Ideas para una mejor comunicación audiovisual de la investigación
Webinar desarrollado para ASIES bajo el programa PEC en América Latina
Mayo 2014Vanesa Weyrauch
Qué haremos hoy
• Dónde estamos con nuestra comunicación audiovisual
• Qué aporta la comunicación audiovisual
• Por dónde empezar
• Herramientas útiles y a mano
• Cómo seguimos
• Recursos (para inspirar y transpirar)
¿Dónde estamos con nuestra comunicación audiovisual?
• Encuesta a colaboradores de ASIES: – Alto interés en potenciar la comunicación
audiovisual– La única herramienta que todos dominan
es Ppt/Prezi– Bajo uso de infografías, historias, imágenes
• ¿Cómo describirían la comunicación audiovisual de ASIES?
• ¿A qué marca se parecería mirando lo que comunica hoy?
¿Qué aporta la comunicación audiovisual?
Veamos y escuchemos primero: https://www.youtube.com/watch?v=Qfc0rUWGAgo
Qué aporta la comunicación audiovisual
“After all, people retain only 10% of what they hear and 20% of what they see, but 80% of what they hear and see.”
Comunicación audiovisual
Apela a lo emotivo e intuitivo
Mayor llegada y acceso
Síntesis
Rapidez e inmediatez
Lenguaje más universal
Colaboración y reutilización
Qué aporta la comunicación audiovisual
• Síntesis (clave en medio de hiper-información)• Apela más fácilmente a lo más emotivo e intuitivo (lo sensorial llega
a otras partes del cerebro)• Popularidad: mayor llegada y acceso más fácil a la información por
parte de ciudadanía y tomadores de decisión• Signos, íconos y símbolos, junto con audio, posibilitan una llegada
más eficaz del mensaje• Rapidez e inmediatez• Comunicación con cualquier parte del mundo, lenguaje más
universal• Favorece la colaboración, la reutilización de datos y su análisis para
fines públicos
Por dónde empezar
Por dónde empezar: el corazón
Paso 1: elegir el tema/proyecto con mayor potencial para explorar la comunicación audiovisual
Por dónde empezar: el propósito
Paso 2: Comenzar por el final: ¿qué esperamos que los públicos prioritarios entiendan sobre el tema? ¿Cuál es la acción que esperamos de ellos como consecuencia de la información compartida?
Por dónde empezar: el medio
Paso 3: identificar los formatos visuales idóneos según lo que se quiere comunicar y los recursos disponibles
Fuente: http://www.visual-literacy.org/periodic_table/periodic_table.html
Por dónde empezar: el trabajo
Paso 4: Desarrollar el recurso visual (interna o externamente)
Por dónde empezar: salirPaso 5: Identificar todos los posibles usos del recurso y observar qué pasa
Tipos de recursos más usuales
Visualización de datos (gráficos, mapas, histogramas, etc.)
Imágenes (fotografías, dibujos, etc.)
Videos/ animaciones Historias/Storify
Visualización de datos/ qué es
Es el uso de herramientas para representar datos en las más diversas formas, desde cartografías a comics, y que hacen que el contenido sea más fácil de entender para los legos
Accesibles para que un no experto/a transforme información sin un software costoso ni complejo
Muy popular en las redes sociales; transformación en la manera de recibir y consumir información
Permite simplificar, medir, comparar, explorar y descubrir datos
Visualización de datos/tipsConsiderar que se necesita tiempo para mostrar con eficacia la información. El tiempo es la inversión principal.
La visualización no es análisis ni sustituye a las estadísticas. Comunica de manera clara y efectiva aspectos de información compleja.
La calidad de la visualización de los datos depende de la información, no de su estética. La estética y la funcionalidad deben ir de la mano.
Visualización de datos/herramientasTotalmente gratuitas
Google Fusion Tables: Convierte datos en un gráfico o mapa. Puede cargar un archivo en varios formatos diferentes y elegir luego cómo mostrarlo. Ideal para quienes usan Google Drive.
Google Developers: Es un gráfico dinámico que permite explorar varios indicadores en el tiempo. Algunas de sus características son: el gráfico muestra más dimensiones simultáneas de datos; por eso, revela más historias interesantes y muestra patrones de niveles altos, así como los elementos individuales que conforman el patrón
Info.gram: ofrece muy buenas visuales de los tradicionales gráficos
Visualización de datos/herramientasGapminder: además de ofrecer software para infografías animadas, es un sitio con artículos, videos, etc. para mantenerse actualizado sobre el tema
Easel.ly: un canvas digital que permite visualizaciones configurando los propios datos
IBM Many Eyes : amplia colección de visualisación de datos y una herramienta para crear los propios infográficos.
Visualising Information for Advocacy: tienen una guía muy práctica y herramientas sencillas ordenadas por funciones
Visualización de datos/herramientasParcialmente gratuitas
Piktochart: es un editor simple que permite desarrollar todo tipo de cuadros, infográficos, mapas, etc. La versión gratuita solo ofrece tres tipos básicos, pero la mayor parte son pagos.
Visual.ly: es una plataforma comunitaria para visualización de datos e infográficos. Permite crear infográficos y compartirlos en las redes .
sociales.
.
Venngage es una herramienta muy simple de usar. Se pueden elegir cientos de templates, temas, iconos así como subir imágenes propias o costumizar un tema. Permite animaciones también.
Visualización de datos/herramientasParcialmente gratuitas
Dipity: Permite crear líneas de tiempo digitales, visualmente atractivas, que forman parte de videos, audios, imágenes, textos, enlaces, medios sociales, ubicación e indicaciones de hora
Tableau Software: a partir de una simple hoja de cálculo de Excel, puede generar un gráfico de visualizaciones de alto impacto interactivo.
Visualización de datos/ejemplos
Excelente compilación en http://ttdatavis.onthinktanks.org/2013-14-compilation/
Mapa del crimen, República Checa por Otevrena spolecnost, o.p.s.,
Mapa de armas, Brasil, por Instituto Igarapé
México en números, México, Ethos
Visualización de datos/ejemplosCIPPEC DATA
Imágenes/tipsLo más utilizado hasta ahora por los think tanks para acompañar herramientas como publicaciones y sitios web
Pensar en un abanico más amplio que las fotografías que toma o encarga la institución: iconos, comics, dibujos, etc.
Combinar producción propia con fuentes gratuitas de imágenes (creative commons)
Animarse a dibujar
Contar con sistema de iconos/dibujos institucionales que puedan re-utilizarse
Imágenes/herramientasGalerías de fotos gratuitas
Flickr.com (miles de imágenes bajo CC)
Google Picassa Web Album
Freedigitalphotos.net
Colección de fotos del Banco Mundialhttp://www.freeimages.com/
Wikimedia Commons
Para dibujosGuía para dibujar en el trabajo: con templates útiles para inspirarse
Videos/ tipsPensar en tipo de video que se necesita: institucional, capacitación, video animado sobre un tema relevante, debates y eventos
Suele ser el de mayor costo de producción y exige casi siempre recurrir a un experto externo
Ideal para aumentar la visibilidad, accesibilidad e influencia de una pieza de investigación
Se pueden pensar versiones más simples como “Talking heads”, o edición de partes interesantes de un evento
Videos / tipsEs conveniente invertir en un formato estándar de producción para lograr coherencia institucional y bajar costos
Pensar siempre en cómo anticipar la manera en que se responderá a los intereses de los espectadores
1) Humanizar2) Visualizar3) Sorprender4) Ser útil si no se es interesante5) Ser conciso
Videos / herramientas
Fuente: Adam Westbrook/
Videos/ ejemplosVideos institucionales• Sunlight Foundation: www.youtube.com/watch?v=sfouU73QCBI#t=49• Ecologic Institute: http://www.youtube.com/watch?v=hZtiK04A9Yo• Fundación Getulio Vargas: http://
www.youtube.com/watch?v=NCQchpsYL_M• Politics&Ideas: http://www.youtube.com/watch?v=6LW06Vn41ec• TV de un think tank: http://sdpi.tv/• Más ejemplos en
http://onthinktanks.org/2012/08/15/digital-tools-for-think-tanks-videos/
Videos sobre proyectos/investigación:• Proyecto Capital del Instituto de Estudios Peruanos:
http://www.youtube.com/watch?v=_dRLdc9VZp0• Ventajas del oficialismo en las provincias argentinas de CIPPEC: http://
www.youtube.com/watch?v=RURQpRJ5sFE• Los efectos de proveer una bicicleta en la educación de niñas en la India
de IGC: https://www.youtube.com/watch?v=6nG63ISt_Ek#t=11• Talking head: http://vimeo.com/44463791#at=3
Historias/ herramientas
Storify
Es una plataforma que permite contar una historia usandoel material social de la web.
Facilita la organización de textos, documentos, vídeos, imágenesy medios sociales (Twitter, Facebook, etc.) en una presentación ordenada y lineal.
Las piezas de la historia mantienen los enlaces originales y funciones, y se puede integrar el resultado a cualquier sitio.
Se pueden crear nuevas narrativas sobre acontecimientos de gran importancia.
Historias/ herramientasStorytelling: contar historias
Blog con ideas prácticas. http://www.scoop.it/t/just-story-it
Excelente webinar en http://www.youtube.com/watch?v=YRcIfVcmIn4
Historias/ ejemplos
Storify• CIPPEC: http://storify.com/CIPPEC
• FUSADES: http://storify.com/Fusades
• Grupo FARO: http://storify.com/grupofaro/ecuadorsera
• ODI: https://storify.com/rapid_odi
• UNICEF: http://storify.com/UNICEF
¿Cómo seguimos?
Recursos
Fuente: http://www.visual-literacy.org/pages/maps/books_interactive_map.html
Recursos
Para leer más sobre el temaComunicación clara para lo complejoSobre visualización de datosImágenes e innovación Think tanks y visualización de datosVideos para investigación de think tanks
Videos instructivos Sobre las estadísticas con Hans RoslingEvidencia sobre los aportes de la visualización de datosWebinar sobre storytelling
Para practicarDibujando en el trabajoMapas y tablas
Para elegir el formatoTabla periódica de elementos visualesListado de herramientas gratuitas para visualización de data
Para aprender de paresLecciones de visualización de datos en Europa del Este
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