CasosdeEstudio

› Automoción

Audi|LanzamientodeAudiR8enBrasil

•  Reto:Comunicar el lanzamientodelAudiR8 a losclientesen2centroscomercialesdeSaoPaulo.

•  Solución: El contenido de la campaña estababasado en la película de IronMan,moDvo por elcualelcochetuvounpapeldestacado.Parael“calltoacDon”uDlizaronunapantalladeplasmaconunvideodelAudiR8, invitandoa losvisitantesde loscentroscomercialesaacDvarelBluetooth.

•  Resultado: De los 5.109 teléfonos móvilesdetectados el 88% aceptaron la invitación paradescargarse contenidos. Las personas queaceptaron la invitación lo hicieron se descargaronmásdeuncontenido.

Mercedes|LanzamientodelnuevoMercedesClaseC

•  Reto:Convocar público para el lanzamiento de un nuevoproducto a través del canal permanente de BluetoothsituadoenelcentroComercialL´IllaDiagonaldeBarcelona.

•  Solución: Atravéz de puntos de acceso Bluetooth deFuturLink situados de forma estratégica, se invitaba a laspersonasaconocer lagamadeMercedesClaseC,queseencontraba expuesto en una zona del recinto. LaconvocatoriaserealizabaatravésdeunmensajeanimadodelproductoqueseenviabaporBluetoothalosteléfonosmóvilesdelosvisitantesdelcentrocomercial.

•  Resultado:En tansólounasemanasecontactóamásde28.000 usuarios únicos, cifra que representa el valor deimpacto que puede llegar a generar este canal Bluetoothsituadodeformapermanenteenelcentrocomercial.

Opel|LanzamientodelOpelAntara•  Reto: Dar a conocer el nuevo Opel Antara a su

públicoobjeDvoyofrecerleslaposibilidaddeprobarel nuevo uDlitario. Se llevó a cabo en el centroComercialL´IllaDiagonaldeBarcelona

•  Solución:AtravésdelospuntosdeaccesoBluetoothy Wi‐Fi, con pantallas de 7 pulgadas incorporadaspara realizar un “call to acDon” más atracDvo, losvisitantesdelcentrocomercialpudierondescargarseunmensajedondese les invitabaaprobarelnuevouDlitario.

•  Resultado: Con los canales fijos creados con laplataformadeFuturLink se consiguen impactosmásdirectos y con una redención mayor que con otrossoportespublicitarioscomunes,realizandocampañasdegranéxitoenunDemporécord,sinnecesidaddeinstalación.

SEAT|MotorShow•  Reto: Aprovechar la ocasión de los salones del

automóvil europeos, para presentar su nueva gamadevehículosyfortalecersunotoriedaddemarca.

•  Solución:Losvisitantesdelsalónpodíandescargarsea susmóviles salvas pantallas, fondos de escritorio,videosdelosnuevosmodelosdeSEATademásdeloscatálogos interacDvos de los coches. Los catálogosfueronlagranatracciónyaquepermibanelvisitantellevarensumóviltodalainformacióneimágenesdelos coches con la posibilidad incluso de buscar laconcesionaria más próxima introduciendo el códigopostal.

•  Resultado:ElobjeDvodelacampañafuelogradoconéxito, se presentaron los nuevos coches delportafolio y se interactuó con el público objeDvo,incrementandolanotoriedaddelamarca.

Toyota|LanzamientodelAuris

•  Reto:Daraconocerelnuevococheeincrementarlanotoriedaddesumarca.

•  Solución: La campaña, tuvo una duración de 6meses y consisDó en la implementación de unalona ubicada en el Centro Comercial Diversia deMadrid. La lona se equipó con puntos de accesoBluetooth de FuturLink a través de los cuales laspersonaspodíandescargarseenelmóvil el videopromocionaldelnuevovehículo.

•  Resultado: La campaña fue medida de maneraremotayenDemporeal, loquepermiDóconocerel apreciable númerodedescargas de cadadía ylashorasenqueserealizaban.

› SectorFinanciero

Barclays|Dirigirtráficoalassucursales

•  Reto: Dar a conocer los nuevos préstamoshipotecarios y dirigir el tráfico a las sucursalesparaquesoliciteninformacióndelproducto.

•  Solución:ZonaBluetoothatravésdelacuallostranseúntes y las personas que entraban a lassucursales bancarias recibían un mensajeanimado invitándoles a entrar en la oficina,solicitar información y recibir un regalo. Elcontenidoestabacompuestopor3animacionesdiferentes

•  Resultado: Ha permiDdo que numerosaspersonas se interesen por el contenido que sedescargaron, logrando un alto número dedescargasyelobjeDvoprincipaldelacampaña:dirigireltráficoasusoficinas.

BancoSantander|EnvíodelvídeopromocionaldeFernandoAlonso

•  Reto:InteractuarconlosasistentesaleventodelBancoSantandercomopatrocinadordeMcLarenMercedesdeF1enviandounvideode formagratuitadelbicampeóndeF1FernandoAlonso.

•  Solución:ElprincipalretoeraposibilitarqueelnúmeromáximodeasistentespudieradescargarseelvideoasuteléfonomóvilenelmenorespaciodeDempo,yaqueelevento soloduraba2horas.Dada lamasiva asistencia,se optó por instalar un arco gigante inflable equipadocon la tecnología de proximidad de FuturLink, pordebajodel cual transitaban los asistentes al estadiodefútboldelRacingdeSantander.

•  Resultado:Másdel30%delosmóvilesconelBluetoothacDvadoaceptaronlainvitaciónparadescargarelvideopromocional.

› MarcasGranConsumo

Nike|JogaBonito•  Reto:ComunicaralosclientesdelasDendasinsignia

de Nike en Madrid, Lisboa y Barcelona, laorganización del evento Joga3, permiDendo lainscripciónenelmismo.

•  Solución: Los usuarios recibían las bases deparDcipación en el torneo y las ubicaciones delmismo. Se ofrecía al usuario la posibilidad dedescargar los aclamados spots de Joga TV, así comosalva‐pantallaseimágenesdeRonaldinho,RonaldooCrisDano Ronaldo. Cada semana se ofrecía un spotdiferente así como sincronizar nuevos contenidos,promoviendolavueltadelosclientesalaDenda.

•  Resultado:Ensólo2díaseleventoJoga3secolapsópor lademandadeparDcipantes.En3semanasmásde 7.000 personas se descargaron el contenidomulDmediaenlasDendas.

Nike|Momentum•  Reto: Aprovechando la celebración en España del

campeonato Europeo de Baloncesto, Eurobasket2007, Nike decide lanzar una campaña promocionaldeapoyoalaselecciónnacional.

•  Solución:Medianteelreclamovisualdeunalonade30x100 en zona “prime” de Madrid se pretendióconseguirimpactaralosseguidoresdelaselecciónatravés de la descarga a teléfonosmóviles gratuita yvoluntaria de un fondo de pantalla o dos versionesdisDntas del aclamado spot publicitarioprotagonizado por Pau Gasol, Rafael Nadal yRonaldinho.

•  Resultado:Más de 20.000 transeúntes detectados,deloscualesmásde3.000sedescargaronalgunodelos tres contenidos que se ofrecían. Hubo unaredencióndel17,38%,resultadomuysaDsfactorio.

Coca‐Cola|AperturadeunnuevoCarrefourenVallecas(Madrid)

•  Reto:Ofrecerunnuevocanaldecomunicaciónparala distribución de contenido mulDmedia a losteléfonosmóvilesdelosusuarios.

•  Solución: FuturLink proporcionó e integró suplataforma dentro de la cabecera de góndoladiseñada por Coca‐Cola. Dicha cabecera de góndolasecomponedeunapantallade42”integradadentrodeunaestructurarígidaretro‐iluminada,lacualvaríasu comunicación según la marca o productopromocionado.

•  Resultado: Durante los primeros 6 meses se handetectadomás de 85.000móviles con el BluetoothacDvado y 18.000 móviles han descargado algúncontenido,obteniendounaredenciónmediadel21%durantetodoelperiodo.

CocaColaHBCCroaDa|EventosdemuestrasCoca‐ColaZero

•  Reto:ElobjeDvode lacampañaeraaumentar lanotoriedad y el impacto emocional de lamarcaenlavidadelaspersonas.

•  Solución:Elevento tuvo lugarenmayode2009enlasciudadesdeSplit,RijekayZagreb,yestabadirigidoalpúblicojoven.Fuerondistribuidosdostonosmusicales, una animaciónGIF y un cupóndelaDenda“HighStore”entrelosasistentes.

•  Resultados:Durante los treseventosquerealizóCoca Cola, fueron detectados 671 disposiDvosmóviles y 534 descargaron contenidos,obteniendo una redención del 79,58%, la másaltaalcanzadaenCroaciahastaelmomento.

CalvinKlein|Campañaen16centroscomercialesdeElCorteInglésenEspaña•  Reto: Presentar su nueva campaña CKin2U y

fortalecersunotoriedaddemarca.ElCorteInglésfueelescenarioidealparaofrecerunanuevaexperienciaasusconsumidoresyofrecerlescontenidosdeformagratuita.

•  Solución: Para el lanzamiento de su campaña seuDlizólatecnologíaFuturLinken16DendasdelCorteInglés, reparDdas en 9 ciudades de España. Losvisitantes del centro podían descargarse imágenes,animaciones y el videode la campaña a susmóvilesdeformagratuita.

•  Resultado: Más de 167.000 móviles recibieron lainvitaciónyun16%descargaronloscontenidosenlos16centrosdeEspaña.

Milka|CampañaCityLight•  Reto:ElobjeDvodelacampañaeraincrementar

lanotoriedaddemarcaentreelpúblicojovendeCroacia.

•  Solución:SeinstalaronpuntosdeaccesoFuturLinken12puntosestratégicosdelasciudades,resultandoserlamayorcampañaBluetoothrealizadahastalafechaenCroacia.Fueronenviadoscontenidoscomosalva‐pantallasytonosmusicalesdeMilka,alosteléfonosmóvilesdelostranseúntes,víaestatecnología.

•  Resultados:45.393teléfonosmóvilesdetectados,deloscuales11.807descargaronelcontenido.Laredencióndelacampañafuedel26%.

Codorníu|ElspotdelacampañadeAnnadeCodorníu

•  Reto:Lograrquelaspersonastenganalalcancedesumóvil la melodía del spot publicitario de Anna deCodorníuparaincrementarlanotoriedaddelamarcaypotenciarlacomunicaciónconelpúblicoobjeDvo.

•  Solución:Laaccióncontemplabaponeruna lonaenPaseo de Gracia en Barcelona con una zonaBluetoothincorporadamediantelacuallaspersonaspodíanbajarlamelodíadelspot.

•  Resultado: El promedio diario de descargas sesituabaporencimade los600móviles. La campañafuemonitorizadaenDempo real duranteel períodode duración de la misma, lo cual permiDó analizarfehacientemente los días y momentos de mayorinteraccióndetodalacampaña.

Johnson&Johnson|ConvenciónparaelPlandelaño2008

•  Reto: Conel objeDvodepresentar la nueva campañadel producto Listerine para 2008 la compañía haoptado por uDlizar un canal de comunicación enproximidadconlosteléfonosmóvilesdelosasistentes.

•  Solución: Enel salóndeconvenciónsedispusodeunpuntodeacceso,queincorporóunapantallamediantela cual las personas podían ver el contenido que sepodían bajar al móvil. En el momento de lapresentación del programa, los asistentes tambiénrecibieron una invitación para descargarse almóvil elspotdelacampañadeListerinedel2008.

•  Resultado: Todos los asistentes pudieron bajarse elspot de la campaña y al mismo Dempo conocer lanovedad de la plataforma de FuturLink para otrasaccionesdeproducto.

MahouMixta|Introducciónnuevoproducto•  Reto: Dar a conocer un nuevo producto de la

compañía,lanuevacervezaMahouMixta•  Solución: se llevó a cabo en las 24 Dendas más

“fashion” de Madrid. Mahou estableció una zonaBluetooth dentro de cada Denda. Las personas queentraban pasaban a la zonaMahou y disfrutaban deuna cerveza y almismoDempopodían descargar unvideo de la nueva Cerveza. Las zonas Bluetoothincorporaban un video diferente en cada Denda demaneraquelaspersonasquevisitabantodoelcircuitopodíandisfrutarde24diferentescontenidos.

•  Resultado:FueposibleapreciarenDemporealelflujode personas en contacto con las zonas Bluetoothestablecidasenelcircuito.Másde15.000personassedescargaronlosvideosenlasdiferentesDendas.

•  Reto: Cosmote realizó una campaña para alcanzar 3objeDvosprincipales:comunicar losvaloresdelamarca,entreteneralosvisitantesytambiéncrearunallamadaatravésdeladistribucióndelcontenidomóvil.

•  Solución:Duranteunmes,Cosmote,uDlizólaplataformade Futurlink para distribuir exclusivos videos móviles,salvapantallas y un interesante juego interacDvo a losmóviles de los visitantes del Centro. Cosmote, tomóventajadelaépocadeNavidadycreóundiverDdojuegodePapaNoel.DuranteestaépocaelcentrocomercialdeAtenasrecibeamuchosvisitantes.

•  Resultado:Lacampañatuvograndesresultados.Sóloenunmes,Cosmote llegóamilesdevisitantesa travésde8.000descargasdecontenido.

Cosmote|DistribucióndelcontenidoencentrocomercialdeAtenas,Grecia

Unilever‐SEDA|Nuevoposicionamientomundial

•  Reto:Unilever creó un nuevo posicionamientomundialpara Seda, su marca de productos para cabellos. Paradivulgarestenuevoposicionamiento(nuevopackagingyel nuevo logo) realizaron una campaña de markeDngmóvil.

•  Solución: El kiosco tenía como objeDvo divulgar lacompeDción de Seda RevelaDon 2008. Para hacer partedelacompeDciónlaschicasteníanquegrabarunvideoyenviárselo.EnelkioscohabíaunespacioreservadoparaquelaschicaspudierangrabarsupropiovideoYlosquepasanporelkioscopodíanrecibirWallpapersdeSeda.

•  Resultado:Durantelasseissemanasdecampañasfuerondetectadosmásde27.000móvilesenelcentrocomercialdeRiodeJaneiroySãoPauloymásde13.500descargasdecontenidos.

Motorola|LanzamientodeMotoU9•  Reto: Para potenciar el impacto del lanzamiento,

Motorola puso en marcha una campaña demarkeDngdeproximidadconobjeDvodepotenciarlacomunicaciónconelpúblicojovenydaraconocerelproductocomounmóvilmusicalydediseño.

•  Solución:Han puesto 5 puntos de accesos en siDosestratégicosdeleventoparainteractuarconelmóvilde 3.500 personas. 5 puntos de acceso teníanpantallas LCD de 7 pulgadas integradas, queenseñabanelspotdeTVdelacampañaMotorolaU9‐Fergie y las instruccionesparahacer ladescargadelvideo,2ringtonesy2diferentessalvapantallasdelacantante.

•  Resultado: De los teléfonos móviles con BluetoothacDvado, el 54% aceptaron la invitación paradescargarcontenidosdelacampaña.

Motorola|FesDvaldemúsicaMotomix

•  Reto: Lamisióndelevento fueeldarlecoloraSãoPaulo.Uno de los puntos a resaltar fue el proyecto de Disk‐Mobilidad que combinó una acción de medios decomunicación que uDlizaron SMS y Bluetooth paradistribuirelcontenidoexclusivoparapromoverelevento.

•  Solución:LaacciónconvirDó30contenedoresparaobraenplataformas móviles de arte. Dentro de ellos había unasesculturasverdesyfueraestabanlos15mejoresproyectosgráficos enviados por la gente que parDcipó en lacompeDción. Puntos de acceso enviaron imágenes de loscontenedores para obra y canciones exclusivas a losmóvilesdelosvisitantes.

•  Resultado: Simplemente la acción Bluetooth, distribuyó3,219contenidosa losteléfonosmóvilesde losvisitantes,lo que significa que se descargaron un promedio de 402contenidospordía.

Motorola|LaSemanadelaModadeSãoPaulo

•  Reto: Para llamar la atención de los visitantes y parapromoverelnuevoteléfonomóvilMotorolaE8.

•  Solución:UDlizaron3puntosdeaccesoconpantallasde7pulgadas. Otros 4 ubicados en lugares estratégicos en elevento fueron uDlizados para distribuir contenidomulDmedia.Contrataronalgunospromotoresparaque semuevan alrededor de los pabellones uDlizando equiposBluetooth para cubrir una gran área y crearon totemsinteracDvosconlasformasdeteléfonosmóviles.

•  Resultado: Durante los 5 días del evento tuvieron unas10,114descargasdecontenidoconunpromediodiariode2,023.Delosarchivosenviados,47%fueronatravésdelostotems,39%atravésdepuntosdeaccesodistribuidosenlos pabellones, 14% con los puntos de acceso Bluetoothqueteníanlospromotores.

SAGREDO|Promociónenbaresycafes.

•  Reto:ElobjeDvoeraincrementarlanotoriedaddelamarcaydirigirlaventadeproductos.

•  Solución:LosvisitantesdescargabanasusteléfonosmóvilesunaaplicaciónJavaquelesofrecíaaccesoala historia de la bebida y un juego gratuito. Parapoderpasaraotrosnivelesdel juegoydescargarsemás contenidos, los visitantes tenían que solicitarunabebidaSegredoyregistrarelcódigoencontradoenlabotellaparapoderaccederaotroscontenidosdelportal.

•  Resultado: La campaña fue un éxito. En solo dosmesessecontabilizómásde35.000descargasa losteléfonosmóvilesde losvisitantesde losCafésa lavez que han parDcipado masivamente de lapromociónsolicitandolabebidaenestoslocales.

SOUTHERNCOMFORT|Promociónalpúblicojoven

•  Reto:PotenciarelconsumodeSouthernComfortygenerarimagendemarca

•  Solución: La 1º fase consisba en un comando deanimadoresquepaseabanconuntrixiporlazonadondesecelebrabanlasfiestas.La2ºfaseteníalugarenelinteriordelbar para recoger una camiseta personalizada y otrosregalos.Contenidosenviadoseran:unaalarmaalteléfonomóvildelusuarioqueleavisabaeldíaantesdelapróximaesta, un Gif de lamarca con el mensaje “Kdamos?” y unsegundoGifqueleanimabaaparDciparenelsorteodeunviaje para él y tres amigos para asisDr a un eventointernacionaldeSouthernComfort.

•  Resultado: En 10 fines de semana, 7380 mobiles sedetectaron 7.380 teléfonos móviles, de los cuales 4.323descargaronelcontenido.Asípues, lacampañahasidoungranéxito,obteniendounaredencióndel58,6%.

› Retail

FNAC|PromocióndelosDVDs•  Reto: Posicionar lamarca FNAC dentro delmóvil de

los consumidores de una manera permanente ycomunicar a los clientes el lanzamiento de los másrecientesDVD´sdelmesdediciembre.

•  Solución:CadasemanaFNACcomunicaba laventadeun DVD nuevo, de manera que semanalmente elcontenidoadescargaralmóvilvariabaenfuncióndelDVDpromocionadodurantelasemana.Losvisitantesdelcentro,descargabanlasimágenesensusmóvilesyal mostrarla en el stand, recibían un póster de lapelículacorrespondientealDVDpromocionado.

•  Resultado: La gran asistencia de público al CentroComercial en estas fechas contribuyó al éxito de lacampaña. El promedio diario fue de más de 800descargas.

L´IllaDiagonal|TirasCómicas•  Reto: Ofrecer un servicio de valor añadido a sus

visitantes•  Solución: La acción fue diseñada para que cada

semana los visitantes de L’illa Diagonal pudierandescargarsevíaBluetoothoWi‐Fidesde sumóvil ydeformatotalmentegratuitaunaDrasemanaldelaserieMACANUDO3deldibujanteargenDnoLiniers.ElcontenidodelasDrascambiabaconelpasodelassemanas.

•  Resultado: Sólo en la primera semana 38.000móviles fueron detectados y 5.500 descargaron laDracómica.Comoelcontenidosecambiaalpasodelassemanasfueposibledetectarelgrannúmerodevisitantes que repiDeron la experiencia, hecho quecomprobóeléxitodelaacción.

Mango|LanzamientodelanuevacoleccióndeMANGO.GeneracióndevisitasaDendas.

•  Reto: Lanzamiento de la nueva colección diseñada porPenélope y Mónica Cruz y dirigir el tráfico para susDendas

•  Solución: La acción distribuía unmensaje en forma deunaanimacióninvitandoaconocerlanuevacolecciónyademás llevarse una bolsa. La campaña se planificó elenvío en tres fases y con tres contenidos disDntos, loscuales se enviaron a los móviles, coincidiendo con elcambiodecontenidodelalona.

•  Resultado:LosdatosobtenidoshanpermiDdoaMangoconocer el tráfico de público en cada día de lapromoción, analizando cuanDtaDvamente el flujo pordíasyhoras.Enel transcursode lapromoción,masde9.000 personas (12.5%) aceptaron recibir la invitaciónparavisitarlaDendaysolamenteel1,43%larechazaron.

Orange|PromociónenDendasdeMadridandBarcelona

•  Reto: Ofrecer promociones exclusivas de susproductosasícomotambiénpaquetesdeserviciosdetelefonía.

•  Solución: Para el lanzamiento de su campaña seuDlizó la tecnología FuturLink, en un circuito deDendas Orange. Los visitantes de las Dendaspodían conocer la marca de primera mano ydescargarse los contenidos de las campañas parasusmóvilesgratuitamente.

•  Resultado: La aplicación con el nuevo portafoliode productos y servicios permiDó que susvisitantes conocieran de forma más ágil einteracDva las ofertas y ventajas ofrecidas porOrange.

Vodafone|PromociónenDendasdeAtenas•  Reto: Dirigir a los visitantes a la zona de Dendas

promoviendolosproductosylosserviciosparaacelerarelprocesodecompraeincrementarlanotoriedaddelamarca.

•  Solución: Durante 2 meses, Vodafone uDlizó laplataforma de markeDng móvil de proximidad deFuturlink y dirigió el tráfico de visitantes hacia sus 20Dendas en Atenas. Los visitantes de las Dendasrecibieron información sobre losprincipalesproductosy servicios de Vodafone, como el pago en línea, elSamsung i560 & Garmin y el servicio plus de doblejuego.

•  Resultado: Los resultados fueron de que la campañafue increíble. Sólo en dos meses fueron descargadosmásde34.000contenidosdelacampañaalosmóvilesdelosvisitantes.

GAES|PromocióndelosproductosdesdelasDendas

•  Reto:CrearunacampañademarkeDngdeproximidadconel objeDvo de dar a conocer los disposiDvos audiDvos yredirigireltrácodelasDendasGAESentodaEspaña.

•  Solución:Enuntotalde55Dendas,sedeterminóunazonaBluetooth, mediante la cual las personas recibían unainvitación para entrar en el establecimiento y revisar sunivel de audición. Las personas que descargaban laanimación, podrían enseñar la descarga realizada en lasDendasydemandaruntestaudiDvogratuito.

•  Resultado: Ha permiDdo a GAES crear mensajescontextualizados y coherentes con el público objeDvo. Lacampaña fue planificada demanera remota ymedida enDempo real, lo que ha permiDdo conocer el apreciablenúmerodevisitantesylasdescargaspordíayhora.

LaSirena|Interacciónconlosclientesjóvenes

•  Reto:Paraatraerydelizaraunpúblicomásjovenenlas Dendas, la compañía ha decidido establecer unainteraccióninnovadoraytecnológicaconelpúblicoydirigireltrácoadosdesusDendasenBarcelona.

•  Solución: Se colocaron puntos de accesos conpantallas incorporadas en las cuales el consumidorpodía bajarse al móvil una apeDtosa recetarelacionadaconlosproductosenoferta.Elcontenidosecambiabacada3días

•  Resultado: Al implementar una campaña concontenidos tanúDles y un cambio tan constante, seaseguróunafrecuenciamayordelosconsumidoresalpunto de venta. El consumidor al tener la recetadentro de su móvil y consultarla en cualquiermomentoylugar

› Turismo

TurismodeCanadá|PromoverlasatraccionesturísDcasdentrodeOxawa,

TorontoylasCataratasdelNiágara•  Reto: Mejorar la corriente del CTC fuera de casa,

iniciaDva de medios de comunicación que ponen enprácDca el markeDng de proximidad dentro de 3carteleras.

•  Solución: Implementar puntos de acceso de FuturLinkdentrode3ubicaciones,enviandounvideodigitalparasuplementar el nivel de las cartelerasde las calles. Losvideospromovieron lasatraccionesturísDcasdentrodeOxawa,Toronto,ylasCataratasdelNiágara.

•  Resultado:Un 40.3% de los transeúntes que tenían elBluetooth de sus telefonosmóviles acDvado aceptaronla invitación y de estos un 88.2% han descargado elcontenido.Fueronregistradasmásde9,600descargas.

GuggenheimMuseumBilbao|Mejorarlacomunicaciónconlosvisitantes

•  Reto: Facilitar la comunicación con sus visitantes,dándoles informacióndehorarios,deexposicionespermanentes y de la programación de acDvidadesantesydurantelavisita.

•  Solución: Han creado un nuevo siDo Web coninformación del museo y con la programación deacDvidades.Luego,losvisitantespodíandescargarasus teléfonos móviles toda la información úDl delGuggenheim de forma fácil y gratuita en elmomentodesuvisita.

•  Resultado: La implementación, permiDó mensajescoherentes y contextualizados entre los visitantesdelmuseo,querecibenlainformacióndeinterésenelmomentoadecuado,esdecir,eneldelavisita.

› InsDtucionesPúblicas/Privadas

GreenPeace|DíaMundialdelMedioambiente

•  Reto: Invitar a los visitantesdel centro comercial en SãoPaulo a parDcipar de un manifestó con objeDvo de nopermiDrquemitaddelaselvaamazónicadesaparezcadelmapa.

•  Solución: La acción tenía el mensaje “No dejes que lamitadde la selva amazónica desaparezca delmapa”. LosvisitanteseraninvitadosarecibirunfondodepantallaqueenseñabalaevolucióndeladeforestacióndelaAmazonía,un juegoparamóvilesyunGIFanimadoque invitaba losvisitantesaparDcipardelmanifestoyrecibirunregalo.

•  Resultado:Ensólo4díasfuerondetectados1052móvilescon el Bluetooth acDvado. De los teléfonos detectadossolamente99nohanaceptado la invitación.Másde800contenidosdelacampañafuerondescargados.

IntermónOxfam|EldíadelaEsperanza•  Reto: Para concienciar a la sociedad sobre temas de

importancia,einvitarlesaparDciparenelgranDíadelaEsperanza.

•  Solución: Intermón invitaba a los visitantes de susestablecimientos a recibir contenidos muy actuales einnovadorescómounaaplicaciónconinformacióndelaONG, una animación para comunicar la fiesta y unjuegopara concienciar a la sociedadde la pobrezadeÁfrica. La acción se completó durante el Día de laEsperanzaenuneventoenplenocentrodeBarcelonaporlocualhandistribuidoinformaciónvíaBluetoothalosteléfonosmóvilesdelpúblico.

•  Resultado:Durantelasdossemanassedetectaronmásde 6.000 descargas, consiguiendo una redención totaldel18%sobrelapoblacióndedisposiDvosmóvilesconelBluetoothacDvado.

› Eventos

SEAT|RedBullAirRace

•  Reto: Complementar su plan de mediosconvencionales con acciones de markeDng móvilespectacularesparapotenciarsuposicionamientode marca deporDva, especialmente en aquellospaíses donde cuenta con red propia dedistribución.

•  Solución: Los contenidos ofrecidos incluiránaplicaciones interacDvas con imágenes ycomplementosauDlizarenelteléfonomóvil(salvapantallas, fondos, imágenes espectaculares,vídeos,etc.)

•  Resultado: La campaña consiguió una redencióndel12%.

PETROBRAS|SpeedRacingenelSalóndelAutomóvildeSaoPaulo

•  Reto:DirigireltráficoasustandduranteelSalóndelAutomóvil de São Paulo, además de incrementar sunotoriedad de marca y transmiDr valores quefortalecenelposicionamientodelamarca.

•  Solución: Petrobras creó una acción interacDva convarias acciones a la vez. En el stand ha puesto elcoche‐concepto“GreenEnergy”,unvideojuegoWiiydistribuyó a la vez un juego para móviles llamado“PetrobrasMobileRacing”.3zonasBluetoothfueroncreadas.

•  Resultado: El gran número de descargas durante eleventohapermiDdoPetrobrasalograrsuobjeDvodetransmiDr los valores de la marca y estar siemprepresenteenelteléfonomóvildesupúblicoobjeDvo.

TIM|7ºSalónInternacionalAnualdelAutomóvildeAtenas

•  Reto:Dirigiralosvisitantesdel7moSalónInternacionalAnualdelAutomóvildeAtenasalstanddeTIMycrearunabasededatosconposiblesclientespotenciales.

•  Solución: Visitantes podian descargar m‐cupones yentrar su única idenDficación en el Quiz advergamedesallorada para la marca TIM, realizado por latecnologíadepantallastácDlesdeFuturLink,paraganarpremios.

•  Resultado:Másde20.000usuariosindividualesjugaronel Advergame. Los resultados de la acción fueron de13.000 descargas. Los 10 días de la acción permiDó aTIM, dirigir a los visitantes a su stand de exhibición yquepuedancrearunabasededatoscualificadaconlosparDcipantesdelapromoción.

Bi|ilm|ExpansióndelimpactodelfesDvalparalosteléfonosmóvilesdetodoelmundo.•  Reto: Para la úlDma edición del BitFilm FesDval,

FuturLink creóunanueva formapara hacer que elfesDvalenlaWebtambiénfueraportable.

•  Solución: Se uDlizó Wimob Suite, para publicar yadaptar automáDcamente 10 vídeos de la paginaWeb del fesDval para más de 1000 modelos deteléfonos móviles. Durante el evento del cierre,FuturLink uDlizó pantallas LCD y puntos touchscreens que permiban a los asistentes elegir losvideos que serían descargados a sus teléfonosmóviles.

•  Resultado: Interacción mucho más efecDva adiferencia que si se hubiese uDlizado un mediotradicional.

FENIT‐FENATEC|SalóndeModadeBrasil•  Reto:Campañadurantelacelebracióndedosimportantes

ferias demoda. La acción fue estructurada para que losvisitantestuvierantodalainformacióndeinterésdurantelamisma.

•  Solución:Losvisitantesrecibían lascitasenelcalendariode lasponenciasyWorkshopsqueestabanprogramadasparaalertaralosvisitantes15minutosantesdeliniciodecadaacDvidad.Los fotógrafostomabanfotos, lasmismasqueluegoerandistribuidasalosmóvilesdelpúblico.Unapantalla LCD con un punto de acceso invitaba a losvisitantespararecibirunvídeoyunfondodepantalladelaferia.

•  Resultado:Habíanmuchasdescargas.Fueposibleconocerel potencial de la tecnología FuturLink en 3 accionesdisDntas en elmismo evento creando un canal único deinteracciónconelpúblico.

MEPAMSA|SICITradeShow•  Reto:Paraaumentar laauenciadepúblicoal stand

de laferia,moDvandoa losvisitantesaconocer losproductosdelanuevamarcaMepamsa.

•  Solución:FuecreadaunazonaBluetoothenelstandde Mepamsa para que los visitantes que pasabanpróximos al stand recibieran una invitación en susmóviles para la conocer la línea de productos yulDmasofertasdelaempresa.

•  Resultado: En el transcurso de los cuatro días deexposición en la feria fueron detectados 3.366móviles con el Bluetooth acDvado y de estos 418aceptaron recibir la invitación para visitar el stand.Los datos obtenidos han permiDdo a Mepamsaconocereltráficodepúblicodurantecadadíadelaferia,analizandocuanDtaDvamenteelflujoporhoraypordía.

ByeByeBush|UnafiestamundialenhonoraBush

•  Reto: Shackleton propone despedir a Bush conuna fiesta mundial en la que todos puedenparDcipar

•  Solución: Acompañados de sus ya tradicionalesvídeos y desde una página web con materialesgrácosdescargables,comoel“ByeByePack”oel“Montatuparty”atravesdeWimob.Losvideosyanuncios fueronuna innovaciónyaquetambiénpodríandescargarsedirectamentealosmóviles

•  Resultado:Losresultadosde lacampañafueronmuy saDsfactorios. Más de 50% del númerovisitantes que han visualizado el contenido através de la aplicación Wimob, descargaron elvideoparasusteléfonosmóviles.

› Ocio/Entretenimiento

BBCAmerica|RobinHood

•  Reto: Para lanzar y promover la nueva yexitosaseriedelaBBCAmérica"RobinHood"conunacampañaout‐of‐home.

•  Solución:Parapromoverelestrenode“RobinHood”transmiDeronunvideopromocionalde15segundosenlasciudadesdeLosAngelesyNuevaYork.Elvideofueenviadopor2vallasdurante4semanas.

•  Resultado:Masde6,100descargasyunatasade aceptación de 39.7% con una tasa deparDcipaciónposiDvade87.3%.

Cinesa|Interacciónconlosmovilesdelosclientesdelcine

•  Reto:Enviartráileresdepelículasypromocionesde los productosmás consumidos en el bar delcinecomosonlosrefrescosychocolates.

•  Solución: Las acciones realizadas fueronpromociones Dpo “compre un menú y gane unToblerone” y el envío a los móviles de losespectadores contenidos mulDmedia como porejemplo los tráileres de dos películas exhibidasduranteelmesdelapromoción.

•  Resultado: Cinesa ha creado relevancia en lacomunicaciónconsusclientes.Granpartedelosespectadores conectaban el Bluetooth de susteléfonosmóvilespararecibirloscontenidos

CálicoElectronico|Promoverlasesiónúnicaenloscines

•  Reto: Invitar al público deMadrid y Barcelonaparairaloscinesel8demayode2008ycrearinteracciónconelmismopúblico.

•  Solución:La1ºaccióneradescargareltrailerdelos FuturLink APs incorporados en cabinas deTelefónica en las 2 ciudades. 2º era grabaropiniones sobre la pelicula y subirlas en lospuntosdeaccesoenlosteatros.

•  Resultado: En sólo una semana, 19.000personasdescargaroneltrailerdelaserieasusmóviles. La campaña confirma el gran éxito delas acciones interacDvas con “user generatedcontent” y de la convergencia de los medioscomoeselteléfonomóvileInternet.

DIR|CampañadeMarkeDngdeProximidad

•  Reto: ampliar el número de asociados y a la vezcomunicarlasaccionesespecialesentresussocios

•  Solución: Crearon una campaña de markeDng deproximidad en dos de sus clubes. una en el DIR deGràcia situado en Gran de Gràcia para captar nuevossociosygenerartráficohaciaelcentrodelaciudadylasegunda,enelDIRDiagonal,orientadahacialossocios,ofreciéndoles contenidos “Premium ad hoc” para susacDvidadesyparaestarenforma.

•  Resultado: El primer día de campaña se llegó a laredención de un 21%. La campaña ha sido un éxito,tanto de forma interna cómo externa y por ello, handecididoimplantarlatecnologíaFuturLinkentodossus13centrosDIR,deformapermanenteypaulaDna.

T‐Mobile|FesDvalinmusic4•  Reto: El objeDvo de la campaña era promover el el

conocimientode lamarcaT‐mobile,ydistribuirguíaparamovilesdelFesDvalInmusic.

•  Solución:T‐Mobile inmusicFesDval teníaalgunosdelosprincipalesnombresenlaindustriadelamúsica,talescomo:Kra�werk,Moby,FranzFerdinandyN*E* R * D. Dos Puntos de Acceso Futurlink fueroninstalados en el evento que duró dos días. Fuedistribuido el guía especialmente diseñado con elMobileshop de FuturLink APSuite Advanced, juntoconuntonoyunaanimaciónT‐Mobile.

•  Resultado:Endosdíasdecampañaun totalde832disposiDvos móviles se han detectado, y 204descargas se hicieron. El total de la tasa deparDcipaciónposiDvaerade24%.

GRACIAS