Webinar métricas en medios de comunicación digital

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Presentación del webinar sobre métricas en medios digitales realizado el martes 14 de octubre en www.stgodmx.com.

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  • 1. Mtricas en medios de comunicacin digital:Ms all de las pageviews

2. Temas a tratarConsumo de informacinCiclo de vida de los lectores en el mbito digitalPageview: vaca sagradaSegmentacin de audienciasReportes que nos guiarn en el caminoReflexionesQ&A#IDAwebinar 3. ECOSISTEMA DIGITAL#IDAwebinar 4. NUEVAS FORMAS DE CONSUMIR INFORMACINANTES AHORA 5. NUEVAS FORMAS DE CONSUMIR INFORMACINAVALANCHA DE PUBLICIDAD LA WEB NO SE HA QUEDADO ATRS#IDAwebinarCOMENZAMOS A EXPLOTAR MODELOS 6. ECONOMA DE LA ATENCINChequeo frecuente de noticias pero a menorintensidad.Mayores fuente de informacin (Menorfidelidad -competidor a un click)Consumo por horarios y dispositivosTiempo de lectura ms selectivoDistintos canales de distribucin y de consumoDependiendo del estado de nimoApetito globalSe adapte a mis necesidades#IDAwebinar 7. CICLO DE VIDA DEL LECTORLECTORES OCASIONALESLECTORES FRECUENTESLECTORES REGISTRADOSSUSCRIPTORES#IDAwebinarEstrategias de captacinEstrategias de retencinEstrategias de conversinEstrategias de fidelizacinPerfilamiento de audienciaAnalticaDnde?Cundo?Cunto?Qu hizo?Quin? 8. SON LAS PAGEVIEWS LA MEJOR MTRICA?HACIA DONDE AVANZAMOS?#IDAwebinarPAGEVIEWSINDICADOR DE CALIDAD?Fcilmente manipulableNos dice poco de laefectividad delcontenidoIndicador de un modeloque va en decadenciaNo es LA mtricaNuevas herramientasNuevos modelos denegocioNueva cultura de datosEn bsqueda deindicadores msajustados. 9. MS INGREDIENTES A LA MEZCLAES NECESARIO MONITOREAR ADICIONALMENTE OTROS INDICADORESDE RENDIMIENTO:Tasa de Conversin de Objetivos*Tasa de rebote% de Lectura*Pginas / SesinTiempo en pginaTotal SharesEngagement Time**Recirculacin**}SEGMENTADOS#IDAwebinar 10. EL PODER DE LA SEGMENTACINSEGMENTAR COMPORTAMIENTO EN BASE:X Fuentes de trficoTemticaAutorFormatoDispositivoTipo de usuariosPatrocinados#IDAwebinarDebemospasar a esto 11. REPORTES% de Trfico por Dispositivo%"Trfico"Desktop" %"Trfico"en"Mviles"1" 2" 3" 4" 5" 6" 7" 8" 9" 10" 11" 12" 13" 14" 15" 16" 17" 18" 19" 20" 21" 22" 23" 24"100%$90%$80%$70%$60%$50%$40%$30%$20%$Categoras consumidas por tipo de usuarios (Tiempo Promedio)Usuario$Tipo$1$ Usuario$Tipo$2$ Usuario$Tipo$3$0:03:33$ 0:01:23$ 0:01:32$ 0:01:31$ 0:00:59$ 0:01:36$0:01:15$0:01:03$ 0:01:07$ 0:00:59$0:00:36$0:00:47$0$0:01:32$0:03:38$0:03:44$0:01:32$0:01:39$0:02:05$0:00:48$0:02:11$ 0:00:34$ 0:01:34$ 0:01:24$ 0:01:22$0:00:28$0:00:42$0:00:46$0:01:35$0:01:36$0:03:51$0:00:51$ 0:01:10$0:00:41$0:00:59$0:00:37$0:00:47$0:00:35$0:00:47$ 0:00:33$0:01:54$0:00:36$0:02:41$0:00:53$ 0:01:12$10%$0%$Portada' Categora'1' Categora'2' Categora'3' Categora'4' Categora'5' Categora'6' Categora'7' Categora'8' Categora'9' Categora'10' Categora'11' Categora'12' Categora'13' Categora'14'Descargas algunos reportes en:https://bitly.com/bundles/idacl/1Horario de participacin de trfico en Redes socialesTwi+er" Facebook"0" 2" 4" 6" 8" 10" 12" 14" 16" 18" 20" 22"Horario trfico (Red Social) 12. CONCLUSIONESCultura BetaDescifrar el comportamiento de laaudienciaEntender el tiempo de las noticiasGestionar las piezas de contenidoConocer el porqu de las cosas(cualitativa)Equipo tcnico multidisciplinario para laparte digitalContenido como productos conobjetivos y estrategia#IDAwebinarLes resulta conocido? 13. GRACIASQuieres xito para tu negocio digital?Toma el camino de IDAConoce ms en www.ida.cl