Estructura i Ecologia dels Mitjans Audiovisuals | Universitat Pompeu Fabra (Bcn)

En quina mesura la implementació de la Televisió Digital Terrestre (TDT)

a Espanya ha alterat els patrons de consum televisius?

GRABOLOSA CARRERA, XAVI

NIA: 100710

ANY: 2009-10

PROFESSOR: ROBERTO SUÁREZ

CURS:

2n. GRAU EN COMU. AUDIOVISUAL

Estructura i Ecologia dels Mitjans Audiovisuals

CONTEXT ACTUAL TDT A ESPANYA

Segons un informe publicat per Impulsa TDT (www.impulsaTDT.com) trobem:

• El 77,7 % de les cases espanyoles accedeix a la TDT (84,3% sumant altres plataformes)

• El 98,6% de la població coneix la TDT

• 9 de cada 10 llars han adaptat l’antena

- A nivell d’expansió TDT

• Quota de Pantalla al Setembre 2009: 45,3% (+ del doble finals Any 08)

• Últims 9 Mesos -> + del 25% de les cases han adaptat els equips

Font: Impulsa TDT (Informe Octubre 2009) amb dades Sofres

Estructura i Ecologia dels Mitjans Audiovisuals

SHARE (TV’s Generalistes) vs CONSUM EN MIN.

El fet de disposar de tants canals en el Mercat Televisiu Espanyol:

190

195

200

205

210

215

220

225

230

235

240

1992

1993

1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

minuts

Catalunya Espanya

Font: Reinald Besalú (UPF, 2009)

Font: El Periodico de Catalunya (16/10/2009) a partir de Barlovento Comunicació i dades de TNSofres

• Provoca que :

* Les TV Generalistes obtén menor Quota -> Pèrdua de públic

* Augment del Consum de Televisió -> El mitjà guanya audiència

• Repetició situació del 1990-1992: Aparició TV Privades / Consolidació* Menció al llibre: ARTERO, J.P. (2008). El mercado de la television en España: Oligopolio.

• Assimilació Model EEUU -> Fragmentació Audiències / Canals Públics Minoritaris

236 min.

227 min.

Estructura i Ecologia dels Mitjans Audiovisuals

PATRONS DE CONSUM

· Terme compost que engloba molts factors d'anàlisis:

Factors que podem estudiar i/o comprovar com son:

* Situació geogràfica / Edat / Sexe... fins al Estatus Socioeconòmic

* Les Franges Horàries de visionat

* Les Preferències en Continguts i Estratègies (Ind / Gru) per consumir TV

Com també altres factors que NO podem analitzar avui dia però que també impliquen:

* Les actituds dels Usuaris davant el Televisor

A través de l’estudi de diverses Pautes de Consum: TDT-> REFLEXA UN CANVI

EN 2008 CANVI EN EL PERFIL DE L’ESPECTADOR

ABANS (2006): TDT lligada a un públic jove, masculí i d'hàbits urbans.

ARA (2008-09): Tendència al perfil típic de l’espectador de la televisió convencional.

ASPECTES PSICOLOGICS (Reaccions, Pensaments, Actuacions...)

Estructura i Ecologia dels Mitjans Audiovisuals

PATRONS DE CONSUM (Exemples)

· Sexe:

DONES -> Majors consumidores de TDT (davant tradició dels homes -> ús/adopció Noves Tecn.)

* Anys 2006-07: Pes menor ‘Dones’ en TDT

Anunci Nova Tendència

· Edat:

PERFIL JOVE - ADULT

Majors consumidors de TDT

* Dèficit de majors de 65 anys

* Creixement important nens de 4 a 12 anys ( 2.4 %) * Increment lleuger joves de 13 a 24 anys

* Adults de 25 a 44 anys mantenen el pes. Grup + Nombrós

Font: Gràfics Impulsa TDT (Anuari 2008) amb dades Sofres

Estructura i Ecologia dels Mitjans Audiovisuals

PATRONS DE CONSUM (Exemples)

· Estatus: SIMILAR -> Distribució TDT i repartiment de la TV en conjunt

2006: Estatus Mitja-Alta i Alta POCA TDT

2008: Tendència s’ha corregit amb el temps

Petit desequilibri entre grups Estatus Centrals (M-M i M-B)

· Habitat: Reflex perfecte del desenvolupament de la cobertura digital

Grans Nuclis Urbans -----> Tot tipus de Població

2008: Les diferencies es difuminen. Apropament al patró general del consum

***** Pobles petits:

Petita representació (lligat al seu menor nivell de cobertura tècnica)

Visualitzar la TDT: * La Seu d’Urgell o Viella ( + o – 700m. Nivell mar + Muntanyes) respecte Barcelona o Banyoles

Font: Gràfics Impulsa TDT (Anuari 2008) amb dades Sofres

Estructura i Ecologia dels Mitjans Audiovisuals

CONCLUSIONS1- L’Aparició de la TDT lligat a la MULTIPLICACIÓ DE CANALS + NOVES TECNOLOGIES

(Internet, Telèfons mòbils, vídeo baixa demanda...)

Una cadena podria ser líder amb el 14%

PREGUNTA:

2- 2- CANVIS EN ELS PATRONS DE CONSUM:CANVIS EN ELS PATRONS DE CONSUM:

- ‘Popularització’ de l’Espectador de la TDT * Dona / Entre 25 i 44 anys / Classe mitja / Casada / Estudis primaris / Parada (A l’Atur)

- Audiència ‘Jove’ en la TDT -> Guanya terreny el consum digital infantil * Gràcies a la Oferta “Especialitzada” adreçada al públic infantil (Clan TVE, Neox, Disney Channel...)

- Representació ‘clara’ de l'estratègia del Govern al desenvolupament de la TDT

* Començar pels Grans Nuclis Tots els tipus de Població

Seria rentable per a una Cadena Estatal un 10 – 12 % de Quota?

Generalistes (TDT)

Temàtiques Especialitzades (Públic Infantil) TDT

extensió

Font: Ranking extret de FormulaTv (www.formulatv.com) amb dades de TNSofres

Estructura i Ecologia dels Mitjans Audiovisuals

BIBLIOGRAFIA I INFORMACIÓ CONSULTADA

PREMSA

Agències. (2009, octubre). Prop del 80% de les cases espanyoles ja accedeixen a la TDT. El Periódico de Catalunya. Grupo Zeta. 128.

Manuel de Luna. (2009, octubre). La gran oferta de canales de TDT hunde las audiencias millonarias. El Periódico de Catalunya. Grupo Zeta. 61.

Noticias de la Comunicación. (2009, enero). Noticias de la Comunicación. Noticias. Nº 287

BIBLIOGRAFIA

ARTERO, J.P. (2008). El mercado de la televisión en España: Monopolio. Barcelona: Ediciones Deusto.

INTERNET

Asociación para la Implantación y el Desarrollo de la Televisión Digital Terrestre en España. (2009). Anuario de la TDT 2008. Impulsa TDT. http://www.impulsatdt.es/ (Data Accés: 2009,Octubre, 24)

Asociación para la Implantación y el Desarrollo de la Televisión Digital Terrestre en España. (2009). Informes varios Año 2008-2009. Impulsa TDT. http://www.impulsatdt.es/ (Data Accés: 2009,Octubre, 24)

TNS en España – Taylor Nelson Sofres (Audiencias de Medios). Informes varios de datos de audiencias. 2009. TNS en España. http://www.tns-global.es/ (Data Accés: 2009,Octubre, 24)

Ángel Luis Vera Aranda. Televisión y Telespectadores. (2005). Revista Científica de Comunicación y Educación 2005. Comunicar, 25, 2005. Pág. 203-210. http://dialnet.unirioja.es/servlet/fichero_articulo?codigo=1368018&orden=0 (Data Accés: 2009,Octubre, 26)

RECURSOS VARIS

UNICA (UPF) – Reinald Besalú (2009). Recursos varis – Fonts d’Informació. 2009 (Data Accés: 2009,Octubre, 22-26)