Luchando a favorde la igualdad

de género

FERNET 1882Una acción inesperada

y una campaña paradeleitar la vista

YUKOSHIMIZU

Conociendo su historia

LORDELa nueva voz

de “Los Juegos del Hambre: Sinsajo

Parte I”

ISSN 0324-9345-Año 01Número 01- Diciembre 2014Argentina (precio en Capital y GBA):$25,90 Recargo por envío al interior: $1Uruguay $u150- Paraguay Gs 12.000-Bolivia Bs 17

"Lo que importa está acá"Lorde: Lo nuevo

de "Juegos del Hambre:

Parte1"

ESPECIAL

Campaña FERNET 1882

Esto Es y PHD le dieron color a Plaza Serrano con un muralparte de la campaña 2014.....................p.19

NOTAS

Emma WatsonSu discurso y campaña en prode la igualdad de género.............p.12

BonoPremiado por su campaña (RED).p.11

SECCIONES

James RodríguezSu granpaso al Real Madrid......p.20

ENTREVISTA

La sorpresa de Miley en la

entrega de los VMA 2014

Yuko ShimisuIlustradora japonesa..................p.15

PERFIL

EN LA TAPA Emma Watson posando con un hermoso vestido de Giambattista Valli en los premiosElle Style 2014.

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LordeLa sigue rompiendo y con toda....p.8

Miley CyrusSu ingeniosa movida en los MTVVMA's........................................p.17

EVENTO

BOWEN

CORRESPONDENCIAPALABRAS CRUZADAS

"Así que en honor de un estándar de la industria musical, echamos un vistazo a algunas de las portadas de los álbumes más emblemáticos de los últimos años y ponemos nuestra propia versión de ellos, revelando "el cuadro más grande".

Los creativos de la agencia inglesa Aptit-tude, al tomarse el traba-jo de recrear todo el contexto de las difer-entes tapas de discos famosos, demostraron que no hay limites para la creatividad y la imagi-nación, al recrear estos

Fan de lo bueno

En este caso la reacción de las personas, y lo más alarmante, muchas de ellas consumidoras de la marca, se han puesto en la piel de chicas y mujeres con cuerpos esbeltos en sus propias formas las cuales se sienten tanto intimidadas y cohibidas por el hecho de no tener un cuerpo

escenarios, se da una imagen totalmente difer-ente a lo que es el trabajo de la produ- cción fotográfica y de cómo los recortes o los enfoques de una foto, sacan detalles que pueden hacer inter-sante una composición. Es un trabajo que merece ser reconocido por tener un alto poten-cial creativo indudable-mente, no sólo para la industria musical, sino tambíen para la era digistal en la que estamos viviendo, este trabajo es uno de los más divertidos de ver y seguramente de realizar. Ésta clase de trabajos son por los cuales todo director de arte y diseñador se motiva para seguir poniendo en alto la profesión.

Denise Kovalski, Bs As

ESCRIBE Y GANAEn cada edición elegimos

la Carta del Mes, escríbenosy podrás ganar unos

headphonesSennhiser HD 202

CARTA DEL MES

Victoria’s Secret ha perdurado en el tiempo gracias a sus delicados diseños de ropa interior y su línea juvenil Pink, pero al parecer la última campaña de Victoria’s Secret “Perfect Body” no tuvo los resultados que se quería, la prestigiosa marca, lanzando la campaña con el objetivo de mostrar las diferentes líneas de ropa interior, fue altamente reprochada por estudiantes ingleses los cuales al parecerle obsoleto el con-cepto de la campaña, empezaron a publicar fotos en las distintas redes sociales, expresando su desconformi-dad con la marca.

Crisis del cuerpo perfecto

Fotos subidas a twitter por chicas indignadas con la campaña, con el hashtag #iamperfect al lado de los carteles en la tienda

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digno de ser fotogra-fiado, en algunos casos retocados digitalmente y publi-cado como el cuerpo ideal, el famoso 90, 60, 90. La campaña lanzada para la colec-ción de otoño invier-no 2014, es una de las muchas campañas las cuales muestra diferentes chicas todas luciendo las diferentes líneas de la colección, a veces en grupo o solas, con las típicas poses demodelos de alta costu-ra. Pero es justa-mente ahí en donde estas estudiantes muestran su descon-formidad, las chicas reclaman que los cuer-pos perfectos no son como los que mues-tran en los grandes carteles expuestos tanto en vía pública como en los difer-entes centros comer-ciales e incluso dentro del mismo local, sino que son coloquiales, relaja-dos, con poco maqui llaje, y hasta con rollitos.

La campaña de Victoria's Secret "The perfect Body" (Traduce: El cuerpo perfecto, talle perfecto, comodidad perfecta, suavidad perfecta, explora la colección).

En una era en donde el consumidor se vuelve prosumidor (consumidor que genera contenido acerca de la marca) y teniendo las redes sociales en un fácil acceso, estas personas se encargaron de expre-sar su disgusto, y no lo hicieron solo en la fanpage de Facebook de Victoria’s, se encarga-ron de conectar con todas las redes cosa que hoy en día se ve benefi-ciado por la alta rapidez de difusión y respuesta que puede generar. Con el uso de el hastag

#IAmPerfect, se presenta la queja a la campaña la cual ya ha tenido sus repercu-siones en distintas partes del mundo. Victoria’s Secret ha tenido la pro- blemática de mostrar siempre esas chicas casi hechas en una máquina sin un granito ni una ojera, pero como estamos en una época en la cual las personas que compran la marca o sienten alguna empatía con la misma, ya sea por sus diseños, su concepto o demás,

tienden a dar una opinión ya sea por un medio digital u oral el cual va generando una red de infor-mación paralela a la que la marca brinda que termina repercu-tiendo en las comuni-caciones que emite la misma empresa.

Melissa Cortez, Bs As

"Golpe muy bajo para Victoria's Secretet, creyeron que su campaña era "perfecta", pero de eso ¡no tiene nada!"

Mi linda compañíaEn estos últimos días estuve leyendo la revis-ta y me pregunté por que la empezé a leer, después de pensar mucho y analizar ciertos aspectos, com-prendí que terminó siendo una compañía cuando sentía que estaba rodeada de gente ignorante y con pocas capacidades intelectuales y argu-mentales. esta revista me recuerda que todavía hay gente que tiene los mismos gustos que yo y que no estoy tan sola después de todo. Gracias RC.

Melina Herrera, Córdoba

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PREMIOS

BONO: No sólo un cantanteUna vista acerca del éxito de su campaña (RED)En los pasados premi-os publicitarios Cannes Lions edición 61, celebrados el 21 de Junio de 2014, Bono habló en una conferencia junto con Jonathan Ive, vice-presidente senior de diseño para Apple, acerca de la exitosa campaña de la organ-ización (RED) que apoya el trato contra las enfermedades de transmisión sexual en África. Co-Creador de la campaña, Bono en su charla habló acerca de cómo con ayuda de Apple, se ha podido llamar la atención mediática y del público para colec-tar fondos que llega-ron a la suma estima-da de 250 millones de dólares. La charla fue mediada por Shane Smith CEO de la marca Vice y la oficial de marketing para Bank Of América, los cuales hicieron pre-guntas acerca de los

próximos movimientos que va realizar la organización.

Posteriormente a la charla fue galardonado con el primer premio Canne Lion Heart, hono-rando su activismo y su campaña. Este premio se otorga a las personas u organizaciones, que con ayuda de innova-ciones, de cualquier índole, logran motivar a su público generando un impacto tanto en la población como en el mundo entero.

El premio. El cantante exhibiendo el galardón.

Hasta la fecha, (RED) ha generado más de $

250 millones de dólares para el Fondo Mundial para apoyar becas de VIH / SIDA en Ghana,

Kenya, Lesotho, Rwanda, Sudáfrica,

Swazilandia, Tanzania y Zambia.

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Lo nuevo se viene.

Con tan solo 17 años, esta artista neozelandesa ya es furor en todo el mundo, reconocida por su excéntrico estilo tanto musical como personal. Con su nombre raro de entender y de pronunciar para algunas personas, es la artista menor de 21 años con mayor éxito de todos los tiempos, desde pequeña se ha destacado por su estilo algo oscuro y enigmático, tendencia dentro de la música Pop en los últimos 5 años, con representantes como Lana Del Rey y Ellie Goulding, todas siguiendo los pasos de la reina del blues Amy Winehouse.

Después de su mega éxito, el album “Pure Heroine”, firmado con Universal Music Group, con temas como “Royals”, “Tennis Court” y “Team”, rompe el silencio (después de estar casi 6 meses fuera de las listas) para presentar su nuevo tema “Yellow Flicker Beat”, un tema que tiene como lema la desolación y el desamparo. Este tema fue compuesto por la artista cuando tenía tan solo 12 años de edad, basándose en el tema “Tears For Fears” del año 1985. Lo curioso es que el tema fue elegido como banda sonora oficial para la película “Los Juegos del Hambre: Sinsajo, Parte 1”, saga basada en los libros escritos por la autora Suzanne Collins, que trata temáticas que congenian perfectamente con el tema.

Poster del lanzamiento del tema.

Lorde resalta la oscuridad inherente con su versión re editada, dando un indicio de una construcción siniestra que termina con la cantante expresando su lamento escribiendo la letra que refleja su siniestro sentimiento. “Todo el mundo quiere gobernar el mundo”, es la frase con mayor impacto del tema, haciéndolo material predilecto para un largometraje, dándole el color dramático, evocando el terror y la determinación características propias de la protagonista del film Katniss Everdeen, expresadas a lo largo de las dos entregas anteriores y dando el indicio de lo que se espera ver en la tercera película de la saga.

Lanzado el pasado 30 de septiembre el tema ya tiene 2, 017,178 vistas en YouTube es uno de los temas con mayor alcance relacionado con una película. No es de esperarse menos, pues la saga se ha ganado el cariño y el fanatismo de las personas, recaudando más de $685,080, 950 millones de dólares solamente con la primera película. Con bandas sonoras de artistas como Arcade Fire, Taylor Swift, Marron 5, JLo, entre otros, la saga se sigue posicionando como una de las tendencias y furo-res de los últimos tiempos.

Lorde: la sigue rompiendo ¡con toda!

CLOSE-UP

P&R

James RodríguezUna de las más reconocidas figuras del pasado mundial de futbol Brasil 2014Desde que lo vimos como una de las princi-pales figuras de la Selec-ción Colombia en el pasado mundial de futbol rea- lizado en Brasil, James Rodríguez ha sido un excelente jugador reconocido no solo por los mejores clubes internacionales sino también por la misma sele- cción y por su excelente partici-pación en los partidos.

James está hoy aquí con nosotros, recientemente fue transferido al Real Madrid, uno de los clubes con mayor prestigio en el mundo que se caracteriza por buscar siempre los mejores jugadores por sus cualidades deporti-vas y también como persona y este es el caso de James.

Con el traje de corbata el cual no estamos acostumbrado a verlo y con el nerviosismo notado en su tarta-mudeo, nos recibe acá en Madrid para contar-nos un poco de lo que es su paso a las grandes ligas.

Cumples un sueño James, siempre has dicho que tu sueño era estar en el Real Madrid. ¿Cómo se vive este sueño? Si bien, feliz. Yo siem-pre quise estar aquí, espero poder ser aquí feliz por muchos años y

poder ayudar para que el club este con muchos títulos más.

Vienes después de conseguir una clasifi-cación histórica para tu país en un mundial, después de conseguir el mejor gol del mundi-al contra Uruguay, conseguir esa bota de oro. ¿Cómo están siendo estos días para ti? Porque me imagino que estarán siendo los mejores de tu vida. Si, pienso que el último mes siempre fue algo lindo estoy ahora viviendo ahora un sueño no, yo siempre quise estar aquí desde que el Madrid quiso interesar en mi, hice todo para que yo este aquí y bueno eso fue lo que también se dio y estoy feliz porque se da algo que siempre anhelé y que siempre desee.

Has vivido por primera vez un momento histórico, estar en el Santiago Bernabéu, rodeado de colom-biaanos, pero sobre todo de madridistas que te han arropado muchísimo, ¿cómo ha sido esa sensación de saltar al césped, por primera vez? Eso es algo único, es un día que nunca voy a olvidar, es algo que siem-pre va a tener presente en mi y bueno espero que pueda darle muchas alegrías a todo el madridis-mo.

Cuando baja las escal-eras del palco, ¿qué siente cuando ve a todo el Bernabéu, aproxi-madamente esas 6.000 personas que había coreando su nombre?

James luciendo la camisa del Real

Es algo único a mi eso me pone también feliz, porque es algo que yo siempre soñé y que siempre anhelé, desde que soy niño, siempre quise estar aquí en este grande estadio, un estadio histórico y eso para mi es algo grande y que ojala juegue aquí muchos partidos.

Ha vivido un momento histórico, ha hablado de un estadio que esta acostumbrado a conseguir grandes cosas, la ultima que hemos conseguido aquí en el Real Madrid ha sido la décima. ¿Cómo la ha vivido? Porque estuvo arropando al equipo en ese camino hacia la décima en el esta-dio, y también en Múnich por ejemp-lo. Si estuve, estuve ahí, tuve oportunidad de estar ahí con ellos y yo la verdad pensé que algún día iba a estar ahí y bueno estar aquí es un club que tiene historia, que gana títulos siem-pre y bueno yo pienso que estoy preparado para este lindo reto y espero dar muchas alegrías.

Y además su familia también es muy madridista

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P&RSi, también, toda, yo creo que siempre están ahí apoyando y bueno yo pienso que ahora más y más también todo el país Colombia va a ser madridista seguramente.

Además de madri-dista confeso ha reconocido ser admirador de Cris-tiano Ronaldo y a demás de Cristiano Ronaldo que es amigo suyo, va a poder jugar con grandes futbolistas. ¿Qué significa eso para usted? Si, admiro mucho a él, no es solo a él sino a todos los que están aquí todos son unas grandes estrellas y estar al lado de esos grandes jugadores para mi va a ser un placer y espero poder al lado de ellos ganar títulos que eso es lo que lo que todos queremos.

Tiene muchísimos retos por delante, muchas virtudes, hemos visto sus faltas, hemos visto sus goles, pero ¿qué quiere aportar James, cómo se definiría James y que cree puede apor-tar James al Real Madrid? Bueno, puedo aportar goles, puedo aportar pases, puedo aportar juego, pero no yo solo soy uno mas aquí, solo quiero ayudar para que el equipo consiga triunfos y porque no, títulos también.

Ha hablado esa Colom-bia madridista, en su país hay muchísimos seguidores madridis-tas también, impulsado por la labor de la fundación del Real Madrid allí, es el país en el que mas escuelas de la fundación hay, escuelas polideporti-vas que llegan a los más desfavorecidos. ¿Cómo va a sentir su país la presencia de un colom-biano aquí? No obviamente que siempre fueron de aquí y ahora más que yo estoy aquí, seguramente van a apoyar acá al Madrid y seguramente que son 45 millones van a ser madridis-tas seguro.

También un poco por la figura de Alfredo Di Steffano, que ya ha sido recordado también en su presentación, que jugó en Millonarios uno de los grandes equi-pos de su país, ¿Cómo se vive en Colombia la figura de Alfredo Di Steffano? No es algo único también como acá, pienso que hizo historia allá y bueno acá y es un grande que pienso que nunca vamos a olvidar.

Usted es capás de asumir grandes retos, debutó en su país en primera división con 14 años, ha vivido muchas cosas y ahora tiene el reto de llevar el 10 del Real Madrid a la espal-da, pero usted está acos-tumbrado a los grandes retos.

Si, a mi siempre me gustan retos, siempre me gusta ganar y yo pienso que estoy en el club ideal para siempre ganar, tengo mentalidad ganadora tengo también ambición por ganar siempre y yo pienso que nunca va a cambiarme.

La mentalidad ganado-ra la que tiene también por supuesto el Real Madrid, ha estado firmando en la sala de juntas su contrato y ha podido ver, seguro, estas 10 copas de Europa y el trofeo al mejor club del siglo XX. ¿Qué le dice a uno toda esa colección de trofeos? Desde que yo vi todo, yo sabía que el club tiene historia, tiene también presión por siempre también ganar y cuando vi todo eso yo dije estoy en el club ideal para siempre ganar títulos, no, y yo pienso que estoy aquí para ayudar y conseguir títulos.

Después de conseguir esa décima copa que ha sido la última que se ha incorporado a esa fila, la gente ya pide la undécima James. Si es normal, porque estás en un club que siem-pre quiere ganar y bueno ojalá que este año poda-mos ganarla y poder ganar liga, copa, también ganarlo todo.

Cuando se ha puesto por primera vez la camiseta del Real Madrid, ¿qué ha senti-do?

Sensación única que nunca voy a olvidar, he siempre soñé con estar ahí y bueno yo pienso que esto no acaba aquí el sueño sigue, quiero ganar títulos y quiero ganar cosas, cosas impor-tantes acá en el Madrid.

Supongo que ya tiene ganas de incorpo-rarse el próximo uno de Agosto, ya se va a incorporar a los entrenamientos, con ganas de que llegue ese día. Si ansioso porque quiero que ya sea uno para ir a entrenarme, para estar día a día mejor y poder ganar mi lugar.

Lo han recibido con los brazos abiertos es el momento de mandar un mensaje a todo el madridismo que le ha arropado desde el minuto uno. Si, desde que yo estoy aquí ellos siempre han estado hablando, que suerte, que éxitos y bueno, yo agradezco también a todos ellos porque son parte impor-tante también.

Pues hasta aquí esta entrevista James, muchísima suerte en su carrera como jugador del Real Madrid, todos los éxitos y que siga cum-pliendo sueños obje-tivos en el Real Madrid. Muchas gracias.

Entrevista por: Juana Rodriguez, Madrid España, 2014

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PERFIL

Yuko Shimisu, Ancestral TrayectoriaUna ilustradora que se ganó un lugar en los mejores diarios mundiales

Yuko es una ilustra-dora japonesa nacida el 1ro de noviembre de 1946, desde chica mostró interés por el arte, el dibujo y la publicidad, traspasan-do las barreras de su familia, pues esta no estaba de acuerdo que su hija se interesara por el camino del arte. Cuando terminó sus estudios en la Univer-sidad de Waseda en Japón, decidió seguir estudiando y buscan-do opciones para explotar el potencial que ella misma descu-brió en sus años de estudiante y de traba-jadora de escritorio. Usualmente se la confunde con la crea-dora de la famosa gatita Hello Kitty, creada por la com-pañía Sanrio en 1976.

Al entrar en una crisis a los 22 años, ya que no le gustaba el lugar en donde trabajaba, en 1999 toma la decisión de mudarse a Nueva York para inscribirse a la prestigiosa School of Visual Arts (Escuela de artes visuales) en Manhattan. Es ahí donde, en el correr de los años de estudio, adquiere su fama, no solo por su talento, sino porque siempre mantuvo las técnicas ancestrales del dibujo con tinta, característico de la región asiática, combinán-dolas con medios digitales haciendo uso del progra-ma Photoshop, reciente herramienta creada en 1990.

Retrato de la artista en el año 2010

Yuko se gradúa con honores de la SVA como Ilustradora en el programa de ensayos visuales en el 2003 y ha aplicado su carre-ra desde entonces. Sus temáticas van desde la música, la moda y la política hasta temas contro-versiales como el sexo, la desnudés y las connotaciones sutiles de estas dos temáticas. Ha trabajado con marcas como Pepsi, Gap, Micro-soft y la cadena de almacenes estadouni-dense Target, y en las publicaciones de libros de Penguin, Scholastic, DC Comics, New York Times, Rolling Stone USA y New Yorker.

Pero a pesar de su amplio prospecto de trabajos, la ilustración no es la primera carrera de Yuko, de hecho, ella estudió Publicidad en Japón y es por eso mismo que siente afinidad con tantos productos y marcas. Hoy en día, Shimisu trabaja en su atelier en Manhattan proliferando su amor por el arte y la ilustración. De vez en cuando da charlas acerca de su trabajo alrededor del mundo, posicionándose como una de las precursoras del dibujo, la ilustración y la combinación de estas dos técni-cas con medios digitales, respondiendo preguntas a estudiantes, editoriales, estudios gráficos, entre muchos otros.

Una de sus mejores ilustraciones 15

La estrella pop sorprendió de forma positiva al público de los VMA’s. El pasado domingo 24 de agosto, se realizó la ceremonia más prestigiosa de videos musicales. No podía faltar ninguna presencia, incluso de personas que a pesar de ser poco conocidas, al estar acompañadas de celebridades como Miley, crean una cierta expectativa a la espera de que algo sorprenden-te pase. Y fue eso lo que pasó exactamente.

Cuando Jimmy Fallon anunció el ganador de mejor video del año, no fue sorpresa que la polémica cantante de tan solo 20 años, ganara el premio con su video “Wreking Ball”. Pero como es de esperarse, ella tenía un haz bajo la manga, al ser nomina-da, ella ya tenía pensada su movida. Y fue así como concientiza-da con la problemática que abruma los Estados Unidos, llegó acompañada de Jesse Helt, un chico en situación de calle, conmovió a Miley al punto de querer que el mensaje que el joven tenía para decir fuera escuchado por una importante audiencia.

Al ser anunciada como la ganadora del premio, ella solo se levantó, junto con Jesse, lo abrazó y dejó que él tomara su lugar. Con un pequeño discurso armado, el chico tomó el micró-fono y mirando fijamente a la cantante, empezó a recitar sus palabras. El poderoso mensaje trataba acerca de cómo chicos como él, se las arreglan para poder sobrevivir en un mundo donde nadie los vé, él mismo dice:

EVENTO

Miley Cyrus, no deja de dar de qué hablarSu conmovedor mensaje en los Videos Music Awards

“He limpiado sus habitaciones de hotel, he sido un extra en tus películas, un extra en tu vida…”.

Con este impactante hecho, Miley dio a conocer su interés por contribuir a causas de bien social, construyendo una imagen más sobria y humilde.

Luego de terminarse la ceremo-nia, ella aprovechó la atención mediática que tenía para hacer un llamado de solici-tud a la causa que afecta a 1,6 millones de personas en situación de calle sólo en los Estados Unidos (el 0,5% de la población), escribió en su cuenta de Twit-ter cómo hacer para contribuir a la causa por medio de un concurso donando la suma de 5 dólares estadounidenses (alre-dedor de 40 pesos argentinos).

Lo curioso después de los hechos fue que al terminarse la ceremonia, la policía y los medios fueron detrás del joven ya que supuestamente presentaba cargos por incumplir normativas de su libertad condicional, acto que la cantante criticó y una vez más aprovechó para potenciar el mensaje que quería trans-mitir desde un principio.

Jesse Helt y la cantante, en la previa de los premios

Helt recibiendo el premio con sudiscurso preparado en la mano, a su

lado Jimmy Fallon.

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Emma WatsonLuchando a favor de la igualdad de géneroEl pasado lunes 22 de septiem-bre, la actriz tomó el podio de las Naciones Unidas en la ciudad de Nueva York, todo con el obje-tivo de hacer un llamado a la igualdad de género en todo el mundo.

Dando una imagen firme pero a la vez cálida y cercana la actriz británi-ca, represent-ante de Buena Voluntad de UN Women, pre-sentó su cam-paña #HeFor-She primera campaña de este estilo lanza-da directa-mente desde las instalaciones de la organización. Se dirigió especí-ficamente al

Si no soy yo ¿Quién?, si no es ahora ¿Cuándo?

ilustre Ban Ki-Moon, secretar-io general de la organización y la directora ejecutiva de ONU Mujeres, Phumzile Mlam-bo-Ngcuka, recono-cida por ser pion-era en la lucha de la igualdad de género, dos activis-tas y responsables

figuras dentro de la ONU.

Pero Emma no sólo se refirió a la igualdad de género que concierne a la d i s c r i m i n a c i ó n femenina, el llama-do que quiso hacer la actriz fue, no sólo de este impactante hecho, sino que puntual-izó en el hecho de

que los hombres también poseen limitaciones a causa de su posición dentro de las áreas políticas, económicas y sociales. Dentro de su discurso, hacien-do uso de sus recur-sos actorales para captar de principio a fin la audiencia

del selecto público, Watson hace hin-capié diciendo: “he visto hombres jóvenes sufriendo de enfermedades mentales incapac-es de pedir ayuda por temor a que se sientan menos hombres, de hecho en Inglaterra el suicidio es el primer asesino de hombres”. Este

impactante, pero solemne discur-so fue moti-vación suficiente para que la ONU apoye y empren-da esta campaña con el lema: Si no soy yo ¿quién?, si no es ahora ¿cuándo? Frase con la que concluyó su discurso.

Al ser una cam-paña con el obje-tivo de acabar con el rechacho de género y todas sus vari-antes, Emma decidió ser pre-cursora de la igualdad de género, es por eso que acudió a las redes sociales para captar la mayor cantidad de personas posi-bles para unirse a la causa y poder luchar a favor de la misma. 13

Esto sucedió en la esquina de Thames y Hondu-ras, en pleno Palermo, en la zona cercana a Plaza Serra-no. La agencia Esto es junto con PHD hicieron uso del Street Art como parte de la campaña de Fernet 1882. Siguiendo la estética ya implementada en varias gráfi-cas, la agencia busca una continuidad de campaña en un soporte innovador y creativo el cual busca el objeti-vo de interactuar con las personas y que la marca sea reconocida y recordada por los consumidores. La campaña fue lanzada en Julio de 2014, de la mano de los directores generales creativos Maxi Anselmo y Seba Wilhelm, y de los directores de arte Ariel Chiesa y Morsa Etchanique, ellos analizaron las opciones y llegaron con la idea de crear su propia estéti-ca utilizando ilustraciones del catalán Gregori Saave-dra, para ser explorada y crear una tendencia que no se limita por la falta de recursos monetarios, ya que cuando se trata de creatividad y de generar un impacto a las personas, no hay límites. Partiendo de una estética vectorizada, a blanco y negro y con elementos con un toque de abstracción y curiosidad, los directores creativos de la agencia, tuvier-on la idea de romper con la rutina tradicional de imple-mentar solamente avisos gráficos a la campaña. Con el objetivo de posicionarse dentro del merca-do, como la segunda marca líder en bebidas alcohólicas argentinas, (después de Fernet Branca) implementa un recurso gráfico poco utilizado

CAMPAÑA

Plaza Serrano se pinta de 1882Esto es y PHD pintaron Fernet 1882 como parte de la campaña 2014

como lo es el Street Art y el Stencil, el cual es admi-rado y reconocido por el público objetivo de la marca. El impacto publicitario que crea esta esqui-na es ideal para que Fernet 1882 se sume a la lista, pues anteriormente la fachada del edificio ha sido utilizada para distintas publicidades como lo fue para impresoras Hewelett Packard, el canal TNT, entre otros. Mientras los artistas hacían de las suyas, algunos transeúntes curiosos se quedaron sacando fotos o videos de ellos en acción, y como buen publicitarios, dejaron la marca para el final, dándole un toque más de curiosidad, sorpresa y emotividad. Entre los dibujos se encuentran un reloj cucú, una jirafa saliendo de un balón de futbol, usando un sombrero, moño y hasta un monóculo, tenedores con salchichas, palomas, un acordeón, un pollo y una sombrilla, entre otros. Algunos de estos elementos son reconocidos como típicos de la cultura bonaerense, ligados, obviamente, a la bebida, pues tanto el asado, el futbol y la música tienen el vínculo con la bebida. Juega con elemen-tos visuales los cuales al estar dibujados sobre una pared de ladrillo sobre un fondo blanco, crea una ilusión de ser un mural antiguo, rescatando la cultura Vintage, tendencia que se viene relevando desde hace más de 5 años.

Detalle del mural. Pintado en una tarde por 6 de los artistas de PHD19

A FONDOLa redacción de ROYAL CREW y una selección temática del mes

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Yayoi Kusama en el MALBAPrimera muestra retrospectiva en América Latina de la mayor artista japonesa viva. Organizada por Malba – Fundación Costantini, en colaboración con el estudio de la artista, la muestra presenta un recorrido exhaustivo a través de más de 100 obras creadas entre 1950 y 2013, que incluyen pinturas, trabajos en papel, esculturas, videos, slideshows e instalaciones. (Tomado: Malba.org.ar)

EnCambio el nuevo libroEscrito por el biologo Estanislao Bachrach, llega EnCambio, un libro que demuestra que todo puede ser posible si se entrena la mente de manera progre-siva para poder alcanzar los objetivos que cualquiera se proponga, "ir al gimnasio y bajar esos kilitos de más, cambiar de trabajo, conseguir pareja..." este es un libro que te ayuda a poder cambiar esas cosas que no te gustan de ti, biológicamente hablando.

Recordando a un grandeCon la muerte de nuestro querido Gustavo Cerati, el pasado 4 de septiembre de 2014, muchos músicos, radios y hasta en las estaciones del subte, recor- daron los momentos de plenitud del cantante, uno de los precursores de la música y el rock argentino, que ha dejado un legado que siempre estará presente incluso en lugares como Latinoamérica, Estados Unidos y Europa. ¡Gracias totales!

Watsapp nos vuelve locosCada vez mas aumenta el número de usuarios los cuales se comunican a travéz de esta aplicación, pero las quejas aumentaron cuando los desarrol-ladores decidieron que era hora de que los usuarios se enteraran de cuando una persona ha leído sus mensajes enviados, es por eso que después de mucho pensar se ha dado la opción de sacar la opción por cuidado a la privacidad de los mensajes.

RankingsTOP 5 CLIPS MUCH MUSIC

"Chandelier" SIA

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"La La La" Naughty Boyft. Sam Smith

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"Am I wrong" Nico & Vinz

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"Natalie" Walk Off TheEarth ft. KRNFX

4

"Rude" Magic!

5

Elaborado el 24 de Noviembre, según losmás rotados en Much Music.

TOP 5 TEMAS ITUNES

"Blank Space" Taylor Swift

1

"Uptown Funk" Mark Ronson

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"Take Me To Church" Hoizer

3

"The Heart Wants" Selena Gomez

4

"All About That Bass" Meghan Trailor

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Elaborado el 24 de Noviembre, según los temas más vendidos en iTunes(Estados Unidos)

"Blame" Calvin Harris

"Lovers On The Sun" David Guetta

"Alone" Armin VanBuren

"The Chamber" Lenny Kravitz

"Fireball" Pitbull ft. John Ryan

Elaborado el 24 de Noviembre, según los temas más votados en la radio.

TOP 5 CLIPS MTV LATINO

"Esta Canción" Isabella Castillo

"Me Quiero Enamorar" Jesse y Joy

"10 A.M" Zoé

"Decidiste Dejarme" Camila

"La Copa De Todos" Carlos Vives

Elaborado el 24 de Noviembre, según los Clips más vistos de MTV de artistas Latinoamericanos

TOP 5 Los 40 Principales

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