LO ATRACTIVO ESTA EN LA
FORMA – La función de los
diseños industriales en el
branding-
Victor Manuel Ramirez Almanzar
Examinador para Diseños Industriales,
Departamento de invenciones, Oficina
Nacional de la Propiedad Industrial (ONAPI)
2011
¿Que es un diseño industrial?
Definición de diseño industrial
Un diseño industrial -dibujo o modelo
industrial- es el aspecto ornamental o estético
de un artículo. El diseño industrial puede
consistir en rasgos tridimensionales, como la
forma o la superficie de un artículo, o en
rasgos bidimensionales, como los adornos,
figuras, las líneas o colores aplicados al
producto (no el color por si solo), o una
combinación de ambos.
Los diseños industriales se aplican a una amplia
variedad de productos de la industria y la artesanía:
desde relojes, joyas, prendas de moda, artículos de
lujo, instrumentos técnicos y médicos,
electrodomésticos, muebles, aparatos eléctricos,
vehículos, estructuras arquitectónicas, artículos
prácticos, estampados textiles, bienes recreativos
(como por ejem. Juguetes, artículos deportivos),
accesorios diversos, etc.
La mayoría de las personas y empresas asocian solo
a los productos manufacturados, como los tipos de
diseños a proteger, pero con entrada al mundo digital,
se ha ampliado el rango de protección a otros
productos, entre los que incluimos los iconos de
ordenadores, símbolos gráficos, caracteres
tipográficos, presentación grafica en diferentes tipos
de pantallas como las de teléfonos móviles y/o
celulares, así como también las de las computadoras
de cualquier tipo.
Ejemplos simbolos, iconos,
representaciones graficas
En la legislación dominicana se entiende como diseño
industrial, cualquier reunión de líneas o
combinaciones de colores o cualquier forma externa
bidimensional o tridimensional que se incorpore a un
producto industrial o de artesanía, incluidas, entre
otras cosas, las piezas destinadas a su montaje en un
producto complejo, el embalaje, la presentación, los
símbolos gráficos y los caracteres tipográficos, con
exclusión de los programas informáticos, para darle
una apariencia especial, sin que cambie el destino o
finalidad de dicho producto.
¿Por qué proteger y alcance de
los diseños industriales?
Un diseño industrial añade valor al producto, lo hace
más atractivo y llamativo a los clientes y puede incluso
convertirse en su único argumento de venta. Por lo
tanto, la protección de los diseños valiosos suele ser
una parte fundamental de la estrategia de
comercialización de estos.
Cuándo se protege un diseño industrial, el titular:
Goza de derechos exclusivos contra copias no
autorizadas. En otras palabras tiene derecho a
impedir la:
•Venta
•Elaboración
•Importación / Exportación
De artículos que incorporen un diseño que sea copia
del diseño protegido.
Ejemplos de imitaciones en el mercado actual:
Derechos ExclusivosImaginemos que una empresa a diseñado un producto
o articulo y que este a sido registrado en la respectiva
oficina nacional de la propiedad industrial, esta
empresa a obtenido en consecuencia los derechos
exclusivos a todos los productos o artículos que lleven
ese diseño.
Esto significa que si la empresa encuentra que un
competidor fabrica, vende, importa o exporta un
producto o articulo con el mismo diseño o parecido,
podrá impedir que lo utilice y posiblemente obtenga
una indemnización por daños y perjuicios por el uso
no autorizado de ese diseño. Y aunque no hay modo
de evitar que competidores fabriquen productos
competitivos, si se puede impedir que hagan
productos con el mismo aspecto y se aprovechen con
impunidad de la creatividad de los demás.
También el titular se puede beneficiar del:
•Desarrollo industrial de sus productos.
•De la recuperación de la inversión.
•Incremento del valor de la empresa
Los consumidores y el publico en general también se
benefician ya que la protección propicia la:
•Competencia Leal
•Practicas comerciales honestas
•Alienta la creatividad
Esto se traduce en productos atractivos y
diversificados.
Asimismo alienta en el mercado a:
•La creatividad de los sectores industriales y
manufactureros.
•La expansión de las actividades comerciales.
•La exportación de los productos nacionales.
Aunque el diseño que confiere al producto su forma y
aspecto particular haya sido concebido para satisfacer
criterios funcionales a la vez que no funcionales, en un
gran número de leyes sobre los diseños industriales
se estipula que la protección abarca exclusivamente
las características no funcionales. Se plantean,
además, varias opciones en relación con la
conveniencia de otorgar protección jurídica a los
progresos técnicos (invenciones y modelos de
utilidad), por un lado y por otro, a las creaciones
estéticas (diseños industriales).
Por ejemplo, un teclado de una computadora
ergonómica y arqueada difiere del teclado rectangular
clásico, no solo en su aspecto exterior (forma), sino en
la manera en que puede ser utilizado con los fines
previstos -es decir, para aumentar la comodidad y la
velocidad del mecanografiado, etc., por parte del
usuario- (aspecto funcional).
Que es el Branding
Este es un termino que se refiere al proceso de
hacer y construir una marca mediante la
administración total de los activos vinculados de
forma directa o indirecta que identifiquen la marca.
Para entender este concepto debemos entender lo
que es nuestro posicionamiento en el mercado
(elementos que nos hacen diferentes).
Branding no es que te compren más que la
competencia. Branding es que te perciban como
única solución al problema (mercado).
Sabemos que en tiempos de crisis el desarrollo de
nuevos productos (diseños industriales) aumenta,
buscando satisfacer o generar necesidades.
Debemos ver que los consumidores aprecian en
muchas ocasiones que un diseño en el que una
compañía a invertido recursos en desarrollar es por
que debe ser bueno y es preferible a un producto de
imitación o un genérico.
Los pioneros del branding fueron los de la compañía
Procter & Gamble, quienes durante la guerra civil
americana suministraban jabón a los soldados y
cuando estos regresaron a sus hogares quedaron
con una impresión duradera de estos productos, por
lo que iniciaron una campaña publicitaria a escala
nacional.
Hoy día podemos apreciar la diversificación de los
productos de esta compañía y como presentan
diversos diseños de envases, empaques, línea
grafica -colores, logos-, la tipografía, etc.
LA CREATIVIDAD EN EL MUNDO EMPRESARIAL
Las empresas invierten tiempo y recursos económicos
para realizar diseños nuevos y mejorarlos buscando:
•Adaptar los productos a segmentos del mercado: por
ejemplo un reloj, con modificaciones en el diseño se
atraen distintos segmentos del mercado, por edad,
culturas, estratos sociales.
Ejemplo
Relojes
Swatch
•Para crear un nuevo nicho de mercado: esto se ve
en empresas que ofrecen diseños creativos y nuevos
buscando diferenciarse de sus competidores.
•Para fortalecer una marca: Los diseños asociados a
marcas distintivas fortalecen la imagen corporativa de
una empresa, esto permite crear éxitos en ventas al
prestarle atención al diseño del producto.
Por lo expuesto anteriormente debemos ver los
diseños industriales como activos empresariales que
aumentan el valor de la empresa y sus productos,
mejorando los beneficios. Si un diseño tiene éxito,
mayor valor comercial tiene la empresa.
Maletas
Samsonite
Debe considerarse también que un diseño protegido
puede venderse o licenciarse (licencias o contratos de
cesión), para abarcar mercados contemplados o no,
en el estudio mercadologico inicial, lo que implica un
aumento de los beneficios (un ejemplo los envases
Tetra pack, cuyos diseños se crean y se venden a
diferentes empresas con o sin exclusividad, la
diferencia que se da en estos últimos casos, recaen
en las ornamentaciones graficas aplicadas a estas,
que también pueden ser protegidas por diseño
industrial).
Ejemplos de envases Tetra pack
Estrategia empresarial para proteger los
diseños industrialesDecidir cuando, como y donde proteger los diseños
de una empresa, puede influir en la gestión de los
diseños (como por ejemplo costos, efectividad de la
protección, titularidad de los diseños), incidiendo en
los siguientes factores:
• Decisión de diseñar dentro o fuera de la empresa
(por agencia externa).
• Momento de decidir lanzar un nuevo diseño (vía
publicidad / ferias comerciales).
• Decidir sobre la orientación al mercado de ventas
• Valoración de concesión de licencias o cesión de
explotación del producto (por remuneración, lugares
de interés y modo).
En este último punto, para usted ceder el derecho
tanto nacional como internacionalmente es
preferible que usted haya obtenido protección o
estar en tramite para ello.
El diseño es una de las herramientas más
importante del branding y este apela directamente a
nuestros cinco sentidos (tacto, visión, olfato, sonido
y al gusto).
Que puede registrarse como diseño industrialPara poder registrar un diseño industrial este debe ser
nuevo y poseer carácter singular. El concepto de
nuevo es diferente (por ejemplo mundial o nacional),
así como el proceso de registro de un país a otro.
Nuevo: Se considera nuevo si no se a hecho publico
mediante publicación, la comercialización, uso o
cualquier otro medio- ningún otro diseño idéntico
antes de la fecha de presentación de la solicitud de
registro.
Se considerará que un diseño industrial posee
Carácter Singular cuando la impresión general que
produzca en un usuario informado difiera de la
impresión general producida en dicho usuario por
cualquier otro diseño industrial que haya sido puesto a
disposición del público antes de la fecha de
presentación de la solicitud de registro o si se
reivindica prioridad, antes de la fecha de prioridad. Al
determinar si un diseño industrial posee o no carácter
singular, se tendrá en cuenta el grado de libertad del
autor a la hora de desarrollar el diseño.
¿Que es el periodo de gracia para las solicitudes de
registro de diseños?
Para efectos de determinar la novedad no se tiene en
cuenta la divulgación ocurrida dentro de los doce
meses anteriores a la fecha de solicitud de registro,
siempre que esta divulgación hubiese resultado
directamente o indirectamente de actos realizados por
el diseñador o su causahabiente, o de un abuso de
confianza, incumplimiento de contrato o acto ilícito
cometido contra alguno de ellos.
La finalidad de este periodo radica en permitirle al
titular probarlo en el mercado sin que el diseño pierda
novedad y esto responde al interés de sectores que
lanzan periódicamente diseños de ciclo corto y
frecuente renovación de los cuales solo vale la pena
registrar los mas rentables (por ejemplo área textil).
Lo aconsejable para el solicitante es mantener la
confidencialidad hasta presentar la solicitud de
protección, pues durante este periodo no se tiene
derechos exclusivos sobre el diseño, aunque puede
estar protegido por la legislación de derecho de autor
o de competencia desleal.
¿Qué diseños no pueden ser registrados?
Objetos de denegación1.Los que no cumplan los requisitos de novedad y
carácter singular.
2.Que cumplan una función técnica (estas son por
patentes, modelos de utilidad o secreto comercial).
3.Que lleven símbolos o emblemas oficiales (ejemplo,
bandera nacional, logo de instituciones
gubernamentales).
Objetos de denegación4. Contrarios al orden publico y a las buenas
costumbres.
5. Lleven una marca o signo distintivo protegido.
6. Obra protegida por derecho de autor (sin
autorización)
Es importante señalar que en algunos países la
artesanía esta excluida, puesto que las
legislaciones exigen que el producto al que se
aplique un diseño industrial sea un articulo de
fabrica
o pueda reproducirse por medios industriales.
De acuerdo con cada legislación nacional pueden
existir otras restricciones sobre lo que no puede
registrarse como diseño. Por lo que es ideal
consultar a la Oficina de Propiedad Industrial
pertinente o a un agente de Propiedad Industrial del
país que se elija (entiéndase cualquier territorio que
elija para proteger su diseño).
Caso Artesanía
Un ejemplo el creciente interés en los países
industrializados por todo tipo de arte indígena ha
contribuido a la comercialización
de MOLAS (Panamá).
Muchas tiendas de recuerdos
para responder a la demanda
y aumentar sus ingresos han
empezado a vender a los
turistas molas copiadas
Estas falsificaciones han tenido repercusiones
económicas para las mujeres de la étnia KUNA, que
hacen molas. Los piratas, como se les llama allí a
los falsificadores, se aprovechan de la creatividad
de las mujeres y venden
muchas copias de sus
diseños, mientras que
el creador original sólo
puede vender una.
¿Cuánto tiempo dura la protección
de un diseño industrial?La duración de la protección varia de un país a otro,
pero el mínimo suele ser 5 años, prorrogables por
dos periodos más de 5 años c/u, en la Rep. Dom.,
10 años en Costa Rica, 14 años en los Estados
Unidos y hasta 25 años con el arreglo a la
normativa sobre el diseño comunitario de la Unión
Europea.
¿Quién es el titular de los derechos
relativos a un diseño industrial?El creador de un diseño, suele ser el primer titular
del diseño, a menos que se den circunstancias
especiales. Si el diseñador realiza un diseño bajo
contrato laboral (dentro de las instalaciones de la
empresa o de manera externa) este pertenece al
empleador o le serán cedidos a su empresa
mediante la firma de un contrato de cesión de
derechos.
Por lo que para evitar malos entendidos en el futuro,
la empresa debe dejar clara la titularidad de los
derechos en el contrato original suscrito con el
diseñador o grupo de diseñadores.
El solicitante puede ser tanto una persona física
(ejem. Un diseñador o varios diseñadores) o una
persona jurídica (ejem. Una empresa).
En cualquiera de ambos casos, la solicitud puede
presentarse directamente o por medio de un
representante o agente de la propiedad industrial.
¿Puede solicitarse el registro de varios
diseños en una única solicitud?Esto varia de un país a otro. Por ejemplo en la Rep.
Dom., puede comprender hasta 20 diseños, en
España un máximo de 50, siempre que se refieran a
productos pertenecientes a la misma clase de la
clasificación establecida por el arreglo de Locarno.
Aunque esta limitación no rige el caso de las
ornamentaciones bidimensionales (ejemplo líneas y
colores aplicadas sobre productos (ejem. Barajas /
Alfabeto).
Ejemplos diseños alfabetos y barajas:
Alfabeto en español tiene
27 letras
Caso baraja Española
48 cartas
¿Puede obtenerse protección mundial
para un diseño industrial?Por norma general y de conformidad con el
Convenio de Paris (que es un tratado para la
protección de la Propiedad Industrial que data de
1883), la protección de los diseños industriales se
limita al país en el que se solicita y concede la
protección. Si el solicitante desea gozar de
protección en varios países, deberá presentar
solicitudes nacionales (o depósitos) y los
procedimientos diferirán en cada país.
No obstante los países pertenecientes al Arreglo de
la Haya, relativo al deposito internacional de
diseños industriales, se les facilita este proceso.
Hasta ahora este proceso se encuentra limitado a la
región Europea (OAMI), Africana (OAPI), algunos
Asiáticos, aunque todavía no han entrado países del
continente americano, pero se esta en
negociaciones en algunos de estos, inclusive los
Estados Unidos, Rep.Dom., entre otros.
Sistema internacional de Clasificación Objetivo
Facilitar las tareas de búsqueda y reclasificación
sustancial, cuando los documentos se intercambian
a nivel internacional, los diseños industriales se
clasifican o agrupan en clases, usando la
Clasificación Internacional para los Dibujos y
Modelos Industriales (Arreglo de Locarno). El
custodio de dicho Arreglo es la Organización
Mundial de la Propiedad Industrial (OMPI).
Diferencia entre una marca
tridimensional y un diseño industrialUn diseño industrial se diferencia de una marca
tridimensional principalmente porque está
compuesto por la apariencia del producto, que no
debe ser necesariamente distintiva (requisito
principal de una marca)
Ahora bien, una marca puede consistir en cualquier
tipo de signos visibles, que si bien pueden ser o no
ornamentales, siempre deben ser distintivos, ya que
la marca siempre debe poder diferenciar los bienes
y servicios de una empresa de los de las demás
empresas.
Botellas de Coca Cola
Botella de
perfume de
Jean Paul
Gautier
Por lo dicho anteriormente, las funciones de la
protección de los diseños industriales y de las
marcas, así como las razones para protegerlos, son
sumamente distintas.
51
Gracias por su atención
Victor Manuel Ramirez AlmanzarExaminador para diseños industriales, Departamento de invenciones, Oficina
Nacional de la Propiedad Industrial (ONAPI)
Telf: (809) 567-7474, ext. 3402
Email: [email protected]
La protección por diseños
industriales es más fuerte,
implica mayor esfuerzo
económico y
administrativo
por que exige
el registro
y es de menor
duración.
Top Related