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UNIVERSIDAD TECNOLOGICA EQUINOCCIAL

FACULTAD DE ARQUITECTURA Y URBANISMO

NICOLE CAROLINA GALARZA GUADALUPE

PRESENTACION DIGITAL AVANZADA DE PROYECTOS

CONSULTA NUMERO UNO

CUARTO SEMESTRE

LUNES 16 DE OCTUBRE DEL 2017

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DOCUMENTOS DIGITALES

ES UNA REPRESENTACION DIGITAL DE UN DOCUMENTO, TEXTO,

IMÁGENES, SONIDOS, VIDEOS UN DOCUMENTO DIGITAL TIENE UNA

CODIFICACION EN BITS ESTO SIRVE PARA PODER LEER, VISUALIZAR Y A

SU VEZ GRABAR LA IMFORMACION AL RESPRESENTARSE TODO

DIGITALMENTE, LOS DATOS DE ENTRADA SE CONVIERTEN EN DIGITOS 01

INTELIGIBLES PARA LA MAQUINA Y NO PARA LOS SENTIDOS HUMANO.

ESTO SE REGISTRA EN UN MEDIO DE ELECTRONICO A TRAVES DE VARIAS

CODIFICACIONES YA QUE ESTO SE BASA EN EL USO DE COMBINACIONES

DE SENALES ELECTRICAS POSITIVAS Y NEGATIVAS. LOS DOCUMENTOS

DIGITALES SE PUEDE LEER SALTANDOSE VARIAS PAGINAS Y NO

LINEALMENTE, COMO SON CON LOS IMPRESOS. TAMBIEN SE DICE QUE

LOS DOCUMENTOS DIGITALES SE PUEDE CAMBIAR EL CONTENIDO DE

UNA LINEA DE UN PARARAFO O UNA PAGINA SIN QUE ESTO SEA

NECESARIO CAMBIAR UNO DE LOS DOCUMENTOS ENTEROS.

LOS DOCUMENTOS SE DICE QUE PUESYO QUE POR QUE SEA MUY DIGITAL

SEA EL DOCUMENTO SIEMPRE HABRA QUE APOYARSE EN ALGUN

SOPORTE FISICO COMO PUEDE SER UN PAPEL, TAMBIEN PUEDE SER UN

DVD YA QUE EN ESTO SE PODRA INCORPORAR EL CODIGO FUENTE DEL

PROGRAMA QUE SE ESTE UTILIZANDO.

HTTPS://LEGISLACIONDELLIBRO.WORDPRESS.COM/ABOUT/

HTTPS://ES.SLIDESHARE.NET/MERCE9/TEMA-12TADDOCUMENTOS-

ELECTRNICOS-Y-DIGITALES-SOPORTES-DE-ALMACENAMIENTO-DE-LA-

INFORMACION

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PIXELES

LOS PIXELES SE DICEN QUE SON UNAS UNIDADES MUY PEQUENAS

HOMOGENEAS DE COLORES YA QUE ESTO COMPONEN UNA IMAGEN

DIGITAL

CUANDO AMPLIAMOS UNA IMAGEN PODEMOS OBERVAR CLARAMENTE

COMO SE VEN LOS PIXELES DE LA IMAGEN QUE SELECCIONAMOS ANTE

LA VISTA SE PUEDE REPRESENTAR UNOS PEQUENOS CUADRADOS O

RECTANGULOS EN COLOR BLANCO, GRIS Y TAMBIEN NEGRO , LOS

PIXELES ESTAN COLOCADOS EN VARIAS FILAS Y COLUMNAS QUE

CUANDO LES JUNTAS PARECE QUE ESTAN CONECTADOS YA QUE

CUANDO ESTAN ASI SE FORMA LA IMAGEN TENEMOS DOS EJEMPLOS

MUY CLAROS COMO ES LA PANTALLA DE LA COMPUTADORA O AL

IMPRIMIR , UN PIXELE TIENE TRES CARACTERISTICAS MUY BASICAS

1. SU POSICIÓN RELATIVA AL RESTO DE PIXELES DE UN MAPA DE

BITS.

2. SU PROFUNDIDAD DE COLOR (CAPACIDAD PARA ALMACENAR

COLOR), QUE SE EXPRESA EN BITS.

3. SU FORMA CUADRADA

TAMBIEN HAY UN TERMINO QUE SE USA QUE ESL MEGAPIXELES

ESTO SE USA MAS EN LAS CAMARAS PARA PODER VERIFICAR LA

RESOLUCION DE LA CAMARA, UN PIXEL SE REPRESENTA

CONMUMENTE CON 8 BITS, EL TÉRMINO PÍXEL PROVIENE DEL

IDIOMA INGLÉS Y SE FORMA GRACIAS A LA UNIÓN DE DOS

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PALABRAS, “PICTURE ELEMENT”. EN ESPAÑOL, ES POSIBLE DE SER

TRADUCIDO COMO “ELEMENTO DE IMAGEN”.

HTTP://REDGRAFICA.COM/QUE-ES-UN-PIXEL

HTTP://WWW.CAVSI.COM/PREGUNTASRESPUESTAS/QUE-SON-LOS-

PIXELES/

TIPOS DE ARCHIVO

CONJUNTO DE VARIOS DATOS ORGANIZADOS QUE UNA VEZ

ALMACENADOS PODEMOS UTILIZAR EN VARIOS APLICACIONES,

TAMBIEN SE DICE QUE LOS ARQUIVOS SON ESPACIOS FISICOS EN

ESTO SE PUEDE GUARDAR O ALMACENAR IMFORMACION, YA QUE

CON ESTO CON EL TIEMPO PODRAN COSERVAR LA IMFORMACION

PARA UNA FUTURA RECUPERACION MAS FACIL, EL CONCEPTO DE

ARCHIVO FUE TOMADO PARA DESIGNAR UNA SERIE DE DATOS O

INFORMACIÓN EN FORMATO DIGITAL Y QUE PUEDE SER

RECUPERADO DESDE ALGUNA PC O DISPOSITIVO INFORMÁTICO.

CONJUNTO ORDENADO DE DOCUMENTOS QUE SE GUARDAN CON

UN FIN CONCRETO DE ACUERDO CON UNAS NORMAS Y CRITERIOS

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PREVIAMENTE ESTABLECIDOS. TAMBIÉN DENOMINAMOS FICHERO

AL LUGAR FÍSICO DONDE SE ALMACENA LA DOCUMENTACIÓN.

TAMANO DE IMAGEN

EL TAMAÑO DE LA IMAGEN ESTA DADA EN PIXELES. ESTE

TAMAÑO DA LAS DIMENSIONES DE LA IMAGEN (ANCHO X ALTO)

DE UNA FOTO DE CÁMARA DIGITAL, POR EJEMPLO, 4608X3072PX.

EL ANCHO COMUNMENTE ES EL PRIMERO EN APARECER.

UNA IMAGEN DE CÁMARA DIGITAL NUNCA TENDRÁ DPI, CM O

PULGADAS COMO UNIDAD DE MEDIDA, SOLAMENTE

TENDRÁ PIXELES.

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FORMATO DE IMAGEN

LOS ARCHIVOS GRAFICOS O TAMBIEN LLAMADOS ARCHIVOS DE

IMAGEN SON LOS ARCHIVOS MAS UTILIZADOS PARA CREAR,

ALMACENAR Y TAMBIEN MANIPULAR LAS IMÁGENES DESDE LA

COMPUTADORA. HAY VARIOS ARCHIVOS O FORMATOS PARA

GUARDAR LAS IMÁGENES EN BMP, GIF, TIFF, JPEG, IFF.

ALGUNOS FORMATOS DE IMAGEES FUERON CREADOS POR LAS

MISMAS EMPRESAS QUE ELLOS DESARROLARON LOS PROGRAMAS

QUE UTILIZABAN PARA TRABAJAR CON GRAFICOS.

EL FORMATO TIFF VIENE DE TAGGED IMAGEN FILE FORMAT ESTO

ES UN FORMATO QUE DESARROLLO ALDUS, ESTE ES UN ARCHIVO

ESTANDAR PARA GUARDAR ARCHIVOS DE IMÁGENES DE ALTA

CALIDAD. TAMBIEN ES UNO DE LOS FORMATOS MAS USADOS PARA

LA IMPRESIÓN DE TRABAJOS QUE SE UTILIZAN IMÁGENES.

FORMATO RAW ESTE FORMATO SOLO SE ENCUENTRA EN LAS

CAMARAS DIGITALES INDICADAS PAR FOTOGRAFIAS

PROFESIONALES TAMBIEN ESTE FORMATO OFRECE LA MEJOR

CALIDAD YA QUE CONTIENE PIXELES EN BRUTO TAL.

FORMATO BMP ESTE FORMATO ES USADO COMUNMENTE POR

WINDOWS PARA GUARDAR IMÁGENES .ESTE SISTEMA DE ARCHIVO

PUEDES GUARDAR IMÁGENES HASTA 24 BITS.

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FORMATO PDF ESTE ARCHIVO GUARDA CON MUCHA SEGURIDAD

EL DISENO DEL ARCHIVO INCLUYENDO IMÁGENES, FUENTES,

IMÁGENES Y ARCHIVOS EN GENERAL.

RESOLUCION EN IMAGEN

ES UN DETALLE O CALIDAD DE UNA IMAGEN DIGITAL YA SEA

ESCANEADA, FOTOGRAFIADA O IMPRESA. ESTE VALOR SE EXPRESA EN

PIXELES POR PULGADA O EN INGLÉS DOTS PER INCH. CUANTOS MÁS

PÍXELES CONTENGA UNA IMAGEN POR PULGADA LINEAL, MEJOR

CALIDAD TENDRÁ.LA RESOLUCIÓN DE UN MONITOR SE REFIERE AL

NÚMERO DE PÍXELES POR PULGADA QUE ES CAPAZ DE MOSTRAR. LA

RESOLUCIÓN DE UNA PANTALLA DE ORDENADOR PC ES DE 72 PIXELES

POR PULGADA, EN UNA IMPRESORA SE HABLA DEL NÚMERO DE PUNTOS

POR PULGADA QUE PUEDE IMPRIMIR: 600, 1200, ETC.ALGUNOS

ESCÁNERES SUELEN PRODUCIR IMÁGENES CON UNA RESOLUCIÓN POR

DEFECTO DE 200 PIXELES POR PULGADA, LAS CÁMARAS DIGITALES

PRESTAN UNA CALIDAD QUE SE EXPRESA EN MEGAPÍXELES. ASÍ POR

EJEMPLO UNA CÁMARA DE 8 MP ES AQUELLA CAPAZ DE TOMAR UNA

FOTOGRAFÍA CON 8 MILLONES DE PÍXELES. LA RESOLUCIÓN DE IMAGEN

PUEDE SER MEDIDA DE VARIAS FORMAS. BÁSICAMENTE, LA

RESOLUCIÓN CUANTIFICA CUAN CERCAS LAS LÍNEAS PUEDEN ESTAR

ENTRE SÍ Y TODAVÍA SER VISIBLEMENTE RESUELTAS. PARA LAS

IMÁGENES DIGITALES ALMACENADAS COMO MAPA DE BITS, LA

CONVENCIÓN ES DESCRIBIR LA RESOLUCIÓN DE LA IMAGEN CON DOS

NÚMEROS ENTEROS, DONDE EL PRIMERO ES LA CANTIDAD DE

COLUMNAS DE PÍXELES (CUÁNTOS PÍXELES TIENE LA IMAGEN A LO

ANCHO) Y EL SEGUNDO ES LA CANTIDAD DE FILAS DE PÍXELES

(CUÁNTOS PÍXELES TIENE LA IMAGEN A LO ALTO).

ES BUENO SEÑALAR QUE SI LA IMAGEN APARECE COMO GRANULAR, SE

LE DA EL NOMBRE DE PIXELADA O PIXELOSA.

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TIPOS DE ALMACENAMIENTO DE ARCHIVOS

MEMORIA ROM

ES LA MEMORIA QUE SE UTILIZA PARA ALMACENAR LOS PROGRAMAS

QUE PONEN EN MARCHA EL ORDENADOR Y REALIZAN LOS

DIAGNÓSTICOS. LA MAYORÍA DE LOS ORDENADORES TIENEN UNA

CANTIDAD PEQUEÑA DE MEMORIA ROM (ALGUNOS MILES DE BYTES).

PUESTO QUE LA MEMORIA ROM TAMBIÉN PERMITE ACCESO ALEATORIO,

SI QUEREMOS SER PRECISOS, LA MEMORIA RAM DEBERÍA LLAMARSE

MEMORIA RAM DE LECTURA Y ESCRITURA, Y LA MEMORIA ROM

MEMORIA RAM DE SÓLO LECTURA.

MEMORIA RAM

LA MEMORIA RAM ES CONOCIDA COMO MEMORIA VOLÁTIL LO CUAL

QUIERE DECIR QUE LOS DATOS NO SE GUARDAN DE MANERA

PERMANENTE, ES POR ELLO, QUE CUANDO DEJA DE EXISTIR UNA FUENTE

DE ENERGÍA EN EL DISPOSITIVO LA INFORMACIÓN SE PIERDE. ASIMISMO,

LA MEMORIA RAM PUEDE SER REESCRITA Y LEÍDA CONSTANTEMENTE.

CINTA MAGNETICA

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UNA CINTA MAGNÉTICA ES UN TIPO DE MEDIO O SOPORTE DE

ALMACENAMIENTO DE DATOS QUE SE GRABA EN PISTAS SOBRE UNA

BANDA PLÁSTICA CON UN MATERIAL MAGNETIZADO,

GENERALMENTE ÓXIDO DE HIERRO O ALGÚN CROMATO (CR, FE-CO, CO-

NI). EL TIPO DE INFORMACIÓN QUE SE PUEDE ALMACENAR EN LAS

CINTAS MAGNÉTICAS ES VARIADO, COMO VÍDEO, AUDIO Y DATOS

DISCO DURO

EL DISCO DURO ES UN DISPOSITIVO MAGNÉTICO QUE ALMACENA

TODOS LOS PROGRAMAS Y DATOS DE LA COMPUTADORA.

SU CAPACIDAD DE ALMACENAMIENTO SE MIDE EN GIGABYTES (GB) Y

ES MAYOR QUE LA DE UN DISQUETE (DISCO FLEXIBLE).

SUELEN ESTAR INTEGRADOS EN LA PLACA BASE DONDE SE PUEDEN

CONECTAR MÁS DE UNO, AUNQUE TAMBIÉN HAY DISCOS DUROS

EXTERNOS QUE SE CONECTAN AL PC MEDIANTE UN CONECTOR USB.

DISCO FLEXIBLE

LAS UNIDADES DE DISCO FLEXIBLE TRABAJAN ALMACENANDO

DATOS EN DISCOS FLEXIBLES. UN DISCO ES INSERTADO EN LA UNIDAD

Y UN BRAZO MAGNÉTICO ESPECIAL ESCRIBE EN EL FILM LOS DATOS

QUE SE ENCUENTRAN DENTRO DEL DISCO. PARA PROTEGER LOS

DATOS, UNA CUBIERTA DELGADA SOBRE UN SISTEMA DE RESORTE ES

COLOCADA EN LA PARTE SUPERIOR DEL DISCO.

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IMAGEN CORPORATIVA

ESTE TIPO DE REPRESENTACIONES VISUALES PUEDEN REALIZARSE A

TRAVÉS DE VARIOS MEDIOS COMO LAS FOTOS, LOS CUADROS, LA

LITOGRAFÍA O EL DISEÑO GRÁFICO. PARA HABLAR DE IMAGEN

CORPORATIVA TAMBIÉN DEBEMOS MENCIONAR EL TÉRMINO

CORPORATIVO, QUE ALUDE A LO QUE PERTENECE O ESTÁ RELACIONADO

CON UNA EMPRESA O CORPORACIÓN.

LA NOCIÓN DE IMAGEN CORPORATIVA ESTÁ ASOCIADA A LA

REPRESENTACIÓN O FIGURA DE UNA GRAN ENTIDAD. EL CONCEPTO

ALUDE A LA FORMA EN QUE EL SEGMENTO CONSUMIDOR PERCIBE A LA

COMPAÑÍA, ASOCIANDO DETERMINADOS VALORES Y PERCEPCIONES A

ELLA. LA IMAGEN CORPORATIVA ESTÁ DIVIDA EN DIVERSOS FACTORES

RELACIONADOS CON LA PERCEPCIÓN TANTO VISUALES COMO LOS

COLORES, LAS LETRAS O LOS LOGOTIPOS COMO SON LOS INTANGIBLES.

ES EL CONJUNTO DE IDEAS, OPINIONES, JUICIOS SEAN ESTOS

VERDADEROS O FALSOS

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LOGO

EL TÉRMINO LOGO SE DEFINE COMO UN ELEMENTO COMPOSICIONAL

QUE SIGNIFICA ESPECIALISTA RESPECTO A LO QUE EL PRIMER

ELEMENTO INDICA. POR EJEMPLO: ENTOMÓLOGO ES UN ESPECIALISTA

EN ENTOMOLOGÍA .EL USO MÁS HABITUAL DEL CONCEPTO LOGO, ESTÁ

ASOCIADO A LA IDEA DE LOGOTIPO. SE TRATA DE UN DISTINTIVO

COMPUESTO POR LETRAS O IMÁGENES, PECULIAR DE UNA EMPRESA,

UNA MARCA O UN PRODUCTO.

UN LOGO ES AQUEL DISTINTIVO, SÍMBOLO QUE PUEDE ESTAR

CONFORMADO POR IMÁGENES, LETRAS O TAMBIÉN PUEDE HABER UNA

COMBINACIÓN DE AMBAS, PODEMOS DECIR BÁSICAMENTE QUE EL LOGO

ES UN ELEMENTO GRAFICO QUE DISTINGUE Y A LA VEZ PERMITE

RECONOCER A UNA MARCA. EL LOGO ES UN ELEMENTO COMUNICATIVO

DE UNA EMPRESA O MARCA YA QUE ESTO ES LO PRIMERO QUE EL

CLIENTE O A SU VEZ EL CONSUMIDOR POR LO TANTO DEBE CUMPLIR

CIERTAS COSAS

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MARCA

MARCA PRESENTA DIVERSOS SIGNIFICADOS EN EL MARCO DEL

MARKETING, LOS CUALES HACEN QUE SEA INTERPRETADO COMO UNA

ENTIDAD MULTIFACÉTICA. LA DIVERSIDAD Y

ALCANCE DE LAS MARCAS PLANTEA QUE UNA SOLA DEFINICIÓN

ESTARÍA MUY LIMITADA O SERÍA

DEMASIADO AMPLIA DENTRO DEL CAMPO DE ACCIÓN DE LA EMPRESA

MODERNA. EN ESTE SENTIDO,ES IMPORTANTE PRESENTAR A DISCUSIÓN

LOS RESULTADOS DE UNA INVESTIGACIÓN TEÓRICA QUE TIENECOMO

OBJETIVO PROFUNDIZAR SOBRE LOS ASPECTOS MÁS RELEVANTES DEL

CONCEPTO DE MARCA Y SUGESTIÓN ESTRATÉGICA DESDE UNA

PERSPECTIVA INTEGRAL. ESPECIALMENTE, EN LO QUE RESPECTA A SU

DEFINICIÓN, IMPORTANCIA Y RELEVANCIA COMO ACTIVO

ESTRATÉGICO; ASÍ COMO, LA DESCRIPCIÓNDE ASPECTOS

RELACIONADOS CON SU CONSTRUCCIÓN Y GESTIÓN (BRANDING), SU

IMAGEN (ASOCIACIONES DE MARCA) Y DILEMAS ÉTICO QUE OSTENTA.

TODO ESTO CON LA FINALIDAD DE FACILITAR LA COMPRESIÓN DEL

CONCEPTO DE MARCA COMO UNOS DE LOS PRINCIPALES ACTIVOS

INTANGIBLES DE LA EMPRESA

LA MARCA ES AQUELLO QUE IDENTIFICA A LOS QUE SE OFRECE EN EL

MERCADO, LA MARCA TIENE UN BUEN VALOR POR SÍ MISMA, QUIERE

DECIR QUE LA DICHA MARCA REPRESENTA UNA IMAGEN O UN IDEAL EN

LA MENTE DEL CONSUMIDOR. LA MARCA TAMBIÉN ES UN PUNTO CLAVE

QUE PERMITE LA DIFERENCIA DE OTRA COMPETENCIA

UNA MARCA ES EL SELLO QUE DISTINGUE A UNA EMPRESA DE OTRA, ES

LA QUE IDENTIFICA CUAL ES EL SERVICIO QUE SE OFRECE O EL

PRODUCTO QUE SE VENDE, PARE EL CONSUMIDOR ESTA ES LA QUE FIJA

SUS PREFERENCIAS A LA HORA DE COMPRAR BIENES DE CONSUMO EN

GENERAL.

EL VALOR DE LA MARCA, ESTA POR SI SOLA YA TIENE IDENTIDAD

PROPIA, TRANSMITE UN MENSAJE, LE DA LA BIENVENIDA AL

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CONSUMIDOR, LE DA UN ABRE BOCA DE LO QUE ELLA REPRESENTA,

PROPORCIONA ESTATUS, SUGIERE CALIDAD, PRESTIGIO

TIPOS DE MARCAS

MARCA BLANCA: MARCA QUE IDENTIFICA ÚNICAMENTE LA

CATEGORÍA DE PRODUCTO, O EL NOMBRE

GENÉRICO DEL MISMO, PUEDE EN OCASIONES INCLUIR EL NOMBRE DEL

DISTRIBUIDOR

MARCA COLECTIVA: MARCA QUE AMPARA A UN CONJUNTO DE

PRODUCTOS HOMOGÉNEOS, BIEN ES SU

CATEGORÍA, TIPO DE PRODUCCIÓN, O INCLUSO PROCEDENCIA,

MOSTRANDO LA PERTENENCIA

DE DICHOS PRODUCTOS A UNA ASOCIACIÓN DE FABRICANTES,

COMERCIANTES O

PRESTADORES DE SERVICIOS. EJEMPLO: ESPÁRRAGOS DE NAVARRA,

PRODUCTOS DE

ANDALUCÍA, GESTORES ADMINISTRATIVOS.

MARCA DEL DISTRIBUIDOR: MARCA PROPIEDAD DEL DISTRIBUIDOR

QUE UTILIZA PARA

COMERCIALIZAR LOS PRODUCTOS QUE LE FABRICAN EN EXCLUSIVA

OTROS FABRICANTES.

ESTE TIPO DE MARCA ES UNA EVOLUCIÓN DE LA MARCA BLANCA, DADO

QUE SI QUE SE

UTILIZA UN NOMBRE ESPECÍFICO PARA EL PRODUCTO, DIFERENTE DE SU

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DENOMINACIÓN

GENÉRICA. SIRVE PARA DAR SALIDA A LOS EXCEDENTES DE CAPACIDAD

PRODUCTIVA DE

ALGUNAS EMPRESAS. PUEDE COINCIDIR CON EL NOMBRE DEL

DISTRIBUIDOR, EN CUYO CASO

PUEDE DENOMINARSE TAMBIÉN MARCA DE ENSEÑA (POR EJEMPLO

HIPERCOR), O PUEDE

SER DIFERENTE (EJEMPLO HACENDADO, BOSQUE VERDE…). ESTE TIPO

DE MARCA PUEDE

PERMITIR AL DISTRIBUIDOR PROCEDER EN EL FUTURO A LA VENTA EN

OTROS

ESTABLECIMIENTOS DE LA MARCA QUE HA DESARROLLADO.

MARCA DEL FABRICANTE: TAMBIÉN DENOMINADA MARCA PRIVADA,

SON AQUELLAS MARCAS

PROPIEDAD DE LOS FABRICANTES DEL PRODUCTO O SERVICIO Y QUE

UTILIZAN PARA LA

COMERCIALIZACIÓN.

MARCA GENÉRICA: SON MARCAS USADAS PARA IDENTIFICAR UNA

CATEGORÍA DE PRODUCTO,

NORMALMENTE VIENEN ACOMPAÑADAS DEL NOMBRE DEL

DISTRIBUIDOR O DEL FABRICANTE

DEL PRODUCTO. SE UTILIZAN SOBRE TODO EN PRODUCTOS DE

ALIMENTACIÓN,

FARMACÉUTICOS E INDUSTRIALES. EJEMPLO: PARACETAMOL DE

WINTROP, ASPIRINA

UPSA.

MARCA INTERNACIONAL: MARCA QUE SE ENCUENTRA REGISTRADA A

NIVEL INTERNACIONAL, SE APLICA

A PRODUCTOS DE CONSUMO MASIVO Y GLOBAL, ASOCIÁNDOLA A

ACCIONES DE MARKETING

INTERNACIONAL. EJEMPLO LEVI’S, NIKE, ADIDAS.

MARCA ÚNICA: ESTRATEGIA DE MARCA QUE CONSISTE EN PONER LA

MISMA MARCA A TODOS LOS

PRODUCTOS DE LA EMPRESA, INCLUSO CUANDO EXISTEN FUERTES

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DIFERENCIAS ENTRE

ELLOS. EJEMPLO: INVES QUE UTILIZA EL NOMBRE TANTO PARA

ORDENADORES, COMO PARA

MÁQUINAS DE CONTROL NUMÉRICO. OLIVETTI, QUIEN USA EL NOMBRE

PARA LAS MÁQUINAS

DE ESCRIBIR, ORDENADORES E INCLUSO OTROS PRODUCTOS. POR

CONTRAPOSICIÓN LA

MARCA MÚLTIPLE CONSISTE EN LA UTILIZACIÓN DE UNA MARCA PARA

CADA TIPO DE

PRODUCTO.

MARCA PARAGUAS: MARCA GENERAL QUE CUBRE O RESPALDA LAS

POSIBLES MARCAS MÚLTIPLES DE

LOS PRODUCTOS. EJEMPLO: KIT-KAT CON LA GARANTÍA NESTLE, CAMY

(NESTLE),

SVELTESSE DE NESTLÉ.

MARCA VERTICAL: MARCA QUE SE APLICA TANTO A LOS PRODUCTOS

COMO A LOS ESTABLECIMIENTOS,

SUELE UTILIZARSE EN LAS CADENAS DE FRANQUICIAS (AUNQUE NO SON

LOS ÚNICOS TIPOS DE

ESTABLECIMIENTOS QUE LA UTILIZAN) QUE SE CARACTERIZAN POR

VENDER

EXCLUSIVAMENTE SUS PRODUCTOS  O SERVICIOS. EJEMPLO: ZARA,

MANGO,

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COLOR EN LA ARQUITECTURA

EL COLOR EN LA ARQUITECTURA Y DECORACIÓN SE DESENVUELVE

DE LA MISMA MANERA QUE EN EL ARTE DE LA PINTURA, AUNQUE EN SU

ACTUACIÓN VA MUCHO MÁS ALLÁ PORQUE SU FIN ES ESPECIALMENTE

ESPECIFICO, PUEDE SERVIR PARA FAVORECER, DESTACAR, DISIMULAR Y

AUN OCULTAR , PARA CREAR UNA SENSACIÓN EXCITANTE O

TRANQUILA, PARA SIGNIFICAR TEMPERATURA, TAMAÑO, PROFUNDIDAD

O PESO Y COMO LA MÚSICA, PUEDE SER UTILIZADA DELIBERADAMENTE

PARA DESPERTAR UN SENTIMIENTO. EL COLOR ES UN MAGO QUE

TRANSFORMA, ALTERA Y LO EMBELLECE TODO O QUE, CUANDO ES MAL

UTILIZADO, PUEDE TRASTORNAR, DESACORDAR Y HASTA ANULAR LA

BELLA CUALIDAD DE LOS MATERIALES MÁS RICOS.

EL COLOR, COMO CUALQUIER OTRA TÉCNICA, TIENE TAMBIÉN LA SUYA,

Y ESTÁ SOMETIDO A CIERTAS LEYES, QUE CONOCIÉNDOLAS SERÁ

POSIBLE DOMINAR EL ARTE DE LA ARMONIZACIÓN, CONOCER

LOS MEDIOS ÚTILES QUE SIRVEN PARA EVITAR LA MONOTONÍA EN UN

COMBINACIÓN CROMÁTICA, ESTIMULAR LA FACULTAD DEL GUSTO

SELECTIVO Y AFIRMAR LA SENSIBILIDAD.

LOS COLORES DEL INTERIOR DEBEN SER ESPECÍFICAMENTE

PSICOLÓGICOS, REPOSADOS O ESTIMULANTES PORQUE EL COLOR

INFLUYE SOBRE EL ESPÍRITU Y EL CUERPO, SOBRE EL CARÁCTER Y EL

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ÁNIMO E INCLUSO SOBRE LOS ACTOS DE NUESTRA VIDA; EL CAMBIO DE

UN ESQUEMA DE COLOR AFECTA SIMULTÁNEAMENTE A NUESTRO

TEMPERAMENTO Y EN CONSECUENCIA A NUESTRO COMPORTAMIENTO.

EL COLOR ES LUZ, BELLEZA, ARMONÍA Y DELICIA DE LA VISTA, PERO ES

SOBRE TODO, EQUILIBRIO PSÍQUICO, CONFORT Y EDUCACIÓN , TENEMOS

UN EJEMPLO DONDE PODEMOS DECIR EL COLOR EN LA ARQUITECTURA

EL COLOR DE UN EDIFICIO ES COMO EL ENVASE O PRESENTACIÓN DE

UN PRODUCTO QUE ACTÚA EN ESTIMULO DE LA ATENCIÓN Y PARA

CREAR UNA PRIMERA IMPRESIÓN, FAVORABLE O NEGATIVA.

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LOS COLORES LUZ

EL OJO HUMANO ESTÁ COMPUESTO POR CONOS Y BASTONES QUE SON

LAS CÉLULAS FOTOSENSIBLES QUE NOS PERMITEN VER. EXISTEN TRES

TIPOS DE CONOS, CADA UNO SENSIBLE A UN TIPO DE LUZ. UNOS A LA

LUZ ROJA, OTROS A LA LUZ VERDE Y OTRA A LA AZUL.

DEBIDO A ESTOS TRES TIPOS DE LUZ A LA QUE ES SENSIBLE EL OJO

HUMANO SE CONSIDERA COLORES LUZ AL ROJO, AL VERDE Y AL AZUL.

LOS COLORES PRODUCIDOS POR LA LUZ (LOS DE UN MONITOR DE UN

ORDENADOR, EN EL CINE, TELEVISIÓN, ETC. POR EJEMPLO) IDENTIFICAN

COMO COLORES PRIMARIOS AL ROJO, VERDE Y AL AZUL (RGB). ESTO SE

DEBE A QUE EL OJO HUMANO ESTÁ COMPUESTO POR CONOS Y

BASTONES QUE SON LOS QUE NOS PERMITEN VER.

EXISTEN TRES TIPOS DE CONOS, CADA UNO SENSIBLE A UN TIPO DE LUZ.

UNOS A LA LUZ ROJA, OTROS A LA LUZ VERDE Y OTRA A LA AZUL. LA

SUMA DE ESTOS TRES COLORES COMPONE LA LUZ BLANCA. A ESTA

FUSIÓN SE LA DENOMINA SÍNTESIS ADITIVA Y LAS MEZCLAS PARCIALES

DE ESTAS LUCES DAN ORIGEN A LA MAYORÍA DE LOS COLORES DEL

ESPECTRO VISIBLE. EL BLANCO, EL NEGRO Y EL GRIS SON LLAMADOS

COLORES ACROMÁTICOS YA QUE LOS PERCIBIMOS COMO "NO COLORES".

LOS COLORES ACROMÁTICOS TIENEN LUMINOSIDAD PERO NO TIENEN

TONO NI SATURACIÓN.

ESTOS COLORES SON EL MAGENTA, EL CYAN Y EL AMARILLO.

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ARMONIAS DIGITALES

EN DISEÑO GRÁFICO Y ARTE, SE LLAMA ARMONÍA A LA COMBINACIÓN DE

ELEMENTOS DE FORMA EQUILIBRADA SIN QUE NINGUNO PREDOMINE DE

FORMA QUE PAREZCA INAPROPIADA. UNA COMPOSICIÓN O DISEÑO

ARMONIOSO PROVOCAN SENSACIÓN DE UNIDAD, DE QUE TODO FLUYE

APROPIADAMENTE Y QUE TODO ESTÁ EN EL LUGAR ADECUADO. LO

CONTRARIO DE ARMONÍA ES DESCOMPENSACIÓN, DESEQUILIBRIO O

DISONANCIA.

EL COLOR EN LA CULTURA

DESDE TIEMPOS REMOTOS LA PSICOLOGÍA DEL COLOR HA TENIDO UN

GRAN INCIDENCIA EN LA HUMANIDAD HASTA HOY EN DÍA NADIE TIENE

CON CERTEZA EL VERDADERO SIGNIFICADO DE LA PSICOLOGÍA DE

COLOR, PROPONEN TEORÍAS, INVESTIGACIONES, ENTRE OTROS. PERO A

MI CRITERIO, CREO QUE LA PSICOLOGÍA ES UN TEMA AMPLIO Y

COMPLEJO YA QUE EXISTEN INCONTABLES CULTURAS A NIVEL

MUNDIAL Y CADA CULTURA VIVE LA ALEGRÍA Y LA TRISTEZA DEL

COLOR DE MANERA DIFERENTE.

EN LA ANTIGUA CHINA, LOS PUNTOS CARDINALES ERAN

REPRESENTADOS POR LOS COLORES AZUL, ROJO, BLANCO Y NEGRO,

CLARO NO PODRÍAMOS OLVIDAR AL AMARILLO QUE PARA LOS CHINOS

ES EL SIGNIFICADO DEL IMPERIO CHINO. DE IGUAL MANERA LOS MAYAS

RELACIONABAN LOS PUNTOS CARDINALES CON LOS COLORES.

LOS EGIPCIOS UTILIZARON EL COLOR CON FINES CURATIVOS, LOS

GRIEGOS DE ANTIGÜEDAD HICIERON DEL COLOR UNA CIENCIA.

ARISTÓTELES, RELACIONABA LOS COLORES BÁSICOS CON LA TIERRA, EL

AGUA, EL CIELO Y EL FUEGO, LUEGO LEONARDO DA VINCI LE DIO UNA

CLASIFICACIÓN A LOS COLORES.

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LA SICOLOGIA DEL COLOR Y COLORES

CADA COLOR EJERCE SOBRE EL INDIVIDUO UNA TRIPLE ACCIÓN:

• IMPRESIÓN

• EXPRESIÓN

• CONSTRUCCIÓN

LA IMPRESIÓN SE DA CUANDO TÚ PERCIBES UN ANUNCIO PUBLICITARIO,

LA EXPRESIÓN SE DA PORQUE CADA COLOR EXPRESA UN SIGNIFICADO A

MANIFESTARSE Y LA CONSTRUCCIÓN SE DA PORQUE LA PUBLICIDAD

QUE TE PRESENTAN ADQUIERE EL VALOR DE UN SÍMBOLO CAPAZ DE

COMUNICAR UNA IDEA.

LOS COLORES NOS AFECTAN PSICOLÓGICAMENTE Y NOS PRODUCEN

CIERTAS SENSACIONES, LLEGA A TAL PUNTO QUE EL COLOR SE VUELVE

PARTE DE NUESTRA COTIDIANIDAD, YA QUE CON EL SIMPLE HECHO DE

VER UN DETERMINADO COLOR O ANUNCIÓ YA SABES DE QUIEN QUÉ

ESTÁ HABLANDO O DE QUIEN ES LA PUBLICIDAD QUE ESTAS VIENDO.

SIMBOLOGÍA

EL ROJO: ESTE COLOR SIMBOLIZA PASIÓN, EROTISMO, ES EL COLOR DEL

FUEGO Y DE LA SANGRE, QUIZÁS EL COLOR ROJO PUEDE INFLUIR EN

ACTITUDES AGRESIVAS, CLARO ESTO DEPENDERÁ DEL TIPO DE

CULTURA.

EL ANARANJADO: ESTE COLOR SIMBOLIZA ALEGRÍA, JUVENTUD,

CALOR. SI ES UN ANARANJADO SUAVE PUEDE REPRESENTAR OPTIMISMO,

SEGURIDAD, CONFIANZA Y EQUILIBRIO. EN CASO CONTRARIO, SI FUESEN

COLOR FUERTE PUEDE REPRESENTAR AGRESIVIDAD O INFERIORIDAD.

EL AMARILLO: COMO LO DIJE ANTES EL AMARILLO PARA ALGUNAS

CULTURAS COMO LA CHINA PUEDE REPRESENTAR DEIDADES A CAUSA

DE SU LUMINOSIDAD. SU SIGNIFICADO ES ALEGRÍA, AMISTAD, BUEN

HUMOR, CREATIVIDAD Y DESPIERTA EL INTELECTO. EL AMARILLO

CALIENTE PUEDE CALMAR CIERTOS ESTADOS DE EXCITACIÓN

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NERVIOSA, POR ESO SE EMPLEA ESTE COLOR Y DEL TRATAMIENTO DE LA

PSICONEUROSIS.

EL VERDE: SIMBOLIZA ESPERANZA, BIENESTAR Y VIDA ETERNA. EL

COLOR VERDE SE PUEDE UTILIZAR COMO RELAJANTE DE IGUAL MANERA

QUE COLOR AMARILLO.

EL AZUL: SU SIGNIFICADO ES SERIEDAD, CONFIANZA Y TRANQUILIDAD.

PUEDE FAVORECER EN PERSONAS PACIENTES Y AMABLES SIN EMBARGO

SU SOBREEXPOSICIÓN PUEDE PRODUCIR DEPRESIÓN O FATIGA.

EL PURPURA: SU COLOR REPRESENTA MISTERIO, INTUICIÓN Y

ESPIRITUALIDAD, TAMBIÉN PUEDE REPRESENTAR MELANCOLÍA,

ANGUSTIA Y FOBIAS.

EL BLANCO: SU SIGNIFICADO REPRESENTA PUREZA, FUE, TRAS, Y

ALEGRÍA. EN LAS CULTURAS OCCIDENTALES REPRESENTA LA OTRA

VIDA O EL AMOR DIVINO, TAMBIÉN PUEDE REPRESENTAR HUMILDAD Y

CREATIVIDAD.

EL NEGRO: SU SIGNIFICADO REPRESENTA LA OSCURIDAD, EL DOLOR, LA

DESESPERACIÓN, LA FORMALIDAD, LA TRISTEZA, INFELICIDAD Y

SERIEDAD. PUEDE REPRESENTAR UN MISTERIO Y PODER MUERTE Y

DOLOR.

EL GRIS: SU SIGNIFICADO REPRESENTA ELEGANCIA, RESPETO,

DESCONSUELO, ABURRIMIENTO Y VEJEZ.

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