Comunicación AL DÍA
Inversión 2012
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
Inversión Publicitaria 2012/2011
FUENTE: Infoadex
(*) incluye exclusivamente los soportes y formatos controlados por InfoAdex (en el caso de Internet, los formatos gráficos + enlaces patrocinados)
Cuota de Inversión por Medio
La inversión publicitaria en
Medios Convencionales 2012
sufre un retroceso del 15,8%,
alcanza un volumen de 4.630,0 millones de euros, 876,1 millones menos respecto a 2011. Descenso generalizado en todos medios, la caída más acusada se produce en Dominicales (22,5%), Diarios (20,8%) y TV (18,9%). Después de una tendencia creciente durante los 10 últimos años, la inversión en Internet desciende un 2,1%, a pesar de ello, su cuota de participación sube 2,7 puntos y supera por primera vez a Diarios.
16,6% 17,6%
1,1% 1,2% 7,0% 7,2%
19,0% 16,4%
9,8% 9,5%
6,8% 6,9%
39,2% 40,7%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2012 2011
Televisión
Revistas
Radio (*)
Internet (*)
Exterior (*)
Dominicales
Diarios
Cine
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
FUENTE: Infoadex
Inversión Publicitaria 2012/2011
(*) Internet (Enlaces patrocinados + Formatos gráficos: se incluye tanto la inversión internet fijo como de Internet Móvil)
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
FUENTE: Infoadex
Evolución por medios
Con 1.815,3 millones de euros , el medio TV
continúa siendo el de mayor inversión, aunque sufre una caída del 18,9% respecto al año 2011.
Cuota por Medios 2012/2011
-18,9
-12,7
-20,8
-22,5
-17,4
-2,1
-13,6
-17,7
-15,8
-9,5
5,7
-14,0
-7,1
-6,2
12,6
-4,3
-4,2
-6,2
Cine
Diarios
Dominicales
Exterior
Internet
Radio
Revistas
Televisión
Total Medios
2012 vs. 2011
2011 vs 2010
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
FUENTE: Infoadex
Televisiones nacionales en abierto: se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex)
Desglose TV 2012/2011
La inversión publicitaria de las Televisiones nacionales en abierto desciende un -16,8%, con una facturación de 1.643,9 millones €, aunque su cuota de participación (90.6%) crece 2,2 puntos. Las Televisiones Autonómicas, disminuyen su inversión un-36,0%, la cuota de mercado cae 1,9 puntos con respecto a 2011. Los canales de pago con una facturación de 43,1 millones disminuye un 28,5% respecto a 2011. Por grupos, G. Tele 5 lidera con una cifra de inversión de 821,5 millones de euros, desciende un 15.7%; mientras Grupo Antena 3
TV segundo en inversión, cae un 6,2%.
2012 2011 2012 2011
Total televisión 1.815,3 2.237,2 -18,9 100,0 100,0
Grupo Tele 5 821,5 975,0 -15,7 45,3 43,6
Grupo Antena 3 tv (*) 639,0 681,5 -6,2 35,2 30,5
Grupo La Sexta (*) 115,0 255 -54,9 6,3 11,4
Disney Channel 26,3 29,0 (**) 1,4 1,3
Resto TV. nacionales en abierto 42,1 36,5 15,6 2,3 1,6
Total TV. nacional en abierto 1.643,9 1.977,0 -16,8 90,6 88,4
Total TV. autonómicas 126,8 198,0 -36,0 7,0 8,9
Total canales pago 43,1 60,2 -28,5 2,4 2,7
Total TV. Local 1,5 2,0 -25,0 0,1 0,1
Cadenas Total publicidad (mill. €) % evol.
12/11% cuota
(*) Grupo La Sexta incluye la inversión del período enero-septiembre 2012. A partir del 1 de octubre se incluye en Grupo Antena 3 TV.
(**) La nueva cifra declarada para 2011 por Disney channel es de 33,8 millones de €, lo que supone una bajada en 2012 de l -22,2%.
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
Estudio i2p
FUENTE: Informe I2P – Arce Media
El Estudio i2P de inversión publicitaria, nos muestra un descenso en la inversión del 18,0% con un volumen de 3.974,5 millones, frente a los 4.845,4 en 2011. Todos los medios presentan caídas en su inversión; por encima del 20% se encuentra Diarios (-21,2%) y Cine (-20,2%), le sigue Televisión que baja un 19,4%. Internet es el medio con menor caída (8,1%). Su participación aumenta en 1,1 puntos, se sitúa por delante del medio Radio.
Cuota de Inversión por Medio
18,5% 19,2%
1,6% 1,6% 7,7% 7,7%
9,8% 8,8%
9,4% 8,8%
7,3% 7,3%
45,2% 46,0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2012 2011
Televisión
Revistas
Radio
Internet
Exterior
Dominicales
Diarios
Cine
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
FUENTE: Informe I2P – Arce Media
Estudio i2p Evolución Inversión por medios
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
Comparativo
Televisión 39,2%
Diarios 16,6%
Radio 9,8%
Exterior 7,0%
Revistas 6,8%
Internet 19,0%
Dominicales 1,1%
Cine 0,5%
Televisión 45,2%
Diarios 18,5%
Radio 9,4%
Exterior 7,7%
Revistas 7,3%
Internet 9,8%
Dominicales 1,6%
Cine 0,5%
FUENTE: Infoadex – Informe i2p – Arce Media
Si comparamos los totales por medios convencionales de las dos fuentes de datos, se observa una diferencia de 2,2 puntos (-15,8% vs -18,0%).
Total Medios Convencionales
4.630,0 millones de €
Total Medios Convencionales
3.974,5 millones de €
Medios convencionales
2012 2011
% evol.
2012 2011
% evol.
1.815,3 2.237,2 -18,9
TV's. Nacionales en abierto 1.643,9 1.977,0 -16,8
TV´s Autonómicas 126,8 198,0 -36,0
Canales de pago 43,1 60,2 -28,5
TV. Locales 1,5 2,0 -25,0
766,3 967,0 -20,8 733,5 930,9 -21,2
453,5 524,9 -13,6 372,5 428,6 -13,1
313,7 381,1 -17,7 291,3 356,1 -18,2
880,5 899,2 -2,1 390,2 424,6 -8,1
326,3 394,8 -17,3 306,9 373,3 -17,8
52,0 67,1 -22,5 63,7 78 -18,3
22,5 25,8 -12,7 19,4 24,3 -20,2
4.630,0 5.497,1 -15,8 3.974,5 4.845,4 -18,0
1.797,1 2.229,6 -19,4
Total Medios convencionales
Televisión
Radio
Diarios
Internet
Revistas
Cine
Dominicales
Exterior
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
FUENTE: Infoadex / Informe i2p – Arce Media
Comparativo
Infanta Mercedes 90 2ªP 28020 · Madrid
T +34 91 745 01 60
F +34 91 562 71 71 [email protected] www.equmedia.es
Top Related