Los HarlemHellfightersAs luch el heroico 369Regimiento de Infantera encasa y en la Primera GuerraMundial.
64 Los ltimos dasde PompeyaArquelogos e historiadoresnos cuentan qu ocurricuando el Vesubio sepult laciudad, mientras Plinio el Viejo
intentaba ayudar a sus amigos.
72 Los horrores de lamedicina victorianaSangras, pcimas y cirugasque hoy resultan increbles.
82 Sertorius, guerraen HispaniaAs desafi desde Hispania a latodopoderosa Roma.
88 Los autnticosMad MenSexismo, racismo y engaos...descubre las armas de la
publicidad en los aos 60.
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06 Momento decisivoTres imgenes que reflejanmomentos nicos.
28Hroes y villanosDescubre las luces y lassombras del Capitn Cook.
34 A travs dela historiaAs ha evolucionado el inodoro.
36 Grandes batallasLa batalla de Verdn, elenfrentamiento ms largo de laPrimera Guerra Mundial.
40Historia breveEl incidente del U2, momentosde tensin en plena Guerra fra.
42 Manual del viajeroen el tiempoQu hacer y evitar si hubisemosvisitado Alemania en el siglo XVI,en plena Reforma protestante.
44 Cmo eraLa prspera msterdam en 1637,el punto de encuentro de lacultura y la economa.
54Al detalleEl gnero Homo, en qu sedistinguen nuestros parientesms cercanos de las primerasespecies humanas.
96 NovedadesLibros que te acercan a la historia.
98Historia vsHollywoodSon veraces los hechos de lapelcula Los miserables?
SECCIONES
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LA HISTORIA EN COLOR
HITLER DECLARALA GUERRA A EE. UU.
Una semana despus del devastador ataquejapons a Pearl Harbor, la Alemania Nazideclar la guerra a EE. UU. Un apasionado
Hitler hizo un fiero discurso en el Reichstag,pero la decisin se vi como un gran error
porque as EE. UU era libre de poderalimentar su msculo militar en laEuropa en guerra. Fue el mayor
error del Fhrer?
1941
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Ma
dsMadsen
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Co
rbis
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SALTOS LEGENDARIOSLas exhibiciones con caballos saltadores
estaban de moda a finales del siglo XIX yprincipios del XX en Canad y EE. UU. Las
multitudes se agolpaban para ver a un caballosaltar al agua desde una rampa de 18 metros
de altura. Su popularidad cay en picadocuando aparecieron rumores de que se
utilizaban cables elctricos para
animar a los caballos a saltar.1905
MOMENTO DECISIVO
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REVOLUCIN EN HAITAos de desigualdad social y la continua
opresin del Presidente Jean-Claude Duvalieren Hait fraguaron la revuelta popularde 1985. Cuando Duvalier se exili, la
fuerza policial parlamentaria, los TontonMacoute, fueron incapaces de detener las
manifestaciones populares y sufrieronlas agresiones de hordas de
haitianos indignados.
1986
MOMENTO DECISIVO
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Corbis
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En un da laborable, unas50.000 personas trabajaban
en las Torres Gemelas delWorld Trade Center
El explorador Vasco de Gamafue el primer europeo que
lleg a la India por mar
Un hombre vendesu mercancaen un bazar deAfganistn
ComercioDescubre la historia de la compra, la venta,
el trueque y el intercambio
Desde tiempos inmemoriales las transacciones comerciales han acompaado
al gnero humano. Adems de permitirnos conseguir objetos para cubrir
necesidades bsicas, las rutas comerciales impulsaron el intercambio de
culturas y el conocimiento, despertando las inquietudes de los ms aventureros
para buscar nuevas maravillas y conocer mundo. Hoy podemos comprar online con
un simple clic pero hemos recorrido un largo camino para llegar hasta aqu.
As han impulsadoinnovaciones que ponenen marcha la rueda quemueve el mundo
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Las expedicionesde Zhang Qian en el
siglo II a. C. abrieronChina a otras partes
del mundo
La avenida de los Campos Elseos enPars es la calle comercial ms cara
de Europa para alquilar un local
11 millones de africanos fueron sacados por lafuerza de sus hogares y transportados a Amricacomo parte del trfico de esclavos trasatlntico
La primera peseta se acuo en 1869; la
llegada del euro dej fuera de circulacinlas monedas locales como la nuestra
Ir de compras hacetiempo que dej de
ser una necesidadpara llenar nuestro
tiempo libre
Cuando Estados Unidossufri la crisis financiera
de 1907, el pnico seapoder de Nueva York
Los hermanos Money, hijosde William Money, uno de
los primeros directivos de laCompaa Britnica de las
Indias Orientales
Durante la GranDepresin de la dcadade 1930, ciudadanosde Washington DCesperan para comer unplato de sopa
13
Alamy,RexFeatures,GettyImages
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lEl comercio de EblaUna intensa economa
de transacciones tuvo
lugar en la actual Siria.
Vena reforzada por
polticas militares muy
estrictas. 2400 a. C.
lLos rutascomercialesegipciasHatshepsut, la 5
gobernante de la 18
dinasta de Egipto,
establece rutas
comerciales para
comprar incienso ymirra. 1478 a. C.
lDesarrollo del papelmonedaLos chinos empiezan a
desarrollar el papel como
sustituto a su sistema
de monedas. Este
aspecto de la vida china
impresiona a Marco Polo
enormemente. 900
3000a.C.
lLa monedaLa moneda ms
antigua que se conoce
eran barras del oro.
Eran muy valiosas y
se utilizaban en Egipto
y Mesopotamia.
3000 a. C.
Se funda la CompaaBritnica de las IndiasOrientalesREINO UNIDO, 31 DE DICIEMBRE DE 1600En el ao 1600, la reina Isabel I le otorg
el monopolio del comercio con Asia a la
recin fundada Compaa Britnica de las
Indias Orientales. Aunque al principio era
una organizacin comercial, enseguida se
inmiscuy en la poltica de la India, ayudando
a reforzar el dominio britnico. En el siglo
XIX, la compaa operaba tambin en China,
favoreciendo la expansin britnica en esa
parte del mundo. Se las arregl para mantener
su monopolio en la zona hasta 1813.
Los portugueses utilizanesclavos en sus plantacionesde azcar en BrasilBRASIL, 1510Los portugueses fueron los primeros que
introdujeron la esclavitud moderna en
el Nuevo Mundo. Los dueos de barcos
transportaban el mayor nmero posible
de esclavos a Sudamrica, en especial a
Brasil, donde eran vendidos como mano
de obra en las plantaciones de azcar,
tabaco, caf o cacao y en las minas de oro.
A mediados del siglo XVII, los h ijos de los
esclavos se convertan automticamente
en esclavos, y trabajaban gratis durante
el resto de su vida.
Cronologa
Hatshepsutenvi
asussoldadosa
Puntenmisionescomerciales
0 13001000 1550
lEl concepto de bancaEn Babilonia, en lo
que ahora es Irak, los
sacerdotes otorgaban
prstamos del tesoro del
templo a sus fieles. Fue la
primera vez que apareceel concepto de prstamo
bancario. 1750 a. C.
lItalia desarrolla lacontabilidadLos banqueros
del norte de Italia
desarrollan un simple
mtodo de contabilidad
que se conoce como
el sistema de partida
doble y que ser labase de la contabilidad
moderna. 1300
lHacia un nuevocomercioEl descubrimiento
de Amrica, el
establecimiento de
nuevas rutas martimas
y la filosofa mercantilista
contribuyen al desarrollo
del comercio. 1492
lAbre sus puertasel primer bancomodernoVenecia abre su
primer banco, el
Banco de la Piazzeta
della Rialto, para
transferir crdito y
hacer depsitos ensu caja fuerte. 1587
lEduardo III provoca la
bancarrota a banquerosflorentinosEduardo III de Inglaterra se
niega a pagar sus deudas a
Bardi y Peruzzi, lo que lleva a
la quiebra a ambas familias
banqueras florentinas. 1345
LadinastaSong
introdujo laprimera
muestradepapelmoneda
Alejandro Magno consigui
un enorme imperio que iba
desde Grecia y Egipto hasta el
norte de la India. Fund ms
de 70 ciudades en las tierras
conquistadas, y estableci el
comercio en ellas. Uni tierras
lejanas con una lengua y
cultura comn, ayudndolas
a que comerciasen entre ellas
de forma justa. El mismo
Alejandro adopt costu mbresextranjeras para comprender
mejor las necesidades de
los rincones ms distantes
de su imperio.
LA RUTA DE LA SEDAEs una importante va comercial que sirvi de puente cultural entre
China, India, Persia, Roma y Grecia. Fue nombrada Ruta de la Sedaen 1877 debido a la popularidad de la seda china en ese momento. Se
llevaba utilizando desde haca 1.600 aos, ya fue cartografiada por
Zhang Qian durante la dinasta Han. Fomet el comercio internacional
y ayud a difundir el arte y la religin por todo el mundo.
MEDIO MUNDO, 138 a. C.
La conquista persa
de Alejandro MagnoGRECIA, 336 a. C.
Alejandroesfamosopor
sudestrezamilitar,pero
tambin fomentel
comercio internacional
1500a.C 500
Comercio
4
El comercio a lo largo de la historia
arutamarinaazul)hahecho
ue laRutade laeda lleguemsjosquenunca,adentrndoseasta ladistante
Australia
En losmercadosdeesclavosse
comerciabatantocon
hombrescomoconmujeres
En1601, James
Lancasterdirigiel
primerviaje,enel
quevisit lugares
exticos,como las
islasNicobarenelsudesteasitico
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20151900 1950
La Revolucin industrial EL MUNDO ENTERO, 1760Aunque los expertos no se ponen de acuerdo sobre la fecha, la
Revolucin industrial supuso el progreso en la agricultura, el
transporte y, por supuesto, la industria. Se dieron avances
cientficos e innovaciones tecnolgicas que cambiaron la sociedad
para siempre. Gracias a ellos, se increment la extraccin de hierro
y carbn, lo que supuso el crecimiento econmico en variossentidos. Las fbricas incrementaron su produccin, mientras que
el transporte mejor gracias a nuevas carreteras, ferrocarriles y
canales. Fue muy importante en el Reino Unido, cuyo imperio
comercial en 1914 cubra una quinta parte del globo.
Se crea la Organizacin Mundialdel ComercioSUIZA, 1 DE ENERO DE 1995Aunque la organizacin no se estableci hasta
1995, su sistema de comercio ya exista desde
la dcada de 1940. En pocas palabras, su labor
consiste en controlar el comercio entre pases a
nivel internacional. Tiene el deber de liberalizar
el comercio y ayudar a los gobiernos a negociar
acuerdos que sean justos para ambos pases.
Otra de sus funciones es mantener las barreras
comerciales, que son muy importantes cuando
hay riesgo de enfermedad o de contrabando.
Asegura los flujos comerciales para que las
economas dbiles puedan crecer y las fuertes
sigan siendo robustas.
El crac del Wall StreetESTADOS UNIDOS, 24 DE OCT. DE 1929La cada de bolsa de Nueva York
sumergi a la economa mundial en la
Gran Depresin, que afect sobre todo
a los pases industrializados. Termin
abruptamente con un periodo de
riqueza econmica conocido como los
felices aos 20. Los Estados Unidos
produjeron ms mercancas de las que
se necesitaban, y la clase media se
arriesg demasiado en el mercado de
valores. El crac dej a 13 millones de
personas sin empleo; muchos pasaron
autnticas penalidades.
lNace el impuestode la rentaWilliam Pitt el
Joven, el Primer
Ministro britnico,
introduce el
impuesto sobre las
rentas para hacer
frente a los gastos de
las guerras revolucionarias
francesas. 1799
lSe firma el tratadoCobden-ChevalierEs el primer tratado de libre
comercio firmado entre el
Reino Unido y Francia. Es el
primero de varios acuerdos
comerciales similares entre
otros pases europeos.
1860
lLos acuerdos deBretton WoodsSon las
resoluciones
tomadas para dotar
de una estructura
internacional
econmica para
evitar guerras
y futuras
depresiones. 1946
lLos contenedoresde cargaMalcolm McLean
inventa el
contenedor de
carga, reduciendo
el coste del
transporte
internacional de
mercancas. 1956
lEl embargo de Jeffersona las exportaciones
estadounidensesJefferson dicta el embargo
a todas las exportaciones
estadounidenses para daar
las economas de Francia y
el Reino Unido.
1807
lLos primeros trenesEl primer ferrocarril,
diseado por Robert
Stephenson,
realiza el trayecto
entre Londres y
Birmingham, y en
l se transportan
mercancas desde la
capital. 1837 Muchosde los
primerostrenesse
construanenuna
fbricaenCamden
1600 2000
lSe encuentraoro en BrasilEn cuanto se
halla un gran
yacimiento de oro
en Brasil, empieza
la primera de
muchas fiebres
del oro. 1693
La apertura delcanal de PanamPANAM, 15 DE AGOSTO DE 1914
Antes de la creacin del canalde Panam, los barcos que
viajaban entre los puertos de
Nueva York y San Francisco
tenan que realizar un viaje de
12.000 millas, lo que les llevaba
unos 67 das, para llegar a su
destino. Cuando el canal se abri
tras 33 aos de construccin,
se eliminaron 8.000 millas
de ese viaje. Eso favoreci el
incremento del trfico martimo
en la zona. En la actualidad, ms
de 280 millones de toneladas
de mercanca pasan a travs delcanal cada ao, cantidad que
aumentar en cuanto acaben las
obras de renovacin que se estn
acometiendo ahora.
lAparece el euroEl 1 de enero de
2002 el euro se
convierte en la
moneda legal de los
12 pases miembros
de la Unin Europea.
1 de enero de 2002
T
hinkstock
lEstados Unidos introduceel papel monedaEl congreso retira los pagars
que se haban utilizado
para financiar la guerra
de Secesin y emite los
primeros billetes que sern
vlidos en todo el pas. 25
de febrero de 1862
A losbilletesdedlarse les llamagreenbacksporel
colorde lospagars
LamquinadevapordeWattseconvirtienunaliado
clavedurante
laRevolucinindustrial
LatasaimpuestaporPittel Jovenfueabolida
por susucesor
1800 1850
Comercio
15
Cuando labolsacay,
cientosde trabajadores
salierona lacalle
aprotestar
LaOMCtienemsde
160estadosmiembros.
La fotohasidotomada
enPalaciode lasNacionesdeGinebra
Barcosenormesatraviesanel
canal, loquehacequeelviaje
seamuchomscorto
En laactualidad,
unbarcodecargamedio lleva3.500contenedoresen
cadaviaje
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JUAN CABOTOITALIA, 1450-1499 O 1500Tambin conocido como Giovanni Caboto, suexploracin de Norteamrica lo sita en elprimer europeo en realizar esa hazaadesde que lo hicieran los
vikingos muchos aos antes.Lleg a Groenlandia en 1497,cartografi la isla y grandespartes del continente. Sudescubrimiento sent las
bases para que otrosmuchos siguieran sus pasos
y establecieran rutascomerciales y los primeros
asentamientos en Amrica.
PIONEROS DEL COMERCIO
Top ten
Desde siempre, a la humanidad le ha preocupado aumentar sus bienes y lastransacciones comerciales eran la forma de conseguirlo. Desde establecer nuevas rutasa hacer que internet d beneficios, he aqu a 10 pioneros que cambiaron el comercio
JOHN MAYNARD KEYNESREINO UNIDO, 1883-1946
Reconocido entodo el mundocomo uno delos economistasms influyentesdel siglo XX,Keynes, junto asu homlogoestadounidenseHarry DexterWhite, jug un
papel clave en el establecimiento de losacuerdos de Bretton Woods en 1946. Seimplantaron tras la Segunda GuerraMundial en un intento de evitar msdepresiones como las que habanprovocado el conflicto. En la conferenciade Bretton Woods de 1944 se decidipara ese fin la creacin del BancoMundial y del Fondo MonetarioInternacional.
ELON MUSKSUDFRICA, 1971
Aunque es responsable de muchasaventuras empresariales que van ms alldel comercio, como Space ExplorationTechnologies Corp, su importancia aqu sedebe a que invent el mtodo de pagoonline Paypal en 1999 (al principio sellam X.com, se rebautiz como Paypal en2001). Tras haber sido comprado por eBaypor 1.500 millones de dlares, se haconvertido en la forma de pagoestandarizada en internet.
ZHANG QIANCHINA, 200 a. C. 114 a. C.Diplomtico y oficial durante la poca de ladinasta Han en China, Qian fue en gran
parte responsable de la cartografa de la Rutade la Seda. Enviado en el ao 138 a. C. por elemperador Wudi a mapear Asia central,logr cumplir su misin a pesar de haberpasado 10 aos prisionero. En los aos quesiguieron a su liberacin recab muchainformacin sobre la India, Uzbekistn y
Afganistn, lo que contribuy a la futuraprosperidad de China.
Musk hadeclarado su
admiracin porMargaret Thatcher,
describindola comodura, pero sensata
y justa
Keynes intervino
activamenteen la
implantacinde los
acuerdosdeBretton
Woods
AZhangQianse
leconocecomoel
cartgrafode laRuta
de laSeda
Caboto fueel
primereuropeo
queexplor
Groenlandia
despusde losvikingos
Musk inventel
mtododepago
Paypal
Comercio
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VASCO DE GAMAPORTUGAL, 1460-1524Fue el primer hombre en estableceruna ruta martima entre Europa y laIndia. En 1497, el gobierno de Portugalle encomend una expedicin paradescubrir una ruta martima hacia el este,que logr rodeando la costa oeste de
frica y circunvalando despus el cabode Buena Esperanza hasta llegar a laIndia. Convirti Calicut en centrocomercial e hizo algo similar en
varios puertos de Mozambique.Sus rutas comerciales se siguen
utilizando hoy en da.
ADAM SMITHREINO UNIDO, 1723-1790Filsofo y economista, sele considera el fundadorde la economa comodisciplina. Su obra ms famosa,La riqueza de las naciones, que tratasobre la divisin del trabajo y los mercadoslibres en las naciones avanzadas, postulabaen favor del libre mercado y en contra delcontrol del comercio, aduciendo que elliberalismo econmico producira mayorprosperidad para el individuo. Aunque susteoras han sido discutidas durante aos, sunombre sigue vivo, entre otras cosas, por elinfluyenteAdam Smith Institute.
JACQUES COEURFRANCIA, 1395-1456Empresario y ricocomerciante, fue uno delos fundadores delcomercio entre Francia y
el Levante Mediterrneo.Llev a su pas seda, joyas,piezas de arte y especias. Fue una personacarismtica, obtuvo los favores de Carlos VII,que le concedi una serie de cargosimportantes, como responsable de laacuacin de la moneda y encargado de laadministracin de su patrimonio. VascodeGama
estableci la
primeraruta
comercial
martimaentre
EuropayAsia
ELI HECKSCHERSUIZA, 1879-1952El nombre de EliHeckscher serrecordado junto al de sualumno, el economista
Bertil Ohlin,con quienpropuso una hiptesis
basada en pruebas a favor dellibre mercado. Segn la teoraHeckscher-Ohlin, el comercio internacionalresulta del hecho de que los distintos pasestienen diferentes dotaciones de factores: haypases con abundancia relativa de capital yotros con abundancia relativa de trabajo.
GERTRUDE BELLREINO UNIDO,1868-1926
Adems de viajera,administradora,arqueloga e inclusoespa, a Gertrude Bellse la recuerda sobretodo por ayudar a
construir, tras la Primera Guerra Mundial,el estado moderno de Irak, estableceracuerdos comerciales y aconsejar algobierno del pas. Se la ha descrito comouna de los pocos representantes delgobierno de su Majestad recordada por
los rabes con algo similar al afecto
ABellse laha
descritocomouna
versinfemenina
deLawrencede
Arabia
PIERRE OMIDYARFRANCIA, 1967Hoy es famoso por haber creado eBay.Omidyar revolucion la forma en quecompramos y vendemos cosas en la red,
impulsando la compra online cuandointernet era algo nuevo. Tras graduarsede la Universidad de Tufts en ingenierainformtica en 1988, trabaj en
Macintosh y Apple antes de fundareBay en 1995. En 1998 ya tena 2,1
millones de miembros y generabaingresos de 750 millones dedlares. Omidyar es el 57hombre ms rico del mundo.
Adems deestablecer rutas
comerciales, Vascode Gama tambin
defendi los puertosdel ataque de los
musulmanes
La riquezade las nacionesde
Adam Smith agotsu primera tirada
en 6 meses
Fue lacreacin
deeBay loque
lehizoaOmidyar
multimillonario
Junto a Bertil Ohlin,
Eli Heckscher publicla teora
Heckscher-Ohlin
Lasrutasque
estableciCoeur
contribuyerona
laprosperidad
deFrancia
Lo que hace de eBay un xito es la gente. Sonlos compradores y vendedores que se juntan yforman un mercadoPierre Omidyar
Comercio
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LOS PRIMEROSGRANDES ALMACENESTRANSFORMARON LA OBLIGACIN DE COMPRAR ENUNA ACTIVIDAD DE OCIO, PRINCIPIOS DEL SIGLO XXLa revolucin industrial hizo que
surgieran fbricas, minas de carbn
y astilleros por toda Europa, pero
esa poca tambin trajo un nuevo
tipo de establecimiento: los grandes
almacenes. Con la boyante economa,
la sociedad se volvi ms consumidora
y apareci una nueva clase social, la
clase media, con ingresos slidos ybastante tiempo libre.
Los grandes almacenes permitan a
las mujeres con recursos comprar de
manera segura y decorosa, lejos de la
compaa de hombres.
El primero que se abri fue Harding
Howell & Coen Pall Mall, Londres, en
1796. Tena cuatro departamentos:
peletera y abanicos, mercera, joyera
y relojera, y sombrerera. Harrods
abri en 1834 y se convirti en el
establecimiento de lujo ms famoso
del mundo. Sin embargo, fue otra
tienda la que cambi la forma en que
compramos para siempre. Selfridges
en Oxford street en Londres se
inaugur en 1909. Fundado por el
empresario estadounidense Harry
Gordon Selfrigde, su objetivo era
transformar la compra en algo
placentero y entretenido. Ofreca
100 departamentos en los que todo
el mundo era bienvenido, y sus
innovadoras campaas de marketing
fueron imitadas en todo el mundo.
Departamento de pianos
Departamento de paraguas
Boutique
Joyera
La azoteaA partir de 1920, en la azotea hubo
jardines, cafs, un minigolf y un
club de tiro femenino. Con sus
espectaculares vistas de Londres,
enseguida se convirti en un lugarpopular para relajarse tras las compras.
DependientesLos dependientes tenan que estar a
mano para ayudar a los clientes, pero
nunca deban resultar insistentes. Los
turnos eran largos y pesados. En las
pocas de mucho trabajo, se esperaba
que los empleados estuvieran en
su departamento desde las 8.00 h
hasta las 22.00 h, la hora de cierre, y
entonces an tenan que quedarse para
reponer la mercanca.
Comercio
8
AL
DETALLE
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AdrianMann
Librera
Ropa blanca
Ropa de caballero
Sastrera
Calzado femenino
Blusas
MultiespaciosAlgunos grandes almacenes tenan
salas para leer y escribir, salas de
reuniones para clientes franceses,
alemanes o estadounidenses, y salones
de descanso con luz tenue y butacas
cmodas. El objetivo era mantener
a los clientes en el establecimiento
durante el mayor tiempo posible.
EscaparatesSelfridges fue uno de los
primeros establecimientos del
mundo que utiliz escaparates
para atraer a sus clientes.
Antes esa labor la realizaba el
dueo, que sala a la puerta de
su tienda e invitaba a la gente
a entrar. Unos escaparates
que mostrasen el producto de
forma atractiva era un mtodo
mucho menos agresivo de
ganarse al pblico.
PorcelanaUno de los xitos de
Selfridges fue su esmeroen lo relativo al t. Parte de
la financiacin provena del
magnate del t John Musker.
La popularidad de la bebida
trajo una gran demanda
de todo tipo de artculos
relacionados con ella: teteras,
tazas, azucareros y cucharillas.
PerfumeraEl mostrador de
perfumes daba pinges
beneficios, por lo que
estaba situado en el
centro de la planta baja;
era lo primero que vean
los clientes. La mercanca
se exhiba de forma
que pudiera probarse y
examinarse libremente.
Comercio
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ESPADALA DEFENSA ERA UNA PRIORIDAD ENLA ITALIA DEL SIGLO XIIIItalia estaba dividida, as que era
vital que un mercader se protegiera
de cualquier rival que quisiera
robar su mercanca o incluso su
nave. Las dagas y las espadas eranla forma de defensa preferida de
los mercaderes.
BRJULASIEMPRE EN EL LUGAR Y EN EL MOMENTO ADECUADOUn buen mercader se conoca las mejores
rutas. Venecia era la ciudad elegida por muchos
mercaderes que practicaban el comercio
europeo y asitico en el Sacro Imperio Romano
y en el Imperio bizantino. La competencia era
feroz y, para prosperar, un mercader tena que
adelantarse a sus rivales.
ESPECIASEL PRODUCTO ESTRELLA PARA COMERCIAR EN OTROS LUGARESVenecia tena grandes vnculos con el mundo islmico, que estaba
ansioso por comerciar con los occidentales. Artculos muy preciados
eran las especias, el grano, telas, vino y sal. Esta industria era una
de las ms importantes en toda la pennsula Itlica y se volvi an
ms prspera gracias a la ruta que estableci Marco Polo.
CONTACTOS EN LAS CRUZADASSIEMPRE GANANDO DINEROLas cruzadas seguan en su apogeo
en el siglo XIII y los mercaderes
italianos hacan todo lo posible para
beneficiarse del conflicto. La gran
cantidad de soldados y caballosque viajaban hacia el este requera
muchos barcos, y los mercaderes
saban cmo negociar el transporte y
los suministros.
ATUENDOIMPECABLETodo mercader que se preciase vesta
lo mejor posible cuando se encontraba
en compaa de sus clientes. Excepto
para los muy ricos, la moda del siglo
XIII era muy sencilla. Los hombres ylas mujeres se vestan de forma similar,
con tnicas y camisas de lino sobre
unos sencillos pantalones.
AHORROSSIEMPRE LISTO PARA LO PEORUna mala cosecha o una epidemia
poda darse en cualquier momento,as que el mercader sabio se aseguraba
de tener a salvo sus ahorros. Adems,
siempre estaba preparado para
mudarse cuando los centros del
comercio cambiaban a otro lugar o
cuando las expediciones de adentraban
en nuevos territorios.
AMIGOS PODEROSOSPARA CUANDO LA ESPADA NO BASTAProbablemente lo ms sensato era
no inmiscuirse en las polticas
familiares, pero si no haba eleccin,
lo mejor era entablar amistad con
los poderosos. Italia era un conjunto
de ciudades-estado que luchaban
por el poder, cerrar un trato con una
familia poderosa o con un partido
poltico le aseguraba el negocio a un
mercader de por vida.
EVITAR LA PESTELA ENFERMEDAD RONDABA A LA VUELTA DE LA ESQUINAVenecia se convirti en una de las ciudades ms grandes de Europa. Sin
embargo, una gran poblacin con un continuo flujo de mercaderes la hizo
vctima de todo tipo de las plagas. La peste afect a Europa durante toda la
Edad Media: se llev muchas vidas y paraliz a varios sectores econmicos.
UN MERCADERDE VENECIA
ITALIA, SIGLO XIII
0
Comercio
anatoma
de
LA
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LO QUE VASA NECESITAR
CREAR UNA MARCA INTERNACIONAL
01Investiga a tu pblicoComo dice el refrn, el cliente siempre tiene razn.
Investiga el mercado antes de empezar. Siempre
habr un hueco de mercado que se puede aprovechar
para un nuevo lanzamiento. Asegrate tambin de que los
suministros estn garantizados, si no quieres quedarte sin
producto cuando este sea un xito.
02Elige un nombre con ganchoTu nombre comercial ha de ser un poco
estrafalario pero amable y tiene que destacar
entre las dems marcas. La etiqueta debe quedarse
grabada en la mente del consumidor y obligarlo a que
quiera volverlo a comprar una y otra vez. Y los carteles
publicitarios deben llamar la atencin.
Cmo
A principios del siglo XX, los
descendientes de los colonos blancos
constituan la mayora de la poblacin
de los Estados Unidos. Con la llegada
del ferrocarril, enseguida brotaron
empresas, y el pas se convirti en ellugar ideal para los emprendedores. Ya
haba un flujo constante de oferta y
demanda, pero para hacerse con el
mercado, se necesitaba crear un
producto que no se hubiera visto
nunca antes y que resultara atractivo
para un pblico masivo.
CONQUISTA EL MUNDO CON UN PRODUCTO PERFECTO,ESTADOS UNIDOS, SIGLO XX
EnvaseLas latas de bebidas gaseosasno solo se han de produciren masa, sino que ademshan de estar hechas de unmaterial que no reaccionecon el producto.
SaborEl sabor del nuevo productoes esencial. Una recetasecreta es una opcin muy
popular en la industria de lasbebidas gaseosas.
N DEPARTAMENTO DE MARKETING
EtiquetaEl consumidor compra lo quele entra por los ojos. Que seavistosa, a legre y atractiva.
CONSUMIDORES SEDIENTOS
VariacionesCon el tiempo, el consumidor se empiezaa aburrir de su producto favorito. Lasvariaciones y los derivados son esenciales.
ConceptoEl producto tiene que serasequible y cumplir todas lasrestricciones impuestas por la ley.
UNA RECETA
SECRETA
UNA RED DEDISTRIBUCIN EFICAZ
DINERO PARA LA
INVERSININICIAL
Comercio
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EL PRODUCTO PERFECTO
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03Publicita tu marcaCoca-Cola se gast 3500 millones de dlares en
publicidad solo en 2012. Desde el principio se
centraron en crear una imagen patritica. Fue un granxito y la clave para ganarse al pblico estadounidense.
Siempre ayuda prever desde el principio los problemas
medioambientales. Coca-Cola se benefici de un programa
de reciclaje financiado pblicamente.
05Ponte de modaLas muestras gratuitas son una buena forma
de darte a conocer al pblico, y tambin lo es
el misterio de una frmula secreta. Al principio, lanza
merchandising en el que se vea bien clara la marca:
calendarios, servilleteros, relojes de pared. Si atacas al
mercado desde todos los flancos, logrars el xito.
04Consigue aliadosConsigue que otras empresas y el gobierno local
estn de tu parte. Coca-Cola se las arregl para
lograr que otras firmas y las administraciones locales laayudaran a despegar nacional e internacionalmente. Que
se asocie tu marca a una celebridad del deporte, el cine
o la msica es siempre muy til ya que ayuda a que el
pblico potencial se identifique con sus dolos.
06Muvete a nivel mundialUna vez conquistado tu pas, el siguiente paso es
tomar el mundo. Ahora deberas tener suficientes
fondos para ampliar tu red de contactos y tu infraestuctura.
Tus rivales han sido eliminados, as que nada te detendr.
O logras un imperio o caes en la bancarrota. Incluso Coca-
Cola tuvo sus tropiezos, no te acuerdas de la Nueva Coca?
4 FAMOSOSEMPRENDEDORES
En 1985, Coca-Cola era muy consciente de la competencia de sus rivales.
A pesar de sus slidas ventas, su respuesta fue dejar de producir su marca
habitual y lanzar la Nueva Coca. A pesar de haber sido diseada para
que la compaa entrara en una nueva etapa, el pblico se encolerizpor la retirada de la Coca-Cola clsica. A los tres meses, la Nueva Coca
haba desaparecido y volva el sabor original. La desastrosa decisin fue
motivada por el aumento de ventas de Pepsi tras una acertada campaa
publicitaria: pruebas en las que los participantes, con los ojos vendados,
decan preferir Pepsi a Coca-Cola. La idea de crear un nuevo sabor pareca
lgica, pero Coca-Cola subestim el fuerte vnculo que tena la mayora
de la poblacin estadounidense con su marca original. En la actualidad, la
compaa vende 1.800 millones de bebidas cada da en todo el mundo.
ASA GRIGGSCANDLER18511929, ESTADOS UNIDOSNaci en una granja, pero
tena un talento nico para
los negocios. Compr la
frmula de Coca-Cola y la
convirti en un imperio.
JOHN D ROCKEFELLER18391937, ESTADOS UNIDOSEl fundador de Standard Oil
revolucion la industria del
carburante en los Estados
Unidos y se convirti en
uno de los hombres ms
ricos del mundo.
CATERINA FAKE1969, ESTADOS UNIDOSEsta emprendedora es
cofundadora de Flickr y se
la considera una de las 100
personas ms influyentes
del mundo.
MADAM CJ WALKER18671919, ESTADOS UNIDOSFue la primera afroamericana
que se hizo millonaria por
crear una empresa de
artculos de belleza dirigidos
a las mujeres de raza negra.
EdCrooks
Cmo no reaccionar ante la competencia
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UN COMERCIANTEGANANDO DINERO A LO LARGO DELA RUTA DE LA SEDA, DESIERTO DETAKLAMAKN, CHINA, 629
La Ruta de la Seda, que se extiende desde ms all de la
opulenta ciudad China de Changan y pasa por la India,
Irn, Constantinopla y Damasco, hasta llegar a Roma,sigue siendo una de las grandes rutas comerciales de la
historia. A pesar de su nombre, la seda era solo una de las
mercancas con las que se comerciaba en la ruta, donde
constantemente haba magnficas caravanas de
mercaderes atravesando desiertos y montaas
nevadas. Se adquiran gemas y metales
preciosos, especias e incienso.
REZAR A TU DIOSLas mercancas no eran lo nico que se
intercambiaba en la Ruta de la Seda.
Las religiones y los credos tambinviajaban: el budismo, el judasmo,
el cristianismo, el maniquesmo, el
zoroastrismo y el nestorianismo se
extendieron por toda la ruta. Cada uno
tena su forma de culto y era frecuente
que los viajeros que se encontraban en la ruta
alabaran las virtudes de sus creencias.
PREPARAR LOS CAMELLOSEl xito en la Ruta de la Seda consista en
intercambiar bienes que habas comprado baratos
en tu pas con los de mercaderes de otros lugares,
donde tu mercanca fuera rara y cara. Cada da,
antes de partir, haba que preparar a los animales
para la carga. Rollos de seda, bolsas de especias...
todo se transportaba sobre los camellos.
EVITAR A LOS BANDIDOSLos bandidos codiciaban la preciada mercanca
que pasaba por la ruta, por eso muchos mercaderes
llevaban armas para defenderse. Se comerciaba con
armas de bronce que tambin se utilizaban como
defensa. La amenaza de ataque hizo que con el
tiempo la ruta se ramificara en distintos caminos,
para evitar a los bandidos.
Lareligineraalgobsico
en lavidademuchos
mercaderes,comomuestran
lasrepresentacionesdearte
budistade lascuevasde
MogaoenDunhuang
Comercio
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Un da en la vida
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DEJAR TU HUELLALos mercaderes de la Ruta de la Seda dejaron su
huella a su paso mediante diferentes formas de
arte. Los sogdianos indoeuropeos tallaron la roca
en Pakistn, los viajeros pintaron a Buda en lascuevas de Mogao, y se excavaron imponentes
templos en las cuevas de Subei.
ENFRENTARSE A LOS DEMONIOSLas tormentas del desierto hacan an ms
peligroso un entorno ya de por s poco
hospitalario. Las dunas eran batidas por los fuertes
vientos, y la arena haca imposible ver, por lo que
se colocaron seales con la direccin de la ruta
para orientarse en cuanto la tormenta hubiera
cesado. Muchos viajeros crean que el sonido
del viento eran los alaridos de los demonios del
desierto que acosaban a los ms desafortunados.
VER A OTROS MERCADERESA lo largo del desierto haba ciudades oasis como
Dunhuang, donde se hallan las cuevas de Mogao,
adems de puntos de inters como el fuerte de
Tashkurgn, que permitan que los mercaderes se
congregaran. Ah se intercambiaba informacin
til como rutas para llegar a pueblos cercanos o se
adverta de algn peligro acechante.
LA VENTASi te enterabas en una parada de que un grupoproveniente del oeste deseaba negociar y no
estaba lejos, lo normal es cambiar de direccin y
organizar un encuentro. Los grupos se reunan
en espacio abierto, con las mercancas entre ellos
para la libre inspeccin. Si la transaccin resultaba
beneficiosa, se intercambiaban bienes.
EL DESCANSOTras un largo da de viaje, se elige un lugar para
pasar la noche. Los viajeros encienden hogueras
para calentarse. Se cena algo sencillo como carne
y arroz, y el agua, cuando es escasa, se raciona.
Los camellos son los ltimos en beber, pues lo
necesitan menos que sus amos. Los comerciantes
duermen con un ojo en sus bienes y con las armas
siempre a punto por si se diera un ataque.
C
orbis
Este fresco del siglo IXse encuentra en las
cuevas de los Mil Budasde Bezeklik, en Turfn,
China
25
Comercio
Ruinasdel fuerteTashkurgn,que fu
euno
de lospuntosdeencuentroclavespa
ra
lascaravanasde laRutade laSed
a
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EL COMERCIO TRANSATLNTICODE ESCLAVOS
5 cosasque tal vez no sepas de
LA CRUEL VIOLACIN DELOS DERECHOS HUMANOS
EL TRINGULO DE LAESCLAVITUD, 1540-1888
02 El 80% de losesclavos no acaben los Estados UnidosMuchos creen que el trfico deesclavos tena como destinoNorteamrica, sobre todo losEstados Unidos. Sin embargo,solo 450.000 de los 10,7millones de esclavos que salieronde frica entre 1525 y 1866acabaron trabajando en ese pas.Sudamrica y el Caribe eran los
destinos a los que iban a parar lamayora de los esclavos.
03 Se les cortaban losdedos de los piespara que no escapasenComo claro ejemplo depseudociencia, se deca que cadaesclavo que trataba de escaparsufra un desorden mentalllamado drapetomana. Ladysaesthesia aethiopica era otrasupuesta enfermedad mental conla que explicaban la pereza delos esclavos. Para evitar que los
esclavos escapasen, a menudo seles cortaban los dedos de los pies.
04 Los esclavosescapados a vecesllevaban vidas ms durasque los cautivosCuando se escapaba unesclavo, se soltaban perrospara que siguieran su rastroy lo alcanzasen. Una vezaprehendido, los fugitivoseran castigados con cientos delatigazos y tratados an peor queantes. Los que lograban escapar
se enfrentaban a una largabsqueda de comida y techo.
05 Los jefes de algunastribus vendan a supropio puebloEl trfico se basabaprincipalmente en la costaoccidental de frica, de Senegala Angola, pero afectaba a todoel continente. En total, unos 17millones de africanos fueronsacados a la fuerza de su hogaresy enviados al otro extremo delmundo como esclavos. Algunos
jefes tribales vendan a suspropios sbditos.
01UNO DE CADACINCO NO LLEGABAAL DESTINOLas condiciones en los
barcos que llevabanesclavos eran tan
atroces que muchos nolograban sobrevivir a latravesa. Hacinados en la
bodega, caan vctimasde las enfermedadesdel Viejo Mundo quese extendan comola plvora debido a lainfrahumana ndole desu cautiverio.
6
Comercio
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El capitn James Cook es uno de
los navegantes y exploradores ms
famosos de la historia del Reino Unido.
En sus tres viajes descubri nueva
Zelanda, Hait, Hawi y la costa oriental
de Australia, lo que ayud al Reino Unido a
expandir su imperio.
Cook naci en Marton, Yorkshire, en
1728. Comenz su vida laboral como
dependiente de una tienda, pero enseguida
se dio cuenta de que estaba destinado a
una carrera en el mar. A los 18 aos se
hizo grumete, y seis aos despus ya era
marinero en la nave Friendship. Rechaz
la oportunidad de unirse a la marina
mercante en 1755, pues prefiri enrolarse
en la Marina Real. A los dos aos ya
haba alcanzado el rango de maestre delPembroke, un caonero enviado a Canad
para luchar contra los franceses en la
guerra de los Siete Aos.
Aprendi a hacer mapas bajo la
supervisin de Samuel Holland, quien
le ense a dibujar y a utilizar las
herramientas de medicin necesarias para
el oficio. Su primera labor en ese campo fue
trazar el mapa de la baha de Gasp, en la
provincia de Quebec. Tras eso lleg el ro
San Lorenzo.
Estuvo meses trabajando en la oscuridad
para que no lo detuvieran las tropas
francesas, hasta que tuvo cartografiado
el ro. Eso les permiti a los britnicos
descenderlo y conquistar Quebec, un
enclave muy importante durante
la guerra. A Cook lo ascendieron
a maestro topgrafo y pas los
siguientes ocho aos cartografiando
la costa oriental de Canad. Se le
reconoci su contribucin a la guerra,
y su xito, unido a sus estudios de
matemticas y astronoma, hicieron posible
que comandara el Endeavour.
Los astrnomos saban que Venus
cruzara por delante del Sol en junio
de 1769, pero que solo sera visible en
el hemisferio sur. El gobierno britnico
decidi que mereca la pena observar el
fenmeno, as que enviaron al Cook y a sutripulacin al sur. Aunque la observacin
era el fin primordial del viaje, haba un gran
inters en explorar el continente del sur. A
bordo de la nave iba tambin el astrnomo
Charles Green y el botnico Joseph
Banks, que tenan la labor de observar el
movimiento de Venus y recoger plantas
exticas, respectivamente.
Cook zarp de Plymouth en agosto de
1768 y lleg a Tahit, la isla ms grande de
la Polinesia francesa en el sur del Pacfico.
Observ el movimiento de Venus por
delante del Sol con lo que logr su misin
El obstinado explorador que se abri camino
por ocanos an no cartografiados
James Cook
8
HEROES
HROES
VILLANOSY
Vieron como
los tahitianos se
tean la piel. Fue el
inicio de la tradicin
marinera de lucir
tatuajes
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Hroes y villanos
JAMES COOK
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embargo, se las arregl para regresar a
Nueva Zelanda y Taihit, durante el trayecto
adems descubri la isla de Pascua y el
archipilago de Tonga.
El tercer y ltimo viaje de
Cook lo llev de nuevo
a Norteamrica, a la
bsqueda de un lugarmtico: el paso del
Noroeste, una ruta
situada al norte de
Amrica y que una
los ocanos Atlntico
y Pacfico. De camino
avistaron Hawi, pero no
se detuvieron. Los dos barcos
siguieron su viaje hacia Alaska
y despus cruzaron el estrecho de Bering,
pero no pudieron ir ms all debido al hielo.
Cook decidi entonces ir a Hawai, donde,en enero de 1778, l y su tripulacin fueron
recibidos con la mayor reverencia. Por
un golpe de suerte, Cook y sus hombres
llegaron a Hawi cuando los nativos
estaban celebrando la fiesta makahiki del
dios del mar Lono. Asumieron que Cook
era un dios y toda la tripulacin fue tratada
como si fueran reyes. Intentaron dejar la
isla en febrero, pero tuvieron que volverporque el Resolution haca aguas y tena
que ser reparado. Lleg la hora de volver a
zarpar, pero antes estall una disputa sobre
un bote que haba desaparecido de una
de las naves. Cook trat de tomar como
rehn a un lder local hasta que apareciera
el bote robado, pero hubo una pelea en la
que el capitn britnico fue mortalmente
apualado en la baha de Kealakekua. Era
el 14 de febrero de 1778. Fue enterrado en
el mar y su tripulacin volvi a Inglaterra
para confirmar la inexistencia del pasajedel Noroeste y anunciar la muerte de uno
Dos de los barcos del capitn Cook,el Resolution y el Adventure, en labaha de Matava i, en Ta hit
En Tahit, Cook presencisacrificios humanos
principal, y despus se dirigi al oeste,
hacia Nueva Zelanda. Circunval la isla y se
convirti en el primer europeo en llegar a
la costa oriental de Australia en 1770.
Aunque Cook haba sido recibido de forma
amigable por los tahitianos, los aborgenes
de Australia no estaban tan contentos de ver
a la tripulacin y atacaron al Endeavour con
lanzas. La potencia de fuego de la nave
fue clave y Cook logr atracar en
la baha Botany, reclamando
esa tierra para Gran Bretaa
y bautizndola con elnombre de Nueva Gales
del Sur. Tras explorar
el terreno, Cook y su
tripulacin volvieron
triunfales a su patria, casi
tres aos despus de partir.
Al cabo de un ao, Cook
volva a hacerse a la mar, esta
vez con las naves Resolution y
Adventure, para descubrir otras regiones de
Australia. En enero de 1773 cruz el crculo
polar antrtico, pero las temperaturas erantan fras que se vio obligado a volver. Sin
Se gan una reputacin decomandante responsable y juicioso
EnemigosNativos
hawaianosAunque los hawaianostrataron a Cook comoa un dios cuando lleg,su relacin enseguidase volvi amarga. Cookacab herido de muertepor haber intentadotomar como rehn a unlder hawainano.
Joseph BanksEl famoso botnico viajcon Cook en el primerviaje del capitn a Tahit,Nueva Zelanda y Australia.Sin embargo, no se uni
a la segunda expedicin.Se enemistaron porqueCook no le dej queocupase una cubiertaextra en la nave.
AborgenesLos nativos de Australiano queran que Cook ysu tripulacin ocupasensu tierra. Cuando la flotalleg a la baha Botany, losaborgenes los atacaroncon lanzas. Durante eltiempo que pas Cook enAustralia, solo encontrdesconfianza.
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Hroes y villanos
JAMES COOK
Cook
no tiene
descendientes
directos pues sus
seis hijos murieron
sin haber tenido
familia
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EL DON PEDRO O DOMPEDROSIGLO XVI
Para mayor comodidad, los orinales a
veces se colocaban dentro de un
mueble; as el usuario no tena que
dejar sus asuntos para atender a sus
necesidades. Cuando haba acabado,
una criada retirara la bacinilla y
colocara una limpia. Tambin haba
un puesto en palacio creado por Enrique
VIII, el gentilhombre del escusado, cuya
funcin era desvestir al monarca y
ayudarlo a defecar. Tal vez fuera una labor
nauseabunda, pero tambin se enteraba de
los secretos de palacio.
LA LETRINA ROMANAC. 200 a. CSituadas en la parte de atrs de los fuertes
romanos, las letrinas estaban situadas en
una zona comn. All los soldados
charlaban como si tal cosa y, cuando
acababan, se limpiaban con una esponja
comn colocada al final de un palo. Fuera
del ejrcito, los escusados eran ligeramentemejores y en la ciudad incluso tenan su
propio sistema de alcantatillado, con agua
de las termas para eliminar los desechos.
EL INODOROLos inodoros no han sido siempre los modernos vteres que tenemos hoyen da. Tpate la nariz y vigila dnde te metes.SOBRE PORQUERIZAS C. 9Este tipo de inodoro consista en una cabaa
construida sobre una porqueriza, con una
agujero que la una directamente. Las heces
caan por ah y eran devoradas por los
cerdos. Este tipo de retrete era muy habitual
en la dinasta Han china, y a da de hoy sesigue encontrando en la India y en Corea del
Sur. En la Antigua China se enterraban a
hombres y mujeres con modelos funerarios
de este inodoro, pues crean en el Ms All
necesitaran de todo lo que hubiera en la
tumba: comida, armas o retretes.
EL GUARDARROPA SIGLO XIIEn la Edad Media se utilizaba el trmino
guardarropa para referirse a una pequea
cmara elevada con un asiento de piedra.
Los desechos normalmente iban a parar alfoso, pero si caan en un hoyo en lugar de en
un ro, se haca que un pocero lo vaciase
cuando el olor se hiciera insoportable. Los
ricos se limpiaban con una pao, mientras
que los campesinos lo hacan con hojas
suaves. El guardarropa era ligeramente ms
higinico que otras letrinas medievales, pero
a veces contaminaba el suministro de agua.
EL ORINAL C. 600 a. C.Hecho de metal o cermica, se colocaba en el
suelo y evitaba tener que salir corriendo a un
escusado. Se utilizaron por primera vez en la
Antigua Grecia pero fueron populares durante
siglos. Una versin diseada para las
damas, el bourdaloue, se hizomuy popular en el siglo XVIII.
Poda esconderse bajo las
faldas; as las aristcratas
podan orinar durante los
largos servicios religiosos.
OstiaAntica, unyacimiento
arqueolgicocercanoaRoma,
tienealgunasde las letrinas
romanasmejorconservadas
Se le llamabaas
porqueenltambin
seguardaba la ropa,
puessecreaque
eloloralejabaa laspolillas
Modelodecermicahallado
enuna tumbachinade
finalesde ladinastaHan
El rey Jorge IIIde
Inglaterra llega
tener9ayudantes
paraque leasistieran
ensusnecesidades
4
A travs de la historia
Aveces losorinales
estabandecoradoscon
motivosmuyelaborados
JohnHarrington
INGLATERRA, 15611612
Tras fracasar como poeta,Harrington se centr en el
diseo de un retrete con aguacorriente, al que llam yax. La
reina Isabel I de Inglaterra,enseguida se hizo
instalar uno
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Secuelas en AlemaniaEl fracaso alemn en Verdn
precipit la cada de von
Falkenhayn. Fue relevado de su
cargo y sustituido por Paul von
Hindenburg, que se convirti en
una figura clave en la poltica
alemana hasta su muerte en 1934.
Importancia estratgicay simblicaVerdn haba sido un lugar
simblico para los militares
franceses desde la Guerra
franco-prusiana de 1870-1871,
y por su valor sentimental no
lo cederan sin lucha. Tambin
tena una gran importancia
estratgica, ya que su ubicacin
y sus fuertes subterrneos
amenazaban las lneas de
comunicaciones alemanas.
Tcticas alemanasLa principal estrategia empleada
fue una guerra de desgaste
con intensos bombardeos de
artillera seguidos por avances
de la infantera. Se pensaba que
as los franceses saldran de
sus fortificaciones y caeran en
las garras del ejrcito imperial
alemn que les esperaba fuera.
Daos urbanosTras la batalla, los pueblos de
Beaumont, Bezonvaux, Cumires,
Douaumont, Fleury, Haumont,
Louvemont, Ornes y Vaux quedaron
completamente destruidos. Se calcula
que la artillera de campaa francesa
dispar ms de 10 millones de
proyectiles en toda la batalla de Verdn.
Desangrar a FranciaEl jefe del Estado Mayor alemn
Erich von Falkenhayn estabaconvencido de que un ataque en
Verdn sera el catalizador de la
victoria alemana. Asegur al alto
mando del ejrcito que una victoria
sera un mazazo para Francia y que
un posterior bloqueo submarino
forzara a Gran Bretaa a rendirse.
Grandes batallas
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El da de Navidad de 1915, el jefe del
Estado Mayor alemn Erich von
Falkenhayn escribi al kiser Guillermo
II para expresarle su convencimiento de
que en el Frente Occidental, y no en el
Oriental, sera donde se producira la victoria
final. Afirmaba que Gran Bretaa era el socio
clave de la Entente y que un ataque contra
Verdn y sus fortificaciones circundantes
lograra desangrar a Francia. Con los
franceses fuera de la guerra, los alemanes
podran embarcarse en una campaa deguerra submarina contra Gran Bretaa. Von
Falkenhayn tom la iniciativa y congreg
a la artillera en una lnea de 9,5 km al este
de los fuertes de Verdn y los bombardeos
comenzaron el 21 de febrero de 1916.
Verdn no estaba preparada para la
descarga enviada por los caones alemanes.
Las trincheras no estaban terminadas y la
zona tena pocas municiones y efectivos.
Joseph Joffre, el comandante en jefe francs,
dispuso el envo de batallones de refuerzo
para ayudar al Segundo Ejrcito francs, quesolo contaba con 200.000 hombres. Cuando
se silenciaron los 1.400 caones alemanes,
un milln de soldados pasaron al ataque. Al
final del primer da de feroz combate, von
Falkenhayn no haba avanzado todo lo que
planific y slo logr capturar las trincheras
de la lnea del frente. El empuje se atrofi
an ms cuando la infantera fue retirada
para realizar otra descarga de artillera,
ya que los informes de reconocimiento
afirmaban que los fuertes an podran
resistir un asalto de la infantera. El 24 de
febrero tambin fue tomada la segunda lnea
de trincheras francesas, pero los fuertes
seguan oponiendo una firme resistencia.
Los refuerzos franceses dirigidos por el
general Philippe Ptain reafirmaron las
posiciones en las orillas del ro Mosa. Los
alemanes lograron ocupar el fuerte de
Douaumont pero, tras una serie de xitos,
la batalla empez a estancarse. Entre el
26 y el 29 de febrero, 500.000 soldados
asaltaron el pueblo de Douaumont, pero
sin xito. A lo largo de marzo, los alemanes,
que emplearon por primera vez grandescantidades de lanzallamas, lograron una
serie de avances, para intentar evitar que los
Aliados reuniesen tropas en otro lugar con el
objetivo de montar otra posible batalla en la
regin de la Picarda.
En los meses de verano, los ataques
siguieron siendo numerosos, y cuando
llegaron a los cerros de Belleville muy
cerca de Verdn, hasta el 75% del ejrcito
francs haba participado en esta batalla.
En julio haban cado muchos fuertes, y
cuando los franceses ya estaban dispuestosa conceder el empate, se produjeron los
ataques coordinados de los britnicos en
las orillas del ro Somme al noroeste y la
ofensiva Brusilov de los rusos en el este. Al
encontrarse luchando en demasiados frentes,
el ejrcito imperial alemn era incapaz de
mantener el empuje. La inutilidad de la
guerra haba quedado patente con 550.000
bajas francesas y 434.000 alemanas a
cambio de mnimas ganancias estratgicas
para cada bando. La lucha continu hasta
diciembre, cuando acab la batalla de
Verdn, la ms larga de la guerra.
Las armas de Gran BretaaVon Falkenhayn opinaba que Gran
Bretaa no tena un buen ejrcito y que
simplemente usaba los de Francia, Rusia
e Italia para sus fines. Como Francia se
consideraba la mayor amenaza de las
tres naciones, convenci al kiser de
que la ofensiva contra Verdn cambiara
el rumbo de la guerra.
Secuelas en FranciaLa victoria de Verdn result
decisiva para Philippe Ptain,
a quien se le otorg el cargo
de comandante en jefe y se
convirti en un hroe nacional.
Su popularidad cay en picado
aos ms tarde durante la
Segunda Guerra Mundial
cuando su rgimen de Vichy
colabor con la Alemania nazi.
37
LA BATALLA DE VERDNVERDN, FRANCIA,21 DE FEBRERO 20 DE DICIEMBRE DE 1916
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JOSEPH JOFFRELDERConocido como Pap Joffre, elcomandante en jefe de las fuerzasfrancesas llevaba en servicio desdelos das de la Guerra franco-prusiana.Puntos fuertes:De carctertranquilo y reacio a admitir laderrota.Debilidades:No se preparcorrectamente para Verdn.
HOTCHKISS M1914ARMA DESTACADAAmetralladora automtica de cintaaccionada por gas y refrigeradapor aire que poda disparar hasta600 proyectiles por minuto.Puntos fuertes:Acababa conlas compaas de lanzallamasalemanas antes de que pudiesenacercarse.Debilidades:Tremendamentepesada y slo tena 30 cartuchos
por peine.
Tercera Repblicafrancesa
CAN DE 155 C M1915UNIDAD DESTACADAObs de campaa pesado, que fuemejorado dando lugar al M1917que se sigui usando despus dela guerra.Puntos fuertes:Con la nuevatecnologa lograba un alcancemximo de 11 km.Debilidades:Maniobrabilidad. Senecesitaban hasta 8 caballos paraarrastrarlo.
TROPAS 1.140.000DIVISIONES 7585ARTILLERA632 CAONESPESADOS Y DE CAMPAA
06 La VoieSacreTras haber sido bloqueadas las
dems rutas de suministros,
el Camino Sagrado lleva tanto
recursos como refuerzos para
mantener la lnea del frente
desde un depsito a 80 km de
distancia en direccin oeste.
02 Toma de la lneadel frenteAnte la falta de defensores
franceses, la lnea del frente es
tomada con relativa facilidad. A
pesar de los primeros xitos, las
murallas de Verdn se siguen
considerando casi impenetrables y
se ordenan ms bombardeos. Esun error de bulto, ya que Verdn
poda haber cado ante un ataque
de infantera en ese momento. Los
alemanes tambin consiguen la
supremaca area con 168 aviones
a su disposicin.
03 Misin de reconocimientoLa segunda lnea francesa es la siguiente en caer bajola arremetida. La artillera alemana provoca una destruccin
generalizada que deja a muchos soldados franceses dispersos y
sin lderes. Sin un sitio para ocultarse, muchos son totalmente
aniquilados del campo de batalla. No obstante, podran haber
capturado mucho ms terreno si los comandantes no hubiesen
ordenado parar a la infantera alemana. De cualquier modo, los
refuerzos de Ptain no logran llegar a tiempo.
04 Prdida del fuertede DouaumontTras cuatro das de combate, los
franceses pierden uno de los fuertes,
Douaumont. El ejrcito imperial
alemn est a menos de 8 km de
las puertas de Verdn y la moral
francesa est ms baja que nunca.
El sentimiento nacional hacia Verdn
es tan fuerte que la retirada no es
una opcin, de modo que Joffre
intenta remediar la situacin
amenazando con consejo de guerra
a cualquier comandante que ceda
terreno a los alemanes.
05 Defensa a ultranzaEn marzo se suceden lasofensivas alemanas con tropas de
refresco, pero los contraataques
franceses tambin resultan eficaces
gracias al flujo constante de refuerzos
enviados por Ptain. El ataque alemn
es tan incesante que 259 de los 330
regimientos de infantera de todo el
ejrcito francs se utilizan en algn
punto de la batalla.
01 BombardeoA primera hora de la maanadel 21 de febrero de 1916 se desata
una enorme avalancha de proyectiles.
Caen 100.000 cada hora sobre todoslos pueblos y fuertes franceses. Al
cesar el bombardeo se envan unidades
de reconocimiento alemanas para
evaluar los daos y descubren que solo
queda la mitad de las fuerzas
francesas. Como resultado, los ataques
iniciales de la infantera alemana no
encuentran casi resistencia.
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Grandes batallas
8
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Alamy
,EdwardCrooks
BIG BERTHAUNIDAD DESTACADALas piezas de artillera msgrandes y potentes de ambos
bandos durante la batalla.Puntos fuertes:Sus enormesproyectiles de 419 mm podanarrasar ciudades.Debilidades:No lograbapenetrar los fuertes dehormign reforzado.
Imperio alemn
08 Gas! Gas! Gas!Las tropas alemanas emplean su ltimaarma, el mortfero gas fosgeno. Joffre pide ayuda algobierno britnico y la programada batalla del
Somme se adelanta un mes para acudir en auxilio
de Verdn. Sin esta ayuda, no habra tardado mucho
en producirse la retirada francesa.
09 Asalto frontal completoEl inicio simultneo de la batalla delSomme y la ofensiva Brusilov paraliza a los
alemanes. Se retiran 15 divisiones y sin su apoyo,
los ataques posteriores de von Falkenhayn son envano. Charles Mangin, el recin nombrado
comandante francs, contraataca a los alemanes y
recupera el terreno perdido.
10 ContraofensivaLos ataques de Manginduran hasta diciembre de 1916 y
son un xito sonado, ya que se
capturan 11.000 prisionerosalemanes y 115 caones pesados.
Hindenburg no le ve sentido a
continuar y suspende la ofensiva.
GAS FOSGENOARMA DESTACADAUna alternativa al gas cloroque poda afectar a lossoldados hasta 48 horas trasla inhalacin.Puntos fuertes:Haca que lossoldados tosiesen menos, asque inhalaban ms gas.Debilidades:Menos mortfero
que el gas cloro.
07
0510
04
TROPAS 1.250.000
DIVISIONES 50ARTILLERA1.200CAONES PESADOSY SPER PESADOS
Grandes batallas
39
ERICH VONFALKENHAYNLDERJefe del Estado Mayor delejrcito imperial alemn,Verdn result ser su ltimaobra en el Frente Occidental.Puntos fuertes:Experienciaen conflictos por todo elmundo.Debilidades:Crea que unaofensiva en Verdn era lanica solucin.
07 Posteriores ofensivasEl 9 de abril se lanza la tercera ofensivaimportante. Las defensas francesas resisten a pesar
de las bajas y pierden terreno lentamente al caer la
colina de Mort Homme y el fuerte Vaux en mayo y
junio, respectivamente. Este fuerte supone un
suplicio tan grande para los alemanes que el kiser
en persona felicita a los combatientes por su defensa
a ultranza con un ligero deje de condescendencia.
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Cronologa
Historia breve
1 DE MAYO DE 1960
Un avin U-2 espade la CIA que
pilota FrancisGary Powerscae derribadopor un misil
superficie-aire
sovitico cerca delos Urales.
La NASA anunciaque se ha perdido
una de susnaves deinvestigacinmeteorolgica,
la URSS
reconoce que hadisparado a un avin.
La Casa Blancasigue con la
farsa, hastaque Jrushchovrevela que seha recuperado
la nave y
capturado alpiloto.
Eisenhower admiteque ha enviado
aviones espaa la URSS,pero se niegaa disculparse,
alegando que
eran vuelosdefensivos.
5 DE MAYO DE 1960 7 DE MAY0 DE 1960 11 DE MAYO DE 1960
El incidente del U-2
UNIN SOVITICA,1960
0
-
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Qu sucediEl 1 de mayo de 1960, las fuerzas armadas
soviticas detectaron una nave noidentificada en su espacio areo a gran altitud,
a ms de 70.000 pies de altura. El intruso fuederribado cerca de los Urales. La NASA declarque se trataba de un vuelo de investigacinmeteorolgica, pero en realidad era un avinespa de la CIA. Los Estados Unidos no saban queel piloto, Gary Powers, haba sido capturado y queel avin estaba casi intacto. Cuando los soviticosanunciaron que haban interrogado a Powers yrevelado las fotografas del avin, se descubri lafarsa. El 11 de mayo, Eisenhower admiti que laCasa Blanca estaba llevando a cabo un programade espionaje sobre terreno sovitico.
Qu consecuencias tuvoLas consecuencias diplomticas fueron undistanciamiento entre los Estados Unidos y la
Unin Sovitica. Acab con cualquier esperanzade poner fin a la Guerra Fra mediante el dilogo.La crisis tuvo lugar justo antes de una cumbreEste-Oeste en Pars, en la que ambas parten ibana intentar llegar a un acuerdo sobre desarme, peroEisenhower se neg a disculparse, argumentandoque los vuelos eran necesarios y exigiendo unacuerdo de cielo abierto. Como respuesta, NikitaJrushchov se march de la cumbre y retir lainvitacin a Eisenhower de visitar la UninSovitica. La tensin entre ambos pases aument,
con ambos lados actuando de forma cada vezms agresiva. Durante los siguientes dos aos, laUnin Sovitica orden la construccin del Muro
de Berln y coloc misiles enCuba, mientras que EstadosUnidos por su parte intentuna fallida invasin a Cuba enBaha de Cochinos. La GuerraFra se haba vuelto muchoms peligrosa.
Quin estuvo involucrado
Dwight Eisenhower1890-1969El presidente de los Estados Unidos aprob
personalmente los vuelos de espionaje sobre la
Unin Sovitica y particip en el encubrimiento
del asunto.
Gary Powers
1929-77Powers fue reclutado por la CIA. Tras dos
aos en una crcel sovitica, el piloto del U-2
fue liberado en un programa de intercambio
de prisioneros.
Nikita Khrushchev1894-1971El lder sovitico tuvo que calmar a los ms
intransigentes de su partido y abandonar los
intentos de conciliacin con Estados Unidos.
Jrushchov deja lacumbre de Pars.
Acusa a losEstados Unidosde provocaciny acaba con
cualquier esperanza
de reconciliacinentre los dos pases.
Tiene lugar en Berlnun intercambio
de prisioneros.Powers quedaliberado a cambiodel espa sovitico
Rudolf Abel, que
se hallaba prisioneroen Estados Unidos.
Uno de los misiles lanzadoscontra el U-2 derrib por
accidente a un caza soviticoque no tena actualizado su
transpondedor con elcdigo vigente
Sabasque...?
Ge
ttyImages
16 DE MAYO DE 1960 10 DE FEBRERO DE1962
AJrushchov lemuestran los
restosdel avinderribado
Historia breve
EL INCIDENTE DEL U-2
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Tener amigos en las altas esferas siempre
te ayuda cuando ests en el exilio, por eso
Martn Lutero se escondi en el castillo
de Wartburg, hogar de su amigo Federico
el Sabio. Si necesitas refugio,
los castillos de tus amigos
aristcratas probablemente
sean el lugar ms seguro para
ocultarte; no solo estars
protegido, sino que tus
amistades, sobre todo los
prncipes, tienen el poder de
influir en la religin de sus principados.
Acudir a reuniones sociales.Enel siglo XVI, la mayora de la genteno sabe leer ni escribir. Las noticias
van de boca en boca, as que no puedesperderte ningn acontecimiento. Visita confrecuencia la plaza del pueblo.
Hacerte amigo de laaristocracia. Si necesitas un buenescondrijo, no hay nada mejor que
ser amigo de un prncipe, que puedeocultarte en su cmodo castillo.
Aprender a cultivar la tierra.Una de las pocas formas de ganartela vida es con la agricultura, as que
empieza a practicar con el arado.
Tomar un bao siempre quetengas oportunidad.En la
Alemania del siglo XVI no haymuchas oportunidades de lavarse, as queno desaproveches ninguna.
Pagar indulgencias.Ya s queresulta obvio, pero no paguesindulgencias a un sacerdote. Lo
nico que conseguirs es avivar el fuegoque Lutero trata de extinguir.
Ejercer prcticas de brujera.A pesar de los efectos de laReforma, la sociedad sigue siendo
muy cristiana y cualquier sospecha debrujera te l levar a juicio y a la ejecucin.
Bailar.Si de pronto sientes undeseo irrefrenable y de bailar,reprmelo! Tal vez ests afectado
por el baile de san Vito, una enfermedadque en Estrasburgo, en 1518, acab con lavida de casi 400 personas.
Utilizar utensilios de peltre.Si teofrecen comida en un plato depeltre, rechzala... a menos que
quieras morir intoxicado por el plomo quelleva esa aleacin.
DNDE ALOJARTE
Las races de la Reforma
protestante se remontan a la
Alemania de principios del siglo
XVI, y su alcance internacional
revolucion la religin en
todo el mundo. El aparentemente
infinito poder de la Iglesia catlica
fue lo que provoc la revuelta: por
un mdico precio, un sacerdote te
venda indulgencias o, por una
suma considerable, te perdonaba los
pecados para reducir el tiempo de tu
estancia en el purgatorio.
Todo cambi en Alemania en
1517, con Martn Lutero, un monje
agustino muy decepcionado con
el catolicismo. Su activismo caus
una gran consternacin, y trajo
consigo la reaccin del pueblo a los
errores de la Iglesia. Haba nacido el
protestantismo, sembrando el caos a
su alrededor.
FIG.02
42
Manualdelviajeroeneltiempo
Alemania,siglo XVI
FIG.01
-
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FIG.03
La pinturaQuieres llevarte bien con la poderosa
aristocracia? Si no puedes hacerte amigo
de ellos, utiliza tu talento artstico
para convertirte en pintor de la corte,
as logrars expresar tu pasin por el
luteranismo a travs del arte.
FIG.06
Dominar el latnLutero escribi Las 95 tesis
en latn, as que si quieres
comprender el texto, ms
te vale que empieces
a estudiar esa lengua.
Tambin necesitars saber
latn para traducir la Biblia
a tu propio idioma.
La oratoriaAcude a la plaza del pueblo y comparte
tus ideas. Muy poca gente sabe leer en el
siglo XVI, as que las ltimas noticias y las
ideas se divulgan en reuniones sociales y
a travs del boca a boca.
FIG.07
FIG.05
Martn LuteroEra un modesto monje agustino nacido en
una familia humilde en 1483.Las 95 tesisque
escribi en 1517 no solo llamaron la atencin
de la comunidad local de Wittenberg, sino
que llegaron hasta el Vaticano. El papa lo
declar hereje y el emperador Carlos V
lo proscribi del Sacro Imperio Romano.
Si quieres triunfar en la Reforma
protestante, a quien necesitas a tu lado es a
Lutero. Un intelectual, culto y juicioso, que
utilizar la imprenta para divulgar sus
ideas por toda Alemania.
Consejo: Si por casualidad teves involucrado en la guerrade los campesinos de 1524
y 1525, no utilices losargumentos religiosos deLutero para justificar larevuelta; as no lograrsel apoyo que necesitas.Lutero, de hecho, no pidela igualdad social y tecondenar, declarando:Nada puede ser msvenenoso, pernicioso ydiablico que un rebelde.
A QUIN EVITAREl papa Len XSi eres un reformista protestante, ya
ests en la lista negra del papa Len X,
as que lo mejor es que te apartes de su
camino antes de que te suceda como a
Lutero, que fue excomulgado en
1521. Alemania se halla en el
centro de la reforma, pero el
poder del papa llega muy
lejos. En Wittenberg, te
encuentras en el corazn
del Sacro Imperio Romano,
y el Papa Len X puede
utilizar su poder e influir
en el emperador Carlos
V para que te exilie,
como hizo con
Lutero. No loolvides.
DE QUIN HACERTE AMIGO
Estas tcnicas te sern muy tiles enlos turbulentos tiempos de la Reforma
Sabasque?Eltrmino
protestante
seacuporprimeravezen1529
FIG.04
43
Manual del viajero en el tiempo
LA REFORMA PROTESTANTE
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Cmo era?
MSTERDAM, 1637En un periodo de grandes cambios en losPases Bajos, msterdam fue, durante suEdad de Oro, un ejemplo de libertad decredo, pensamiento y expresin
Pases Bajoslmsterdaml
Gobernadas por Felipe II, dispuesto amantener su imperio unido por unamisma fe, las colonias espaolasde los Pases Bajos dirigieron unarebelin a mediados del siglo XVI
que dur ms que ninguna otra revuelta
europea. En principio fue reprimida porFelipe II, pero sigui una insurreccinmasiva que sumi a Espaa en una largaguerra contra las 17 provincias de losPases Bajos. Los provincias del nortetomaron ventaja de un enemigo debilitadofinancieramente y en 1581 declararon laRepblica de los Siete Pases Bajos Unidos.La guerra continu y la mayora de lasprovincias del sur siguieron bajo dominioespaol, pero la nueva repblica abrisus puertas a un mundo de comercio,
educacin y libertad religiosa. A medidaque los refugiados protestantes y judosse instalaron en la ciudad, msterdampas de ser un diminuto puerto a unade los centros neurlgicos del comerciomundial. Sus ciudadanos disfrutaban
de una tolerancia intelectual negada ensus propios pases. En msterdam seimpriman libros sobre religin, ciencia
y filosofa que no podan publicarse enningn otro lugar del mundo.
En este entorno progresista, los artistasdejaron de lado las escenas bblicas deantao para centrarse en la sutil bellezade las escenas cotidianas de la vida real.Fue la Edad de Oro neerlandesa, en laque la ciudad tuvo su mayor periodo deprosperidad cultural y econmica.
A Anton van Leeuwenhoekse le considera el padre dela microbiologa
La universidad demsterdam se funden 1632. Contaba con
la mejor facultad demedicina de la poca
GobiernoFue una poca de grandes
turbulencias polticas. Los Pases Bajosse haban declarado independientes deEspaa, por lo que eran una repblicarodeada de regmenes monrquicos. Nohaba una fuerte autoridad central, sinoque el poder lo ostentaban miembroselegidos de la lite que formaban un
gobierno local de 20 a 40 regidores.
Tecnologamsterdam atrajo a pensadores
innovadores y a grandes estudiososque se sintieron fascinados por lalibertad intelectual que ofreca laciudad. El reloj de pndulo, un granavance del momento, fue creado enmsterdam por Christiaan Huygen, yel estudio de la microbiologa se iniciaqu cuando Anton von Leeuwenhoek
uso una simple lupa para estudiar porprimera vez la vida microscpica.
EducacinEn los Pases Bajos se
daba en esa poca una granimportancia a la educacin, ymsterdam tena 5 universidadesde fama mundial, a las queacudan en masa estudiantes detodo el mundo, siendo la medicinauna de las disciplinas mspopulares del momento. El intersen la educacin tambin hizo que
prosperara la industria editorial, seimpriman libros sobre filosofa,religin o ciencia que en otrospases era imposible publicar.
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Leonor de Aquitania
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C
uando el papa Eugenio III
le pidi a Luis VII, rey de
Francia, que dirigiera unacruzada para reconquistar
Tierra Santa, el monarca tom
la espada con entusiasmo. Pero Luis
no parti solo. Su esposa, a la que
l adoraba, pero que otros muchos
despreciaban, no iba a quedarse de
brazos cruzados esperando a que
volviera su marido...
La implicacin de Leonor de
Aquitania en la segunda cruzada
llegara a proporciones legendarias.
Se cuenta que la reina cabalg sobreun corcel blanco por las calles de
Vzelay blandiendo la espada e
instando al pueblo a que se uniera
a la causa. Tanto si eso sucedi
como si no, esa imagen de una reina
guerrera ha perdurado hasta hoy, y
su estrecha conexin con la segunda
cruzada hizo que se le atribuyera a
ella el fracaso de la expedicin.
Leonor naci para gobernar. Era la
primognita de Guillermo X, duque
de Aquitania, y su padre la adoraba.
No le dio una educacin para que
se convirtiera en una reina sumisa,
sino en una que gobernara. Adems
de habilidades femeninas comoel bordado y la costura, tambin
dominaba la historia y la aritmtica,
hablaba latn, cabalgaba con gran
estilo y cazaba como un varn.
Creci en la corte de su abuelo
Guillermo IX, rodeada de msica,
poesa, y sobre todo, amor corts.
Todo eso form a una chica que
era inteligente, animada, segura de
s misma y tozuda. No eran rasgos
que entonces resultaran atractivos
en una dama, pero constituan lapersonalidad de Leonor, y enseguida
se convirti en una de las ms
poderosas herederas de Europa.
Su nico hermano muri en la
primavera de 1130, al igual que su
madre. Eso dej a Leonor como
heredera de uno de los ms grandes
dominios de Francia, ms grande
incluso que los del mismo rey. En
1137, cuando Leonor tena 15 aos,
su padre sali en peregrinacin
y dej a sus hijas al cuidado del
arzobispo de Burdeos. En el viaje
de vuelta, cay enfermo y muri.
Poitou y Aquitania estaban ahora en
manos de una heredera de 15 aos.Era muy peligroso que el control
de esas tierras lo tuviera una joven.
En esa poca los hombres sedientos
de poder eran capaces de cualquier
cosa por hacerse con propiedades
y un ttulo. Guillermo haba
estipulado en su testamento que
su hija y sus tierras quedaran bajo
la tutela del rey Luis VI de Francia,
conocido como Luis el Gordo, hasta
que Leonor encontrara un marido
adecuado. El rey estaba enfermo, suobesidad lo mantena confinado al
lecho, pero no iba a desaprovechar
la ocasin. A las pocas horas, Luis
cas a la joven Leonor con su hijo, el
prncipe Luis, y los vastos dominios
de la joven pasaron al control de la
corona francesa.
Luis VI crea que Leonor era la
esposa perfecta para su hijo. No solo
traa tierras con las que reforzar su
reino, sino que adems era joven,
hermosa, frtil y una dama de la
corte. Sin embargo, Leonor no era
Leonor de Aquitania
Odiada y adorada, famosa y condenada, la rebelde
Leonor de Aquitania desafi su gnero, declar la guerra
y molde Europa para gobernarla a su antojo
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1a
1096-1099
LEVANTE, ANATOLIAA medida que el
ejrcito turco tomaba
el control de Tierra Santa,
el papa Urbano II hizo un
llamamiento a una campaa
sagrada para eliminar la amenaza musulmana.
Poco a poco los cristianos recuperaron Jerusaln y
fundaron otros estados cristianos en la regin.
Vencedores: los cruzados
2a
1147-1149
PENNSULA IBRICA,TIERRA SANTA, EGIPTOCuando cay Edesa,
el pap Eugenio III nimo a
los monarcas de Francia y
Alemania a que declarasen la
guerra santa. Sin embargo, los desacuerdos entre
franceses y alemanes fueron constantes y ambos
ejrcitos acabaron siendo derrotados por los turcos.
Vencedores: los musulmanes
3a
1189-1192LEVANTE, ANATOLIADespus de que
Saladino conquistaron
Jerusaln, Ricardo I de
Inglaterra y el rey Felipe
II de Francia se unieron
para recuperarlo. Tuvieron un xito relativo, en
las ciudades de Acre y Jaffa, pero no lograron
reconquistar Jerusaln.
Vencedores: en su mayora los cruzados
4a
1202-1204BALCANESCon Jerusaln
an bajo control
musulmn, se inici la 4
cruzada. Aunque el objetivo
era recuperar Jerusaln,
los cruzados en su lugar
arrasaron Constantinopla, iniciando el declive
del Imperio bizantino.
Vencedores: los cruzados
5a
1213-1221LEVANTE, EGIPTOLos ejrcitos hngaros
y austriaco fracasaron
en la reconquista de Jerusaln.
Las tropas flamencas y frisonas
intentaron tomar el poderoso
estado ayub de Egipto para evitar que los cruzados
tuvieran que luchar en dos frentes. El ataque fue
repelido con grandes prdidas por parte de los cruzados.
Vencedores: los musulmanes
6a
1228-1229CHIPRE, ORIENTE PRXIMOUna vez ms,
el objetivo es
recuperar Jerusaln. El
emperador del sacro imperio
romano Federico II utiliza la
diplomacia para quedarse con Jerusaln a cambio
de una tregua de 10 aos con el sultn de Egipto.
Jerusaln vuelve a las manos de los cristianos.
Vencedores: los cruzados
7a
1248-1254EL MANSUR, EGIPTOEn 1244, Jerusaln
volvi al control
musulmn, as que Luis IX de
Francia dirigi una cruzada para
recuperarlo. Aunque al principio
tuvieron cierto xito, las tropas cruzadas fueron
derrotadas. El rey fue capturado y liberado tras el
pago de un rescate.
Vencedores: los musulmanes
8a 1270-1272
TNEZ, ORIENTE PRXIMOLuis IX inici un
ltimo intento de
recuperar Tierra Santa,
pero enferm y muri en el
viaje. Eso hizo que Eduardo
I viajara hasta Acre, donde obtuvo algunas
victorias, pero los conflictos en Inglaterra le
obligaron a regresar a su pas.
Vencedores: los musulmanes
De 1096 a 1291, Jerusaln estuvo en el epicentro de una guerra en la que murieron millones
Las cruzadasSintindose amenazados por los
musulmanes, la Iglesia cristiana trat
de demostrar su poder y de recuperar elcontrol de la Tierra Santa. Eso provoc
una guerra que dur 200 aos
Primera cruzada10961099Segunda cruzada11471149Tercera cruzada11891192Cuarta cruzada12021204Cruzada de Federico II12281229Cruzadas de Luis IX124854 and 1270
Estados cruzados de Oriente
lLisboa
lPars
lLyonlViena
lDurrs
lCagliari
lConstantinopla
lEdesa
lAntioqua
lAcre
lJerusaln
Alejandra l
Tnez l
Gua bsicade las cruzadas
Luis y Leonor inician lacruzada en la baslica deSan Denis, 1147
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7/26/2019 Vive La historia 2016 04
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precisamente una esposa callada y sumisa.
El prncipe Luis era muy piadoso, un joven
que en principio iba a dedicarse a la vida
monstica, y Leonor haba sido educada
para mandar. Tena ms conocimientos
que su marido, era fuerte donde l era
dbil, poderosa donde l fallaba y, lo ms
importante, en cuanto la vio, el prncipe
se enamor perdidamente de ella. Luis
el Gordo muri poco despus, el prncipe
se convirti en el rey
Luis VII y Leonor fue
reina de los francos. Su
energa y entusiasmo
no fueron bien recibidos
en la corte, la propia
madre del rey pensaba
que ejerca una malainfluencia sobre su hijo.
No obstante, a pesar de
que el poco convencional
comportamiento de
Leonor confunda e irritaba
al rey, este le consenta todos sus caprichos.
Puede que fuera sensible y piadoso,
pero Luis era tambin rey, y un rey en
la Edad Media no poda evitar la guerra.
Un escndalo en el que se vio envuelta la
hermana menor de Leonor, Petronila, con
Ral I el V
