GUÍA BREVE DE MARCA

YUCATÁN

GUÍA BREVE

CONFIDENCIAL I METODODLOGÍA PROPIEDAD DE MBLM CONSULTORES I 2013

ESTRATEGIADE MARCA

Yucatán es emoción de tiempo completo.

Yucatán es el tiempo del gran mosaico de la vida donde coexisten y se retroalimentan poderosas expresiones

culturales, sociales, ecológicas que forjan y sintetizan nuevas expresiones, contextos, emociones y experiencias.

PROPUESTA DE VALOR

El tiempo en Yucatán tiene otras texturas, otros ritmos y otras consistencias.

Está el tiempo de la sorpresa y la admiración.Está el tiempo de los sabores y los olores.

Está el tiempo del romanticismo y del corazón.El tiempo en Yucatán fluye al ritmo de la jarana y del son.

El tiempo en Yucatán son todos los tiempos.El tiempo en Yucatán son todas las emociones.

CONCEPTO DE COMUNICACIÓN

PROFESIONALISMO Es serio, honrado y eficaz en todas sus actividades.

RESPONSABLE

Comprometido a ofrecer lo mejor de sí mismo en todo momento, haciéndose responsable de las consecuencias de sus acciones.

REFINADO

Con desarrollo de más de 2000 años de existencia, la sociedad y el mundo yucateco tiene una cultura y estilo de vida muy elaborado y disfrutable.

VALORES DE MARCA

EMPÁTICO

Capaz de identificarse mental y emocionalmente con las personas.

PERSONALIDAD DE MARCA

ARMONIOSO

Bien concertada y grata variedad de experiencias, emociones y sensaciones.

INSPIRADOR

Provoca nuevas ideas, sensaciones y emociones.

MENSAJES CLAVE

AUDIENCIA MENSAJES FRASES PROTOTIPO

2DA. RESIDENCIA

• Conócenos y te quedarás • Facilidad• El momento es ahora• Ocio• Seguridad

• Detén el tiempo.• Pasa el tiempo donde no pasa el tiempo.• Sí hay otra vida. Es en Yucatán.• The time is now.• Home Sweet 2nd Home.• You can tan.• The 2nd home becomes the first home. That's the biggest danger. • Es tiempo de rejuvenecer. Es tiempo de Yucatán.

DINKY´S• Control de tiempo• Vida en Pareja• Recompensa y estímulo

• Participa y gana Tiempo de Yucatán (promo) • Aquí el tiempo es más tuyo que nunca.• Tómate un tiempo. Te lo has ganado.• Necesitas reiniciarte. Es tiempo de Yucatán. • Vuelve a enamorarte. Aquí es más

fácil.• ¿Necesitas un tiempo? Tómatelo aquí.• Es tiempo de reiniciarse. Es tiempo de Yucatán.

LUNAMIELEROS

• Comienzo• Algo único• Status• Experiencia

• Gana un Viaje en el Tiempo #Yucatán2039• Todo comenzó en Yucatán.• ¿Yucatán? Sí, quiero.• Muchos son yucatecos. Aunque no lo sepan.• Las bodas son muy estresantes. Recupérate en Yucatán. • Es tiempo de comenzar algo nuevo. Éste es el lugar.• Es tiempo de celebrar. Es tiempo de Yucatán.

MENSAJES CLAVE

AUDIENCIA MENSAJES FRASES PROTOTIPO

FAMILIASCON HIJOS

• Vida familiar

• Desconexión

• Visión del Tiempo

• Variedad de experiencia

• Participa y gana Tiempo de Yucatán (promo)• ¿No tienes tiempo? Aquí nos sobra.• Puedes hacer muchas cosas. O no hacer ninguna.• Mejor venir sin reloj. Ni celular.• Tus hijos de repente se volverán simpáticos.• Aquí los papás quieren a sus hijos. Y los hijos a sus papás. • Pegamento para las familias.• Es tiempo de desconectar. Es tiempo de Yucatán.

RESIDENTES(YUCATECOS)

• Orgullo• Bonhomia • Oportunidad • Seguridad

• Es tiempo de sentirse orgullosos. Es tiempo de Yucatán. • Todo lo que uno da, viene de vuelta.• Dicen que somos generosos. Demostrémoslo.• Nuestra hospitalidad nos hará crecer y ser mejores.• Nuestra mayor riqueza no es la historia ni la cultura. Eres tú.• Eres gastronomía, cultura, experiencias, historia. Eres Yucatán. • Es tiempo de crecer. Es tiempo de Yucatán.

CONFIDENCIAL I METODODLOGÍA PROPIEDAD DE MBLM CONSULTORES I 2013

IDENTIDADVISUAL

ADN DEMARCA

MARCA

GRÁFICASECUNDARIA

ESLOGAN

IMÁGENES

TIPOGRAFÍA

PALETA DECOLOR

‘Emoción detiempo completo’

MAGALLANES

STORNO

LA MARCA

CONFIDENCIAL | METODOLOGÍA PROPIEDAD DE EMBLEM CONSULTORES © 2013

ONPQRSTUVWXYZABCDEFGHIJKLMAGALLANESTUCONDVWXYZABCDEFGHIJKLMN

TIPOGRAFÍA PRIMARIAUSARExtra-bold (altas) para encabezadosRegular para cuerpo de texto

13

MAGALLANESCOND

Regular / Extra Bold

CONFIDENCIAL | METODOLOGÍA PROPIEDAD DE EMBLEM CONSULTORES © 2013

ONPQRSTUVWXYZABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTORNOUCONDVWXYZABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZAB

C14

STORNO

TIPOGRAFÍA SECUNDARIAUso en altas para highlights

PMS 1815 C

PMS 1505 CRGB255. 105. 0CMYK0. 56. 90. 0WEBFF6900

PMS 115 CRGB251. 221. 64CMYK0. 6. 87. 0WEBFBDD40

PMS 7566 C

PMS 185 CRGB228. 0. 43CMYK0. 93. 79.0WEBE4002B

PMS 232 C RGB233. 60. 172CMYK6. 70. 0. 0WEBE93CAC

PMS 7650 C

PMS 2583 C RGB160. 94. 181CMYK47. 72. 0. 0.WEBA05EB5

PMS 2685 C

PMS BLUE 072 C RGB16. 6. 159CMYK100. 95. 0. 3WEB10069F

PMS 279 C

PMS 3252 C RGB42. 210. 201CMYK49. 0. 23. 0WEB2AD2C9

PMS 7470 C

PMS 361 C RGB67. 194. 74CMYK63. 0. 84. 0WEB6CC24A

PMS 349 C

PALETA DE COLOR

ESTILO FOTOGRÁFICOLas imágenes son un elemento básico dentro del sistema gráfico y la estrategia de comunicación, por lo cual es indispensable considerar los siguientes aspectos a fin de comunicar de manera adecuada la esencia y personalidad de Yucatán.

PROPUESTA DE TRABAJO | CONFIDENCIAL 17

Las imágenes son un elemento básico dentro del sistema gráfico, por lo cual es indispensable considerar los siguientes aspectos a fin de comunicar de manera adecuada la esencia y personalidad del estado de Yucatán.

ESTILO FOTOGRÁFICO

ESTILO FOTOGRÁFICO

Contenido:

La estrategia turística de Yucatán basada en “emociones de tiempo completo” debe mostrar gente disfrutando de las experiencias que ofrece este estado.

Siempre que se emplee fotografía debe estar presente el factor humano que es quien llena de emociones cada instante en Yucatán.

ESTILO FOTOGRÁFICO

Ejecución:

Para crear consistencia en el estilo fotográfico las imágenes deberán de mantener una carga de color saturada y vibrante.

Deben tener un tono cian-verdoso para agregar un toque distintivo y propio que se asocie con el cielo y el mar.

ESTILO FOTOGRÁFICO

Ejecución:

Caso 1: Para destinos conocidos, con elementos icónicos representativos las imágenes deberán centrarse en la gente/emociones:

75% gente vs. 25% entorno.

Caso 2: En el caso de lugares a potencializar que entre los turistas emplear:

50% gente vs 50% entorno

Caso 2

Caso 1

¿Cuál es el objetivo de comunicación? Decoración/Suvenir/Promoción de un lugar particular

EL USO DEL LENGUAJE VISUAL DEPENDE DE:

Emocionar/Mostrar las diferentes caras de Yucatán

ILUSTRACIÓN ENCUADRES PLECA ONOMATOPEYA

¿Qué lenguaje visual usar?Ilustración Fotografía

GRÁFICA SECUNDARIALa gráfica secundaria aporta la parte vanguardista y de diferenciación a nuestra identidad.

Lineamientos de uso:• Usamos cuatro líneas como máximo: • Dos sólidas (delgada y gruesa), rodean sólo una

parte de la figura.• Dos segmentadas que rodean por completo la

figura.• Todas están separadas por la misma distancia.• Mantienen el mismo grosor de línea (excepto la

línea sólida delgada)

Puedes ocupar diferentes tipos de lineas, proucura compensarlas para generar un diseño limpio y legible.

GRÁFICA SECUNDARIA - ONOMATOPEYAS

Cuando se emplean “onomatopeyas” visuales, éstas deben estar conformadas por dos o tres líneas sobre la fotografía.Para la pleca inferior se emplean sólo dos líneas (Una sólida y una segmentada). Ver página

EJEMPLOS DE USO

¡ADELANTE!