Teoría de la ComunicaciónProf. Marcelo Santos - @celoo
UDDTeoría del Establecimiento Periodístico de Temas de Discusión
(o sencillamente: Agenda-Setting) 2º semestre 2014
¿Cómo definimos sobre qué vamos a conversar durante el almuerzo?
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“Agenda”
- Temas de conversación pública- Importancia relativa percibida
“Un ranking de la importancia relativa de temáticas (issues) públicas diversas”
UDD
Dearing, 1989, p. 310
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Saliencia
• Saliencia: importancia relativa percibida por un actor social (persona, grupo, político, medios) en relación a un tema.• Publicidad: busca saliencia de su producto/servicio
• Periodismo: selecciona los temas que deben ser salientes (idealmente de forma autónoma)
• Corporaciones: juegan con saliencia (fútbol, moda) y omisión (termoeléctricas, tabaco)
• Cine (comercial): identifica potencial de saliencia
• Cine/periodismo de denuncia: da saliencia a temas pertinentes que están ocultos (Supersizeme; Una verdad inconveniente; Ciper)
UDD
5Prof. Marcelo Santos - @celoo
Agenda-setting
• Medios “determinan” los temas salientes en la agenda de:• Público general• Políticos
• Otros actores “determinan” los temas salientes en la agenda de los medios
UDD
6Prof. Marcelo Santos - @celoo
Agenda-setting
Definición“This ability to influence which issues, persons and topics are perceived as the most important of the day is called the agenda-setting role of the mass media.”
(McCombs, 2004 en Valenzuela, 2007)
“Habilidad de los medios de noticias para influenciar la saliencia de temas en la agenda pública”
(McCombs, 2004)
UDD
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Habla y Lenguaje de los Medios*
El aumento a la exposición a medios hace con que nuestro lenguaje sea influenciado:
• Forma de hablar: pronunciación, gramática y sintaxis
• Lenguaje• Vocabulario• Signos y significados asociados
UDD
*Ball-Rockeach, DeFleur: Teorías de la Comunicación de Masas. Paidós: Barcelona, 1993
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Habla y Lenguaje de los Medios*
Los medios:
1. Establecen nuevos signos y significados
2. Extienden los significados de signos existentes
3. Sustituyen significados por otros nuevos
4. Estabilizan las convenciones
UDD
*Ball-Rockeach, DeFleur: Teorías de la Comunicación de Masas. Paidós: Barcelona, 1993
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Habla y Lenguaje de los Medios
Ejemplos: expresiones de películas, publicidad o teleseries)
• EEUU: terrorismo en siglo XXI• Años 70 y guerra fría: comunistas, marxistas,
terroristas• “Cómprate un auto Perico”• Se mandó un “Pato Yañez” o un “condoro”• Calentamiento Global• Primavera Árabe
UDD
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Combinación
UDD
Definición de Agenda (temas)
Enmarque de los temas
Cómo vemos principalmente los temas principales
QUÉ CÓMO
11Prof. Marcelo Santos - @celoo
¿Esto es digno de conversación?
UDD
¿Y AHORA?
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Google trends ¿qué pasó?
UDD
13Prof. Marcelo Santos - @celoo
Google trends ¿qué pasó?
UDD
14Prof. Marcelo Santos - @celoo
Google trends: Calentamiento Global
UDD
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Agenda Setting
“ La mayor influencia que los medios ejercen sobre la política no proviene de lo que es publicado, sino más bien de lo que no es, de todo lo que permanece oculto (…) Su poder fundamental reside, por lo tanto, en su capacidad de ocultar, de enmascarar, de omitir.”
Manuel Castells, Le Monde Diplomatique, 2008
UDD
16Prof. Marcelo Santos - @celoo
Actividad – Grupos de 4-5 personas
1. Discutir y consensuar el tema más saliente de la semana
2. Identificar y nombrar cuáles son los diferentes marcos en que fue presentado
3. Seleccionar el marco que lo presentarían. ¿Por qué?
4. Discutir y presentar la relación entre Agenda Setting y Enmarque.
UDD
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