Manual de youtube para empresas de publicidad y comunicación
YouTube: Nuevas fronteras para la Publicidad Social
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YouTube: Nuevas fronteras para la publicidad social Hernán Brignardello Managing Director The Content Factory | Intuic
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YouTube: Nuevas fronteras para la publicidad social
Hernán BrignardelloManaging Director
The Content Factory | Intuic
¿Qué es YouTube?¿Es una herramienta para incrementar la
productividad en el trabajo?
¿Qué es YouTube?¿Es la rockola ideal para musicalizar una fiesta
de cumpleaños?
¿Qué es YouTube?¿Es la videocassetera del siglo XXI?
YouTube es uno de los medios online que está logrando mayor penetración,
volumen de audiencia y fidelización
Por día se visualizan en YouTube 3 mil millones de videos. Esto equivale a casi la mitad de la población mundial mirando al menos un video por día
Fuentes: YouTube, SearchEngineWatch, PersonalizeMedia
Se suben a YouTube 48 horas de video por minuto
En 60 días se suben más videos que todo el contenido creado por las tres mayores cadenas de TV de USA en los últimos 60 años (ABC, CBS, NBC)
Fuentes: YouTube, SearchEngineWatch, PersonalizeMedia
YouTube tiene 490 millones de visitas únicas por mes
Si fuera un país, sería el cuarto más poblado a nivel mundial superando a Estados Unidos, Brasil, Rusia y Japón, entre otros.
Fuentes: YouTube, SearchEngineWatch, PersonalizeMedia
YouTube interactúa con Facebook y Twitter
400 tweets por minuto linkean a un video de YouTube
A través de Facebook se visualizan 150 años de video alojado en YouTube por día
Fuentes: YouTube, SearchEngineWatch, PersonalizeMedia
Ventajas de YouTube
Espacio sin costo Visualización bajo demanda Efecto residual Alcance global
Ventajas de YouTubeCapacidad de viralización y socializaciónInteracción directa con los usuariosConexión con otras herramientas onlineExactitud en la medición de resultados
Sabemos que YouTube se ha transformado en un canal de comunicación de alta incidencia
Sabemos que atrae cada vez a una mayor porción de audiencia
Ahora…
¿Cómo aprovecharlo para llegar a nuestro público potencial?
Dos posibilidades:
Como apoyo de los medios tradicionales
Como eje de un nuevo tipo de campaña social e interactiva
Campaña social:
Que ponga el foco en el espectador/usuario Que lo invite a participar Que promueva la viralización
Caso 1:Will It Blend?
Claves: Apelación directa a los usuariosHumorSerialidad Bajo costo
Resultados:
6 millones de visitas en YouTube en los 5 días siguientes al primer video
160 millones de reproducciones totales
400 mil suscriptores en YouTube
Incremento de ventas estimado de 500%
Posicionamiento de la marca entre consumidores hogareños
Tom Dickson se transformó en una celebridad
Resultados:
Caso 2:The man your man could smell like
Claves:
Renovación del discursoInteracción con el públicoGeneración de expectativaCombinación con figuras de la industria
Resultados:
Incremento de ventas estimado de 107%
Más de 110 millones de visualizaciones de la campaña en YouTube
Al día de hoy: 243 millones de visualizaciones en YouTube y 280 mil suscriptores-Fuente: Nielsen Consulting
Caso 3:The Fiesta Movement
Claves:
Contenido generado por los usuariosImagen de autenticidadIdentificación por parte de los participantesComprensión de los medios sociales
Resultados:
4.3 millones de visitas en YouTube en la primera campaña
50 mil interesados en comprar el nuevo Fiesta, de los cuales el 95% no eran clientes de Ford
Fuente: Nielsen Consulting
Resultados:
- 10 mil unidades vendidas en los primeros seis días y 500 mil durante el primer año
- Más de 110 millones de visualizaciones de la campaña en YouTube
Fuente: Nielsen Consulting
Para ir cerrando…
Las claves de las campañas exitosas en YouTube son:
Comunicación más simétrica Apelación directa al consumidor Participación de los navegantes
Todo esto da como resultado:
Más cercanía
Hernán BrignardelloManaging Director
The Content Factory | [email protected]
www.intuic.com
Gracias!
