Teoría de la COMUNICACIÓN
UFT– 1er semestre 2017Prof. Marcelo Luis B. Santos
Comunicación, Objetividad y Verdad
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 2
¿Qué es un SIGNO?
C CR
C C
C CR
C C
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 3
¿Qué es un SIGNO?
Cualquier cosa que
representa cualquier cosa...
…diferente de ello mismo.
Algunos apuntes sobre:
“Emociones y Lenguaje en la Educación y Política”
de Francisco Maturana
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 5
Conocimiento y Objetividad
• ¿Existe conocimiento irrefutable?
• ¿Existe verdad absoluta?
• ¿Existe objetividad absoluta en el lenguaje?
• ¿Cuál es la diferencia entre ilusión/error y mentira?
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 6
Explicación (Maturana)
“Explicar es siempre proponer una reformulación de la experiencia” (p. 27)
- Ej: "Rayo es una chispa eléctrica que salta entre las nubes y la tierra cuando las nubes se han cargado electrostácticamente como resultado de su fricción con el aire" (Benjamin Franklin)
- Ej: Cigueña y bebe
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 7
Independencia del observador (Maturana)
• Al hablar sobre lenguaje estamos ocupando el lenguaje
• Al observar el mundo estamos inmersos en el mundo
• Al observar el mundo, por vezes nos iludimos/erramos...
No hay INDEPENDENCIA del observador sobre el fenómeno observado
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 8
Objetividad entre paréntesis
“…
no es una referencia a algo independiente de nosotros, sino que es una
criterio de coherencia que nosotros mismos
Maturana, p. 30-31
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 9
Objetividad entre paréntesis
“En el camino explicativo de la objetividad entre
sino muchas verdades diferentes en muchos dominios distintos”
Maturana, p. 32
VERDAD:
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 10
Objetividad sin parentesis
- Objetividad sin parentesis = Intolerancia
- Ilusión y error son identificados a posteriori, ¡la cognición nos falla!
- “es un sentimiento, es un modo de actuar.” (p. 45)
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 13
Lenguaje Ideal
1 + 1 = 2 ¿Verdad?
¿Qué es verdad?
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 15
¡ES VERDAD!
• Mi mamá me lo dijo
• Mi papá me lo dijo
• Vi en la TV
• Sale en Google
• YO LO VI…!!!
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 16
Verdad x Realidad
Verdad, realidad | signo/representación, objeto
REALIDAD -> OBJETO
VERDAD-> SIGNO
500 A.C.
“Los ojos y oídos son malos testigos cuando al servicio de mentes que no
entienden su lenguaje”
Parmenides
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 22
Verdad e Investigación
Es a partir de un código de reglas y conducta – verdad – instaurado que se puede guiar la masa, juzgando lo cierto y errado, castigando los culpables. Por lo tanto, es a partir de la verdad que el poder se legitima.
Michel Foucault – Verdad y Poder
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 23
Verdad y Sociedad
La verdad es un invento muy conveniente para poder vivir en sociedad. […] La verdad es utilitaria. La sociedad excluye al mentiroso porque perjudica a los demás.
Díaz, E. – Entre la tecnociencia y el deseo
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 24
Verdad en la Semiótica
Charles S. Peirce:
La verdad no es sino un acuerdo -Falible, temporal, a ser revisado.-Constringido a un Espacio-Tiempo particular: un lugar, un tiempo, ambos.
LO REAL INSISTE!LO REAL INSISTE!
algo diferente, novedoso?
¿Cómo
representamos
nombramos
recordamos
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 29
¿Cómo difundir esto? Calcetines para hawaianas en Chile.
En duplas: Redactar una sentencia para definir este “objeto”
Zoopraxiscopio
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 31
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 32
Nombres para cosas/acciones nuevas
• Realidad Aumentada
• Googlear
• Navegar en la página web
• iPhone
• Cine 4D
• Celular 4G
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 33
Actividad: ¿Cómo se juega?
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 34
Repertorio
Para "leer" lo desconocido, hay que partir de algo conocido...
Lo "conocido" puede ser algo familiar o similar...
El signo evoluciona hasta tener ¡personalidad propia!
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 35
Terremoto
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 36
Cómo comunicar…
• Lanzamiento de nueva marca: Petrobrás
• Lanzamiento de nuevo producto: iPad, iPhone
• Nombre de un nuevo tipo de producto: smartlet
• Noticia muy sorpresiva: hombre en la Luna, “papá, soy gay”, primavera árabe
• Descubrimiento científico: heliocentrismo
• Escándalo: Watergate, Colusión Farmacias, Censo, Karadima, Caval, Penta
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 39
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 40
Más poesía
Lo esencial es saber ver,Saber ver sin pensar,Saber ver cuando se ve, Y no pensar cuando se veNi ver cuando se piensa
““
Fernando Pessoa