Yves Michaud: el brillo del exceso

Por Carolina Reymndez

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Yves Michaud.

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El filsofo francs Yves Michaud (Lyon 1944), creador de la Universit de Tous les

Savoirs, especialista en filosofa del arte y autor del libro El nuevo lujo , reflexiona aqu

sobre los excesos, la arrogancia, el exotismo, el gusto por la ostentacin y el cuidado de la

belleza. El lujo como atributo del poder.

Por qu el lujo es atractivo para alguien que no es rico?

Primero porque todo ser humano por pobre que sea necesita del exceso y del gasto. Y luego porque todo ser humano busca en un momento u otro distinguirse de los otros:

ostentar.

Las marcas ms lujosas tienen en cuenta las teoras y conceptos del lujo en la definicin de sus estrategias de venta?

Las grandes casas de lujo reflexionaron desde hace mucho tiempo y cada vez mejor sobre los fenmenos que ellos viven: se han preguntado sobre la imagen, la ostentacin, la

bsqueda de la rareza y el exotismo. Al principio, estas reflexiones fueron el hecho clave de

los fundadores de estas casas. As ocurri, por ejemplo, con Louis Vuitton cuando entrevi

el potencial de las actividades deportivas y tursticas como fuentes de comercio y creacin.

Hoy, las tcnicas de marketing estn muy a punto y tenemos una aproximacin todava ms

razonada. Hay que decir que las cuestiones econmicas son muy importantes.

Le encuentra valores socialmente positivos al lujo?

Independientemente de los valores positivos ligados a las actividades artesanales muy refinadas y el arte, hay un valor positivo de lujo a la que no se es lo suficientemente

cuidadoso: el lujo como est ligado a la economa del gasto, el exceso, del

consumo/destruccin.

Qu piensa de quienes toman la palabra lujo para caracterizar un momento de placer no ligado al dinero? Por ejemplo, al decir: Esta noche es un lujo. Es una forma de acercarse por el opuesto?

Para nada! Es justamente una de las tesis de mi libro que las experiencias banales, simples pero raras pueden devenir un lujo. El lujo de una fiesta exitosa, incluso dentro de

gente modesta, es un verdadero lujo y a menudo las personas ricas quieren gastar mucho

dinero para reencontrar los lujos simples. Ellos van al fin del mundo para dormir en una

choza sobre un lago paradisaco.

El cambio de paradigma en el consumo del objeto a la experiencia representa una evolucin del lujo?

S, claro, es un cambio importante. Insisto en mi libro sobre el hecho de que hoy hay dinmicas del lujo como las del lujo de objetos (relojes, joyas, perfumes, ropa, etc.) y como las del lujo de experiencias (turismo, fiestas, gastos excesivos, etc.). Las dos tienen su importancia y las dos tienen un buen futuro. Hay que agregar que la importancia del lujo

de experiencia est ligada para nosotros a la importancia renovada de la experiencia en

todas las reas.

El lujo est para ser exhibido ante la vista de todos o es mejor que quede oculto, reservado a unos pocos?

Ambos. Se busca proteger la rareza y la pureza de ciertas experiencias y al mismo tiempo es importante hacer saber qu es una experiencia rara y lujosa.

El lujo satisface o es una carrera marcada por el deseo infinito?

El deseo del lujo es insaciable en la medida en que en la raz est el sabor del exceso. Todo exceso provoca otro y uno se engancha en una espiral sin fin.

Cul ha sido la expresin del lujo que ms lo ha sorprendido?

Cuanto ms entiendo los gustos del exceso que llevan a investigar el espacio, el confort, el refinamiento, la belleza, la nostalgia; ms quedo perplejo ante el lujo de ostentacin

exclusivamente. Especialmente, en lo que concierne a los autos, yo no entiendo bien en

qu, tener un Hummer o una Ferrari, sea tan satisfactorio, si no es por el gusto de la

ostentacin. Por otra parte, estoy cada vez ms sorprendido en el buen sentido por el lujo en

el diseo de los hoteles: el cuidado de la belleza viene a compensar el de la ostentacin.

Cmo define al hombre y a la mujer que consumen lujos? Cualquiera cede ante sus encantos?

En un sentido, el hombre o la mujer de lujo es un pjaro que quiere pavonearse con plumas ms brillantes que otras; al mismo tiempo, ste puede ser alguien refinado y de una

inclinacin al gasto. En lo que a m concierne, tengo poca preocupacin por la ostentacin,

pero soy muy apegado a la calidad de las experiencias, sobre todo cuando son muy simples.

En un sentido, es un poco el colmo del esnobismo.

Berlusconi o Putin han hecho ostentacin del lujo en todas sus expresiones. El poder poltico se tienta, cede ante el lujo?

El lujo ha sido siempre un atributo del poder: muestra su diferencia, simboliza su riqueza, todo el poder y sobre todo lo distingue como algo aparte; superior. Si uno le suma la fascinacin contempornea por el bling bling (referencia a la onomatopeya del brillo de una

joya) y las personas, no es sorprendente que los hombres polticos hagan un escaparate de

lujo: Sarkozy, Putin, Berlusconi se toman a s mismos como reyes en un desfile.