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INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL. ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN UNIDAD TEPEPAN. SEMINARIO COMUNICACIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS IMPRESOS. TEMA PROPUESTA PARA DESARROLLAR UNA OBRA PUBLICITARIA IMPRESA EN LA DELEGACION ALVARO OBREGON PERIÓDICO “MI UNIDAD PLATEROS” INFORME FINAL PARA OBTENER EL TITULO DE LICENCIADO EN RELACIONES COMERCIAL; PRESENTAN; Yeimmy Fabiola Limón Proó. Bethsua Martinez Saavedra. Alonso Noé Robledo Zugasti. Ariadna Guadalupe Villalobos Valdez. CONDUCTOR DEL SEMINARIO: MSC. JOSÉ ANTONIO GARCÍA ZAMBRANO. México, D.F. Junio 2009
Transcript of Yeimmy Fabiola Limón Proó. Bethsua Martinez Saavedra...
INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL.
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN
UNIDAD TEPEPAN.
SEMINARIO
COMUNICACIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS IMPRESOS.
TEMA
PROPUESTA PARA DESARROLLAR UNA OBRA PUBLICITARIA IMPRESA EN LA
DELEGACION ALVARO OBREGON
PERIÓDICO “MI UNIDAD PLATEROS”
INFORME FINAL PARA OBTENER EL TITULO DE LICENCIADO EN RELACIONES
COMERCIAL; PRESENTAN;
Yeimmy Fabiola Limón Proó.
Bethsua Martinez Saavedra.
Alonso Noé Robledo Zugasti.
Ariadna Guadalupe Villalobos Valdez.
CONDUCTOR DEL SEMINARIO: MSC. JOSÉ ANTONIO GARCÍA ZAMBRANO.
México, D.F. Junio 2009
AGRADECIMIENTO
Nuestros mas profundo agradecimiento al Instituto Politécnico Nacional, por ser la
casa de estudio que nos proporciono las herramientas necesarias para nuestro desarrollo
profesional, no solo como una oportunidad de vida, sino como un crecimiento personal
y como seres humanos, dotándonos de cimientos básicos para enfrentar el mundo actual
y sus desafíos.
Tenemos una deuda de gratitud con la Escuela Superior de Comercio y Administración
Unidad Tepepan por acogernos en sus instalaciones a lo largo de nuestra carrera
profesional, por su generosidad al brindarnos la oportunidad de conocer profesores
capacitados y con basta experiencia en un marco de confianza, afecto y amistad que
nos ayudaron a entender necesidades e intereses y nos guiaron con consejos para forjar
un sentido común.
AGRADECIMIENTOS
Mi más inmenso agradecimiento a Dios
por ser la guía en mi camino y permitir
que llegara a éste momento.
Mi más profundo amor y gratitud a mis
padres; por el apoyo, cariño,
comprensión……y ser los cómplices
perfectos en el logro de mis metas.
Gracias a mi familia por ser la parte
fundamental de mi existencia.
Gracias al Instituto Politécnico
Nacional y a la Escuela Superior de
Comercio y Administración Unidad
Tepepan, por ser la casa de estudio en
brindarme la oportunidad y las
herramientas a lo largo de mi desarrollo
profesional, para enfrentar un mundo
laboral competitivo.
Yeimmy Limón Proó.
Dedico este esfuerzo y agradecimiento a
Dios por haberme puesto en este
mundo, en esta época.
Mi mas grande testigo a saber lo que me
ha costado llegar a este nivel, mi mas
grande maestro y amigo inseparable,
quien por medio de mis padres me dio
las mas fiel cara del amor y apoyo,
enseñándome en el camino que la salud
y la vida no es solo un privilegio, es una
oportunidad, la única y la ultima para
prepararse a una vida de sacrificio y
esfuerzo.
A mi Mama, Papa, Amigos y todos mis
familiares quiero decirles que el objetivo
logrado es de ustedes de su fuerza y
apoyo.
Ariadna Villalobos Valdez.
1
Deseo agradecer a mi familia y a dios
por haberme puesto en un hogar
maravilloso al nacer y destinarme a este
núcleo familiar, a mis hermanos, la
toya, a mapi, mi abuela y muy en
especial a mis padres, por darme el
mejor de los regalos, la vida, cariño y el
estudio, por dejar disfrutar de la vida a
plenitud eso y lo que le sigue. Por
acompañarme paso a paso, por
ayudarme con el termino de mis
estudios, por el apoyo moral,
intelectual, económico, incentivos,
paciencia y un infinito etcétera.
Gracias a los Robledo y a los Zugasti
que existe una gran influencia de su
parte.
Un sincero agradecimiento al Instituto
Politécnico Nacional, que sin lugar a
duda este trabajo no pudo haberse
realizado sin la formación que recibí
durante cuatro años. Será difícil
olvidar los maravillosos momentos de
en las aulas de la Escuela Superior de
Comercio y Administración unidad
Tepepan, que me doto de interminables
hora de estancia, ocios, estudio, alegría,
estrés y compañerismo en las aulas
donde me forjo, por presentarme y
envolverme con profesores capacitados,
gracias a todos los maestros que
contribuyeron realmente en mi
formación.
Un especial agradecimiento al profesor
José Antonio García Zambrano, por sus
sabios consejos, sus insistente forma de
trabajo y puntuales aportaciones a esta
publicación, no podríamos llegar a su
culminación sin ellas, muchas gracias
Profe.
Ya para finalizar gracias a mis
compañeros y amigos que pusieron
tiempo, constancia, responsabilidad y
en practica sus conocimientos en esta
obra publicitaria.
Alonso Noe Robledo Zugasti.
Gracias a mi creador y a mi padre Celestial...por permitirme llegar a este momento tan especial en mi vida, que es el final de mi seminario de titulación….gracias por todo, lo bueno y lo malo que me ha pasado, me ha enseñado algo y es, que el Amor de Dios puede con todo…. “La vida no es mas que un sueño y si somos artistas, crearemos nuestra vida con amor y nuestro sueño se convertirá en una obra maestra de arte” Dr. Miguel Ruiz Lo anterior ha sido mi filosofía de vida y quiero compartirla con ustedes, toda la gente que me ha apoyado y que incondicionalmente me dio un abrazo sincero, me escucho tranquilamente y me compró capuchinos y cervezas en su momento, para olvidarme de mis malos ratos. Sin embargo hoy le doy gracias a Dios por amarme tanto y porque cuando creí que ya la vida no tenía sentido, allí estuvo el…siempre fiel como un cachorrito.
Tengo tantas cosas que agradecer en mi vida…que quisiera empezar por mis padres, hermanos, amigos, tíos y abuelitos, a mi novio….en fin. La gente que me he topado y que ha sido gran trampolín en mi vida para salir adelante. En este caso, agradezco a mi equipo de trabajo, que sin ellos no hubiera sido posible escribir mi agradecimiento. Que Dios los bendiga, Ariadna, Yeimmy, Alonso y Leo y por supuesto Profesor José Antonio. Dios gracias por la vida y los sueños….Amén Con amor…. Lic. Bethsua Martínez Saavedra.
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INDICE
INTRODUCCIÓN ....................................................................................... ¡Error! Marcador no definido. 1.1 CAPITULO I. MEDIOS PUBLICITARIOS......................................... ¡Error! Marcador no definido.
1.1.1 MEDIOS MASIVOS ............................................................................................................ 6 1.1.2 MEDIOS AUXILIARES Y/O COMPLEMETARIOS ...................................................... 15 1.1.3 MEDIOS ALTERNATIVOS.............................................................................................. 15 1.1.4 HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN...................................................................... 16
1.2 CAPITULO II. IMPRESOS.................................................................................................................... 21
1.2.1 ¿QUE ES UN MEDIO PUBLICITARIO IMPRESO?.................................................... 23 1.2.2 ANÁLISIS DE CONTENIDO........................................................................................ 23 1.2.3 DERRAMA ECONÓMICA ........................................................................................... 34
1.3 CAPITULO III. PRENSA ESCRITA..................................................................................................... 39
1.3.1 CONTRIBUCIÓN DE LA PRENSA ESCRITA A LA COMUNICACIÓN................... 40 1.4 CAPITULO IV. ENFOQUE A MEDIOS DE LA PRENSA ESCRITA............................................... 43
1.4.1PERIÓDICO......................................................................................................................... 45 1.4.2 REVISTA ........................................................................................................................... 48
1.5 CAPITULO V. DESCRIPCIÓN DE LA SITUACIÓN ACTUAL DE LOS MEDIOS IMPRESOS... 54
1.5.1 NIVEL INTERNACIONAL............................................................................................... 54 1.5.2 NACIONAL ....................................................................................................................... 57
1.6 CAPITULO VI. CASO PRÁCTICO...................................................................................................... 60
1.6.1 DESCRIPCIÓN GENERAL............................................................................................... 60 1.6.2 ORGANIGRAMA .............................................................................................................. 61 1.6.3 CONTENIDO PUBLICITARIO ........................................................................................ 62 1.6.4 CARACTERÍSTICAS DEL PÚBLICO OBJETIVO........................................................ 63
1.7 CAPITULO VII. DETERMINACIÓN DE AUDIENCIA META Y ALCANCE................................ 64
1.7.1 COSTO POR IMPACTO.................................................................................................... 65 1.8 CAPITULO VIII. COSTOS Y GASTOS............................................................................................... 67 1.9 CAPITULO IX. ESTADO DE RESULTADOS PROYECTADO........................................................ 70 1.10 CAPITULO X . MAQUETACIÓN Y MANUAL DE DISEÑO EDITORIAL .................................. 72
1.10.1 INTRODUCCIÓN ............................................................................................................ 72 1.11CAPITULO XI. ANALISIS DEL MERCADO. ................................................................................... 81 1.12 CAPITULO XII. DISTRIBUCIÓN................................................................................................... 101 CAPITULO XIII .......................................................................................... ¡Error! Marcador no definido. 1.13 CAPITULO XIII. EJEMPLAR DE OBRA PUBLICITARIA IMPRESA........................................ 103
1.13.1 DUMMY ......................................................................................................................... 104 1.14 CAPITULO XIV. DOCUMENTOS PRESENTACIÓN DE LA OBRA PUBLICITARÍA IMPRESA..................................................................................................................................................................... 116
1.14.1 CARTA PRESENTACIÓN ........................................................................................... 116 1.14.2 . PAUTA PUBLICITARIA............................................................................................. 118
CONCLUSIONES ....................................................................................... ¡Error! Marcador no definido. BIBLIOGRAFIA......................................................................................................................................... 123
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INTRODUCCIÓN.
El presente informe final es una herramienta para la realización de una obra publicitaria impresa, esto con
el fin de establecer oportunidades de comercialización de la misma, considerando modelos estructurales y
de comunicación publicitaria con la finalidad de ser aplicados en el mundo empresarial de la actualidad.
Se aborda el conocimiento práctico a la conceptualización, planeación, integración, edición,
comercialización y definición de la obra y se pretende que se utilicen como referencia y manual de
diseño. Siguiendo la línea de lo anterior se toma como referencia los antecedentes de áreas del
conocimiento como lo son mercadotecnia, promoción, publicidad, ventas y negocios.
Lo anterior es con el objetivo de invitar al lector a participar al dinamismo que conlleva el mundo
empresarial. Esta obra expone los elementos prácticos requeridos para incursionar en la comunicación
impresa con una visión de negocios.
Las empresas en todo el mundo como en México están pasando por tiempos difíciles y de incertidumbre,
debido a la recesión que sufre la economía mundial; éstas son el motor del desarrollo económico y social,
para que la unidad económica pueda sobrevivir debe de estar a la vanguardia y ser cada vez mas eficiente.
Las empresas mexicanas se han modificado y adaptado a la situación actual del mercado, por lo cual los
medios de comunicación son parte fundamental de su estructura, ya que constituyen herramientas
importantes para el desarrollo y crecimiento de su negocio. Específicamente hablando de medios
impresos, se considera al periódico uno de los de mayor relevancia, ya que éste permite crear un vínculo
de comunicación y credibilidad en sus lectores.
Es por ello que los comercios hoy en día planean sus actividades de acuerdo a sus objetivos; confían y
destinan presupuestos a la comunicación de su marca mediante la publicidad impresa, en la mayoría de
los casos dan a conocer y promueven su producto y/o servicio.
Para efecto de este trabajo y con la inquietud de emprender un negocio, una alternativa es sin lugar a
dudas el “auto empleo”, que enaltece a quien lo ejerce y al mismo tiempo contribuye con la sociedad
generando empleos y creando una derrama económica en la zona. Considerando lo anterior, se presenta
una obra impresa “Mi Unidad Plateros”, en una zona con un alto índice de habitantes de la Ciudad de
México y con escasa competencia en este ámbito. Nuestro objetivo es introducir un periódico local
mensual que ofrece a los comercios de la zona publicitarse en éste medio, creando un canal de
comunicación directo con clientes potenciales.
Al finalizar éste proyecto quedarán las bases para la elaboración de una obra publicitaria impresa,
considerando los aspectos más importantes en el desarrollo de la misma.
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Para efectos de este trabajo documental, se siguió la línea de trabajo de la siguiente manera:
En el primer capítulo, se da respuesta al cuestionamientos tales como, ¿Qué son los medios publicitarios?,
igualmente se desarrollan conceptos de la Televisión, la Radio, el Periódico, el Internet entre otros, se da
una introducción a la historia del papel, de la imprenta y el proceso de la comunicación.
A continuación del capitulo uno, en este se profundiza en el tema los impresos como medio de
comunicación, se hace una descripción de los diferentes medios, del análisis de su contenido, fines y la
derrama económica que conlleva desarrollar publicaciones de esta índole.
El siguiente capítulo, se hace referencia a la prensa escrita siendo la parte modular de este trabajo
documental. Se abordan también elementos relativos a la importancia y el impacto del medio en la
credibilidad de su público objetivo, principalmente por su contenido.
El enfoque a medios impresos de la prensa escrita de ve en el capítulo cuatro, después de abarcar el tema
general de los medios publicitarios, llegamos a la parte particular que nos inquieta y es objetivo de esta
publicación, en este capítulo, se encontrara amplia información de los periódicos y revistas, se realizo,
una descripción general de ambos medios.
En el capítulo cuatro se describe la situación a nivel internacional y nacional de la prensa escrita, se
ejemplifica con un análisis de periódicos internacionales y a nivel nacional, se da un listado de los más
vendidos considerando revisto y periódico a nivel nacional. En el siguiente capítulo se propone
desarrollar la estructura de la empresa a nivel organigrama, se describe las actividades de cada individuo,
incluyendo un listado de las características de la audiencia meta de la publicación Mi Unidad Plateros,
costos y gastos para llevarla acabo el desarrollo de una obra publicitaria y estados de resultados
proyectados.
En el capitulo siete se aborda la determinación de la audiencia meta y alcance esto es, se determina el
costo por impacto, alcance de la publicación, la frecuencia y la audiencia meta de la publicación “Mi
Unidad Plateros”
A continuación en el capítulo siete es destinado a la consideración de los costos y gastos inherentes de
esta publicación, en el primer mes de la publicación. En el siguiente capítulo se da una propuesta de un
estados de resultado, que se desarrolla más detalladamente y ordenadamente la utilidad de la practica
durante el primer mes de la publicación.
Maquetación y manual de diseño editorial, en este capítulo se da una breve descripción de la utilización
del software utilizado (InDesign) para realizar el contenido de la obra publicitaria y se describe
detalladamente las dimensiones de las medidas utilizadas del dummy, posición del logo, total de las
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páginas de la publicación Mi Unidad Plateros y anuncios prediseñados, por ultimo se ejemplifica
anuncios prediseñados, servicio que se incluye a los patrocinadores de la publicación.
En el capitulo de análisis del mercado, se hace un comparativo de obras similares, con graficas y tarifas
de las mismas.
En el capitulo que se aborda a la distribución, en este capitulo se cita, las formas más comunes de
distribución de impresos y se describe la forma de operar para con la obra publicitaria en medio impreso
“Mi Unidad Plateros”
En el capitulo trece se ejemplifica de obra publicitaria impresa, se muestra la obra impresa “Mi unidad
Plateros” terminada.
Los documentos de presentación se citan en el capítulo catorce de la obra publicitaría impresa “Mi
Unidad Plateros”, carta de precios y la descripción de giros por ordenamiento. El ultimo capitulo hace
alusión al contenido del marco teórico, pero en especial es el punto de vista concreto que los autores le
dan al presente trabajo.
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CAPITULO I. MEDIOS PUBLICITARIOS.
En nuestro actual sistema económico la publicidad es considerada como la herramienta básica de la
comunicación, además de formar parte en la mayoría de los seres humanos. La publicidad es tan poderosa
que es capaz de crear cambios en las costumbres y principalmente en el comportamiento del público
expuesto a esta. Los medios publicitarios podrían ser ejemplificados como un puente entre la oferta y la
demanda, que acerca el producto de una forma no personal al público objetivo y por supuesto que las
ventas en su mayoría son consecuencia de los medios publicitarios. Sin lugar a duda la publicidad es un
medio de comunicación y este de suma importancia para el subsistir de las organizaciones.
El siguiente esquema describe el proceso de comunicación de las empresas a través de los medios para
llegar a determinado público objetivo.
Ahora que se entiende que los medios publicitarios requieren de la participación de una canal para
trasmitir el mensaje. Es momento de conocer las principales características de estos.
Antes de incursionar completamente en el desarrollo de la obra publicitaria es conveniente conocer las
bases y cimientos de los medios impresos y para efectos de esta obra nos enfocaremos concretamente en
el periódico, En la actualidad las empresas y negocios requieren tener un medio de comunicación con sus
clientes, de ahí la importancia de los medios publicitarios dentro de toda organización o comercio.
Como ejemplo sencillo, supongamos que una empresa de servilletas tiene una nueva noticia que llena de
entusiasmo a sus accionistas, de ahí la nace la necesidad de informar a un determinado publico tal
noticia.
Es justamente el instante donde surgen preguntas como: ¿A quién se le tiene que decir tal noticia?, ¿qué
medio se utilizará para decir la noticia?, ¿lo saldrán a gritar?, ¿o tal vez se escribe la noticia en papeles y
los reparten en la calle?; Estas decisiones dependen de distintos factores y sobre todo los resultados que
EMPRESA MEDIOS PUBLICITARIOS
CONSUMIDOR
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espera la compañía, así como de cuanto deseamos que perdure en la mente de los consumidores, la
cantidad de dinero con la cual se dispone, entre muchas variantes más.
Lo único concreto es que la empresa de servilletas se encuentra en el momento de pensar en un plan de
medios publicitarios adecuado para trasmitir su mensaje.
Por ello los medios publicitarios son el canal por el cual los publicistas confían para trasmitir un
determinado mensaje a un mercado meta. Esto es una decisión importante para la empresa por que
repercute totalmente en los resultados y en la toma de decisiones.
Seleccionar un adecuado medio publicitario requiere básicamente de cuatro preguntas clave:
¿Qué se desea obtener y en cuanto tiempo?
¿Qué público es el que se tiene?
¿Qué se desea decir y con qué frecuencia?
¿Y con qué presupuesto se cuenta?
Una vez contestadas y analizadas estas preguntas es necesario elegir el canal de trasmisión de la
información más adecuado.
En forma muy general los medios de comunicación se dividen en tres grupos que a continuación se
mencionan y describen:
1.1 MEDIOS MASIVOS.
Son aquellos que logran impactar a un mayor número de personas y se consideran una eficaz herramienta
para mantener en constante comunicación a las personas con el mundo nacional e internacional. Es
evidente que sin estos la vida no sería como la conocemos. Y dentro de esta categoría podríamos tener los
siguientes medios:
1.1.1 TELEVISIÓN.
La televisión, es un sistema de telecomunicación para la transmisión y recepción de imágenes en
movimiento y sonido a distancia. Esta transmisión puede ser efectuada mediante ondas de radio o por
redes especializadas de televisión por cable. El receptor de las señales es el televisor. Por ello la televisión
es definitivamente es el medio audiovisual mas aceptado por las comunidades y que permite a los
publicistas combinar imagen, sonido y movimiento. Sin duda la televisión es con el cual los otros
medios pierden gran número de público.
Adentrándonos en la historia cabe destacar la importante participación en 1941de Guillermo González
Camarena - Ingeniero de origen mexicano que obtiene el 14 de agosto, en EE.UU., la patente 2296019
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por inventar un adaptador cromoscópico simplificado para la televisión (una primera versión fue creada
por John Logie Baird en el 29, pero no siendo operativa, y siendo perfeccionado por él antes de morir en
1946), sin lugar a dudas, entre los muchos proyectos de la televisión en color, uno de los padres de esta
fue Camarena.
A continuación se mencionan las principales ventajas y desventajas de la televisión actual:
Ventajas:
Es atractivo para los sentidos y sobre todo con alto impacto visual.
Permite tener un mejor control de calidad del mensaje.
Tiene una mayor cobertura de mercados masivos.
El mensaje por la televisión llega al receptor sin que este necesariamente lo esté buscando.
Se puede seleccionar la audiencia, lo cual resulta mucho más eficiente en la trasmisión del
mensaje.
Es el medio masivo más usado e importante hasta el día de hoy.
Existen cadenas de televisión especializadas en algunas áreas, lo cual facilita la trasmisión del
mensaje.
Desventajas:
Los costos suelen ser muy elevados por ello es complicado para los pequeños anunciantes.
Tiene menor selectividad de su público.
La saturación es muy alta.
El receptor suele cortar el mensaje por que le cambia de canal o simplemente baja el volumen lo
cual provoca la baja atención del mensaje.
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Con los bastantes adelantes tecnológicos a nivel cinematográfico es difícil impresionar al receptor
con un anuncio de televisión.
1.1.2 RADIO.
Actualmente es uno de los medios con mayor crecimiento y recobrando mayor popularidad, dado el
estilo de vida de la población éste tiene la flexibilidad de adaptarse y caminar a la velocidad de la vida
actual. Los radioescuchas tienden a encender el radio de manera habitual e inconsciente en distintos
horarios.
Es una tecnología que posibilita la transmisión de señales mediante la modulación de ondas
electromagnéticas. Estas ondas no requieren un medio físico de transporte, por lo que pueden propagarse
a través del aire o del espacio vacío.
Una onda de radio se origina cuando una partícula cargada se excita a una frecuencia situada en la zona
de radiofrecuencia del espectro electromagnético. Otros tipos de emisiones que caen fuera de la gama de
radio frecuencia son los rayos gamma, los rayos X, los rayos infrarrojos, los rayos ultravioleta y la luz.
Cuando la onda de radio actúa sobre un conductor eléctrico (la antena), induce en él un movimiento de la
carga eléctrica (corriente eléctrica) que puede ser transformado en señales de audio u otro tipo de señales
portadoras de información.
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Los géneros radiofónicos podrían clasificarse de la siguiente manera:
El reportaje.
La crónica.
La crítica.
El comentario.
El editorial.
La entrevista.
La tertulia.
El debate.
La cuña.
El deporte.
La telepolémica.
Con lo anteriormente mencionad se concluye con las siguientes ventajas y desventajas:
Ventajas:
Cuenta con selectividad geográfica elevada.
Es económico comparado con otros medios publicitarios.
Es adaptable al cambio de cualquier tipo.
Los mensajes por radio se mueven con la audiencia es decir, en el trabajo, en la escuela, en la
playa etc.
Los mensajes de radio no requieren demasiada anticipación en su creación, lo cual permite
realizar rápidos cambios adaptables al momento. Por ejemplo; la influenza, una ola de calor, o
una noticia relevante, etc.
Los mensajes de la radio tienen una voz que podrá llevar al radio escucha a cualquier ambiente y
generar una atmosfera de cualquier tipo.
Desventajas:
Solo es audio, por lo cual no es tan recomendable para productos que aún no se conocen en
determinado mercado.
Cuanta con audiencias fragmentadas.
Los mercados que escuchan la radio lo hacen a medias con una baja atención.
Una vez que el mensaje sale al aire, se pierde, es decir no permanece para nuevas consultas.
1.1.3 PERIÓDICOS.
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Para efectos de esta obra haremos hincapié en este medio publicitario donde centraremos mayor atención.
Los periódicos son un medio visual y masivo, altamente recomendables para los anunciantes locales. Son
publicaciones editadas en un determinado tiempo con un nivel de periodicidad en el mayor de los casos
diario, cuyo principal objetivo es el presentar noticias. En materia de opinión el periódico se considera el
medio de comunicación más influyente.
Durante la edad antigua, fueron utilizados distintos tipos de soportes: cortezas de árbol, varas de madera,
papiros, pergaminos, etc. Hacia la edad media, la práctica escrita pasó a manos de los monjes en los
monasterios mediante la técnica manuscrita en códices, implementándose la lectura en voz alta ya era
accesible sólo para unos pocos.
Más allá del desarrollo de escritura, los primeros cimientos del periodismo nos remiten a Roma desde el
momento en que se comenzaron a realizar comentarios, anales históricos y actas, en los que no sólo
aparecen leyes sino que también noticias sobre la sociedad, sucesos y comentarios. Estas “cartas
informativas”, cuyo contenido constaba de noticias recopiladas y extractadas por la agencia veneciana,
transmitían las noticias y acontecimientos portuarios y comerciales, propiciando que, a lo largo de toda
Europa, el modo de uso de este tipo de publicaciones entrara en boga. Allí es donde surgen las primeras
“gacetas” también en hojas manuscritas.
De esta manera, la prensa escrita apareció bajo forma de hojas sueltas a finales del siglo XV. Esto no sólo
permitió la difusión de la imprenta en Occidente y solucionó diversas cuestiones esenciales relacionadas
con una mejor impresión, si no también la economizó, volviéndola masiva para la sociedad.
El primer periódico difundido no con un fin económico sino informativo fue impreso en 1609 en Francia,
titulado como aviso Relation Order Zeitung. Uno de los primeros periódicos diarios, o al cual se les
atribuye su génesis, fue Dailly Courant (Inglaterra, 1702). Se puede mencionar también, otro diarios
como: Le Journal (París - 1777), The Times (Inglaterra – 1785) y Gaceta (México – 1792)
Los principales tipos de periódicos son:
Matutino.
Vespertinos.
Dominicales.
Semanarios.
Financieros o comerciales.
Internacionales.
Nacionales.
Locales.
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Ventajas:
Excelente cobertura de mercados locales.
Los consumidores buscan anuncios en el periódico por lo cual se vuelven más receptivos.
Flexibilidad.
Alta credibilidad por los mercados.
precios accesibles.
Son medios actuales con alto grado de flexibilidad.
Los periódicos de publicación diaria suelen alcanzar audiencia alta y amplia.
Existen anuncios de distintos tamaños, unos van de unas simples líneas hasta planas enteras.
Desventajas:
La calidad del anuncio no es muy buena.
Tiene una vida corta en anuncio o la publicidad.
No es un medio recomendable para audiencias específicas.
No es un medio muy popular en la gente joven.
1.1.4 REVISTAS.
Al igual que el periódico es medio visual, este además de ser masivo es selectivo, porque se dirige a
grupos especializados, lo cual es un acercamiento a clientes potenciales.
Cuenta con una serie de anuncios dentro de los cuales podemos encontrar los siguientes:
Desplegados: son los anuncios que se pueden doblar en 3 o en 4 páginas.
Gate folder: es como el desplegado solo que este es desprendible.
Booklets: anuncios desprendibles en forma de folletos.
Cupones: además del anuncio impreso se agrega un cupón desprendible.
Muestreo: cuando en el anuncio se le anexa una pequeña muestra del producto.
Ventajas:
Selectividad geográfica y demográfica.
Alta credibilidad de su contenido.
Alto índice de prestigio, de hecho algunas publicaciones son consideradas como autoridad en
determinada área.
Se imprime en un papel de muy buena calidad lo cual ofrece un mejor resultado, como lo sería la
fotografía.
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Larga vida, por lo cual los anuncios publicitarios no mueren fácilmente.
Además un mismo ejemplar es visto por varios lectores.
Los anuncios son altamente flexibles, y actualmente muchos anuncios tienen muestras, o tienen
piezas que se mueven e inclusive algunas tienen sonido, o las fotos pueden ser desplegables o
doblarse y ser mas grandes, todo esto se convierte en un medio de creatividad que puede hacer
muchísimo mas atractivo él a nuncio.
Desventajas:
Compra un espacio publicitario en una revista se debe de realizar con mucho tiempo de
anticipación.
No existe la garantía de posición.
Y tiene un costo elevado un determinado espacio, esto es como resultado del costo de producción
de la revista.
1.1.5 INTERNET.
El Internet es una red de computadoras diseñada para permitir la comunicación general entre usuarios de
varias computadoras sea tanto desarrollos tecnológicos como la fusión de la infraestructura de la red ya
existente y los sistemas de telecomunicaciones.
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Las más antiguas versiones de estas ideas aparecieron a finales de los años 50. En los 90 se introdujo la
World Wide Web, que se hizo común.
La infraestructura de Internet se esparció por el mundo, para crear la moderna red mundial de
computadoras que hoy conocemos, creando un acceso mundial a información y comunicación sin
precedentes, pero también una desventaja para el acceso a esta nueva infraestructura.
Internet también alteró la economía del mundo entero, incluyendo las implicaciones económicas de la
burbuja de las .com.
Actualmente es el medio por excelencia que sabe conjugar lo visual y el audio además de ser interactivo
y altamente selectivo lo cual permite llegar correctamente a los clientes potenciales.
A medida que Internet creció durante los años 1980 y principios de los años 1990, mucha gente se dio
cuenta de la creciente necesidad de encontrar información. Los proyectos como Hopper, WAIS, y la FTP
archive list intentaron crear maneras de organizar datos distribuidos. Desafortunadamente, estos proyectos
se quedaron cortos en poder alojar todos los tipos de datos existentes y en poder crecer sin cuellos de
botella.
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Ventajas:
Alta selectividad.
El costo es muy bajo comparado con otros medios.
Tiene capacidades interactivas.
Realiza un impacto inmediato.
Los mensajes se pueden actualizar rápida y fácilmente.
Desventajas:
El público es muy reducido.
Aunque el impacto es inmediato este es muy bajo.
El público tiene el control de la exposición.
A continuación se hace una breve reseña de la situación actual de los medios publicitarios en México:
En los últimos años la sociedad contemporánea vive en una red de medios que trasmiten y hacen posible
la información de toda índole, noticias, publicidad, etc. México tiene una baja penetración de Internet y
de televisión de paga, pero son cada vez más los anunciantes que apuestan por estos medios.
En el año 2006 y 2007 estos medios crecieron un 96% y 24%, respectivamente, por delante de cualquier
otro medio, la televisión abierta se mantiene como la preferida.
La Asociación de Agencias de Medios (AAM) en base a un estudio realizados por ellos mismo en el
periodo del 2004 – 2007 resalta que la televisión abierta usada muy renuentemente sus incrementos
porcentuales tienden a disminuir, solo con un crecimiento de 30% y solo tienen repunte con campañas
publicitarias por anunciantes de índole político por las elecciones del 2005 y 2006
Televisa y Televisión Azteca acapara el 57% de la inversión publicitaria y este número llevándolo a nivel
mundial acapara el 37% este comparativo nos permite ubicar la preponderancia de este medio como
vehículo para la publicidad en México
La radio en los últimos años vive una severa crisis, por lo contrario a tenedlo un crecimiento sostenido los
dos últimos años según la ARVM (Asociación de Radiodifusores del Valle de México), en el 2007 tuvo
ingresos por 4 mil 505 millones de peso y esto significa un 16% a comparación del año anterior al igual
en el 2005 y 2006 incremento un 21% gracias a las campañas electorales. A nivel mundial la radio capara
el 8% de la inversión publicitaria mientras que en México es el 10% de hecha la radio es el segundo
medio que mas creo con respecto a la participación del mercado según datos de la ARVM en el 2007.
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Y así como ocurre en el mundo, Internet es el medio con el crecimiento más espectacular: 96% entre 2006
y 2007, y de 134% entre 2005 y 2006. Hoy Internet recibe más publicidad que el cine, casi la mitad de lo
que obtienen la revistas y casi la cuarta parte de lo ingresa a la prensa. Los más de mil millones de pesos
obtenidos en 2007 representan 2% del total de la distribución publicitaria.
En México, los medios electrónicos continúan gozando de la preferencia de los anunciantes, bajo un
contexto favorable si se considera que desde hace más de 10 años no hay operadores comerciales en radio
y televisión.
1.2 MEDIOS AUXILIARES Y/O COMPLEMETARIOS.
1.2.1 PUBLICIDAD EXTERIOR.
Es un medio que se encuentra en exteriores o bien al aire libre, es flexible, de bajo costo y sobretodo
capaz de tomar una gran variedad de formas de exposición alta y repetida, tiene una baja competencia de
mensajes y debido a la localización del mismo tiene una buena selectividad. Las desventajas principales
es que no es selectivo en cuanto a la edad, sexo y nivel socioeconómico, además carece de profundos
efectos en los lectores, algunas personas lo consideran como un elemento más de la contaminación
ambiental.
1.2.2 PUBLICIDAD INTERIOR.
Es más que nada un medio visual y en algunas ocasiones auditivo que se coloca en un espacio cerrado
donde las personas pasan frecuentemente un instante, por ejemplo: vagones del metro, estadios,
autobuses, etc. Dentro de sus ventajas es de bajo costo, y sobre todo la audiencia es cautiva. La
desventaja principal es que no da resultados a corto plazo y debido a su exposición no llega a
profesionistas ni empresarios, además de que actualmente hay muchos y suelen confundirse.
1.3 MEDIOS ALTERNATIVOS.
1.3.1. CARRITOS DE SUPERMERCADO.
Los carritos del supermercado, por fabricación, se desvían hacia la izquierda como parte de la estrategia
publicitaria, así queda libre la mano derecha para ir cogiendo lo que vamos viendo en el autoservicio.
1.3.2. PROTECTORES DE PANTALLA.
Son cada día más utilizadas en nuestro país por su flexibilidad en cuanto a la publicidad, las empresas
privadas las encuentran como un excelente negocio y grandes marcas contratan espacios por su gran
16
alcance y costo accesible, ya que debido a la oportunidad de información, colorido y movimiento, es de
fácil programación y actualización de contenidos. El mantenimiento es prácticamente nulo y su tiempo de
vida es de 11 años.
1.3.3 PUBLICIDAD EN CINE.
En el cine la publicidad cumple un papel fundamental de apoyo, ya que se considera un medio de
consumo deseado. Es un medio que aporta el mensaje publicitario con valores expresivos, alta calidad de
imagen, gran pantalla, así como una mayor calidad en la recepción
1.3.4 PARABÚS.
Los Parabuses son el mobiliario urbano que proporciona a los usuarios del transporte público. Cuentan
con un exhibidor conocido como "Mupi" (Modulo Urbanos para Información) con dos caras de
exhibición. Se usa principalmente para lanzamiento de nuevos productos y/o servicio. Se recomienda que
el espacio sea contratado con dos meses de anticipación, debido a la saturación del medio.
1.4 HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN. El funcionamiento de la sociedad es posible gracias a la comunicación. Esta consiste en el intercambio de
mensajes entre los individuos.
Desde un punto de vista técnico se entiende por comunicación el hecho de que un determinado mensaje
originado en el punto a (emisor) llegue a otro punto determinado b (receptor), distante del anterior en el
espacio o en el tiempo. Esto implica la transmisión de una determinada información.
Así mismo podemos decir que lo elementos básicos de la comunicación son principalmente:
1.4.1. DESARROLLO DE UNA IDEA.
Cualquiera que sea ésta, es importante definirla, así como las características de la misma.
1.4.2. CODIFICACIÓN.
Esta es básicamente la forma en la cual se dará a conocer dicha idea y puede ser por distintos medios.
Palabras (de un idioma común).
Gráficas.
Símbolos.
Oral.
17
Escrito.
Gráfico.
Mímico (comunicación no verbal).
El medio de comunicación más conveniente para nuestra obra publicitaria será el escrito. Ya que
hablamos de un medio impreso.
La comunicación no verbal es un canal importante para trasmitir estados de ánimo; en ocasiones las señas
y gestos pueden decir más que las palabras.
1.4.3 TRANSMISIÓN.
Una vez que ya se desarrollo y elaboro el mensaje, se transmite en el lenguaje, formato y código
seleccionado, enviándolo a través de un Canal o vehículo de transmisión, eligiendo el adecuado, que no
tenga barreras y previniendo o controlando las interferencias.
18
1.4.4 RECEPCIÓN.
Los canales naturales de recepción:
Vista; como leer un periódico, disfrutar de una revista o conocer un nuevo producto en un
espectacular.
Oído; cuando escuchamos la radio y/o la televisión.
Olfato; algunas personas suelen recordar momentos por los olores peculiares.
Tacto y gusto.
Concretamente a nuestra idea el canal de recepción será través de la vista, nuestros consumidores podrán
ver y leer los anuncios de nuestros patrocinadores.
1.4.5 DESCIFRADO O DECODIFICACIÓN.
En este paso del proceso el receptor descifra el mensaje, lo decodifica e interpreta, logrando crear o
reconstruir una idea del mensaje. Es sumamente importante elegir el canal de comunicación correcto para
que nuestro mensaje sea con facilidad identificado.
1.4.6 ACEPTACIÓN.
Una vez que el mensaje ha sido recibido, descifrado e interpretado, entonces surge la oportunidad de
aceptarlo o simplemente rechazarlo.
19
1.4.7 USO Y RETROALIMENTACIÓN.
Una vez que el mensaje fue aceptado el receptor está en condiciones de usarlo. Por ejemplo; Ariadna
(emisor) requiere informarle a su compañero Alonso (receptor) que se quedaran de ver el día sábado a
las 10 am. (Mensaje), ella eligió como canal de comunicación el correo electrónico (la recepción será a
través de la vista), ahora el decidirá si acepta o no el mensaje y de ser aceptado existirá una
retroalimentación.
La siguiente imagen nos muestra un ejemplo de mensaje vía Internet (e-mail) donde se utilizan todos los
elementos ya descritos anteriormente.
Según la CICOM (Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica) el cual es el
organismo que agrupa a las diferentes disciplinas de la comunicación comercial de México, se puede
estimar que las inversiones anuales en actividades de comunicación comercial en nuestro país sumaron en
el año 2007 un total de 86,082 millones de pesos.
20
La mayor parte de la inversión en México se destino a la publicidad por distintos canales, algunos de ellos
son los ya descritos anteriormente; y sin lugar a duda el rubro que obtuvo mayor crecimiento fue la
publicidad por internet.
A continuación se muestran las cifras y una grafica que representa lo anteriormente mencionado:
MEDIO INVERSION MILLONES DE PESOS
TV ABIERTA 29,956 59.90%
RADIO 4,505 9.00%
PRENSA 4,335 8.70%
OHH 4,332 8.70%
TV CERRADA 2,859 5.70%
REVISTAS 2,066 4.10%
INTERNET 1,008 2.00%
CINE 788 1.60%
OTROS 192 0.40%
TOTAL 50,041
21
CAPITULO II. IMPRESOS.
Desde principios de la historia el hombre ha buscado la necesidad de expresarse y dar a conocer sus
sentimientos e ideas; empezó a utilizando los distintos medios de comunicación a su alcance (gestos,
ruidos, etc.). La escritura se convirtió en medio de comunicación y representación gráfica de la lengua,
a través de signos grabados o dibujados.
Los primeros sistemas de lenguaje no hablados fueron el ideográfico/pictográfico, básicamente solo
dibujos, posteriormente el desarrollo de esta actividad permitió la escritura de la lengua:
Lengua hablada (escritura glottográfica).
Lengua no hablada (escritura semasiográfica).
Uno de los sistemas más antiguos para dejar plasmadas las ideas fue el papiro, en aquella época era
muchos más ligero y más fácil de llevar que la arcilla, la cual se utilizo antes que el papiro como material
de escritura y dibujo. Papiro nació gracias a un junco que crece en la cuenca mediterránea de Egipto, su
anchura era de unos 25 cm. y su longitud oscilaba entre 7 y 10 m. El papiro más antiguo se descubrió en
la tumba de Hemaka y data aproximadamente del 3000 A.c.; gracias a este material se pudieron conocer
textos de gran antigüedad.
Posteriormente en el año 1500 A.c. aparece el pergamino, la novedad de este nuevo material era su
facilidad de borrar, además de ser más ligero que el papiro. Este material se fabricaba a través de la piel
de res bajo una serie de distintos procesos. El pergamino duró hasta los siglos XIII y XIV de nuestra era,
hasta que llego lo que ahora conocemos como papel.
El papel llego revoluciono totalmente los impreso, se elabora principalmente a base de celulosa a través
de distintos métodos, actualmente lo encontramos en diversidad de cortes y tamaños.
Según el uso al que va dirigido el papel tiene unas características específicas, tales como:
El peso.
Longitud de rotura.
Desgarro (es la resistencia que pone el papel).
Resistencia al estallido (resistencia a la presión por ambas caras).
Dobles pliegues (cantidad de dobleces que soporta un papel hasta que se corta).
Porosidad (indica la cantidad de aire que puede atravesar la hoja).
Blancura (nivel del blanco del papel).
Opacidad (propiedad del papel que reduce o previene el paso de la luz a través de la hoja).
Estabilidad dimensional (diferencia entre papel seco y ese mismo papel metido en agua).
22
Hablando propiamente de la imprenta y de los primeros métodos de impresión, cabe mencionar que
anteriormente a esta, el hombre ya conocía el grabado, y básicamente el grabado era el resultado de la
técnica de trasmitir una imagen mediante elementos punzantes o elementos químicos en una superficie
rígida llamada atril, con la finalidad de arrojar tinta en las incisiones que después se transfieren por
presión sobre un papel, una tela o cualquier otro material.
En realidad no se sabe bien quien fue el inventor de esta técnica, ya que diversos países se atribuyen
dicho título, el primer hombre reconocido como precursor de la imprenta es Gutenberg el cual monta un
taller y en 1450 publica su primera obra La Biblia, constaba de 2 volúmenes de 42 líneas y dos columnas
cada página y la letra en esta obra empleada fue la gótica.
23
Se tiraron 150 ejemplares en papel y 50 en pergamino (vitela), de los cuales se conservan 47.
En aquella época los factores fundamentales de la aparición de la imprenta como tal fue, la mayor a la
alfabetización de la población, aunada al aumento del poder adquisitivo de los europeos y la aparición de
la industria del papel, sobretodo motivo el cambio de mentalidad del hombre.
Ya para el siglo XVIII, en México surgen las primeras manifestaciones de periodismo mexicano que
servía a los criollos para difundir sus estudios y su conocimiento. Para el año 1822 Lucas Alemán
compra una imprenta europea y así es como funda el periódico El Sol en 1826.
2.1 ¿QUE ES UN MEDIO PUBLICITARIO IMPRESO?
Es un intermediario entre el remitente (particularmente para efectos del desarrollo de nuestra obra
publicitaria, el periódico y el destinatario (el público de la unidad Lomas de Plateros). El medio
publicitario impreso trasporta y lleva el mensaje al destinatario.
Hablando de los medios impresos utilizados como canal de publicidad, podemos remontarnos a la
antigua roma, donde se hallaron anuncios en los cuales se ponían a la venta terrenos y de igual forma se
encontró otro anuncio en una pared donde se anunciaba una taberna de otra ciudad. Con esto nos damos
cuenta que aunque no se conocía literalmente el concepto de publicidad en medios impresos, esta
actividad como tal ya se realizaba. Formalmente la publicidad impresa surge con el desarrollo de la
imprenta.
Para el siglo XVI se empieza a utilizar en la publicidad impresa la marca registrada, mediante un signo
que simboliza a la empresa o producto, lo que actualmente conocemos como logotipo.
2.2 ANÁLISIS DE CONTENIDO. De acuerdo a la línea de la presente obra, hablando propiamente de las secciones que constituyen el
periódico. Los periódicos ordenan su contenido en secciones para facilitar al su públicos la búsqueda de
información. Sin esto existiría un desorden y sería complicado de leer e interpretar un impreso. No se
debe confundir las secciones con los suplementos que son cuadernillos que suelen colocarse en el centro
del periódico y que llevan una numeración de páginas independiente.
Las secciones del periódico se clasifican de acuerdo a su especialidad temática:
24
SECCIONES CONTENIDO
Portada Noticias más importantes y sumario (índice).
Internacional Noticias de todo el mundo.
Nacional Noticias del propio país.
Local Noticias regionales o locales.
Sociedad Sucesos.
Cultura Noticias sobre cine, teatro, música, danza...
Cartelera Información sobre cines, teatros...
Anuncios breves Anuncios por palabras.
Deportes Noticias deportivas.
Economía Noticias del mundo empresarial y comercial.
Bolsa Información sobre la cotización de las acciones.
Agenda Informaciones prácticas: farmacias, loterías, el tiempo...
Pasatiempos Chistes, crucigramas, tiras cómicas...
Radio y televisión Programación de las televisiones y emisoras de radio.
Según el lugar donde ocurra el hecho las noticias pueden ser:
Locales.
Nacionales.
Internacionales.
Según el estilo de información:
25
Objetiva: que relata los hechos tal como ocurrieron.
Amarilla: que es aquella que exagera los hechos para causar más impacto en el público.
Opinión: que son aquellas en las que el informante además de relatar los hechos da su opinión
sobre el tema.
Los elementos que integran cualquier noticia contienen:
El hecho: ¿qué ha sucedido?
El sujeto: ¿quién realiza la acción?
El tiempo: ¿cuándo sucedió?
El lugar: ¿dónde se llevo a cabo?
La finalidad: ¿para qué o por que se efectuó?
La forma: ¿cómo se realiza?
2.2.1 LA ENTRADA.
También conocida como lead, es el primer párrafo por lo general es de cuatro o seis líneas de setenta
letras, donde se da a conocer lo más sobresaliente del hecho. Con la entrada basta para que el lector
conozca completamente la noticia porque siempre agota la información en unas cuantas líneas.
El cuerpo:
Son los párrafos en los que se escribe la noticia; se redacta por lo general en orden importancia
Las principales partes de una noticia son:
Cabeza o titular.
Sumario o secundaria.
Entrada.
Cuerpo.
Remate.
2.2.2 CABEZA O TITULAR.
Es el principal atractivo para el consumidor. En los impresos, se presentan caracteres de mayor tamaño
que la información. El reportero nunca escribe las cabezas ni las secundarias ese es labor del jefe de
redacción o de los editores del diario o la revista.
Las cabezas de noticias ¿representan lo que la audiencia espera?
La cabeza de noticia es la forma en que se inicia un escrito en un medio impreso, empieza por los hechos
más importantes, para después pasar a los secundarios. Con la finalidad de alcanzar un mejor resultado, se
recomienda que el titular se distinga desde un principio, por el tipo de letra y que sea corto, ya que si es
un titular largo pierde importancia.
26
Estos se utilizan como gancho para atrapar al lector, se realizan a partir de hechos ocurridos, no
inventados. Representan lo más interesante de toda la noticia y lo que más le importa al público lector, el
cual es un texto muy breve, claro y preciso (generalmente en una o dos líneas).
Todo titular debe cumplir tres funciones:
Atractivo.
Informativo.
Objetivo.
Hablando particularmente de nuestra publicación “MI UNIDAD PLATEROS.” se considera cabeza de
noticia el nombre del negocio que se anuncia, o bien, alguna idea que el cliente quiera resaltar, ejemplo:
“Tienda La Cabañita”.
“Cocina Económica El Sazón”.
“Lavandería El Gancho”.
“Farmacia del Pueblo”.
“2 x 1 en planchado de prendas”.
“Rebajas de Temporada”.
“Todos los Medicamentos con un 30 % de descuento”.
Elementos del titular.
Cintillo:
Sirve para vincular distintas informaciones que se relacionan temáticamente. Orienta al lector en la tarea
de lectura. Ej.: publirreportaje, desplegados, aviso oportuno, publicidad, etc.
Antetítulo:
Precede al título y complementa aspectos informativos de la noticia que no aparecen en el titular. Se
escribe en un cuerpo de letra menor que el título y con un tipo de letra diferente. Para la publicación “Mi
unidad Plateros.” no será necesario utilizar antetítulos.
Título:
Es el elemento fundamental del encabezamiento. Resume la entradilla o primer párrafo de la noticia.
Subtítulo: amplía algunos detalles fundamentales apuntados en el título o en el antetítulo.
27
Ladillo:
Es un pequeño título que se coloca dentro de la columna de texto y que aparece justificado a un lado. Se
coloca para separar los distintos párrafos de la noticia. Suele ser bastante corto y no debe repetir palabras
que se hayan utilizado antes en el título, antetítulo o subtítulo.
Sumario:
Titulares que pretenden llamar la atención sobre aspectos del cuerpo de la noticia que no se incluyen en el
encabezamiento. Son muy utilizados en revistas gráficas y de información general.
2.2.3 TIPOS DE TITULARES.
Informativos: identifican la acción y al protagonista.
Expresivos: no persiguen íntegramente informar sobre un hecho, sino que intentan impactar a los
lectores. Suelen ser de una palabra, aparecen en la primera página y son muy frecuentes en la
prensa deportiva.
Apelativos: utilizan el lenguaje para llamar la atención sobre un hecho del que no se informa en
profundidad. Son propios de la prensa sensacionalista y de sucesos.
Se presenta lo que más vende en los medios impresos?
Uno de los objetivos principales de la publicidad en los medios es que permite la independencia
económica; es razonable que en los medios se presenta siempre lo que más se vende, ya qué la mayor
Antetítulo Título
Subtitulo
28
parte de los ingresos de los impresos son la publicidad y los patrocinadores, así que normalmente lo que
se presenta es lo que tiene una mayor remuneración para las empresas, como para las personas.
Los titulares que prometen benéficos personales al consumidor suelen llamar más la atención, dado que la
gente prefiere comprar un producto que prometa una o varias cosas como:
Belleza.
Delgadez.
Encanto.
Atractivo sexual.
Seducción.
Juventud.
Amor.
Salud.
Nutrición.
Los titulares que ofrecen consejos prácticos pueden llegar a obtener excelentes resultados, pues las
personas se sienten “atraídas” por lo titulares que lo orientan a alcanzar ciertos objetivos, por ejemplo:
Ser rico.
Permanecer joven.
tener éxito en la vida.
Perder peso.
Atraer al sexo opuesto.
Espacios publicitarios.
Los espacios publicitarios que otorgan los medios impresos son diversos .Las empresas recurren a estos
por diferentes factores, entre los que se encuentran:
Necesidad.
Al tratarse de un producto y/o servicio nuevo en el mercado es necesario darlo a conocer, a fin de
incrementar las posibilidades de generar un mayor número de ventas, que la gente compre el producto y
el consumidor inicie una interacción con éste y la empresa.
29
Por lo cual el periódico “Mi Unidad Plateros.” establece una comunicación directa entre nuestros
anunciantes y sus clientes actuales y potenciales. Los espacios publicitarios se convierten en una
necesidad de lograr el objetivo de ventas para nuestros patrocinadores, así como un posicionamiento en
la mente de nuestro mercado meta.
Competencia.
En la actualidad existen pocos productos que son únicos, debido a que el mercado se encuentra en
constante cambio.
La globalización ha provocado una competencia más abierta, por lo que hoy en día no solo es importante
tener un producto y/o servicio de mayor calidad que satisfaga las necesidades de nuestros clientes, es
indispensable que el cliente conozca las cualidades y beneficios antes que el de la competencia.
La estrategia de comunicación se convierte en un conducto para lograr la captación de clientes
potenciales, y como consecuencia un incremento en las ventas y mayor posicionamiento en el mercado.
Presencia.
Hoy en día ante las innovaciones tecnológicas, los mercados globales cada vez más competitivos y con
economías cambiantes es necesario recurrir a los anuncios publicitarios como estrategias de
comunicación, para mantenernos en la mente del consumidor o para cambiar nuestro posicionamiento, y
demostrar en ambos casos que formamos parte de la oferta de dicho mercado logrando tener cierto
porcentaje de presencia en este.
2.2.4 NOTAS PERIODÍSTICAS.
Es un escrito que reúne la información fundamental sobre algún tema, persona o producto, que se envía a
los medios de comunicación para que éstos se encarguen de difundirla entre la población. Las funciones
de las notas periodísticas, principalmente son ideológicas y comerciales.
La nota periodística es la más versátil de todos los documentos que se pueden distribuir en los medios
de comunicación, ya que este describe un acontecimiento de la actualidad.
Por ejemplo:
La situación política de un país.
La situación de una catástrofe.
El lanzamiento de un producto.
30
La nota periodística tiene una vida corta, breve y concreta. Por este motivo es importante saber que al
elaborarse hay que eliminar los datos redundantes o inútiles que se puedan presentar en la redacción de la
nota, hay que usar un lenguaje claro y sin adjetivos.
Los elementos de la nota son:
Titular.
Lugar y fecha de edición: Se trata de indicar al periodista el lugar dónde se originó la
información, así como destacar el momento en la que fue emitida.
Cuerpo del comunicado: En este espacio de la nota de prensa se coloca toda la información que
ha dado lugar a la creación de este documento de una forma ordenada.
Información básica de la entidad que promueve la información: Conocido en su término en
inglés como "boiler plate", es una información que expone brevemente el nombre de la
compañía, dirección de página Web, origen, posicionamiento, características, etiqueta –en caso
que cotice en bolsa-, y hasta sus objetivos.
Datos de contacto: Estos sirven para que el periodista pueda contactar a su fuente para aclarar
dudas, completar información u obtener otro tipo de apoyo.
Los datos de contacto incluyen:
Nombre.
Cargo.
Teléfono.
Fax.
Correo electrónico.
Página Web (si la hubiera).
2.2.5 FINES.
Los fines de las notas como ya se menciono pueden ser de diferente naturaleza:
31
Comerciales y lucrativos
Son aquellos que buscan vender o dar a conocer un producto y/o servicio, por el cuál se obtendrá una
remuneración monetaria. Es precisamente el enfoque de nuestro periódico “Mi Unidad Plateros.”.
Ejemplo de un anuncio con fin Lucrativo.
32
Político y Electorales.
Estos son los que buscan la participación del público, ya sea en algún tipo de elecciones (presidenciales,
locales), para recordar que hay que tramitar la credencial de elector o recoger la misma, votar por algún
partido político o algún candidato en específico. Se denomina propaganda, la cual se hace uso de los
medios impresos para comunicar el mensaje deseado.
33
Filantrópicos:
Son aquellos que buscan el respeto, por todo lo que involucra el género humano y todo su entorno. Esta
busca la concientización de los individuos hacia un tema específico como puede ser:
Medio ambiente.
Social.
Familiar.
Personal.
Este tipo de organizaciones son no lucrativas, no buscan una ganancia por lo que hacen.
Culturales, entretenimiento y otros:
Son aquellos que buscan la difusión de diferentes eventos culturales y de entretenimiento como pueden
ser:
Obras de teatro
Conciertos.
Eventos deportivos.
Ferias
Circos
34
Automovilismo
Estos son con fin lucrativo, ya que lo que se espera es la venta de entradas o la comercialización del evento.
2.3 DERRAMA ECONÓMICA
Las siguientes graficas muestran la situación actual de las publicaciones y en especifico las principales
revistas en México y con mayor tiraje, se pude vislumbrar que es un negocio rentable lo inherente a la
publicación como puede ser el pago a publicistas, la distribución, insumos, el pago a fotógrafos, etc.
Se realizo una investigación en las principales páginas de bolsas de trabajo tales como: OCC, Chambanet,
Manpower, Adecco, Bumeran, entre otras. Se toma la media con respecto a sueldos y salarios, para
calcular la derrama económica. A continuación se muestra una comparativa de distintas fuentes
35
El siguiente cuadro es un comparativo actual basado en las páginas de las principales bolsas de trabajo:
CONSULTORA PUESTO SUELDO
OCC
MANPOWER
ADECCO
BOUMERANG
DISEÑADOR GRAFICO
$14,000.00
$12,000.00
$9,550.00
$6,000.00
OCC
MANPOWER
ADECCO
BOUMERANG
MERCADOLOGO
$8,000.00
$4,000.00
$9,650.00
$6,600.00
UNIVERSAL
EXCELSIOR
RENTA DE OFICINA
$6,000.00
$5,660.00
36
NOMBRE DE LA REVISTA TOTAL DE ANUNCIOS
TOTAL DE INGRESO POR REVISTA
Nueva 44 2422000 MUY INTERESANTE 39 4105000
QUIEN 40 4092000
VEITITANTOS 38 3331000
MUY INTERESANTE 41 4170000
EXPANSION 70 6261500
SEVENTEEN 75 5159000
NUEVA 50 3438000
EXPANSION 44 4341000
Entrepreneur 39 3484000
neo 31 1642000
VEITITANTOS 102 5873600
COSMOPOLITAN 75 13155000
ENTREPENEUR 50 3095000
TOTALES 738 64569100 PROMEDIOS 52,71428571 4612078,571
La anterior tabla refleja la importante derrama económica destinada en las principales revista de México,
se cita para dar una orientación al lector de la situación actual de la publicidad en este medio y de la
importancia que radica en estas.
Para mayor entendimiento se realiza la grafica correspondiente:
37
TOTAL DE ANUNCIOS NOMBRE DE LA REVISTA TOTAL DE ANUNCIOS Nueva 44MUY INTERESANTE 39QUIEN 40VEITITANTOS 38MUY INTERESANTE 41EXPANSION 70SEVENTEEN 75NUEVA 50EXPANSION 44Entrepreneur 39neo 31VEITITANTOS 102COSMOPOLITAN 75ENTREPRENEUR 50TOTAL 738PROMEDIO 98,4
El siguiente recuadro ejemplifica el total de anuncios por cada una de las publicaciones, se puede ver que
la revista dirigida a los jóvenes, son de preferencia para anunciantes, por que ven un mercado rentable.
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PROMEDIO DE COSTOS
TAMAÑOS PROMEDIO DE CTO. POR ANUNCIO
DOBLE PLANA $72.142,86
PLANA COMPLETA $88.928,57
1/2 PLANA $35.285,71
1/3 PLANA $16.164,29
2/3 PLANA $24.900,00
La siguiente ilustración, contiene un costo promedio por tamaño de espacios publicitarios:
39
CAPITULO III. PRENSA ESCRITA.
Es una publicación impresa presentada con periodicidad; puede ser diaria, semanal, mensual, anual.
Conocemos como medios impresos los periódicos y las revistas, ambos se encargan de presentar
acontecimientos más relevantes del mundo actual, ofreciendo noticias nacionales e internacionales,
crónicas deportivas, editoriales, columnas, entrevistas, reportajes, encuestas, comunicados, edictos,
movimientos en la bolsa de valores, decretos, disposiciones reglamentarias, cartelera, horóscopos,
espectáculos, entretenimiento, crucigramas, entre otros.
También existen publicaciones especializadas que abordan temas específicos por ejemplo: finanzas,
políticas, científicas, diseño, construcción, religión, etc.
40
Puesto de Periódicos y Revistas
3.1 CONTRIBUCIÓN DE LA PRENSA ESCRITA A LA COMUNICACIÓN
El periodismo es una forma de comunicación humana, basada principalmente en técnicas que permiten
analizar y procesar información sobre acontecimientos actuales, mismos que provocan un impacto en la
sociedad mediante la noticia, que es la parte medular del periodismo.
3.1.1 Noticia.
La noticia es información actualizada, relevante y oportuna de los acontecimientos que ocurren en el
presente y que suelen ser en gran medida de interés para un individuo o una sociedad, ya que influyen de
manera importante en su percepción y en la forma en la que actúan. Existen factores que influyen en la
calidad de la noticia, tales como:
Novedad: la noticia debe ser reciente.
Proximidad: cuanto más próximo se encuentre el lector del origen de la noticia, más interés
causará en él.
Tamaño: el tamaño de la noticia no es tan importante, mientras capte la atención del lector.
Relevancia: la noticia debe ser significativa, de lo contrario no causará impacto en el lector.
Para que un hecho se convierta en noticia debe cumplir con esquemas que logren atraer al público lector,
de lograrlo, éste hecho se convierte en un acontecimiento relevante y estos mismos se llaman factores de
noticiabilidad.
El periodismo ha evolucionado con el tiempo, es por ello que los periodistas manejan un concepto más
integral de su actividad, se preocupan por investigar a fondo los alcances, el impacto y la
retroalimentación que esperan recibir de sus lectores. Existen diferentes tipos de periodismo, a
continuación daremos una breve explicación de cada uno.
41
3.1.2 Tipos de periodismos.
Periodismo ambiental.
Se ocupa de los temas entre el hombre y el medio ambiente. La información esta relacionada a la
agricultura, ganadería, meteorología, aspectos, sociales, políticos, entre otros; todo lo que tiene que ver
con su entorno natural.
Ciberperiodismo.
Es aquel que utiliza la Internet como medio de investigación, elaboración y difusión de la noticia como
principal arma de comunicación.
Periodismo participativo.
Es en el que intervienen los ciudadanos como parte del proceso de recabar, analizar y distribuir la
información, la cual tiene como características la independencia, confiabilidad, exactitud, y relevancia
para que forme parte de la democracia ciudadana. Se apoya en medios digitales. El periodismo
participativo se apoya en medios digitales para permitir la verdadera democracia electrónica.
Periodismo científico.
Es la conexión entre el conocimiento científico y la sociedad para transformarse en un saber general de
carácter educativo e informativo.
Periodismo cultural.
Es el que se encarga de dar a conocer y difundir la cultura a través de los medios de comunicación
masivos, dando promoción a eventos relacionados con el arte y la artesanía
Periodismo económico.
Es aquel que se encarga de informar sobre la situación económica del país, el estado de inflación y la
situación del peso ante otras monedas, incluyendo temas de finanzas, bolsa de valores, mercado bursátil,
entre otros.
Periodismo deportivo.
Es el que se refiere a todo lo relacionado con las diferentes disciplinas deportivas a nivel local, nacional e
internacional.
Periodismo de guerra.
Éste tipo es el más peligroso de la profesión, ya que la noticia requiere cubrirse durante un conflicto
bélico, implica que los periodistas pongan en grave riesgo su vida o su integridad física.
42
Periodismo infográfico.
El periodismo infográfico es aquel que combina elementos visuales y textuales.
Periodismo político.
Se refiere a toda la información relacionada con partidos políticos, dependencias federales y a todos los
componentes del poder formal u oficial en la sociedad, tanto nacional como internacional.
Periodismo preventivo.
El periodismo preventivo es una disciplina que pretende analizar las crisis y conflictos desde un punto de
vista integral; desde el origen, su estallido y sus repercusiones.
Periodismo social.
El periodismo social asume su responsabilidad en los procesos sociales y se preocupa por la búsqueda de
soluciones.
Periodismo literario.
Es el periodismo que no ficcionaliza la realidad, sino que la hace aún más real, al apartarse de las
convenciones informativas. Un importante impulsor de este tipo de periodismo es el escritor colombiano
Gabriel García Márquez (Premio Nobel de Literatura.
Periodismo de investigación.
Es aquél que busca revelar hechos de interés general, para lo cual necesita recabar datos, realizar
entrevistas, contrastar fuentes y contar con información veraz y documentos que la respalden para poder
hacerla pública.
Periodismo radiofónico.
Utiliza la radio como medio de difusión o transmisión. Se trata de contar en el menor tiempo posible
todas las cosas que pasan, al momento de los hechos, con toda la carga informativa o emotiva.
Periodismo satírico.
Es el que utiliza la sátira, en tono de humor para referirse a hechos noticiosos.
Los medios de comunicación han tenido avances sin precedentes respecto a la libertad de expresión con la
que manifiestan sus ideas, hace 25 o 30 años era impensable poder hacer una crítica a personajes de la
política, la milicia, religiosos, etc., para fortuna de todos hoy eso es una realidad, hasta cierto punto se
terminó con la censura y se hace indispensable hacer del conocimiento público los hechos más relevantes
e influyentes de nuestra sociedad.
43
Actualmente podemos mencionar que el enfoque de los medios de comunicación es cien por ciento
comercial y de entretenimiento, es decir, sus contenidos en la mayoría de los casos carecen de cultura y
profesionalismo, debido a que nosotros mismos no demandamos una mayor calidad en sus productos.
3.1.3 Situación de los periodistas en el mundo.
El artículo 19 de la Declaración Universal de los Derechos Humanos establece leyes para la libertad de
expresión y de prensa. Además de las normas jurídicas que regulan la profesión de los periodistas, éstos
mantienen un compromiso ético con la sociedad que se concreta en la llamada deontología profesional
periodística. Sin embargo, según la organización Reporteros Sin Fronteras (Reporters Sans Frontières), en
2006 al menos a 81 periodistas fallecieron en el ejercicio de su trabajo o por expresar sus opiniones, en
veintiún países.
CAPITULO IV. ENFOQUE A MEDIOS DE LA PRENSA ESCRITA.
La prensa escrita es de los medios de comunicación con más impacto en la sociedad y aunque se basan
principalmente en la noticia, suelen ser versátiles en su contenido.
Un actor principal en el proceso de la comunicación, lo es sin duda el periodista, hoy no basta con el
simple hecho de hacer pública una noticia; debe ser creativo, innovador, crítico y analítico para poder
transmitir el mensaje de manera más exacta y el receptor pueda tomar lo que realmente le interesa de él.
Lo que impacta al lector en una noticia se basa principalmente en los valores materiales o espirituales
que lo impulsan a tomar conocimiento de la información, ya que en éste proceso influyen sus creencias,
nivel socioeconómico, aspiraciones, la familia, los vecinos, etc.. Es decir, para un individuo siempre
tendrá mayor impacto una noticia que afecte directamente sus intereses, todo lo que sea cotidiano para él.
La noticia constituye la materia prima de la industria y el comercio del periodismo, es un hecho que tiene
un historial, antecedentes y consecuencias o repercusiones en uno o varios ámbitos sociales, ha diferencia
de las anécdotas, que son material periodístico pero no son noticia, por ejemplo: crucigramas, tiras
cómicas, etc.
Itinerario de noticia en el proceso de la comunicación
1a. Etapa 2a. Etapa 3a. Etapa 4a. Etapa 5a. Etapa 6a. Etapa
El periodista considera
Dar forma periodística
Evaluar datos para deter-
El redactor elimina lo que
Se le hacen correcciones
Se asigna un título en
un hecho ordinario como
a la noticia y entregar la
minar importancia de la
considera inútil y resalta
gramaticales a la noticia.
base al valor de la
noticia. información al redactor.
noticia. lo relevante. noticia.
44
7a. Etapa 8a. Etapa 9a.etapa 10a. Etapa 11a. Etapa 12a. Etapa
Se señala la página
La noticia llega a manos
Se revisa cuidadosamente
El prensista se encarga
El producto de medio
y la ubicación de la
del operador y vacía la
el contenido y se verifica
Se arman las páginas.
de mantener la nitidez del
se encuentra listo para
noticia. información en bloques
que coincida con el original.
mensaje su distribución.
metálicos.
En el mundo empresarial actual es de suma importancia planear estrategias comerciales innovadoras que
permitan difundir los beneficios y características sobre productos o servicios a un mayor número de
consumidores.
Los medios de comunicación son herramientas de las cuales podemos echar mano a la hora de emplear la
comunicación publicitaria; periódico, revista, radio, televisión y cine. Hablaremos principalmente del
periódico y la revista como recurso.
45
PERIÓDICO.
Dentro de los medios de comunicación que existen en la actualidad el periódico es de los más destacados,
pues ofrece un extenso contenido de temas de interés para sus lectores. Lo mismo puede contener un
aviso de ocasión, un anuncio publicitario, crónicas deportivas, propaganda política, editoriales, entrevistas
al medio artístico, así como noticias recientes nacionales e internacionales, entre muchos otros. Nos
permite tener una opinión personal de los sucesos más importantes que ocurren en nuestra sociedad. Es
considerado el primer medio de comunicación en forma masiva desde la aparición de la imprenta.
Los periódicos tienen mayor fiabilidad con respecto a la de otros medios y podemos considerar que los
lectores tienen una base sólida y pueden ser fieles. Para ellos es importante la marca más que el medio
que se utilice para leer la información, como puede ser por Internet.
Desde el punto de vista de los anunciantes, el periódico representa una ventaja, la comunicación en masas
y bajo costo. En éste caso una opción viable pueden ser los anuncios en publicaciones especializadas, ya
que llegan a un sector específico de cierto nivel socioeconómico, eso facilitaría la medición de la
efectividad del medio impreso.|
46
Los periódicos están enfrentando la crisis mundial reduciendo sus costos y poniendo mayor énfasis en la
distribución, utilizando distintos canales para ser más rentable. Algunos han optado por reajustar su
modelo empresarial para tomar un poco de ventaja en cuanto a la innovación en el mercado actual y
atendiendo de una manera eficiente la demanda de sus lectores.
Aún así, en medio de la crisis económica y con los comentarios diarios respecto a que los periódicos
tienden a desaparecer, nuevos informes tomados de Price Waterhouse Coopers en colaboración con la
Asociación Mundial de Periódicos mencionan que los periódicos tienen futuro, debido a que el
comportamiento de los lectores se encuentra en constante cambio y consideran a los periodistas de gran
importancia por los artículos de análisis que presentan, por dicha razón los periódicos se ven en la
necesidad de planear estrategias que hagan rentable su contenido y la capacidad intelectual del personal
que interviene en la información.
Los periódicos no tienen tendencia a desaparecer, pero si ha reducirse las publicaciones que existen hoy
en día, debido a que la mayoría cuenta con página en Internet para leer su contenido. Aunque suelen ser
gratuitos en unos años consultar una publicación en la red tendrá costo y no todos los lectores estarán
dispuestos a pagarlo.
Generalmente el público paga un menor precio al de su costo de producción, por dicha razón se financian
de la compra de espacios publicitarios de sus anunciantes y de la venta de sus ejemplares, ello les permite
aumentar sus ingresos y generar beneficios.
Características de los periódicos:
Existen dos formas en las que se presentan los periódicos:
Tamaño grande o “Página Modelo”: consta de ocho columnas de ancho y de 50 o 55 cm. de
largo.
Tabloide o tamaño mediano: consta de cinco columnas y de 38 cm. de largo.
Ejemplo de periódicos con ocho columnas de circulación en México:
El Diario de México.
El Universal.
El Heraldo.
El Sol de México.
Ejemplo de periódicos en México presentados en tabloide:
El Nacional.
El Financiero.
La Prensa.
47
La Jornada.
Para elaborar un periódico se requiere la intervención de muchas personas, tales como:
Director general.
Reporteros.
Caricaturista.
Corresponsales.
Diseñadores gráficos.
Traductores.
Jefe de redacción.
Enviados especiales.
Prensistas.
Corrector de estilos.
Colaboradores.
Editores.
Columnistas.
Entre otros.
48
En el pasado la mayoría de los periódicos creían que su función primordial era meramente informativa,
ahora los lectores exigen mucho más de ellos, necesitan ser dignos de confianza para mantenerse en el
mercado y a la vanguardia de la competencia.
Definiremos de una manera personal la función del periódico en nuestra sociedad: Cumple con informar
sobre acontecimientos importantes recientes, al mismo tiempo que emite una opinión particular sobre
temas actuales y de interés general, ofreciendo consejos y alternativas que influyan en el criterio del
lector.
Después de hablar sobre las características y funciones del periódico, ahora daremos un concepto más
integral de lo que representa hoy en nuestra vida cotidiana.
El Periódico: es un medio impreso que se encarga de recabar, investigar, analizar y dar a conocer la
noticia para que el público lector se mantenga informado sobre los acontecimiento más importantes del
mundo actual.
4.2 REVISTA.
Es una publicación de cierta periodicidad financiada principalmente por la publicidad de sus anunciantes
o lectores. La mayoría de las revistas más populares en nuestros días están enfocadas al tema de los
espectáculos, aunque también las hay especializadas en temas de política, financieros, economía,
científica, diseño, construcción, profesiones, entre otros.
En la mayoría de las revistas que circulan en el mercado, la información que se presenta se recauda en
base a las entrevistas, además de ser una técnica utilizada por los profesionales para recabar información,
la entrevista es sobre todo un género periodístico.
Una entrevista es un hecho que consiste en un diálogo entablado entre dos o más personas: el
entrevistador o entrevistadores que interrogan y el o los entrevistados que contestan. Se trata de una
técnica o instrumento empleado para diversos motivos, investigación, medicina, selección de personal,
etc.
Una entrevista no es casual es un diálogo interesado, con un acuerdo previo y de intereses y expectativas
para ambas partes. También la entrevista puede significar mucho para otras personas ya que pueden
ayudar a conocer personas de máxima importancia.
La palabra entrevista proviene del francés entrevoir que significa lo que se entrevé o lo que se vislumbra.
La entrevista periodística se distingue fundamentalmente por tres factores:
Un evidente interés hacia la persona entrevistada.
Pericia en el manejo de la técnica de pregunta y respuesta.
49
Voluntad manifiesta de difundir el resultado en un medio de comunicación.
4.2.1 TIPOS DE ENTREVISTA.
La entrevista tiene un número de variantes casi indeterminadas, a continuación se citan varios tipos de
entrevista que aparecen en los medios de comunicación:
Informativa o de actualidad: Es la vinculada con los hechos del día.
De divulgación: Sobre temas especializados en avances o descubrimientos científicos, médicos,
tecnológicos, etc.
Testimoniales: Las que aportan datos, descripciones y opiniones sobre un acontecimiento o
suceso presenciado.
Declaraciones: Datos, juicios u opiniones recogidos textualmente.
Encuestas: Preguntas destinadas a obtener información sobre la opinión de un sector de la
población sobre un tema, se utiliza para obtener información relevante.
Perfil o semblanza: Es cercano a la biografía, está basado en la combinación de fuentes
documentales y testimoniales con datos obtenidos de la persona entrevistada.
Cuestionario fijo: En algunos medios se usa periódicamente con distintas personas. Abarca
registros diferentes, desde el humor hasta la seriedad.
De investigación o indagación: No aparece publicado con forma de entrevista. Se utiliza para
obtener o contrastar información.
Interpretativa: También conocida como creativa, de personaje, etc. Se interesa por el personaje
de una manera global. Interesa el valor estético del texto y el interés humano.
Otra de las múltiples clasificaciones existentes es la siguiente:
Por su objetivo: Entrevista de opinión, entrevista de noticia o entrevista de personalidad.
Por el canal por el que se obtiene: Personal, telefónica o por cuestionario (remitidas a través de
correo postal, fax, etc).
Por el número de entrevistados: Individual o colectiva.
Por su modalidad: Entrevista estructurada o formal (preguntas previamente establecidas) o
entrevista no estructurada (desarrollo sin preguntas).
Por su estructura: Pregunta-respuesta.
50
Revistas
Las revistas se clasifican en:
Informativas.
De entretenimiento.
De apoyo.
Difusión o divulgación científica.
De Espectáculos.
Eróticas, Ejemplo: Playboy
Pornográficas
Difusión o divulgación científica.
Tomando como referencia lo anterior, el objetivo de éste proyecto es elaborar una publicación impresa
que permita a nuestros lectores mantenerse informados sobre los productos y/o servicios que se
encuentran en la Unidad Habitacional Lomas de Plateros, facilitando la decisión de compra y la
satisfacción de sus necesidades.
El periódico “Mi Unidad Plateros” es un medio de comunicación que basa su contenido en la publicidad,
el cual surge por la necesidad de los dueños de negocios de dar a conocer los bienes y/ o servicios que
ofrecen en los distintos establecimientos que se encuentran en la zona.
51
4.2.2 PAUTA PUBLICITARIA
Es la planeación estratégica que selecciona a los medios adecuados para lograr los objetivos planteados en
la campaña. Es utilizado para establecer la comunicación directa con el cliente y definir las necesidades
de su publicación en cuanto al tamaño del anuncio, tipo de letra, diseño, sección, duración, y fecha de
publicación.
Las tarifas que se asignan, se basan en el número de líneas que ocupa el anuncio y en el número de veces
de su publicación.
A continuación se ejemplifican dos pautas publicitarias de periódicos de renombre y con un gran tiraje a
nivel nacional:
52
53
54
CAPITULO V. DESCRIPCIÓN DE LA SITUACIÓN ACTUAL DE LOS
MEDIOS IMPRESOS.
El lenguaje es la herramienta primordial del periodista, éste le da la razón de ser a la publicación y esto
trasciende a la sociedad y la influencia, también tiene alcance al vehiculo (medio), por el cual se llega al
publico lector.
Los medios impresos hace tiempo dejaron de competir, tanto en noticias nacionales como
internacionales. Por la misma tardanza, impresión, tiempo de producción, etc. se encontraron
indudablemente en desventaja con respecto a la televisión, radio y sobre todo el Internet, estos nos dan de
forma inmediata a conocer las noticias mas actuales en línea y de manera confiable, remite que los
medios se enfoquen a los miembros de una comunidad en especifico y ofrecen noticias locales saciando
su necesidad de información.
Tomando como antecedente la necesidad de información, se remite y se extiende a las comunidades
virtuales de lectores, para que con esto se pueda interactuar de manera masiva. Esto ya esta entendido por
la mayoría de los diarios, al tener su propia versión online.
Con esto no se dice que el futuro de los medios impresos se encuentre en riesgo, hay muchos motivos
para pensar que los medios impresos sobrevivirán siempre y cuando como en todo buen negocio se adapte
a las nuevas generaciones y su entorno.
Después de 150 años de la prensa escrita con una remuneración, parecía claro que Internet vendría a
sustituir este medio, por el simple hecho que en Intenet la mayoría de la información es gratuita, esto era
demasiado bueno para ser verdad. La prensa online conlleva nuevos niveles de interacción social y
nuevas necesidades de comunicación.
En un estudio realizado en Octubre del 2007, la compañía californiana Radicati Group, con sedes en todo
en todo el mundo, determino que más del 20 por cierto de la población mundial tiene acceso aun correo
electrónico, son 1.200 millones de personas en el mundo.
5.1 NIVEL INTERNACIONAL.
La prensa escrita a nivel internacional se compone de una infinidad de colores, texturas, diseños,
estructuras, tonalidades, enfoques y un enorme etcétera, cada país con su larga o corta lista de periódicos
según sea el caso, son una herramienta trascendente para informar a un territorio o traspasando fronteras.
Unos los ven meramente como negocio (la mayoría) y algunos otros medios de forma filantrópica, como
sea, este medio y en otros casos, tiene el poder a través del Internet de lograr un impacto mayor siempre y
55
cuando cuente con credibilidad y esta enfocada a cruzar fronteras y manejar temas de actualidad
(vendibles).
La información por otro lado se mueve con mayor velocidad que antes, los costos se abaratan con la
tecnología al alcance de todos, esto hace que la información se conozca de un continente a otro.
A continuación se realiza un análisis de periódicos internacionales:
The New York Times
El The New York Times fundado el 18 de Septiembre de 1851 por Henry Jarvis Raymond y George
Jones. Raymond. Su primer Pulitzer fue en la categoría de reportajes y artículos sobre la Primera Guerra
Mundial en 1918, para llegar actualmente a una suma reconocible de 125 premios destacados.
Circulación: en el periodo del 2008 su tiraje fue de 1, 033,800 semanalmente 1, 451,300 los domingo.
Principales Secciones: Mundo, U.S, N.Y / Región, Negocios, Tecnología, ciencia, Salud, Deportes,
Opinión, Arte, Stilo, viaje, Trabajos y Autos,
El grupo de Medios de The New York Times, esta compuesto por The New York Times, Internacional,
Herald Tribune, Baseline StudioSystems, WQXR-FM, estos son sus principales negocios del periódico.
Versión online el periódico se considera como líder en innovación, el crecimiento de este negocio digital
es de mayor importancia para el, continuamente crean nuevos productos y tecnología para venderla a sus
creciente clientela continuando con las aplicaciones y la búsqueda de ingeniería optima.
The Miami Herald
Es te periódico es de origen: Estados Unidos, del estado de Miami, su cabeza principal de noticia es
Broward courthouse, hotel may get stimulus boost, lugar de producción: The Miami Herald One Herald
Plaza Miami, FL 33132, su primera edición fue en el año 1903 el 15 de Septiembre como The Miami
Evening Record , el tiraje actual es de 261,476 diario.
Secciones Principales
News.
Sports.
Entertainment.
Business.
Living.
56
Opinion.
Jobs.
Cars.
Real sstate.
Shop classifieds.
Principal Impresión de la página Web
Lo que mas resalta de la página Web, son los textos, en presentación impresa el formato es más llamativo,
su cuerpo es en blanco y negro y lo que realza son las fotografías a color.
Análisis del periódico
Las imágenes son de mayor proporción y a color, colocándolas al centro del periódico. El periódico por lo
general esta dividido en seis columnas.
Una gran ventaja que tiene esta publicación es la responsabilidad social, el periódico es parte de muchas
comunidades a favor del ambiente y fundaciones para la educación
Ventajas:
Noticias rosa (espectáculos) Higlishs, Noticias Salmon (financiera) Economy, Noticiera
Amarilla Breaking news.
Comparado con los precios de otras publicaciones, esta en un estándar la publicación de la Pág.
Web es de 16.191 pesos por días.
Basta información con los distintos secciones.
Publicación Semanal.
Diversidad cultural en sus líneas dado la ubicación de su cede (el Sur de Florida).
Desventajas
El portal es un poco plano carece de estructura.
El portal de Internet no presenta un foro de sugerencias y quejas que permita emplear el atractivo
a los visitantes.
En la mayoría de las páginas del periódico existen excesiva publicidad.
Demasía en artículos de relleno.
Esta versión causa la sensación de repetir la visita al portal, ya que maneja información más profunda
sobre temas que el medio impreso no se abarca por completo.
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Periódico Trabajadores
Trabajadores periódico de la isla de Cuba, su versión online esta dirigido a los trabajadores cubanos desde
el 28 de abril de 1997, primer periódico con versión en Internet en la isla.
La temática principal del periódico es del movimientos sindical cubano, los aconteceres nacionales,
cultura y el deporte, tiene la oportunidad de escoger entre la versión en español e ingles.
La gran ventaja de la versión online es la existencia de accesos a blogs de los periodistas y fotógrafos para
que exista una retroalimentación, poco medios hacen y cuentan con esto, hay suplementos dedicados al
mundo laboral cubano, la historia y consejos para mantenerse saludable, consultas de psicología,
sexualidad y de índole laboral e infografías.
Director general: Jorge Luis Canela Ciurana.
El periódico se imprime en la Ciudad de La Habana.
Secciones: Cuba, Mundo, Cultura y Deportes.
5.2 NACIONAL
La participación del mercado de los periódicos en México es de un millón novecientos trece mil
ejemplares son 15 publicaciones en total y solo el cuarenta por ciento cuentan con tiraje certificado.
La revista con mayor tiraje en México:
TV Notas con 640 mil ejemplares semanales.
Proceso 65 mil ejemplares por semana.
Revista H con 60 mil ejemplares.
Estas publicaciones certifican su tiraje en el Instituto Verificador de Medios.
Con los datos anteriores se concluir que las publicaciones con mayor presencia en el mercado y preferidos
por la mayoría de las personas que leen en México, se inclina a la parte de revistas de chismes y revistas
para adultos.
58
0
20
40
60
80
100
120
PLANA 1/2PLANA
1/4PLANA
1/8PLANA
1/16PLANA
OTROS
La siguiente tabla incluye datos de publicaciones impresas zonales de distintas delegaciones de la ciudad
de México, esto se toma como referencia para darnos un panorama actual con respecto a la publicidad y
los costos de la publicación “Mi Unidad Plateros”.
PLANA
1/2
PLANA
1/4
PLNA
1/8
PLANA 1/6PLANA OTROS
TOTAL DE
ANUNCIOS
GIRO
DOMINANTE
TOTAL DE
INGRESO
DEL
PERIODICO
0 0 2 7 3 0 12 ESCUELAS $2.347,00
5 1 9 0 0 0 15 INMUEBLES $345.125,00
5 16 9 17 16 2 65 ESCUELAS $204.525,00
9 16 28 8 0 0 61 ESCUELAS $474.503,00
0 0 0 3 0 34 37 INMUEBLES $13.371,00
2 0 0 0 0 0 2 MINICIPAL $20.400,00
0 0 0 1 0 3 4 VENTAS $4.715,00
2 3 2 0 0 0 7 MUNICIPAL $46.000,00
1 3 2 0 10 0 16 MUNICIPAL $28.100,00
3 7 4 4 0 0 18 COMPUTACION $40.000,00
8 8 24 0 0 0 40 ESCUELAS $280.000,00
5 3 6 1 3 2 20 AUTOS $391.080,00
2 3 1 0 0 0 6 MAQUILLAJE $144.000,00
2 3 0 0 0 3 8 DIST. TELCEL $27.000,00
4 6 17 7 0 0 34 ESCUELAS $12.144,00
48 69 104 48 32 44 345 ESCUELAS $2.033.310,00
La siguiente grafica despliega el total de espacios publicitarios por periódico, y se puede vislumbrar que
la mayoría de los clientes prefieren el tamaño de un cuarto por impacto
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0 10 20 30 40 50 60
InmueblesEscuelas
Aluminio, mobiliario puertas, persianas,Salón fiestas
AutosEmpleos
Home DepotSalud
RestaurantesAlfombrasSeguridad
Vta bodegasDist Telcel
Ropa dama etiquetaMunicipal
Servicios profMembresías
Agencia viajesHotel
VerificentroCopias
Fisutería decorativas arreglosComputación
BodegasEstetícasPeña/bar
ClosetsMuebles
Comp fiscalesGolf
Rep lavadorasTraspasosDinero ágil
DiscotequesFlorerías
Compra oro y joyasCubiertos
SkyReemplacamiento
LonasPlomeros
Ventas consignaciónVtas gane dinero
PerrosRefrigeración
GoterasAccionesAntenas
Arte oleoBebé
BicicletasCartuchosContactos
Copas cristalMaquillaje
Inversión Música
PantallasRepostería
RestauraciónTransporte
TemaxcalVestido novia
La siguiente imagen representa el total de giros que se encuentran en el concentrado de periódicos locales
de las distintas delegaciones, el giro mas renuente es el de las escuelas e inmuebles.
60
CAPITULO VI. CASO PRÁCTICO.
En este capitulo se desarrolla en base a la parte teórica abordada en capítulos anteriores la propuesta de conformación de la publicación “Mi Unidad Plateros” para ser aplicada en el plano laboral y/o profesional.
6.1 DESCRIPCIÓN GENERAL.
Como parte de la economía, todo negocio tiene una derrama económica y es por varios rubros y es
especial su capital humano, costos de producción, gastos de administración y pagos de renta. Para efectos
de esta obra la derrama económica consiste en el pago a: diseñador gráfico, fuerza de ventas, papelería,
impresión y distribución, renta de local no aplica.
“Mi Unidad Plateros.” permita a los habitantes de la unidad habitacional Lomas de Plateros de la
delegación Álvaro Obregón contar con un periódico en donde consulten los distintos comercios aledaños
a la zona, y así influir en la toma de decisiones de compra.
Descripción: Periódico enfocado a la publicidad de negocios en la zona, donde éstos encontrarán un
espacio publicitario para su comercio a costos accesibles. En base a los ingresos de nuestros
patrocinadores la distribución de nuestro ejemplar será de forma gratuita.
Contenido:
Publicidad de patrocinadores: es el eje principal de nuestro impreso “Mi Unidad Plateros.”, el
cual contiene en un 90 por ciento anuncios publicitarios.
Publirreportaje: un anunciante paga para que escriban un artículo en el periódico “Mi Unidad
Plateros.”, relacionado a su producto y/o servicio.
61
Desplegados: pequeños anuncios en los cuales las personas ofertan algún bien y/o servicio,
regularmente suele ser de dos, tres o más líneas en un 1/16 de plana.
Autopublicidad: es un espacio a través del cual la publicación “Mi Unidad Plateros.” hará
mención de sus servicios, ofreciendo precios, promociones y facilidades de pago.
E.- MISIÓN.
Ser un periódico enfocado a la comercialización de espacios publicitarios, proporcionando a los mismos
una alternativa flexible de publicidad y promoción como parte de su estrategia de ventas.
F.- VISIÓN.
Ser el medio publicitario de principal uso para nuestros anunciantes (clientes).
Las principales secciones de la publicación son:
Publicidad en los siguientes giros de negocio (Lavandería, Tintorería, Escuelas, Gimnasios,
Médicos, Farmacias, Banquetes, Salón De Fiestas, Mecánico, Óptica, Estudio Fotográfico,
Tiendas De Regalos, Cafeterías, Dentista, Internet, Mensajería y Paquetería, Guarderías, Cocina,
Restaurantes, Estéticas, Autos, Inmuebles, Alquiler De Mesas y Sillas, Esoterismo, Papelería,
Clínica / Hospital, Lavado De Autos, Spa, Zapaterías, Boutiques, Limpieza, Mercado, Varios).
Publirreportajes.
Desplegados.
Iniciando con la estructura de la empresa, se pretende dar una propuesta de integración de la estructura
organizacional del periódico “Mi Unidad Plateros.” se conforma de la siguiente manera:
6.2 ORGANIGRAMA.
Director General Departamento Comercial
(Suscripciones)
Distribución
62
Actividades
Partiendo de lo anterior el siguiente recuadro expresa las actividades de cada departamento
Puesto y/o actividad. Sueldo
• Dirección General y Departamento Comercial
• Diseñador Gráfico, Costos y Contabilidad
• Distribución
Ganancias
$5,000.00
$5,000.00
Total:$10,000.00
Las actividades que envuelven la publicación del periódico “Mi Unidad Plateros.” son amoldadas a las
primeras aportaciones de los socios y recursos humanos, la función principal del Director General son las
relaciones publicas con los patrocinadores de la publicación y el desarrollo de proveedores.
El Diseñador Gráfico aparte de hacer el diseño de la publicación impresa, tendrá a su cargo el control de
gastos y costos de la actividad económica de la publicación y la contabilidad de la empresa.
La parte de distribución se hará en los últimos dos días del mes anterior en la cual la publicación estará
vigente y se hará un 70% en las casa habitación de la Unidad Habitacional Lomas de Plateros y el restante
30% con los clientes.
6.3 CONTENIDO PUBLICITARIO.
La publicidad en medios impresos es una de las herramientas mas añejas de la mercadotecnia, permite
crear un vínculo entre el consumidor y el anunciante. Por ello, la obra publicitaria “Mi Unidad Plateros”
Diseño y Contabilidad
63
tiene como finalidad dar a conocer los productos y/o servicios de dicha localidad, mediante un periódico
estratégicamente planeado, incrementando en consecuencia el flujo económico de la zona.
El contenido publicitario de ésta obra se basa en lo siguiente:
6.3.1 Publicidad Desplegada: Es la base sobre la que se desarrolla el periódico “Mi Unidad Plateros" De
ello depende la rentabilidad de dicha obra, la cual incluye: texto, ilustraciones, fotografías, encabezados,
cupones o algún otro componente visual. Este tipo de anuncios es variable y aparece en la mayor parte del
mismo. Es patrocinado por los fabricantes de bienes y/o servicios. Ellos asumen el costo del anuncio.
6.3.2 Publicidad clasificada: los anuncios del periódico “Mi Unidad Plateros.” constituyen un mercado
comunitario para bienes, servicios y oportunidades; desde venta y renta de bienes y raíces, automóviles,
empleos, hasta negocios de todo tipo en la zona.
6.4 CARACTERÍSTICAS DEL PÚBLICO OBJETIVO.
El periódico “Mi Unidad Plateros” va dirigido a personas con un rango de edad de 18 a 60 años que
necesiten estar informados acerca de los productos y /o servicios que se ofrecen a las afueras de la Unidad
Habitacional Lomas de Plateros y sus alrededores.
6.4.1 DESCRIPCIÓN GENERAL.
El periódico “Mi Unidad Plateros” Se fundó el día 09 de Mayo de 2009 por Bethsua Martínez Saavedra,
Alonso Noe Robledo Zugasti, Ariadna Guadalupe Villalobos Valdez y Yeimmy Fabiola Limón Proó; en
la calle 109-A No. 313 Col. Héroes de Churubusco de la Delegación Iztacalco, con la finalidad de ofrecer
a sus clientes la oportunidad de anunciarse y dar a conocer los productos y/o servicios que se encuentran
en lugares aledaños a la Unidad Habitacional Lomas de Plateros.
El volumen No. 1 de la publicación mensual, “Mi Unidad Plateros.” se realizará el día 23 de Julio de
2009, con un tiraje de 1,000 ejemplares.
64
CAPITULO VII. DETERMINACIÓN DE AUDIENCIA META Y ALCANCE.
A continuación se enlista las características de nuestro mercado meta y publicación:
Impreso: Periódico local “Mi Unidad Plateros”.
Zona: Unidad Habitacional Lomas De Plateros.
Delegación: Álvaro Obregón.
Público Objetivo: Habitantes De La Unidad Lomas de Plateros y alrededores.
Número de habitantes: 4,540.
Número de edificios: 150.
Rango de Edad: 18 años en adelante.
Nivel Socioeconómico: B.
Mapa de la Localidad.
La siguiente ilustración muestra una mapa satelital de la zona a la cual pretende el periódico mi unidad
plateros desea penetrar.
65
Un elemento importante en el desarrollo de la obra publicitaria es la llamada mezcla de medios, que
básicamente en esta ocasión utiliza los siguientes elementos:
Costo de impacto.
Alcance.
Frecuencia.
Audiencia meta.
7.1 COSTO POR IMPACTO. El costo por impacto es el que se genera en la producción de la obra publicitaria “Mi Unidad Plateros.”
para hacer llegar un ejemplar al público lector. Entre mayor sea el numero de ejemplares, mayor será el
costo por impacto.
7.1.1 ALCANCE.
Es la cantidad de consumidores meta a los que llegará la obra publicitaria “Mi Unidad Plateros.” en un de
periodo determinado, el cual será específicamente de 4 semanas, debido a que es una publicación
mensual.
Se pretende tener un alcance del 70% de la zona en los tres primeros meses de lanzamiento de la obra
publicitaria. Es decir, el día oficial de lanzamiento es el 23 de julio del 2009 para el 23 de octubre del
mismo año estará cubierta la zona en su totalidad con dicho porcentaje.
66
“Mi Unidad Plateros.” tendrá un tiraje de mil ejemplares , considerando que la media de personas que
viven por departamento es de dos adultos y que por cada publicación entregada al lector esta será leída
por 2 personas más dando un total de 4 lectores por publicación tendremos un total de cuatro mil
lectores.
1,000 ejemplares X 4 lectores por publicación = 4, 000 lectores totales.
7.1.2 FRECUENCIA.
Es la cantidad de veces que el lector estará expuesto a la obra publicitaria en un determinado lapso de
tiempo (un mes) esto será primordialmente para medir la intensidad de la cobertura de nuestro medio.
7.1.3 AUDIENCIA META.
La audiencia meta es la capacidad de un medio publicitario de llegar a un mercado de definido. En el caso
del periódico “Mi Unidad Plateros.” nuestra audiencia meta son los habitantes de la Unidad Habitacional
Lomas de Plateros que se encuentren dentro de un rango de edad de 18 a 60 años.
La siguiente imagen muestra un panorama de la unidad habitacional.
67
CAPITULO VIII. COSTOS Y GASTOS.
El costo de producción es el valor del conjunto de bienes y esfuerzos en que se ha incurrido, que deben
consumir para obtener un producto terminado y posteriormente entregado al sector comercial.
Los costos que se consideran en la elaboración del periódico “Mi Unidad Plateros” representan
erogaciones y cargos asociados clara y directamente con la producción de nuestra publicación impresa
“Mi Unidad Plateros” y de los cuales se obtendrán ingresos.
Los gastos son la salida de recursos en forma de disminuciones del activo o incrementos del pasivo o una
combinación de ambos, que generan disminuciones en las ganancias de la publicación, incurridos en las
actividades de administración, comercialización, investigación y financiación, realizadas durante un
período.
Los insumos son aquellos bienes y servicios que ayudan al proceso productivo de las unidades
económicas, para ser transformados en otros bienes y servicios con un valor agregado, el siguiente
recuadro enumera los insumos contemplados para realizar las actividades que se desarrollan en la
publicación del periódico Mi Unidad Plateros.
Los costos y gastos a considerar en el periódico “Mi Unidad Plateros” son básicamente los gastos de
venta y gastos de administración, tal como se muestra en la siguiente tabla y en los anexos con el estado
de resultados.
68
Descripción del insumo
Cantidad
Precio
Unitario
Totales.
• Display de lápices
• Display de Plumas
• Consumible de impresión
• Renta de Internet y teléfono
• Luz
• Impresión
• Agua
1
1
2
n/a
n/a
1millar
n/a
$15.00
$18.00
$500.00
$600.00
$500.00
$8,110.00
$80.00
$15.00
$18.00
$500.00
$600.00
$500.00
$8,100.00
$80.00
Total: $ 9,572.00
El pago de renta para esta publicación no aplica ya que la ubicación de las oficinas es en casa de un socio,
el equipo de computo se aporta por los integrantes de la empresa, a su vez también se cuenta con un fax e
impresora.
La secuencia que toma la producción del periódico “Mi Unidad Plateros” en cuanto a costos es la
siguiente:
Estrategia/ administración
Proveedor Investigación y
Desarrollo
Diseño del Prod.
/Serv.
Producción Marketing o
Ventas
Distribución Servicio al
cliente
Cliente
Contabilidad de Costos
Ej. Tomado de la página de Internet www.monografías.com
69
La cotización se efectuó con el Sr. J. Rodrigo Carmona Báez, coordinador de ventas del Grupo Editorial
Milenio, la siguiente cotización especifica el tamaño de la impresión, el tipo de papel, precio unitario,
condiciones de pago, entre otros puntos relevantes
19 de Mayo de 2009
P r e s e n t e:
De acuerdo a la plática sostenida ponemos a su consideración la propuesta para
la realización de su impreso.
Detallo propuesta:
• Tipo de impreso Folleto
• Tamaño 21.5 X 28 cm.
• Tiraje 1000
• Paginas 12
• Papel bond 75 g.
• A color
• Acabados engrapado
70
• Empacado lo mas adecuado
Precio unitario $ 8.11
Importe $ 8,110.00
Ocho mil ciento diez pesos 00/100 m.n.
• Costos más I.V.A.
• Proceso a partir de recibir archivo electrónico
• Condiciones de pago 50% de anticipo y el resto contra entrega
• Estos precios podrán variar en cualquier momento si los materiales a
emplear tuvieran variación en su precio y este afectara sustancialmente
su participación en el costo.
Agradeciendo de antemano su atención y en espera de que esta propuesta le
resulte atractiva, me pongo a sus órdenes para cualquier aclaración.
Atentamente
J. Rodrigo Carmona Báez.
Coordinador de Ventas LA AFICIÓN
5140-2950 Ext.31944
CAPITULO IX. ESTADO DE RESULTADOS PROYECTADO.
Periódico “Mi Unidad Plateros” Estado de Resultados por el periodo mensual Comprendido del 01 al 30 de Junio de 2009.
CONCEPTO Utilidad Bruta $35,170.00
71
Gastos de Venta Impresión $8,110.00 Sueldos $10,000.00 $18,110.00 Gastos de Administración Papelería y Artículos de Oficina $533.00 Consumo de Luz $500.00 Consumo de Agua $80.00 Teléfono e Internet $600.00 $1,713.00 $19,823.00 Utilidad del Ejercicio $15,347.00 Firma del Contador
El estado de resultado o estado de pérdidas y ganancias es un documento contable, debe cumplir con el
objetivo de informar sobre la información financiera de la empresa y los resultados de sus operaciones en
cierta fecha. Los estados financieros deben ser capaces de transmitir información que satisfaga al usuario
general de la compañía para medir la capacidad de crecimiento y estabilidad, estos pueden ser:
Accionistas
Acreedores
Empleados
Diversos sectores de gobierno
Etc.
El resultado del estado de pérdidas o ganancias de una compañía nos permite formar un criterio, entre
otros sobre:
El nivel de rentabilidad.
La posición financiera (solvencia y liquidez)
Capacidad de crecimiento
72
Flujo de fondos
Las características de los estados financieros, tal como se indican en el Boletín A-1, “Esquema de la
teoría básica de la contabilidad financiera”, son:
Utilidad: Su contenido informativo debe ser significativo, relevante, veraz y comparable, y deben
además ser oportunos.
Confiabilidad: Deben ser estables (consistentes), objetivos y verificables.
Provisionalidad: Contienen estimaciones para determinar la información, que corresponde a cada
periodo contable.
La primera parte consiste en analizar todos los elementos que entran en la compra-venta de mercancía
hasta determinar la utilidad o pérdida del ejercicio en ventas. Esto quiere decir la diferencia entre el
precio de costo de la publicación y el precio de venta de los espacios vendidos del periódico “Mi Unidad
Plateros”.
El estado de resultados o estado financiero es básico, ya que muestra la situación financiera durante un
periodo determinado. Son los gastos que originaron la obtención de esos ingresos y la resultante utilidad o
pérdida neta en la publicación “Mi Unidad Plateros”, esto nos permitirá hacer un análisis de la situación
económica y así mismo servirá para facilitar la toma de decisiones en un futuro inmediato, tal como se
muestra en el anexo con el estado de resultados.
CAPITULO X. MAQUETACIÓN Y MANUAL DE DISEÑO EDITORIAL.
10.1 INTRODUCCIÓN
El Manual de diseño editorial incluye la información necesaria para desarrollar la obra publicitaria de
manera periódica, dejando plasmados a través de un documento los criterios y especificaciones técnicas
que se utilizaron para su realización. Esto con el fin de darle un carácter formal a la publicación y permitir
que los responsables de su desarrollo y armado continuo se apeguen a políticas y normas estandarizadas.
Para efectos de esta obra impresa el software utilizado es el programa InDesign, este programa te lleva de
la mano, es muy amigable, el formato utilizado es de las siguientes dimensiones el documento de alto
tiene 27 cm. y de ancho tiene 19.5 cm. la siguiente imagen ilustra el cuadro de texto para abrir un
documento nuevo y así es como colocamos las medidas.
73
74
Este tamaño y diseño representa la alternativa mas económica con respecto a la impresión, es un formato
el cual por lo general toda casa que se dedique a la impresión tiene conocimientos de estas medidas
universales.
Otra aplicación en la realización del contenido de la obra impresa es la inserción de fotografías y una
herramienta común es la del llenado de espacios según el tamaño real de la imagen adecuándolo al
tamaño del espacio donde se pretende llenar, esto se realiza dando un clic secundario en la imagen ya
colocada y se despliega un cuadro de texto, acto seguido se escoge la opción Fitting, para después escoger
la opción Fit Content to Frame y automáticamente se rellenara.
75
Otra aplicación básica en la realización de la maquetación es hacer cambios en las hojas maestras como se
muestra en la ilustración siguiente donde todos los cambios hechos a estas hojas se harán en la totalidad
de hojas, y del lado derecho se encuentra el cuadro de opciones de la hoja maestra.
76
El cuadro de opciones para realizar cambios en el escrito del contenido se encuentra al centro de la
ilustración y de gran utilidad para transformar el texto de la obra publicitaria.
77
Para esta obra impresa utilizaremos solo una impresión a dos tintas, pensando en un futuro a mejorar la
calidad del papel e incluir colores, esto en la faceta de clímax del producto, se tiene contemplado a los 3
años de publicación.
El diseño de la obra es atractiva para la vista con toques actuales y modernos, la totalidad de la impresión
según la cotización que mas se adapta al presupuesto, es la de la imprenta del periódico Milenio, en base a
esto se tomaron las medidas de la obra y estas son de 27 cm. de alto y 19.5 cm. de ancho.
La estructura es a dos columnas y a cuatro cuadrantes, colocando el logo de la publicación en la parte
superior utilizando 4.6 cm. de alto y de ancho 16.5 cm., esto solo aplica en la portada de la publicación.
La separación del margen externo con el interno es de 1.5cm, entre cuadrantes existe una separación de
3mm, el cintillo tiene de ancho 3 mm por largo de 16.3 cm. en el cual se colocaran los datos de edición,
ubicación, correo electrónico y la mención de que el ejemplar es gratuito.
Los Bloques donde se publicitara a los patrocinadores, abarcan un espacio de alto de 8.2 cm. y de ancho
8 cm. esto en la portada del periódico, en las siguientes paginas el tamaño incrementa por la ausencia del
logo tipo en el encabezado de la publicación y estas son de alto de 11.1 cm. y de ancho se sigue
respetando de 8 cm.
78
Las imágenes siguientes ejemplifican los módulos que se ofrecen a los patrocinadores carentes de un
diseño propio, escogiendo el que mas vaya con sus necesidades.
10.1.1 MODULO1: consta de una fotografía del negocio, nombre del mismo, una breve descripción de
producto y/o servicio que oferta, dirección y teléfono.
79
10.1.2 MODULO 2: en este módulo se da la opción de inscribir texto tal como nombre del negocio,
dirección y teléfono, en formato de aviso de ocasión.
80
En total la obra tiene 12 paginas, estas están enumeradas, dicha enumeración se coloca en la parte inferior
derecha del pie de pagina.
El cliente podrá escoger según sus necesidades entre las siguientes medidas: pagina completa, media
pagina, un cuarto, un octavo y un dieciseisavo de página, según las necesidades del cliente.
Una vez terminada la Maquetación de todos los anuncios la obra es preparada para la impresión en el
menú archivo hay una opción de exportar el documento y esto se hará en formato protegiendo el diseño.
81
CAPITULO XI. ANALISIS DEL MERCADO.
La siguiente tabla fue tomada como referencia del portal de INEGI (Instituto Nacional de Estadística y
Geografía), esto con la finalidad de saber acerca del total de personas de ambos sexos que viven en la
Unidad Habitacional Plateros, este dato es del conteo poblacional hecho en el 2005, a sabiendas que la
población ha tenido un incrementó significativo lo tomaremos como una media para establecer el
mercado al cual pretendemos que lleguen los patrocinadores de la publicación.
Los datos se toman en miles y refleja que la población en el 2005 era de un total de 4 mil, 540 habitantes.
La anterior tabla, tomada del portal del INEGI (Instituto Nacional de Estadística y Geografía), proyecta el
numero de viviendas particulares en la colonia Plateros, este dato se toma también como referencia, para
saber el numero de tiraje de la publicación, que en su primer año se pretende llegar a un cien por ciento de
las viviendas.
La presente obra publicitaria Mi Unidad Plateros es una publicación que actualmente no cuenta con
competencia directa, no existe hasta el momento alguna otra publicación similar, sin embargo existe en el
mercado una publicación denominada “Todo a Un Paso”; obra impresa que trabaja muy parecido a la
publicación, solo que no se especializa en la zona de la Unidad Habitacional Lomas de Plateros, abarcan
mas colonias aledañas a nuestra demarcación.
Consulta de: Población total con estimación
Por: Entidad municipio y localidad Según: Sexo
Sexo Total Hombre Mujer
Entidad municipio y localidad
Plateros 4,540 2,249 2,291
Consulta de: Viviendas particulares habitadas Por: Entidad municipio y localidad Según: Tamaño
localidad 15 tamaño Tamaño localidad 15 tamaño - Total + 1 a 2,499 habitantes + 2,500 a 14,999 habitantes Entidad municipio y localidad Plateros 1,005 1,0
82
A continuación se muestra un comparativo de las características básicas:
CARACTERISTICA
MI UNIDAD PLATEROS
TODO A UN PASO
NOMBRE
MI UNIDAD PLATEROS
TODO A UN PASO
PAPEL
BOND
BOND
PERIODICIDAD
MENSUAL
MENSUAL
ANTIGÜEDAD
0
2 AÑOS
CONCEPTO
Es un periódico amigable y
fresco, ofrece publicidad de una
gran variedad de negocios con
imágenes personalizadas.
Es un periódico juvenil con líneas
digeribles y fácil entendimiento.
Amistosos y mas que un medio
informativo es un medio
comunicativo.
SECCIONES
- Publicidad pagada
- Publirreportajes
- Desplegados
- Publicidad pagada.
83
11.1 COMPARATIVO DE OBRAS SIMILARES.
La siguiente grafica enmarca el total de anuncios, los diferentes giros, tarifas de distintas periódicos
zonales a los largo de diferentes delegaciones políticas del Distrito Federal
CARACTERISTICA
MI UNIDAD PLATEROS
TODO A UN PASO
AREA GEOGRAFICA
Colonia Unidad Habitacional
Lomas de Plateros
Colonia Olivar del Conde
Colonia Molinos de rosa
Colonia Colinas del sur
Colonia Unidad Lomas de Plateros
NIVEL
SOCIOECONÓMICO
B
B y A
EDAD Y GENERO
De 18 años en adelante
De 18 años en adelante
PRINCIPALES
NEGOCIOS
Escuelas
Escuelas
84
Imágenes de la publicación “Todo a Un Paso”
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
A continuación se muestra un recuadro del concentrado total de anuncios de las mismas publicaciones de
referencia y a continuación su respectiva grafica comparativa: GIRO PLANA 1/2 PLANA 1/4 PLNA 1/8 PLANA 1/16 PLANA TOTAL DE ANUNCIOS POR GIR
Inmuebles 5 12 6 12 8 43Escuelas 8 20 18 8 2 56
Aluminio, mobiliario puertas, persianas, baños 1 3 4
Salón fiestas 3 1 4Autos 6 6 2 14
Empleos 1 9 6 16Home Depot 1 2 1 4
Salud 1 2 15 2 9 29Restaurantes 1 3 4 3 11
Alfombras 0Seguridad 2 1 3
Vta bodegas 2 2Dist Telcel 2 4 6
Ropa dama etiqueta 1 1 1 3 1 7Municipal 8 11 16 4 39
Servicios prof 2 2 2 2 8Membresías 1 1 4 6
Agencia viajes 2 6 1 9Hotel 2 1 3
Verificentro 3 3Copias 0
Fisutería decorativas arreglos 0Computación 1 2 5 4 12
Bodegas 0Estetícas 2 3 1 6Peña/bar 0Closets 1 1Muebles 2 1 1 4
Comp fiscales 2 2Golf 0
Rep lavadoras 0Traspasos 0Dinero ágil 1 1 1 3
Discoteques 1 1 1 3Florerías 0
Compra oro y joyas 0Cubiertos 1 1
Sky 2 2Reemplacamiento 0
Lonas 0Plomeros 1 1
Ventas consignación 2 2
Vtas gane dinero 0
Perros 2 2Refrigeración 0
Goteras 0Acciones 0Antenas 0Arte oleo 1 2 3
Bebé 1 1Bicicletas 1 1Cartuchos 1 1 2Contactos 0
Copas cristal 0Maquillaje 1 2 3Inversión 3 1 2 6
Música 4 1 1 1 7Pantallas 0
Repostería 3 1 2 6Restauración 1 1 2Transporte 1 1 3 5Temaxcal 2 2
Vestido novia 1 149 80 126 43 47 3454,9 6,4 7,4117647 5,375 5,5294118 10,78125
97
0
20
40
60
80
100
120
PLANA 1/2PLANA
1/4PLANA
1/8PLANA
1/16PLANA
OTROS
A continuación se hace una comparación de la totalidad de las publicaciones de Todo a Un Paso y Mi
Unidad Plateros:
Tamaño Cantidad Giro Costo c/u Ubicación Total de
JUNIO
Plana
completa
4 Agroquímica $1,250.00 Centrales
Escuela $1,250.00 Centrales
Minusúper $1,250.00 Centrales
Nissan $1500.00 Contraportada $5,250.00
Media plana 6 Comex $820.00 Centrales
Papelería $820.00 Centrales
Pizza $820.00 Centrales
Kinder $900.00 Portada
Estética $900.00 Portada $21,280.00
Un cuarto 12 Dentista $540.00 Centrales
Telcel $540.00 Centrales
Centro
Cultural
$630.00 Portada
Lavado de
Autos
$540.00 Centrales
Tintorería $540.00 Centrales
Taquería $540.00 Centrales
98
Farmacia $630.00 Centrales
Lava Autos $540.00 Centrales
Menciones
(4)
$540.00 Centrales $5,040.00
1/16 Plana 24 Menciones $150.00 Centrales $3600.00
TOTAL $35,170.00
La siguiente grafica enmarca las publicaciones por tamaño, de la publicación “Todo a un Pasa”, esta sirve
como referencia para poder definir un precio:
TAMAÑO
NUMERO
PLANA
4
1/2 PLANA
6
1/4 PLANA
17
1/8 PLANA
7
1/16PLANA
0
TOTAL DE ANUNCIOS
34
GIRO DOMINANTE
ESCUELAS
TOTAL DE INGRESOS
$23,150.00
99
Esta grafica representa la tabla anterior.
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
1 PLANA 1/2 PLANA 1/4 1/8 1/16
anun
cios
tamaño
Todo a un paso
100
Las siguientes fotografías son de la Unidad Habitacional Lomas de Plateros, lugar donde
comercializan ambas publicaciones.
101
CAPITULO XII. DISTRIBUCIÓN.
La distribución es la actividad que se ocupa de la entrega física de la publicación y de elegir el canal de
distribución mas adecuado para el tipo de Periódico.
La distribución de negocio a negocio, es aquella que se hace fuera de los comercios fijos, a través de los
vendedores y distribuidores independientes.
En el caso del periódico, este puede llegar al consumidor de varias maneras, también depende de qué tipo
de periódico sea, por ejemplo un periódico a nivel nacional se puede distribuir por medio de la Unión
Nacional de Voceadores y estos se encargan de poner el producto en cada punto de venta (puesto de
periódicos, cruceros, etc.) y en algunos locales cerrados (Oxxo, Sanborns, librerías etc.).
En el caso de una revista o un periódico local este se puede repartir en los diferentes puntos de mayor
afluencia de gente o en distintos comercios que están asociados a la publicación.
En el caso particular de “Mi Unidad Plateros” periódico de circulación zonal, lo más común para esta
publicación se distribuirá dentro y en los alrededores de la Unidad Habitacional Lomas de Plateros con la
colaboración de dos elementos.
El 75% de nuestro tiraje será destinado a repartirse en la unidad habitacional que cuenta con 150 edificios
y en cada edificio se dejara 5 ejemplares en promedio, el 25% restante se colocara en los comercios
afiliados a nuestra publicación.
El salario que recibirán por la jornada de ocho horas será de $120.00 diarios, cubriendo la repartición en
un solo día.
A continuación de manera de conocimiento general y de ayuda para la distribución de otras publicaciones
con tiraje mayor se da la dirección y el contacto con el representante del canal y algunos requisitos:
Distribuidora: Tusef, S.A. de C.V.
venado # 104
Col. Los olivos
C.p.13210
Tláhuac, DF
Contacto: Guillermo santiago Pérez
Teléfono: 5863-4888
102
Para colocar el producto en Sanborns.
Contacto: Arturo Ramírez (compras revistas)
Requisitos:
Código de barras.
Tiraje.
Tipo de distribución.
Tipo de publicación.
Nota: se recomienda contratar una agencia de distribución de medios.
103
CAPITULO XIII. EJEMPLAR DE OBRA PUBLICITARIA IMPRESA.
104
13.1 DUMMY.
105
106
107
108
109
110
111
112
113
114
115
116
CAPITULO XIV. DOCUMENTOS PRESENTACIÓN DE LA OBRA
PUBLICITARÍA IMPRESA.
14.1 CARTA PRESENTACIÓN
Este es un documento con el cual nosotros nos presentamos frente al cliente para ofrecerle las diversas
opciones de espacios publicitarios con los que cuenta el periódico Mi Unidad Plateros.
Junio de 2009
Estimado patrocinador.
Me presento ante usted para ofrecer los diversos espacios dentro del periódico “Mi Unidad Plateros”. El
cual tiene como característica principal ser una publicación enfocada a la publicidad de establecimientos
en la zona y sus alrededores.
La Unidad Habitacional Lomas de Plateros se percibe como una de las unidades habitacionales más
grandes en territorio y población del Distrito Federal, es por ello que el periódico “Mi Unidad Plateros”
considera éste mercado de gran importancia y relevancia para su negocio, ya que va dirigido a todos los
miembros de la familia en un concepto fresco, amistoso y atractivo.
Por todo lo anterior le extiendo una atenta invitación a formar parte de éste concepto innovador de
grandes beneficios a precios accesibles para su negocio.
Con la finalidad de atenderle como se merece me pongo a sus órdenes en el teléfono 54 45 68 95, o bien,
en el Email: [email protected] y si lo desea podemos visitarlo personalmente.
Agradeciendo su atención. Quedo a sus órdenes.
Lic. Bethsua Martínez Saavedra
Director
117
La siguiente carta es una alternativa adicional ante el patrocinador.
Sur 109-A numero 313 Col. Escuadrón 201
Teléfonos: 54456895
Estimado Patrocinador:
En nombre la empresa Mi Unidad Plateros y como directora general, tengo el gusto de
presentarle las características mas fundamentales del periódico, así como el mercado y
ante todo los resultados de éxito de su negocio al trabajar junto con nuestra empresa.
Como directora general considero una oportunidad única como patrocinador para crear
una herramienta más de éxito en su negocio. Para lograr contar con su participación
publicitaria, contribuyendo de este modo a realzar el éxito de la publicación.
Un cordial saludo
Bethsua Martínez Saavedra
Directora General
118
14.2 . PAUTA PUBLICITARIA.
119
14.2.1 . CARTA DE PRECIOS.
ESPACIOS PUBLICITARIOS Medidas Aproximadas Precios
1 Plana
Portada 16.3 cm. * 22.43 cm. $1.650,00
Contraportada 16.3 cm. * 22.43 cm. $1.500,00
Paginas Centrales 16.3 cm. * 22.43 cm. $1.250,00
1/2 Plana
Portada 16.3 cm * 11.03 cm. $900,00
Contraportada 16.3 cm * 11.03 cm. $820,00
Paginas Centrales 16.3 cm * 11.03 cm. $750,00
1/4 Plana
Portada 8 cm. * 11 cm. $630,00
Contraportada 8 cm. * 11 cm. $540,00
Paginas Centrales 8 cm. * 11 cm. $420,00
1/8 Plana
Portada 8 cm. * 5.5 cm. $410,00
Contraportada 8 cm. * 5.5 cm. $360,00
Paginas Centrales 8 cm. * 5.5 cm. $280,00
1/16 Plana
Paginas Finales 3.8 cm. * 2.5 cm. $150,00
Nota:
Al pagar 6 meses por adelantado se le regala un mes en portada del mismo tamaño contratado.
Tarifas con IVA incluido.
Tarifas sujetas a cambio sin previo aviso.
Todos los anuncios son en blanco y negro.
120
14.2.2 DESCRIPCIÓN DE GIROS PARA ORDENAMIENTO.
El recuadro siguiente es el concentrado de cada uno de los anuncios de la obra impresa “Mi Unidad
Plateros”, de igual manera están acentuadas las cantidades económicas que generan cada rubro. Tanto
por tamaño de anuncios y giro de los comercios.
Tamaño Cantidad Giro Costo c/u Ubicación Total de
JUNIO
Plana
completa
4 Agroquímica $1,250.00 Centrales
Escuela $1,250.00 Centrales
Mini súper $1,250.00 Centrales
Nissan $1500.00 Contraportada $5,250.00
Media
plana
6 Comex $820.00 Centrales
Papelería $820.00 Centrales
Pizza $820.00 Centrales
Kinder $900.00 Portada
Estética $900.00 Portada $21,280.00
Un cuarto 12 Dentista $540.00 Centrales
Telcel $540.00 Centrales
Centro
Cultural
$630.00 Portada
Lavado de
Autos
$540.00 Centrales
Tintorería $540.00 Centrales
Taquería $540.00 Centrales
Farmacia $630.00 Centrales
Lava Autos $540.00 Centrales
Menciones (4) $540.00 Centrales $5,040.00
1/16 Plana 24 Menciones $150.00 Centrales $3600.00
TOTAL $35,170.00
121
Para mayor entendimiento, la siguiente grafica denota que la mayoría de las publicaciones optan por el
tamaño 1/16 por la presencia que representa y por costos.
PLANA COMPLETA
1/2 PLANA
1/4
1/16
0
5
10
15
20
25
ANUANCIOS
TAMAÑO
Mi Unidad Plateros
PLANA COMPLETA
1/2 PLANA
1/4
1/16
Con este capitulo los autores dan por finalizado el trabajo de investigación documental y la propuesta
para la elaboración de un periódico.
122
CAPITULO XV. CONCLUSIONES.
A lo largo de la presente obra se ha hecho un amplio recorrido por el mundo de la comunicación en
medios masivos, enfatizando la línea de trabajo, se desarrolla una mayor importancia a los medios
impresos y mas particular a la prensa escrita.
Desde la primera parte los autores incursionan en distintos aspectos conceptuales que a todas luces
resultaran útiles a los interesados en el estudio del sector.
La prensa escrita y los medios de comunicación en nuestros días y atreves de los año desempeñan un
papel protagónico en el crecimiento dentro de las sociedades no solo en México sin no en el mundo
entero. En primer plano resulta una simple una revisión general del rol que juegan los principales medios
impresos internacionales y nacionales, sin embargo, a medida que se avanza en la investigación, es
posible identificar aspectos de mayor relevancia en materia de comunicación social.
México es una nación de crecimiento económico y potencial de desarrollo, un alto
porcentaje de este, se basa en negocios PYMES, por lo consiguiente, los autores
ofrecen en esta obra la introducción al mundo laboral dando herramientas para la
realización de un periódico.
La presente investigación documental y desarrollo de una propuesta para la elaboración de una
publicación impresa, en la cual los autores encaminaron esfuerzos para dar las herramientas de
distribución y la ejemplifican con contactos para llevar a cabo todos los tramites e inclemencias para
colocar la(s) publicación(es) de cualquier índole de potencial distinta al periódico “Mi Unidad Plateros”.
La impresión de acuerdo a las necesidades del cliente y se adjunta un ejemplo de la cotización de esta, y
los autores proyectan un estado de resultados de acuerdo a lo planeado con el análisis del mercado y de su
competencia, sin olvidar los demás costos que engloba llevar la administración, sueldo y ganancia.
Con respecto a el contenido publicitarios y tomando el tipo de publicación, a los patrocinadores se le
ofrece dos alternativas para publicitarse y esto se da por medio de anuncios pre-diseñados, en caso de no
contar con el, se publican artículos relacionados con el servicio y/o producto que publicitan, esta
herramienta influye en la decisión de ventas.
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CAPITULO XVI BIBLIOGRAFIA Calvimontes, Jorge “El periódico” Editorial: Trillas 3ª edición, México, 2002. Hernández Sampieri, Jorge “Metodología de la Investigación” Mc. Graw Hill 3ª edición, México 2007. Lara, Klahr “Cultura e Industria del Periodismo Impreso en México y en el Mundo, Análisis Edición y Cultura” 1ª edición, México, 2007. DuPont, Luc. “1001 Trucos Publicitarios” Lectorum, 15ª edición, Barcelona. 2008. Marín, Carlos. “Manual de Periodismo” Edición: De Bolsillo, 1ª edición, México, 2007. Zorrilla Ruiz, Jesús. “Introducción al Diseño Periodístico” Eunsa (Ediciones Universidad de Navarra), 3ª edición, España, 2002. http://www.amedi.org.mx/spip.php?article1371 http://www.periodismo.com.ar/ http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque1/index.html http://www.loshornoslp.com.ar/capacitacion/mi_libro/tema27.htm http://www.elprisma.com/ http://www.robertexto.com/archivo13/medios_masivos.htm http://cicom.org.mx http://mmh.ahaw.net/imprenta/index.php?iddoc=MéxicoXIII HTTP://gestipois.com http://www.miamiherald.com/ http://www.timesonline.co.uk/tol/news/ http://www.efdeportes.com/efd57/conten1.htm http://www.puromarketing.com/28/5279/field-marketing-objetivos-acciones-publicitarias-punto-venta.html http://www.marketalia.com http://www.milenio.com/ http://www.monografias.com/trabajos20/presupuesto-publicidad/presupuesto-publicidad.shtml http://civil.udg.es/normacivil/estatal/contract/Lgp.htm http://www.envisionpublicidad.com/Otras.htm http://www.jurisweb.com/legislacion/mercantil/Ley%20General%20Publicidad.htm http://www.miespacio.org/cont/invest/medimp.htm http://granimpetu.com/articulos/el-fin-de-los-medios-impresos/
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